Εισαγωγή
Οι μηχανές αναζήτησης δίνουν μεγαλύτερη σημασία στην επιλογή του domain από ό,τι παραδέχονται οι περισσότερες ομάδες. Ένα domain διαμορφώνει σιωπηλά την εμπιστοσύνη, τα ποσοστά κλικ και τον τρόπο με τον οποίο το μελλοντικό περιεχόμενο ταιριάζει μεταξύ του. Το όνομα, η επέκταση και το ιστορικό στέλνουν όλα μηνύματα. Ορισμένα μηνύματα βοηθούν τους crawlers να κατανοήσουν τη συνάφεια. Άλλα τους μπερδεύουν για χρόνια. Αντιμετωπίστε το domain σαν μια μακροπρόθεσμη ψηφιακή επένδυση και όχι σαν μια γρήγορη αγορά κουπονιού. Οι βραχυπρόθεσμες εξοικονομήσεις μπορούν να περιορίσουν ένα brand σε μια αμήχανη επωνυμία ή σε μια αδύναμη θέση. Οι έξυπνοι ηγέτες αντιμετωπίζουν τα domain ως περιουσιακά στοιχεία που διαμορφώνουν κάθε μετέπειτα απόφαση SEO και τη μακροπρόθεσμη ανταγωνιστική θέση σε πολυσύχναστες αγορές.
Σήματα μάρκας κρυμμένα στην URL
Η πρώτη αποστολή ενός domain είναι η σαφήνεια. Ένας χρήστης που κάνει αναζήτηση σαρώνει γρήγορα τα αποτελέσματα και ο εγκέφαλός του αποφασίζει αμέσως αν μια διεύθυνση URL φαίνεται νόμιμη ή ενδεχομένως επικίνδυνη. Τα καθαρά, ευανάγνωστα domain κερδίζουν αυτόν τον διαγωνισμό. Οι κυνηγοί εκπτώσεων αναζητούν φθηνές προσφορές domain από την Hostinger, κάτι που μπορεί να λειτουργήσει, αλλά η ευκαιρία δεν έχει καμία αξία αν το όνομα μοιάζει με spam ή προκαλεί σύγχυση. Οι μηχανές αναζήτησης παρακολουθούν αυτή την αντίδραση μέσω των κλικ και των επιστροφών. Η ισχυρή ανάμνηση της μάρκας από ένα απλό domain οδηγεί σε backlinks, αναφορές και αναζητήσεις μάρκας, αυξάνοντας σιωπηλά τη συνάφεια σε ολόκληρες ομάδες θεμάτων και μελλοντικές καμπάνιες και πειράματα.
Ακριβής αντιστοίχιση, μερική αντιστοίχιση ή καθαρή επωνυμία
Οι τακτικές της παλιάς σχολής αγαπούσαν τα domain με ακριβή αντιστοίχιση γεμάτα με λέξεις-κλειδιά. Αυτή η εποχή έχει σχεδόν τελειώσει. Οι μηχανές αναζήτησης κουράστηκαν από τους ιστότοπους χαμηλής ποιότητας που εκμεταλλεύονταν το σύστημα. Οι ακριβείς αντιστοιχίες εξακολουθούν να βοηθούν λίγο όταν το περιεχόμενο αξίζει πραγματικά να καταταχθεί. Η πιο έξυπνη τακτική τώρα τείνει να είναι ένα domain με δυνατότητα δημιουργίας επωνυμίας με μια σαφή υπόδειξη της εξειδικευμένης αγοράς. Τα ονόματα με μερική αντιστοίχιση το κάνουν αυτό καλά. Υποστηρίζουν ευρύτερη ανάπτυξη πέρα από ένα προϊόν ή μια πόλη. Ένα domain με εμπορικό σήμα μπορεί να αντέξει αλλαγές, εξαγορές και την εισαγωγή νέων σειρών προϊόντων χωρίς να χάσει την αξιοπιστία του ή να απαιτεί συνεχή αναδόμηση της ορατότητας και της εμπιστοσύνης.
Επιλογές TLD και δύναμη γεωγραφικού στόχευσης
Η επέκταση στο τέλος ενός domain περιορίζει ή διευρύνει σιωπηλά το πεδίο δράσης. Τα domain κορυφαίου επιπέδου με κωδικό χώρας (TLD) υποδηλώνουν τοπική εστίαση, κάτι που είναι χρήσιμο όταν μια επιχείρηση εξυπηρετεί μια μόνο κύρια αγορά και επιθυμεί ισχυρότερη τοπική συνάφεια. Η ίδια επιλογή μπορεί να περιορίσει την παγκόσμια εμβέλεια αργότερα. Τα γενικά TLD όπως .com ή .org φαίνονται ασφαλέστερα σε πολλούς χρήστες και διατηρούν ανοιχτές τις επιλογές επέκτασης. Τα καινοτόμα TLD μπορεί να φαίνονται μοντέρνα ή επιτηδευμένα, ανάλογα με το κοινό. Η έξυπνη κίνηση είναι να χαρτογραφήσετε τα επόμενα πέντε έως δέκα χρόνια και, στη συνέχεια, να επιλέξετε την εμβέλεια, όχι τη μόδα ή τις περαστικές τάσεις ή μόδες.
Ηλικία, ιστορικό και κίνδυνοι μετεγκατάστασης του domain
Η ορατότητα στην αναζήτηση δεν επαναφέρεται πλήρως όταν αλλάζει ένα domain. Τα παλιά domain φέρουν μαζί τους το ιστορικό τους: backlinks, κυρώσεις, spammy anchors ή ισχυρή εξουσία. Η αγορά ενός domain που έχει λήξει χωρίς να ελέγξετε το ιστορικό του μπορεί να σας προκαλέσει πονοκεφάλους. Από την άλλη πλευρά, η αναδιαμόρφωση ή η συγχώνευση ιστότοπων σημαίνει ανακατευθύνσεις, απώλεια σημάτων και μήνες αστάθειας. Οι ομάδες βιάζονται να πραγματοποιήσουν τη μετεγκατάσταση και μετά αναρωτιούνται γιατί οι κατατάξεις ταλαντεύονται. Ο ασφαλέστερος δρόμος περιλαμβάνει ελέγχους, σταδιακές εκδόσεις και αυστηρό χάρτη URL. Τα domain χρησιμεύουν ως βάση για εσωτερικούς συνδέσμους και θεματικούς κόμβους, και οι απρόσεκτες ενέργειες μπορούν να προκαλέσουν την απώλεια της μορφής και της σταθερότητας αυτής της δομής με την πάροδο του χρόνου.
Συμπέρασμα
Οι αποφάσεις σχετικά με τα domain ωριμάζουν αργά, αλλά έχουν μεγάλη απήχηση. Μια βιαστική επιλογή για να εξοικονομήσετε λίγα χρήματα μπορεί να παγιδεύσει το περιεχόμενο σε στενές εξειδικευμένες αγορές, να οδηγήσει σε αδύναμο branding και να απαιτήσει συνεχή τεχνικό καθαρισμό. Μια προσεκτική απόφαση υποστηρίζει τις επεκτάσεις, τα νέα προϊόντα και τις μελλοντικές αγορές χωρίς να θυσιάζει την ιστορική αξία ή την αξία των συνδέσμων. Το αναπόφευκτο συμπέρασμα είναι απλό: αντιμετωπίστε τα domain ως θεμέλια, όχι ως χρώμα βαφής. Σχεδιάστε πρώτα την πιθανή ανάπτυξη, τη γεωγραφική κατανομή του κοινού και την κατεύθυνση της επωνυμίας. Στη συνέχεια, επιλέξτε ένα όνομα και μια κατάληξη που οι μηχανές αναζήτησης μπορούν να εμπιστευτούν και οι άνθρωποι μπορούν να θυμηθούν σχεδόν χωρίς προσπάθεια, με συνέπεια στο χρόνο.
