Συγγραφή περιεχομένου vs Copywriting: Σημαντικές διαφορές και εφαρμογές

Εισαγωγή

Η συγγραφή περιεχομένου και η συγγραφή κειμένων είναι βασικοί παράγοντες, αλλά εξυπηρετούν διαφορετικούς σκοπούς.

Η συγγραφή περιεχομένου έχει να κάνει με τη δέσμευση και την ενημέρωση του κοινού σας, ώστε να οικοδομήσετε μια διαρκή σχέση ΚΑΙ να λάβετε εγγραφές από το περιεχόμενο του bottom-funnel.

Από την άλλη πλευρά, η συγγραφή κειμένων είναι η στρατηγική τέχνη της πειθούς κυρίως για την επίτευξη άμεσων αποτελεσμάτων, όπως πωλήσεις ή εγγραφές.

Ο στόχος μας εδώ είναι απλός: να ορίσουμε με σαφήνεια και να διαφοροποιήσουμε αυτά τα δύο βασικά στυλ γραφής. Ας μπούμε στην καρδιά του τι κάνει τη συγγραφή κειμένων έναντι της συγγραφής περιεχομένου ξεχωριστή και κρίσιμη στο ψηφιακό μάρκετινγκ.

TL;DR

Συγγραφή περιεχομένου - ορισμός

Η συγγραφή περιεχομένου είναι η τέχνη της παραγωγής πληροφοριακού, ελκυστικού υλικού με στόχο την παροχή αξίας στους αναγνώστες. Ο βασικός σκοπός της έγκειται στην εκπαίδευση, τη δέσμευση και τη δημιουργία σχέσεων και όχι στην άμεση πώληση.

https://i.imgur.com/7WcONFR.png

Τα βασικά χαρακτηριστικά περιλαμβάνουν:

• Ενημερωτικό και ελκυστικό: Είναι πλούσιο σε πληροφορίες, προσφέροντας ιδέες, συμβουλές ή γνώσεις.
• Με επίκεντρο τον αναγνώστη: Προσαρμοσμένη στα ενδιαφέροντα, τις προκλήσεις ή τις ερωτήσεις του αναγνώστη.
• Με γνώμονα το SEO: Συχνά βελτιστοποιούνται με λέξεις-κλειδιά για καλύτερη κατάταξη στις μηχανές αναζήτησης και οργανική κυκλοφορία.
• Συνεπής και ευθυγραμμισμένη με το εμπορικό σήμα: Αντανακλά με συνέπεια τη φωνή και το ήθος μιας μάρκας.

Οι συνήθεις τύποι συγγραφής περιεχομένου περιλαμβάνουν:

• Blogs: Ανεπίσημα, συνομιλιακά κείμενα που συχνά αφορούν συγκεκριμένα θέματα ή τάσεις του κλάδου.
• Άρθρα: Πιο επίσημα και εμπεριστατωμένα από τα ιστολόγια, συνήθως διερευνούν ένα θέμα διεξοδικά.
• Whitepapers: Λεπτομερείς εκθέσεις για συγκεκριμένα θέματα, που προσφέρουν έγκυρες γνώσεις ή λύσεις.
• Ηλεκτρονικά βιβλία: Εκτεταμένα κείμενα για συγκεκριμένα θέματα, που χρησιμοποιούνται συχνά ως μαγνήτες ή εκπαιδευτικά εργαλεία.
• Μελέτες περιπτώσεων: Παραδείγματα από τον πραγματικό κόσμο που χρησιμοποιούνται για να παρουσιάσουν ένα πρόβλημα και τη λύση του, αναδεικνύοντας την αποτελεσματικότητα ενός προϊόντος ή μιας στρατηγικής και υποστηριζόμενα από πραγματικά δεδομένα μέσω λύσεων όπως η παρακολούθηση των μέσων ενημέρωσης.

Η συγγραφή περιεχομένου αφορά ουσιαστικά την οικοδόμηση εμπιστοσύνης και κύρους προσφέροντας αξία στο κοινό. Ενισχύει μια θετική συσχέτιση με το εμπορικό σήμα και τη μακροπρόθεσμη δέσμευση. Η συγγραφή περιεχομένου, ωστόσο, μπορεί (και πρέπει) να μετατρέπει.

Copywriting - ορισμός

Η συγγραφή κειμένων είναι η διαδικασία δημιουργίας συναρπαστικών μηνυμάτων με πρωταρχικό στόχο την προώθηση δράσεων, όπως πωλήσεις, εγγραφές ή άλλα επιθυμητά αποτελέσματα. Είναι ένα βασικό εργαλείο στο οπλοστάσιο του μάρκετινγκ, όπου οι ειδικοί αξιοποιούν τη δύναμη των λέξεων για να μετατρέψουν.

https://i.imgur.com/MV4OkNe.png

Τα βασικά χαρακτηριστικά της συγγραφής κειμένων περιλαμβάνουν:

• Προσανατολισμένη στη δράση: Ενθαρρύνει άμεσα τον αναγνώστη να προβεί σε μια συγκεκριμένη ενέργεια.
• Πειστική: Χρησιμοποιεί ψυχολογικά και συναισθηματικά ερεθίσματα για να επηρεάσει αποφάσεις.
• Συνοπτική και αποτελεσματική: Αποδίδει ένα μήνυμα με απλό και αποτελεσματικό τρόπο.
• Προσανατολισμός στις πωλήσεις: Κυρίως στοχεύει στην ενίσχυση των μετατροπών και των πωλήσεων.
• Ενημερωτικό: Ο αναγνώστης θα πρέπει να μπορεί να διακρίνει με μια ματιά περί τίνος πρόκειται το προϊόν.

Οι συνήθεις τύποι αντιγραφής είναι:

• Αντίγραφο διαφήμισης: Το κείμενο των διαφημίσεων, σχεδιασμένο να τραβήξει την προσοχή και να προκαλέσει δράση.
• Καμπάνιες ηλεκτρονικού ταχυδρομείου: που πείθουν τους αναγνώστες να ασχοληθούν με ένα προϊόν, μια υπηρεσία ή μια εκδήλωση.
• Σελίδες προσγείωσης: Ιστοσελίδες με εστιασμένο περιεχόμενο που οδηγεί τους επισκέπτες προς μια συγκεκριμένη ενέργεια ή μετατροπή.
• Δημοσιεύσεις στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης: Γρήγορο, ελκυστικό περιεχόμενο προσαρμοσμένο για τις κοινωνικές πλατφόρμες, με στόχο την ενίσχυση της αλληλεπίδρασης και την αύξηση της επισκεψιμότητας ή των πωλήσεων.
• Σενάρια βίντεο: Πειστικές αφηγήσεις για βίντεο, σχεδιασμένες να αιχμαλωτίζουν τους θεατές και συχνά να ενθαρρύνουν μια συγκεκριμένη ενέργεια του θεατή.

Στην ουσία, η συγγραφή κειμένων είναι η στρατηγική προσέγγιση της γραφής που μετατρέπει τους αναγνώστες σε πελάτες μέσω πειστικών και στοχευμένων μηνυμάτων.

Οι δεξιότητες πίσω από κάθε

Οι δεξιότητες που απαιτούνται για τη συγγραφή περιεχομένου και τη συγγραφή κειμένων, ενώ επικαλύπτονται σε ορισμένους τομείς, είναι διακριτές ως προς την εστίαση και την εφαρμογή τους:

Δεξιότητες συγγραφής περιεχομένου:

1. Ερευνητική επάρκεια: Ικανότητα διεξαγωγής ενδελεχούς έρευνας για την εξασφάλιση της ακρίβειας των γεγονότων και του βάθους του περιεχομένου.
2. Γνώση SEO: Κατανόηση των αρχών του on-page SEO, όπως η έρευνα λέξεων-κλειδιών για τη βελτιστοποίηση του περιεχομένου για τις μηχανές αναζήτησης.
3. Κατανόηση από το κοινό: Δεξιότητες εντοπισμού και άμεσης προσέγγισης των ενδιαφερόντων, των αναγκών και των σημείων πόνου του αναγνώστη.
4. Προσαρμοστικότητα στον τόνο και το ύφος: Ευελιξία για να γράφετε σε διάφορους τόνους και στυλ που ευθυγραμμίζονται με διαφορετικές μάρκες και θέματα.
5. Αφήγηση ιστοριών: Διαμόρφωση αφηγήσεων που εμπλέκουν τους αναγνώστες και δίνουν περιεχόμενο στις παρεχόμενες πληροφορίες.
6. Ενσωμάτωση πολυμέσων: Δυνατότητα ενσωμάτωσης διαφόρων τύπων μέσων (όπως εικόνες και βίντεο) για την ενίσχυση του γραπτού περιεχομένου.
7. Κατανόηση της εμπειρίας του χρήστη: Συγγραφή περιεχομένου που δεν είναι μόνο ενημερωτικό αλλά και εύκολο και ευχάριστο στην ανάγνωση.

Δεξιότητες συγγραφής κειμένων:

1. Πειστική γραφή: Δεξιοτεχνία στη δημιουργία περιεχομένου με γλώσσα που επηρεάζει και πείθει τους αναγνώστες να αναλάβουν δράση.
2. Κατανόηση του μάρκετινγκ και των πωλήσεων: Γνώση των στρατηγικών μάρκετινγκ και της ψυχολογίας των πωλήσεων για τη δημιουργία πειστικών μηνυμάτων.
3. Συνοπτικότητα και σαφήνεια: Ικανότητα μεταφοράς ισχυρών μηνυμάτων με συνοπτικό τρόπο.
4. Δημιουργία κλήσης προς δράση: Εμπειρογνωμοσύνη στη δημιουργία αποτελεσματικών προσκλήσεων προς δράση που προκαλούν άμεσες αντιδράσεις από τους αναγνώστες.
5. Γραφή με βάση τα δεδομένα: Χρήση δεδομένων και αναλυτικών στοιχείων για την ενημέρωση των αποφάσεων σχετικά με τα κείμενα και τη βελτίωση της αποτελεσματικότητας.
6. Συναισθηματική νοημοσύνη: Κατανόηση και αξιοποίηση των συναισθηματικών πτυχών που καθοδηγούν τη συμπεριφορά των καταναλωτών.
7. Δοκιμές A/B: για να προσδιοριστεί ποια είναι πιο αποτελεσματική στην προώθηση των μετατροπών.

Στατιστικά στοιχεία για τη συγγραφή περιεχομένου και τη συγγραφή αντιγράφων

Η ανάλυση του αντίκτυπου τόσο της συγγραφής περιεχομένου όσο και της συγγραφής κειμένων περιλαμβάνει την εξέταση της αποτελεσματικότητάς τους μέσω διαφόρων στατιστικών στοιχείων:

Συγγραφή περιεχομένου:

1. Ανάπτυξη της αγοράς: $113,1 δισ. το 2021 σε $135 δισ. το 2026, γεγονός που υπογραμμίζει την αυξανόμενη σημασία του περιεχομένου στις στρατηγικές μάρκετινγκ.
2. Αύξηση του προϋπολογισμού: Αυτό δείχνει την αξία που αποδίδεται στη συγγραφή περιεχομένου.
3. Τάσεις εξωτερικής ανάθεσης: Αυτό υπογραμμίζει τη ζήτηση για επαγγελματική συγγραφική εμπειρία.
4. Δημοτικότητα του περιεχομένου με οδηγίες χρήσης: Μια μορφή ιδιαίτερα αποτελεσματική για τη δημιουργία νέων πελατών και την προσέλκυση υψηλής επισκεψιμότητας μέσω οργανικής αναζήτησης.
5. Πρακτικές blogging: Τα άρθρα που περιέχουν σχετικές εικόνες λαμβάνουν 94% περισσότερες προβολές κατά μέσο όρο σε σύγκριση με εκείνα που δεν περιέχουν, τονίζοντας τη σημασία των οπτικών στοιχείων στη συγγραφή περιεχομένου.

Συγγραφή κειμένων:

1. Αύξηση του ποσοστού μετατροπής: Η εξατομικευμένη CTA μπορεί να αυξήσει σημαντικά τα ποσοστά μετατροπής έως και 202%, αποδεικνύοντας την αποτελεσματικότητα των εξατομικευμένων μηνυμάτων στη συγγραφή κειμένων.
2. Βελτιστοποίηση CTA: Αυτό δείχνει τον αντίκτυπο της εξατομίκευσης και της διατύπωσης, καθώς η Unbounce είδε 90% αύξηση στο ποσοστό κλικ, αλλάζοντας απλώς το CTA από "Ξεκινήστε τη δωρεάν δοκιμή 30 ημερών" σε "Ξεκινήστε τη δωρεάν δοκιμή 30 ημερών".
3. Προτίμηση της συντομίας: Το 73% των αναγνωστών προτιμά το σύντομο και περιεκτικό περιεχόμενο, γεγονός που υποδηλώνει την ανάγκη για συντομία στη συγγραφή κειμένων.
4. Επίδραση του αριθμού των λέξεων στη μετατροπή: γεγονός που υποδηλώνει ότι τα μικρότερα, εύστοχα κείμενα μπορούν να είναι πιο αποτελεσματικά.
5. Σημασία της σωστής ορθογραφίας και γραμματικής: Σχεδόν το 60% των ανθρώπων θα απέφευγε να συνεργαστεί με μια εταιρεία που κάνει ορθογραφικά ή γραμματικά λάθη, γεγονός που αναδεικνύει την αναγκαιότητα της ακρίβειας στη συγγραφή κειμένων.

Αυτά τα στατιστικά στοιχεία καταδεικνύουν τις ξεχωριστές επιπτώσεις της συγγραφής περιεχομένου και της αντιγραφής. Η συγγραφή περιεχομένου είναι το κλειδί για τη δέσμευση, την παροχή πληροφοριών και τη βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης, ενώ η συγγραφή κειμένων είναι ζωτικής σημασίας για μετατροπές και ενέργειες όπως οι εγγραφές. Και τα δύο στυλ επηρεάζουν σημαντικά τη δέσμευση των αναγνωστών και τα επιχειρηματικά αποτελέσματα, αλλά με διαφορετικούς τρόπους.

Τόνος, σκοπός και στόχοι

Τόνος:

• Συγγραφή περιεχομένου: Συνήθως εκπαιδευτικό, ενημερωτικό και διασκεδαστικό. Οι συγγραφείς περιεχομένου στοχεύουν να δημιουργήσουν μια σύνδεση με τον αναγνώστη μέσω ενός φιλικού και προσιτού τόνου.
• Συγγραφή κειμένων: Πιο άμεσο και πειστικό. Οι κειμενογράφοι συχνά υιοθετούν έναν τόνο που προκαλεί επείγοντα, ενθουσιασμό ή περιέργεια για να προτρέψουν σε άμεση δράση.

Σκοπός:

• Συγγραφή περιεχομένου: Για να ενημερώσει, να εκπαιδεύσει και να εμπλέξει το κοινό. Πρόκειται για την οικοδόμηση εμπιστοσύνης, αξιοπιστίας και κύρους σε ένα συγκεκριμένο θεματικό πεδίο.
• Συγγραφή κειμένων: όπως η πραγματοποίηση μιας αγοράς, η εγγραφή σε ένα ενημερωτικό δελτίο ή το πάτημα ενός συνδέσμου.

Στόχοι:

• Συγγραφή περιεχομένου: Μακροπρόθεσμοι στόχοι όπως η οικοδόμηση της μάρκας, η αφοσίωση των πελατών και η αύξηση του κοινού.
• Συγγραφή κειμένων: Άμεσοι στόχοι μετατροπής, όπως πωλήσεις, leads και άμεσες απαντήσεις.

Παραδείγματα σε διαφορετικά πλαίσια:

• Συγγραφή περιεχομένου: ένα εμπεριστατωμένο άρθρο σχετικά με τις τελευταίες τεχνολογικές εξελίξεις ή ένα ενημερωτικό whitepaper για τις τάσεις της αγοράς.
• Συγγραφή κειμένων: Το κείμενο σε μια σελίδα προορισμού που ενθαρρύνει τις εγγραφές για ένα διαδικτυακό σεμινάριο ή μια εκστρατεία ηλεκτρονικού ταχυδρομείου που προωθεί μια περιορισμένης διάρκειας πώληση.

Κάθε στυλ χρησιμοποιεί τη μοναδική του προσέγγιση για την επίτευξη συγκεκριμένων στόχων, διαδραματίζοντας ζωτικό ρόλο στην ευρύτερη στρατηγική μάρκετινγκ.

Ενσωμάτωση και των δύο στη στρατηγική μάρκετινγκ

Η ενσωμάτωση της συγγραφής περιεχομένου και της συγγραφής κειμένων σε μια στρατηγική μάρκετινγκ δημιουργεί μια ολοκληρωμένη προσέγγιση που αξιοποιεί τα επιμέρους πλεονεκτήματά τους.

1. Συμπληρωματικοί ρόλοι: Η συγγραφή περιεχομένου δημιουργεί κύρος και εμπιστοσύνη στην επωνυμία, προσελκύοντας το κοινό με ενημερωτικό και πολύτιμο περιεχόμενο. Στη συνέχεια, η συγγραφή κειμένων αξιοποιεί αυτή την εδραιωμένη εμπιστοσύνη για να οδηγήσει σε συγκεκριμένες ενέργειες, όπως αγορές ή εγγραφές.
2. Ενσωμάτωση χωνιού: Η συγγραφή περιεχομένου προσελκύει και καλλιεργεί πιθανούς πελάτες στην κορυφή της χοάνης πωλήσεων. Η συγγραφή κειμένων τους μετατρέπει αποτελεσματικά στο κάτω μέρος της χοάνης.

Παραδείγματα επιτυχημένης ενσωμάτωσης:

• Από τη δημοσίευση στο blog στην προώθηση προϊόντων: (συγγραφή περιεχομένου SEO) μπορεί να περιλαμβάνει CTAs για την αγορά εξοπλισμού γυμναστικής (copywriting).
• Εκπαιδευτική σειρά ηλεκτρονικού ταχυδρομείου για την πώληση: Μια σειρά email που παρέχει πολύτιμες συμβουλές για την περιποίηση της επιδερμίδας (συγγραφή περιεχομένου) μπορεί να καταλήξει σε μια συναρπαστική προσφορά για προϊόντα περιποίησης της επιδερμίδας (copywriting).
• Ενσωμάτωση των μέσων κοινωνικής δικτύωσης: Οι ενημερωτικές αναρτήσεις στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης (συγγραφή περιεχομένου) μπορούν να συμπληρωθούν με στοχευμένες διαφημίσεις (copywriting) για την ενίσχυση των μετατροπών.

Εργαλεία όπως το Linkhouse's Link Planner μπορούν να συμβάλουν καθοριστικά στην ευθυγράμμιση των προσπαθειών συγγραφής περιεχομένου και αντιγραφής με τη συνολική στρατηγική μάρκετινγκ, εξασφαλίζοντας τη συνέπεια και την αποτελεσματικότητα των μηνυμάτων σας.

Τι πληρώνει περισσότερο - η συγγραφή περιεχομένου ή η συγγραφή κειμένων;

Συγγραφή περιεχομένου:

• Ο μέσος μισθός του συγγραφέα περιεχομένου στις Ηνωμένες Πολιτείες είναι 52.777 δολάρια ετησίως, με εύρος μεταξύ 37.000 και 80.000 δολαρίων, συμπεριλαμβανομένων των μπόνους και της κατανομής κερδών.
• Μια άλλη πηγή αναφέρει ένα μέσο ωρομίσθιο 20,32 δολάρια για τους συντάκτες περιεχομένου, το οποίο μεταφράζεται σε διαφορετικές αποδοχές ανάλογα με τον αριθμό των ωρών εργασίας.
• Το Salary.com αναφέρει ότι ο μέσος ετήσιος μισθός ενός Content Writer ανέρχεται σε 45.716 δολάρια, με διακυμάνσεις ανάλογα με την εμπειρία και το επίπεδο εργασίας. Ο SEO Content Writer αναφέρεται στο Glassdoor με μέσο όρο 56.261 δολάρια.
• Επιπλέον, η Zippia αναφέρει ότι ο μέσος μισθός των συγγραφέων περιεχομένου ανέρχεται σε 58.918 δολάρια, με εύρος μεταξύ 40.000 και 84.000 δολαρίων.

Συγγραφή κειμένων:

• Σύμφωνα με το Indeed, ο μέσος μισθός ενός κειμενογράφου στις Ηνωμένες Πολιτείες είναι 59.560 δολάρια ετησίως, αλλά μπορεί να φτάσει και τα 97.500 δολάρια για τους πιο έμπειρους εργαζόμενους.
• Η PayScale αναφέρει ότι ο μέσος μισθός των κειμενογράφων ανέρχεται σε 57.933 δολάρια, με το ανώτερο 90% να κερδίζει περίπου 81.000 δολάρια.
• Μια άλλη έκθεση από το Indeed δείχνει έναν ελαφρώς υψηλότερο μέσο βασικό μισθό, 62.061 δολάρια ετησίως, για τους κειμενογράφους.
• Η Built In παρέχει μια πιο ολοκληρωμένη εικόνα, αναφέροντας ότι ο μέσος μισθός για έναν Copywriter στις ΗΠΑ είναι 73.288 δολάρια, ενώ η συνολική αμοιβή, συμπεριλαμβανομένης της πρόσθετης αποζημίωσης σε μετρητά, ανέρχεται κατά μέσο όρο σε 80.236 δολάρια.

Ανάλυση:

• Ενώ και οι δύο τομείς προσφέρουν ανταγωνιστικούς μισθούς, η συγγραφή κειμένων τείνει γενικά να έχει υψηλότερες δυνατότητες κέρδους σε σύγκριση με τη συγγραφή περιεχομένου. Το υψηλότερο εύρος των μισθών για τη συγγραφή κειμένων υποδηλώνει ότι οι εξειδικευμένοι κειμενογράφοι, ιδίως εκείνοι με μεγαλύτερη εμπειρία, μπορούν να διεκδικήσουν σημαντικές αποδοχές.
• Η διακύμανση των μισθολογικών κλιμακίων και για τους δύο τομείς υποδηλώνει ότι παράγοντες όπως η εμπειρία, η εξειδίκευση, ο κλάδος και η γεωγραφική θέση παίζουν σημαντικό ρόλο στον καθορισμό των δυνατοτήτων κέρδους.
• Είναι επίσης σημαντικό να ληφθεί υπόψη ότι η φύση της εργασίας, είτε πρόκειται για ανεξάρτητη εργασία, είτε για εργασία μερικής απασχόλησης, είτε για εργασία πλήρους απασχόλησης, μπορεί να επηρεάσει το συνολικό εισόδημα και στους δύο τομείς.

Συμπέρασμα

Η συγγραφή κειμένων και η συγγραφή περιεχομένου, δύο διαφορετικά εργαλεία του μάρκετινγκ, εξυπηρετούν μοναδικούς σκοπούς. Η συγγραφή περιεχομένου προσελκύει το κοινό, παρέχοντας πολύτιμες πληροφορίες. Η συγγραφή κειμένων, από την άλλη πλευρά, χρησιμοποιείται για την προώθηση των πωλήσεων μέσω της πειστικής γλώσσας. Το καθένα απαιτεί συγκεκριμένες δεξιότητες και επηρεάζει διαφορετικά τις προσπάθειες μάρκετινγκ. Ο αποτελεσματικός συνδυασμός τόσο της συγγραφής κειμένων όσο και της συγγραφής περιεχομένου μπορεί να οδηγήσει σε μια πιο δυναμική και επιτυχημένη προσέγγιση μάρκετινγκ, μεγιστοποιώντας τόσο τη δέσμευση του κοινού-στόχου όσο και τα ποσοστά μετατροπής. Αυτή η διπλή προσέγγιση διασφαλίζει μια ολοκληρωμένη στρατηγική, η οποία αντιμετωπίζει τόσο τη μακροπρόθεσμη οικοδόμηση σχέσεων όσο και τους άμεσους στόχους πωλήσεων.

ΣΥΧΝΈΣ ΕΡΩΤΉΣΕΙΣ

Είναι η συγγραφή κειμένων απλώς γραφή;

Η συγγραφή κειμένων είναι κάτι περισσότερο από απλή συγγραφή: είναι μια στρατηγική τέχνη της δημιουργίας σύντομου περιεχομένου που έχει σχεδιαστεί για να πείσει και να οδηγήσει σε συγκεκριμένες ενέργειες, συνήθως στο μάρκετινγκ και τη διαφήμιση.

Ποιο είναι καλύτερο copywriting ή συγγραφή περιεχομένου;

Κανένα από τα δύο δεν είναι εγγενώς καλύτερο- η επιλογή εξαρτάται από τον στόχο. Οι συγγραφείς περιεχομένου υπερέχουν στη δημιουργία μακροσκελούς περιεχομένου που εκπαιδεύει και δεσμεύει, ενώ οι κειμενογράφοι επικεντρώνονται στην πειστική γραφή με γνώμονα τη δράση.

Μπορεί ένας κειμενογράφος να είναι συγγραφέας περιεχομένου;

Απολύτως. Πολλοί κειμενογράφοι διαθέτουν την ευελιξία να δημιουργούν ελκυστικό περιεχόμενο μακράς μορφής, κάνοντας τη μετάβαση στη συγγραφή περιεχομένου όταν χρειάζεται.