Επισκοπήσεις AI υπό κανονιστική πίεση: Χρήση περιεχομένου και απώλεια κυκλοφορίας

Εισαγωγή

Όταν η Google τοποθετεί μια περίληψη που έχει δημιουργηθεί από τεχνητή νοημοσύνη πάνω από τους δέκα μπλε συνδέσμους, δεν αλλάζει μόνο τη διεπαφή αναζήτησης. Αναδιαμορφώνει την άγραφη συμφωνία που υποστήριζε μεγάλο μέρος του διαδικτύου για δύο δεκαετίες. Οι ιστότοποι δημοσιεύουν περιεχόμενο, βελτιστοποιούν την ευρεσιμότητά τους, κερδίζουν κλικ και αποκομίζουν έσοδα μέσω διαφημίσεων, συνδρομών ή μετατροπών.

Η Αυστραλία έχει γίνει ένα σημαντικό πεδίο δοκιμών σε αυτή τη μετάβαση, επειδή η χώρα βασίζεται εδώ και καιρό σε μεγάλο βαθμό σε μια μόνο μηχανή αναζήτησης και επειδή η συζήτηση για τη ρύθμιση του τομέα αυτού έχει ωριμάσει εδώ και χρόνια. Τους τελευταίους μήνες, η πίεση έχει αυξηθεί. Στην Ευρώπη, οι εκδότες έχουν μεταφέρει τη μάχη στον τομέα της αντιμονοπωλιακής νομοθεσίας.

Στην Αυστραλία, τα δεδομένα για το κοινό και την επισκεψιμότητα έχουν επιβεβαιώσει με αριθμούς την αίσθηση ότι υπάρχουν λιγότερα κλικ και περισσότερες έτοιμες απαντήσεις. Για τους ανθρώπους που ζουν και αναπνέουν SEO και για τους εκδότες που εξαρτώνται από την οργανική ανακάλυψη, το ερώτημα έχει μετατοπιστεί από το πώς να κατατάσσονται σε πώς να αναφέρονται και με ποιους όρους θα επιτρέπονται και θα ρυθμίζονται.

Γιατί οι επισκοπήσεις AI έχουν γίνει θέμα ρύθμισης

Το σημείο τριβής είναι απλό. Οι επισκοπήσεις AI βασίζονται σε περιεχόμενο τρίτων για να δημιουργήσουν μια απάντηση και, σε πολλές περιπτώσεις, να ικανοποιήσουν την πρόθεση του χρήστη χωρίς κλικ. Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο η συζήτηση έχει προχωρήσει πέρα από το μάρκετινγκ και έχει μεταφερθεί στη γλώσσα του ανταγωνισμού και της ρύθμισης.

Όποιος ελέγχει την βιτρίνα, το SERP, ελέγχει επίσης τον τρόπο με τον οποίο εμφανίζεται, συνοψίζεται και αποδίδεται το περιεχόμενο τρίτων. Αυτό είναι ιδιαίτερα ορατό σε συγκριτικές κάθετες αγορές, όπου οι αποφάσεις λαμβάνονται γρήγορα και οι χρήστες θέλουν αντικειμενικά κριτήρια, όπως στις πλατφόρμες online τυχερών παιχνιδιών και στοιχημάτων.

Σκεφτείτε οδηγούς που συγκρίνουν την ταχύτητα ανάληψης, τις μεθόδους πληρωμής σε AUD και τα μετρικά επιστροφής (RTP) στις σελίδες με τις καλύτερες πληρωμές, το είδος του περιεχομένου που συχνά ανταγωνίζεται για τις περισσότερες κλικ. Ο οδηγός που συνέταξε η Viola D’Elia μπορεί να είναι πολύ χρήσιμος κατά την επιλογή ενός διαδικτυακού καζίνο, αποκτήστε πρόσβαση τώρα.

Από την πλευρά της Google, το δημόσιο πλαίσιο είναι η εξέλιξη του προϊόντος. Η εταιρεία έχει ανακοινώσει την επέκταση των AI Overviews σε περισσότερες από 100 χώρες και υποστηρίζει ότι η εμπειρία βοηθά τους χρήστες να ανακαλύπτουν σχετικούς ιστότοπους, με αλλαγές στο σχεδιασμό που αποσκοπούν στο να κάνουν τους συνδέσμους πιο ορατούς.

Η καταγγελία της ΕΕ: Δεν μπορείτε να εξαιρεθείτε χωρίς να εξαφανιστείτε από την αναζήτηση

Το έναυσμα προήλθε από την Ευρώπη. Μια ομάδα εκδοτών υπέβαλε καταγγελία για παραβίαση των αντιμονοπωλιακών κανόνων στην Ευρωπαϊκή Ένωση, ισχυριζόμενη ότι η Google οικειοποιείται ουσιαστικά το περιεχόμενο του διαδικτύου για να δημιουργήσει τις AI Overviews, με επιπτώσεις στην επισκεψιμότητα, το κοινό και τα έσοδα. Η καταγγελία ζητά επίσης την εφαρμογή προσωρινών μέτρων για την αποτροπή αυτού που περιγράφει ως ανεπανόρθωτη ζημία.

Δύο μέρη του επιχειρήματος έχουν σημασία για οποιαδήποτε αγορά, συμπεριλαμβανομένης της Αυστραλίας. Το πρώτο είναι η προνομιακή τοποθέτηση της επισκόπησης, η οποία εμφανίζεται στην κορυφή και ανταγωνίζεται άμεσα τα κλικ στο αρχικό περιεχόμενο. Το δεύτερο είναι ο ισχυρισμός ότι οι εκδότες δεν έχουν ουσιαστική δυνατότητα εξαίρεσης.

Για να εμποδίσουν τη χρήση του υλικού τους σε περιλήψεις, θα πρέπει να αποδεχθούν την πλήρη απώλεια ορατότητας στις αναζητήσεις. Η Google, με τη σειρά της, απάντησε ότι στέλνει δισεκατομμύρια κλικ σε ιστότοπους κάθε μέρα και ότι οι νέες εμπειρίες τεχνητής νοημοσύνης οδηγούν τους ανθρώπους να κάνουν περισσότερες ερωτήσεις.

Αυτό, όπως λέει, δημιουργεί επιπλέον ευκαιρίες για την ανακάλυψη περιεχομένου και επιχειρήσεων. Η εταιρεία υποστηρίζει επίσης ότι οι διακυμάνσεις της επισκεψιμότητας μπορούν να συμβούν για πολλούς λόγους, συμπεριλαμβανομένης της εποχικότητας και των τακτικών ενημερώσεων αλγορίθμων.

Τι δείχνουν τα αυστραλιανά δεδομένα: Κυκλοφορία, εξάρτηση και η αλλαγή της μηχανής απαντήσεων

Στην Αυστραλία, η συζήτηση έχει δυναμική επειδή η εξάρτηση από την Google είναι δομική. Η Google κατέχει περισσότερο από το 90% της αγοράς αναζήτησης στη χώρα, ένα επίπεδο συγκέντρωσης που ενισχύει οποιαδήποτε αλλαγή στο προϊόν. Τον Οκτώβριο του 2025, ένα χρόνο μετά την κυκλοφορία των AI Overviews στην Αυστραλία, οι απαντήσεις που δημιουργούνται από την τεχνητή νοημοσύνη εμφανίζονται πάνω από τους παραδοσιακούς συνδέσμους για πολλές ερωτήσεις.

Η Google έχει επίσης εισαγάγει μια ακόμη πιο chatbot-like εμπειρία σε τοπικό επίπεδο, που ονομάζεται AI Mode, η οποία περιγράφεται ως ένα ακόμη βήμα στη μετάβαση από μηχανή αναζήτησης σε μηχανή απαντήσεων, με λιγότερα αποτελέσματα στα οποία μπορεί να κάνει κανείς κλικ. Τα δεδομένα που τράβηξαν την περισσότερη προσοχή ήταν το κοινό και η επισκεψιμότητα.

Τα δεδομένα της SimilarWeb δείχνουν απότομη πτώση στις μηνιαίες επισκέψεις σε μεγάλους ιστότοπους ειδήσεων και υποδηλώνουν ότι η αλλαγή στην αναζήτηση μπορεί να συνδέεται με τη μείωση του αριθμού των αναγνωστών που φτάνουν μέσω κλικ από τα αποτελέσματα, με έναν ιστότοπο να παρουσιάζει μείωση 35% στην επισκεψιμότητα από αναζητήσεις.

Αυτή η εικόνα έχει σημασία για τους εκδότες, αλλά και για κάθε ιστότοπο που εξαρτάται από την οργανική ανακάλυψη, συμπεριλαμβανομένων των εμπορικών εξειδικευμένων τομέων. Η δυναμική είναι παρόμοια. Όταν η απάντηση εμφανίζεται στο SERP, οι αποφάσεις μπορούν να ληφθούν εκεί και ο ιστότοπος χάνει την ευκαιρία να φέρει τον χρήστη στο δικό του περιβάλλον, όπου θα μπορούσε να εξηγήσει τις αποχρώσεις, τους όρους, τους πίνακες και τις συγκρίσεις.