Jak využít cílové stránky

Obsah

Úvodní stránka

Jakmile dokončíte analýzu SEO a výzkum stávajícího webu, dalším krokem bude identifikace cílových stránek a vytvoření jejich hierarchické struktury. Bez ohledu na to, jaký typ webu máte (informační, partnerský, elektronický obchod atd.), musíte mít několik klíčových cílových stránek, které fungují jako "nízko visící ovoce" a umožňují uživatelům vyhledávače Google snadno najít váš web.

V tomto článku vám poskytneme kompletní rychlokurz o cílových stránkách. Začneme tím, že si vysvětlíme, co to jsou a jak je identifikovat. Pak se pustíme do podrobností, jak je optimalizovat a sledovat jejich výkonnost pomocí technik SEO a našeho revolučního nástroje Rank Tracker.

Jste připraveni na vyšší pozici?

Cílové stránky: Co to je?

Cílové stránky jsou v podstatě hlavní stránky vašeho webu. Jsou to stránky, které předčí většinu ostatního obsahu na vašem webu. Mohou to být dlouhé články a pilířový obsah, hlavní stránka "O nás", stránka s kontakty nebo dokonce domovská stránka webu.

Tyto cílové stránky budou stránky, které přivádějí nejvíce návštěvníků a které se umísťují na nejlepší klíčová slova. Zaměříte-li své úsilí na optimalizaci těchto stránek, bude mít vaše celkové úsilí o SEO větší dopad a přinese rychlejší výsledky, než kdybyste se zaměřili na optimalizaci všech stránek webu najednou.

Zaměření na jednotlivé cílové stránky vám také usnadní sledování výsledků. Namísto čekání na to, až se projeví řada mikrozměn obsahu napříč stránkami, můžete provést makrozměny na klíčových cílových stránkách a sledovat seriózní výsledky a důležité údaje.

Údaje, které získáte z hodnocení klíčových cílových stránek, mohou zahrnovat:

Hlavní klíčová slova, která návštěvníci používají k nalezení vaší stránky.
Jaký typ obsahu návštěvníci preferují.
Procento návštěvníků, kteří se promění v prodejce nebo klienty.

Tyto údaje pak můžete použít k vytvoření dalších cílových stránek, domovské stránky a obsahu pilířů.

Jaký je hlavní smysl cílových stránek?

Nyní, když víte, co jsou cílové stránky, se možná ptáte: "Proč potřebujete cílové stránky a proč jsou důležité pro SEO?".

V této části vám poskytneme několik klíčových důvodů, proč byste se měli během kampaně zaměřit na cílové stránky předtím, než přejdete na celkové SEO webu.

1) Umožňuje sekci SEO kampaně

Z obchodního hlediska má smysl pracovat nejprve na cílových stránkách. Pokud jste specialisté na SEO, pak může být často těžké přesvědčit menší klienty, aby utratili desítky tisíc dolarů za rozsáhlou kampaň SEO.

Pokud však můžete SEO rozdělit do "sekcí" a zaměřit se na optimalizaci jedné klíčové cílové stránky najednou, může to být pro klienta často mnohem dostupnější. Umožňuje mu to také sledovat váš postup krok za krokem a umožňuje vám to měsíčně prodlužovat podmínky smlouvy.

Například můžete odvést skvělou práci pro obezřetného klienta... Poté, co uvidí, co všechno jste během prvního měsíce udělali pro hlavní cílovou stránku, si vás může najmout na druhý měsíc, abyste pracovali na jiné cílové stránce, a tak dále.

2) Nastavení autority stránky

Algoritmus Google oceňuje weby, které mají dobrou strukturu autorit. V SEO komunitě se tomu běžně říká "silo structure". Vaše cílové stránky budou často fungovat jako hlavní pilíře webu. Po jejich dokončení můžete zvýšit hodnocení jednotlivých pilířů přidáním menších blogových příspěvků pod každou kategorii.

Díky tomu může váš web stavět do hloubky, místo aby stavěl do šířky a mělčiny. Vaše stránky pak působí autoritativněji, důvěryhodněji a lépe organizovaněji, čímž se zvyšuje jejich hodnocení ve výsledcích vyhledávání Google.

3) Stanovuje referenční úroveň

Pokud se zaměříte na optimalizaci jedné cílové stránky najednou, budete moci navázat na předchozí úspěchy. Často bude vaším nejtěžším úkolem optimalizace první cílové stránky. Poté, jakmile budete mít několik týdnů na generování analytických dat o nové a vylepšené cílové stránce, můžete svou strategii upravit a aplikovat ji na ostatní cílové stránky webu.

Můžete například zjistit, že vaše stránka musí mít určitý počet slov nebo určitý multimediální obsah, aby dobře fungovala. Možná zjistíte, že lidé vyhledávají cílovou stránku spíše pomocí sekundárních nebo podpůrných klíčových slov než pomocí primárních klíčových slov.

Všechny získané informace můžete použít při vytváření dalších cílových stránek, čímž se váš proces urychlí a zefektivní.

4) Lepší budování odkazů

Zaměření na cílové stránky může pomoci při budování odkazů. Jakmile získáte nějaké údaje o jedné dokončené cílové stránce, budete moci zjistit, kolik interních odkazů a zpětných odkazů budete potřebovat, abyste zajistili, že vaše další cílové stránky budou mít co největší šanci na úspěch.

Analýza stránek pomocí nástroje Ranktracker Web Audit Tool

Při práci na vytváření cílových stránek je nástroj Ranktracker Web Auditneuvěřitelně užitečný pro sledování dat. Nástroj Web Audit dokáže prohledat vaše stránky a shromáždit konkrétní údaje, jako např.:

Počet zpětných odkazů, které má.
Počet stránek indexovaných v hlavních vyhledávačích.
Pokud jsou některé vaše stránky neprohledatelné (např. zapomenutý soubor robot.txt).
Problémy s použitelností (nefunkční odkazy, přesměrování atd.).

Náš nástroj Web Audit analyzuje více než 100 různých datových bodů a faktorů webu a vytváří jednoduchou, přehlednou zprávu, která vám přesněukáže, co je třeba zlepšit a kde si web vede dobře. Nástroj také stanoví priority zlepšení, takže se můžete zaměřit na důležité, nejvýznamnější opravy, než přejdete k menším opravám.

Jak identifikovat cílové stránky pomocí nástroje Rank Tracker

Pokud se SEO na webových stránkách teprve začínáte, bude vaším prvním krokem identifikace sledovaných stránek. Nejlepším způsobem, jak to udělat, je použít náš nástrojSledování pozic. Tento nástroj vám umožní sledovat celkový výkon vašich stránek.

Přesněji řečeno, nástroj Rank Tracker umožňuje sledovat jednotlivé stránky na vašem webu!

To znamená, že můžete analyzovat každou stránku na svém webu. Budete moci kontrolovat klíčové metriky, jako např:

Jeho průměrná pozice ve výsledcích vyhledávání (pro Google, Bing, Yahoo a Yandex.
Hlavní klíčové slovo, na které je stránka hodnocena.
Konkurence hodnocení stránky a klíčového slova.
Kolik zpětných odkazů má každá stránka.
Kolik návštěvnosti za měsíc dosáhne každá stránka.

Přístup ke všem těmto údajům vám poskytne důležitéinformace, které potřebujete k určení, které stránky mají lepší výsledky než ostatní. Poté budete moci každou stránku zařadit do kategorie cílových nebo podřízených stránek a upřednostnit cílové stránky, na kterých byste měli pracovat jako první.

Máte-li například dvě nejvýkonnější cílové stránky, jedna může mít 15 000 návštěvníků měsíčně, zatímco druhá 18 5000 návštěvníků měsíčně. Pokud s kampaní SEO teprve začínáte, měli byste přednostně pracovat na stránce s 18,5 tisíci návštěvníky/měsíc a teprve poté přejít na stránku s 15 tisíci návštěvníky/měsíc.

Sledování stránek v tabulkovém procesoru

Při analýze dat z každé stránky, kterou projdete nástrojem Rank Tracker, budete potřebovat způsob, jak je všechny uspořádat. To platí zejména pro větší weby, protože je snadné ztratit přehled o více než 50 stránkách.

Pro uspořádání stránek doporučujeme použít aplikaci Microsoft Excel nebo tabulky Google. Při procházení webu a skenování stránek věnujte každé adrese URL stránky jeden řádek tabulky. Pak byste měli mít sloupce s údaji, které obsahují:

Priorita stránky (nízká, střední, vysoká).
Typ stránky (pilířová, blogová, pro získávání kontaktů, prodejní).
Indexováno vyhledávači: ano/ne (Zobrazuje se ve vyhledávačích?).
Měsíční objem dopravy.
Hlavní klíčové slovo, na které se stránka řadí.
Poznámky ke zlepšení hodnocení stránky.
Autorita domény (její pořadí v SERP).
Počet zpětných odkazů.
Rychlost odkazů (jak rychle stránka generuje nové zpětné odkazy).

Je třeba přiznat, že sestavení tabulky na každé stránce webu bude nejotravnějším a nejpracnějším krokem celého procesu. Jakmile ji však dokončíte, budete mít k dispozici všechny údaje, které potřebujete k určení, které stránky jsou vaše cílové stránky.

Tyto údaje budete moci předložit klientovi a získáte tak přesný obraz o celkovém výkonu jeho webu s rozpisem po jednotlivých stránkách. Nejenže to zvýší vaši důvěru u klienta, ale umožní vám to vytvořit rozpis akčního plánu, který budete realizovat, abyste dosáhli výsledků.

Stanovení priorit cílových stránek

Po dokončení úvodní analýzy webu je třeba určit, které stránky jsou cílové, stanovit jejich priority a poté zjistit, na kterých z nich je třeba začít. S tím vám pomohou všechny údaje, které jste nashromáždili během procesu výzkumu.

V této části se budeme zabývat tím, jak stanovit priority cílových stránek.

Stránky s vyšším hodnocením > Stránky s nižším hodnocením

Jedním z nejjednodušších způsobů, jak určit, která stránka je cílová, je její umístění v SERPu. Tyto údaje lze opět snadno získat pomocí našeho nástroje Rank Tracker. Ten vám ukáže, jak si jednotlivé stránky na vašem webu vedou v čase, jakou mají návštěvnost a jakou pozici zaujímají ve výsledcích vyhledávání Google pro konkrétní klíčové slovo.

Takže například místo toho, abyste se snažili o umístění menší stránky, která je až na 15. stránce Googlu, je lepší se snažit o umístění stránky, která je na 6. nebo 7. stránce. Bude mnohem snazší tuto stránku posunout výše, což povede k exponenciálně vyšší návštěvnosti webu.

Generování vedení > Blogy

Obecně platí, že cílovými stránkami budou vaše hlavní stránky pro generování kontaktů a obsah pilířů. Blogy mají obecně nižší prioritu a pomáhají s klíčovými slovy nebo interním propojením, ale nekonvertují tak často jako cílové stránky pro generování vedení.

Priorita domovské stránky

Je důležité, abyste svou domovskou stránku považovali také za cílovou stránku. Tato stránka bude na vrcholu seznamu vašich sil aalgoritmus Google jí bude automaticky dávat přednost.

Proto vám přinášíme několik osvědčených postupů, které můžete uplatnit, aby domovská stránka vašeho webu byla čistá, přehledná, přitahovala více návštěvníků a měla vyšší hodnocení:

Sdělte jasnou hodnotu: Ujistěte se, že vaše nabídka hodnoty je jasná a že je na začátku stránky. Co nabízíte, v čem je to skvělé a proč by návštěvníci měli vašim stránkám důvěřovat více než ostatním stránkám na internetu?
Odstranění nepořádku na stránce: Domovské stránky by měly být přehledné. Používejte velký text, odrážky a omezte množství nahodilostí. Nezapomeňte, že vaše pilíře a články pro generování vedení budou obsahovat všechny hluboké znalosti, které by vaši návštěvníci mohli chtít. Vaše domovská stránka by měla být jednoduchá a výkonná.
Použijte dobré schéma designu:Barvy mají zásadní vliv na to, jak náš mozek vnímá informace, takže čím více podprahové psychologie můžete na své domovské stránce uplatnit, tím lépe.
Bezplatné produkty vždy prodávají: Pokud je to možné, snažte se na své domovské stránce nabídnout nějaký produkt "zdarma". Pokud se jedná o e-shop, zkuste nabídnout nabídku BOGO nebo kupón pro prvního kupujícího. Pokud se jedná o místní službu, zkuste nabídnout bezplatné konzultace. Pokud se jedná o stránku pro lead-gen, nabídněte zdarma e-knihu, průvodce nebo zkušební období.
Zkušenosti: Několik krátkých, dobře umístěných referencí na domovské stránce velmi pomůže vybudovat důvěru a přivést více návštěvníků.
Omezit rolování: Většina domovských stránek má přibližně 2-3 stránky, ale ujistěte se, že je nepřekračujete. Pokud návštěvník musí strávit více než 60 sekund čtením od začátku do konce vaší údajně "jednoduché" domovské stránky, budese nudit nebo bude frustrovaný a odejde.

Co bude dál?

Nyní, když jste zjistili a určili priority hlavních cílových stránek vašeho webu, je čas zaměřit se na SEO na stránce pro každou z nich. K tomu budete muset zapracovat na aspektech cílové stránky, jako jsou např:

Analýza a zlepšení primárních, sekundárních a podpůrných klíčových slov.
Zlepšení čitelnosti, gramatiky a kopírování obsahu na stránce.
Přidání CTA (call-to-action) na celou cílovou stránku.
Propojení cílové stránky s podřízenými stránkami pro vytvoření lepší struktury.
Práce na meta titulu a meta popisu cílové stránky(Google má skvělého průvodce pro vytváření vysoce konverzních úryvků zde).
Implementace bohatých výsledků pomocí značek schémat.

Vytváření vysoce výkonných cílových stránek pomocí nástrojů nástroje Ranktracker

Pokud jste připraveni začít identifikovat a vytvářet vysoce konverzní cílové stránky, pak je sada nástrojů Ranktracker nezbytností. Jak jsme nastínili výše, náš stěžejní nástroj Rank Tracker vám pomůže identifikovat a sledovat výkonnost jednotlivých stránek vašeho webu v reálném čase.

Kromě toho však můžete využít naše další nástroje, které vám pomohou s úsilím o SEO na stránce a pomohou vám vytvořit skutečně skvělé cílové stránky.

Pomocí nástroje Web Audit můžete sledovat celkový výkon svých stránek a zjistit, jaký celkový dopad má vaše optimalizace pro vyhledávání na stránce (a také klíčové oblasti, které je třeba zlepšit).

Pomocí vyhledávače klíčových slov a nástroje SERP Checker můžete určit nejlepší primární, sekundární a klíčová slova pro cílové stránky a příspěvky na blogu.

Dokonce máme ve vývoji speciální nástroj Backlink Checker, který vám usnadní budování vysoce kvalitních zpětných odkazů pro vaše stránky a jejich sledování v čase!

Ve společnosti Ranktracker si zakládáme na detailech. Naše nástroje jsou navrženy tak, aby webmasterům a specialistům na SEO poskytovaly co nejpodrobnější, nejpřesnější a nejaktuálnější informace o jejich webových stránkách a webech. Tyto informace se stanou katalyzátorem, který vám umožní vytvořit skutečně vynikající stránky, které konvertují zákazníky a umisťují se vysoko ve výsledcích SERP.

Jste připraveni se umístit?

Zdroje: