Obsah
Jak optimalizovat klíčová slova pro stávající stránky
Jedním z nejdůležitějších aspektů SEO (a někteří tvrdí, ženejdůležitějším) je průzkum klíčových slov. Klíčová slova jsou klíčové výrazy, které uživatelé vyhledávače zadávají do vyhledávacího řádku Google, když se snaží najít odpověď, produkt atd.
Po spuštění webu projde "crawler" společnosti Google každou hlavní stránku vašeho webu a určí některá primární a sekundární klíčová slova, pro která je každá stránka optimalizována. To mu umožní správně zaindexovat stránku v databázi Google, cožalgoritmu umožní poskytovatvyhledávačům Googlepřesnější a relevantnější výsledky.
Pokud právě vytváříte nové webové stránky, měli byste vždy začít průzkumem klíčových slov ještě předtím, než začnete vytvářet obsah webových stránek. Díky tomu budou mít všechny vaše stránky nejlepší šanci na vyšší pozice ve výsledcích vyhledávání.
Mnoho webmasterů však při vytváření svých webových stránek na SEO nemyslí. Ve skutečnosti mohou dokonce vytvořit několik částí hlavního obsahu a menších příspěvků ještě předtím, než o SEO vůbec uvažují nebo vědí, co to je.
Ať už jste správce webu a snažíte se implementovat nově naučené taktiky SEO na své stránky, nebo jste specialista na SEO, který pomáhá stávajícím stránkám optimalizovat jejich stránky, tento článek si musíte přečíst.
Níže vám ukážeme, jak správně vyhledávat klíčová slova, jak analyzovat stávající stránky z hlediska klíčových slov a jak zlepšit optimalizaci klíčových slov na stávajících stránkách.
Je na čase, aby se vaše stránky umístily na předních místech!
Fáze výzkumu klíčových slov
První věcí, kterou byste měli při výzkumu klíčových slov stanovit, jsou primární klíčová slova a výklenek, na který se snažíte své stránky zařadit.
Máte-li například internetový obchod s potřebami pro domácí zvířata, pak se vaše hlavní stránky mohou umístit na primární klíčová slova jako "potřeby pro domácí zvířata" nebo "vysoce kvalitní produkty pro domácí zvířata". Pak můžete mít jednotlivé stránky a produkty, které se umisťují na sekundární klíčová slova, jako jsou "akvária" nebo "vodítka".
Před zahájením průzkumu klíčových slov je důležité určit výklenek vašich webových stránek. Jinak to bude jako výstřel do tmy. Pokud budou vaše klíčová slova příliš zakódovaná a nebudou spolu souviset, může to spustit algoritmus Google a snížit hodnocení vašich stránek.
Používání příliš mnoha nesouvisejících klíčových slov na stránkách může způsobit, že váš web bude vypadat méně autoritativně a méně důvěryhodně, což je v rozporu s protokolem hodnocení E-A-T(odbornost, autorita a důvěryhodnost).
Výzkum klíčových slov pro nové stránky
Jakmile jste zúžili výklenek svého webu, je čas začít s průzkumem klíčových slov. Začněte pomocí nástrojů, jako je plánovač klíčových slov Google Adwords a jeho funkce "Předpověď". Ta vám ukáže dlouhý seznam primárních a sekundárních klíčových slov, která můžete zahrnout do svého obsahu.
Plánovač klíčových slov vám umožní zobrazit klíčové údaje, jako jsou:
-
Úroveň konkurence klíčového slova.
-
Průměrné měsíční vyhledávání klíčového slova.
-
Průměrná míra prokliku na jednotlivá klíčová slova.
Jakmile máte několik dobrých nápadů na klíčová slova, která mohou pomoci vašemu webu zařadit se do jeho výklenku, můžete začít vytvářet strategii pro budování nových stránek (hlavní stránky, příspěvky na blogu, nadřazené stránky), které se budou řadit na zvolená klíčová slova.
Výzkum klíčových slov pro stávající stránky
Pokud máte již existující stránky, které se snažíte optimalizovat podle klíčových slov, budete muset podniknout několik dalších kroků. Začněte tím, že provedete stejný průzkum klíčových slov, který jsme uvedli výše. Pomocí nástroje pro plánování klíčových slov najděte vysoce hodnotná klíčová slova s nízkou konkurencí, která přinesou vašim stránkám větší návštěvnost.
Budete však také chtít provést analýzu svých stránek a zjistit, na jaká klíčová slova se již umisťují (pokud vůbec). Nikdy nevíte, jestli už nemáte skvělé klíčové slovo, pro které stačí stránku optimalizovat!
Nejlepším způsobem, jak analyzovat existující stránku, je použít službu Google Search Console. Svou stránku můžete propojit s konzolou pro vyhledávání a ta vám ukáže některá hlavní klíčová slova, na která se vaše stránka již umisťuje.
Pokud uvidíte nějaké skvosty, všimněte si jich. Možná budete chtít použít některá stará klíčová slova, na která se vaše stránka umisťuje, spolu s novými klíčovými slovy, která jste prozkoumali během svého úsilí o SEO.
Sledování výzkumu klíčových slov
Během výzkumu budete chtít sledovat svá klíčová slova. Ať už identifikujete stará klíčová slova, na která se váš web již umisťuje, nebo najdete nová slibná klíčová slova, nezapomeňte si vytvořit jejich seznam pomocí programu, jako jsou tabulky Google nebo Microsoft Excel.
Kromě samotného výčtu klíčových slov uveďte také některé klíčové údaje, které jste zjistili v Plánovači klíčových slov, jako jsou náklady na jedno kliknutí, průměrný měsíční objem vyhledávání, úroveň konkurence. atd.
Může být také užitečné barevně označit klíčová slova v seznamu, abyste rozlišili mezi primárními klíčovými slovy, sekundárními klíčovými slovy a podpůrnými klíčovými slovy.
Identifikace primárních a sekundárních klíčových slov na stávajících stránkách
Pokud se snažíte optimalizovat existující webovou stránku, pak je prvním krokem identifikace primárních a sekundárních klíčových slov, která se na webu již používají. Než začnete něco měnit, chcete získat co nejpřesnější představu o tom, jak si stávající stránky vedou.
Z toho, co víte, může být stránka již zařazena! Může se však umisťovat na neočekávané nebo neplánované klíčové slovo.
Pokud začnete zasahovat do struktury klíčových slov na stránce dříve, než ji analyzujete, riskujete, že narušíte rovnováhu stránky. Mohli byste nadměrně nebo nedostatečně používat některá klíčová slova, což by mohlo negativně ovlivnit vaše hodnocení. Mohli byste také zavést nové, nesouvisející klíčové slovo, které by mohlo způsobit, že algoritmus vaši stránku označí červenou vlajkou.
Použití služby Google Analytics a Search Console pro výzkum klíčových slov
Nejprve je třeba sestavit seznam existujících adres URL webových stránek, které budete analyzovat. Pokud již byly stránky vloženy do služby Google Analytics, začněte tím, že otevřete ovládací panel služby Google Analytics.
Pokud ne, budete muset stránky vložit do služby Google Analytics a počkat 3-4 týdny, aby program mohl shromáždit údaje o stránkách.Google má vynikající návod, jak toho dosáhnout, který si můžete prohlédnout zde.
Jakmile nástroj Analytics získá nějaký čas na shromáždění údajů o stránce nebo webu, zobrazí se na řídicím panelu všechna klíčová slova, na která se stránka umístila. Zobrazí vám také některé další klíčové metriky SEO, které vám poskytnou přesný obrázek o tom, jak si vaše stránka vede.
Nyní, když vidíte, na která klíčová slova se vaše stránka umisťuje, je čas tato klíčová slova prozkoumat pomocí nástroje Plánovač klíčových slov Google Adwords. Získáte tak cenné údaje o těchto klíčových slovech, jako např.:
-
Jak jsou konkurenceschopné.
-
Jejich měsíční objem vyhledávání.
-
jejich CTR (míra prokliku).
-
...a další!
Jakmile budete mít všechny údaje o stávajících klíčových slovech, na která se stránka umisťuje, přidejte je do listu pro sledování klíčových slov, který jste vytvořili v aplikaci Excel nebo Google Sheets.
Nyní je čas zjistit, jak se vaše stránka umístila ve výsledcích vyhledávače Google SERP...
Za tímto účelem otevřete nástroj Google Search Console a propojte jej se svou webovou stránkou (pokud jste tak ještě neučinili). Získáte tak přesný přehled o tom, jak se hodnocení vaší stránky v průběhu času zvyšovalo nebo snižovalo.
Pokud se neustále snižuje, možná budete muset zcela přehodnotit a změnit stará klíčová slova. Pokud se zvyšuje, ale pomaleji, než byste chtěli, pak se možná budete muset zaměřit na optimalizaci stránky pro stávající klíčová slova a přidat na stránku také některá kvalitní sekundární klíčová slova.
Použijte náš nástroj pro audit webových stránek a získejte rychlejší výsledky
Služba Google Analytics vám může poskytnout některé skvělé údaje o vašem webu, ale nemůže vám říct všechno. Pokud hledáte komplexnější pohled na metriky SEO vašeho webu a pokud chcete vidět některá z hlavních klíčových slov, na která se web umisťuje, pak vám náš nástroj Web Auditpomůže vytvořit ještě jasnější obrázek.
Navíc budete muset používat pouze tento jediný software, místo abyste museli používat Google Analytics A Google Search Console. To vám umožní provádět průzkum podstatně rychleji a přinášet lepší výsledky.
Plánování klíčových slov pro nové stránky
Jakmile začnete optimalizovat stávající webové stránky, budete muset vytvořit strategii pro vytváření nových webových stránek a jejich optimalizaci pro některá primární a sekundární klíčová slova vašeho webu.
Čím více plně optimalizovaných stránek na svém webu máte, tím lépe. Pokud jsou všechny optimalizovány na klíčová slova, která se vztahují k primárním klíčovým slovům vašeho webu, budete mít dobrou pozici pro rychlé zvýšení pozice vašeho webu.
Když už jsme u tohoto tématu, stojí za zmínku, že byste se měli snažit vyvarovat používání nesouvisejících klíčových slov v obsahu stránky.
Pokud se například snažíte umístit místní terénní úpravy, nechcete mít na webu spoustu náhodných článků o stavbě domu nebo o elektrikářských pracích. Jen to zmate algoritmus hodnocení Google a způsobí, že váš web bude mít nižší hodnocení kvůli nedostatečné relevanci.
Zde se vám bude hodit seznam klíčových slov, který jste si vytvořili dříve...
Projděte si seznam a zkuste vybrat hrstku klíčových slov (3 až 5 primárních a sekundárních klíčových slov by mělo stačit), která použijete při tvorbě nového obsahu. Pokud zůstaneme u našeho příkladu webu s terénními službami, mohlo by to znamenat napsání článku o různých typech trávy a o tom, jak o ně pečovat. Tato stránka by se mohla například umístit na pozici:
-
Zahradnické služby - primární klíčové slovo.
-
Péče o bermudskou trávu - sekundární klíčové slovo.
-
Stonožka péče o trávu - sekundární klíčové slovo.
-
Nejlepší hnojivo pro trávu zoysia - sekundární klíčové slovo.
Toto je jen jeden z příkladů, jak můžete vytvořit obsah optimalizovaný pro klíčová slova pro novou webovou stránku. Stejný princip můžete použít i na jiné specializované weby, jako jsou e-shopy, místní služby a dokonce i kamenné obchody!
Vyzkoušejte náš nástroj pro vyhledávání klíčových slov a SERP Checker
Pokud máte stále potíže s hledáním relevantních klíčových slov pro své stránky, náš nástroj pro vyhledávání klíčových slov je vynikajícím zdrojem informací! Funguje tak, že sleduje všechny nejnovější údaje o klíčových slovech a může vám poskytnout vysoce relevantní a související klíčová slova, která můžete použít v každodenním obsahu svých stránek.
Poté, co pomocí nástroje pro klíčová slova identifikujete některá vhodná klíčová slova, vložte klíčová slova do našeho nástroje SERP Checker a získejte všechny nejnovější údaje o sledování těchto slov. To vám umožní zjistit, jaká je u každého klíčového slova úroveň konkurence, kolik má měsíčně vyhledávání a zda je to dobrá volba klíčového slova pro váš web.
Porozumění záměrům zákazníků (500)
Při rozhodování o tom, která klíčová slova jsou pro váš web nejvhodnější, musíte používat nástroj Vyhledávač klíčových slov a nástroj SERP Checker, a zároveň se vžít do situace svých zákazníků. Měli byste pochopit, odkud vaši zákazníci přicházejí a co na webu hledají.
Položte si tyto otázky:
-
Přicházejí zákazníci na můj web pro informace?
-
Navštěvují zákazníci mé stránky, aby si něco koupili?
-
Mám informační web nebo e-shop?
-
Jakými způsoby mohu poskytnout hodnotu (informacemi, službami nebo produkty), která u zákazníka vybuduje důvěru?
To vám umožní vybrat ta nejpřesnější klíčová slova a povede k největšímu rozdílu v celkové míře konverze. Jakmile budete vědět, co vaši zákazníci chtějí, můžete přijít na to, jak nejlépe vytvářet obsah orientovaný na zákazníky a používat klíčová slova, která generují výsledky.
S ohledem na výše uvedené uvádíme několik klíčových záměrů, na které byste měli při výběru klíčových slov myslet.
Záměr 1: Vyhledávání informací
Jedním z nejzákladnějších záměrů spotřebitele je hledání informací. Co uděláte, když máte nějakou otázku? Pokud nemáte po ruce odborníka, kterého byste se mohli přímo zeptat, pravděpodobně si stáhnete Google a zadáte svůj dotaz.
Ať už máte jakýkoli typ webových stránek, měli byste se na nich snažit mít alespoň základní informační obsah. Pomocí vyhledávače klíčových slov zjistěte, jaký typ fo
Záměr 2: Výzkum produktu/značky
Dalším klíčovým záměrem zákazníků při vyhledávání na Googlu je snaha prozkoumat konkrétní značku nebo produkt. Možná mají potřebu, kterou je třeba uspokojit, nebo možná slyšeli o nějakém výrobku či značce a hledají jiný názor.
Je to skvělá příležitost k vytvoření obsahu založeného na recenzích. Použijte náš nástroj pro kontrolu klíčových slov a najděte některé běžné dotazy, které uživatelé internetu vyhledávají. Mohou to být například tyto dotazy:
-
[značka x] recenze
-
Je [x produkt] dobrý?
-
[produkt x] vs. [produkt y].
Pokud na tyto otázky pomůžete odpovědět jasným, stručným a objektivním webovým obsahem, výrazně si u svých zákazníků vybudujete důvěru.
Záměr 3: Něco koupit
Posledním záměrem, který zákazníci při návštěvě stránek mají, je, že jsou skutečně připraveni něco koupit. V tuto chvíli mají obvykle na mysli několik klíčových produktů (nebo třeba jen jeden skvělý produkt) a hledají nejlepší místo, kde ho koupit.
Zde byste měli použít specializovaná klíčová slova pro zákazníky připravené ke koupi, například:
-
Koupit [x produkt] online.
-
Nejlepší poskytovatel [x služeb].
-
Online obchod [x typ produktu].
Pomocí vyhledávače klíčových slov a nástroje SERP Checker najděte klíčová slova, která odpovídají záměru kupujícího, a implementujte je na stránky e-shopu.
Shromáždění podpůrných údajů před realizací
Než začnete realizovat všechny průzkumy klíčových slov a použijete je k tvorbě nového obsahu, musíte shromáždit několik konečných údajů. Nejlepším způsobem, jak to udělat, je analyzovat stránky vašich konkurentů. To bude dobrým ukazatelem toho, zda jste na správné cestě.
Zde je tedy nejlepší postup, jak analyzovat konkurenci a zjistit, jak drsná je konkurence v daném oboru.
Krok 1: Zkontrolujte 3 největší konkurenty na Googlu
Podívejte se na svá primární klíčová slova a na některé z hlavních možností sekundárních klíčových slov. Poté je vyhledejte ve službě Google. Kdo jsou první tři výsledky na první stránce výsledků? Umísťují se tyto 3 výsledky na více podobných klíčových slovech; nebo se umísťují pouze na konkrétní klíčová slova?
Pokud se nejúspěšnější značky a weby ve službě Google umístí na prvních třech místech pro více souvisejících klíčových slov, bude mnohem těžší je z jejich pozice sesadit. Pokud se však umisťují pouze na jedno nebo dvě související klíčová slova, pak bude snazší jim jejich pozici vzít.
Krok 2: Kolik je konkurentů?
Měli byste také analyzovat, kolik přímých konkurentů máte pro daná klíčová slova. U vysoce konkurenčních výklenků může být konkurence obsažena na celých prvních několika stránkách výsledků vyhledávání SERP. Na druhou stranu u výklenků s nižší konkurencí můžete mít jen několik skutečných konkurentů, kteří nabízejí podobné produkty nebo služby.
Krok 3: Kontrola rychlosti propojení
Pomocí našeho nástroje Web Audit můžete zkontrolovat rychlost odkazů na svých vlastních stránkách. Ukáže vám, kolik dalších webů na váš web odkazuje. Čím rychleji se vám podaří vybudovat zpětné odkazy na váš web, tím rychleji se váš web bude ve výsledcích vyhledávače Google SERP řadit výše. Pokud váš web odkazy nevytváří rychle (nebo vůbec), musíte zavést strategii, která odkazy vytvoří rychleji.
Krok 4: Zkontrolujte typ obsahu
Když zadáte do Googlu svá primární a sekundární klíčová slova, jaký typ obsahu se zobrazí? Jsou to převážně výpisy firem, videoobsah na YouTube, informační články, nebo jsou to bohaté výsledky, které používají formát FAQ? Pokud se chcete na tato klíčová slova umístit, musíte buď zavést stejné strategie jako vaši konkurenti, nebo udělat něco zcela nového, abyste jim vyrazili dech.
Závěr: Vytvoření prezentace pro klienta
Pokud chcete svým stávajícím stránkám pomoci k lepšímu umístění, je nejlepší začít s auditem. Poté proveďte průzkum klíčových slov souvisejících s výklenkem a překontrolujte, zda se vaše stránky umisťují na předních místech v daném výklenku. Pokud ne, bude třeba je opravit.
Poté, co jste přišli s plánem optimalizace stávajících stránek, budete muset vytvořit nové podpůrné stránky, aby se umístily na primární, sekundární a podpůrná klíčová slova ve vašem výklenku. Ty pomohou zvýšit návštěvnost hlavních cílových stránek, pomohou s propojením a pomohou webu, na kterém pracujete, získat první pozici na stránce.
Po dokončení výzkumu klíčových slov pomocí nástrojeVyhledávač klíčových slov, analýze výkonnosti stránky nebo webu pomocí nástrojeAudit webu a nalezení nejrelevantnějších klíčových slov pomocí křížového odkazu v nástroji Kontrola SERP budete mít k dispozici spoustu dobrých dat.
Tyto údaje budete moci sestavit do skvělé prezentace pro své klienty, která je přesvědčí, že jako odborník na SEO víte, co děláte. Pokud chcete, aby vám za vaše služby zaplatili, musíte jim předložit solidní a spolehlivý akční plán, jak se jejich stránka nebo web umístí.
Pokud chcete, aby tyto údaje měly skutečnou platnost, je třeba je podložit údaji ze statistické analýzy a průzkumu konkurence. Právě v tom vám mohou pomoci pokročilé nástroje pro SEO od společnosti Ranktracker, které vám poskytnou náskok před konkurencí!
Zdroje:
