Πέρα από τα κλικ: Βελτιστοποίηση για Πρόθεση και Διατήρηση

Εισαγωγή

Καταφέρατε να έχετε επισκεψιμότητα στον ιστότοπό σας, αλλά δεν μένουν για πολύ. Αν αυτό δεν σας ανησυχεί, θα έπρεπε. Αν οι χρήστες μπαινοβγαίνουν στον ιστότοπό σας, οι μηχανές αναζήτησης το βλέπουν αυτό και δεν θα κατατάσσεστε πολύ ψηλά.

Τι πάει στραβά; Θα μπορούσαν να είναι πολλά πράγματα, αλλά ένας σημαντικός λόγος μπορεί να είναι ότι δεν ικανοποιείτε τις προθέσεις των χρηστών. Ως εκ τούτου, είμαστε εδώ για να εξηγήσουμε την πρόθεση των χρηστών, γιατί είναι τόσο ζωτικής σημασίας για το SEO και συμβουλές για να κρατήσετε τους χρήστες στον ιστότοπό σας.

Pexels

Η πρόθεση του χρήστη και γιατί είναι τόσο κρίσιμη

Η πρόθεση του χρήστη, που ονομάζεται επίσης πρόθεση αναζήτησης, είναι ο στόχος που έχει ένα άτομο όταν πληκτρολογεί ένα ερώτημα σε μια μηχανή αναζήτησης. Είναι αυτό που αναζητούν όταν πλοηγούνται σε έναν συγκεκριμένο ιστότοπο. Αν δεν βρουν αυτό που ψάχνουν, η πρόθεση του χρήστη δεν έχει ικανοποιηθεί και φεύγει. Αυτό είναι γνωστό ως bouncing και αποτελεί έναν από τους μεγαλύτερους φόβους για τους περισσότερους διαχειριστές ιστότοπων.

Τύποι προθέσεων χρηστών

Υπάρχουν γενικά τέσσερις τύποι πρόθεσης του χρήστη:

• Εμπορική: Ο χρήστης θέλει να συγκρίνει μάρκες πριν πάρει μια απόφαση. Για παράδειγμα, "Τα καλύτερα παπούτσια για τρέξιμο κάτω από 500 δολάρια".
• Πλοήγηση: Ο χρήστης πρέπει να φτάσει σε ένα μέρος, είτε πρόκειται για φυσικό είτε για διαδικτυακό. Για παράδειγμα, "Πώς μπορώ να συνδεθώ online στην τράπεζά μου;".
• Συναλλακτική: Ο χρήστης θέλει να αγοράσει ή να πληρώσει για κάτι. Για παράδειγμα, "Να πληρώσω το λογαριασμό του τηλεφώνου μου online".
• Ενημερωτικός: Αυτή είναι αυτή με την ευκολότερη δυνατότητα να κρατήσει έναν χρήστη online. Ο χρήστης θέλει να μάθει κάτι. Για παράδειγμα, "Πόσα χρυσά μετάλλια κέρδισαν οι ΗΠΑ στους τελευταίους Ολυμπιακούς Αγώνες;".

Γιατί η πρόθεση του χρήστη έχει σημασία για το SEO;

Όλα καταλήγουν στην κατάταξη στις μηχανές αναζήτησης. Οι περισσότεροι ιδιοκτήτες ιστότοπων ονειρεύονται να εμφανίζονται οι σελίδες τους στην πρώτη σελίδα της Google, και δεν υπάρχει κανένας λόγος για τον οποίο δεν μπορούν να το κάνουν. Απλώς πρέπει να πληρούν αυτά τα κριτήρια:

• Συνάφεια: Ευθυγραμμίζεται το περιεχόμενό σας με την πρόθεση του χρήστη; Αν ναι, οι αλγόριθμοι της Google, όπως το RankBrain, είναι σχεδιασμένοι να ερμηνεύουν και στη συνέχεια να επιβραβεύουν αυτό το περιεχόμενο.
• Αρχή και εμπιστοσύνη: Η συνεχής ικανοποίηση της πρόθεσης των χρηστών καθιερώνει τον ιστότοπό σας ως πολύτιμη πηγή. Όσο περισσότεροι άνθρωποι παραμένουν στον ιστότοπό σας και αλληλεπιδρούν με αυτόν, τόσο περισσότερο ο ιστότοπός σας αποδεικνύει ότι προσφέρει κάτι πολύτιμο στους χρήστες. Οι μηχανές αναζήτησης λατρεύουν τους ιστότοπους με αντιληπτό κύρος.
• Βελτιωμένα ποσοστά μετατροπής: Εάν ένας χρήστης ακολουθήσει έναν σύνδεσμο σε μια άλλη σελίδα του ιστότοπου, αφήσει ένα σχόλιο, κοινοποιήσει τον σύνδεσμο της σελίδας ή πραγματοποιήσει μια συναλλαγή, αυτό θεωρείται μετατροπή. Αυτά αυξάνουν την αποτελεσματικότητά σας και την απόδοση της επένδυσής σας (ROI).

Το γλυκό σημείο παραμονής

Πώς ξέρετε ότι έχετε ικανοποιήσει με επιτυχία την πρόθεση του χρήστη; Ένας από τους τρόπους είναι ο χρόνος παραμονής των χρηστών στον ιστότοπο. Σύμφωνα με τους ειδικούς, το γλυκό σημείο είναι μεταξύ δύο και τεσσάρων λεπτών. Αυτό επιτρέπει στις μηχανές αναζήτησης να προσδιορίσουν αν το περιεχόμενό σας είναι σχετικό και ελκυστικό, αυξάνοντας τις πιθανότητες να κατατάσσεται ο ιστότοπος υψηλότερα.

Από την άλλη πλευρά, εάν ο ιστότοπός σας παρουσιάζει υψηλά ποσοστά αναπήδησης, αυτό θα πρέπει να αποτελέσει κόκκινο πανί για εσάς, τον ιδιοκτήτη του ιστότοπου, καθώς δείχνει ότι οι προθέσεις των χρηστών δεν ικανοποιούνται. Αυτό μπορεί να οφείλεται στο γεγονός ότι το περιεχόμενο δεν έχει νόημα ή δεν ταιριάζει με το ερώτημα.

Πώς, λοιπόν, κρατάτε την προσοχή ενός χρήστη πέρα από τα δύο λεπτά; Οι παρακάτω στρατηγικές μπορούν να σας βοηθήσουν.

Διατήρηση της δέσμευσης των χρηστών

Τώρα που γνωρίζετε ποιο είναι το γλυκό σημείο, πρέπει να βρείτε τρόπους για να κρατήσετε τους χρήστες σας απασχολημένους. Ακολουθούν μερικές συμβουλές:

Χρησιμοποιήστε κίνητρα δέσμευσης (παράδειγμα Καζίνο)

Για παράδειγμα, οι ιστότοποι τυχερών παιχνιδιών σε απευθείας σύνδεση, όπως τα VIP καζίνο, είναι μια θέση όπου η μακροπρόθεσμη διατήρηση είναι ζωτικής σημασίας. Αυτές οι πλατφόρμες δεν κυνηγούν μόνο τα κλικ- στοχεύουν στη μετατροπή των χρηστών με υψηλή πρόθεση σε πιστούς πελάτες. Μπορούν να το κάνουν αυτό με διάφορους τρόπους, όπως:

• Εύρος: Παρέχετε μια ευρεία γκάμα παιχνιδιών για να προσελκύσετε όχι μόνο παίκτες καρτών, αλλά και παίκτες που τους αρέσει να κερδίζουν σε στοιχήματα με άλογα, ζάρια, ρουλέτα και άλλα παιχνίδια.
• Σύστημα πόντων: Ποτέ μην υποτιμάτε τη δύναμη του να δίνετε στους παίκτες σας τη δυνατότητα να κερδίζουν πόντους που μπορούν να εξαργυρώσουν για κάτι πολύτιμο. Εάν ένας παίκτης έχει έναν στόχο πόντων, θα παραμείνει στη σελίδα πολύ περισσότερο καθώς θα προσπαθεί να φτάσει εκεί.
• Διαδικτυακή κοινότητα: Πολλοί παίκτες καζίνο λατρεύουν να συζητούν και να ανταλλάσσουν ιστορίες με άλλους παίκτες. Χτίζοντας μια κοινότητα στην ιστοσελίδα, οι παίκτες μπορούν να συνομιλούν κατά τη διάρκεια ή μεταξύ των παιχνιδιών.

Αυτές οι συμβουλές δεν ισχύουν μόνο για τις τοποθεσίες καζίνο. Μπορούν να χρησιμοποιηθούν για σχεδόν κάθε εμπορικό ιστότοπο.

Στρατηγική τοποθέτηση της απάντησης

Εάν ένας χρήστης έχει μια ερώτηση και χρειάζεται την απάντηση, μια μηχανή αναζήτησης μπορεί συνήθως να τον κατευθύνει σε έναν ιστότοπο που, εκτός αν πρόκειται για clickbait, πιθανότατα θα του παρέχει αυτό που ψάχνει. Ως ιδιοκτήτης του ιστότοπου, αν επιδιώκετε την παραμονή δύο έως τεσσάρων λεπτών, μην απαντάτε στην ερώτηση στην πρώτη παράγραφο. Φυσικά, μόλις πάρουν την απάντησή τους, η πλειοψηφία θα φύγει από τον ιστότοπο.

Υπάρχει μια λεπτή γραμμή μεταξύ του να κρατάτε έναν χρήστη απασχολημένο και του να σπαταλάτε τον χρόνο του. Εφόσον δίνετε στο χρήστη σχετικές και εκπαιδευτικές πληροφορίες, δεν είναι κακό να καθυστερήσετε να απαντήσετε στο ερώτημα αναζήτησης μέχρι να περάσουν τα δύο λεπτά. Ωστόσο, αν αυτό που παρέχεται δεν έχει συνάφεια ή κάτι ενδιαφέρον, ο χρήστης θα εγκαταλείψει ούτως ή άλλως, καθιστώντας τη σελίδα αναποτελεσματική. Είναι τέχνη να πετύχεις σωστά αυτή την ισορροπία, αλλά αν γίνει σωστά, είναι μια νίκη τόσο για τον ιστότοπο όσο και για τον αναγνώστη.

Χρήση backlinks

Οι backlinks εξακολουθούν να αποτελούν βασικό παράγοντα στον αλγόριθμο κατάταξης της Google. Σκεφτείτε τους ως "ψήφους εμπιστοσύνης" από έναν ιστότοπο σε έναν άλλο. Ωστόσο, ένας backlink, ειδικά αν είναι ελκυστικός, μπορεί να κάνει τον χρήστη να κάνει κλικ σε αυτόν και να εγκαταλείψει τον ιστότοπο. Για να το αποφύγετε αυτό, μην τοποθετείτε ποτέ έναν backlink στην εισαγωγή και, αν μπορείτε, αναστείλετε τη χρήση του μέχρι να περάσουν τουλάχιστον δύο λεπτά ανάγνωσης.

Επικεντρωθείτε στην πρόθεση του χρήστη για να οδηγήσετε τις κατατάξεις και τα αποτελέσματα

Η διατήρηση είναι εξίσου σημαντική με την επισκεψιμότητα- έχετε φέρει χρήστες στον ιστότοπό σας, αλλά έχουν μείνει; Ο στόχος είναι να τους κρατήσετε εκεί για το γλυκό σημείο των δύο έως τεσσάρων λεπτών. Βεβαιωθείτε ότι δεν γεμίζετε τη σελίδα με άχρηστες ή άσχετες πληροφορίες. Αντιθέτως, κρατήστε τον χρήστη απασχολημένο, δώστε του λόγους να παραμείνει στη σελίδα και παρακολουθήστε την πρόθεση του χρήστη και την κατάταξη στις μηχανές αναζήτησης να βελτιώνονται.