Πληρώνει το Pinterest για διαφημίσεις σε Pins; Εξηγήσεις για τη νομισματοποίηση

Εισαγωγή

Σύντομη απάντηση: Όχι — το Pinterest δεν πληρώνει τους δημιουργούς για τις διαφημίσεις που εμφανίζονται στα Pins τους. Δεν υπάρχει ενσωματωμένο μοντέλο κατανομής εσόδων από διαφημίσεις στο Pinterest παρόμοιο με το AdSense του YouTube ή τις διαφημίσεις in-stream του Facebook.

Ωστόσο, ο τρόπος λειτουργίας των διαφημίσεων στο Pinterest συχνά παρερμηνεύεται, γεγονός που οδηγεί σε σύγχυση σχετικά με το αν οι δημιουργοί μπορούν να κερδίσουν χρήματα από τις διαφημίσεις στα Pins. Αυτό το άρθρο εξηγεί ακριβώς πώς λειτουργούν οι διαφημίσεις στο Pinterest, ποιος πληρώνεται και πώς οι δημιουργοί κερδίζουν χρήματα από τα Pins.

Πώς λειτουργούν πραγματικά οι διαφημίσεις στο Pinterest

Το Pinterest λειτουργεί με ένα μοντέλο που πληρώνεται από τους διαφημιζόμενους και όχι από τους δημιουργούς.

Αυτό σημαίνει:

• Οι μάρκες και οι επιχειρήσεις πληρώνουν το Pinterest για να προβάλλουν διαφημίσεις
• Το Pinterest κρατά τα έξοδα διαφήμισης
• Οι δημιουργοί δεν λαμβάνουν μερίδιο από τα έσοδα διαφημίσεων από τα προωθημένα Pins

Οι διαφημίσεις στο Pinterest έχουν σχεδιαστεί για να προωθούν:

• Προϊόντα
• Υπηρεσίες
• Περιεχόμενο
• Ευαισθητοποίηση για την επωνυμία

Δεν έχουν σχεδιαστεί για να μοιράζονται τα έσοδα με τους δημιουργούς των οποίων το περιεχόμενο εμφανίζεται οργανικά στην πλατφόρμα.

Εμφανίζονται διαφημίσεις στα pins των δημιουργών;

Όχι.

Το Pinterest δεν:

• Εισαγάγετε διαφημίσεις στα Pins σας
• Επικάλυψη διαφημίσεων σε Idea Pins
• Εμφάνιση διαφημίσεων τρίτων στο περιεχόμενό σας

Αντ' αυτού:

• Οι διαφημίσεις εμφανίζονται ως ξεχωριστά προωθημένα Pins
• Ενσωματώνονται στις ροές και στα αποτελέσματα αναζήτησης
• Επισημαίνονται ως «Προωθημένα» ή «Χορηγούμενα»

Αυτές οι διαφημίσεις ανήκουν και πληρώνονται από τους διαφημιζόμενους, όχι από τους δημιουργούς.

Κερδίζουν χρήματα οι δημιουργοί όταν εμφανίζονται διαφημίσεις κοντά στα pins τους;

Όχι.

Εάν:

• Το Pin ενός διαφημιζόμενου εμφανίζεται δίπλα στο δικό σας
• Ένα προωθημένο Pin κατατάσσεται πάνω από το Pin σας
• Οι διαφημίσεις εμφανίζονται στην ίδια ροή με το περιεχόμενό σας

Δεν κερδίζετε τίποτα από αυτές τις διαφημίσεις.

Το Pinterest δεν παρακολουθεί ούτε ανταμείβει τους δημιουργούς για την εγγύτητα των διαφημίσεων, τις εμφανίσεις ή την αλληλεπίδραση που σχετίζεται με τις πληρωμένες τοποθετήσεις.

Μπορούν οι δημιουργοί να προβάλλουν διαφημίσεις στις δικές τους καρφίτσες;

Ναι, αλλά αυτό σημαίνει ότι ξοδεύουν χρήματα, δεν κερδίζουν.

Οι δημιουργοί μπορούν:

• Προωθούν τα δικά τους Pins
• Πληρώνουν το Pinterest για επισκεψιμότητα ή μετατροπές
• Χρησιμοποιούν διαφημίσεις για να κλιμακώσουν τις καμπάνιες συνεργατών ή προϊόντων

Σε αυτή την περίπτωση:

• Εσείς είστε ο διαφημιζόμενος
• Πληρώνετε το Pinterest
• Κάθε κέρδος προέρχεται από αυτό που πουλάτε ή κερδίζετε μετά το κλικ

Οι διαφημίσεις στο Pinterest είναι ένα εργαλείο ενίσχυσης της επισκεψιμότητας, όχι μια πηγή εσόδων.

Γιατί το Pinterest δεν πληρώνει τους δημιουργούς για τις διαφημίσεις

Το επιχειρηματικό μοντέλο του Pinterest είναι θεμελιωδώς διαφορετικό από αυτό των πλατφορμών βίντεο.

Κύριοι λόγοι:

• Το Pinterest βασίζεται στην πρόθεση και όχι στην κατανάλωση
• Οι χρήστες αναζητούν, σχεδιάζουν και ενεργούν — δεν καταναλώνουν περιεχόμενο
• Οι διαφημίσεις είναι εγγενείς μονάδες ανακάλυψης, όχι διακοπές
• Το περιεχόμενο των δημιουργών λειτουργεί περισσότερο ως SEO assets παρά ως media inventory

Για αυτόν τον λόγο, η δημιουργία εσόδων στο Pinterest βασίζεται στην αξία μετατροπής και όχι στην κοινή χρήση εντυπώσεων.

Πότε πληρώνονται οι δημιουργοί από το Pinterest;

Υπάρχουν μόνο περιορισμένες εξαιρέσεις:

Προγράμματα ανταμοιβών και κινήτρων για δημιουργούς

Περιστασιακά, το Pinterest υλοποιεί προσωρινά προγράμματα που:

• Ανταμείψτε τους δημιουργούς για τη δημοσίευση συγκεκριμένου περιεχομένου
• Πληρώστε μπόνους για την επίτευξη στόχων αφοσίωσης
• Είναι συγκεκριμένες για κάθε περιοχή και κάθε εξειδικευμένο κοινό

Σημαντικό:

• Δεν αποτελούν έσοδα από διαφημίσεις
• Δεν είναι μόνιμα
• Δεν βασίζονται σε διαφημίσεις που εμφανίζονται στα Pins

Εκτός από αυτά τα προγράμματα, το Pinterest δεν πληρώνει απευθείας τους δημιουργούς.

Πώς οι δημιουργοί κερδίζουν πραγματικά χρήματα στο Pinterest

Παρόλο που το Pinterest δεν πληρώνει για διαφημίσεις στα Pins, οι δημιουργοί εξακολουθούν να κερδίζουν χρήματα αποτελεσματικά μέσω μοντέλων εσόδων εκτός πλατφόρμας.

Συνηθισμένες μέθοδοι περιλαμβάνουν:

• Μάρκετινγκ θυγατρικών
• Προσέλκυση επισκεψιμότητας σε blogs που αποφέρουν έσοδα από διαφημίσεις
• Πώληση ψηφιακών προϊόντων ή υπηρεσιών
• Δημιουργία λίστας email και διοχέτευση
• Συμφωνίες χορηγίας με μάρκες που διαπραγματεύονται απευθείας

Σε αυτά τα μοντέλα:

• Το Pinterest παρέχει ανακάλυψη και επισκεψιμότητα
• Οι δημιουργοί ελέγχουν τη δημιουργία εσόδων
• Τα έσοδα δεν εξαρτώνται από το διαφημιστικό σύστημα του Pinterest

Αυτό δίνει στους δημιουργούς περισσότερο έλεγχο, αλλά και περισσότερη ευθύνη.

Διαφημίσεις Pinterest έναντι κερδοφορίας δημιουργών (βασική διαφορά)

Διαφημίσεις στο Pinterest:

• Πληρωμή από διαφημιστές
• Τα έσοδα πηγαίνουν στο Pinterest
• Χρησιμοποιείται για την αγορά ορατότητας

Μονοετίμηση δημιουργών:

• Ελέγχεται από τον δημιουργό
• Βασίζονται σε μετατροπές, πωλήσεις ή συναλλαγές
• Κλιμακώνεται με βάση την πρόθεση, όχι τις εμφανίσεις

Αυτή η διάκριση είναι σκόπιμη και αποτελεί κεντρικό στοιχείο του τρόπου λειτουργίας του Pinterest.

Κοινές παρανοήσεις σχετικά με τις διαφημίσεις στο Pinterest

Μύθος: Το Pinterest πληρώνει τους δημιουργούς όταν οι διαφημίσεις εμφανίζονται στα Pins τους** Πραγματικότητα:** Οι διαφημίσεις δεν εμφανίζονται ποτέ στα Pins σας και οι δημιουργοί δεν κερδίζουν τίποτα από τις διαφημίσεις που βρίσκονται κοντά

Μύθος: Οι υψηλές προβολές ξεκλειδώνουν τις πληρωμές από τις διαφημίσεις** Πραγματικότητα:** Οι προβολές από μόνες τους δεν ενεργοποιούν πληρωμές

Μύθος: Το CPM του Pinterest ισούται με τα κέρδη των δημιουργών** Πραγματικότητα:** Το CPM του Pinterest αναφέρεται στο κόστος των διαφημιζόμενων, όχι στις πληρωμές των δημιουργών

Τελική απάντηση: Το Pinterest πληρώνει για τις διαφημίσεις στα Pins;

Όχι. Το Pinterest δεν πληρώνει τους δημιουργούς για τις διαφημίσεις στα Pins. Υπάρχει:

• Χωρίς κατανομή εσόδων από διαφημίσεις
• Χωρίς πληρωμή βάσει CPM
• Χωρίς κέρδη από προωθημένα Pins που εμφανίζονται κοντά στο περιεχόμενό σας

Οι δημιουργοί κερδίζουν χρήματα στο Pinterest έμμεσα, χρησιμοποιώντας τα Pins για να αυξήσουν την επισκεψιμότητα, τις μετατροπές και τις πωλήσεις μέσω συστημάτων που ελέγχουν.

Το Pinterest δεν είναι μια πλατφόρμα που σας πληρώνει για την προσοχή σας. Είναι μια πλατφόρμα που ανταμείβει την πρόθεση, τη συνάφεια και τη στρατηγική μονοετίμησης.