Μύθοι του μάρκετινγκ περιεχομένου που καταστρέφουν τις μετατροπές

Εισαγωγή

Το μάρκετινγκ περιεχομένου είναι το κλειδί για κάθε επιχείρηση που θέλει να ευδοκιμήσει στη σημερινή ψηφιακή εποχή. Είναι ο λόγος για τον οποίο τα περισσότερα κοινά βρίσκουν την επιχείρησή σας στο διαδίκτυο και μάλιστα παραμένουν εκεί.

Ωστόσο, με τόσες πολλές πληροφορίες εκεί έξω, είναι εύκολο να πέσετε θύμα κοινών μύθων μάρκετινγκ περιεχομένου που μπορεί να βλάψουν τις μετατροπές σας. Παρά την αποδεδειγμένη αποτελεσματικότητά του, πολλές παρανοήσεις γύρω από τη στρατηγική μάρκετινγκ περιεχομένου μπορεί να οδηγήσουν σε χαμένες ευκαιρίες και αποτυχημένες εκστρατείες.

Εκείνοι που δεν έχουν ακόμη καρπωθεί όλα τα οφέλη του μάρκετινγκ περιεχομένου μπορεί να εξακολουθούν να εμμένουν σε ορισμένες παρανοήσεις, με αποτέλεσμα να αισθάνονται διστακτικοί ως προς τη δέσμευση σε αυτό και να μην είναι σίγουροι για τα πιθανά αποτελέσματα.

Θα ξεσκεπάσουμε μερικές δημοφιλείς παρανοήσεις στον κλάδο του μάρκετινγκ περιεχομένου που μπορεί να βλάψουν τις μετατροπές σας, ώστε να διασφαλίσετε ότι όλο αυτό το αίμα, ο ιδρώτας και τα δάκρυα για τη δημιουργία περιεχομένου αποδίδουν.

Φωτογραφία από Patrick Perkins στο Unsplash

Μύθοι του Content Marketing που σκοτώνουν τη μετατροπή καταρρίπτονται

Ρίχνοντας φως σε αυτές τις παρανοήσεις, ελπίζουμε να δώσουμε μια σαφέστερη κατανόηση του τι είναι το μάρκετινγκ περιεχομένου, πώς λειτουργεί και γιατί είναι τόσο σημαντικό για τις σύγχρονες επιχειρήσεις. Ας βουτήξουμε και ας διαχωρίσουμε την πραγματικότητα από τη φαντασία όσον αφορά το μάρκετινγκ περιεχομένου.

Μύθος 1: Το μάρκετινγκ περιεχομένου αφορά τη δημιουργία μεγάλου όγκου περιεχομένου

Μια από τις πιο συνηθισμένες παρανοήσεις σχετικά με το μάρκετινγκ περιεχομένου είναι ότι όσο περισσότερο περιεχόμενο δημιουργείτε, τόσο πιο επιτυχημένες θα είναι οι προσπάθειες μάρκετινγκ.

Πολλές επιχειρήσεις πιστεύουν ότι για να κερδίσουν έδαφος με τη στρατηγική μάρκετινγκ περιεχομένου τους, πρέπει να παράγουν μεγάλο όγκο αναρτήσεων σε ιστολόγια, ενημερώσεις στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και άλλους τύπους περιεχομένου. Και στην εποχή όπου μπορούμε να παράγουμε περιεχόμενο μέσα σε λίγα λεπτά χρησιμοποιώντας εργαλεία μάρκετινγκ περιεχομένου τεχνητής νοημοσύνης, όλα αυτά φαίνονται εφικτά.

Το μάρκετινγκ περιεχομένου δεν πρέπει να επικεντρώνεται στην ποσότητα αλλά στην ποιότητα. Η απλή παραγωγή μεγάλου όγκου περιεχομένου χαμηλής ποιότητας δεν είναι αποτελεσματικός τρόπος για να εμπλακείτε με το κοινό σας, να οικοδομήσετε εμπιστοσύνη ή να προωθήσετε μετατροπές.

Αντίθετα, οι επιχειρήσεις θα πρέπει να επικεντρωθούν στη δημιουργία περιεχομένου υψηλής ποιότητας που είναι σχετικό, πολύτιμο και στοχευμένο στις ανάγκες και τα ενδιαφέροντα του κοινού τους.

Η δημιουργία πολύτιμου και σχετικού περιεχομένου απαιτεί χρόνο και προσπάθεια. Είναι σημαντικό να διεξάγετε ενδελεχή έρευνα σχετικά με το κοινό-στόχο σας και να κατανοήσετε τις ανάγκες, τα ενδιαφέροντα και τα σημεία πόνο τους. Μόλις κατανοήσετε αυτή την κατάσταση, μπορείτε να προσαρμόσετε το περιεχόμενό σας ώστε να ανταποκρίνεται στις συγκεκριμένες ανάγκες και προτιμήσεις τους.

Με τη δημιουργία περιεχομένου υψηλής ποιότητας που βρίσκει ανταπόκριση στο κοινό-στόχο σας, είναι πιο πιθανό να επιτύχετε τους στόχους μάρκετινγκ, είτε πρόκειται για την αύξηση της επισκεψιμότητας στον ιστότοπό σας, είτε για τη δημιουργία leads, είτε για την αύξηση των μετατροπών. Έτσι, αντί να εστιάζετε στη δημιουργία πολλών περιεχομένων, επικεντρωθείτε στη δημιουργία περιεχομένου υψηλής ποιότητας που προσφέρει αξία στο κοινό σας.

Μύθος 2: Το SEO είναι το μόνο πράγμα που έχει σημασία στο μάρκετινγκ περιεχομένου

Αν κάνετε μάρκετινγκ περιεχομένου εδώ και χρόνια, αλλά δεν βλέπετε ακόμα καλά αποτελέσματα, μπορεί να οφείλεται στο γεγονός ότι επικεντρώνεστε υπερβολικά στη βελτιστοποίηση των μηχανών αναζήτησης και παραμελείτε το κοινό σας - αυτό που καταναλώνει το περιεχόμενό σας.

Αν και το SEO είναι σίγουρα σημαντικό για να φτάσει το περιεχόμενό σας μπροστά στο κοινό-στόχο σας, δεν είναι το μόνο πράγμα που έχει σημασία στο μάρκετινγκ περιεχομένου.

Το αποτελεσματικό μάρκετινγκ περιεχομένου απαιτεί μια ολιστική προσέγγιση που λαμβάνει υπόψη τις ανάγκες και τα ενδιαφέροντα του κοινού-στόχου σας. Ενώ η βελτιστοποίηση του περιεχομένου σας για τις μηχανές αναζήτησης είναι ένα σημαντικό μέρος της διαδικασίας, η δημιουργία πολύτιμου, ελκυστικού περιεχομένου σχετικού με το κοινό σας είναι εξίσου σημαντική.

Η επικέντρωση αποκλειστικά στο SEO μπορεί να αποβεί επιζήμια για τις προσπάθειες μάρκετινγκ περιεχομένου, καθώς μπορεί να οδηγήσει σε πληθώρα λέξεων-κλειδιών, λεπτό περιεχόμενο και έλλειψη εστίασης στις ανάγκες του κοινού σας. Αντ' αυτού, οι επιχειρήσεις θα πρέπει να επικεντρωθούν στη δημιουργία περιεχομένου υψηλής ποιότητας που είναι βελτιστοποιημένο για τις μηχανές αναζήτησης, αλλά ανταποκρίνεται επίσης στις ανάγκες και τα ενδιαφέροντα του κοινού-στόχου τους.

Μύθος 3: Το μάρκετινγκ περιεχομένου είναι μόνο για επιχειρήσεις B2C

Πολλές επιχειρήσεις πιστεύουν ότι το μάρκετινγκ περιεχομένου είναι αποτελεσματικό μόνο για εταιρείες B2C που απευθύνονται σε καταναλωτές και ότι δεν είναι τόσο σημαντικό για επιχειρήσεις B2B που απευθύνονται σε άλλες επιχειρήσεις. Ωστόσο, αυτή η κοινή παρανόηση μπορεί να εμποδίσει τις B2B επιχειρήσεις να επωφεληθούν από τα οφέλη του μάρκετινγκ περιεχομένου.

Το μάρκετινγκ περιεχομένου είναι μια αποτελεσματική στρατηγική τόσο για τις επιχειρήσεις B2C όσο και για τις επιχειρήσεις B2B. Ενώ οι τακτικές και τα μηνύματα μπορεί να διαφέρουν ανάλογα με το κοινό και τον κλάδο, οι βασικές αρχές του μάρκετινγκ περιεχομένου είναι οι ίδιες.

Οι επιχειρήσεις B2B μπορούν να χρησιμοποιήσουν το μάρκετινγκ περιεχομένου για να εκπαιδεύσουν το κοινό-στόχο τους, να εδραιώσουν ηγετική θέση και να οικοδομήσουν εμπιστοσύνη και αξιοπιστία. Οι αγοραστές Β2Β συχνά αναζητούν εμπεριστατωμένες πληροφορίες και έρευνα προτού λάβουν μια απόφαση αγοράς, και το μάρκετινγκ περιεχομένου μπορεί να βοηθήσει στην αντιμετώπιση των ερωτήσεων και των ανησυχιών τους.

Με τη δημιουργία πολύτιμου περιεχομένου που είναι ενημερωτικό και χρήσιμο, οι επιχειρήσεις B2B μπορούν να τοποθετηθούν ως αξιόπιστοι σύμβουλοι και ηγέτες σκέψης στον κλάδο τους.

Η στατιστική δείχνει ότι το 96% των αγοραστών B2B επιθυμεί περιεχόμενο με περισσότερη συμβολή από τους ηγέτες της βιομηχανίας και το 62% των αγοραστών B2B βλέπουν 3-7 κομμάτια περιεχομένου πριν επικοινωνήσουν με έναν αντιπρόσωπο πωλήσεων. Αυτό υπογραμμίζει τη σημασία της δημιουργίας περιεχομένου υψηλής ποιότητας που έχει απήχηση στο κοινό-στόχο σας.

Μύθος 4: Τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης είναι η μόνη πλατφόρμα για μάρκετινγκ περιεχομένου

Ενώ τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης είναι σίγουρα μια σημαντική πλατφόρμα για το μάρκετινγκ περιεχομένου, δεν είναι η μόνη πλατφόρμα που έχει σημασία. Το θέμα είναι ότι οι επιχειρήσεις μπορούν να χρησιμοποιήσουν πολλά άλλα κανάλια και πλατφόρμες για να διανείμουν το περιεχόμενό τους και να προσεγγίσουν το κοινό-στόχο τους.

Ορισμένες από αυτές τις πλατφόρμες περιλαμβάνουν μάρκετινγκ ηλεκτρονικού ταχυδρομείου, βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης, guest blogging και κοινοπραξία περιεχομένου. Κάθε ένα από αυτά τα κανάλια προσφέρει μοναδικά οφέλη και πλεονεκτήματα που μπορούν να βοηθήσουν τις επιχειρήσεις να επιτύχουν τους στόχους μάρκετινγκ.

Για παράδειγμα, το μάρκετινγκ ηλεκτρονικού ταχυδρομείου είναι ένας εξαιρετικά αποτελεσματικός τρόπος για να φροντίσετε τους πελάτες σας και να οικοδομήσετε σχέσεις με το κοινό σας, ενώ η βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης μπορεί να βοηθήσει στην αύξηση της ορατότητάς σας στα αποτελέσματα αναζήτησης και στην αύξηση της επισκεψιμότητας στον ιστότοπό σας.

Το guest blogging σε άλλους ιστότοπους μπορεί να σας βοηθήσει να προσεγγίσετε νέο κοινό και να δημιουργήσετε backlinks προς τον ιστότοπό σας, ενώ η κοινοποίηση περιεχομένου μπορεί να σας βοηθήσει να προσεγγίσετε ένα ευρύτερο κοινό με την αναδημοσίευση του περιεχομένου σας σε άλλους ιστότοπους.

Το κλειδί για μια επιτυχημένη στρατηγική μάρκετινγκ περιεχομένου είναι η χρήση ενός συνδυασμού διαφορετικών πλατφορμών και καναλιών για να προσεγγίσετε το κοινό-στόχο σας. Με τη διαφοροποίηση των προσπαθειών διανομής και προώθησης του περιεχομένου σας, μπορείτε να μεγιστοποιήσετε την εμβέλεια και τη δέσμευσή σας και τελικά να επιτύχετε περισσότερες μετατροπές για την επιχείρησή σας.

Μύθος 5: Χρειάζεται μεγάλος προϋπολογισμός για να πετύχετε στο μάρκετινγκ περιεχομένου

Αν και είναι αλήθεια ότι η ύπαρξη μεγαλύτερου προϋπολογισμού μπορεί σίγουρα να βοηθήσει στη δημιουργία και προώθηση περιεχομένου υψηλής ποιότητας, δεν αποτελεί προϋπόθεση για την επιτυχία του μάρκετινγκ περιεχομένου.

Πολλά παραδείγματα μικρότερων επιχειρήσεων με περιορισμένους προϋπολογισμούς έχουν αξιοποιήσει με επιτυχία το μάρκετινγκ περιεχομένου για να αυξήσουν την επισκεψιμότητα, να δημιουργήσουν leads και να αυξήσουν τις μετατροπές.

"Ένα από τα βασικά πλεονεκτήματα του μάρκετινγκ περιεχομένου είναι ότι είναι προσιτό σε επιχειρήσεις όλων των μεγεθών και προϋπολογισμών. Με τη σωστή στρατηγική, οι επιχειρήσεις μπορούν να δημιουργήσουν και να διανείμουν περιεχόμενο υψηλής ποιότητας που έχει απήχηση στο κοινό-στόχο τους χωρίς να σπάσουν την τράπεζα." - Michael, Ιδρυτής της [MGK Asia](https://mgkasia.com/)

Οι επιχειρήσεις μπορούν να αξιοποιήσουν αποτελεσματικούς τρόπους με μικρό έως καθόλου προϋπολογισμό, όπως το περιεχόμενο που δημιουργείται από τους χρήστες, να επαναχρησιμοποιήσουν το υπάρχον περιεχόμενο και να επικεντρωθούν στη δημιουργία αειφόρου περιεχομένου που συνεχίζει να αυξάνει την επισκεψιμότητα και τη δέσμευση με την πάροδο του χρόνου. Μπορούν επίσης να επωφεληθούν από δωρεάν ή χαμηλού κόστους κανάλια διανομής, όπως τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, το μάρκετινγκ ηλεκτρονικού ταχυδρομείου και η κοινοπραξία περιεχομένου.

Τελικά, το κλειδί της επιτυχίας στο μάρκετινγκ περιεχομένου δεν είναι το μέγεθος του προϋπολογισμού σας, αλλά η ποιότητα του περιεχομένου σας και η αποτελεσματικότητα των προσπαθειών διανομής και προώθησης.

Μύθος 6: Το περιεχόμενο μεγάλης διάρκειας είναι πάντα καλύτερο από το περιεχόμενο μικρής διάρκειας

Το μακροσκελές περιεχόμενο έχει σίγουρα τα πλεονεκτήματά του, όπως η παροχή πιο εμπεριστατωμένων πληροφοριών και η επίδειξη τεχνογνωσίας σε ένα συγκεκριμένο θέμα. Αλλά αυτό δεν σημαίνει ότι μπορεί να ξεπεράσει το περιεχόμενο σύντομης μορφής. Με άλλα λόγια, το περιεχόμενο μικρότερης διάρκειας μπορεί να είναι εξίσου αποτελεσματικό στην προσέλκυση και μετατροπή του κοινού σας.

Το πιο σύντομο περιεχόμενο μπορεί να είναι πιο προσιτό και πιο εύκολο για το κοινό σας να το καταναλώσει, ειδικά για όσους έχουν μικρότερη διάρκεια προσοχής ή βρίσκονται εν κινήσει. Το περιεχόμενο μικρής διάρκειας, όπως οι αναρτήσεις στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, τα infographics και τα βίντεο, μπορεί επίσης να είναι ιδιαίτερα διαμοιραζόμενο και να βοηθήσει στην επέκταση της εμβέλειας και της δέσμευσής σας.

Ρίξτε μια ματιά στα YouTube Shorts, Instagram Reels και TikTok videos, οι περισσότερες πλατφόρμες κοινωνικής δικτύωσης αγκαλιάζουν περιεχόμενο μικρής διάρκειας. Τα μικρής μορφής συνιστώνται μάλιστα αν θέλετε να δημιουργήσετε περιεχόμενο στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης.

Το θέμα εδώ είναι ότι το περιεχόμενό σας θα πρέπει να είναι προσαρμοσμένο στις ανάγκες και τις προτιμήσεις του κοινού-στόχου σας, είτε αυτό σημαίνει τη δημιουργία μικρότερου, πιο εύπεπτου περιεχομένου είτε μεγαλύτερου, πιο περιεκτικού περιεχομένου.

Μύθος 7: Το μάρκετινγκ περιεχομένου είναι μόνο για τους κορυφαίους leads της χοάνης

Η πεποίθηση του μύθου ότι το μάρκετινγκ περιεχομένου είναι αποτελεσματικό μόνο για την κορυφή της χοάνης μπορεί να οδηγήσει τις επιχειρήσεις να παραβλέψουν τις δυνατότητες του μάρκετινγκ περιεχομένου για την προώθηση των μετατροπών και των πωλήσεων.

Αν δεν δημιουργήσετε περιεχόμενο που να ανταποκρίνεται στις ανάγκες και τα σημεία πόνου των υποψήφιων πελατών σε όλα τα στάδια του ταξιδιού του αγοραστή, οι επιχειρήσεις μπορεί να χάσουν ευκαιρίες για την οικοδόμηση εμπιστοσύνης και κύρους.

Για παράδειγμα, το μάρκετινγκ περιεχομένου μπορεί να δημιουργήσει εμπεριστατωμένους οδηγούς και πόρους που να αντιμετωπίζουν συγκεκριμένα σημεία πόνου και ερωτήσεις που έχει το κοινό-στόχος σας σε κάθε στάδιο του ταξιδιού του αγοραστή.

Παρέχοντας πολύτιμες πληροφορίες και λύσεις σε αυτά τα προβλήματα, οι επιχειρήσεις μπορούν να οικοδομήσουν εμπιστοσύνη και αξιοπιστία με το κοινό τους και τελικά να το ωθήσουν να αναλάβει δράση.

Για να αποφύγουν να πέσουν σε αυτή την παγίδα, οι επιχειρήσεις θα πρέπει να επικεντρωθούν στη δημιουργία μιας στρατηγικής περιεχομένου που να ανταποκρίνεται στις ανάγκες και τις προτιμήσεις του κοινού-στόχου τους σε κάθε στάδιο του ταξιδιού του αγοραστή και να υποστηρίζει τους συνολικούς επιχειρηματικούς στόχους τους.

Μύθος 8: Το μάρκετινγκ περιεχομένου είναι μόνο blogging

Το μάρκετινγκ περιεχομένου περιλαμβάνει ένα ευρύ φάσμα μορφών περιεχομένου και καναλιών διανομής, όπως αναρτήσεις στο ιστολόγιο, ενημερώσεις στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, βίντεο, infographics, podcasts, λευκά έγγραφα, ηλεκτρονικά βιβλία, διαδικτυακά σεμινάρια και άλλα.

"Θα πρέπει να είναι κάτι περισσότερο από ένα απλό blogging - καθώς το θέμα είναι η δημιουργία ενός ποικίλου φάσματος περιεχομένου που ανταποκρίνεται στις ανάγκες και τις προτιμήσεις του κοινού-στόχου σας και το οποίο διανέμεται σε πολλαπλά κανάλια για να μεγιστοποιήσετε την εμβέλεια και τη δέσμευσή σας." - Roy, Διευθύνων Σύμβουλος της [DPS Power](https://dpspower.co.id/)

Μια επιχείρηση μπορεί να δημιουργήσει μια ανάρτηση σε ιστολόγιο για να προσελκύσει τους πελάτες στην κορυφή της χοάνης, ένα βίντεο για να εμπλέξει και να εκπαιδεύσει τους υποψήφιους πελάτες στη μέση της χοάνης και μια μελέτη περίπτωσης για να πείσει τους πελάτες στη βάση της χοάνης να προβούν σε αγορά. Κάθε ένα από αυτά τα κομμάτια περιεχομένου εξυπηρετεί διαφορετικό σκοπό και απευθύνεται στις συγκεκριμένες ανάγκες και τα σημεία πόνου των διαφόρων σταδίων της διαδρομής του αγοραστή.

Μύθος 9: Πρέπει να δημιουργήσετε περιεχόμενο που γίνεται viral για να είστε επιτυχημένοι

Ποιος δεν θέλει να κάνει το περιεχόμενό του να γίνει viral, ειδικά όταν πρόκειται για επιχειρηματικό περιεχόμενο για την προώθηση ενός προϊόντος ή μιας υπηρεσίας; Γι' αυτό είναι λογικό γιατί ορισμένοι έμποροι πιστεύουν ότι μια επιτυχημένη καμπάνια μάρκετινγκ περιεχομένου είναι αυτή που έγινε viral.

Αλλά η αλήθεια είναι ότι το μάρκετινγκ περιεχομένου δεν έχει να κάνει τόσο με τη δημιουργία περιεχομένου που γίνεται viral όσο με τη δημιουργία περιεχομένου που έχει απήχηση στο κοινό-στόχο σας και οδηγεί στις επιθυμητές ενέργειες, όπως δέσμευση, leads και πωλήσεις. Φυσικά, το viral περιεχόμενο μπορεί να σας δώσει τη μέγιστη δυνατή προβολή, το να γίνετε viral δεν πρέπει να είναι το τελικό παιχνίδι.

Συνολικά, οι στρατηγικές μάρκετινγκ περιεχομένου απαιτούν την κατανόηση των αναγκών, των προτιμήσεων και των σημείων πόνου του κοινού σας και τη δημιουργία περιεχομένου που αντιμετωπίζει αυτούς τους παράγοντες με έναν συναρπαστικό και πολύτιμο τρόπο.

Μύθος 10: Μπορείτε να δημιουργήσετε περιεχόμενο ενός μεγέθους για όλα τα στάδια του κύκλου αγοράς

Ο αγοραστικός κύκλος αποτελείται συνήθως από τη συνειδητοποίηση, την εξέταση και την απόφαση. Ενώ είναι αλήθεια ότι η δημιουργία περιεχομένου για κάθε στάδιο μπορεί να είναι επωφελής, δεν είναι πάντα απαραίτητη.

"Η πιο αποτελεσματική στρατηγική μάρκετινγκ περιεχομένου εξαρτάται από το κοινό-στόχο σας και τις συγκεκριμένες ανάγκες και προτιμήσεις του. Ενώ ορισμένα κοινά μπορεί να απαιτούν πιο στοχευμένο περιεχόμενο για κάθε στάδιο του κύκλου αγοράς, άλλα μπορεί να ανταποκρίνονται περισσότερο σε μια διαφορετική προσέγγιση." - Rudy, CEO της [Multimo](https://multimo.co.id/)

Αντί να εστιάζουν στη δημιουργία περιεχομένου για κάθε στάδιο του κύκλου αγοράς, οι επιχειρήσεις θα πρέπει να επικεντρώνονται στην κατανόηση του κοινού-στόχου τους και στη δημιουργία περιεχομένου που να ανταποκρίνεται στα συγκεκριμένα ενδιαφέροντά τους.

Αυτό μπορεί να περιλαμβάνει τη δημιουργία περιεχομένου που εστιάζει σε συγκεκριμένα προβλήματα, την αντιμετώπιση κοινών ερωτήσεων ή αντιρρήσεων ή την παροχή πολύτιμων πόρων και πληροφοριών.

Εάν δημιουργήσετε περιεχόμενο τύπου "μπισκότου" που είναι πολύ ευρύ ή γενικό, μπορεί να μην έχετε απήχηση στο κοινό-στόχο τους ή να μην οδηγείτε αποτελεσματικά σε μετατροπές. Αυτό μπορεί να οδηγήσει σε χαμηλότερα ποσοστά δέσμευσης και μετατροπής και μπορεί επίσης να σπαταλήσετε χρόνο και πόρους για τη δημιουργία περιεχομένου που μπορεί να μην είναι αποτελεσματικό.

Πώς να αποτρέψετε τον εαυτό σας από το να πέσει σε αυτούς τους μύθους;

Η κατανόηση αυτών των μύθων του μάρκετινγκ περιεχομένου είναι ένα πράγμα. Το να αποφύγετε την παγίδα είναι κάτι άλλο. Πώς μπορείτε λοιπόν να αποφύγετε να παγιδευτείτε σε αυτούς τους μύθους στην πορεία;

Ακολουθούν ορισμένες πρακτικές που μπορούν να εφαρμοστούν:

Ενημερωθείτε για τις τάσεις και τις βέλτιστες πρακτικές του κλάδου.

Παραμένοντας ενήμεροι για τις τάσεις και τις βέλτιστες πρακτικές του κλάδου, μπορείτε να αποφύγετε να υποκύψετε σε ξεπερασμένες ή λανθασμένες συμβουλές που μπορεί να μην είναι πλέον αποτελεσματικές ή σχετικές.

Για παράδειγμα, η ενημέρωση σχετικά με τις αλλαγές στους αλγόριθμους των μηχανών αναζήτησης και των μέσων κοινωνικής δικτύωσης μπορεί να σας βοηθήσει να προσαρμόσετε ανάλογα τη στρατηγική μάρκετινγκ περιεχομένου σας και να αποφύγετε να βασιστείτε σε ξεπερασμένες τακτικές που μπορεί να είναι αναποτελεσματικές.

Είναι επίσης σημαντικό να αναζητάτε αξιόπιστες πηγές πληροφοριών και συμβουλών. Αυτό μπορεί να περιλαμβάνει έγκριτες κλαδικές εκδόσεις, ηγέτες σκέψης και εμπειρογνώμονες μάρκετινγκ που έχουν αποδεδειγμένη επιτυχία στο μάρκετινγκ περιεχομένου.

Εστίαση στη λήψη αποφάσεων βάσει δεδομένων

Είναι πάντα προτιμότερο να βασίζεστε σε δεδομένα για να καθοδηγείτε τη στρατηγική μάρκετινγκ περιεχομένου παρά να λαμβάνετε αποφάσεις με βάση υποθέσεις ή εικασίες.

Υπάρχουν διάφοροι τρόποι για να ενσωματώσετε τη λήψη αποφάσεων βάσει δεδομένων στη στρατηγική μάρκετινγκ περιεχομένου σας. Αυτοί μπορεί να περιλαμβάνουν:

• Καθορισμός σαφών στόχων και KPIs Ο καθορισμός σαφών στόχων και βασικών δεικτών απόδοσης (KPIs) για τις προσπάθειες μάρκετινγκ περιεχομένου σας μπορεί να σας βοηθήσει να μετρήσετε την επιτυχία και να λάβετε αποφάσεις βάσει δεδομένων σχετικά με το τι λειτουργεί και τι όχι.
• Διεξαγωγή έρευνας αγοράς Η διεξαγωγή έρευνας αγοράς μπορεί να σας βοηθήσει να κατανοήσετε καλύτερα το κοινό-στόχο σας, τις ανάγκες και τις προτιμήσεις του και τον τρόπο με τον οποίο ασχολείται με το περιεχόμενο.
• Ανάλυση των αναλυτικών στοιχείων του ιστότοπου και των μέσων κοινωνικής δικτύ ωσης Η τακτική ανάλυση των αναλυτικών στοιχείων του ιστότοπου και των μέσων κοινωνικής δικτύωσης μπορεί να σας βοηθήσει να εντοπίσετε ποιοι τύποι περιεχομένου οδηγούν στη μεγαλύτερη εμπλοκή και μετατροπές και να λάβετε τεκμηριωμένες αποφάσεις σχετικά με το περιεχόμενο που πρέπει να δημιουργήσετε και να προωθήσετε.
• Δοκιμές Α/Β Η δοκιμή διαφορετικών μορφών περιεχομένου, τίτλων και κλήσεων προς δράση μέσω δοκιμών Α/Β μπορεί να σας βοηθήσει να εντοπίσετε τι έχει απήχηση στο κοινό σας και να βελτιστοποιήσετε το περιεχόμενό σας για μέγιστο αντίκτυπο.

Να συμβαδίζετε με το διαρκώς εξελισσόμενο κοινό-στόχο σας

Βεβαιωθείτε ότι επανεξετάζετε τακτικά τις προσωποποιήσεις του κοινού σας, παρακολουθείτε τις αλλαγές στη συμπεριφορά και τις προτιμήσεις του και προσαρμόζετε ανάλογα τη στρατηγική μάρκετινγκ περιεχομένου σας.

Καθώς το κοινό-στόχος σας αλλάζει και εξελίσσεται, οι ανάγκες και οι προτιμήσεις του μπορεί να μεταβληθούν, και οι τύποι περιεχομένου που έχουν απήχηση σε αυτό μπορεί επίσης να αλλάξουν.

Με το να παρακολουθείτε το κοινό σας και να προσαρμόζετε ανάλογα τη στρατηγική μάρκετινγκ περιεχομένου, μπορείτε να διασφαλίσετε ότι το περιεχόμενό σας θα έχει συνεχή απήχηση σε αυτό.

Πειραματιστείτε με διαφορετικές μορφές και πλατφόρμες περιεχομένου

Αντί να βασίζεστε σε μία μόνο πλατφόρμα ή μορφή περιεχομένου, πειραματιστείτε με διαφορετικές επιλογές για να προσδιορίσετε τι λειτουργεί καλύτερα για το κοινό-στόχο σας.

Ο πειραματισμός με διαφορετικές μορφές και πλατφόρμες περιεχομένου μπορεί να σας βοηθήσει να ανακαλύψετε νέους τρόπους για να δεσμεύσετε το κοινό σας και να μεταδώσετε αποτελεσματικά το μήνυμά σας. Μπορεί επίσης να σας βοηθήσει να παραμείνετε μπροστά από την καμπύλη και να αποφύγετε να κολλήσετε σε ξεπερασμένες πρακτικές μάρκετινγκ περιεχομένου.

Μετρήστε και αναλύστε τα αποτελέσματά σας

Η μέτρηση και η ανάλυση των αποτελεσμάτων σας μπορεί να σας βοηθήσει να εντοπίσετε τι λειτουργεί και τι όχι και να προσαρμόσετε την προσέγγισή σας αναλόγως. Μπορεί επίσης να σας βοηθήσει να αποφύγετε να κάνετε υποθέσεις σχετικά με το τι θέλει το κοινό σας ή τι οδηγεί σε μετατροπές με βάση ανακριβή ή ελλιπή δεδομένα.

Ακολουθούν ορισμένοι τρόποι μέτρησης και ανάλυσης των αποτελεσμάτων σας:

• Ορίστε σαφείς KPIs Ορίστε σαφείς KPIs για τις καμπάνιες μάρκετινγκ περιεχομένου, όπως η επισκεψιμότητα του ιστότοπου, η δέσμευση, οι παραγόμενοι οδηγοί και οι μετατροπές.
• Χρησιμοποιήστε εργαλεία ανάλυσης Χρησιμοποιήστε εργαλεία ανάλυσης για να παρακολουθείτε τους KPIs σας και να παρακολουθείτε την απόδοση του περιεχομένου σας.
• Διεξαγωγή τακτικών ελέγχων Διεξαγωγή τακτικών ελέγχων της στρατηγικής μάρκετινγκ περιεχομένου για τον εντοπισμό τομέων προς βελτίωση.

Ανακεφαλαιώνοντας

Το μάρκετινγκ περιεχομένου μπορεί να είναι ένα ισχυρό εργαλείο για την προώθηση της δέσμευσης και των μετατροπών, αλλά πολλοί μύθοι μπορούν να εκτροχιάσουν τις προσπάθειές σας.

Είναι σημαντικό να θυμάστε ότι η οικοδόμηση μιας επιτυχημένης στρατηγικής μάρκετινγκ περιεχομένου απαιτεί χρόνο και προσπάθεια. Η Ρώμη δεν χτίστηκε σε μια μέρα, ούτε και μια επιτυχημένη εκστρατεία μάρκετινγκ περιεχομένου. Η συνέπεια είναι το κλειδί, όπως και το να σκέφτεστε έξω από τα συνηθισμένα και να πειραματίζεστε με νέες ιδέες και μορφές.

Παραμένοντας επικεντρωμένοι στους στόχους σας, παραμένοντας ευέλικτοι στην προσέγγισή σας και μαθαίνοντας και προσαρμόζοντας συνεχώς, μπορείτε να δημιουργήσετε μια επιτυχημένη στρατηγική μάρκετινγκ περιεχομένου που οδηγεί στη δέσμευση, τις μετατροπές και τη μακροπρόθεσμη επιχειρηματική επιτυχία.