Ένας πλήρης οδηγός για την έρευνα λέξεων-κλειδιών για υδραυλικούς, στεγαστές και εργολάβους

Εισαγωγή

Στον κλάδο των οικιακών υπηρεσιών, δεν αρκεί μόνο να έχετε τις κατάλληλες δεξιότητες και τα κατάλληλα εργαλεία για να χτίσετε μακροπρόθεσμη επιτυχία. Εάν είστε εργολάβος που ασχολείται με υδραυλικά, στέγες και άλλα είδη εργασιών, θα πρέπει να γνωρίζετε ότι δεν είστε ο μόνος πάροχος υπηρεσιών που δραστηριοποιείται στην περιοχή σας.

Μπορεί να έχετε να αντιμετωπίσετε τόσο μεγάλο ανταγωνισμό σε τοπικό επίπεδο, ώστε να γίνεται όλο και πιο δύσκολο για εσάς να δημιουργήσετε leads και να τροφοδοτήσετε την περαιτέρω επέκταση της επιχείρησής σας. Σε αυτό το άρθρο, θα εξηγήσουμε γιατί η έρευνα λέξεων-κλειδιών είναι σημαντική για την ενίσχυση της διαδικτυακής σας παρουσίας και πώς μπορείτε να την κάνετε σωστά.

Μια λέξη για τις λέξεις-κλειδιά: Λέξεις κλειδιά: Γιατί έχουν σημασία

Φωτογραφία του Andrea Piacquadio από το Pexels

Πριν περάσουμε στη σημασία της έρευνας λέξεων-κλειδιών, ας μάθουμε περισσότερα σχετικά με το γιατί οι λέξεις-κλειδιά χρησιμεύουν ως κρίσιμα κομμάτια της στρατηγικής σας για το διαδικτυακό μάρκετινγκ. Με τη διαδικτυακή πρόσβαση να γίνεται ακόμη πιο διαδεδομένη, οι καταναλωτές θα μπορούσαν εύκολα να συνδεθούν με επιχειρήσεις που πωλούν τα προϊόντα και τις υπηρεσίες που χρειάζονται.

Μια γρήγορη αναζήτηση στο Google από έναν ιδιοκτήτη σπιτιού που έχει να αντιμετωπίσει ένα σημαντικό πρόβλημα στέγης μπορεί απλώς να πληκτρολογήσει τις λέξεις "τοπική επισκευή στέγης" στη γραμμή αναζήτησης και να περιηγηθεί στα αποτελέσματα των κοντινών παρόχων υπηρεσιών. Το πιθανότερο είναι ότι θα κάνουν κλικ στις καταχωρίσεις των επιχειρήσεων που βλέπουν στην πρώτη σελίδα των αποτελεσμάτων αναζήτησης, με περισσότερο από το 28,5% να κάνει κλικ στο πρώτο αποτέλεσμα της Google που βλέπει, σύμφωνα με άρθρο στο Search Engine Journal.

Το να φτάσετε στην κορυφή της κατάταξης αναζήτησης θα πρέπει να αποτελεί εξίσου προτεραιότητα για εσάς ως πάροχος οικιακών υπηρεσιών όσο οτιδήποτε άλλο, ειδικά αν σκοπεύετε να ξεπεράσετε άλλους εργολάβους στην περιοχή, να αυξήσετε τα κέρδη σας και να αυξήσετε την αναγνωρισιμότητα της μάρκας σας.

Η ύπαρξη ενός ιστότοπου δεν εγγυάται καλή απόδοση αν δεν είναι βελτιστοποιημένος με τις λέξεις-κλειδιά για τις οποίες αναζητά το κοινό-στόχος σας. Για να αξιοποιήσετε στο έπακρο την επένδυσή σας στη δημιουργία ενός ιστότοπου, πρέπει να μηδενίσετε τις λέξεις-κλειδιά που προσφέρουν τις καλύτερες ευκαιρίες για τη βελτίωση της προβολής και της δέσμευσης. Σε αυτό το σημείο έρχεται η αποτελεσματική έρευνα λέξεων-κλειδιών.

Το τι και το γιατί της έρευνας λέξεων-κλειδιών για επιχειρήσεις παροχής υπηρεσιών στο σπίτι

Μπορεί να υποθέσετε ότι η έρευνα λέξεων-κλειδιών είναι τόσο απλή όσο η χρήση των πιο πιθανών όρων αναζήτησης που χρησιμοποιούν οι ιδιοκτήτες σπιτιού για να βρουν τις υπηρεσίες σας. Ωστόσο, κάθε άλλο παρά απλή είναι. Λάβετε υπόψη ότι οι ανταγωνιστές σας χρησιμοποιούν επίσης τους ίδιους όρους αναζήτησης στο περιεχόμενο που παράγουν.

Ακόμα και αν εστιάσετε τις προσπάθειές σας σε γενικές λέξεις-κλειδιά όπως "υδραυλικές υπηρεσίες" ή "επισκευή στέγης", η επίτευξη των πέντε πρώτων αποτελεσμάτων αναζήτησης (ή ακόμα και της πρώτης σελίδας) δεν είναι εγγυημένη. Οι ανταγωνιστές σας διπλασιάζουν επίσης τις προσπάθειες ψηφιακού μάρκετινγκ και επενδύουν πολύ χρόνο και προσπάθεια για να καταταγούν υψηλότερα, ειδικά για γενικές λέξεις-κλειδιά.

Η έρευνα λέξεων-κλειδιών είναι μια διαδικασία που σας επιτρέπει να επικεντρωθείτε σε όρους αναζήτησης που προσφέρουν τις καλύτερες ευκαιρίες για εμπλοκή, μετατροπές πωλήσεων και κλικ. Σας επιτρέπει να καταλήξετε σε μια στρατηγική διαδικτυακού μάρκετινγκ που σας οδηγεί προς λέξεις-κλειδιά με λιγότερους ανταγωνιστές και καλύτερες προοπτικές μετατροπής. Κατά κάποιον τρόπο, η έρευνα λέξεων-κλειδιών προσφέρει ένα ευρύ φάσμα πλεονεκτημάτων, αλλά μερικά ξεχωρίζουν περισσότερο:

1. Εστιάζοντας σε ευκαιρίες καλύτερης κατάταξης: Η επιλογή γενικών λέξεων-κλειδιών δεν θα αποτελέσει καλό σημάδι για την επιχείρησή σας. Παρόλο που αυτές οι λέξεις-κλειδιά συνεπάγονται υψηλότερο όγκο αναζήτησης, η κατάταξη μπορεί να είναι δύσκολη, καθώς συχνά αποδίδουν μεγάλο όγκο αποτελεσμάτων, τα οποία θα μπορούσαν να θάψουν τον ιστότοπό σας. Μέσω της έρευνας λέξεων-κλειδιών, μπορείτε να αποκαλύψετε άλλους όρους αναζήτησης για κατάταξη που παρέχουν περισσότερες πιθανότητες να φτάσετε στην κορυφή της σελίδας αποτελεσμάτων. Σε αυτό το σημείο, ελέγξτε τον ελεγκτή SERP του Ranktracker για να δείτε καλύτερα τις ευκαιρίες κατάταξης που δεν πρέπει να αγνοήσετε.
2. Ανταγωνισμός για μετατροπές: Ενσωματώνοντας τις καλύτερες λέξεις-κλειδιά στο περιεχόμενο του ιστότοπού σας, μπορείτε να αυξήσετε την προβολή της μάρκας οικιακών υπηρεσιών σας και, τελικά, το μερίδιο αγοράς μέσω υψηλότερης οργανικής επισκεψιμότητας αναζήτησης. Μια καλή στρατηγική λέξεων-κλειδιών που υποστηρίζεται από έγκυρη έρευνα μπορεί να σας οδηγήσει στην κορυφή μαζί με τους πλησιέστερους ανταγωνιστές σας.
3. Παρέχοντας τη βάση για τις προσπάθειες μάρκετινγκ περιεχομένου σας: Όταν δημιουργείτε περιεχόμενο ειδικά για τον ιστότοπο της επιχείρησής σας, θέλετε να βεβαιωθείτε ότι κάθε κομμάτι που παράγετε θα δεσμεύει τους χρήστες. Αν δεν έχετε στρατηγική για τις λέξεις-κλειδιά, τότε το περιεχόμενο στον ιστότοπό σας, όσο καλά επεξεργασμένο και αν είναι, δεν θα κάνει το καθήκον του. Χέρι-χέρι, οι στρατηγικές σας για τις λέξεις-κλειδιά και το περιεχόμενο θα μπορούσαν να φέρουν τα αποτελέσματα που θέλετε, γι' αυτό βεβαιωθείτε ότι η έρευνά σας για τις λέξεις-κλειδιά μετράει.
4. Γνωρίζοντας τις συμπεριφορές του κοινού σας: Μαζί με τη βελτίωση της ορατότητας αναζήτησης και της επισκεψιμότητας, η διεξαγωγή αποτελεσματικής έρευνας λέξεων-κλειδιών επιφέρει το πρόσθετο πλεονέκτημα της κατανόησης του τρόπου συμπεριφοράς του κοινού σας. Οι ιδιοκτήτες σπιτιού που αναζητούν εργολάβους για έργα βελτίωσης σπιτιού χρησιμοποιούν τις μηχανές αναζήτησης με διαφορετικό τρόπο από εκείνους που ψωνίζουν παπούτσια ή προμήθειες γραφείου. Αφιερώνοντας χρόνο για να κάνετε έρευνα λέξεων-κλειδιών, δεν βρίσκετε μόνο τους σωστούς όρους που πρέπει να συμπεριλάβετε στον ιστότοπό σας, αλλά κατανοείτε επίσης τον τρόπο με τον οποίο οι δυνητικοί πελάτες χρησιμοποιούν τις μηχανές αναζήτησης και εμπλέκονται με τις πληροφορίες που βρίσκουν, επιτρέποντάς σας να προσαρμόσετε τη στρατηγική περιεχομένου σας ώστε να ευθυγραμμιστεί καλύτερα με αυτές τις συμπεριφορές.

Η έρευνα λέξεων-κλειδιών είναι ένα βήμα της στρατηγικής σας για το διαδικτυακό μάρκετινγκ που δεν πρέπει να θεωρείτε δεδομένο. Περίπου το 51% των επιχειρήσεων δηλώνουν ότι διεξάγουν έρευνα λέξεων-κλειδιών όποτε "απαιτείται", σύμφωνα με ένα άρθρο στο Startup Talky.

Η έρευνα λέξεων-κλειδιών θα πρέπει να διεξάγεται συνεχώς, ώστε η επιχείρησή σας να μη χάνει πολύτιμες ευκαιρίες κατάταξης. Καθώς προσανατολίζεστε προς τη βελτίωση του υφιστάμενου ιστότοπού σας ή τη δημιουργία ενός νέου από το μηδέν, η επόμενη ενότητα θα σας βοηθήσει να διεξάγετε έρευνα λέξεων-κλειδιών που οδηγεί στα αποτελέσματα που θέλετε.

Έρευνα λέξεων-κλειδιών για επιχειρήσεις οικιακών υπηρεσιών: 6 βήματα που πρέπει να ακολουθήσετε

Η έρευνα λέξεων-κλειδιών απαιτεί χρόνο, αφού ο στόχος σας είναι να βεβαιωθείτε ότι θα καταλήξετε σε έναν κατάλογο όρων αναζήτησης υψηλής αξίας. Ανεξάρτητα από τον κύριο στόχο σας, είναι ζωτικής σημασίας να ακολουθήσετε τα παρακάτω βήματα:

Ορίστε σαφείς στόχους

Ως επί το πλείστον, θα πρέπει να καθορίσετε τον κύριο λόγο για τον οποίο θέλετε να διεξάγετε έρευνα λέξεων-κλειδιών εξ αρχής. Αξίζει να ορίσετε μια σαφή κατεύθυνση για το πώς θέλετε να βελτιστοποιήσετε τις προσπάθειες μάρκετινγκ ιστού της επιχείρησής σας, οπότε παρακάτω θα βρείτε μερικές προτάσεις που ίσως θελήσετε να ελέγξετε για να αποτελέσουν τη βάση της έρευνάς σας για τις λέξεις-κλειδιά.

1. Αύξηση της ορατότητας
2. Ενισχύστε τη δέσμευση και τις μετατροπές
3. Βελτίωση του ποσοστού κλικ στον ιστότοπό σας
4. Αύξηση της οργανικής επισκεψιμότητας
5. Να φτάσετε στην πρώτη σελίδα των αποτελεσμάτων των μηχανών αναζήτησης

Όταν βάζετε στόχους για την έρευνα λέξεων-κλειδιών, λάβετε υπόψη σας τις κορυφαίες προτεραιότητες της επιχείρησής σας για το μακροπρόθεσμο διάστημα. Θα θελήσετε οι υπηρεσίες σας να κυριαρχήσουν στην τοπική αγορά ή να αποκτήσουν ισχυρή φήμη. Ανεξάρτητα από την περίπτωση, η ύπαρξη σαφών στόχων θα σας βοηθήσει να αποφύγετε να ξοδέψετε περιττό χρόνο και προσπάθεια για αναλύσεις λέξεων-κλειδιών που δεν θα αποφέρουν τα αποτελέσματα που θέλετε για την επιχείρησή σας.

Επικεντρωθείτε στο τι προσφέρετε και σε ποιον

Αφού ορίσετε τους στόχους για τη διεξαγωγή της έρευνας λέξεων-κλειδιών, θα πρέπει να είστε σε θέση να καθορίσετε τις βασικές λέξεις-κλειδιά. Πρόκειται για τους όρους αναζήτησης που σχετίζονται άμεσα με τις υπηρεσίες που προσφέρετε και τη θέση του κοινού-στόχου σας.

Για παράδειγμα, αν παρέχετε υδραυλικές υπηρεσίες σε ιδιοκτήτες σπιτιού στο Ρότσεστερ της Νέας Υόρκης, οι βασικές λέξεις-κλειδιά σας θα πρέπει να περιλαμβάνουν τη φράση "υδραυλικές υπηρεσίες στο Ρότσεστερ της Νέας Υόρκης" και άλλες κοντινές παραλλαγές.

Μπορείτε να το περιορίσετε περαιτέρω σε συγκεκριμένες υπηρεσίες, όπως "εγκατάσταση υδραυλικών εγκαταστάσεων" ή "συντήρηση και επισκευή θερμοσίφωνα". Μπορείτε να καταλήξετε σε έναν μακρύ κατάλογο λέξεων-κλειδιών που μπορείτε να επεξεργαστείτε και να βελτιώσετε περαιτέρω. Εκτός από τις βασικές λέξεις-κλειδιά, ο ιστότοπός σας θα πρέπει να στηρίζεται σε έναν αυξανόμενο και εξελισσόμενο κατάλογο όρων και φράσεων που μπορούν να βοηθήσουν στην ενίσχυση της παρουσίας του.

Διαφοροποιήστε το μείγμα λέξεων-κλειδιών σας

Ο αρχικός κατάλογος λέξεων-κλειδιών που δημιουργήσατε δεν θα είναι αρκετός για να σας βοηθήσει να επιτύχετε τους στόχους σας. Δεδομένου ότι ο αλγόριθμος αναζήτησης της Google αλλάζει συνεχώς, ορισμένες ομάδες λέξεων-κλειδιών μπορεί ξαφνικά να καταταγούν χαμηλότερα, επηρεάζοντας έτσι τη συνολική στρατηγική SEO σας.

Για το λόγο αυτό θα πρέπει να αναπτύξετε έναν διαφοροποιημένο κατάλογο λέξεων-κλειδιών που θα σας επιτρέψει να διευρύνετε το κοινό σας, να ενισχύσετε την οργανική επισκεψιμότητα και να διαχειριστείτε τις πτώσεις των επιδόσεων που προκαλούνται από σημαντικές ενημερώσεις του αλγορίθμου αναζήτησης. Καθώς αναπτύσσετε τη στρατηγική λέξεων-κλειδιών της επιχείρησής σας, εξετάστε το ενδεχόμενο να προσθέσετε τους ακόλουθους τύπους:

1. Λέξεις-κλειδιά μακράς ουράς: Rochester NY" αντιπροσωπεύουν λιγότερο ανταγωνισμό. Επιπλέον, αυτές οι λέξεις-κλειδιά συντονίζονται στενά με την πρόθεση ενός χρήστη. Εν ολίγοις, οι άνθρωποι που είναι ξεκάθαροι σχετικά με το είδος της υπηρεσίας που επιθυμούν θα χρησιμοποιούσαν λέξεις-κλειδιά μακράς ουράς για να βελτιώσουν τις αναζητήσεις τους.
2. Δευτερεύουσες λέξεις-κλειδιά: Πρόκειται για επαναλήψεις των βασικών λέξεων-κλειδιών σας που χρησιμεύουν για να παρέχουν περισσότερο πλαίσιο σχετικά με το περιεχόμενο που δημοσιεύετε στον ιστότοπό σας. Προσθέτοντας αυτές τις λέξεις-κλειδιά, βοηθάτε τις μηχανές αναζήτησης να κατανοήσουν καλύτερα τις πληροφορίες, επιτρέποντας στο περιεχόμενό σας να κατατάσσεται καλύτερα σε διάφορες παραλλαγές των βασικών λέξεων-κλειδιών που πιθανόν να χρησιμοποιεί το κοινό σας.
3. **Λέξεις-κλειδιά εξειδικευμένης χρήσης: **Όσο μεγαλώνει η λίστα λέξεων-κλειδιών σας, φροντίστε να συμπεριλάβετε πολύ συγκεκριμένους όρους που οι ανταγωνιστές σας μπορεί να έχουν παραβλέψει. Με εξειδικευμένες λέξεις-κλειδιά, αντιστοιχίζετε το περιεχόμενό σας με χρήστες που χρειάζονται λύσεις σε πολύ συγκεκριμένα προβλήματα, όπως "διαβρωμένα εξαρτήματα στέγης" ή "δυσλειτουργική βαλβίδα πλήρωσης σε δεξαμενή τουαλέτας".

Λάβετε υπόψη σας ότι η έρευνα λέξεων-κλειδιών δεν έχει να κάνει με τον εντοπισμό όσο το δυνατόν περισσότερων πιθανών όρων και φράσεων. Πρέπει να είστε στρατηγικοί ώστε να βεβαιωθείτε ότι οι λέξεις-κλειδιά που περιλαμβάνετε στο περιεχόμενο του ιστότοπού σας ανταποκρίνονται στην πρόθεση του κοινού σας.

Χρησιμοποιήστε εργαλεία και ζητήστε βοήθεια από έναν εμπειρογνώμονα

Θα χρειαστεί πολύς χρόνος για να κοσκινίσετε έναν μακρύ κατάλογο λέξεων-κλειδιών και παραλλαγών λέξεων-κλειδιών που ευθυγραμμίζονται με τις ανάγκες της εκστρατείας μάρκετινγκ στον ιστό σας. Ευτυχώς, υπάρχει ένα ευρύ φάσμα πλατφορμών που μπορούν να σας βοηθήσουν καθ' όλη τη διάρκεια της διαδικασίας. Τα εργαλεία ανάλυσης λέξεων-κλειδιών που προσφέρονται από την Ranktracker είναι μερικά αξιοσημείωτα που παρέχουν πληροφορίες σχετικά με την πρόθεση των χρηστών και τις λέξεις-κλειδιά που χρησιμοποιούν οι πλησιέστεροι ανταγωνιστές σας.

Μέσω αυτών των εργαλείων, μπορείτε να μηδενίσετε τους όρους και τις φράσεις που προσφέρουν υψηλούς όγκους αναζήτησης, στους οποίους οι ανταγωνιστές σας δεν έχουν ακόμη ποντάρει. Επιπλέον, μπορείτε να επικεντρωθείτε περισσότερο σε λέξεις-κλειδιά που αποδίδουν τα αποτελέσματα που θέλετε, είτε πρόκειται για καλύτερη παρουσία στο διαδίκτυο είτε για βελτιστοποιημένο ποσοστό κλικ.

Λαμβάνοντας υπόψη την τεχνική φύση αυτής της διαδικασίας και έχοντας έλλειψη πόρων ή τεχνογνωσίας, ίσως είναι καλύτερα να προσλάβετε ένα πρακτορείο που παρέχει λύσεις SEO για οικιακές υπηρεσίες που ευθυγραμμίζονται με τους στόχους σας.

Τελική σημείωση

Το γεγονός ότι δεν είστε ο μοναδικός πάροχος υπηρεσιών στο σπίτι στην περιοχή σας δεν θα πρέπει να σας εμποδίζει από το να στοχεύετε υψηλότερα με την εκστρατεία μάρκετινγκ στο διαδίκτυο. Απλώς πρέπει να κάνετε την έρευνα λέξεων-κλειδιών με τον σωστό τρόπο και να φέρνετε την επιχείρησή σας στο προσκήνιο.