Οι ενημερώσεις του πυρήνα της Google και ο ιστότοπός σας: Πώς να εκτιμήσετε σωστά τις αλλαγές στην κίνηση

Εισαγωγή

Αρκετές φορές κάθε χρόνο, η Google εισάγει βασικές ενημερώσεις που επιφέρουν ευρείες αλλαγές στους αλγόριθμους αναζήτησης και στα συστήματα κατάταξης. Αυτές οι ενημερώσεις έχουν σχεδιαστεί για να βελτιώσουν τον τρόπο με τον οποίο η Google εμφανίζει χρήσιμο, σχετικό και αξιόπιστο περιεχόμενο σε ολόκληρο τον ιστό.

Οι περισσότερες ιστοσελίδες δεν επηρεάζονται με κανέναν αξιοσημείωτο τρόπο και μπορεί να μην αντιληφθούν καν ότι έχει πραγματοποιηθεί μια βασική ενημέρωση. Ωστόσο, αν παρατηρήσετε μια αλλαγή στην επισκεψιμότητα ή στην κατάταξη που συμπίπτει με το χρονοδιάγραμμα μιας επιβεβαιωμένης βασικής ενημέρωσης, είναι σημαντικό να κατανοήσετε πώς λειτουργούν αυτές οι ενημερώσεις και πώς να αξιολογήσετε σωστά τον αντίκτυπό τους.

Πώς λειτουργούν οι βασικές ενημερώσεις της Google

Οι βασικές ενημερώσεις δεν στοχεύουν σε μεμονωμένους ιστότοπους, σελίδες ή κλάδους. Αντίθετα, προσαρμόζουν τον τρόπο με τον οποίο τα συστήματα της Google αξιολογούν το περιεχόμενο συνολικά.

Καθώς ο ιστός εξελίσσεται, η Google επαναξιολογεί συνεχώς ποιο περιεχόμενο ικανοποιεί καλύτερα τις προθέσεις των χρηστών. Οι βασικές ενημερώσεις αντικατοπτρίζουν αυτές τις επαναξιολογήσεις σε μεγάλη κλίμακα.

Ένας χρήσιμος τρόπος να το σκεφτείτε είναι ως αναπροσαρμογή της κατάταξης και όχι ως τιμωρία. Το περιεχόμενο που πέφτει στην κατάταξη δεν είναι απαραίτητα χαμηλής ποιότητας. Μπορεί απλά να είναι ότι άλλο περιεχόμενο ανταποκρίνεται καλύτερα στις προσδοκίες των χρηστών.

Η Google χρησιμοποιεί συχνά την αναλογία της ενημέρωσης μιας λίστας με τα «καλύτερα». Με την πάροδο του χρόνου:

• Νέο περιεχόμενο γίνεται διαθέσιμο
• Το υπάρχον περιεχόμενο βελτιώνεται ή μειώνεται σε συνάφεια
• Οι προτιμήσεις των χρηστών αλλάζουν
• Το πλαίσιο αλλάζει

Ως αποτέλεσμα, οι κατατάξεις αλλάζουν ακόμη και όταν δεν υπάρχει τεχνικά κανένα πρόβλημα με μια σελίδα.

Πώς να ελέγξετε αν μια βασική ενημέρωση επηρέασε τον ιστότοπό σας

Εάν υποψιάζεστε ότι μια αλλαγή στην κατάταξη ή στην επισκεψιμότητα σχετίζεται με μια βασική ενημέρωση, αποφύγετε να αντιδράσετε αμέσως. Αντ' αυτού, ακολουθήστε μια δομημένη διαδικασία αξιολόγησης.

Βήμα 1: Βεβαιωθείτε ότι η ενημέρωση έχει ολοκληρωθεί

Πριν αναλύσετε την απόδοση, βεβαιωθείτε ότι η βασική ενημέρωση έχει ολοκληρωθεί χρησιμοποιώντας το Πίνακα ελέγχου κατάστασης αναζήτησης Google. Η εξαγωγή συμπερασμάτων κατά τη διάρκεια της ενημέρωσης συχνά οδηγεί σε λανθασμένα σήματα.

Βήμα 2: Συγκρίνετε τις σωστές χρονικές περιόδους

Περιμένετε τουλάχιστον μία ολόκληρη εβδομάδα μετά την ολοκλήρωση της ενημέρωσης. Στη συνέχεια, συγκρίνετε:

• Μια ολόκληρη εβδομάδα μετά την ενημέρωση
• Σε σύγκριση με μία πλήρη εβδομάδα πριν από την έναρξη της ενημέρωσης

Αυτή η προσέγγιση μειώνει τη βραχυπρόθεσμη μεταβλητότητα και δίνει μια σαφέστερη εικόνα των διαρκών αλλαγών.

Βήμα 3: Ελέγξτε τις πιο σημαντικές σελίδες και ερωτήσεις σας

Εξετάστε τις σελίδες και τις ερωτήσεις αναζήτησης που προηγουμένως οδηγούσαν σε μεγαλύτερη επισκεψιμότητα ή καλύτερες κατατάξεις. Αξιολογήστε εάν οι αλλαγές είναι μικρές ή σημαντικές.

Μια μικρή μεταβολή, όπως η πτώση από τη θέση 2 στη θέση 4, γενικά δεν αποτελεί λόγο ανησυχίας. Οι μεγάλες πτώσεις, όπως η μετακίνηση από τη σελίδα ένα στη σελίδα τρία ή και πιο κάτω, απαιτούν βαθύτερη αξιολόγηση.

Βήμα 4: Τμηματοποιήστε ανά τύπο αναζήτησης

Αναλύστε ξεχωριστά την απόδοση σε:

• Αναζήτηση στο διαδίκτυο
• Αναζήτηση εικόνων
• Αποτελέσματα βίντεο
• Ορατότητα ειδήσεων

Αυτό μπορεί να αποκαλύψει εάν ο αντίκτυπος περιορίζεται σε μια συγκεκριμένη επιφάνεια αναζήτησης.

Πώς να αξιολογήσετε μια μεγάλη πτώση στην κατάταξη

Εάν ο ιστότοπός σας παρουσιάζει μια συνεχή και σημαντική πτώση, η Google συνιστά να αξιολογήσετε τη συνολική ποιότητα του ιστότοπου αντί να εστιάζετε μόνο σε μεμονωμένες σελίδες.

Βασικές αρχές που πρέπει να έχετε κατά νου:

• Αξιολογήστε τον ιστότοπο στο σύνολό του, όχι μόνο μεμονωμένες διευθύνσεις URL
• Να είστε αντικειμενικοί και, αν είναι δυνατόν, ζητήστε από αμερόληπτους κριτικούς να αξιολογήσουν το περιεχόμενό σας
• Συγκρίνετε τις σελίδες που έχουν επηρεαστεί με τα τρέχοντα κορυφαία αποτελέσματα για τις ίδιες αναζητήσεις

Σε πολλές περιπτώσεις, η πτώση της κατάταξης οφείλεται στο γεγονός ότι άλλο περιεχόμενο ικανοποιεί καλύτερα τις προθέσεις του χρήστη που πραγματοποιεί την αναζήτηση.

Κάνοντας βελτιώσεις με τον σωστό τρόπο

Όταν ανταποκρίνεστε σε μια βασική ενημέρωση, αποφύγετε τις βραχυπρόθεσμες ή αντιδραστικές αλλαγές SEO.

Τι πρέπει να αποφύγετε:

• Αφαίρεση στοιχείων απλώς και μόνο επειδή φημολογείται ότι είναι «κακά για το SEO»
• Πραγματοποίηση μαζικών τροποποιήσεων χωρίς να κατανοείτε τις αλλαγές στην πρόθεση
• Διαγραφή περιεχομένου πρόωρα

Σε τι πρέπει να εστιάσετε:

• Βελτίωση της σαφήνειας, της δομής και της χρησιμότητας
• Διευκόλυνση της ανάγνωσης και της πλοήγησης στο περιεχόμενο
• Διασφάλιση ότι το περιεχόμενο βοηθά πραγματικά τους χρήστες να επιτύχουν τον στόχο τους

Η διαγραφή περιεχομένου πρέπει να εξετάζεται μόνο όταν δεν μπορεί να βελτιωθεί ρεαλιστικά. Εάν μεγάλα τμήματα ενός ιστότοπου φαίνονται περιττά, αυτό είναι συχνά ένδειξη ότι δημιουργήθηκαν για τις μηχανές αναζήτησης και όχι για τους χρήστες.

Πόσο καιρό χρειάζονται οι βελτιώσεις για να δείξουν αποτελέσματα

Δεν υπάρχει άμεση ανατροφοδότηση μετά την πραγματοποίηση αλλαγών.

Ορισμένες βελτιώσεις μπορεί να επηρεάσουν τις κατατάξεις μέσα σε λίγες ημέρες, αλλά σε πολλές περιπτώσεις μπορεί να χρειαστούν εβδομάδες ή μήνες για να επαναξιολογήσουν τα συστήματα της Google τη συνολική ποιότητα ενός ιστότοπου. Μερικές φορές, η αισθητή ανάκαμψη συμβαίνει μόνο κατά τη διάρκεια μιας μελλοντικής βασικής ενημέρωσης.

Ωστόσο, η Google πραγματοποιεί συνεχείς μικρότερες ενημερώσεις καθ' όλη τη διάρκεια του έτους. Οι βελτιώσεις δεν απαιτούν πάντα την αναμονή της επόμενης μεγάλης ενημέρωσης για να έχουν αποτέλεσμα.

Γιατί οι αλλαγές στην κατάταξη είναι φυσιολογικές

Τα αποτελέσματα αναζήτησης δεν είναι σταθερά. Οι κατατάξεις κυμαίνονται φυσιολογικά επειδή:

• Οι προσδοκίες των χρηστών αλλάζουν
• Δημοσίευση νέου περιεχομένου
• Το υπάρχον περιεχόμενο ενημερώνεται
• Τα συστήματα της Google εξελίσσονται

Τόσο τα κέρδη όσο και οι απώλειες είναι ένα φυσιολογικό μέρος της απόδοσης της οργανικής αναζήτησης. Δεν σημαίνει ότι κάθε πτώση υποδηλώνει πρόβλημα, ούτε ότι κάθε κέρδος είναι μόνιμο.

Παρακολούθηση βασικών ενημερώσεων με το Ranktracker

Κατά τη διάρκεια των βασικών ενημερώσεων, η ακριβής παρακολούθηση της κατάταξης είναι απαραίτητη για να διαχωριστούν οι πραγματικές μεταβολές στην απόδοση από τη βραχυπρόθεσμη μεταβλητότητα.

Το Ranktracker σας επιτρέπει να:

• Παρακολούθηση της μεταβολής των λέξεων-κλειδιών κατά τη διάρκεια των ενημερώσεων
• Παρακολούθηση αλλαγών σε διάφορες περιοχές και συσκευές
• Προσδιορισμός των σελίδων που επηρεάζονται περισσότερο από τις προσαρμογές του αλγορίθμου
• Συγκρίνετε την απόδοση πριν και μετά τις επιβεβαιωμένες περιόδους κυκλοφορίας

Αυτό διευκολύνει τη λήψη τεκμηριωμένων αποφάσεων μόλις η ενημέρωση έχει ολοκληρωθεί.

Τελικό συμπέρασμα

Οι βασικές ενημερώσεις της Google είναι ευρείες αναπροσαρμογές, όχι κυρώσεις. Οι περισσότεροι ιστότοποι δεν χρειάζεται να λάβουν μέτρα και, όταν απαιτούνται αλλαγές, θα πρέπει να επικεντρωθούν στη μακροπρόθεσμη ποιότητα και όχι σε γρήγορες λύσεις.

Εάν οι κατατάξεις αλλάξουν, μετρήστε προσεκτικά, περιμένετε την ολοκλήρωση της ενημέρωσης και βελτιώστε το περιεχόμενο με γνώμονα τους χρήστες. Με την πάροδο του χρόνου, η ευθυγράμμιση υπερισχύει της αντίδρασης.