Co je to evergreen obsah a jak ho vytvářet

Úvod

V tomto článku vysvětlujeme, co je evergreenový obsah, proč je potřebný a jaké jsou jeho výhody a nevýhody.

Vysvětlíme, jaké typy a formáty evergreenového obsahu existují a kde najít nápady na témata a směry. A třešničkou na dortu jsou podrobné pokyny, jak evergreenový obsah vytvořit.

Pokud chcete přilákat stabilní návštěvnost na svůj web, mít loajální publikum a najít nové zákazníky, dobrým způsobem, jak toho všeho dosáhnout, je evergreenový obsah. Vysvětlíme, co to může být, jaké formy má a jak ho vytvořit.

Co je evergreenový obsah a k čemu je užitečný?

Evergreenový obsah je materiál, který zůstává relevantní po dlouhou dobu a neustále přitahuje návštěvníky na váš web. Po celou dobu své existence sbírá komentáře a sdílení, což majitelům webu přináší loajální publikum a zhlédnutí.

Například text „Jak napsat dobrý nadpis“ zůstane populární po mnoho let, protože začínající autoři se k němu budou moci neustále vracet. Oznámení o nové knize o copywritingu však bude relevantní pouze v době jejího vydání. Postupem času se publikum začne zajímat o obsah knihy, nikoli o zprávy o jejím vydání.

Pouze nejnovější hry pro vás – sociální kasino se sloty

Evergreenový obsah pomáhá generovat provoz a požadavky na průběžné bázi bez dalších investic: jednou napíšete kvalitní text a ten bude dlouhodobě přitahovat návštěvníky k vašemu zdroji bez dalších finančních nebo fyzických investic.

Jaký obsah může být evergreen

Užitečné a praktické materiály se mohou stát evergreenovým obsahem.

Průvodce. Jedná se o strukturované informace k vybranému tématu. Například „Jak napsat titulek: průvodce krok za krokem“. Podpis odborníka pod materiálem může průvodci přidat na významu.

Kontrolní seznamy. Tyto texty se skládají z bodů, které musí čtenář dodržet, aby dosáhl požadovaného výsledku. Mohou být vytvořeny pro různé oblasti: „Jak psát o složitém a nejasném tématu: kontrolní seznam pro copywritery“, „Kontrolní seznam pro perfektní briefing: jak připravit dobrovolníky na akci“, „Kontrolní seznam: průzkum zákazníků na úvodním školení“.

Sestavy. Čtenáři rádi dostávají seznamy se sestavami na konkrétní téma. Například blog obchodu s pánským oblečením může obsahovat článek s názvem „Co koupit manželovi k narozeninám“, zatímco stránka fitness trenéra může obsahovat článek s názvem „Pět způsobů, jak zhubnout bez poškození zdraví“.

Tipy. Tento typ obsahu je navržen tak, aby pomohl čtenářům splnit určitý úkol. Například „Vytvoření funkčního CTA: pět pravidel“ nebo „Jak psát komentáře, aby vás lidé měli rádi a rozuměli vám“.

Kde a jak najít témata pro evergreenový obsah

Na službách, které vyhledávají informace o dotazech uživatelů na internetu: Google Trends nebo placené SEO služby. Tam můžete vidět, jak často a co přesně uživatelé vyhledávají na témata související s vaší specializací. Na těchto zdrojích si můžete prohlédnout statistiky klíčových dotazů pro požadovaný den, týden, měsíc nebo rok.

Na tematických fórech. Zde můžete zjistit, o jakých tématech diskutuje naše cílová skupina. Pokud je téma populární rok co rok, můžete ho použít pro svůj web, protože zůstane relevantní po dlouhou dobu.

Nahlédněte ke svým konkurentům. Doporučujeme vám čerpat inspiraci pouze z témat, která jsou u vašeho publika oblíbená. Nepřepisujte je však vlastními slovy, ale přizpůsobte je svým cílům. Můžete například témata rozšířit přidáním dalších příkladů nebo změnou formátu: místo kontrolního seznamu natočte video nebo shromážděte odborné rady k danému tématu.

Co určuje účinnost evergreenového obsahu

Evergreenový obsah lze hodnotit podle jeho pozice ve vyhledávačích, počtu odkazů na něj na jiných webových stránkách a sociálních sítích.

Tyto údaje lze sledovat prostřednictvím Google Search Console nebo Bing Webmaster. K analýze množství odkazů můžete využít bezplatné služby, jako jsou Xtool nebo Backlink Watch.

A pokud Google zobrazuje váš článek mezi třemi nejlepšími výsledky vyhledávání k danému tématu po dobu šesti měsíců, je to určitě evergreen.