8 συμβουλές σχεδιασμού email που πρέπει να έχετε κατά νου το 2024

Εισαγωγή

Σύμφωνα με μελέτες, ο αριθμός των ενεργών χρηστών ηλεκτρονικού ταχυδρομείου αναμένεται να φτάσει τα 4,7 δισεκατομμύρια μέχρι το τέλος του 2026. Κάπου ανάμεσά τους βρίσκονται οι δυνητικοί και υφιστάμενοι πελάτες της επιχείρησής σας, γεγονός που καθιστά το μάρκετινγκ ηλεκτρονικού ταχυδρομείου ένα από τα πιο αποτελεσματικά κανάλια για την προσέγγισή τους.

Αλλά για να τραβήξετε την προσοχή τους, πρέπει να καταβάλλετε όλες τις προσπάθειές σας για να δημιουργήσετε μηνύματα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου που ξεχωρίζουν στα γεμάτα εισερχόμενά τους. Δεν υπάρχει καλύτερος τρόπος για να το πετύχετε αυτό από το να επενδύσετε σε έναν εκπληκτικό σχεδιασμό email. \

Οι έμποροι που σχεδιάζουν τα μηνύματα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου τους με τα πρότυπα του παρελθόντος βλέπουν τους δείκτες μάρκετινγκ ηλεκτρονικού ταχυδρομείου τους να μειώνονται δραστικά. Είναι σημαντικό να αναζητάτε συνεχώς τις βέλτιστες πρακτικές για να δημιουργείτε εξαιρετικά email. Ας δούμε, λοιπόν, ποια είναι η τάση σήμερα στο σχεδιασμό email.

6 Καλύτερες συμβουλές σχεδιασμού email για εξαιρετικά emails

Είτε επιλέξετε ένα πρότυπο ηλεκτρονικού ταχυδρομείου HTML είτε το παλιό καλό κλασικό μήνυμα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου μόνο με κείμενο, η δημιουργία αποτελεσματικών μηνυμάτων ηλεκτρονικού ταχυδρομείου συμβαδίζει με την τήρηση των καλύτερων συμβουλών σχεδιασμού ηλεκτρονικού ταχυδρομείου. Ακολουθούν όσα πρέπει να έχετε κατά νου για να σχεδιάσετε μοναδικά μηνύματα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου φέτος και όχι μόνο:

Χρησιμοποιήστε πρότυπα email για ένα επαγγελματικό αποτέλεσμα

Δεν έχει κάθε έμπορος δεξιότητες κωδικοποίησης ή είναι ειδικός στο σχεδιασμό. Αλλά αυτό δεν σημαίνει ότι θα πρέπει να περιοριστούν σε απλά μηνύματα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου. Αντ' αυτού, μπορούν να επενδύσουν σε πρότυπα email για να αρχίσουν να δημιουργούν εντυπωσιακά email χωρίς να σπάσουν την τράπεζα ή να σπάσουν το μυαλό τους. Η χρήση προτύπων email είναι ένας ατράνταχτος τρόπος για να επιταχύνετε τη δημιουργία email και παράλληλα να διασφαλίζετε ότι κάθε email που σχεδιάζετε είναι οπτικά ελκυστικό και ελκυστικό.

Πού μπορείτε λοιπόν να βρείτε επαγγελματικά σχεδιασμένα πρότυπα email που μετατρέπονται; Υπάρχουν αρκετοί κατασκευαστές προτύπων ηλεκτρονικού ταχυδρομείου στην αγορά που σας δίνουν πρόσβαση σε μια μεγάλη ποικιλία προτύπων ηλεκτρονικού ταχυδρομείου. Ακολουθούν τα στοιχεία που πρέπει να αναζητάτε κατά την επιλογή του εργαλείου σας:

• Ένας φιλικός προς το χρήστη επεξεργαστής ηλεκτρονικού ταχυδρομείου drag-and-drop που σας επιτρέπει να προσθέτετε, να αφαιρείτε και να τροποποιείτε τα στοιχεία του ηλεκτρονικού ταχυδρομείου με λίγα μόνο κλικ.
• Μια εκτεταμένη βιβλιοθήκη προτύπων ηλεκτρονικού ταχυδρομείου με σχεδιασμό που ανταποκρίνεται στις ανάγκες σας για τη δημιουργία ευανάγνωστων μηνυμάτων ηλεκτρονικού ταχυδρομείου που φαίνονται καλά ανεξάρτητα από τη συσκευή στην οποία εμφανίζονται.
• Δυνατότητες προσαρμογής που σας επιτρέπουν να προσθέσετε τα περιουσιακά στοιχεία του εμπορικού σας σήματος και να προσαρμόσετε το σχεδιασμό σας σύμφωνα με το στόχο της καμπάνιας σας.
• Λειτουργίες μπλοκ υπό όρους για την εμφάνιση εξατομικευμένου περιεχομένου email με βάση προκαθορισμένα κριτήρια, όπως οι προτιμήσεις του κοινού σας.
• Επιλογές για να δημιουργήσετε το δικό σας πρότυπο από το μηδέν και να το αποθηκεύσετε στη βιβλιοθήκη προτύπων σας για μελλοντική χρήση. Αυτή η λειτουργία είναι ιδιαίτερα χρήσιμη εάν στέλνετε τακτικά συγκεκριμένους τύπους email.

Γράψτε πιασάρικες και κατατοπιστικές γραμμές θέματος ηλεκτρονικού ταχυδρομείου

Οι γραμμές θέματος είναι σαν τα εξώφυλλα των βιβλίων- βοηθούν τους αναγνώστες να αποφασίσουν αν θα αγοράσουν και θα διαβάσουν το βιβλίο. Ομοίως, οι γραμμές θέματος είναι ο καθοριστικός παράγοντας για το άνοιγμα ενός ηλεκτρονικού ταχυδρομείου.

Πώς μπορείτε όμως να γράψετε γραμμές θέματος που θα τραβήξουν την προσοχή των παραληπτών;

Επιδιώξτε 50 χαρακτήρες ή λιγότερους, ώστε να μην αποκόπτονται στις κινητές συσκευές. Επίσης, βεβαιωθείτε ότι κοινοποιείτε βασικές πληροφορίες εκ των προτέρων. Για παράδειγμα, αν έχετε μια έκπτωση περιορισμένης διάρκειας σε συγκεκριμένα προϊόντα ή υπηρεσίες, καλύτερα να το τονίσετε στις πρώτες λέξεις της γραμμής θέματος. Να θυμάστε ότι οι συνδρομητές σας θα ρίξουν μια γρήγορη ματιά πριν προχωρήσουν στο επόμενο email.

Για τον ίδιο λόγο, βεβαιωθείτε ότι θα τους αγκιστρώσετε από την αρχή, περιλαμβάνοντας μια ερώτηση, μια σχετική στατιστική, λέξεις-δύναμη ή διασκεδαστικά λογοπαίγνια. Και ας μην ξεχνάμε το πιο αποτελεσματικό τέχνασμα του βιβλίου: να κατέχετε την τέχνη της εξατομίκευσης. Η προσθήκη ενός στοιχείου εξατομίκευσης, όπως το όνομά τους ή ο επαγγελματικός τους ρόλος, κάνει θαύματα για να τραβήξετε την προσοχή των περισσότερων αναγνωστών:

(Πηγή)

Είναι σημαντικό να διατηρείτε τη γραμμή θέματος σχετική με το περιεχόμενο του email σας. Οι παραλήπτες μισούν να ανοίγουν μηνύματα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου για να διαπιστώσουν ότι το περιεχόμενο δεν ανταποκρίνεται στην υπόσχεση που δίνεται στη γραμμή θέματος. Έτσι, αν αναφέρατε μια αποκλειστική έκπτωση, αυτό θα πρέπει να λάβουν. Και ό,τι κι αν κάνετε, μείνετε μακριά από πρακτικές που προκαλούν spam και θέτουν σε κίνδυνο την επιτυχία των εισερχομένων σας, όπως:

• Προσθήκη spammy λέξεων και φράσεων όπως "κάντε κλικ εδώ", "μετρητά", "αυτό δεν είναι spam" κ.λπ.
• Χρήση υπερβολικών κεφαλαίων ή σημείων στίξης όπως θαυμαστικά
• Τοποθετώντας RE: ή FW: για να παραπλανήσετε τους αναγνώστες εάν το email σας δεν είναι, στην πραγματικότητα, μια προσωπική επικοινωνία.
• Υπερβολική χρήση emojis ή ειδικών χαρακτήρων

Επιλέξτε τη σωστή διάταξη email

Τα κακώς δομημένα μηνύματα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου είναι δύσκολο να διαβαστούν και να κάνουν κλικ. Αντίθετα, μια κατάλληλη διάταξη ηλεκτρονικού ταχυδρομείου βοηθά τους αναγνώστες να δώσουν προτεραιότητα στο περιεχόμενο του ηλεκτρονικού ταχυδρομείου και να εστιάσουν στα πιο σημαντικά μέρη του μηνύματός σας. Ο στόχος είναι να τους βοηθήσετε να καταναλώσουν το περιεχόμενο με τη σωστή σειρά, ενώ παράλληλα τους κατευθύνετε προς την επιθυμητή ενέργεια.

Για παράδειγμα, η διάταξη ζιγκ-ζαγκ μεταφέρει το βλέμμα του θεατή σας από τη μία πλευρά στην άλλη καθώς κάνει κύλιση. Αυτό το μοτίβο κάνει τα μηνύματα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου σας πιο ελκυστικά και το περιεχόμενο πιο εύκολο στην παρακολούθηση. Όταν χρησιμοποιείτε αυτό το σχήμα και προσθέτετε ελκυστικό κείμενο ηλεκτρονικού ταχυδρομείου, οι παραλήπτες είναι πιο πιθανό να διαβάσουν ολόκληρο το μήνυμά σας.

Μια άλλη διάταξη που φαίνεται να κερδίζει έδαφος είναι η διάταξη μιας στήλης. Αυτή η απλή διάταξη αφαιρεί την ακαταστασία και τους περισπασμούς, οδηγώντας τους αναγνώστες από το σημείο Α στο σημείο Β και, τελικά, στο CTA του email σας. Επιπλέον, είναι ίσως η πιο φιλική διάταξη προς τα κινητά, διασφαλίζοντας ότι τα μηνύματα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου σας απεικονίζονται εξαιρετικά σε όλες τις συσκευές.

Η διάταξη της ανεστραμμένης πυραμίδας σας επιτρέπει να τραβήξετε την προσοχή του παραλήπτη στην κορυφή του ηλεκτρονικού ταχυδρομείου με το ευρύτερο μέρος του περιεχομένου σας. Αυτό θα μπορούσε να είναι μια ελκυστική εικόνα ή ένας τίτλος που αντικατοπτρίζει το κύριο μήνυμά σας. Στη συνέχεια, η ανεστραμμένη πυραμίδα κατευθύνει την προσοχή τους στο κάτω μέρος, όπου τοποθετείται το στοιχείο που θα οδηγήσει σε μετατροπές - συνήθως μια πρόσκληση για δράση.

Βελτιστοποιήστε το σχεδιασμό του email σας

Αφού επιλέξετε μια καθαρή διάταξη που θα καθοδηγεί ομαλά τα μάτια των παραληπτών σας μέσα στο περιεχόμενο, το επόμενο βήμα είναι να βελτιστοποιήσετε την εμπειρία του ηλεκτρονικού ταχυδρομείου με γνώμονα τον χρήστη. Επικεντρωθείτε στην απλότητα και τη σαφήνεια, λαμβάνοντας παράλληλα υπόψη τους ακόλουθους παράγοντες για να δημιουργήσετε τον βέλτιστο σχεδιασμό ηλεκτρονικού ταχυδρομείου:

• Δεδομένου ότι το 42% των μηνυμάτων ηλεκτρονικού ταχυδρομείου ανοίγει σε κινητές συσκευές, η χρήση ενός responsive σχεδιασμού που αποδίδει τέλεια σε όλους τους τύπους οθόνης δεν αποτελεί πρόβλημα.
• Προσέξτε τις χρωματικές αντιθέσεις, ειδικά όταν πρόκειται για σημαντικά στοιχεία όπως το CTA σας, ώστε να ξεχωρίζουν από το υπόλοιπο περιεχόμενο.
• Τοποθετήστε τις πιο σημαντικές πληροφορίες στην αρχή του email σας, καθώς οι παραλήπτες είναι πιο πιθανό να επικεντρωθούν στα πρώτα στοιχεία που βλέπουν.
• Βεβαιωθείτε ότι έχετε επιλέξει μια υπηρεσία μάρκετινγκ ηλεκτρονικού ταχυδρομείου που σας επιτρέπει να δοκιμάζετε διεξοδικά τον τρόπο με τον οποίο τα μηνύματα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου σας εμφανίζονται σε διάφορες συσκευές και πελάτες ηλεκτρονικού ταχυδρομείου.
• Αξιοποιήστε το λευκό χώρο μεταξύ των στοιχείων του ηλεκτρονικού ταχυδρομείου για να τα διαχωρίσετε οπτικά. Ο λευκός χώρος δίνει χώρο στο περιεχόμενό σας να αναπνεύσει, ενώ παράλληλα μεταδίδει το μήνυμά σας όσο το δυνατόν πιο ξεκάθαρα.
• Ελαχιστοποιήστε τη χρήση πυκνού κειμένου. Αντ' αυτού, προσθέστε επικεφαλίδες, υπότιτλους και σημεία με κουκκίδες για να κάνετε τα μηνύματά σας πιο ευανάγνωστα. Επίσης, δώστε έμφαση σε λέξεις και φράσεις-κλειδιά μέσω έντονου κειμένου.
• Εξετάστε το ενδεχόμενο να δημιουργήσετε μια έκδοση του email σας σε απλό κείμενο για τους παραλήπτες που χρησιμοποιούν προγράμματα email και συσκευές που δεν διαβάζουν εικόνες.
• Διατηρήστε μια ισορροπία μεταξύ κειμένου και οπτικών στοιχείων για να σχεδιάσετε μια εύπεπτη και οπτικά ελκυστική εμπειρία ηλεκτρονικού ταχυδρομείου.

Μην αμελείτε την υπογραφή email

Δυστυχώς, ορισμένοι έμποροι θεωρούν την υπογραφή ηλεκτρονικού ταχυδρομείου τους ως μια νομική απαίτηση που τους είναι άχρηστη. Ως εκ τούτου, την παραμελούν. Η αλήθεια είναι ότι υπάρχει κάτι περισσότερο από το να περιλαμβάνει τη φυσική διεύθυνση της εταιρείας σας ή την επιλογή διαγραφής. Στην πραγματικότητα, το υποσέλιδο του email σας μπορεί να αποδειχθεί αναπόσπαστο μέρος της επικοινωνίας σας μέσω email και να εξυπηρετεί διάφορους επιχειρηματικούς στόχους:

(Πηγή)

Αλλά ας ξεκινήσουμε από την αρχή, εξετάζοντας τα κύρια συστατικά ενός κατάλληλου υποσέλιδου ηλεκτρονικού ταχυδρομείου:

• Φυσική διεύθυνση. Η συμπερίληψη της φυσικής διεύθυνσης της εταιρείας σας στο ηλεκτρονικό σας ταχυδρομείο αποτελεί νομική απαίτηση για κάθε εμπορική μάρκα που επικοινωνεί με καταναλωτές στην Ευρώπη και τις ΗΠΑ. Εκτός του ότι σας βοηθά να παραμείνετε συμβατοί με τη νομοθεσία, αποτελεί ένα επιπλέον σημείο επαφής μεταξύ της επιχείρησής σας και των αναγνωστών σας.

• Στοιχεία επικοινωνίας. Κάθε μήνυμα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου που αποστέλλετε θα πρέπει να περιέχει τη διεύθυνση ηλεκτρονικού ταχυδρομείου για απάντηση, τον αριθμό τηλεφώνου και τους συνδέσμους υποστήριξης πελατών. Με αυτόν τον τρόπο δείχνετε στους συνδρομητές ότι νοιάζεστε για την εμπειρία τους και ότι μπορούν να έρθουν σε επαφή μαζί σας ανά πάσα στιγμή μέσω πολλαπλών επιλογών. \

• Εικονίδια μέσων κοινωνικής δικτύωσης. Τα μηνύματα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου σας είναι μια εξαιρετική ευκαιρία να συνδεθείτε περαιτέρω με το κοινό σας, συνδέοντας τα κανάλια κοινωνικής δικτύωσης στο υποσέλιδο. Τα εικονίδια μέσων κοινωνικής δικτύωσης του ηλεκτρονικού ταχυδρομείου ενισχύουν τη σχέση μεταξύ των παραληπτών σας και της μάρκας σας, ενώ παράλληλα προωθούν την επισκεψιμότητα στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης.

• Πρόσκληση για δράση. Μπορεί να σας εκπλήξει, αλλά η υπογραφή του email σας είναι ένα εξαιρετικό μέρος για να προτρέψετε τους συνδρομητές σας να προβούν σε συγκεκριμένες ενέργειες, όπως να επισκεφθούν τον ιστότοπό σας. Εξετάστε το ενδεχόμενο να προσθέσετε μια σαφή, συνοπτική και ξεκάθαρη πρόσκληση για δράση που να ταιριάζει με τα στοιχεία του εμπορικού σας σήματος και να ευθυγραμμίζεται με τους στόχους μάρκετινγκ που έχετε θέσει. \

• Επιλογή διαγραφής. Ένας από τους κύριους λόγους για τους οποίους οι παραλήπτες χαρακτηρίζουν τα μηνύματά σας ως spam είναι ότι δυσκολεύονται να βρουν την επιλογή διαγραφής. Η προσθήκη μιας τέτοιας επιλογής είναι απαραίτητη προϋπόθεση για τη συμμόρφωση με το anti-spam. Επιπλέον, επιτρέποντας στους αναγνώστες να αποχωρήσουν μέσω μιας ορατής επιλογής διαγραφής με ακριβή διατύπωση, η επωνυμία σας εμφανίζεται ως αξιόπιστη και αξιόπιστη.

Ένα όμορφα σχεδιασμένο υποσέλιδο μπορεί να χρησιμεύσει ως έσχατη λύση για να αναδείξετε την πρόταση αξίας σας. Για καλύτερα αποτελέσματα, διατηρήστε το καθαρό, περιεκτικό και αισθητικά ευχάριστο. Για να κάνετε τη διαδικασία εύκολη, επενδύστε σε μια γεννήτρια υπογραφών ηλεκτρονικού ταχυδρομείου που σας επιτρέπει να δημιουργήσετε μια επαγγελματική υπογραφή σε λίγα λεπτά. Το μόνο που έχετε να κάνετε είναι να επιλέξετε ένα πρότυπο και να προσαρμόσετε όλες τις λεπτομέρειες της υπογραφής ώστε να ταιριάζει στις ανάγκες και το branding σας. Τέλος, είναι σημαντικό να επικαιροποιήσετε τα στοιχεία της εταιρείας σας, εάν χρειάζεται, για να διασφαλίσετε την ακρίβεια και τη συμμόρφωση με τις αλλαγές των κανονισμών.

Πηγαίνετε σε σκοτεινή λειτουργία

Μια πρόσφατη μελέτη έδειξε ότι το 81,9% των χρηστών Android Authority λειτουργούν τα τηλέφωνά τους σε σκοτεινή λειτουργία. Τούτου λεχθέντος, η βελτιστοποίηση του σχεδιασμού του ηλεκτρονικού ταχυδρομείου σας ώστε να λειτουργεί σωστά για τους αναγνώστες που χρησιμοποιούν σκοτεινή λειτουργία είναι απαραίτητη. Με απλά λόγια, η σκοτεινή λειτουργία στο σχεδιασμό μετατοπίζει τη γραμματοσειρά σε ανοιχτό χρώμα σε σκούρο φόντο αντί για το αντίστροφο.

Η σκοτεινή λειτουργία ωφελεί σημαντικά τους χρήστες, καθώς μειώνει την καταπόνηση των ματιών, ειδικά σε περιβάλλοντα με χαμηλό φωτισμό. Η μικρότερη καταπόνηση των ματιών σημαίνει ότι οι συνδρομητές παραμένουν περισσότερο με το περιεχόμενο του email σας, καθιστώντας το πιο εύκολο στην κατανάλωση και αυξάνοντας τη δέσμευση. Επίσης, η αισθητική της σκοτεινής λειτουργίας εμφανίζεται πιο εκλεπτυσμένη, ενώ παράλληλα εξοικονομείται η διάρκεια ζωής της μπαταρίας λόγω των μειωμένων επιπέδων φωτεινότητας.

Έτσι, αν η σκοτεινή λειτουργία έχει απήχηση στο κοινό-στόχο σας, ελέγξτε τις παρακάτω συμβουλές σχεδιασμού email για να την υιοθετήσετε σωστά:

• Ορισμένες εικόνες ενδέχεται να μην είναι τόσο αποτελεσματικές στη σκοτεινή λειτουργία όσο στη φωτεινή λειτουργία. Δοκιμάστε αν οι εικόνες σας λειτουργούν καλά με σκούρο φόντο και παρέχετε εναλλακτικές εκδόσεις, αν είναι απαραίτητο.
• Προσέξτε τη χρωματική σας παλέτα, καθώς ορισμένα από τα χρώματα που χρησιμοποιείτε μπορεί να εμφανίζονται διαφορετικά στη σκοτεινή λειτουργία, επηρεάζοντας το αισθητικό αποτέλεσμα.
• Οι παραλήπτες θα πρέπει να είναι σε θέση να αναγνωρίζουν τα περιουσιακά στοιχεία της επωνυμίας σας, όπως το λογότυπό σας, όταν επιλέγουν τη σκοτεινή λειτουργία. Αν χρειαστεί, προσαρμόστε το χρωματικό σχήμα για να διατηρήσετε τη συνοχή της μάρκας.
• Δώστε προσοχή στη μορφοποίηση του κειμένου σας. Ορισμένες μορφοποιήσεις, όπως τα έντονα ή τα πλάγια γράμματα, μπορεί να μην φαίνονται καλά σε σκούρα φόντα, οπότε θα πρέπει να τις προσαρμόσετε ανάλογα.
• Η σκοτεινή λειτουργία ταιριάζει άριστα με άλλες δημοφιλείς τάσεις σχεδιασμού email, όπως τα κινούμενα gifs ή η έντονη τυπογραφία.

Ακολουθήστε τα πρότυπα προσβασιμότητας των χρηστών

Ηπροσβασιμότητα στον ιστό έχει καταστεί απόλυτη ανάγκη για κάθε είδους δραστηριότητα ψηφιακού μάρκετινγκ. Το ίδιο ισχύει και για το σχεδιασμό του ηλεκτρονικού ταχυδρομείου σας. Ως έμπορος, πρέπει να σκέφτεστε το κοινό-στόχο σας ως άτομα με διαφορετικές ανάγκες και περιορισμούς. Ο σχεδιασμός προσβάσιμων email σημαίνει ότι προσφέρετε σε κάθε συνδρομητή μια ισότιμη και εξαιρετική εμπειρία, ανεξαρτήτως συνθηκών.

Γνωρίζατε ότι τουλάχιστον 2,2 δισεκατομμύρια άνθρωποι σε όλο τον κόσμο αντιμετωπίζουν κάποιου είδους προβλήματα όρασης; Συν τοις άλλοις, υπάρχουν και χρήστες με αναπηρία ανάγνωσης ή με προβλήματα ακοής και νοημοσύνης. Αν πάρουμε μόνο τη δυσλεξία, επηρεάζει το 20% του παγκόσμιου πληθυσμού. Ακολουθεί μια ανάλυση του τρόπου με τον οποίο οι διάφοροι τύποι αναπηρίας επηρεάζουν την εμπειρία του ηλεκτρονικού ταχυδρομείου:

(Πηγή)

Προσθέστε σε αυτό τους χρήστες με προσωρινούς περιορισμούς, όπως θορυβώδη περιβάλλοντα ή χρόνο μετακίνησης. Περιττό να πούμε ότι πρόκειται για ένα μεγάλο ποσοστό του κοινού σας.

Η δημιουργία προσβάσιμων εκστρατειών ηλεκτρονικού ταχυδρομείου σας επιτρέπει να επεκτείνετε την εμβέλειά σας σε διαφορετικά ακροατήρια. Το ερώτημα που προκύπτει είναι πώς μπορείτε να το κάνετε αυτό. Να τι πρέπει να έχετε κατά νου:

• Προσθέστε κείμενο alt σε κάθε εικόνα που περιλαμβάνεται στα μηνύματα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου σας, ώστε τα άτομα που χρησιμοποιούν προγράμματα ανάγνωσης οθόνης ή εργαλεία μετατροπής κειμένου σε ομιλία να μπορούν να κατανοήσουν το μήνυμα που μεταφέρουν.
• Επιλέξτε μια καθαρή και ξεκάθαρη διάταξη με λίστες με κουκκίδες, λευκά κενά και επικεφαλίδες για να κατευθύνετε τους αναγνώστες γρήγορα προς τις πιο σημαντικές πληροφορίες.
• Επιμείνετε σε καθαρά και φιλικά προς την αχρωματοψία χρώματα, ενώ παράλληλα χρησιμοποιήστε χρωματική αντίθεση για να ενισχύσετε την αναγνωσιμότητα για χρήστες με προβλήματα όρασης.
• Επιλέξτε ευανάγνωστες γραμματοσειρές για άτομα με γνωστικές αναπηρίες όπως η δυσλεξία. Για τον ίδιο λόγο, προσθέστε αξιοπρεπή απόσταση μεταξύ των γραμμών για να αφήσετε το κείμενό σας να αναπνεύσει.
• Χρησιμοποιήστε ειδικά εργαλεία για να ελέγξετε το επίπεδο αναγνωσιμότητας του περιεχομένου σας -ένα επίπεδο 8 είναι μια καλή βαθμολογία αναγνωσιμότητας. Ως γενικός κανόνας, αποφύγετε τις περίπλοκες προτάσεις και την ορολογία.
• Κάντε την έρευνά σας στην ψυχολογία των χρωμάτων για να έχετε υπόψη σας τους συνειρμούς που προκύπτουν από τα διάφορα χρώματα και τους συνδυασμούς.

Βελτίωση της δέσμευσης με διαδραστικό περιεχόμενο

Η προσθήκη διαδραστικών στοιχείων σας δίνει ένα ανταγωνιστικό πλεονέκτημα, καθώς το 60% των παραληπτών θεωρούν πιο πιθανό να εμπλακούν με ένα διαδραστικό μήνυμα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου. Αυτό συμβαίνει επειδή μπορούν να αλληλεπιδράσουν με το περιεχόμενό σας χωρίς να εγκαταλείψουν το email σας. Το διαδραστικό περιεχόμενο ηλεκτρονικού ταχυδρομείου είναι μια ισχυρή τεχνική που προσελκύει την προσοχή και παροτρύνει τους αναγνώστες να παραμείνουν με το email σας για αρκετή ώρα ώστε να οδηγήσουν σε μετατροπές.

Για να μην αναφέρουμε ότι τα διαδραστικά στοιχεία θα μπορούσαν να μετατρέψουν μια απλή πληροφορία σε εμπειρία παιχνιδιού.

Τώρα ας δούμε μερικά δημοφιλή διαδραστικά στοιχεία που μπορείτε να ενσωματώσετε στο σχεδιασμό του ηλεκτρονικού ταχυδρομείου σας:

• Widgets προβολής προϊόντων όπως καρουζέλ προϊόντων
• Κινούμενα κουμπιά CSS
• Δυναμικά κουμπιά CTA
• Ανατροπές εικόνας
• Στοιχεία Gamification
• Δημοσκοπήσεις και έρευνες
• Βίντεο

Ωστόσο, θα πρέπει να αναφέρουμε ότι η διαδραστικότητα συνοδεύεται από περιορισμούς. Πρώτον, να θυμάστε ότι δεν πρέπει να το παρακάνετε με τα διαδραστικά στοιχεία. Με τη διαδραστικότητα, το λιγότερο είναι περισσότερο, οπότε προσπαθήστε να μην συμπεριλάβετε περισσότερα από λίγα στοιχεία και προσέξτε το μέγεθός τους για να αποφύγετε αργούς χρόνους φόρτωσης. Και ας μην ξεχνάμε ότι τα πολλά διαδραστικά στοιχεία κατακλύζουν τους αναγνώστες και τους αποσπούν την προσοχή από το βασικό σας μήνυμα.

Επίσης, λάβετε υπόψη σας ότι δεν υποστηρίζουν πλήρως όλα τα προγράμματα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου τα διαδραστικά στοιχεία, οπότε μπορεί να χρειαστεί να δημιουργήσετε αντίστοιχα τμήματα συνδρομητών ανάλογα με τον πάροχο ηλεκτρονικού ταχυδρομείου που χρησιμοποιείτε. Και ακόμη και αν έχετε πετύχει τη διαδραστικότητα στο σχεδιασμό των email HTML, φροντίστε να μην σταματήσετε να πειραματίζεστε με διαφορετικούς τύπους στοιχείων για να βρείτε αυτά που οδηγούν σε αυξημένη δέσμευση.

Ξεφύγετε από το θόρυβο με εξαιρετικό σχεδιασμό email

Το μάρκετινγκ ηλεκτρονικού ταχυδρομείου είναι ένα διαρκώς μεταβαλλόμενο τοπίο. Η παρακολούθηση των πιο αποτελεσματικών συμβουλών σχεδιασμού ηλεκτρονικού ταχυδρομείου είναι μια συνταγή επιτυχίας για να μείνετε μπροστά από τον ανταγωνισμό. Τα email σας θα πρέπει να φαίνονται ενημερωμένα για να τραβήξουν την προσοχή των αναγνωστών σας και να τους πείσουν ότι είστε ειδικός του κλάδου.

Αυτός ο οδηγός παρουσιάζει λεπτομερώς τις καλύτερες συμβουλές για το σχεδιασμό email που θα σας βοηθήσουν να παραμείνετε στην κορυφή των προσπαθειών μάρκετινγκ email. Ωστόσο, είναι σημαντικό να παρακολουθείτε τη σημασία των εκστρατειών ηλεκτρονικού ταχυδρομείου σας, ώστε να μπορείτε να προσδιορίσετε τι έχει καλύτερη απήχηση στο κοινό σας και να βελτιστοποιήσετε ανάλογα τα μελλοντικά σχέδια.

Και μην ξεχνάτε ότι μερικές φορές δεν βλάπτει να ανακατεύετε τα πράγματα με διαφορετικά στοιχεία σχεδιασμού ηλεκτρονικού ταχυδρομείου. Εκπλήσσοντας τους αναγνώστες με νέες στρατηγικές, διατηρείτε το ενδιαφέρον τους και δείχνετε ότι η επιχείρησή σας ανταποκρίνεται συνεχώς στις προσδοκίες τους.