Κρίσιμα λάθη στα SEO Analytics: Πώς να τα αποφύγετε

Εισαγωγή

Οι αναλύσεις SEO είναι ένα σημαντικό στοιχείο της βελτιστοποίησης του ιστότοπου. Το μεγαλύτερο λάθος που μπορεί να κάνει ένας βελτιστοποιητής είναι να μην το κάνει κατ' αρχήν. Ωστόσο, ακόμη και όταν γίνεται η ανάλυση, αυτό δεν σημαίνει ότι γίνεται σωστά!

Έτσι, σήμερα θα μιλήσουμε για μερικά σοβαρά λάθη που κάνουν οι βελτιστοποιητές SEO και οι ιδιοκτήτες ιστότοπων και θα δώσουμε μερικές συμβουλές για το πώς να τα αποφύγετε. Χωρίς άλλη καθυστέρηση, ας περάσουμε στην ουσία!

Λάθος Νο.1: Εστιάζοντας αποκλειστικά στην κατάταξη

Το πρώτο λάθος που πρέπει να αποφύγετε στην ανάλυση SEO είναι να εστιάζετε μόνο στην κατάταξη των λέξεων-κλειδιών. Είναι ένας σημαντικός δείκτης στο SEO, αλλά όχι ο μοναδικός και κύριος. Υπάρχουν και άλλες μετρήσεις που πρέπει να εξετάσετε κατά την ανάλυση ενός ιστότοπου.

Ακολουθεί ένας κατάλογος δεικτών που πρέπει να προσέξετε κατά την ανάλυση SEO:

1. Οργανική επισκεψιμότητα Πρόκειται για τον αριθμό των επισκεπτών που ήρθαν στον ιστότοπό σας από τις μηχανές αναζήτησης. Η αύξηση της οργανικής επισκεψιμότητας μπορεί να υποδηλώνει καλύτερη κατάταξη στις λέξεις-κλειδιά, αποτελεσματικότερη στρατηγική περιεχομένου και πολλά άλλα.
2. Ικανότητα μετατροπής Πρόκειται για την ικανότητα του ιστότοπού σας να μετατρέπει τους επισκέπτες σε πελάτες ή δυνητικούς πελάτες. Παρακολουθήστε τον αριθμό των εφαρμογών στον ιστότοπο, τις εγγραφές σε ενημερωτικά δελτία, τις πωλήσεις και άλλες μετρήσεις μετατροπής.
3. Μετρήσεις δέσμευσης. Δείχνουν πόσο ενδιαφέρονται οι επισκέπτες σας για το περιεχόμενό σας. Μπορεί να περιλαμβάνουν χρόνο παραμονής στον ιστότοπο, προβολές σελίδων, ποσοστό αναπήδησης και άλλες μετρήσεις.
4. Μετρικές των κοινωνικών δικτύων. Εάν έχετε σελίδες σε αυτές τις πλατφόρμες, παρακολουθήστε τον αριθμό των οπαδών, τη συμμετοχή των χρηστών στις αναρτήσεις σας και άλλους κοινωνικούς δείκτες.

Επίσης, να θυμάστε ότι οι κατατάξεις των λέξεων-κλειδιών μπορεί να είναι κάπως ευμετάβλητες και ευμετάβλητες. Για παράδειγμα, η Google ενημερώνει συνεχώς τους αλγόριθμους αναζήτησης, γεγονός που μπορεί να επηρεάσει τη θέση του ιστότοπού σας στα αποτελέσματα αναζήτησης. Επίσης, ο ανταγωνισμός μπορεί να αυξηθεί ή να μειωθεί, γεγονός που επηρεάζει επίσης την κατάταξη του διαδικτυακού πόρου.

Επομένως, όταν αναλύετε τον ιστότοπό σας, επικεντρωθείτε στις μετρήσεις που πρέπει να βελτιώσετε. Για παράδειγμα, αν παρατηρήσετε ότι έχετε υψηλό ποσοστό αναπήδησης, ίσως χρειαστεί να βελτιώσετε την ποιότητα του περιεχομένου ή τον οπτικό σχεδιασμό του πόρου για να τον κάνετε πιο ελκυστικό στους επισκέπτες.

Λάθος Νο.2: Άρνηση χρήσης του Google Analytics

Το δεύτερο λάθος στην ανάλυση SEO είναι η μη χρήση του Google Analytics. Πρόκειται για μια δωρεάν και αρκετά χρήσιμη υπηρεσία ανάλυσης ιστοτόπων από τη Google. Ακολουθούν ορισμένες συμβουλές που θα σας βοηθήσουν να τη χρησιμοποιήσετε αποτελεσματικά για να αναλύσετε το SEO του ιστότοπού σας:

1. Ρυθμίστε το Google Analytics. Μπορείτε να το κάνετε αυτό δημιουργώντας έναν λογαριασμό, διαμορφώνοντας τις ρυθμίσεις για τον ιστότοπό σας και προσθέτοντας έναν κωδικό παρακολούθησης στην ιδιοκτησία σας.
2. Χρήση προσαρμοσμένων αναφορών. Είναι απαραίτητες για την ανάλυση συγκεκριμένων μετρήσεων που σχετίζονται με το SEO, όπως η οργανική κυκλοφορία, η κατάταξη λέξεων-κλειδιών και οι backlinks. Μπορείτε να δημιουργήσετε προσαρμοσμένες αναφορές χρησιμοποιώντας τα πρότυπα που παρέχονται από το Google Analytics ή τα δικά σας.
3. Αναλύστε τις πηγές κυκλοφορίας. Αυτό είναι απαραίτητο για να προσδιορίσετε ποια κανάλια φέρνουν τους περισσότερους επισκέπτες στον ιστότοπό σας. Οι πληροφορίες αυτές μπορούν να σας βοηθήσουν να βελτιστοποιήσετε τη στρατηγική SEO και να επικεντρωθείτε στις πηγές της μεγαλύτερης επισκεψιμότητας.
4. Παρακολουθήστε τα ποσοστά αναπήδησης. Δηλαδή, το ποσοστό των επισκεπτών που εγκαταλείπουν τον ιστότοπό σας μετά την προβολή μόνο μιας σελίδας. Ένα υψηλό ποσοστό αναπήδησης μπορεί να υποδεικνύει προβλήματα με την εμπειρία χρήσης ή το περιεχόμενο του πόρου σας.
5. Παρακολουθήστε τις μετατροπές. Για παράδειγμα, τη συμπλήρωση φορμών, την πραγματοποίηση αγορών ή την πραγματοποίηση τηλεφωνικών κλήσεων. Αυτές οι πληροφορίες μπορούν να σας βοηθήσουν να βελτιστοποιήσετε τον ιστότοπό σας και να κατευθύνετε τις προσπάθειες μάρκετινγκ για να αυξήσετε τις μετατροπές.

Ας υποθέσουμε ότι έχετε έναν ιστότοπο και θέλετε να βελτιώσετε τη βελτιστοποίησή του για τις μηχανές αναζήτησης χρησιμοποιώντας το Google Analytics. Ξεκινάτε με τη ρύθμιση του Google Analytics στον ιστότοπό σας, δημιουργώντας προσαρμοσμένες αναφορές για την ανάλυση συγκεκριμένων μετρήσεων SEO, όπως η οργανική επισκεψιμότητα, η κατάταξη λέξεων-κλειδιών και οι backlinks. Αναλύετε τις πηγές επισκεψιμότητας για να προσδιορίσετε ποια κανάλια οδηγούν την περισσότερη επισκεψιμότητα, παρακολουθείτε τα ποσοστά αναπήδησης για να εξασφαλίσετε μια θετική εμπειρία χρήστη και μετατροπές για να βελτιστοποιήσετε τον ιστότοπο και τις προσπάθειες μάρκετινγκ. Όλα αυτά είναι δωρεάν.

Σύμφωνα με έρευνα που διεξήγαγε η W3Techs, το Google Analytics χρησιμοποιείται από πάνω από το 80% όλων των ιστότοπων, καθιστώντας το την πιο δημοφιλή υπηρεσία ανάλυσης στο Διαδίκτυο. Χρησιμοποιώντας την αποτελεσματικά για την ανάλυση δεικτών SEO, μπορείτε να εντοπίσετε περιοχές προς βελτίωση και να βελτιστοποιήσετε τον ιστότοπό σας για να προσελκύσετε περισσότερη επισκεψιμότητα και μετατροπές.

Λάθος Νο.3: Έλλειψη παρακολούθησης μετατροπών

Το τρίτο πρόβλημα στην ανάλυση SEO είναι η έλλειψη παρακολούθησης μετατροπών. Πρόκειται για τη διαδικασία μέτρησης των ενεργειών που πραγματοποιούν οι χρήστες στον ιστότοπό σας. Για παράδειγμα, την πραγματοποίηση μιας αγοράς ή τη συμπλήρωση μιας φόρμας. Ακολουθούν ορισμένες συμβουλές:

1. Ρύθμιση παρακολούθησης μετατροπών. Χρησιμοποιήστε εργαλεία όπως το Google Analytics ή το Facebook Pixel για να το κάνετε αυτό. Αυτό θα σας επιτρέψει να παρακολουθείτε τις ενέργειες στις οποίες προβαίνουν οι χρήστες στον ιστότοπό σας και να μετράτε την αποτελεσματικότητά τους στην αύξηση των μετατροπών.
2. Ορίστε και παρακολουθήστε συγκεκριμένους στόχους. Για παράδειγμα, η πραγματοποίηση μιας αγοράς ή η συμπλήρωση μιας φόρμας. Κάντε το αυτό για να μετρήσετε την απόδοση των πόρων σας.
3. Χρησιμοποιήστε μοναδικές διευθύνσεις URL. Για διαφορετικές καμπάνιες ή κανάλια διαφήμισης, δεν πρέπει να επαναλαμβάνονται, ώστε να μπορείτε να παρακολουθείτε ποια οδηγεί στις περισσότερες μετατροπές.
4. Αναλύστε τα δεδομένα μετατροπής. Αυτό είναι απαραίτητο για τον εντοπισμό μοτίβων και τάσεων. Χρησιμοποιήστε αυτές τις πληροφορίες για να βελτιστοποιήσετε τον ιστότοπό σας και τη στρατηγική μάρκετινγκ.
5. Δοκιμή και βελτιστοποίηση. Χρησιμοποιήστε δοκιμές A/B για να αξιολογήσετε διαφορετικά στοιχεία του ιστότοπου και στρατηγικές μάρκετινγκ για τη βελτιστοποίηση των ποσοστών μετατροπής.

Με την αποτελεσματική παρακολούθηση των μετατροπών στον ιστότοπό σας, μπορείτε να μετρήσετε την αποτελεσματικότητα των προσπαθειών μάρκετινγκ και να βελτιστοποιήσετε τον ιστότοπό σας ώστε να έχετε ακόμη περισσότερες μετατροπές. Σύμφωνα με έρευνα που διεξήγαγε η HubSpot, οι εταιρείες που παρακολουθούν τα ποσοστά μετατροπής έχουν υπερδιπλάσιες πιθανότητες να δουν σημαντική αύξηση των πωλήσεων σε σύγκριση με εκείνες που δεν το κάνουν.

Λάθος Νο.4: Άρνηση ανάλυσης του τοπικού SEO

Το τοπικό SEO είναι η διαδικασία βελτιστοποίησης του ιστότοπου και της διαδικτυακής παρουσίας σας για τοπικά ερωτήματα αναζήτησης. Αυτό είναι το τέταρτο σημαντικό σημείο που πρέπει να λάβετε υπόψη. Ακολουθούν ορισμένες συμβουλές που θα σας βοηθήσουν να βελτιστοποιήσετε το τοπικό σας SEO:

1. Χρησιμοποιήστε το Google My Business. Πρόκειται για ένα δωρεάν εργαλείο που σας επιτρέπει να διαχειρίζεστε τη διαδικτυακή σας παρουσία στο Google. Δημιουργήστε και βελτιστοποιήστε τον επαγγελματικό σας λογαριασμό προσθέτοντας ακριβείς και πλήρεις πληροφορίες για την επιχείρησή σας, όπως όνομα, διεύθυνση, αριθμό τηλεφώνου και ώρες λειτουργίας.
2. Εγγραφή σε τοπικούς καταλόγους. Αυτό μπορεί να συμβάλει στη βελτίωση της διαδικτυακής σας προβολής και στην προσέλκυση περισσότερων πελατών.
3. Βελτιστοποιήστε τον ιστότοπό σας για τοπικές λέξεις-κλειδιά. Προσθέστε σχετικές λέξεις-κλειδιά στο περιεχόμενο, τους τίτλους και τις μεταπεριγραφές σας για να βελτιώσετε την ορατότητά σας στα αποτελέσματα της τοπικής αναζήτησης.
4. Ενθαρρύνετε τους πελάτες να αφήνουν κριτικές στο διαδίκτυο. Τα θετικά σχόλια μπορούν να βοηθήσουν στη βελτίωση της διαδικτυακής σας φήμης και στην προσέλκυση περισσότερου κοινού. Ενθαρρύνετε τους ικανοποιημένους πελάτες να αφήνουν κριτικές σε πλατφόρμες όπως το Google, το Facebook κ.λπ.
5. Δημιουργήστε περιεχόμενο σχετικό με την περιοχή σας. Για παράδειγμα, αναρτήσεις σε ιστολόγια σχετικά με τοπικές εκδηλώσεις ή αξιοθέατα.

Εκ πρώτης όψεως, η τοπική ανάλυση SEO είναι σχετική μόνο για μικρές τοπικές μάρκες που δραστηριοποιούνται μόνο σε μια συγκεκριμένη περιοχή. Αξίζει όμως να τη διενεργήσετε, ακόμη και αν έχετε μια επιχείρηση που δραστηριοποιείται σε όλη την Ουκρανία. Τουλάχιστον, για να προσαρμόσετε τη στρατηγική περιφερειακής προώθησης, εάν είναι απαραίτητο.

Λάθος Νο 5: Δεν παρακολουθείτε το SEO για κινητά τηλέφωνα

Το μερίδιο της κινητής τηλεφωνίας συνεχίζει να αυξάνεται. Και η αγνόηση των σχετικών δεδομένων SEO αποτελεί σήμερα ένα εξαιρετικά σοβαρό λάθος. Ακολουθούν ορισμένες συμβουλές που θα σας βοηθήσουν να παρακολουθείτε πιο αποτελεσματικά τις μετρήσεις SEO και να τις βελτιώσετε ειδικά με γνώμονα την κίνηση μέσω κινητών τηλεφώνων:

1. Προσαρμογή και βελτίωση του σχεδιασμού. Ο ιστότοπός σας πρέπει να εμφανίζεται κανονικά και να λειτουργεί πλήρως από κινητές συσκευές. Οι εργασίες βελτιστοποίησης καλύπτουν τη χρήση του responsive design, τη βελτιστοποίηση της ταχύτητας της σελίδας και τη διασφάλιση της ευκολίας της διεπαφής χρήστη.
2. Χρησιμοποιήστε το Google Mobile Responsiveness Test Με τη βοήθειά του, μπορείτε εύκολα να ελέγξετε αν ο ιστότοπός σας είναι βελτιστοποιημένος. Αυτό το τεστ θα σας δώσει μια αξιολόγηση και συστάσεις για τη βελτίωση της κινητικότητας του πόρου.
3. Παρακολουθήστε την κίνηση των κινητών τηλεφώνων. Με αυτόν τον τρόπο, θα είστε σε θέση να εντοπίσετε τις τάσεις στη χρήση των κινητών συσκευών και να βελτιστοποιήσετε τον ιστότοπό σας αναλόγως. Χρησιμοποιήστε το Google Analytics για να παρακολουθείτε την κίνηση μέσω κινητών τηλεφώνων και να προσδιορίζετε ποιες σελίδες και περιεχόμενο είναι πιο δημοφιλή σε αυτές τις συσκευές.
4. Βελτιστοποίηση για αναζήτηση μέσω κινητού τηλεφώνου. Χρησιμοποιήστε λέξεις-κλειδιά ειδικά για κινητά (σύντομες για χειροκίνητη εισαγωγή, μεγαλύτερες για φωνητική αναζήτηση). Και βεβαιωθείτε ότι τα μεταδεδομένα του ιστότοπού σας είναι επίσης βελτιστοποιημένα για αυτά.
5. Χρησιμοποιήστε εργαλεία SEO για κινητές συσκευές. Για παράδειγμα, το MobileMoxie είναι μια βολική υπηρεσία που σας επιτρέπει να αναλύσετε την αποτελεσματικότητα του mobile SEO του πόρου σας και να εντοπίσετε περιοχές για βελτίωση.

Σύμφωνα με μελέτη της Statista, ήδη το 2020, το κινητό Διαδίκτυο θα αντιπροσωπεύει πάνω από το 50% της συνολικής κίνησης στον κόσμο. Τώρα το μερίδιο ανέρχεται στο 54% και συνεχίζει να αυξάνεται. Αυτό καθιστά κρίσιμη την παρακολούθηση και τη βελτιστοποίηση της απόδοσης του mobile SEO, ώστε να διασφαλίσετε ότι ο ιστότοπός σας προσεγγίζει το κοινό-στόχο σας στις κινητές συσκευές. Έτσι, μπορείτε να εντοπίσετε κατευθύνσεις για περαιτέρω βελτιώσεις και να εκσυγχρονίσετε τον πόρο σας για να προσελκύσετε περισσότερη κινητή κυκλοφορία.

Ας συνοψίσουμε

Στη σημερινή ψηφιακή εποχή, η ανάλυση SEO έχει καταστεί κρίσιμο συστατικό στοιχείο κάθε επιτυχημένης διαδικτυακής επιχειρηματικής στρατηγικής. Με την ανάλυση της επισκεψιμότητας του ιστότοπου, την παρακολούθηση της κατάταξης των λέξεων-κλειδιών και τον εντοπισμό περιοχών για βελτίωση, οι επιχειρήσεις μπορούν να βελτιστοποιήσουν τον ιστότοπό τους για τις μηχανές αναζήτησης, να αυξήσουν τη διαδικτυακή τους προβολή και τελικά να έχουν μεγαλύτερη επισκεψιμότητα και περισσότερες μετατροπές.

Ωστόσο, η αποτελεσματική ανάλυση SEO δεν είναι πάντα μια απλή υπόθεση. Υπάρχουν τυπικά λάθη που μπορούν να επηρεάσουν αρνητικά την αποτελεσματικότητα του SEO. Αυτά τα λάθη περιλαμβάνουν την αγνόηση του αριθμού των μετατροπών, την παραμέληση της ανάλυσης του τοπικού ή του mobile SEO και τη μη χρήση του Google Analytics.

Για να αποφύγουν αυτά τα προβλήματα, οι εταιρείες θα πρέπει να δίνουν προτεραιότητα στην ανάλυση SEO και να ενημερώνονται για τις τελευταίες τάσεις και βέλτιστες πρακτικές. Θα πρέπει να χρησιμοποιούν εργαλεία όπως το Google Analytics, το SEMRush και το Ahrefs για να παρακολουθούν την επισκεψιμότητα του ιστότοπου, να παρακολουθούν τις κατατάξεις λέξεων-κλειδιών και να εντοπίζουν περιοχές για βελτίωση.

Είναι επίσης σημαντικό για τις επιχειρήσεις να ενημερώνονται για τις τελευταίες ενημερώσεις από τις μηχανές αναζήτησης, καθώς βελτιώνουν συνεχώς τους αλγόριθμούς τους για να εξασφαλίζουν τα καλύτερα αποτελέσματα αναζήτησης. Προσαρμόζοντας ανάλογα τις στρατηγικές SEO, θα μπορέσετε να διατηρήσετε μια ισχυρή διαδικτυακή παρουσία και να παραμείνετε μπροστά από τον ανταγωνισμό.

Ως εκ τούτου, η αποτελεσματική ανάλυση SEO αποτελεί κρίσιμο στοιχείο κάθε επιτυχημένης επιχειρηματικής στρατηγικής. Μόνο με την αποφυγή κοινών λαθών, τη χρήση των σωστών εργαλείων και τη συνεχή παρακολούθηση των τελευταίων τάσεων μπορείτε να βελτιώσετε την απόδοση SEO του ιστότοπού σας και να επιτύχετε μακροπρόθεσμη διαδικτυακή επιτυχία.