Co je kanibalizace klíčových slov? 5 účinných způsobů, jak ji vyřešit

Úvodní stránka

Pokud jde o ABC vašeho online podnikání, zvyšování pozic nebo příjmů, získávání většího počtu klientů a organický dosah vyžaduje množství dobře naplánovaných strategií, často včetně určitého obsahu pro oslovení cílové skupiny. Mnozí majitelé firem si založí blog, provedou základní průzkum a začnou pravidelně publikovat obsah, dokud si neuvědomí, že je třeba ještě splnit jejich cíle. Někdy může být obsah příliš obecný. Předpokládejme však, že vše děláte podle knihy. V takovém případě možná děláte všechno správně, a přesto děláte řezničinu, přesněji řečeno nejspíš děláte kanibalizaci klíčových slov. A jakkoli to může znít drsně, tento jev je častější, než si lidé pravděpodobně uvědomují. Než se ale ponoříme do jeho hlubšího pochopení, zrekapitulujme si pohled a kroky, ke kterým majitel firmy tíhne nebo které již udělal.

Když se obsah webu/blogu neumístí podle očekávání, většina lidí začne znovu, přizpůsobí se a zkusí změnit strukturu slov, tón hlasu nebo strategii sociálních médií, ale nic nepřinese očekávané zlepšení.

Naučit se základy optimalizace SEO by mělo být pouze začátkem vaší cesty, protože umístění na vysokých pozicích v Googlu je třeba pečlivě naplánovat. Někdy, pokud je na stejná klíčová slova umístěno více stránek, vzniká vnitřní konkurence - to znamená, že si zabijete vlastní podnikání. Prohlížeč bude mít v takovém případě problém rozpoznat důležitější stránku. V důsledku toho budou vaše firemní stránky umístěny níže než ostatní, což prakticky kanibalizuje vaše klíčová slova a zhoršuje hodnocení vaší firmy.

Co je kanibalizace klíčových slov?

Jak jsme již vysvětlili, více než jedna stránka zaměřená na stejné klíčové slovo může způsobit kanibalizaci klíčových slov. Původ tohoto termínu vychází z negativního ovlivnění výsledků, sdílení CTR, spojení, obsahu a (často) konverzí mezi dvěma stránkami, které by měly být jednou. Kanibalizace klíčových slov v SEO znamená, že dvě nebo více webových stránek je optimalizováno na stejné klíčové slovo. Bez ohledu na to, zda se tak děje kvůli podobnosti obsahu nebo vyhledávání, které logicky odpovídá na dotaz s oběma výsledky.

Pokud se tak stane, neodhalíte Googlu své odborné znalosti ani nezvýšíte svou autoritu pro již zmíněný dotaz. Místo toho žádáte Google, aby obě stránky porovnal a vybral tu, která je pro dotazované klíčové slovo relevantnější.

Pokud například webové stránky prodávají boty a na všech vstupních stránkách používáte jedno klíčové slovo, říkáte tím Googlu, že každá stránka odkazuje na boty. Zatímco ve skutečnosti můžete mít různé stránky na horskou obuv, sportovní oblečení nebo jinou sezónní obuv.

Co se skutečně děje?

Pro lepší pochopení tohoto procesu si vezmeme příklad, se kterým se setkalo mnoho majitelů online firem - copywriting. Někdy se majitelé řídí něčím, co jim připadá jen jako přirozený tok témat zaměřených výhradně na danou niku. Zaměření se na jediné téma a jeho opakování zvýší šanci, že si ho Google všimne a že se umístí výše... no, ne tak docela.

Majitelé webových stránek by se měli přiklonit k přístupu, který zahrnuje dobře hodnocená slova a plánování celého toku témat. Co se tedy týče copywritingu, najdete na webu různá témata, jako je marketing, optimalizace, blogování, podnikání, tipy a různý obsah související se zaměřenou nikou.

Jak může kanibalizace klíčových slov poškodit SEO

Majitelé webových stránek, kteří trpí kanibalizací klíčových slov, si většinou neuvědomují, že něco není v pořádku. Mohou mít štěstí, že jedna stránka jejich webu je na cílové klíčové slovo na pátém nebo šestém místě, aniž by věděli, že jedna autoritativní stránka je pravděpodobně na ještě vyšším místě s lepší konverzí.

Hmatatelné důsledky jsou zcela zřejmé, protože se projevují ztrátou návštěvnosti webových stránek, změnou hodnocení a v neposlední řadě ztrátou potenciálního prodeje.

Ztráta autority domény

Místo jedné stránky s vysokou autoritou snižujete CTR na více středně relevantních stránkách. V podstatě si tak vytváříte konkurenci a celkově snižujete hodnocení svých webových stránek.

Snížení počtu zpětných odkazů a kotevních textů

Zpětné odkazy, které mohly směřovat na jeden jednotný zdroj informací, jsou rozděleny mezi dvě nebo více stránek. Stejně tak vaše kotevní texty a interní odkazy vedou návštěvníky na několik stránek místo toho, abyste měli jednu autoritativní stránku o daném tématu.

Plýtvání rozpočtem na indexování

Index rozpočtení je počet průchodů prohlížečem na webové stránce v určitém čase. Více stránek přiřazených stejnému klíčovému slovu povede ke zbytečnému indexování stránek.

Známka nízké kvality webových stránek

Více stránek zaměřených na přesná klíčová slova může vašemu publiku naznačit, že obsah je pravděpodobně rozšířený. Pro Google je to také signál, že váš obsah nemusí odpovídat klíčovým slovům na každé stránce.

Jak zjistit kanibalizující klíčová slova

Jakmile je problém úspěšně definován, není odstranění kanibalizace klíčových slov tak složité. Chcete-li pochopit, na jaká klíčová slova se vaše webové stránky řadí, je důležité nejprve nahlásit své webové stránky v konzole Google Search Console.

Při použití podobného klíčového slova pro cílení na více webových stránek by se hodnocení Google nemohlo lišit v tom, která stránka nebo text je nejrelevantnější. To by mělo za následek vyřazení všech ze hry. Podstatné je vědět, že podobný výsledek může nastat, pokud se autoři rozhodnou obsah jednoduše naplnit cíleným klíčovým slovem.

Kdysi stačilo v obsahu několikrát zmínit klíčová slova. Taková praxe může mít opačný účinek, protože ji Google může považovat za podvod a může dokonce stránku zcela odstranit z vyhledávání. Na kanibalizaci klíčových slov je nahlíženo podobně, proto je důležité snažit se takovým praktikám co nejvíce vyhnout.

Můžete zabránit zmasakrování klíčových slov?

Říká se, že prevence je nejlepší lék, což je třeba mít na paměti. Vytvořte si strategii v rámci svého oboru nebo niky. A pokud se vám již stane několik nešťastných kanibalizací klíčových slov, snažte se co nejvíce odkazovat na správné existující stránky.

Zvažte odstranění jedné nebo více adres URL (stránek/příspěvků), protože jejich obsah je irelevantní, zastaralý nebo máte lepší. Stránky odstraňte nebo přestaňte indexovat a možná zvažte i přemístění, pokud chcete zachovat dosud odvedenou práci. Spojení však může být nejlepší volbou, pokud lze spojit několik stránek na určité téma. Seskupte obsah na nejrelevantnější stránku.

Řešení problémů s kanibalizací klíčových slov na vašem webu

Nejúčinnější řešení problému vyžaduje informace o tom, jak k němu vůbec došlo. Nejčastěji se řešení děje prostou restrukturalizací organizace.

Restrukturalizace webových stránek

Jednoduchým řešením je podívat se na velké měřítko nebo rozložení webových stránek. Pokud máte pocit, že je obsah na několika stránkách příliš podobný, zredukujte ho a zkvalitněte tu, která je kvalitou a obsahem nejlepší, což by mělo zvýšit i míru zapojení zákazníků.

Nejreprezentativnější stránka může být základem a vést ke konkrétnějším alternativám propojeným jako podstránky, alternativní, ale podobná klíčová slova atd.

Vytvoření nové vstupní stránky

Pokud máte pocit, že vstupní stránka, kterou v současné době máte, je nedostatečná, zvažte vytvoření nové. Vypište si všechny segmenty svých webových stránek, zkuste si je vyčítat a přeskupte obsah. Možná to zabere nějaký čas a výzkum, možná i ručně psané shluky témat, ale zanechá vám to vybroušenější a jednotnější obsah.

Použití propojení

Vnitřní struktura vztahů by mohla vyřešit některé problémy s kanibalizací klíčových slov. Pokuste se určit, který obsah je důležitější, a poté nastavte vzájemné odkazy méně důležitého obsahu směřující na ten významnější. Tímto způsobem může Google vzájemné odkazy oddělit a určitý obsah zařadit v prohlížeči výše. Ještě předtím si ale uvědomte, jaké pořadí obsahu se vám zdá nejdůležitější.

Přidání nových klíčových slov

V závislosti na konkrétním účelu vašeho webu může být o něco těžší určit nejlepší přístup k restrukturalizaci obsahu. Pokud jste však již identifikovali nežádoucí konkurenci pocházející z vaší strany, zkuste provést dodatečný průzkum klíčových slov. Možná budete překvapeni a zjistíte, že se pro některý obsah hodí lépe. To vám pomůže zahrnout rozmanitost a vše osvěžit. Zásadní je mít na paměti, že klíčová slova by měla směřovat k co nejpřesnějšímu vykreslení obsahu stránky.

Přesměrování 301

Toto řešení by mělo přijít jako poslední možnost, pokud váš rozpočet, odborné znalosti nebo obsah nelze použít s jinými dříve diskutovanými strategiemi. Použití přesměrování 301 umožňuje sjednotit kanibalizovaný obsah propojením všech méně relevantních stránek do jedné autoritativní verze.

Tuto taktiku lze použít pouze u stránek s podobným obsahem a u stránek, které poskytují konkrétní odpovědi na určitá klíčová slova.

4 tipy, jak v budoucnu zabránit kanibalizaci klíčových slov

Po přezkoumání, identifikaci a provedení nezbytných kroků k odstranění závad v SEO se v poslední fázi pokusíte podobným problémům v budoucnu předejít.

Vytvoření projektu v žebříčku SE

Přiřazení cílových adres URL ke všem cílovým klíčovým slovům zautomatizuje váš vývoj, protože může dát červenou vlajku pro kanibalizovaná klíčová slova. Zařaďte do svého plánu pravidelnou kontrolu pozic na vybraná klíčová slova a nepřekrývejte je.

Aktualizace seznamu klíčových slov

Webové stránky zaměřené na určitou niku mohou rozšířit svůj rozsah klíčových slov, proto je dobré sledovat změny v pozicích v Googlu, když vidíte, že některá slova jsou hodnocena níže. Jiná vyšší můžete využít ve svůj prospěch a s ohledem na tyto změny opravit obsah a marketingové kampaně.

Zaměřte obsah na záměr

Každé čtvrtletí se snaží identifikovat vyhledávací dotazy vaší cílové skupiny a zákazníků. Rozdělte tento obsah, nejlépe podle transakčního, navigačního a informačního záměru. To vám pomůže roztřídit klíčová slova relevantní pro jednotlivé kategorie.

Klíčová slova s dlouhým ocasem mohou diverzifikovat obsah a potřeby

I když mají dlouhá klíčová slova menší objem vyhledávání, mohou pomoci organickému segmentu obsahu. Čím konkrétnější mohou být, tím snáze se vaše stránky umístí na vyšších pozicích v Googlu.

Závěr

Shrneme-li to, vždy se snažte mít na svých webových stránkách jedinečný obsah bez podobných stránek, názvů nebo klíčových slov na jiných adresách URL. Sloučení obsahu je jednoduché a účinné řešení, jak zachovat veškerý obsah, na kterém jste tvrdě pracovali, a vyhnout se kanibalizaci klíčových slov. Někdy však budete muset stisknout tlačítko delete a nechat své webové stránky "dýchat" bez opakujícího se obsahu.

Dobrý tok obsahu, který je jasný a stručný, udělá v kombinaci s dobrým použitím klíčových slov zázraky. Můžete změnit věci a znovu se zaměřit na interní propojení. Pomůže návštěvníkovi stránky procházet vaším obsahem, umožní mu získat rozmanité informace a přitom ho udrží na vaší stránce. Složitost tohoto úkolu samozřejmě závisí na výklenku a množství obsahu, který máte k dispozici.

Zkuste si naplánovat rozvržení a vnímejte své texty jako virtuální mapu informací. Vytvořte přirozený tok a obsah co nejpřirozeněji fragmentujte. Kombinujte to s dobrým používáním klíčových slov a pravidelně sledujte změny trendů, protože algoritmy jsou stále více aktualizovány, což vytváří složitější a konkurenčnější síť mezi řadami vyhledávačů.