Εισαγωγή
Ας είμαστε ρεαλιστές: το Google Ads μπορεί μερικές φορές να είναι λίγο ριψοκίνδυνο. Σίγουρα, είναι γρήγορο, μετρήσιμο και εξαιρετικά ισχυρό όταν χρησιμοποιείται σωστά. Αλλά μπορεί επίσης να εξαντλήσει τον προϋπολογισμό σας αν δεν προσέχετε. Πάρα πολλές επιχειρήσεις ξοδεύουν χρήματα σε καμπάνιες χωρίς να έχουν ιδέα πού πηγαίνουν πραγματικά. Η αλήθεια είναι ότι η επιλογή του σωστού πακέτου διαχείρισης Google Ads μπορεί να καθορίσει την επιτυχία του μάρκετινγκ σας. Δεν πρόκειται απλώς για το να πατάτε μερικά κουμπιά ή να «τρέχετε διαφημίσεις». Πρόκειται για το να βεβαιωθείτε ότι κάθε δολάριο αποφέρει πραγματικά αποτελέσματα και σταθ ερό κέρδος.
Εταιρείες όπως η Third Marble Marketing διευκολύνουν αυτό το έργο, προσφέροντας διαφανή τιμολόγηση για τη διαχείριση του Google Ads, βοηθώντας τις επιχειρήσεις να κατανοήσουν ακριβώς πού πηγαίνει ο προϋπολογισμός τους και ποια αποτελέσματα να αναμένουν.
Κατανόηση του τι περιλαμβάνεται σε ένα πακέτο διαχείρισης Google Ads
Τι περιλαμβάνει λοιπόν ένα «πακέτο διαχείρισης Google Ads»; Ειλικρινά, τα πάντα. Μια εταιρεία μπορεί να σας προσφέρει μια σειρά από εντυπωσιακά γραφήματα, ενώ μια άλλη μπορεί απλώς να σας στέλνει ενημερώσεις μέσω email, όπως «Έχετε κλικ!». Συνήθως, περιλαμβάνει κάποια ρύθμιση, αναζήτηση λέξεων-κλειδιών που λειτουργούν πραγματικά (όχι απλώς τυχαίες εικασίες), πολλή δουλειά με τις διαφημίσεις και, τέλος, τις μηνιαίες αναφορές που προσποιείστε ότι διαβάζετε. Όλες οι εταιρείες διαμορφώνουν τα πακέτα τους με διαφορετικό τρόπο, οπότε γνωρίζοντας τα βασικά μπορείτε να καταλάβετε αν έχετε κάνει μια καλή συμφωνία ή αν σας έχουν πουλήσει κάτι ακριβότερο.
7 χαρακτηριστικά που πρέπει να αναζητήσετε σε ένα πακέτο διαχείρισης διαφημίσεων Google
1. Διαφανής και κλιμακωτή δομή τιμολόγησης
Πρώτα απ' όλα, πρέπει να αναζητήσετε τιμές που είναι πραγματικά σαφείς, όχι κάποια μυστηριώδη ανοησία του τύπου «επικοινωνήστε για προσφορά». Ένα καλό πακέτο εξηγεί τι σας προσφέρει κάθε επίπεδο: τίποτα από αυτά τα ασαφή πράγματα. Όταν οι τιμές είναι διαφανείς, είναι πολύ πιο εύκολο να υπολογίσετε τις δαπάνες σας και να δείτε αν πραγματικά κερδίζετε χρήματα.
Η Third Marble Marketing δημοσιεύει ανοιχτά τις τιμές διαχείρισης Google Ads, περιγράφοντας ακριβώς τι περιλαμβάνεται στα πακέτα Growth και Partner.
2. Περιεκτική έρευνα και στόχευση λέξεων-κλειδιών
Θέλετε οι διαφημίσεις σας να πετυχαίνουν τον στόχο τους; Αυτό ξεκινά με μια στέρεη έρευνα λέξεων-κλειδιών. Πρέπει να ερευνήσετε σε βάθος τι αναζητούν οι χρήστες, πόσο σκληρός είναι ο ανταγωνισμός και πόσο κοστίζουν τα κλικ. Στη συνέχεια, στοχεύστε το σωστό κοινό την κατάλληλη στιγμή, ώστε αυτά τα κλικ να έχουν αποτέλεσμα.
3. Σύνταξη διαφημιστικών κειμένων και δημιουργική βελτιστοποίηση
Τα καλά διαφημιστικά κείμενα και τα οπτικά στοιχεία είναι αυτά που προσελκύουν κλικ, είναι προφανές. Τα καλύτερα πακέτα δεν τα ρυθμίζετε μια φορά και τα ξεχνάτε. Συνεχίζουν να δοκιμάζουν διαφορετικές εκδόσεις (δοκιμές A/B) συνεχώς. Εάν η εταιρεία σας δεν αλλάζει τακτικά τα διαφημιστικά κείμενα, οι διαφημίσεις σας θα γίνουν πολύ γρήγορα βαρετές.
4. Παρακολούθηση μετατροπών και μέτρηση ROI
Η παρακολούθηση των μετατροπών δεν είναι μόνο για geeks: είναι ο τρόπος σας να δείτε αν τα κλικ μετατρέπονται σε πραγματικές πωλήσεις. Οι καλές εταιρείες παρακολουθούν τις κλήσεις, τις συμπληρώσεις φορμών, τις αγορές και όλα τα σχετικά. Και οι αναφορές; Πρέπει να δείχνουν σαφή νούμερα, όπως το κόστος ανά κλικ, τα ποσοστά μετατροπής και αν πραγματικά βγάζετε λεφτά.
5. Συνεχής βελτιστοποίηση και διαχείριση προσφορών
Το Google Ads δεν είναι κάτι που απλά ρυθμίζετε και ξεχνάτε. Τα καλά πακέτα ελέγχουν καθημερινά ή τουλάχιστον εβδομαδιαία, προσαρμόζοντας τις προσφορές, τις λέξεις-κλειδιά και το πού εμφανίζονται οι διαφημίσεις. Το θέμα είναι να χρησιμοποιείτε πραγματικά δεδομένα για να αποσπάτε καλύτερα αποτελέσματα και να αποφεύγετε να σπαταλάτε χρήματα σε πράγματα που δεν λειτουργούν.
6. Αφιερωμένη διαχείριση λογαριασμού και επικοινωνία
Η ύπαρξη ενός αποκλειστικού διαχειριστή λογαριασμού είναι ζωτικής σημασίας. Αυτός ο άνθρωπος σας κρατά ενήμερους με τακτικές ενημερώσεις, συμβουλές και ειλικρινή σχόλια. Η καλή επικοινωνία σημαίνει ότι οι διαφημίσεις σας ταιριάζουν πραγματικά με τους επιχειρηματικούς σας στόχους, αντί να μοιάζουν με ένα παιχνίδι εικασιών όπου όλοι μένουν σε αναμονή.
Στην Third Marble Marketing, οι πελάτες συνεργάζονται με έμπειρους διαχειριστές λογαριασμών που παρέχουν εξατομικευμένη υποστήριξη και σαφείς ενημερώσεις για τις καμπάνιες.
7. Χωρίς κρυφές χρεώσεις ή μακροπρόθεσμες συμβάσεις
Η ευελιξία είναι το κλειδί εδώ. Προσέξτε τις εταιρείες που προσπαθούν να σας δεσμεύσουν για 6 ή 12 μήνες. Οι καλύτερες εταιρείες αναφέρουν εκ των προτέρων όλες τις χρεώσεις, χωρίς κρυφές επιπλέον χρεώσεις, και σας επιτρέπουν να παραμείνετε σε μηνιαία βάση, ώστε να μην αισθάνεστε ότι έχετε κολλήσει ή ότι σας εκμεταλλεύονται.
Σύγκριση αξίας και κόστους στα πακέτα Google Ads
Το φθηνότερο πακέτο Google Ads δεν είναι πάντα η καλύτερη προσφορά: αυτό που πραγματικά μετράει είναι το αποτέλεσμα που παίρνετε. Αν εστιάσετε μόνο στις χαμηλές τιμές, μπορεί να καταλήξετε με κακή ρύθμιση, ελάχιστη στρατηγική και χωρίς πραγματικές βελτιώσεις. Συγκρίνετε πάντα το περιεχόμενο, όπως το πόσο κάνουν για τη ρύθμιση, αν πραγματικά βελτιστοποιούν τα πράγματα τακτικά και πόσες αναφορές παίρνετε. Αυτό που θέλετε να μάθετε είναι αν το πακέτο μπορεί να σας αποφέρει κέρδη, όχι μόνο ποια είναι η μηνιαία χρέωση. Σκεφτείτε την απόδοση της επένδυσης, όχι μόνο τα έξοδα διαχείρισης, αλλιώς μπορεί να απογοητευτείτε.
Συνηθισμένα λάθη που κάνουν οι επιχειρήσεις όταν επιλέγουν ένα πακέτο Google Ads
Υπάρχουν μερικά κλασικά λάθη που οι άνθρωποι συνεχίζουν να κάνουν όταν επιλέγουν ένα πακέτο Google Ads. Πρώτα απ' όλα, μην επιλέγετε ένα πακέτο χωρίς να γνωρίζετε τι πραγματικά παίρνετε. Μερικοί άνθρωποι αγνοούν εντελώς τη συχνότητα των αναφορών της εταιρείας ή το πόσο σαφής είναι η επικοινωνία. Στη συνέχεια, υπάρχει η παγίδα του να κυνηγάτε φθηνές τιμές αντί για πραγ ματικά αποτελέσματα: έτσι χάνετε τα χρήματά σας. Α, και να ξεχνάτε να παρακολουθείτε σωστά τα πράγματα; Μεγάλο λάθος. Επίσης, να υπογράφετε μακροχρόνιο συμβόλαιο πριν δείτε αποδείξεις ότι η εταιρεία μπορεί να προσφέρει αποτελέσματα; Ναι, το έχω κάνει, κανείς δεν κερδίζει.
Συχνές ερωτήσεις σχετικά με τα πακέτα διαχείρισης Google Ads
Πόσο πρέπει να περιμένω να πληρώσω για τη διαχείριση του Google Ads;
Συνήθως, θα πληρώσετε περίπου 10% έως 30% των δαπανών σας για διαφημίσεις ή ένα σταθερό μηνιαίο πάγιο. Εξαρτάται πραγματικά από το μέγεθος του προϋπολογισμού σας και τις υπηρεσίες που θέλετε να συμπεριληφθούν: απλά να είστε προετοιμασμένοι για κάποιες διακυμάνσεις.
Μπορώ να αλλάξω ή να διακόψω το πακέτο μου ανά πάσα στιγμή;
Οι καλύτερες εταιρείες το καταλαβαίνουν και προσφέρουν ευέλικτα πακέτα, όπου μπορείτε να διακόψετε ή να προσαρμόσετε τα πράγματα χωρίς να υποστείτε κυρώσεις. Οπότε ναι, κανείς δεν σας κρατά όμηρο με μακροπρόθεσμα συμβόλαια, αν είναι νόμιμοι.
Πόσο καιρό θα χρειαστεί μέχρι να δω αποτελέσματα;
Στις περισσότερες περιπτώσεις, αρχίζετε να βλέπετε πραγματικά, μετρήσιμα αποτελέσματα εντός 30 έως 60 ημερών από τη στιγμή που τα πράγματα έχουν ρυθμιστεί σωστά. Δεν είναι μαγεία, αλλά με καλή βελτιστοποίηση, η απόδοση συνήθως βελτιώνεται αρκετά γρήγορα.
Ποια είναι η διαφορά μεταξύ αμοιβής διαχείρισης και δαπάνης διαφήμισης;
Η διαφημιστική δαπάνη είναι τα χρήματα που πηγαίνουν κατευθείαν στο Google για την προβολή των διαφημίσεών σας, ενώ η αμοιβή διαχείρισης καλύπτει όλες τις εργασίες της εταιρείας (όπως έρευνα, βελτιστοποίηση και αναφορά). Έτσι, βασικά πληρώνετε για το μυαλό πίσω από τις διαφημίσεις, όχι για τα ίδια τα κλικ.
Συμπέρασμα: Επιλέγοντας τον κατάλληλο συνεργάτη Google Ads για την επιχείρησή σας
Ο καλύτερος συνεργάτης Google Ads δεν είναι απλώς κάποιος ρομπότ που προβάλλει διαφημίσεις ή η φθηνότερη επιλογή που υπάρχει. Θέλετε κάποιον που είναι ειλικρινής σχετικά με τις τιμές, δεν σας παγιδεύει σε συμβόλαια και συνεχίζει να εργάζεται για να βελτιώσει τα αποτελέσματά σας. Επιπλέον, πρέπει να διατηρεί επαφή μαζί σας και να σας ενημερώνει για την πραγματική πορεία των πραγμάτων. Ο σωστός συνεργάτης κατανοεί την επιχ είρησή σας, σας βοηθά να αναπτυχθείτε με έξυπνο τρόπο και διασφαλίζει ότι οι διαφημίσεις σας δεν προβάλλονται απλώς, αλλά είναι επιτυχημένες. Βασικά, θέλετε έναν συνεργάτη που σας υποστηρίζει.
Μεταξύ των εταιρειών που δίνουν έμφαση στη σαφήνεια και την απόδοση, η Third Marble Marketing ξεχωρίζει για τη διαφανή τιμολόγηση της διαχείρισης του Google Ads, τα ευέλικτα πακέτα και τη δέσμευσή της να μεγιστοποιεί κάθε δολάριο που ξοδεύεται σε διαφημίσεις.
