Οι γεωγραφικά στοχευμένες λέξεις-κλειδιά και η ταχύτητα του ιστότοπου είναι ο ταχύτερος δρόμος για καλύτερες τοπικές συνδέσεις

Εισαγωγή

Οι γεωγραφικά στοχευμένες λέξεις-κλειδιά και η ταχύτητα του ιστότοπου είναι ο γρηγορότερος τρόπος για καλύτερα τοπικά αποτελέσματα

Οι περισσότερες επιχειρήσεις κατασκευής στεγών παρέχουν υπηρεσίες μόνο σε συγκεκριμένες περιοχές, και οι γεωγραφικά στοχευμένες λέξεις-κλειδιά βοηθούν στην απόκτηση πελατών από αυτές τις περιοχές, ενώ η ταχύτητα του ιστότοπου εξασφαλίζει ότι η μηχανή αναζήτησης θα προτιμήσει να εμφανίσει την επιχείρησή σας στην κορυφή της λίστας.

Αν θέλετε περισσότερες τοπικές ερωτήσεις για στέγες, δύο παράγοντες συνήθως επηρεάζουν τα αποτελέσματα νωρίτερα από ό,τι περιμένουν οι άνθρωποι. Πρώτον, χρειάζεστε γεωγραφικά στοχευμένες λέξεις-κλειδιά, ώστε οι σελίδες σας να ταιριάζουν με τον ακριβή τρόπο που οι ιδιοκτήτες σπιτιών κάνουν αναζήτηση στην περιοχή σας. Δεύτερον, χρειάζεστε υψηλή ταχύτητα ιστότοπου, ώστε οι επισκέπτες να μην εγκαταλείπουν τη σελίδα πριν καλέσουν. Όταν συνδυάσετε και τα δύο, η ορατότητά σας βελτιώνεται και το ποσοστό μετατροπής σας αυξάνεται, και έτσι η «αυξημένη επισκεψιμότητα» μετατρέπεται σε περισσότερες κρατήσεις εργασίας.

Οι ιδιοκτήτες σπιτιών συχνά αναζητούν υπό πίεση. Κάνουν γρήγορα κλικ, κρίνουν γρήγορα και φεύγουν γρήγορα αν η εμπειρία τους φαίνεται αργή ή ασαφής. Επομένως, το σχέδιο SEO σας πρέπει να ξεκινά με την πρόθεση τοποθεσίας και την απόδοση φόρτωσης και στη συνέχεια να επεκτείνεται από εκεί.

Τι σημαίνουν πραγματικά οι γεωγραφικά στοχευμένες λέξεις-κλειδιά στο SEO για στέγες

Οι γεωγραφικά στοχευμένες λέξεις-κλειδιά είναι φράσεις αναζήτησης που συνδυάζουν μια ανάγκη για υπηρεσία με ένα σήμα τοποθεσίας. Μερικές φορές το σήμα τοποθεσίας είναι μια πόλη. Άλλες φορές είναι μια γειτονιά, ένα προάστιο ή «κοντά μου». Στον τομέα των στεγών, αυτές οι αναζητήσεις συχνά δείχνουν υψηλή πρόθεση, επειδή ο πελάτης δεν ερευνά ένα θέμα. Αντ' αυτού, προσπαθεί να προσλάβει κάποιον τοπικό.

Το πιο χρήσιμο μοτίβο είναι απλό: υπηρεσία συν τοποθεσία συν επείγον ή τύπος στέγης, όταν είναι σχετικό. Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο η φράση «επισκευή στέγης στην [πόλη]» συνήθως έχει καλύτερα αποτελέσματα από τη φράση «επισκευή στέγης» μόνη της, και για τον οποίο η φράση «επισκευή επίπεδης στέγης κοντά μου» μπορεί να έχει καλύτερα αποτελέσματα από μια γενική σελίδα για επίπεδες στέγες.

Πριν δημιουργήσετε σελίδες, διαχωρίστε την τοπική πρόθεση που πραγματικά θέλετε:

• Βασικές υπηρεσίες σε μια πόλη που θέλετε να κυριαρχήσετε

• Γειτονικές περιοχές εξυπηρέτησης όπου μπορείτε να ανταποκριθείτε γρήγορα με ρεαλιστικό τρόπο

• Ειδικότητες που δικαιολογούν τη δική τους σελίδα, επειδή φέρνουν εργασίες υψηλότερης αξίας

Μόλις το χαρτογραφήσετε με αυτόν τον τρόπο, σταματάτε να δημιουργείτε τυχαίες σελίδες τοποθεσίας και αρχίζετε να δημιουργείτε μια δομή που ταιριάζει με την πραγματική ζήτηση.

Πώς να επιλέξετε γεωγραφικά στοχευμένες λέξεις-κλειδιά χωρίς να δημιουργείτε σελίδες με περιορισμένο περιεχόμενο

Πολλές ιστοσελίδες για στέγες κάνουν το ίδιο λάθος. Δημιουργούν μια σελίδα για κάθε πόλη, αλλάζουν το όνομα της πόλης και τη δημοσιεύουν. Αυτή η προσέγγιση συνήθως έχει χαμηλή απόδοση, επειδή η σελίδα δεν φαίνεται τοπική σε έναν άνθρωπο και επίσης φαίνεται επαναλαμβανόμενη στις μηχανές αναζήτησης.

Αντ' αυτού, επιλέξτε λέξεις-κλειδιά με γεωγραφικό στόχο που μπορείτε να υποστηρίξετε με πραγματικά αποδεικτικά στοιχεία και πραγματικές λεπτομέρειες. Στη συνέχεια, δημιουργήστε λιγότερες σελίδες που είναι σαφώς πιο ισχυρές.

Μια πρακτική διαδικασία επιλογής έχει ως εξής:

• Ξεκινήστε με τα αρχεία κλήσεων και τις εκτιμήσεις αιτημάτων, επειδή οι πελάτες σας λένε ήδη τη γλώσσα που χρησιμοποιούν

• Επιβεβαιώστε τη ζήτηση με ένα εργαλείο λέξεων-κλειδιών, αλλά δώστε προτεραιότητα στην πρόθεση έναντι του ακατέργαστου όγκου αναζήτησης

• Ελέγξτε τα τρέχοντα αποτελέσματα αναζήτησης για την πόλη σας, επειδή αποκαλύπτουν τι επιβραβεύει η Google

• Επιλέξτε τον σωστό τύπο σελίδας για την πρόθεση, επειδή δεν αξίζει κάθε λέξη-κλειδί μια νέα διεύθυνση URL

Αφού επιλέξετε τους στόχους σας, γράψτε τη σελίδα έτσι ώστε να κερδίσει τη θέση της. Αναφέρετε την περιοχή εξυπηρέτησης με φυσικό τρόπο. Προσθέστε τοπικά στοιχεία που μπορείτε να υποστηρίξετε, όπως κοινά στυλ στέγης σε αυτήν την τοποθεσία, εποχιακά ζητήματα και πραγματικές φωτογραφίες έργων. Στη συνέχεια, επειδή η τοπική εμπιστοσύνη καθορίζει τις κλήσεις, συμπεριλάβετε κριτικές που αναφέρουν την περιοχή ή τον τύπο της υπηρεσίας.

Πού πρέπει να βρίσκονται οι γεωγραφικά στοχευμένες λέξεις-κλειδιά στον ιστότοπό σας

Η πρόθεση τοποθεσίας λειτουργεί καλύτερα όταν ο ιστότοπός σας έχει μια σαφή ιεραρχία. Διαφορετικά, οι σελίδες ανταγωνίζονται μεταξύ τους και οι κατατάξεις ταλαντεύονται.

Μια καθαρή ιεραρχία είναι συνήθως:

• Μία κύρια σελίδα υπηρεσιών ανά βασική υπηρεσία

• Μία σελίδα κεντρικού κόμβου ανά βασική πόλη ή περιοχή

• Επιλέξτε σελίδες πόλεων μόνο όπου μπορείτε να προσθέσετε μοναδικό, τοπικό περιεχόμενο

• Υποστηρικτικά άρθρα που συνδέονται με τις κύριες σελίδες υπηρεσιών

Στη συνέχεια, τοποθετήστε τις γεωγραφικά στοχευμένες λέξεις-κλειδιά εκεί όπου ανήκουν, αντί να τις επαναλαμβάνετε παντού.

Χρησιμοποιήστε τις σε:

• Ο τίτλος της σελίδας και η κύρια επικεφαλίδα

• Η πρώτη παράγραφος, όπου επιβεβαιώνετε την υπηρεσία και την περιοχή

• Μία υποεπικεφαλίδα που ενισχύει το πλαίσιο της τοποθεσίας

• Μια σύντομη ενότητα με συχνές ερωτήσεις που αντιστοιχεί στις ερωτήσεις που κάνουν οι άνθρωποι σε αυτήν την περιοχή

• Ένα απόσπασμα του έργου που περιλαμβάνει το πλαίσιο της τοποθεσίας χωρίς να το παρακάνει

Αυτή η ισορροπία διατηρεί το κείμενο φυσικό, ενώ ταυτόχρονα καθιστά προφανή την πρόθεση.

Η ταχύτητα του ιστότοπου δεν είναι μια τεχνική λεπτομέρεια, αλλά ένας παράγοντας που επηρεάζει την κατάταξη και τα έσοδα

Ένας ιδιοκτήτης σπιτιού κάνει κλικ στη σελίδα σας από μια αναζήτηση και περιμένει. Αν η σελίδα φαίνεται αργή, επιστρέφει πίσω και επιλέγει τον επόμενο κατασκευαστή σκεπής. Αυτή η συμπεριφορά είναι συνηθισμένη και κοστίζει ακριβά, επειδή χάνετε τον πελάτη ακόμα και αν έχετε κάνει το δύσκολο κομμάτι και έχετε κερδίσει το κλικ.

Η ταχύτητα του ιστότοπου επηρεάζει τα αποτελέσματα με δύο τρόπους. Πρώτον, επηρεάζει τη συμπεριφορά των χρηστών, η οποία έχει άμεσο αντίκτυπο στις μετατροπές. Δεύτερον, επηρεάζει τον τρόπο με τον οποίο οι μηχανές αναζήτησης αξιολογούν την εμπειρία. Επομένως, ακόμη και αν οι γεωγραφικά στοχευμένες λέξεις-κλειδιά σας είναι τέλειες, ένας αργός ιστότοπος μπορεί να σας κοστίσει την κατάταξη και τις κλήσεις.

Αυτό έχει ακόμη μεγαλύτερη σημασία στα κινητά, επειδή οι αναζητήσεις «κοντά μου» γίνονται από τηλέφωνα. Μια γρήγορη εμπειρία σε επιτραπέζιο υπολογιστή δεν αρκεί αν οι σελίδες σας για κινητά φορτώνουν με αργό ρυθμό.

Η ταχύτητα του ιστότοπου διορθώνει τα προβλήματα που συνήθως έχουν μεγαλύτερη σημασία για τους ιστότοπους κατασκευής στεγών

Δεν χρειάζεστε ένα περίπλοκο πρόγραμμα απόδοσης. Χρειάζεστε μια σύντομη λίστα βελτιώσεων που αντιμετωπίζουν τις πιο συνηθισμένες αιτίες των αργών ιστότοπων.

Ξεκινήστε με τις εικόνες, επειδή οι ιστότοποι για στέγες έχουν συχνά μεγάλες γκαλερί. Στη συνέχεια, απλοποιήστε τα σενάρια, επειδή πολλά θέματα φορτώνουν περιττό κώδικα. Έπειτα, βελτιώστε τη φιλοξενία και την προσωρινή αποθήκευση, επειδή αυτό θέτει τη βάση.

Ακολουθεί μια λίστα ελέγχου για την ταχύτητα του ιστότοπου με μεγάλο αντίκτυπο:

• Συμπιέστε και αλλάξτε το μέγεθος των εικόνων πριν από τη μεταφόρτωση, ειδικά των φωτογραφιών του έργου

• Χρησιμοποιήστε σύγχρονες μορφές όπου είναι δυνατόν και αποφύγετε να ανεβάζετε ογκώδη αρχικά αρχεία

• Ενεργοποιήστε την προσωρινή αποθήκευση, ώστε οι επαναλαμβανόμενοι επισκέπτες να φορτώνουν γρήγορα τις σελίδες

• Μειώστε το μέγεθος των προσθηκών αν χρησιμοποιείτε ένα πρόγραμμα δημιουργίας ιστοσελίδων ή ένα βαρύ θέμα

• Ελαχιστοποιήστε τα σενάρια τρίτων που επιβραδύνουν τη σελίδα, συμπεριλαμβανομένων των υπερβολικών trackers

• Χρησιμοποιήστε lazy loading για σελίδες με πολλές εικόνες, ώστε να φορτώνεται πρώτα το πάνω μέρος

Αυτές οι αλλαγές δεν είναι εντυπωσιακές, αλλά συχνά παράγουν τη μεγαλύτερη βελτίωση στον πραγματικό κόσμο, που είναι ταχύτερες κλήσεις και λιγότερες αναπηδήσεις.

Πώς λειτουργούν από κοινού η ταχύτητα του ιστότοπου και οι γεωγραφικά στοχευμένες λέξεις-κλειδιά

Οι γεωγραφικά στοχευμένες λέξεις-κλειδιά σας βοηθούν να προσελκύσετε τα σωστά τοπικά κλικ. Η ταχύτητα του ιστότοπου σας βοηθά να διατηρήσετε αυτά τα κλικ για αρκετό χρόνο ώστε να μετατραπούν σε πωλήσεις. Αν κάνετε μόνο το ένα, χάνετε χρήματα.

Δείτε πώς λειτουργεί αυτό στην πράξη. Μια γρήγορη σελίδα πόλης με ισχυρά τοπικά στοιχεία μπορεί να ξεπεράσει σε απόδοση μια γενική σελίδα υπηρεσιών, ακόμη και αν η γενική σελίδα έχει περισσότερα backlinks, επειδή η σελίδα πόλης ταιριάζει με την πρόθεση και φορτώνεται γρήγορα σε κινητά. Εν τω μεταξύ, μια αργή σελίδα πόλης συχνά αποτυγχάνει, ακόμη και αν είναι καλά γραμμένη, επειδή ο χρήστης φεύγει πριν διαβάσει τα αποδεικτικά στοιχεία σας.

Για να συνδέσετε και τους δύο μοχλούς, δημιουργήστε σελίδες με γνώμονα τη μετατροπή:

• Επιβεβαιώστε την υπηρεσία και την τοποθεσία στις δύο πρώτες γραμμές

• Τοποθετήστε το κουμπί κλήσης ή τον αριθμό τηλεφώνου σε σημείο όπου είναι άμεσα ορατό

• Φορτώστε γρήγορα το πάνω μέρος της σελίδας και μετά αφήστε τις γκαλερί να φορτωθούν

• Διατηρήστε τις φόρμες σύντομες, ώστε να είναι εύχρηστες σε κινητά

Όταν το κάνετε αυτό, οι γεωγραφικά στοχευμένες λέξεις-κλειδιά φέρνουν τον σωστό επισκέπτη και η ταχύτητα του ιστότοπου εμποδίζει τον επισκέπτη να φύγει.

Ένα απλό 30ήμερο σχέδιο που είναι ρεαλιστικό για έναν πολυάσχολο κατασκευαστή στεγών

Αν θέλετε να προχωρήσετε χωρίς να μετατρέψετε το μάρκετινγκ σε δεύτερη δουλειά, χρησιμοποιήστε ένα σύντομο σχέδιο που εστιάζει στους δύο μοχλούς.

Εβδομάδα 1: ενισχύστε τη στόχευση

• Επιλέξτε τρεις έως πέντε γεωγραφικά στοχευμένες λέξεις-κλειδιά που σχετίζονται με τις καλύτερες υπηρεσίες και τις καλύτερες περιοχές σας

• Αντιστοιχίστε κάθε λέξη-κλειδί σε μία σελίδα, ώστε να αποφύγετε την επικάλυψη

Εβδομάδα 2: ενισχύστε τις σελίδες

• Βελτιώστε τις επικεφαλίδες και την πρώτη παράγραφο, ώστε η πρόθεσή σας να είναι σαφής

• Προσθέστε τοπικές αποδείξεις, όπως φωτογραφίες έργων και κριτικές

Εβδομάδα 3: βελτίωση της ταχύτητας του ιστότοπου

• Συμπιέστε τις εικόνες, ενεργοποιήστε την προσωρινή αποθήκευση και καταργήστε τα περιττά σενάρια

• Ελέγξτε τη φόρτωση σε κινητά και διορθώστε πρώτα τις χειρότερες σελίδες

Εβδομάδα 4: μετρήστε και βελτιώστε

• Παρακολουθήστε τις κλήσεις και τις υποβολές φορμών από αυτές τις σελίδες

• Προσαρμόστε τη διατύπωση, την τοποθέτηση των αποδεικτικών στοιχείων και τις εσωτερικές συνδέσεις με βάση τα αποτελέσματα

Αυτό διατηρεί την εργασία εστιασμένη και δημιουργεί μια δυναμική που μπορείτε να επαναλάβετε.

Το συμπέρασμα

Οι γεωγραφικά στοχευμένες λέξεις-κλειδιά σας βοηθούν να εμφανίζεστε στις αναζητήσεις που οδηγούν πραγματικά σε εργασίες στέγης στην περιοχή σας. Η ταχύτητα του ιστότοπου προστατεύει αυτά τα κλικ και τα μετατρέπει σε κλήσεις. Όταν αντιμετωπίζετε και τα δύο ως ένα συνδεδεμένο σύστημα, σταματάτε να βασίζεστε στην τύχη και αρχίζετε να δημιουργείτε προβλέψιμη τοπική ζήτηση.

Αν θέλετε τον απλούστερο κανόνα, χρησιμοποιήστε τον εξής: στοχεύστε τη σωστή πρόθεση τοποθεσίας και, στη συνέχεια, κάντε τη σελίδα να φορτώνει αρκετά γρήγορα, ώστε ένας αγχωμένος ιδιοκτήτης σπιτιού να παραμείνει αρκετά ώστε να σας εμπιστευτεί. Αυτός είναι ο πρακτικός πυρήνας της συνεργασίας των γεωγραφικά στοχευμένων λέξεων-κλειδιών και της ταχύτητας του ιστότοπου.