8 σοβαροί λόγοι για τους οποίους το SEO της επιχείρησής σας δεν αποδίδει το αποτέλεσμα που θέλετε να αποδώσει

Εισαγωγή

Το Enterprise SEO είναι ουσιαστικά μια στρατηγική για την ενίσχυση της ορατότητας των ιστοτόπων σας σε επίπεδο επιχείρησης στις μηχανές αναζήτησης. Αυτοί οι επιχειρηματικοί ιστότοποι περιέχουν εκατοντάδες και χιλιάδες σελίδες. Αυτές οι ιστοσελίδες εξυπηρετούν χιλιάδες πελάτες και έχουν μεγαλύτερη εμβέλεια. Ως επί το πλείστον οι εν λόγω ιστότοποι ανήκουν σε δημοφιλείς μάρκες που έχουν εδραιώσει την αξιοπιστία και την αυθεντία τους στους αντίστοιχους κλάδους τους.

Δεδομένου ότι αυτοί οι ιστότοποι περιέχουν τόνους σελίδων, μπορεί να δημιουργηθούν προβλήματα ευρετηρίασης και ανίχνευσης. Η κακή εμπειρία χρήστη και η ποιότητα του περιεχομένου είναι δύο παράγοντες που μπορούν να επηρεάσουν αρνητικά το SEO των επιχειρήσεων. Εάν ενδιαφέρεστε να μάθετε περισσότερα για τους λόγους για τους οποίους το επιχειρηματικό SEO σας δεν αποδίδει τα αποτελέσματα που θέλετε τότε, αυτό το άρθρο είναι για εσάς.

Σε αυτό το άρθρο, θα μάθετε οκτώ λόγους για τους οποίους το SEO της επιχείρησής σας υπολειτουργεί και τι μπορείτε να κάνετε για να το αλλάξετε αυτό.

8 λόγοι για τους οποίους το SEO της επιχείρησής σας δεν αποδίδει αποτελέσματα

Ακολουθούν οκτώ λόγοι για τους οποίους δεν επιτυγχάνετε τα επιθυμητά αποτελέσματα με το επιχειρηματικό SEO.

1. Κακή βελτιστοποίηση του περιεχομένου της σελίδας προσγείωσης

Οι μηχανές αναζήτησης όπως η Google έχουν σημειώσει τεράστια πρόοδο όσον αφορά την κατανόηση της συνάφειας και της ποιότητας του περιεχομένου μιας σελίδας. Έχουν περάσει οι μέρες που το λεπτό περιεχόμενο και το γέμισμα με λέξεις-κλειδιά μπορούσαν να σας βοηθήσουν να εξασφαλίσετε κορυφαίες θέσεις κατάταξης. Τώρα, πρέπει να έχετε ποιοτικό περιεχόμενο σε όλες τις σελίδες προορισμού σας προκειμένου να καταταγείτε υψηλότερα στις μηχανές αναζήτησης.

Το περιεχόμενο θα πρέπει να καλύπτει το θέμα σε βάθος, να είναι εντελώς πρωτότυπο και να παρέχει στους χρήστες τις πληροφορίες που αναζητούν. Η συμπερίληψη στατιστικών στοιχείων και πλούσιων μέσων για να κάνετε το περιεχόμενό σας να φαίνεται πιο ελκυστικό και εύπεπτο θα αυξήσει τις πιθανότητες να καταταγείτε υψηλότερα.

2. Έλλειψη βελτιστοποίησης μετατροπής

Ο ιστότοπος της επιχείρησής σας μπορεί να προσελκύει τόνους επισκεψιμότητας, αλλά λίγοι από αυτούς τους επισκέπτες μετατρέπονται πραγματικά σε οδηγούς και πελάτες. Αν αυτό συμβαίνει, τότε πρέπει να βελτιστοποιήσετε τον ιστότοπό σας για μετατροπές. Είναι προφανές ότι έχετε πρόβλημα μετατροπής και όχι πρόβλημα επισκεψιμότητας.

Ακολουθούν μερικά από τα βήματα που μπορείτε να ακολουθήσετε για να βελτιστοποιήσετε τον ιστότοπο της επιχείρησής σας για μετατροπές.

• Μειώστε τον αριθμό των πεδίων της φόρμας και ζητήστε μόνο τις πληροφορίες που πραγματικά χρειάζεστε
• Απλά το ταξίδι του αγοραστή των πελατών αφαιρώντας όλα τα εμπόδια
• Προσθέστε πολλαπλές κλήσεις σε ενέργειες σε όλη τη σελίδα
• Χρήση αυτοκόλλητων banners σε ιστότοπους για κινητά τηλέφωνα
• Επωφεληθείτε από τη λειτουργία ζωντανής συνομιλίας ή το chatbot για να διευκολύνετε τους πελάτες να επικοινωνούν με την επωνυμία σας.
• Δημιουργήστε αντίγραφα που αναδεικνύουν την πρόταση αξίας
• Χρήση SEO και PPC μαζί με άλλα κανάλια μάρκετινγκ για μεγαλύτερο αντίκτυπο

3. Ακατάστατη αρχιτεκτονική ιστότοπου

Έχετε επισκεφθεί ποτέ έναν ιστότοπο που έχει συγκεχυμένη πλοήγηση; Αν ναι, ίσως γνωρίζετε την ταλαιπωρία που μπορεί να σας προκαλέσει. Μπορεί να χρειαστεί να αφιερώσετε λεπτά για να καταλάβετε πώς να πλοηγηθείτε στον ιστότοπο. Αν δεν τα καταφέρατε, μπορεί να πατήσατε το κουμπί επιστροφής και να εγκαταλείψατε τον ιστότοπο. Δεν υπάρχει τίποτα χειρότερο για τους επισκέπτες του ιστότοπου από μια ακατάστατη δομή ιστότοπου. Η ακατάστατη αρχιτεκτονική του ιστότοπου μπορεί επίσης να έχει καταστροφικές συνέπειες για την κατάταξη του ιστότοπού σας. Βάλτε σε τάξη τη δομή και την αρχιτεκτονική του ιστοτόπου σας και διευκολύνετε τόσο τις μηχανές αναζήτησης να ανιχνεύσουν όσο και τους επισκέπτες του ιστοτόπου να περιηγηθούν στον ιστότοπό σας.

4. Σπασμένοι και χαμηλής ποιότητας σύνδεσμοι

Οι backlinks αποτελούσαν σημαντικό παράγοντα κατάταξης στο παρελθόν. Παρόλο που δεν είναι πλέον τόσο σημαντικός όσο ήταν κάποτε, εξακολουθεί να έχει τη θέση του. Εάν δημιουργείτε backlinks, οι ειδικοί του SEO προτείνουν να αποκτάτε συνδέσμους για έγκυρους ιστότοπους. Εάν έχετε πάρα πολλούς backlinks από ιστότοπους χαμηλής ποιότητας, θα στείλετε στις μηχανές αναζήτησης το μήνυμα ότι ο ιστότοπός σας έχει χαμηλή αυθεντία. Ως αποτέλεσμα, ο ιστότοπος της επιχείρησής σας ενδέχεται να μην κατατάσσεται όσο καλά θα έπρεπε. Ομοίως, αν έχετε πάρα πολλούς σπασμένους συνδέσμους στον ιστότοπό σας, αυτό θα εμποδίσει την εμπειρία του χρήστη. Οι περισσότεροι επισκέπτες του ιστότοπου δεν θα επιστρέψουν στον ιστότοπό σας και θα είναι πιο δύσκολο για εσάς να προσελκύσετε νέους επισκέπτες στον ιστότοπό σας.

5. Αργή ταχύτητα ιστοχώρου

Όπως οι σπασμένοι σύνδεσμοι, η συγκεχυμένη πλοήγηση στον ιστότοπο και η ακατάστατη διάταξη του ιστότοπου, έτσι και οι αργοί χρόνοι φόρτωσης σελίδων μπορούν επίσης να συμβάλουν στην κακή εμπειρία του χρήστη. Με τις μηχανές αναζήτησης να δίνουν μεγαλύτερη σημασία στην εμπειρία σελίδας και στα σήματα εμπειρίας χρήστη, αυτό θα σήμαινε ότι ο ιστότοπος της επιχείρησής σας θα έχει χειρότερη θέση στην κατάταξη αναζήτησης. Η βασική ενημέρωση ζωτικής σημασίας για τον ιστό της Google είναι μια απόδειξη γι' αυτό. Κάντε τον ιστότοπό σας ελαφρύ, ώστε να μπορεί να φορτώνει γρήγορα και να προσφέρει εξαιρετική εμπειρία χρήσης στους επισκέπτες του ιστότοπού σας.

6. Κακή εμπειρία σελίδας

Ας πούμε ότι ο δικτυακός τόπος της επιχείρησής σας φορτώνει γρήγορα, αλλά εξακολουθεί να μην κατατάσσεται καλά στις μηχανές αναζήτησης. Αυτό συμβαίνει όταν οι χρήστες έχουν κακή εμπειρία χρήσης από τον ιστότοπό σας. Παρά την άμεση φόρτωση, αν οι επισκέπτες του ιστότοπού σας δεν βρίσκουν αυτό που ψάχνουν, είναι πιο πιθανό να εγκαταλείψουν τον ιστότοπό σας.

Ας πούμε, θέλουν να εγγραφούν ή να κάνουν μια αγορά, αλλά η διαδικασία είναι τόσο πολύπλοκη και χρονοβόρα που δεν το κάνουν, αυτό θα αφήσει μια κακή γεύση στο στόμα. Δεν θα επιστρέψουν ποτέ στον ιστότοπό σας, αλλά και θα μοιραστούν την αρνητική τους εμπειρία με τον ιστότοπό σας με άλλους.

7. Δεν υπάρχουν δοκιμές A/B

Ένα από τα μεγαλύτερα λάθη που κάνουν οι περισσότερες επιχειρήσεις είναι ότι δεν δοκιμάζουν διαφορετικά στοιχεία στις σελίδες τους. Πραγματοποιήστε δοκιμές A/B για να δοκιμάσετε διαφορετικούς συνδυασμούς και να δείτε ποιος λειτουργεί και ποιος όχι. Εκτελέστε δοκιμές Α/Β για τα πάντα, από τους μετα-τίτλους μέχρι τις κλήσεις προς ενέργειες, το μήκος του κειμένου της σελίδας προορισμού μέχρι τους εσωτερικούς συνδέσμους. Μόλις αποφασίσετε έναν τέλειο συνδυασμό, μπορείτε να τον χρησιμοποιήσετε στον ιστότοπό σας για να αυξήσετε την κατάταξη και τις μετατροπές σας. Αυτό όχι μόνο θα σας βοηθήσει να προσελκύσετε περισσότερους νέους πελάτες, αλλά και να συνδράμει στην ενίσχυση της κατάταξής σας στις μηχανές αναζήτησης.

8. Κακή παρακολούθηση SEO

Υπάρχουν περιπτώσεις όπου ο ιστότοπος της επιχείρησής σας μπορεί να αποδίδει καλύτερα από ό,τι νομίζετε. Αυτό μπορεί να οφείλεται σε ένα κακώς ρυθμισμένο σύστημα παρακολούθησης και ανάλυσης SEO. Τα περισσότερα εργαλεία SEO τείνουν να σαρώνουν έναν περιορισμένο αριθμό σελίδων και να σας εμφανίζουν δεδομένα κατάταξης με βάση αυτά, τα οποία μπορεί μερικές φορές να είναι παραπλανητικά. Αντί να βασίζεστε σε εργαλεία τρίτων, χρησιμοποιήστε την κονσόλα αναζήτησης της Google για να μετρήσετε τις επιδόσεις σας στο SEO, επειδή τα δεδομένα προέρχονται απευθείας από την ίδια τη Google. Αυτό θα σας βοηθήσει να λάβετε τις σωστές αποφάσεις SEO στο μέλλον με βάση ακριβή δεδομένα.

5 μετρήσεις Enterprise SEO που πρέπει να παρακολουθείτε

Για να διασφαλίσετε ότι οι προσπάθειες SEO για επιχειρήσεις θα αποδώσουν τα αποτελέσματα που θέλετε, ακολουθούν πέντε μετρήσεις SEO για επιχειρήσεις που πρέπει να παρακολουθείτε.

1. Κατατάξεις

Για να αξιολογήσετε την αποτελεσματικότητα των προσπαθειών SEO της επιχείρησής σας, είναι σημαντικό να παρακολουθείτε τις κατατάξεις σας. Ξεκινήστε με την παρακολούθηση της υφιστάμενης κατάταξής σας για τις πιο ανταγωνιστικές λέξεις-κλειδιά πριν από τη βελτιστοποίηση για enterprise SEO και συγκρίνετε την με τα αποτελέσματα μετά την εκτέλεση των εκστρατειών enterprise SEO. Αυτό θα σας δώσει μια σαφή εικόνα για το πόσο αυξομειώνονται οι κατατάξεις σας. Θα μπορούσε να ανέβει και θα μπορούσε να πέσει. Αν όντως έπεσε, πρέπει να εντοπίσετε τι προκαλεί την πτώση της κατάταξής σας.

2. Νέοι επισκέπτες

Ένας άλλος σημαντικός βασικός δείκτης απόδοσης στον οποίο θα πρέπει να εστιάσετε είναι ο αριθμός των νέων οργανικών επισκεπτών. Πόσοι νέοι επισκέπτες επισκέπτονται τον ιστότοπό σας σε σύγκριση με τους παλαιότερους; Αυτό θα σας δώσει μια καλύτερη ιδέα για την ορατότητα και την εμβέλεια της μάρκας σας στις μηχανές αναζήτησης. Όσο υψηλότερος είναι ο αριθμός των νέων επισκεπτών, τόσο το καλύτερο, καθώς δείχνει ότι όλο και περισσότεροι άνθρωποι βρίσκουν τον ιστότοπό σας μέσω των μηχανών αναζήτησης.

3. Ποσοστό κλικ

Η απλή εμφάνιση στην κορυφή των μηχανών αναζήτησης δεν είναι αρκετή, ειδικά όταν κανείς δεν κάνει κλικ στην καταχώρισή σας. Στην πραγματικότητα, μπορεί να λειτουργήσει εναντίον σας. Εάν μια ιστοσελίδα που βρίσκεται κάτω από εσάς στη σελίδα αποτελεσμάτων των μηχανών αναζήτησης έχει υψηλότερο ποσοστό κλικ από τη δική σας καταχώριση, αυτό θα στείλει στις μηχανές αναζήτησης το μήνυμα ότι το περιεχόμενό της είναι πιο σχετικό και ανταποκρίνεται στην πρόθεση του αναζητητή με πολύ καλύτερο τρόπο.

Ως αποτέλεσμα, μπορούν να προωθήσουν την καταχώρισή τους και να υποβαθμίσουν την καταχώρισή σας στο ευρετήριο αναζήτησής τους. Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο είναι σημαντικό να παρακολουθείτε και να βελτιστοποιείτε το οργανικό σας ποσοστό κλικ. Γράψτε πιασάρικους τίτλους και χρησιμοποιήστε περιγραφικές διευθύνσεις URL που λένε σαφώς στους επισκέπτες τι να περιμένουν από τη σελίδα σας. Χρησιμοποιήστε τη μετα-περιγραφή σας για να αγκιστρώσετε και να δεσμεύσετε τον αναγνώστη και να τον πείσετε να κάνει κλικ στην καταχώρησή σας. Μην ξεχάσετε να προσθέσετε τις κύριες λέξεις-κλειδιά σας στον τίτλο, τη διεύθυνση URL και την περιγραφή.

4. Ποσοστό αναπήδησης

Ας υποθέσουμε ότι όχι μόνο καταφέρνετε να κατατάσσεστε σε ανταγωνιστικές λέξεις-κλειδιά, να προσελκύετε νέους επισκέπτες στον ιστότοπό σας και να δημιουργείτε υψηλό ποσοστό κλικ, αλλά αν οι επισκέπτες που προσγειώνονται στον ιστότοπό σας αναπηδούν, δεν θα επιτύχετε τα επιθυμητά αποτελέσματα.

Υπάρχουν πολλοί λόγοι πίσω από το υψηλό ποσοστό αναπήδησης και η κατανόηση αυτών των λόγων θα σας βοηθήσει να επιλύσετε τα προβλήματα. Εδώ είναι μερικοί από τους συνηθισμένους:

• Αργή ταχύτητα φόρτωσης σελίδας
• Στοχεύοντας τους λάθος ανθρώπους
• Οι χρήστες δεν λαμβάνουν τις πληροφορίες που αναζητούν
• Δεν υπάρχει πρόσκληση για δράση
• Κακή βελτιστοποίηση για διαφορετικές συσκευές

Υπάρχουν πολλοί τρόποι για να μειώσετε το ποσοστό αναπήδησης. Μπορείτε να βελτιώσετε τους χρόνους φόρτωσης της σελίδας μειώνοντας τον κώδικα, συμπιέζοντας τις εικόνες και χρησιμοποιώντας ένα δίκτυο διανομής περιεχομένου. Επιπλέον, μπορείτε να στοχεύσετε στα σωστά άτομα και να εκπληρώσετε την πρόθεση αναζήτησης τους με ποιοτικό περιεχόμενο, όπως ακριβώς κάνετε προσθέτοντας hashtags στις αναρτήσεις σας στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Πείτε στους χρήστες τι ενέργεια πρέπει να κάνουν στη συνέχεια αφού προσγειωθούν στη σελίδα σας, προσθέτοντας μια πρόσκληση για δράση. Τέλος, αλλά όχι λιγότερο σημαντικό, κάντε τη σελίδα σας να ανταποκρίνεται στις ανάγκες των κινητών συσκευών.

5. Απόδοση της επένδυσης

Πιθανότατα η πιο σημαντική μέτρηση για τη μέτρηση της αποτελεσματικότητας της εκστρατείας SEO της επιχείρησής σας είναι η απόδοση της επένδυσης. Προκειμένου να δικαιολογήσετε τις επενδύσεις σας στο επιχειρηματικό SEO και να ζητήσετε χρηματοδότηση και συγκατάθεση από τα κορυφαία μέλη του διοικητικού συμβουλίου, θα πρέπει να αποδείξετε πόση απόδοση επένδυσης μπορούν να δημιουργήσουν οι προσπάθειες επιχειρηματικού SEO. Η δημιουργία υψηλότερης απόδοσης των επενδύσεων από το επιχειρηματικό SEO σας συνήθως έγκειται στη βελτιστοποίηση του ιστοτόπου σας, του περιεχομένου σας και στη στόχευση των σωστών λέξεων-κλειδιών.

Γιατί το SEO της επιχείρησής σας δεν αποδίδει τα επιθυμητά αποτελέσματα; Μοιραστείτε το μαζί μας στην ενότητα των σχολίων παρακάτω.