Γιατί το E-E-A-T είναι αδιαπραγμάτευτο για τις ιστοσελίδες των ΜΜΕ το 2026

Εισαγωγή

Η βασική ενημέρωση του Google για τον Δεκέμβριο του 2025 έστειλε ένα σαφές μήνυμα στις μικρές επιχειρήσεις: η ποιότητα υπερισχύει της ποσότητας. Οι ιστότοποι που έδωσαν προτεραιότητα στην πραγματική εξειδίκευση σημείωσαν βελτίωση στην κατάταξή τους. Εκείνοι που βασίστηκαν σε περιορισμένο περιεχόμενο ή σε περιεχόμενο που δημιουργήθηκε από τεχνητή νοημοσύνη είδαν την επισκεψιμότητά τους να εξαφανίζεται εν μία νυκτί.

Η ενημέρωση ωφέλησε συγκεκριμένα τις μικρές επιχειρήσεις, τους εκδότες και τους δημιουργούς περιεχομένου που επιδεικνύουν πραγματική εμπειρία στους τομείς τους. Δεν πρόκειται για εταιρική δημόσια σχέση, αλλά για μια μετρήσιμη αλλαγή στον τρόπο με τον οποίο η Google ανταμείβει την αυθεντικότητα έναντι της κλίμακας.

Το E-E-A-T σημαίνει Εμπειρία, Εξειδίκευση, Αυθεντία και Αξιοπιστία. Αυτοί οι τέσσερις παράγοντες καθορίζουν αν η Google θεωρεί το περιεχόμενό σας άξιο κατάταξης. Για τις ΜΜΕ που ανταγωνίζονται μεγαλύτερους ανταγωνιστές με μεγαλύτερους προϋπολογισμούς, το E-E-A-T αντιπροσωπεύει τον μεγάλο εξισωτικό παράγοντα. Ένας λογιστής από το Μπέλφαστ με γνήσια φορολογική εμπειρογνωμοσύνη μπορεί να ξεπεράσει την PwC σε τοπικές αναζητήσεις. Ένα οικογενειακό εστιατόριο με αυθεντικές κριτικές ξεπερνά τις αλυσίδες εστιατορίων στις τοπικές αναζητήσεις. Ο επαγγελματικός σχεδιασμός ιστοσελίδων που αναδεικνύει σωστά αυτά τα σήματα κάνει τη διαφορά μεταξύ ορατότητας και αφάνειας.

Οι επιχειρήσεις που θα κερδίσουν το 2026 δεν είναι αυτές που ξοδεύουν τα περισσότερα σε SEO. Είναι αυτές που αποδεικνύουν ότι γνωρίζουν πραγματικά τι λένε.

Τι άλλαξε στις ενημερώσεις του Google το 2025

Τρεις βασικές ενημερώσεις αναδιαμόρφωσαν τις κατατάξεις αναζήτησης καθ' όλη τη διάρκεια του 2025. Τον Μάρτιο, τον Ιούνιο και τον Δεκέμβριο, οι απαιτήσεις για το τι αποτελεί χρήσιμο περιεχόμενο έγιναν πιο αυστηρές. Το σωρευτικό αποτέλεσμα μεταμόρφωσε τους παράγοντες κατάταξης πιο δραματικά από οποιαδήποτε άλλη μεμονωμένη ενημέρωση από την εποχή του Panda.

Το σύστημα Χρήσιμου Περιεχομένου εφαρμόζεται πλέον σε όλες τις γλώσσες και περιοχές. Οι διεθνείς επιχειρήσεις και εκείνες που στοχεύουν σε πολύγλωσσο κοινό αντιμετωπίζουν αυστηρότερη αξιολόγηση. Η τεχνική εφαρμογή των ετικετών hreflang έχει καταστεί κρίσιμη για τη διατήρηση της συμμόρφωσης με το E-E-A-T σε όλες τις αγορές.

Το περιεχόμενο που δημιουργείται από τεχνητή νοημοσύνη (AI) αντιμετωπίζει άνευ προηγουμένου έλεγχο. Η Google δεν τιμωρεί αυτόματα το περιεχόμενο AI, αλλά το περιεχόμενο που στερείται ανθρώπινης διορατικότητας, προσωπικής εμπειρίας ή πρωτότυπης σκέψης δυσκολεύεται να καταταχθεί, ανεξάρτητα από τον τρόπο με τον οποίο δημιουργήθηκε. Οι ημέρες της ελαφριάς επεξεργασίας των αποτελεσμάτων του ChatGPT έληξαν οριστικά.

Οι σελίδες που έχασαν θέσεις στην κατάταξη είχαν συχνά κοινά χαρακτηριστικά: γενικές συμβουλές που διατίθενται παντού, ασαφή στοιχεία για τον συγγραφέα, ελλιπή στοιχεία επικοινωνίας και περιεχόμενο που απαντούσε σε ερωτήσεις χωρίς να αποδεικνύει πραγματική εξειδίκευση στο θέμα.

Οι σελίδες που κέρδισαν θέσεις στην κατάταξη παρουσίαζαν τα αντίθετα χαρακτηριστικά: συγκεκριμένα παραδείγματα από πραγματικές εμπειρίες, επαληθεύσιμα διαπιστευτήρια συγγραφέα, διαφανείς επιχειρηματικές πληροφορίες και πληροφορίες που οι ανταγωνιστές δεν είχαν δημοσιεύσει.

Γιατί οι μικρές επιχειρήσεις έχουν το πλεονέκτημα

Οι μεγάλες εταιρείες αντιμετωπίζουν δυσκολίες με το E-E-A-T που οι ΜΜΕ δεν αντιμετωπίζουν. Μια πολυεθνική τράπεζα που δημοσιεύει οικονομικές συμβουλές πρέπει να περάσει από πολλά επίπεδα νομικής έγκρισης, με αποτέλεσμα το περιεχόμενο να είναι αποστειρωμένο και να μοιάζει με έγγραφα συμμόρφωσης. Ένας τοπικός οικονομικός σύμβουλος μπορεί να μοιραστεί συγκεκριμένα σενάρια πελατών, παρατηρήσεις της αγοράς και πρακτικές συστάσεις που οι μεγαλύτεροι ανταγωνιστές του δεν μπορούν να μοιραστούν για νομικούς λόγους.

Η συνιστώσα «Εμπειρία» του E-E-A-T ευνοεί ιδιαίτερα τις μικρές επιχειρήσεις. Η Google θέλει περιεχόμενο από άτομα που έχουν πραγματικά κάνει αυτό για το οποίο γράφουν. Ο υδραυλικός που φωτογραφίζει τις δικές του επισκευές αποδεικνύει εμπειρία που μια εταιρεία δημιουργίας περιεχομένου που δημιουργεί γενικούς οδηγούς υδραυλικών δεν μπορεί να αναπαράγει.

Οι ιδιοκτήτες μικρών επιχειρήσεων διαθέτουν κάτι ανεκτίμητο: αυθεντικές ιστορίες. Οι προκλήσεις που έχετε αντιμετωπίσει, τα λάθη από τα οποία έχετε μάθει, οι συγκεκριμένες καταστάσεις που έχετε συναντήσει — αυτές οι λεπτομέρειες αποδεικνύουν την εμπειρία με τρόπους που οι εταιρικές ομάδες περιεχομένου δεν μπορούν να κατασκευάσουν.

Η τοπική εμπειρογνωμοσύνη ενισχύει αυτό το πλεονέκτημα. Μια εταιρεία SEO στο Μπέλφαστ που συζητά το επιχειρηματικό τοπίο της Βόρειας Ιρλανδίας γράφει από άμεση παρατήρηση. Μια εταιρεία στο Λονδίνο που γράφει για το Μπέλφαστ λειτουργεί μόνο με βάση την έρευνα. Η Google αναγνωρίζει όλο και περισσότερο αυτή τη διαφορά.

Ανάλυση κάθε συνιστώσας του E-E-A-T

Εμπειρία

Η Google πρόσθεσε το πρώτο «E» στις οδηγίες της ειδικά για να προσδιορίσει το περιεχόμενο από άτομα με άμεση συμμετοχή. Δεν πρόκειται για τα χρόνια στην επιχείρηση, αλλά για την αποδεδειγμένη αλληλεπίδραση με το θέμα σας.

Για τις επιχειρήσεις παροχής υπηρεσιών, τα σημάδια εμπειρίας περιλαμβάνουν: φωτογραφίες έργων που δείχνουν πραγματικές εργασίες που έχουν ολοκληρωθεί, μελέτες περιπτώσεων που περιγράφουν πραγματικές καταστάσεις πελατών (με άδεια) και περιεχόμενο που συζητά συγκεκριμένες προκλήσεις που αντιμετωπίστηκαν κατά την παράδοση.

Για τις επιχειρήσεις προϊόντων: πρακτικές κριτικές για προϊόντα που διαθέτετε πραγματικά, περιεχόμενο σύγκρισης βασισμένο σε φυσικές δοκιμές και οδηγούς αντιμετώπισης προβλημάτων που έχουν συνταχθεί με βάση τα μοτίβα των αιτημάτων υποστήριξης και όχι την τεκμηρίωση του κατασκευαστή.

Η εμπειρία δεν απαιτεί τελειότητα. Το περιεχόμενο που περιγράφει μια αποτυχημένη προσέγγιση από την οποία μάθατε κάτι πολύτιμο αποδεικνύει περισσότερη εμπειρία από τις γενικές λίστες βέλτιστων πρακτικών που αντιγράφονται από δημοσιεύσεις του κλάδου.

Εμπειρογνωμοσύνη

Η εξειδίκευση αφορά τα προσόντα και την αποδεδειγμένη βάθος γνώσεων. Οι επαγγελματικές πιστοποιήσεις έχουν σημασία εδώ. Οι πιστοποιήσεις του κλάδου έχουν βαρύτητα. Αλλά η εξειδίκευση εκδηλώνεται και μέσω της ίδιας της ποιότητας του περιεχομένου.

Η σε βάθος κάλυψη ενός θέματος υποδηλώνει εξειδίκευση. Τα επιφανειακά άρθρα που αναφέρονται στα ίδια σημεία με όλους τους ανταγωνιστές υποδηλώνουν το αντίθετο. Όταν το περιεχόμενό σας απαντά σε ερωτήσεις που θα θέσουν οι αναγνώστες, η εξειδίκευση γίνεται εμφανής.

Τα διαπιστευτήρια του συγγραφέα πρέπει να είναι ορατά και επαληθεύσιμα. Μια βιογραφία που αναφέρει «Ο John έχει 15 χρόνια εμπειρίας στο ψηφιακό μάρκετινγκ» δεν σημαίνει τίποτα χωρίς λεπτομέρειες. «Ο John διαχειρίστηκε καμπάνιες SEO για πελάτες του τομέα της μεταποίησης σε όλη τη Βόρεια Ιρλανδία από το 2009 έως το 2024, ειδικευόμενος σε τεχνικούς ιστότοπους B2B» αποδεικνύει εμπειρογνωμοσύνη που μπορεί να επικυρώσει η Google.

Αυθεντία

Η αυθεντία εκτείνεται πέρα από τον ιστότοπό σας. Περιλαμβάνει τον τρόπο με τον οποίο το ευρύτερο διαδίκτυο αντιλαμβάνεται την επιχείρησή σας και τους εκπροσώπους της.

Οι αναδρομικοί σύνδεσμοι από σχετικές εκδόσεις του κλάδου σηματοδοτούν την αυθεντία. Οι αναφορές σε άρθρα ειδήσεων χωρίς συνδέσμους εξακολουθούν να συμβάλλουν. Οι ομιλίες σε εκδηλώσεις του κλάδου, η συμβολή σε επαγγελματικές οργανώσεις και η εμφάνιση σε podcasts δημιουργούν όλα σήματα αυθεντίας που παρακολουθεί η Google.

Για τις τοπικές επιχειρήσεις, η αυθεντία περιλαμβάνει: την πληρότητα του προφίλ της επιχείρησης στο Google και την ποιότητα των κριτικών, τις αναφορές σε τοπικά νέα και τις αναφορές σε καταλόγους επιχειρήσεων με συνεπείς πληροφορίες.

Αξιοπιστία

Η εμπιστοσύνη αποτελεί τη βάση για όλα τα άλλα. Η Google δηλώνει ρητά ότι η αξιοπιστία είναι ο πιο σημαντικός παράγοντας E-E-A-T. Χωρίς εμπιστοσύνη, η εμπειρία, η εξειδίκευση και η αυθεντία χάνουν το νόημά τους.

Τα σήματα αξιοπιστίας περιλαμβάνουν: σαφείς πληροφορίες επικοινωνίας με φυσική διεύθυνση, διαφανείς διαδικασίες τιμολόγησης ή προσφοράς, δημοσιευμένες πολιτικές απορρήτου και όροι παροχής υπηρεσιών, ασφαλή εφαρμογή HTTPS και προσβάσιμες επιλογές εξυπηρέτησης πελατών.

Για θέματα YMYL (Your Money or Your Life, τα χρήματά σας ή η ζωή σας) — υγεία, οικονομικά, νομικά, ασφάλεια — οι απαιτήσεις αξιοπιστίας εντείνονται δραματικά. Το περιεχόμενο που επηρεάζει την ευημερία ή την οικονομική ασφάλεια κάποιου υπόκειται στον αυστηρότερο έλεγχο.

Πρακτική εφαρμογή για ιστότοπους ΜΜΕ

Σελίδες συγγραφέων που λειτουργούν πραγματικά

Κάθε κομμάτι περιεχομένου στον ιστότοπό σας πρέπει να συνδέεται με ένα πραγματικό πρόσωπο με επαληθεύσιμα διαπιστευτήρια. Οι ανώνυμες αναρτήσεις «admin» βλάπτουν τα σήματα E-E-A-T.

Οι αποτελεσματικές σελίδες συγγραφέων περιλαμβάνουν:

Επαγγελματική φωτογραφία— όχι φωτογραφία από αρχείο. Τα συστήματα της Google μπορούν να αναγνωρίσουν τις φωτογραφίες από αρχεία.

Συγκεκριμένα διαπιστευτήρια— πιστοποιήσεις, πτυχία, επαγγελματικές ιδιότητες με επαλήθευση, όπου είναι δυνατόν.

Περίληψη εμπειρίας— όχι τίτλοι θέσεων εργασίας, αλλά πραγματικά επιτεύγματα και τομείς εστίασης.

Εξωτερική επικύρωση— συνδέσμους προς προφίλ LinkedIn, καταχωρίσεις σε επαγγελματικές οργανώσεις ή ομιλίες.

Σύνδεση περιεχομένου— πώς το ιστορικό αυτού του ατόμου σχετίζεται με τα θέματα για τα οποία γράφει.

Σχετικά με τις σελίδες που δημιουργούν εμπιστοσύνη

Οι περισσότερες σελίδες «Σχετικά» των ΜΜΕ σπαταλούν πολύτιμο χώρο E-E-A-T σε γενικές δηλώσεις αποστολής. Οι αξιολογητές ποιότητας της Google εξετάζουν ειδικά τις σελίδες «Σχετικά» κατά την αξιολόγηση της αξιοπιστίας.

Συμπεριλάβετε: Την ιστορία ίδρυσης της εταιρείας με συγκεκριμένες ημερομηνίες και λεπτομέρειες. Προφίλ βασικών μελών της ομάδας με διαπιστευτήρια. Πληροφορίες για τη φυσική τοποθεσία με ενσωματωμένους χάρτες. Τρόπους επικοινωνίας — τηλέφωνο, email, διεύθυνση. Λεπτομέρειες εγγραφής της επιχείρησης, όπου είναι κατάλληλο. Μαρτυρίες πελατών με επαληθεύσιμες πηγές.

Περιεχόμενο που αποδεικνύει την εμπειρία

Σταματήστε να γράφετε περιεχόμενο που θα μπορούσε να προέρχεται από οπουδήποτε. Αρχίστε να γράφετε περιεχόμενο που μόνο εσείς θα μπορούσατε να δημιουργήσετε.

Πάρτε συνέντευξη από το προσωπικό σας σχετικά με τις εξειδικευμένες γνώσεις τους. Τεκμηριώστε ασυνήθιστα έργα ή δύσκολες καταστάσεις. Μοιραστείτε παρατηρήσεις σχετικά με τον κλάδο από τη συγκεκριμένη θέση σας στην αγορά. Συζητήστε τις σχέσεις με τους προμηθευτές, τις πληροφορίες από εμπορικές εκθέσεις ή τις ρυθμιστικές αλλαγές που επηρεάζουν τον κλάδο σας.

Μια στρατηγική μάρκετινγκ περιεχομένου που βασίζεται σε γνήσια εμπειρογνωμοσύνη υπερτερεί των προσεγγίσεων μεγαλύτερου όγκου που στερούνται ουσίας.

Διαχείριση κριτικών ως σήμα E-E-A-T

Οι κριτικές στο Google Business Profile επηρεάζουν άμεσα τα τοπικά σήματα E-E-A-T. Η ποσότητα των κριτικών έχει λιγότερη σημασία από την ποιότητα και την επικαιρότητα των κριτικών.

Απαντήστε σε κάθε κριτική, θετική ή αρνητική. Οι προσεκτικές απαντήσεις στις κριτικές αποδεικνύουν επαγγελματισμό. Οι αμυντικές ή περιφρονητικές απαντήσεις βλάπτουν τα σήματα εμπιστοσύνης.

Οι πρόσφατες αλλαγές επιτρέπουν στους κριτικούς να χρησιμοποιούν ψευδώνυμα, αυξάνοντας ενδεχομένως τον όγκο των κριτικών, αλλά και τον σκεπτικισμό απέναντι σε προφίλ με πολλές μη αναγνωρίσιμες θετικές κριτικές. Διαφοροποιήστε τη φήμη σας σε πολλαπλές πλατφόρμες αντί να βασίζεστε αποκλειστικά στο Google.

Τεχνικοί παράγοντες εμπιστοσύνης

Το E-E-A-T δεν αφορά αποκλειστικά το περιεχόμενο. Η τεχνική υλοποίηση επηρεάζει άμεσα τα σήματα εμπιστοσύνης.

Το HTTPS είναι υποχρεωτικό. Οι ιστότοποι χωρίς πιστοποιητικά SSL αντιμετωπίζουν κυρώσεις κατάταξης και προειδοποιήσεις του προγράμματος περιήγησης που καταστρέφουν αμέσως την εμπιστοσύνη των χρηστών.

Η απόδοση σε κινητά έχει σημασία. Τα βασικά στοιχεία του Web Vitals —ταχύτητα φόρτωσης, διαδραστικότητα, οπτική σταθερότητα— επηρεάζουν τόσο την κατάταξη όσο και την εμπιστοσύνη των χρηστών. Οι αργοί, προβληματικοί ιστότοποι υπονομεύουν κάθε άλλο σήμα εμπιστοσύνης που έχετε χτίσει.

Τα δομημένα δεδομένα βοηθούν το Google να κατανοήσει το περιεχόμενό σας. Τα σχήματα οργάνωσης, τοπικών επιχειρήσεων και κριτικών παρέχουν σήματα εμπιστοσύνης που μπορούν να αναγνωστούν από μηχανές. Εφαρμόστε τα σωστά.

Η προσβασιμότητα αποδεικνύει επαγγελματισμό. Οι ιστότοποι που πληρούν τα πρότυπα WCAG δείχνουν προσοχή στην ποιότητα που υπερβαίνει τις ελάχιστες απαιτήσεις.

Συγκεκριμένες για τον κλάδο εκτιμήσεις E-E-A-T

Επαγγελματικές υπηρεσίες

Δικηγόροι, λογιστές, σύμβουλοι και παρόμοιοι επαγγελματίες αντιμετωπίζουν αυξημένες απαιτήσεις E-E-A-T. Το περιεχόμενό τους συχνά εμπίπτει στις κατηγορίες YMYL.

Εμφανίστε τις επαγγελματικές σας πιστοποιήσεις σε εμφανές σημείο. Προσθέστε συνδέσμους προς καταχωρίσεις σε ρυθμιστικούς φορείς. Συμπεριλάβετε περιλήψεις μελετών περιπτώσεων που αποδεικνύουν επιτυχημένα αποτελέσματα. Εμφανίστε πιστοποιητικά συνεχούς εκπαίδευσης και εξειδίκευσης.

Υγεία και ευεξία

Το ιατρικό περιεχόμενο απαιτεί εξαιρετική προσοχή. Η Google εφαρμόζει τα υψηλότερα πρότυπα E-E-A-T στο περιεχόμενο που σχετίζεται με την υγεία, ανεξάρτητα από το μέγεθος της επιχείρησής σας.

Όλα τα περιεχόμενα που αφορούν την υγεία πρέπει να δημιουργούνται ή να ελέγχονται από εξειδικευμένους επαγγελματίες. Τα διαπιστευτήρια των συγγραφέων πρέπει να αποδεικνύουν σαφώς την ιατρική τους εξειδίκευση. Οι ισχυρισμοί πρέπει να συνοδεύονται από αποδεικτικά στοιχεία από αξιόπιστες πηγές. Οι δηλώσεις αποποίησης ευθύνης σχετικά με την αναζήτηση επαγγελματικής συμβουλής δεν είναι προαιρετικές.

Υπηρεσίες για το σπίτι

Οι τεχνίτες μπορούν να αποδείξουν την E-E-A-T μέσω τεκμηρίωσης έργων που οι μεγαλύτεροι ανταγωνιστές σπάνια παρέχουν.

Φωτογραφίες πριν και μετά που δείχνουν το πραγματικό έργο. Βίντεο που παρουσιάζουν τεχνικές. Λεπτομερείς αναλύσεις έργων που εξηγούν τις διαδικασίες λήψης αποφάσεων. Πληροφορίες σχετικά με άδειες και ασφάλειες που εμφανίζονται σε εμφανές σημείο.

Λιανική και ηλεκτρονικό εμπόριο

Η εξειδίκευση στα προϊόντα διαφοροποιεί τους μικρούς λιανοπωλητές από τους γίγαντες της αγοράς.

Αυθεντικές φωτογραφίες προϊόντων αντί για εικόνες του κατασκευαστή. Πρακτικές κριτικές γραμμένες από προσωπικό που έχει δοκιμάσει τα προϊόντα. Οδηγοί αγοράς βασισμένοι σε πραγματικά σχόλια πελατών. Διαφανείς πολιτικές σχετικά με τις επιστροφές, τις αποστολές και την εξυπηρέτηση πελατών.

Συνηθισμένα λάθη E-E-A-T που κάνουν οι ΜΜΕ

Κρύβονται πίσω από τα εμπορικά σήματα αντί για τα άτομα. Το περιεχόμενο που αποδίδεται σε ονόματα εταιρειών αντί για άτομα χάνει τα σημάδια εμπειρίας και εξειδίκευσης. Ακόμα και αν είστε ατομική επιχείρηση, χρησιμοποιήστε το όνομά σας.

Γενικές βιογραφίες που δεν αποδεικνύουν τίποτα. Το «Παθιασμένος με το να βοηθάω τους πελάτες να πετύχουν» δεν αποδεικνύει καμία εμπειρογνωμοσύνη. Συγκεκριμένα επιτεύγματα και διαπιστευτήρια το αποδεικνύουν.

Ασυνεπείς επιχειρηματικές πληροφορίες. Διαφορετικές διευθύνσεις, αριθμοί τηλεφώνου ή εμπορικές ονομασίες σε διαφορετικούς καταλόγους βλάπτουν τα σήματα εμπιστοσύνης. Ελέγξτε και τυποποιήστε.

Παραμέληση παλαιότερου περιεχομένου. Οι παρωχημένες πληροφορίες — παλιά μέλη της ομάδας, υπηρεσίες που έχουν διακοπεί, προσφορές που έχουν λήξει — υποδηλώνουν παραμέληση που υπονομεύει την εμπιστοσύνη.

Αντιγραφή των προσεγγίσεων των ανταγωνιστών. Το E-E-A-T επιβραβεύει τη μοναδικότητα. Αν το περιεχόμενό σας μοιάζει πανομοιότυπο με αυτό των άλλων, γιατί η Google να σας θεωρήσει αξιόπιστο;

Μέτρηση της προόδου του E-E-A-T

Οι βελτιώσεις στο E-E-A-T χρειάζονται χρόνο για να αντικατοπτριστούν στις κατατάξεις. Παρακολουθήστε τους κύριους δείκτες ενώ περιμένετε τις αλλαγές στην επισκεψιμότητα.

Ορατότητα των συγγραφέων. Αναφέρονται τα βασικά σας στελέχη αλλού; Δημιουργούν εξωτερικά προφίλ;

Τροχιά κριτικών. Αυξάνεται η ταχύτητα των κριτικών; Βελτιώνεται ή παραμένει σταθερή η μέση βαθμολογία;

Ποιότητα των backlink. Προέρχονται οι σύνδεσμοι από όλο και πιο σχετικές πηγές;

Μοτίβα Search Console. Ποιες σελίδες κερδίζουν ή χάνουν εμφανίσεις μετά από βελτιώσεις στο περιεχόμενο;

Όγκος αναζήτησης μάρκας. Η αύξηση των αναζητήσεων μάρκας υποδηλώνει αύξηση της αξιοπιστίας και της αναγνωρισιμότητας.

Η μακροπρόθεσμη προοπτική του E-E-A-T

Το E-E-A-T δεν είναι μια τακτική που εφαρμόζεται προσωρινά. Είναι μια θεμελιώδης προσέγγιση για τον τρόπο με τον οποίο παρουσιάζετε την επιχείρησή σας στο διαδίκτυο.

Κάθε ενημέρωση αλγορίθμου από το 2022 έχει αυξήσει τη σημασία του E-E-A-T. Αυτή η τάση θα συνεχιστεί. Οι επιχειρήσεις που χτίζουν γνήσια αξιοπιστία δημιουργούν πλέον σύνθετα πλεονεκτήματα που γίνονται όλο και πιο δύσκολο να ανταγωνιστούν οι ανταγωνιστές.

Το πλεονέκτημα των ΜΜΕ στο E-E-A-T προέρχεται από την αυθεντικότητα που δεν μπορεί να παραχθεί σε μεγάλη κλίμακα. Οι μεγάλοι ανταγωνιστές μπορούν να προσλάβουν περισσότερους συγγραφείς, να δημιουργήσουν περισσότερους backlinks και να δαπανήσουν περισσότερα για τεχνική βελτιστοποίηση. Δεν μπορούν όμως να αναπαράγουν τη συγκεκριμένη εμπειρία, τις τοπικές γνώσεις ή τις άμεσες σχέσεις σας με τους πελάτες.

Τα συστήματα της Google βελτιώνονται με την πάροδο του χρόνου στην αναγνώριση της αυθεντικής εμπειρογνωμοσύνης. Οι επιχειρήσεις που επενδύουν σήμερα σε γνήσια σήματα E-E-A-T τοποθετούνται σε θέση που τους εξασφαλίζει διαρκή ορατότητα, ανεξάρτητα από μελλοντικές αλλαγές στον αλγόριθμο.

Η εμπειρογνωμοσύνη σας είναι πραγματική. Η εμπειρία σας είναι γνήσια. Το E-E-A-T απαιτεί απλώς να γίνουν και τα δύο ορατά στο Google και στους πελάτες που αναζητούν ακριβώς αυτό που προσφέρετε.