7 στρατηγικές τοπικού SEO για να κυριαρχήσετε στο τοπίο της υπερ-τοπικής αναζήτησης

Εισαγωγή

Έχετε κάνει ποτέ αναζήτηση στο Google για να βρείτε μια επιχείρηση κοντά σας; Αν ναι, έχετε κάνει τοπική αναζήτηση.

Είτε προσθέσατε το "κοντά μου" στον όρο αναζήτησης είτε πληκτρολογήσατε μια συγκεκριμένη πόλη ή πολιτεία, συμμετείχατε σε μια αναζήτηση υπερτοπικού περιεχομένου.

Αλλά το ερώτημα είναι, βρήκατε αυτό που ψάχνατε;

Αν είστε ιδιοκτήτης τοπικής επιχείρησης, ελπίζουμε ότι οι πιθανοί πελάτες σας το κάνουν - κάθε φορά που πραγματοποιούν μια τοπική αναζήτηση για μια επιχείρηση του κλάδου σας.

Ιδανικά, καταλήγουν στο προφίλ σας στο Google Business (πρώην Google My Business). Ή, ακόμη καλύτερα, στην ιστοσελίδα σας.

Αν όχι, ίσως ήρθε η ώρα να επανεξετάσετε τη στρατηγική σας για το τοπικό SEO, ώστε να ενισχύσετε την ορατότητά σας στην αναζήτηση. Σε αυτό το άρθρο, θα μοιραστούμε επτά συμβουλές που θα σας βοηθήσουν να κυριαρχήσετε στα αποτελέσματα της τοπικής αναζήτησης.

1. Κάντε έναν τοπικό έλεγχο SEO

Είναι δύσκολο να δημιουργήσετε ένα τοπικό σχέδιο SEO αν δεν γνωρίζετε πού βρίσκεται ο ιστότοπός σας όσον αφορά την τοπική αναζήτηση. Προσγειώνεστε στην τρίτη σελίδα της Google ή στη σελίδα 82;

Πραγματοποιώντας έναν τοπικό έλεγχο SEO, μπορείτε να μετρήσετε τα δυνατά και αδύνατα σημεία του ιστότοπού σας και να εντοπίσετε ευκαιρίες βελτίωσης.

Ένα εργαλείο ελέγχου SEO (όπως το Google Search Console ή το Semrush) μπορεί να σας βοηθήσει:

• Καθορίστε εάν ο ιστότοπός σας έχει υποστεί κυρώσεις από την Google.
• Ελέγξτε την αποτελεσματικότητα του on-page SEO σας.
• Ελέγξτε αν υπάρχουν σπασμένοι σύνδεσμοι ή αν έχετε διπλές σελίδες.
• Αναλύστε την οργανική κυκλοφορία.
• Ανακαλύψτε σχετικές τοπικές λέξεις-κλειδιά.

Μόλις αποκαλύψετε τους τομείς στους οποίους η τοπική στρατηγική SEO σας παρουσιάζει ελλείψεις, μπορείτε να βρείτε ουσιαστικούς και εφαρμόσιμους τρόπους για τη βελτίωσή της. Και θα αναφερθούμε σε ορισμένες από αυτές τις στρατηγικές σε αυτό το άρθρο.

2. Ρύθμιση ή/και βελτιστοποίηση του προφίλ σας στο Google Business

Όταν οι πιθανοί πελάτες σας αναζητούν μια τοπική επιχείρηση του κλάδου σας, μπορεί να συναντήσουν ένα προφίλ Google Business (κοινώς Google My Business ή GMB).

Στιγμιότυπο από Britney Steele

Αυτό το προφίλ περιλαμβάνει σημαντικές πληροφορίες σχετικά με τις τοπικές επιχειρήσεις, όπως:

• Προϊόντα ή υπηρεσίες
• URLs ιστοτόπων
• Κριτικές αστέρων από πελάτες
• Τοποθεσία και διεύθυνση
• Αριθμός τηλεφώνου
• Ώρες λειτουργίας.

Η βελτιστοποίηση της καταχώρησής σας στο GMB μπορεί να βοηθήσει τη Google να κατανοήσει καλύτερα την επιχείρησή σας. Αυτό αυξάνει τις πιθανότητες η Google να εμφανίσει την επιχείρησή σας σε περίοπτη θέση στα αποτελέσματα της τοπικής αναζήτησης και να κατακτήσει μια πολυπόθητη θέση στο τοπικό πακέτο.

Το τοπικό πακέτο εμφανίζεται συχνά πάνω από τα οργανικά αποτελέσματα αναζήτησης (αυτούς τους τυπικούς μπλε συνδέσμους) που έχουμε συνηθίσει στα αποτελέσματα αναζήτησης.

Δείτε πώς να βελτιστοποιήσετε το προφίλ σας στο Google Business για καλύτερα αποτελέσματα:

• Γράψτε μια ισχυρή περιγραφή της επιχείρησής σας, συμπεριλαμβανομένων των προϊόντων ή/και των υπηρεσιών που παρέχετε και του τρόπου με τον οποίο μπορείτε να βοηθήσετε τον πελάτη-στόχο σας.
• Προσθέστε εικόνες και βίντεο για να ενισχύσετε τη δέσμευση με την καταχώρησή σας και να δώσετε στο κοινό-στόχο σας μια οπτική εικόνα του τι κάνει η επιχείρησή σας.
• Δημιουργήστε τακτικές αναρτήσεις, συμπεριλαμβανομένων αναρτήσεων εκδηλώσεων και προσφορών για καμπάνιες μάρκετινγκ που είναι χρονικά ευαίσθητες. Συμπεριλάβετε συνδέσμους και CTA για να κατευθύνετε την επισκεψιμότητα στον ιστότοπό σας.
• Επιλέξτε τις κατάλληλες κατηγορίες για να διασφαλίσετε ότι η επιχείρησή σας εμφανίζεται στις σχετικές τοπικές αναζητήσεις. Στη συνέχεια, επιλέξτε κατάλληλα χαρακτηριστικά που αντιπροσωπεύουν τις ανέσεις και τα χαρακτηριστικά που προσφέρει η επιχείρησή σας, όπως "δωρεάν Wi-Fi" ή "κατάστημα δώρων στις εγκαταστάσεις".
• Δημοσιεύστε απαντήσεις σε ερωτήσεις στην ενότητα "Ερωτήσεις και απαντήσεις ". Συμπεριλάβετε λέξεις-κλειδιά στις απαντήσεις σας για να βελτιώσετε την κατάταξη του επιχειρηματικού σας προφίλ για τις εν λόγω λέξεις-κλειδιά.

Αν χρειάζεστε έμπνευση, κάντε μια γρήγορη αναζήτηση στο Google και κρατήστε σημειώσεις από τις επιχειρήσεις που εμφανίζονται στην κορυφή του τοπικού πακέτου.

3. Χρησιμοποιήστε σχετικές τοπικές λέξεις-κλειδιά

Χρησιμοποιήστε τις σωστές τοπικές λέξεις-κλειδιά που είναι σχετικές με την επιχείρησή σας. Το εργαλείο αναζήτησης λέξεων-κλειδιών του Ranktracker μπορεί να σας βοηθήσει να ανακαλύψετε δημοφιλείς λέξεις-κλειδιά που χρησιμοποιούν οι πιθανοί πελάτες σας σε τοπικές αναζητήσεις.

(Πηγή εικόνας)

Το εργαλείο δείχνει ακόμη και τη δυσκολία κατάταξης για κάθε λέξη-κλειδί, ώστε να μπορείτε να βρείτε τις λέξεις-κλειδιά για τις οποίες έχετε τις καλύτερες πιθανότητες κατάταξης.

Αν χρειάζεστε ιδέες για τις λέξεις-κλειδιά που θα πρέπει να στοχεύσετε, απλώς πληκτρολογήστε μια λέξη-κλειδί που σχετίζεται με τις δραστηριότητες της επιχείρησής σας και την τοποθεσία σας στη γραμμή αναζήτησης του Ranktracker.

Για παράδειγμα, ένας διοργανωτής εκδηλώσεων στο Λος Άντζελες μπορεί να αναζητήσει "διοργανωτής εκδηλώσεων στο Λος Άντζελες".

Συνδέοντας αυτή τη λέξη-κλειδί στο Ranktracker's Keyword Finder θα εμφανιστεί μια λίστα με προτεινόμενες λέξεις-κλειδιά που σχετίζονται με αυτή την αναζήτηση.

Ακολουθήστε αυτό το πρότυπο για την εύρεση σχετικών τοπικών λέξεων-κλειδιών:

• [είδος επιχείρησης/προϊόν/υπηρεσία] στην [τοποθεσία σας]
• [είδος επιχείρησης/προϊόν/υπηρεσία] [η τοποθεσία σας]
• [η τοποθεσία σας] [τύπος επιχείρησης/προϊόν/υπηρεσία]

Για να αυξήσετε περαιτέρω τις πιθανότητες κατάταξής σας για διαφορετικούς όρους αναζήτησης, χρησιμοποιήστε λέξεις-κλειδιά μακράς ουράς.

Αυτές οι λέξεις-κλειδιά είναι πιο συγκεκριμένες από τον τυπικό όρο αναζήτησης και συχνά περιέχουν προσδιορισμούς όπως "καλύτερο" ή "κοντά μου".

Οι λέξεις-κλειδιά μακράς ουράς έχουν μικρότερο όγκο αναζήτησης, αλλά μπορούν να σας βοηθήσουν να καταταγείτε υψηλότερα στις SERPs λόγω μικρότερου ανταγωνισμού. Επιπλέον, απεικονίζουν μια συγκεκριμένη κατάσταση ή πρόθεση από τον αναζητητή.

Η στόχευση σε αυτές τις λέξεις-κλειδιά είναι συχνά πιο πιθανό να οδηγήσει σε αγορά. Γιατί; Το 56% των αγοραστών χρησιμοποιούν αναζητήσεις με τρεις ή περισσότερες λέξεις. Αυτό συμβαίνει επειδή οι άνθρωποι που χρησιμοποιούν λέξεις-κλειδιά μακράς ουράς γνωρίζουν τι θέλουν και πού το θέλουν.

Έτσι, αντί να προσπαθήσετε να καταταγείτε στην πολύ δημοφιλή λέξη-κλειδί "ανθοπωλείο στο Ντιτρόιτ", θα μπορούσατε να στοχεύσετε στο "ανθοπωλείο Ντιτρόιτ με παράδοση την ίδια μέρα".

Ή, αντί να χρησιμοποιήσετε τη λέξη-κλειδί "πιτσαρία στο Μανχάταν", θα μπορούσατε να χρησιμοποιήσετε "καλύτερη παράδοση πίτσας στο κέντρο του Μανχάταν".

4. Δημιουργία υπερτοπικού περιεχομένου

Αφού συγκεντρώσετε έναν κατάλογο λέξεων-κλειδιών για να στοχεύσετε, μπορείτε να αρχίσετε να δημιουργείτε υπερτοπικό περιεχόμενο που ενσωματώνει αυτές τις λέξεις-κλειδιά.

Κερδίστε την εμπιστοσύνη του κοινού και οικοδομήστε κύρος στον κλάδο σας με διαφορετικούς τύπους περιεχομένου, όπως μελέτες περιπτώσεων, μαρτυρίες πελατών και αναρτήσεις ιστολογίου με τοπική εστίαση.

Ιδού ένα τέλειο παράδειγμα από το Nashville Guru, το οποίο γράφει συγκεκριμένες αναρτήσεις σε ιστολόγια με λίστες για μέρη που μπορεί κανείς να φάει και να πιει στο Νάσβιλ.

(Πηγή εικόνας)

Επιπλέον, αν εξυπηρετείτε διαφορετικές τοποθεσίες, δημιουργήστε σελίδες προϊόντων ή υπηρεσιών για κάθε περιοχή. Χρησιμοποιήστε τις κατάλληλες λέξεις-κλειδιά σε κάθε μία από αυτές τις σελίδες για να καταταγείτε στην αναζήτηση.

Διαχέστε τις τοπικές λέξεις-κλειδιά οργανικά και φυσικά σε όλο το περιεχόμενό σας. Αλλά μην γράφετε για τις μηχανές αναζήτησης. Γράψτε για τους ανθρώπους. Αυτό σημαίνει ότι το περιεχόμενό σας πρέπει να είναι υψηλής ποιότητας και να παρέχει αξία στο κοινό σας.

Η προσθήκη λέξεων-κλειδιών με τρόπο που να μην είναι υπερβολική, βοηθά τη Google να καταλάβει τι αφορούν οι ιστοσελίδες και οι αναρτήσεις σας. Παρέχει επίσης μια θετική εμπειρία χρήσης για τους επισκέπτες που δεν τους αρέσει να διαβάζουν ανεπιθύμητο περιεχόμενο.

Και μην ξεχνάτε να προσθέσετε σχετικές λέξεις-κλειδιά στις:

• Μετα-τίτλοι και περιγραφές
• Ετικέτες alt εικόνας
• Επικεφαλίδες (π.χ. H1, H2, H3 κ.λπ.)
• Τίτλοι σελίδων
• URLs

5. Προσθέστε τον ιστότοπό σας σε τοπικούς καταλόγους

Η δημιουργία συνδέσμων είναι ένας άλλος βασικός τρόπος για την κατάταξη στις SERPs, είτε υπάρχει τοπική εστίαση είτε όχι.

Μία από τις καλύτερες μεθόδους για την απόκτηση backlinks για το τοπικό SEO είναι η δημιουργία τοπικών αναφορών.

Μια αναφορά είναι μια αναφορά στην επιχείρησή σας που περιλαμβάνει τα βασικά στοιχεία επικοινωνίας σας, όπως το όνομα, τη διεύθυνση και τον αριθμό τηλεφώνου της επιχείρησής σας (NAP).

Εισάγοντας την επιχείρησή σας σε τοπικούς καταλόγους, δεν αποκτάτε μόνο σχετικούς συνδέσμους, αλλά αυξάνετε επίσης τις πιθανότητες να έχετε επισκεψιμότητα.

Δημοσιεύστε τις πληροφορίες της επιχείρησής σας στο Yelp, το Bing Places, το Apple Maps και σε καταλόγους που αφορούν τον κλάδο σας. Και σκεφτείτε να προχωρήσετε πέρα από τη συμπερίληψη του NAP σας.

Προσθέστε πληροφορίες όπως η περιγραφή της επιχείρησής σας, οι πλατφόρμες κοινωνικής δικτύωσης, οι κριτικές, οι φωτογραφίες των προϊόντων και οι κλάδοι που εξυπηρετείτε.

Όταν η τοπική επιχείρησή σας είναι καταχωρημένη σε αξιόπιστους καταλόγους που συγκεντρώνουν μεγάλη επισκεψιμότητα αναζήτησης, αυτό στέλνει ένα μήνυμα στη Google ότι ο ιστότοπός σας είναι αξιόπιστος και έγκυρος.

Από εκεί και πέρα, η κατάταξη στην τοπική αναζήτηση μπορεί να αυξηθεί σημαντικά.

Αυτή η καταχώριση στο Yelp περιλαμβάνει το The Old Triangle Pub, ένα τοπικό εστιατόριο στη Minnesota City, Minnesota. Περιλαμβάνει την ιστοσελίδα του εστιατορίου, τον αριθμό τηλεφώνου, οδηγίες και ακόμη και έναν τρόπο να στείλετε μήνυμα στην επιχείρηση.

(Πηγή εικόνας)

6. Αξιοποίηση της τοπικής σήμανσης σχήματος

Τα δομημένα δεδομένα τοπικών επιχειρήσεων βοηθούν τις μηχανές αναζήτησης να βρουν όλα τα σημαντικά στοιχεία σας στον ιστότοπό σας.

Η προσθήκη αυτών των δομημένων δεδομένων στον ιστότοπό σας μπορεί να αυξήσει τις πιθανότητες οι σελίδες σας να εμφανίζονται σε πλούσια αποτελέσματα, όπως οι πίνακες γνώσεων της Google, οι κριτικές και οι τοποθεσίες του χάρτη Google.

Αλλά αν οι αράχνες αναζήτησης δεν ξέρουν πού να ψάξουν, μπορεί να είναι δύσκολο να βρουν τις πληροφορίες που χρειάζονται για να κατηγοριοποιήσουν το περιεχόμενό σας.

Η γλώσσα σήμανσης σχήματος είναι ένας κώδικας που προσθέτετε στον ιστότοπό σας και επισημαίνει τις πληροφορίες που παρέχετε (π.χ. επωνυμία επιχείρησης, διεύθυνση, τηλέφωνο, ώρες λειτουργίας κ.λπ.), έτσι ώστε οι μηχανές αναζήτησης να μπορούν να τις κατανοήσουν καλύτερα.

Το Schema.org είναι μια εξαιρετική πηγή για την εύρεση διαφορετικών επιλογών ιδιοκτησίας σχήματος που σχετίζονται με τις τοπικές επιχειρήσεις.

Έχετε μια τοπική καφετέρια; Η πιο σχετική κατηγορία που θα μπορούσατε να χρησιμοποιήσετε θα ήταν μάλλον η schema.org/IceCreamShop. Τι λέτε για ένα κατάστημα σιδηρικών; Πιθανότατα θα χρησιμοποιούσατε την κατηγορία schema.org/HardwareStore.

Αφού επιλέξετε την κατάλληλη κατηγορία για την επιχείρησή σας, επιλέξτε επιμέρους ιδιότητες, ώστε οι μηχανές αναζήτησης να μπορούν να εμφανίσουν όσο το δυνατόν περισσότερες πληροφορίες στους χρήστες που πραγματοποιούν αναζητήσεις.

Αυτές οι επιμέρους ιδιότητες περιλαμβάνουν τη διεύθυνση URL, την επωνυμία της επιχείρησής σας, τις ώρες λειτουργίας, τον αριθμό τηλεφώνου, τη διεύθυνση, τις περιοχές που εξυπηρετούνται κ.λπ.

(Πηγή εικόνας)

Στο παραπάνω στιγμιότυπο οθόνης, μπορείτε να δείτε παραδείγματα διαφορετικών ιδιοτήτων για τοπικές επιχειρήσεις που μπορούν να ενσωματώσουν στις ιστοσελίδες τους.

(Πηγή εικόνας)

Αυτό το στιγμιότυπο οθόνης δείχνει διάφορες επισημάνσεις σχήματος που έχει συμπεριλάβει ένα εστιατόριο στον κώδικα του ιστότοπού του. Δείχνει δομημένα δεδομένα για τη διεύθυνση, τον αριθμό τηλεφώνου, τη διεύθυνση URL, τις ώρες λειτουργίας, τα είδη κουζίνας, ακόμη και το εύρος τιμών.

Πώς ξέρετε αν τα δομημένα δεδομένα σας λειτουργούν; Χρησιμοποιήστε το Schema Markup Validator.

(Πηγή εικόνας)

Χρησιμοποιώντας το Schema Markup Validator, εισαγάγετε την ιστοσελίδα ή τη δημοσίευση στην οποία θέλετε να ελέγξετε τα δομημένα δεδομένα σας.

Για αυτό το παράδειγμα, η Alice and Wonder, μια τοπική μπουτίκ στο Σικάγο, έχει 0 σφάλματα και 0 προειδοποιήσεις. Αυτό σημαίνει ότι τα δομημένα δεδομένα της επιχείρησης είναι έγκυρα.

7. Κάντε τον ιστότοπό σας φιλικό προς τα κινητά

Όταν οι άνθρωποι κινούνται, θέλουν να ξέρουν πού πηγαίνουν. Αυτό εξηγεί γιατί πάνω από το 30% όλων των αναζητήσεων μέσω κινητού σχετίζονται με την τοποθεσία.

Προσθέστε αυτό στο γεγονός ότι σχεδόν το 80% των ανθρώπων που πραγματοποιούν αναζήτηση "κοντά μου" στο smartphone τους επισκέπτονται μια επιχείρηση μέσα σε μια ημέρα.

Έτσι, οι πιθανότητες είναι ότι μεγάλο μέρος της επισκεψιμότητας του ιστότοπού σας προέρχεται από χρήστες κινητών τηλεφώνων, πράγμα που σημαίνει ότι θα πρέπει να παρέχετε μια θετική εμπειρία χρήσης για κινητά τηλέφωνα.

Οι ιστότοποι που το κάνουν τείνουν να κατατάσσονται υψηλότερα στις SERPs, καθώς οι μηχανές αναζήτησης θέλουν να διασφαλίσουν ότι οι χρήστες κινητών τηλεφώνων έχουν πρόσβαση στις πληροφορίες που χρειάζονται γρήγορα και χωρίς προβλήματα.

Για να δημιουργήσετε έναν ιστότοπο φιλικό προς τα κινητά, ακολουθήστε αυτές τις οδηγίες:

• Βελτιστοποιήστε την ταχύτητα της σελίδας συμπιέζοντας εικόνες και ελαχιστοποιώντας CSS.
• Εφαρμόστε έναν ευέλικτο σχεδιασμό που προσαρμόζεται αυτόματα στο μέγεθος της οθόνης.
• Χρησιμοποιήστε μια γραμματοσειρά που διαβάζεται εύκολα σε μικρότερες οθόνες.
• Βελτιστοποιήστε τις φόρμες και τα πεδία εισαγωγής για κινητά τηλέφωνα.

Για να ελέγξετε αν ο ιστότοπός σας είναι απόλυτα βελτιστοποιημένος για κινητά, συνδέστε τον στο Mobile-Friendly Test της Google.

Στιγμιότυπο από Britney Steele

Είναι ένας δωρεάν και απλός τρόπος για να δείτε πώς η σελίδα σας βαθμολογείται (διάβαζε: αποδίδει) στις κινητές συσκευές.

Στιγμιότυπο από Britney Steele

Ανακεφαλαιώνοντας

Η επίτευξη υψηλής κατάταξης στις μηχανές αναζήτησης είναι κάτι για το οποίο πρέπει να είστε υπερήφανοι. Αλλά αν είστε τοπική επιχείρηση, ο ιστότοπός σας θα πρέπει να εμφανίζεται στα αποτελέσματα αναζήτησης που σχετίζονται με την τοποθεσία.

Αρχίστε να βελτιστοποιείτε τις σελίδες και τις αναρτήσεις σας ώστε να απευθύνονται σε τοπικό κοινό για να δημιουργήσετε περισσότερη επισκεψιμότητα στον ιστότοπο και, τελικά, να οδηγήσετε σε περισσότερες πωλήσεις και μετατροπές.