Επιλέγοντας το επόμενο CMS σας: 5 κρίσιμοι παράγοντες SEO που οι έμποροι συχνά ξεχνούν

Εισαγωγή

Πολλές επιχειρήσεις ξοδεύουν μήνες (και χιλιάδες δολάρια) για την ανάπτυξη ιστοτόπων, μόνο για να συνειδητοποιήσουν αργότερα ότι έχουν κλειδωθεί σε ένα CMS που περιορίζει αθόρυβα τις δυνατότητες SEO τους. Παρακάτω αναφέρονται πέντε παράγοντες που απλά δεν μπορείτε να παραβλέψετε, αν θέλετε μια δίκαιη ευκαιρία για καλή κατάταξη και μετατροπή.

1. Δυνατότητα ανίχνευσης και ευρετηρίασης

Εάν οι μηχανές αναζήτησης δεν μπορούν να ανιχνεύσουν αποτελεσματικά τον ιστότοπό σας, δεν μπορούν να τον κατατάξουν- τόσο απλά. Ένα CMS με κακή δυνατότητα ανίχνευσης είναι σαν να χτίζετε ένα κατάστημα στη μέση ενός δάσους και να ξεχνάτε να το βάλετε στο χάρτη. Σύμφωνα με έρευνα που διεξήγαγε η Onely το 2023, το 16% των νεοδημοσιευμένων διευθύνσεων URL σε μεγάλους ιστότοπους δεν καταφέρνουν να μπουν στο ευρετήριο, συχνά λόγω εμποδίων crawl ή κακής εσωτερικής διασύνδεσης. Εδώ είναι που η σωστή πλατφόρμα μπορεί να κάνει τα πράγματα πολύ πιο εύκολα.

Όταν εξετάζετε ένα CMS, επικεντρωθείτε λιγότερο στο αν μπορεί να δημιουργήσει ένα sitemap ή να υποστηρίξει το robots.txt (σχεδόν όλα μπορούν) και περισσότερο στο πώς λειτουργεί. Σε ένα τέλειο σενάριο, το CMS θα δημιουργούσε αυτόματα ένα sitemap και θα το ενημέρωνε κάθε φορά που δημοσιεύονται ή αφαιρούνται νέες σελίδες (είτε με ένα ενσωματωμένο εργαλείο είτε μέσω ενός αξιόπιστου πρόσθετου/μοντέλου). Αλλά θα πρέπει να είστε σε θέση να κάνετε όλες τις μικρές αλλαγές με το χέρι γρήγορα. Ένα καλό CMS θα δημιουργεί επίσης καθαρές ανακατευθύνσεις 301 κάθε φορά που διαγράφονται ή συγχωνεύονται σελίδες, ώστε να μην χάνετε πολύτιμο κεφάλαιο συνδέσμων... ή να μην μπερδεύετε τις μηχανές αναζήτησης με σπασμένους συνδέσμους.

2. Δομή URL

Εδώ είναι ένα άλλο ενδιαφέρον σημείο δεδομένων: Η ανάλυση 11,8 εκατομμυρίων (!) αποτελεσμάτων αναζήτησης της Google από το Backlinko διαπίστωσε ότι οι συντομότερες διευθύνσεις URL τείνουν να κατατάσσονται υψηλότερα, και οι περιγραφικές λέξεις-κλειδιά μπορούν να αυξήσουν το CTR έως και 45% σε σύγκριση με τις κρυπτικές με ατελείωτες ακολουθίες αριθμών, τυχαίες παραμέτρους και αναγνωριστικά. Οι χρήστες εμπιστεύονται περισσότερο τις απλούστερες διευθύνσεις URL... και είναι πιο εύκολο να τις ερμηνεύσουν οι αλγόριθμοι της Google.

Όπως βλέπετε, η δομή των URL δεν είναι απλώς μια μικρή λεπτομέρεια. Αν πρόκειται να αξιολογήσετε το επόμενο CMS σας, δοκιμάστε πόσο εύκολο είναι να ορίσετε τη δική σας διεύθυνση URL κατά τη δημιουργία μιας σελίδας. Αλλάξτε την και στη συνέχεια ελέγξτε αν το CMS ανακατευθύνει αυτόματα την παλιά χωρίς να δημιουργήσει αλυσίδα. Δείτε αν μπορείτε να επιβάλλετε συνεπή μοτίβα URL για διαφορετικούς τύπους περιεχομένου και δώστε προσοχή στις απαιτήσεις του συστήματος. Μπορείτε να αφαιρέσετε τις σφραγίδες ημερομηνίας από τις διευθύνσεις URL του ιστολογίου, αν δεν τις θέλετε; Μπορείτε να δημιουργήσετε καθαρές ιεραρχίες κατηγοριών χωρίς το σύστημα να εισάγει περιττούς φακέλους; Μια πλατφόρμα που επιβάλλει μεγάλες, ακατάστατες διευθύνσεις URL και σας πολεμάει στη λογική της, θα προκαλέσει αργότερα ατελείωτες εκκαθαρίσεις.

3. Απόδοση ιστοτόπου

Τα τελευταία χρόνια, η Google έχει καταστήσει απολύτως σαφές ότι οι τεχνικές επιδόσεις ενός ιστότοπου - η ταχύτητα, η σταθερότητα και η απόκριση - αποτελούν θεμελιώδη παράγοντα κατάταξης. Υπάρχει ένας λόγος γι' αυτό: όσο πιο γρήγορος είναι ένας ιστότοπος, τόσο καλύτερη είναι η εμπειρία του χρήστη. Η ευρέως αναφερόμενη έκθεση Milliseconds Make Millions της Deloitte υποστηρίζει ότι η μείωση του χρόνου φόρτωσης κατά μόλις 0,1 δευτερόλεπτα μπορεί να αυξήσει τις μετατροπές κατά 8%. Οι αλγόριθμοι των μηχανών αναζήτησης στοχεύουν στην παροχή μιας ικανοποιητικής, απρόσκοπτης εμπειρίας, ώστε οι χρήστες να είναι πιο πιθανό να μετατρέψουν - και να συνεχίσουν να επιστρέφουν. Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο οι ιστότοποι με καλύτερες επιδόσεις συνεχίζουν να κατατάσσονται υψηλότερα στις SERPs.

Το πρόβλημα είναι ότι πολλοί έμποροι ανακαλύπτουν τους περιορισμούς απόδοσης ενός CMS μόνο μετά το λανσάρισμα, όταν η διόρθωσή τους είναι πολύ πιο πολύπλοκη. Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο πρέπει να βάλετε την απόδοση στο μικροσκόπιο πριν δεσμευτείτε.

Ξεκινήστε με κάτι απλό: βρείτε μερικούς πραγματικούς ιστότοπους που τρέχουν με το CMS που εξετάζετε, ιδανικά αυτούς που χρησιμοποιούν τυποποιημένα πρότυπα. Τρέξτε τους μέσω του PageSpeed Insights ή του GTmetrix και εξετάστε προσεκτικά το Core Web Vitals: Largest Contentful Paint (LCP), Interaction to Next Paint (INP) και Cumulative Layout Shift (CLS). Φυσικά, εξετάστε και άλλες μετρήσεις. Εάν ένα CMS έχει κακές επιδόσεις σε αυτούς τους ελέγχους στην προεπιλεγμένη του διαμόρφωση, αναμείνατε σημαντική προσπάθεια ανάπτυξης (και κόστος) για να το ανεβάσετε σε ταχύτητα, και να θυμάστε ότι κάθε επιπλέον δευτερόλεπτο χρόνου φόρτωσης είναι χρήματα και χαμένες θέσεις κατάταξης.

Στη συνέχεια, εξετάστε τις λεπτομέρειες:

• Το CMS χειρίζεται σύγχρονες μορφές εικόνας όπως WebP ή AVIF; Διαθέτει ειδικές ενότητες που θα βελτιστοποιήσουν αυτόματα κάθε εικόνα στον ιστότοπό σας και θα εφαρμόσουν τη νωχελική φόρτωση;
• Υπάρχει ενσωματωμένη προσωρινή αποθήκευση από την πλευρά του διακομιστή ή εύκολη ενσωμάτωση με επίπεδα προσωρινής αποθήκευσης (π.χ. Varnish, Redis); Μπορεί να ρυθμιστεί λεπτομερώς για διαφορετικούς τύπους περιεχομένου;
• Επιτρέπει το CMS την ασύγχρονη/αναβαλλόμενη φόρτωση αρχείων JavaScript και CSS χωρίς μετατόπιση της διάταξης;
• Μπορεί να ενσωματωθεί με ένα δίκτυο διανομής περιεχομένου, όπως το Cloudflare, χρησιμοποιώντας μια προ-δημιουργημένη ενότητα;

4. Δομημένα δεδομένα και On-page SEO

Το να κερδίζετε κλικ στα αποτελέσματα αναζήτησης συχνά καταλήγει στις λεπτομέρειες. Τα Rich snippets - λίστες αναζήτησης που εμφανίζουν αξιολογήσεις, συχνές ερωτήσεις, τιμές - τραβούν αμέσως το βλέμμα και μπορούν να αυξήσουν σημαντικά τα ποσοστά κλικ. Ως εκ τούτου, θα πρέπει να βεβαιωθείτε ότι εσείς (ή οι δημιουργοί του περιεχομένου σας) θα είστε σε θέση να εφαρμόσετε το schema markup χωρίς βοήθεια.

Αν έχετε πρόσβαση σε ένα demo παράδειγμα CMS, προσπαθήστε να αναπαράγετε μια λειτουργία αναζήτησης που έχετε δει στον ιστότοπο ενός ανταγωνιστή. Ας πούμε ότι έχουν βαθμολογίες αστέρων και εύρος τιμών που εμφανίζονται στα αποτελέσματα της Google. Μπορείτε να προσθέσετε το σχήμα προϊόντος με την τιμή, τη διαθεσιμότητα και τη σήμανση κριτικής με μερικά κλικ; Ή μήπως πρέπει να επικολλάτε ακατέργαστο κώδικα JSON-LD κάθε φορά;

Στη συνέχεια, υπάρχει η καθημερινή "υγιεινή" του SEO: αλλαγή ενός μετα-τίτλου, επαναδιατύπωση μιας μετα-περιγραφής, αντικατάσταση ενός H2 με ένα H3 για να αποσαφηνιστεί η ιεραρχία, προσθήκη alt κειμένου σε μια εικόνα καθώς την ανεβάζετε, κ.λπ. Σε ένα καλό CMS, μπορείτε να το κάνετε αυτό σε δευτερόλεπτα ενώ επεξεργάζεστε το περιεχόμενο, ή μέσα από ένα απλό πρόσθετο/μοντέλο. Μπορείτε ακόμη και να κάνετε το δικό σας δεκάλεπτο τεστ. Μπορείτε να προσθέσετε μια νέα σελίδα προϊόντος, να ορίσετε όλα τα μεταδεδομένα της, να εφαρμόσετε το σχήμα και να δημοσιεύσετε σε δέκα λεπτά; Αν η απάντηση είναι αρνητική, ίσως πρέπει να ψάξετε αλλού.

5. Επεκτασιμότητα και απαραίτητες ενσωματώσεις

Από την άποψη του SEO, είναι σημαντικό να σκέφτεστε τον ιστότοπό σας μέσα σε μια μελλοντική προοπτική τουλάχιστον δύο έως τριών ετών. Όταν μια επιχείρηση αναπτύσσεται, η προσθήκη εκατοντάδων νέων σελίδων προϊόντων, πολλαπλών γλωσσικών εκδόσεων ή σύνθετων σελίδων προορισμού καμπάνιας αποκαλύπτει γρήγορα τις αδυναμίες.

Επομένως, το ερώτημα είναι αν η αρχιτεκτονική του CMS υποστηρίζει την καθαρή, λογική ανάπτυξη. Μπορείτε να προσθέσετε, ας πούμε, 10.000 νέες διευθύνσεις URL χωρίς να χαλάσετε το sitemap σας ή να δημιουργήσετε συμφόρηση στο crawling; Μπορείτε να αναπτύξετε τρεις νέες γλώσσες χωρίς προβλήματα διπλού περιεχομένου; Τα _hreflang _tags, οι εντοπισμένες διευθύνσεις URL και οι περιφερειακοί sitemaps είναι ενσωματωμένα ή βασίζονται σε πρόσθετα με αποσπασματική υποστήριξη;

Ένας άλλος παράγοντας είναι ο τρόπος με τον οποίο η πλατφόρμα θα ενσωματωθεί στη ροή εργασιών SEO σας. Από την αρχή, θα πρέπει τουλάχιστον να συνδέεται απευθείας με το Google Search Console, το GA4 και τις πλατφόρμες παρακολούθησης λέξεων-κλειδιών όπως το Ahrefs ή το Semrush χωρίς περίπλοκη ρύθμιση. Στη συνέχεια, μπορείτε να εξετάσετε τις ενσωματώσεις με εργαλεία εξατομίκευσης και αυτοματοποίησης μάρκετινγκ ή βοηθούς περιεχομένου AI, μερικά από τα οποία μπορεί να απαιτούν ένα προσαρμοσμένο API. Εάν ένα CMS είναι αρκετά ευέλικτο, αυτό θα πρέπει να είναι 100% εφικτό χωρίς χρονοβόρα διαδικασία ανάπτυξης.

Γιατί το CMS ανοιχτού κώδικα - όπως το Drupal - θα μπορούσε να είναι η καλύτερη επιλογή σας;

Εφόσον αναφερθήκαμε στην ευελιξία, έχετε να πάρετε μια ακόμη κρίσιμη απόφαση - θα βασίσετε τον ιστότοπό σας σε μια πλατφόρμα ανοικτού κώδικα (όπως το WordPress ή το Drupal) ή σε ένα ιδιόκτητο σύστημα; Σε πολλές περιπτώσεις, η πρώτη επιλογή μπορεί να είναι η καλύτερη.

Πάρτε για παράδειγμα το Drupal. Παρέχει λεπτομερή έλεγχο των μεταδεδομένων, της δομής URL, των ανακατευθύνσεων και των sitemaps. Το οικοσύστημά του προσφέρει εκατοντάδες υψηλής ποιότητας ενότητες για εργασίες ρουτίνας SEO, όπως αυτοματοποιημένη σήμανση σχήματος, μαζική επεξεργασία μετα-στοιχείων, προσαρμογή XML sitemap ή προηγμένη ρύθμιση επιδόσεων. Η διαφορά είναι ότι εσείς επιλέγετε ποιες από αυτές τις ενότητες θα ενεργοποιήσετε και μπορείτε να τις προσαρμόσετε στην ακριβή στρατηγική σας. Και αν χρειάζεστε μια πλήρως προσαρμοσμένη λύση, μπορείτε να την αναπτύξετε από την αρχή.

Η μόνη παγίδα είναι ότι χρειάζεστε μια έμπειρη ομάδα στο πλευρό σας. Σε αυτό μπορούν να σας βοηθήσουν οι ειδικοί της Smartbees.co - διασφαλίζοντας ότι η πλατφόρμα είναι διαμορφωμένη για κορυφαία απόδοση SEO από την αρχή και έτοιμη για ό,τι σας επιφυλάσσει η Google στη συνέχεια!