Úvod

Pokud to s rozšiřováním SEO myslíte vážně, přijde okamžik, kdy sledování jednotlivých klíčových slov nestačí.

Hodnocení v žebříčku může vypadat „dobře“… zatímco tržby stagnují. Návštěvnost může stoupat… zatímco vaši konkurenti rostou rychleji. A být na třetím místě v žebříčku pro jedno klíčové slovo neznamená nic, pokud váš konkurent ovládá celý SERP pro danou kategorii.

Právě v takových případech se Share of Voice (SOV) stává jednou z nejcennějších metrik SEO, kterou můžete sledovat.

Odpovídá na otázku vyšší úrovně:

Jaký podíl na celkové viditelnosti na vašem trhu skutečně vlastníte – a roste v průběhu času?

V tomto průvodci se dozvíte, co je Share of Voice v SEO, jak jej vypočítat, co jej ovlivňuje a jak jej správně sledovat (aniž byste se ztratili v marnivých metrikách).

Co je Share of Voice (SOV) v SEO?

Podíl hlasu (SOV) v SEO měří procento organické viditelnosti ve vyhledávání, které váš web získává ve srovnání s konkurencí v rámci sady klíčových slov.

Představte si to takto:

• váš podíl na trhu z hlediska viditelnosti
• v rámci klíčových slov, která definují danou kategorii
• sledovaný konzistentně v čase

Nejde o to, zda se umístíte pro jedno klíčové slovo.

Jde o to, zda vyhráváte v daném tématu.

Jednoduchá definice

SEO Share of Voice = kolik z dostupné viditelnosti ve vyhledávání získáte.

Podíl hlasu vs. hodnocení klíčových slov (jaký je rozdíl?)

Hodnocení klíčových slov je užitečné, ale má svá omezení:

• Neinformují vás o celkovém výkonu kategorie
• Neodráží, jak se hodnocení promítá do kliknutí
• Ignorují váhu klíčových slov (1. místo v žebříčku u dotazu s nízkým objemem není totéž jako 6. místo u dotazu s vysokým objemem)
• Neukazují jasně pokrok konkurence

Share of Voice tyto slepé body napravuje tím, že vaše výsledky váží podle potenciálu viditelnosti.

Pořadí vám říká pozici

Podíl hlasu vám řekne, jaký máte dopad.

Proč je podíl hlasu důležitý v SEO (zejména v roce 2026)

SEO není jen „dostat stránku do žebříčku“.

Moderní SEO je volatilnější a má více šumu v SERP než kdykoli předtím:

• Přehledy AI mohou snížit počet kliknutí, i když jste na 1. místě
• SERP jsou plné reklam, map, videí, fór a doporučených úryvků.
• Záměr se rychle mění
• Konkurenti mohou neviditelně růst tím, že ve velkém měřítku zachycují klíčová slova s dlouhým ocasem.

Podíl hlasu vám pomůže odpovědět na otázku:

• Stáváme se skutečně dominantnějšími v naší niche?
• Zvyšuje se naše viditelnost rychleji než u konkurence?
• Která témata podporují růst (nebo pokles)?
• Zvítězili jsme u klíčových slov s nejvyšší hodnotou?

Pokud váš SOV roste, SEO funguje. Pokud klesá, ztrácíte podíl na trhu – i když několik pozic vypadá dobře.

Jak se počítá podíl hlasu (vysvětlení vhodné pro SEO)

Většina SEO platforem počítá Share of Voice pomocí kombinace:

• vaše pozice v žebříčku
• objemy vyhledávání klíčových slov
• odhadovaná CTR na pozici (míra prokliku)

Cílem je odhadnout očekávané organické kliknutí a porovnat je s maximálním počtem dostupných kliknutí v rámci sady klíčových slov.

Zjednodušený vzorec

Pro každé klíčové slovo:

1. přiřaďte CTR na základě pozice v žebříčku
2. vynásobte CTR objemem vyhledávání = očekávané kliknutí
3. sečtěte očekávané kliknutí ve vaší sadě klíčových slov
4. vydělit celkovým počtem možných kliknutí (všechny weby dohromady)

Takže:

SOV (%) = (Vaše odhadované organické kliknutí / Celkový odhadovaný počet kliknutí pro sledovanou sadu klíčových slov) × 100

Příklad: Podíl hlasu v reálných hodnotách

Řekněme, že sledujete 200 klíčových slov pro „software pro sledování pozic“.

• Váš web se umisťuje na pozicích 1–10 u 60 z nich
• Konkurent A se umisťuje v top 3 u většiny klíčových slov s vysokým objemem
• Konkurent B dominuje v oblasti dlouhých vyhledávacích dotazů

Stále můžete být na prvním místě pro několik významných klíčových slov...

...ale konkurent A by mohl mít dvojnásobný SOV, protože má největší možnosti zviditelnění.

Proto je podíl hlasu přesnější metrikou než „máme 20 klíčových slov v top 10“.

Co je „dobrý“ podíl hlasu v SEO?

Neexistuje žádné univerzální číslo, protože záleží na:

• jak konkurenceschopné je dané odvětví
• zda SERP dominují značky
• jak široká je vaše sada klíčových slov
• váš obchodní model (lokální vs. globální, SaaS vs. e-commerce)

Zde jsou však praktické referenční hodnoty:

Pro nové nebo rostoucí weby

• 0–5 % SOV = počáteční fáze
• jste viditelní ve své nika, ale nedominujete

Pro konkurenční kategorie

• 5–15 % SOV = silný růst
• zaujímáte významný prostor v SERP

Pro lídry v dané kategorii

• 15–30 % SOV = pozice lídra na trhu
• konzistentně vyhráváte v hlavních termínech

Pro dominantní značky

• 30 %+ SOV = téměř monopolní viditelnost
• obvykle se to stává pouze v případě, že „ovládáte dané téma“

Skutečným cílem není dosáhnout konkrétního čísla.

Cílem je:

✅ konzistentní růst ✅ stabilní růst v průběhu času ✅ překonání konkurence

Podíl na trhu vs. podíl na vyhledávání (nezaměňujte je)

Jedná se o související, ale odlišné metriky:

Podíl na hlasu (SEO)

• na základě viditelnosti napříč vaší sadou klíčových slov
• obvykle se počítá z žebříčků + modelů CTR
• skvělé pro sledování výkonu SEO a konkurence

Podíl na vyhledávání (vyhledávání značky)

• na základě vyhledávání značky („ceny Ranktracker“, „Ranktracker rank tracker“)
• odráží poptávku po značce a povědomí o ní
• spíše „jak často vás lidé vyhledávají ve srovnání s ostatními“

Silná strategie SEO často zvyšuje obojí:

• viditelnost tématu → více zobrazení
• lepší přítomnost → více vyhledávání značky
• více vyhledávání značky → silnější signály důvěry
• silnější důvěra → lepší hodnocení

Co ovlivňuje podíl hlasu v SEO?

Podíl hlasu se mění na základě více než jen objemu obsahu.

Zde jsou nejdůležitější faktory:

1) Zlepšení pozice u vysoce objemných klíčových slov

Posun z pozice 9 → 4 může výrazně zvýšit viditelnost.

2) Vlastnění klastrů namísto izolovaných klíčových slov

Hodnocení pro jedno klíčové slovo nestačí.

Vlastnění rodiny klíčových slov zvyšuje SOV rychleji.

3) Zachycení dlouhých výrazů ve velkém měřítku

Klíčová slova s dlouhým ocasem často představují většinu klíčových slov, i když jejich objem vypadá nízký.

4) Funkce SERP kradou kliknutí

I když jste na prvním místě, můžete ztratit viditelnost, pokud SERP zahrnuje:

• Přehledy AI
• Reklamy
• Místní balíčky
• Vybrané úryvky
• Videa
• Lidé se také ptají

Proto je nejlepší sledovat SOV společně s analýzou SERP.

5) Agresivní publikování konkurence

Můžete ztratit SOV, i když vaše vlastní hodnocení zůstane stabilní, jednoduše proto, že konkurence expanduje do více klíčových slov.

Proč může SOV klesnout, i když se umístění jeví jako stabilní

To je velmi časté.

Zde jsou hlavní příčiny:

Váš konkurent získal větší pokrytí klíčových slov

Nepřekonali vaše hlavní stránky – rozšířili se kolem nich.

Dopyt ve vyhledávání se posunul

Některá témata rostou sezónně nebo mají vzestupný trend, takže se mění váha klíčových slov.

Změnil se záměr SERP

Vaše stránka se možná stále umisťuje v žebříčku... ale Google nyní upřednostňuje jiné formáty.

Přehledy AI snížily CTR

Vaše hodnocení se nezměnilo, ale odhadované kliknutí ano.

Ztratili jste první 3 pozice u „peněžních klíčových slov“

I malý pokles v nejlepších termínech může dramaticky snížit SOV.

Proto je SOV upřímnější metrikou než „počet 10 nejlepších klíčových slov“.

Jak sledovat podíl na trhu v průběhu času (krok za krokem)

Pokud chcete, aby byl SOV užitečný, musíte jej sledovat důsledně.

Zde je postup, který funguje.

Krok 1: Vyberte správnou sadu klíčových slov

Vaše SOV je přesná pouze do té míry, do jaké je přesný váš seznam klíčových slov.

Potřebujete klíčová slova, která odrážejí:

• obchodní podmínky
• informační podmínky
• podmínky konkurenčního boje
• podmínky dlouhého ocasu

Osvědčené postupy

Sledujte klíčová slova podle skupin, například:

Skupina: Sledování pozic

• software pro sledování pozic
• sledovač pozic klíčových slov
• sledování pozic v SERP
• sledování lokálního pořadí
• nejlepší nástroj pro sledování pozic pro agentury

Skupina: Výzkum klíčových slov

• nástroje pro výzkum klíčových slov
• vyhledávač klíčových slov
• vyhledávání dlouhých klíčových slov
• výzkum klíčových slov konkurence

To vám umožní sledovat SOV nejen na celé stránce, ale i podle kategorií.

Krok 2: Identifikujte své skutečné konkurenty (nejen „velké značky“)

Vašimi skutečnými konkurenty v oblasti SEO jsou domény, které:

• hodnocení pro vaši cílovou sadu klíčových slov
• ukrást vaše kliknutí
• opakované zobrazení v klastrech

Nemusí to být nutně vaši obchodní konkurenti.

Příklad: Blog nebo partnerský web může silně konkurovat vašemu webu SaaS v organickém vyhledávání.

Krok 3: Sledujte hodnocení dostatečně často, abyste viděli změny

SOV vyžaduje spolehlivá data o pozicích.

Pokud kontrolujete hodnocení pouze jednou měsíčně, uniknou vám:

• volatilita algoritmu
• výkyvy konkurence
• dočasné ztráty indexace
• změny funkcí SERP

Pro většinu odvětví:

• týdenní sledování je dobré
• denní sledování je lepší pro konkurenční klíčová slova

Krok 4: Segmentujte SOV podle skupin klíčových slov (zde spočívá hodnota)

„Sitewide SOV“ je užitečné, ale poznatky pocházejí z rozdělení do klastrů.

Chcete vidět:

• které klastry rostou
• které klesají
• které jsou stabilní, ale omezené
• kde konkurence získává půdu pod nohama

Tím se Share of Voice stává akční metrikou, nikoli pouhým číslem.

Krok 5: Propojte změny SOV s SEO akcemi

Nejlepší využití Share of Voice je identifikace příčiny a následku.

Příklady:

• SOV se zvyšuje po zveřejnění 10 článků o klastrech
• SOV klesá po migraci webu nebo změně šablony
• SOV klesá v klastru „lokální SEO“ poté, co konkurenti obsadili první 3 místa
• SOV prudce stoupá po získání autoritativních zpětných odkazů na pilířovou stránku

Pokud vaše reporty nespojují pohyb SOV s rozhodnutími, jsou to jen grafy.

Jak zlepšit Share of Voice (strategické kroky)

1) Získejte první 3 pozice u klíčových slov s nejvyšší hodnotou

SOV je silně ovlivněn:

• vysoký objem
• nejvyšší pozice

Pokud máte 50 klíčových slov na pozicích 6–10, zlepšení několika z nich do top 3 může posunout váš SOV více než publikování 20 nových příspěvků.

2) Vytvořte tematické klastry, které podporují jednu primární stránku

Místo publikování nesouvisejících článků použijte:

• jedna pilířová stránka
• podpůrné příspěvky v klastru
• interní propojení, které vrací autoritu zpět k pilíři

Tím se zvýší:

• pokrytí klastru
• stabilita hodnocení
• sémantická relevance
• celková viditelnost

3) Opravte kanibalizaci (tiše ničí SOV)

Pokud se o jednu skupinu klíčových slov uchází více stránek, váš SOV se zastaví.

Řešení je následující:

• vyberte jednu hlavní URL adresu pro každý záměr
• konsolidujte slabé stránky
• přepojit interní odkazy na hlavní stránku

4) Rozšiřte se o dlouhé výrazy, které konkurence ignoruje

Klíčová slova s dlouhým ocasem často mají:

• snadnější hodnocení obtížnost
• konkrétnější záměr
• vyšší míra konverze

A když jich nasbíráte tisíce, vaše SOV bude stabilně stoupat.

5) Zlepšete CTR (protože viditelnost není jen o pozici)

I když je SOV často založeno na odhadovaných křivkách CTR, můžete jej ovlivnit tím, že:

• optimalizace titulků pro záměr
• zlepšení meta popisů
• sladění jazyka SERP
• použití poutavých „úhlových háčků“
• aktualizace dat pro zlepšení vnímání aktuálnosti

Jak vám Ranktracker pomáhá správně sledovat podíl na hlasu

Podíl hlasu se stává mocným nástrojem, když je měřitelný, segmentovaný a sledovatelný v měřítku.

Ranktracker podporuje tento druh sledování viditelnosti tím, že vám pomáhá:

✅ Sledovat hodnocení klíčových slov v rozsáhlých sadách

Vaše viditelnost tak není založena na několika málo termínech, ale na celém trhu.

✅ Analyzovat SERP s kontextem

Změny SOV často pocházejí z funkcí SERP a změn u konkurence, nejen z vašeho vlastního obsahu.

✅ Objevte nové příležitosti pro klíčová slova

Rozšiřte se do klastrů a rychleji získejte viditelnost v long-tail.

✅ Sledujte růst v čase pomocí reálných reportů

Abyste mohli prokázat pokrok v SEO i v případě, že počet kliknutí kolísá kvůli přehledům AI.

SOV je jednou z nejlepších metrik pro moderní SEO leadership, protože odpovídá na otázku:

Získáváme každý měsíc více prostoru v SERP?

Často kladené otázky o Share of Voice

Je podíl hlasu stejný jako podíl organického provozu?

Ne tak úplně. SOV je založen na žebříčcích a odhadovaných kliknutích.

Podíl návštěvnosti je založen na skutečných analytických datech. SOV je však často snazší sledovat ve srovnání s konkurencí.

Může podíl hlasu pomoci předpovědět růst SEO?

Ano, zejména pokud je segmentován podle klastrů.

Pokud váš SOV neustále roste, obvykle následuje i růst tržeb.

Mám sledovat SOV týdně nebo měsíčně?

Týdně je nejlepší pro konkurenční niky. Měsíčně může fungovat pro stabilní odvětví, ale unikne vám volatilita.

Závěrečné myšlenky: Share of Voice je způsob, jak měřit „úspěšné SEO“

V širším měřítku není úspěch SEO „umístění v žebříčku pro některá klíčová slova“.

Je to:

• vy vlastníte SERP
• ovládáte kategorii
• vaše viditelnost roste rychleji než u konkurence
• můžete prokázat pokrok i při změnách ve vyhledávání

To je to, co měří Share of Voice.

Pokud chcete jednu metriku pro sledování dominance SEO v čase, je to SOV.