Proč by objem vyhledávání neměl být vždy vaším hlavním cílem

Úvodní stránka

Ve vyhledávání, a to jak placeném, tak organickém, byl objem vyhledávání vždy jedním z nejdůležitějších ukazatelů pro rozhodování o tom, na jaká klíčová slova se zaměřit. Existuje však několik důvodů, proč by objem vyhledávání neměl být hlavním cílem. Nebo dokonce metrikou, kterou je třeba vůbec brát v úvahu.

Pojďme se podívat na důvody, proč objem vyhledávání klíčových slov není jedinou metrikou, kterou je třeba sledovat, a proč může být velmi legitimní zaměřit se na klíčová slova s nízkým nebo dokonce žádným objemem vyhledávání. Dotkneme se také tématu, proč nízký objem vyhledávání nemusí nutně znamenat nízkou konkurenci.

Dozvíte se, proč může být v určitých případech nízký objem vyhledávání extrémně relevantní a ziskový, proč by ne každá stránka na vašem webu měla být nutně zaměřena na klíčové slovo a proč se nízký objem vyhledávání může změnit na vyšší objem, stejně jako naopak.

Objem vyhledávání není nikdy zcela přesný

Začněme realisticky a přiznejme si, že objem vyhledávání není nikdy zcela přesný. Ať už používáte jakýkoli nástroj, všechny mají své vlastní způsoby získávání a interpretace dat, které slouží k určení objemu klíčových slov. Některé nástroje pro vyhledávání klíčových slov je nazývají "odhady", což je dokonalý způsob, jak přiznat, že se jedná o odhady a také o odhady.

Což je mimochodem naprosto v pořádku. Poskytnou vám alespoň nějaký náhled a díky tomu, že víte, že nejsou nikdy úplně přesné, je tu alespoň určitá transparentnost. Také tyto odhady vám alespoň poskytnou něco, s čím můžete pracovat, zejména pokud porovnáváte různá klíčová slova, například varianty a synonyma.

Používejte objemy vyhledávání jako ukazatel a používejte je v kontextu s dalšími klíčovými slovy i jinými metrikami, nikdy ne jako samostatnou metriku.

Plánovač klíčových slov Google nemusí zobrazovat žádný objem

Ačkoli se zdá, že jde o důvěryhodný zdroj, Plánovač klíčových slov Google může být právě tím nejméně spolehlivým zdrojem pro výzkum klíčových slov, pokud jde o SEO. Google uplatňuje určitou formu cenzury tím, že nepovoluje určitá slova. Uvidíte to ve vyhledávání Google, protože u některých slov vám Google neposkytne návrhy s automatickým doplňováním.

Například v některých zemích vám jejich slovo pro rakovinu neposkytne žádné návrhy, protože se používá pouze pro nemoc. Nemoc je zřejmě citlivé téma, takže bylo cenzurováno v automatickém dokončování a nemusí se zobrazit ani v plánovači klíčových slov.

Nebo se může stát, že klíčové slovo není způsobilé pro Google Ads, takže vám pro něj neposkytne žádný objem vyhledávání. Pokud například provozujete eskortní služby, což je v mnoha zemích zcela legální podnikání, nemůžete na ně inzerovat ve službě Google, a proto nenajdete žádný objem vyhledávání pro jakákoli související klíčová slova.

V roce 2016 se objem vyhledávání v Plánovači klíčových slov společnosti Google stal ještě méně přesným.

Objem vyhledávání se může v průběhu času měnit

Některá klíčová slova nemusí mít nyní dostatečný objem, pokud byste při výzkumu klíčových slov zohlednili objem. Pokud však nyní nemají žádný nebo mají velmi nízký objem vyhledávání, může se to časem změnit. Před rokem 2022 by lidé například nevyhledávali "ChatGPT", zatímco dotazy na cokoli souvisejícího s ChatGPT po listopadu 2022 docela explodovaly.

Zájmy lidí se mění, trendy přicházejí a odcházejí, takže objem vyhledávání se může v průběhu času měnit. To také znamená, že z klíčových slov s vysokým objemem vyhledávání se mohou stát klíčová slova s nízkým objemem vyhledávání.

Společnost Google také již několik let uvádí, že přibližně 15 % dotazů měsíčně je ve vyhledávači zcela nových. Vždy bude docházet k vývoji, který bude ovlivňovat způsob vyhledávání a to, co lidé hledají, což bude mít za následek změnu objemu vyhledávání.

Proto byste měli jako SEO specialisté nebo marketéři aktualizovat seznamy klíčových slov alespoň jednou ročně. I kdyby to mělo být jen kvůli kontrole a aktualizaci objemu vyhledávání klíčových slov.

Zaměřte se na záměr vyhledávače před objemem vyhledávání

Objem vyhledávání neposkytuje všechny relevantní informace, které pro dané klíčové slovo potřebujete. Jednou z největších chyb, se kterými se setkávám, je, že lidé chtějí psát články o klíčových slovech, která jsme probrali. Je ale zbytečné publikovat článek o aktuálních modelech iPhonu, pokud se v SERPu zobrazují pouze stránky, kde si lidé mohou koupit tento konkrétní iPhone.

Tento SERP je signálem, že lidé, kteří hledají toto klíčové slovo, nehledají informace o tomto modelu smartphonu, ale jsou připraveni ke koupi. A na toto klíčové slovo se s informační stránkou nikdy neumístíte, pokud vyhledávače zjistily, že záměr vyhledávače je komerční, nikoli informační.

Stejně jako objem klíčových slov se může v průběhu času měnit i záměr vyhledávače. To znamená, že je třeba pravidelně aktualizovat seznamy klíčových slov nejen kvůli možným změnám v objemu vyhledávání, ale také kvůli změnám v záměrech vyhledávačů.

Všechny dlouhé ocasní varianty se mohou také sčítat.

Kromě změny objemu vyhledávání v čase mohou být stále zajímavá i klíčová slova s nízkým objemem, protože objemy se u různých variant těchto klíčových slov sčítají. Tato klíčová slova s nízkým objemem se také nazývají long tail keywords.

Tato dlouhá klíčová slova mohou být například:

• co je seo v digitálním marketingu
• co je digitální marketing seo
• co je seo digitální marketing

V některých případech mohou existovat i desítky variant, včetně variant se synonymy. Jedna webová stránka se může umístit na všechna tato klíčová slova, což znamená, že objem vyhledávání všech těchto klíčových slov dohromady vám může zajistit více návštěvníků webových stránek než pouze jedno klíčové slovo.

Nechoďte úplně do králičí nory, stačí znát dlouhá klíčová slova, která existují a která jsou relevantní. Jakmile se na některá z nich umístíte, pravděpodobně se umístíte na mnoho z nich.

Webové obchody obvykle potřebují větší čísla než poskytovatelé služeb

Produkty v internetových obchodech mají obvykle relativně nízkou cenu a marže mohou být také poměrně nízké. To znamená, že musíte prodat pořádný počet kusů, aby se vám veškeré úsilí a investice vyplatily, zatímco poskytovatelé služeb mohou mít snadno vyšší návratnost investic.

Dovolte mi uvést příklad. Můj klient prodává software, který sám o sobě není levný vzhledem k jeho povaze. Nabízí také implementační služby a poradenství. Jeden nový zákazník má snadno hodnotu 175 000 dolarů ročně.

Pro podniky poskytující služby, jako jsou tyto, má každý nový zákazník velkou cenu, takže klíčová slova s nízkým objemem jsou naprosto v pořádku. Pokud získají jednoho nového zákazníka ročně navíc tím, že se zaměří na nejlepší klíčová slova a umístí se na vyšší pozice, je investice několika tisíc dolarů do těchto klíčových slov naprosto zbytečná.

Pokud tedy máte klienty, kteří si myslí, že by se měli zaměřit na objem vyhledávání, můžete je nyní přesvědčit, že nejde o objem, ale o relevanci a potenciální obrat.

Informativní články by neměly nutně sloužit pro účely SEO

Skvělé webové stránky mají obvykle také skvělé informativní články. Psaní článků není něco, co byste měli dělat jen proto, aby se jednotlivé články umístily ve vyhledávačích. Někdy je prostě třeba napsat věci, které pomohou vaší cílové skupině, podělit se o něco, co z jakéhokoli důvodu potřebujete sdílet, nebo vyjádřit svůj názor.

Informativní články by tedy neměly vždy sloužit k účelům SEO. I když samozřejmě mohou mít nepřímý vliv na SEO. Myslete na interní propojení a možnosti zpětných odkazů. Tyto zpětné odkazy nemusí mít vliv na žádné hodnocení samotného článku, ale přispívají ke zpětnému odkazovému profilu webu jako celku.

Totéž platí i pro stránky produktů

To platí nejen pro články, ale také pro stránky produktů. Můžete nabízet produkty nebo služby, pro které nenajdete žádná relevantní klíčová slova, ale to neznamená, že o tyto produkty nebo služby nemají lidé zájem. Znamená to jen, že o nich možná nevědí nebo nevědí, že je potřebují.

Ne na každou stránku vašeho webu by měli lidé přistát prostřednictvím vyhledávače. Budete mít stránky, na které návštěvníky webu navedete, aby mohli získat další informace. Tyto stránky jsou relevantní bez ohledu na klíčová slova nebo jejich objem.

Takže ať už chcete publikovat jakoukoli stránku nebo článek, prostě to udělejte.

Nízký objem vyhledávání klíčových slov se nerovná nízké konkurenci

Možná jste slyšeli, že klíčová slova s nízkým objemem vyhledávání mají také nízkou konkurenci. Nemusí to tak nutně být. Vaši konkurenti se na tato klíčová slova možná vědomě nezaměřují, ale to neznamená, že se na ně vaši konkurenti neumisťují. Vyhledávače vždy najdou webové stránky, které se na určité klíčové slovo umístí, i když se jedná o nové klíčové slovo nebo klíčové slovo s nízkým objemem vyhledávání.

Takže i u těchto klíčových slov s nízkým objemem může být konkurence větší, než si myslíte. Pokud jsou určité webové stránky dominantní v určitém výklenku, je velká šance, že se umístí na téměř každé klíčové slovo v tomto výklenku. Nízký objem vyhledávání klíčového slova nemusí nutně znamenat, že je nízká i konkurence.

Zaměření na relevanci a kvalitu obsahu

Pravděpodobně už chápete, že vaše webové stránky by se měly zaměřit na relevanci pro vaši cílovou skupinu a na kvalitní obsah, který jí bude co nejlépe sloužit. Rozhodně se vyplatí předem provést průzkum klíčových slov, abyste věděli, co lidé na internetu hledají.

Shrnutí:

• Objem vyhledávání není nikdy zcela přesný a měl by se používat jako ukazatel v kontextu a s dalšími metrikami;
• Uvědomte si, jakým způsobem funguje plánovač klíčových slov společnosti Google, pokud jej používáte pro zjišťování objemu vyhledávání;
• U každého klíčového slova, které zkoumáte, berte v úvahu záměr vyhledávače;
• Zkoumejte dlouhé varianty chvostu;
• Vysoké zisky a/nebo marže? Pravděpodobně vám vyhovují klíčová slova s nízkým objemem vyhledávání;
• Ne všechny stránky se musí umístit ve vyhledávačích, a proto ne všechny stránky potřebují klíčová slova;
• I klíčová slova s nízkým objemem vyhledávání mohou být vysoce konkurenční.