Co je vizuální obsahový marketing (včetně výhod)

Úvodní stránka

Pryč jsou doby, kdy jediným způsobem komunikace s potenciálními zákazníky byly výhradně textové články. Dnes jsou vizuály základním prvkem každé obsahové strategie. Lidský mozek je pevně nastaven tak, že věnuje větší pozornost živým obrazům. Proto se marketéři snaží svůj obsah podložit lákavými vizuály.

Kromě zvýšení angažovanosti jsou vizuály ideální pro zlepšení pozice v SEO. Jak vizuální obsah ovlivňuje pozici ve vyhledávačích a jaké jsou jeho další výhody? To vše a mnohem více probereme.

Nejdříve si však vysvětleme význam vizuálního obsahového marketingu.

Co je vizuální obsahový marketing?

Zjednodušeně řečeno se jedná o využití vizuálních prvků ke vzdělávání a zábavě potenciálních klientů. Tyto vizuály mohou mít jakoukoli podobu. Marketéři nemají o možnosti nouzi, od videí a obrázků až po screenshoty a GIFy. Navíc díky nim je obsah, který je jinak těžko pochopitelný, snadno stravitelný.

Vizuální síla je nepopiratelná. Zanechávají trvalý dojem, zvyšují angažovanost a vytvářejí emocionální vazbu.

Výhod je mnohem více. Než však budeme pokračovat, osvětleme si různé formy vizuálního obsahu:

Obrázky

Obrázky mohou vylepšit vizuální vzhled psaného obsahu a pomoci zvýšit míru konverze. Lidé nečtou obsah jako knihu. Někdy se podívají pouze na obrázky, aby si udělali představu o tom, co jim chce obsah přinést.

Podívejte se na tento obrázek na webových stránkách společnosti McDonald's:

Než kliknete na tlačítko Zjistit více, obrázek návštěvníkům napoví, že vybrané jídlo obsahuje různé příchutě wrapů.

Zdroj obrázků

Profesionální fotografové pro nás mohou pořídit ty nejlepší záběry. Jsou však nároční na kapsu. Pokud máte dostatečný rozpočet, není lepší volba než použít skutečné snímky.

Obrázky můžete také zakoupit na různých webových stránkách s fotografiemi. Mezi známé platformy patří Stock Photo Secrets, Shutterstock, istock a Adobe.

Umístění obrázků

Odborníci doporučují umístit obrázky ve tvaru písmene Z nebo F, aby upoutaly okamžitou pozornost návštěvníka. Většina návštěvníků prochází obsah zleva doprava. Poté se posouvají dolů diagonálně nebo horizontálně. Proto se téměř všechna loga nacházejí v levém horním rohu stránky.

Videa

Videa dokáží vysvětlit složité věci během několika minut. Můžeme na nich demonstrovat vše. Odstraňují tak dotazy spotřebitelů a zvyšují jejich spokojenost.

Zde je vynikající příklad videoklipu od společnosti Vtech, známé značky v oblasti dětských hraček.

Klip ukazuje, jak se hračka dokáže proměnit z auta na dinosaura. Ukazuje také světlo, které se může objevit ze zadní části auta. Nakonec jsou ukázána všechna ostatní auta této série, která mohou děti sbírat a doplnit tak svůj dinosauří svět.

Infografika

Grafické znázornění textu je v dnešní době běžné. To je to, o čem infografika je. Zahrnuje sloupcové grafy, koláčové grafy, vývojové diagramy atd. Tyto grafické prvky usnadňují pochopení textu.

Zde je příklad:

Snímky obrazovky

Snímky obrazovky jsou ideálním způsobem, jak získat důvěryhodnost čtenářů. Můžete je použít k jasnějšímu vysvětlení hacku nebo zkratky. Díky snímkům obrazovky budou čtenáři vědět, jak jste postupovali v jednotlivých krocích. Získají tak důvěru, aby si to vyzkoušeli.

Podívejte se na snímek obrazovky od Green Geeks, který také vysvětluje pořizování snímků obrazovky pro příspěvky ve WordPressu:

Vizuální obsah a výhody SEO

Při začleňování čehokoli do našich online marketingových taktik nás zajímá především dopad na SEO. Vizuální obsah je naštěstí pro zvýšení výsledků SEO ideální. Pochopme vztah mezi SEO a marketingem vizuálního obsahu:

Zvyšuje průměrný čas strávený na webu

Zvažte scénář, ve kterém máte dvě webové stránky pro získávání informací. Jeden z nich představuje dokonalou kombinaci vizuálních a textových prvků, zatímco druhý zobrazuje pouze textové odstavce. Které z nich dáte přednost?

Samozřejmě ten první!

Protože se zdá být zajímavější, bude pro vás snazší získat maximum informací. Stejně tak je tomu i v případě vašich diváků. Když přidáte vizuální prvky, vzhled vašich webových stránek se automaticky zlepší. Lidé tak stráví více času než dříve.

Protože ji Google sleduje, vaše pozice v SEO se automaticky zvýší.

Generuje kvalitní odkazy

Marketéři se vždy snaží získat odkazy z autoritativních webů. Webové stránky, které mají zpětné odkazy z důvěryhodných zdrojů, mají vždy dobrou pozici v SEO. Vizualizace mohou tyto odkazy vygenerovat během okamžiku.

Stačí vytvořit vizuál, který dá značce vyniknout. Může to být vtipný GIF, fantastické video nebo jedinečný obrázek. Jakmile se stane virálním, bude na něj odkazovat raději více webů.

Vytvořte marketingovou strategii obsahu a naplánujte způsoby, jak tyto vizuály virálně šířit. Zjistěte také, co dělá vaše konkurence. Odkud získávají odkazy a kolik jich je?

Můžete také použít nástroj pro kontrolu zpětných odkazů a analyzovat webové stránky svých konkurentů.

Zvyšuje návštěvnost webu

Pokud patříte mezi technické fajnšmekry, určitě jste už slyšeli o aplikaci Google Lens. Tato technologie založená na umělé inteligenci nám pomáhá vyhledávat v obrázcích. Můžeme ji používat na chytrých telefonech i počítačích. Pokud má vaše webová stránka podobné obrázky, pravděpodobně se zobrazí ve výsledcích vyhledávání.

I když si jeden obrázek získá popularitu, bude ho vyhledávat stále více lidí. Výsledek pak uživatele přesměruje na vaše stránky.

Další výhody

Vizuální obsah nabízí další obrovské výhody. Kromě těch výše uvedených přispívá k zviditelnění značky mnoha způsoby. Čtěte dál a zjistěte všechny tyto výhody!

Snadné sdílení

Podívejte se na různé platformy sociálních médií a zjistíte, že jsou plné vizuálních materiálů. Protože jsou vizuály snadno srozumitelné a čtenáře zaujmou, lidé je raději sdílejí s přáteli.

Jediným kliknutím mohou uživatelé sdílet informativní ilustraci. Nebo někdy stačí vtipný GIF, který rozesměje jejich přátele.

Dalším skvělým příkladem jsou virální videa. To je důvod, proč značky vytvářejí videa o trendových tématech a událostech. Ať už se jedná o video o empatii během COVID-19 nebo o přání do nového roku. Známé značky jako Coca-Cola, Starbucks, Nike a mnoho dalších nikdy nezůstávají pozadu v propagaci svých služeb prostřednictvím interaktivního videoobsahu.

Vytváří citové pouto

Vizuální efekty dokáží vyvolat emoce. Po zhlédnutí obrázku nebo videa si potenciální klienti mohou rychle vytvořit emocionální vazbu ke značce. To je něco, co slova nedokážou.

Určitě jste viděli obrázky křupavých smažených kuřecích hamburgerů se sklenicí nealkoholického nápoje s kostkami ledu. Takové záběry stačí k tomu, abychom dostali hlad. Stejně tak mnoho společností využívá videa k rozvíjení pocitů empatie. Videa z charitativních center zobrazují rodiny s nízkými příjmy, které se usilovně snaží uspokojit své základní potřeby.

Vytváří pozitivní image značky

Konkurence v online světě je nepochybně na vrcholu. Značky proto tvrdě pracují na rozvoji a udržení své pozitivní image.

Vizuální stránka naštěstí hraje při vytváření dobrého jména značky chvályhodnou roli. Prostřednictvím obrázků a videí mohou společnosti prezentovat svou firemní kulturu. Potenciální zákazníci budou pravděpodobně důvěřovat značkám, které se zaměřují na školení zaměstnanců, workshopy a semináře.

Nejdůležitější je, že mohou sdílet záběry BTS, které ukazují, jak tvrdě tým pracuje na vytvoření vysoce kvalitního produktu. Kromě toho se mnoho značek aktivně účastní komunitních aktivit a podniká kroky šetrné k životnímu prostředí. Díky krátkým videím a snímkům z těchto aktivit si mohou potenciální zákazníci uvědomit, jak se značka vrací ke komunitě.

Šetří čas a úsilí

Život je náročný a lidé nemají čas číst dlouhé popisy. Raději sledují videa na cestách, procházejí grafy, aby porozuměli výzkumu, a prohlížejí si obrázky, aby si udělali představu o značce.

Takto jsou přínosné vizuální efekty. Lidé mohou díky videím pochopit stejný koncept za kratší dobu. A když jsou k dispozici snímky obrazovky, nemusí zkoušet nové triky metodou pokus-omyl.

Jak to zabalit

Celkově lze říci, že vizuální stránka je v tomto konkurenčním prostředí velmi účinná při ovlivňování potenciálních klientů. Přidání vizuálních prvků bez ucelené strategie však nikdy nemůže přinést požadované výsledky.

Snažte se pochopit účel marketingu vizuálního obsahu a poté vytvořte dobře definovanou strategii. Experimentujte také s různými vizuály na různých kanálech. Můžete také použít nástroje SEO a sledovat dopad na hodnocení ve vyhledávačích.

Získat všechny výhody vizuálního obsahového marketingu není obtížné. Podívejte se na příklady uvedené v této příručce a zjistěte, jak jiné značky dosahují svých marketingových cílů.

Začněte pracovat na vizuálním marketingu ode dneška a brzy si můžete splnit své sny!