Proč by SEO mělo být vaší prioritou č. 1 pro úspěch v elektronickém obchodě

Úvodní stránka

Prodejci v dnešní době čelí skutečně náročné oblasti. Očekávají, že prodej přes World Wide Web bude každoročně stoupat, a vkládají do něj stále více investic, aby zvýšili své příjmy.

Prodejci neustále čelí dilematu, zda se rozhodnout vytvořit krásně navrženou uživatelskou webovou stránku s produkty k zobrazení a prodejními trychtýři. Často se stává, že tvrdá práce a nasazení, které jsou vynaloženy na bezproblémové vybudování prodejního trychtýře, přijdou vniveč, když trychtýř není schopen přilákat uživatele.

V takových případech často záleží na tom, jak dobře je trychtýř optimalizován pro objevení uživateli, a všichni víme, že primárním způsobem je vyhledávání Google.

Mnoho majitelů e-shopů zužuje svou pozornost na reklamní kanály sociálních médií, utrácí těžce vydělané peníze, zatímco cíle optimalizace pro vyhledávače nemilosrdně odkládá stranou, a důsledky této praxe známe.

V tomto článku zdůvodníme, proč je SEO nejdůležitějším zaměřením, pokud chcete vybudovat ziskový a udržitelný e-obchod. Rozebereme její hodnotu ve srovnání s placenou reklamou, základy SEO, nejkritičtější součásti efektivní strategie SEO a jaké kroky můžete podniknout k vybudování akčních obratů.

Proč je SEO dlouhodobě efektivnější než placená reklama

Příliš častou chybou zakladatelů firem v oblasti e-commerce je přílišné spoléhání na reklamu v sociálních médiích.

Reklamy na Facebooku, Instagramu a Googlu poskytují velmi rychlé výsledky za cenu ztráty rozpočtu na získávání zákazníků prostřednictvím každého z těchto kanálů.

Když je rozpočet na reklamu zcela vyčerpán, prodeje klesají k nule.

* SEO je udržitelnější než reklamy:

SEO je ve srovnání s druhou možnostítaké udržitelnější a je rychlejší a nákladově efektivnější. SEO přináší vašemu podnikání hodnotu, dokud je optimalizované a hodnotné.

SEO zvyšuje důvěryhodnost a důvěru, takže je hodnotnější a efektivnější. Je všeobecně známo, že placený výsledek je mnohem méně důvěryhodný než organický.

Pokud je váš obchod viditelný na oblíbená klíčová slova, takoví zákazníci považují váš obchod za důvěryhodnou a autoritativní značku, což je obrovská výhoda, pokud jde o konverze.

* SEO pomáhá získat konkurenční výhodu:

Stále existují značky, které toto podceňují a veškeré své marketingové rozpočty vynakládají na reklamu. Pomocí SEO si značka může zajistit stálou pozici ve výsledcích vyhledávání, vlastnit klíčová slova ve výklencích a získávat zákazníky v průběhu celého nákupního procesu.

Placenou reklamu si představte jako pronájem bytu, protože reklama vyžaduje stálé platby. SEO se podobá domu, a čím více peněz se utratí, tím větší hodnotu časem získáte.

Nezbytné základy úspěchu v oblasti SEO pro elektronické obchody

SEO jde nad rámec nacpávání klíčových slov; solidní strategie vyvažuje několik klíčových pilířů. Zde jsou ty nejdůležitější:

1. On-Page a technické SEO

Na vašich webových stránkách záleží. Pokud nefunguje dobře po technické stránce, obsah a zpětné odkazy nebudou užitečné. Každá stránka produktu a kategorie by se měla zaměřit na konkrétní fráze s vysokým významem, například "dámské nepromokavé turistické boty" nebo "dětská zavinovačka z organické bavlny", nikoli na slabé fráze "boty" nebo "oblečení".

Zjednodušte kategorie, filtry a strukturu webu pro hladký pohyb uživatelů i vyhledávačů. Pořádek a přehledná struktura zajistí rozložení odkazového kapitálu v celém webu.

Stránky, které se načítají pomalu, vedou k nižší konverzi a nižšímu hodnocení. Optimalizujte obrázky, povolte ukládání do mezipaměti a ujistěte se, že jsou responzivní. Každý produkt musí obsahovat jedinečné popisy spolu se strukturovanými daty.

2. Strategie obsahu

Strategický obsah prohlubuje zapojení publika nad rámec produktových stránek. Patří sem blogy, průvodci a zdroje, které zaujmou zákazníky v různých fázích prodejního trychtýře.

Pište návody, jak na to, nebo obsah na pomoc kupujícím, který usnadní rozhodování. Například "Jak vybrat běžecké boty pro ploché nohy".

Dotazy "X vs. Y" jsou ve fázi před nákupem běžné. Napsání příspěvku typu "MacBook Air vs. MacBook Pro - který je lepší pro studenty?" vám pomůže vybudovat si důvěryhodnost.

"Je bambusová tkanina ekologická?" je příkladem dlouhého klíčového slova. Pomáhá přilákat zákazníky, kteří hledají informace, a tím je přivést k vašim produktům.

3. Budování odkazů a autority

Vyhledávače hledí na důvěryhodnost. Autoritativní odkazy, které odkazují na váš obchod, slouží jako silná podpora obchodu.

Z důvěryhodného blogu je jeden kvalitní zpětný odkaz přínosnější než mnoho odkazů s nízkou hodnotou. Zveřejňování příspěvků hostů buduje autoritu a zviditelňuje se. Digitální PR aktivity, jako jsou kampaně a infografiky, navíc generují odkazy organicky.

Nezapomeňte začlenit interní odkazy, které pomohou uživatelům při navigaci na webu a také vyhledávačům při pochopení webu.

4. Uživatelský zážitek a optimalizace konverzí

Údaje o uživatelských signálech: Bounce Rate, Dwell Time atd. Výnosy z návštěvnosti.

Mezi klíčové prvky patří např:

• Hladká navigace: Jednoduché nabídky a filtry.
• Signály důvěry: Přehled a bezpečné platební odznaky.
• Rychlé odbavení: Snížení počtu kroků a eliminace opuštění košíku.
• A/B testování: Testujte různá rozvržení a CTA, abyste zvýšili konverze.

Případové studie: Praktické aplikace SEO

Jako příklad lze uvést např: Příklad: Případ, který jsme studovali v riseup.agency, ukázal, že středně velký e-shop s módou spoléhal na placenou reklamu. To zvyšovalo náklady, zatímco marže se začaly snižovat. Po provedení auditu SEO, optimalizaci produktových stránek a vytvoření blogových příspěvků o sezónních trendech se jim podařilo zvýšit organickou návštěvnost o neuvěřitelných 175 % za 8 měsíců. Tento příjem z prodeje v rámci SEO dokonce překonal příjem z reklamy.

Malá značka bytových dekorací zlepšila svou viditelnost využitím strukturovaných dat, optimalizací stránek kategorií a vytvořením blogu pro kutily. Výsledkem bylo umístění na vysoce konkurenční klíčové slovo "moderní minimalistické nástěnné umění". Tento úspěch přispěl k pětinásobnému zvýšení organické návštěvnosti značky. Během jednoho roku se jim pak podařilo zdvojnásobit tržby bez zvýšení výdajů na reklamu.

Tyto příklady postupem času bezpochyby dokazují, že SEO není jen teorie, ale praktická a na výsledcích založená technika, která přináší skutečnou hodnotu.

Na internetu jsou miliony uživatelů. Všichni soutěží o to, kdo přitáhne pozornost ostatních. Úspěch prodejce vychází z použitých kreativních strategií a odvedené tvrdé práce. Vyhledávače zůstávají nejvýnosnějšími kanály elektronického obchodu. Generují zpeněžené reklamy a zpoplatňují služby. Úspěch je přímo úměrný výši vynaložených investic.

Udělejte si ze SEO svou prioritu číslo 1: Praktický plán

V případě, že se zaměříte na SEO, pak nezapomeňte dodržet tyto kroky:

1. Audit webu. Hledání skrytých technických problémů, problémů se zatížením webu a dalších slabých míst.
2. Klíčová slova s vysokým záměrem. Vyhledejte a identifikujte klíčová slova s vysokým záměrem.
3. Optimalizace stránek. Změna a doplnění názvů, popisů a dalších souvisejících metadat.
4. Plánování kalendáře obsahu - strategicky relevantní příspěvky na blogu a dokumenty.
5. Autoritativní odkazy. Účast na příspěvcích pro hosty a spolupráce.
6. Měření úspěchu. Kontrolujte pozici a počet uživatelů, abyste mohli upravit strategii.
7. Utrácejte peníze za CRO. Změňte design a CTA, abyste zlepšili návratnost investic.

V elektronickém obchodě vše funguje jako domino; když narušíte jednu věc, dopad se rozšíří na celý systém.

To je příkladem toho, že všechny různé prvky v elektronickém obchodování jsou propojeny; jedna domina, která se převrátí, způsobí vlnový efekt a další domina padají.

Všechna různá "odvětví" tvořící ekonomiku jsou tak či onak propojena se systémem jako celkem.

Závěr

Mnoho majitelů e-shopů zužuje svou cílovou skupinu a utrácí peníze za prodejní strategie, přičemž zanedbává cíle optimalizace.

Prodejci mají k dispozici 100 milionů webových míst, kde mohou inzerovat své produkty a soutěžit o zisk. Každá transakce pohání blockchainy v superpočítači a vytváří jednosměrný peněžní tok, který maximalizuje výpočetní výkon pro větší návratnost investic.

Pokud jednotlivci věnují svůj volný čas inzerování produktů, mohou rychle vydělat peníze, které se objeví na jejich účtu prodejce. Elektronické obchodování je psychicky úlevné a pokročilé technologie, jako je blockchain, zvyšují příjmy.