Εισαγωγή

Η Google είναι πλέον γεμάτη ευκαιρίες για να κάνετε την επιχείρησή σας ορατή σε σχετικές αναζητήσεις με το SEO (βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης). Ωστόσο, αυτές οι ευκαιρίες μειώνονται σιγά-σιγά με την πάροδο του χρόνου και το μέλλον θα περιοριστεί σε λίγες επιχειρήσεις που κατέχουν σχεδόν όλες τις λέξεις-κλειδιά στον κλάδο τους. Ως ειδικός στο SEO θα σας πει σε αυτό το άρθρο γιατί.

Αλλά για να το κάνουμε αυτό πρέπει να πάμε λίγο πιο βαθιά για να καταλάβουμε πώς λειτουργεί το SEO.

Αν θέλετε να μάθετε περισσότερα, μπορείτε να βρείτε έναν αναλυτικό οδηγό SEO εδώ.

Μερικά γρήγορα βασικά στοιχεία για το SEO

Το 95% της επισκεψιμότητας αναζήτησης δεν πηγαίνει στη σελίδα 2 και το 70,4% των κλικ πηγαίνει στα 5 πρώτα αποτελέσματα. Αυτό σημαίνει ότι το να βρίσκεστε στη δεύτερη σελίδα της Google είναι σχεδόν άχρηστο.

Η Google επιτρέπει το πολύ 10 αποτελέσματα αναζήτησης στην πρώτη σελίδα, και μερικές φορές λιγότερα, όταν οι χρήστες πληρώνουν για τις πρώτες και τις τελευταίες καταχωρίσεις διαφημίσεων.

Η κατοχή μιας λέξης-κλειδί στη Google σχετίζεται με 3 κύριους παράγοντες:

1. Αρχή (Με βάση τον αλγόριθμο της Google για την αξιολόγηση του ιστότοπού σας ως ηγέτη του κλάδου)
2. Βελτιστοποιημένο περιεχόμενο για λέξεις-κλειδιά (Περιεχόμενο γραμμένο ώστε να κατατάσσεται καλά με συγκεκριμένες λέξεις-κλειδιά)
3. Σήματα χρηστών (Τα σήματα χρηστών δείχνουν στο Google αν το περιεχόμενό σας είναι καλό ή όχι για τον όρο που αναζητείται)

Τώρα που καταλάβατε τους επιφανειακούς παράγοντες, μπορούμε να μπούμε σε περισσότερες λεπτομέρειες σχετικά με το γιατί το πεδίο αναζήτησης της Google θα περιοριστεί σε λίγες μόνο επιλεγμένες επιχειρήσεις στους περισσότερους κλάδους. Αλλά πρώτα θα εμβαθύνουμε λίγο περισσότερο στην αυθεντία του ιστότοπου.

Η εξουσία βασίζεται κυρίως σε 2 παράγοντες.

1. Η δημοτικότητα της ιστοσελίδας. Αυτή μετράται από το πόσοι άλλοι ιστότοποι συνδέονται με αυτόν και πόσες φορές έχει αναφερθεί η μάρκα στο διαδίκτυο.
2. Η ποσότητα του περιεχομένου που σχετίζεται με τη βιομηχανία. Αυτό δείχνει στη Google ότι ο ιστότοπος παράγει περιεχόμενο και αποτελεί πηγή πληροφοριών. Εάν η ποιότητα του περιεχομένου είναι υψηλή, η Google θα ανταμείψει με τη σειρά της τον ιστότοπο με κύρος στον κλάδο.

Το θέμα με την αυθεντία είναι ότι είναι προφανές ότι οι παλαιότεροι πιο καθιερωμένοι ιστότοποι είναι πολύ μπροστά από τους νέους ανταγωνιστές σε αυτό το παιχνίδι. Επίσης, οι μεγαλύτερες εταιρείες θα έχουν πάντα περισσότερους πόρους για τη δημιουργία περιεχομένου και συνδέσμων στο διαδίκτυο. Αυτό μακροπρόθεσμα θα καταλήξει στο ότι μερικοί ηγέτες του κλάδου θα κατέχουν την πρώτη θέση στην κατάταξη για τις περισσότερες λέξεις-κλειδιά σε έναν κλάδο. Από τα στατιστικά στοιχεία που μπορείτε να δείτε στην κορυφή σημαίνει ότι λιγότερο από το 5% της συνολικής κίνησης στο Google θα πηγαίνει στην πραγματικότητα σε μικρές επιχειρήσεις.

Αξίζει να ξεκινήσετε το SEO ή είναι πολύ αργά;

Το SEO σήμερα είναι ακριβώς όπως το bitcoin το 2014, αξίζει ήδη πολλά, αλλά θα είναι ακόμη πιο πολύτιμο στο εγγύς μέλλον. Ο λόγος για αυτό είναι η αυξανόμενη δημοτικότητα της Google από τους millennials που αναζητούν τις ανάγκες τους αντί να βασίζονται σε επαφές όπως κάνει η παλαιότερη γενιά.

Αν ο ιστότοπός σας αρχίσει να κάνει μια στρατηγική SEO τώρα, μπορεί να είστε καλά προετοιμασμένοι για το μέλλον και να νικήσετε ακόμη και τους γίγαντες μακροπρόθεσμα. Αυτό έχει γίνει ήδη αρκετές φορές, με πεινασμένους επιχειρηματίες να είναι πιο έξαλλοι στο SEO από μια εταιρεία Fortune 500. Αυτό γίνεται με το να παράγουν μια τρελή ποσότητα περιεχομένου και βαριές στρατηγικές backlinking.

Σας προτείνω να ξεκινήσετε κάνοντας έναν έλεγχο SEO της ιστοσελίδας σας και να συγκρίνετε τις λέξεις-κλειδιά σας με τους ανταγωνιστές σας για να πάρετε μια ιδέα για τον ανταγωνισμό. Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε το keyword-finder από το Ranktracker το οποίο προσωπικά χρησιμοποιώ ο ίδιος. Έχει καλή τιμή και είναι επίσης εξαιρετικό στην εύρεση νέων λέξεων-κλειδιών.

Δεν μπορείτε απλά να πληρώσετε για την κατάταξη στη Google;

Όχι για πολύ.

Η διαφήμιση στο Google υπόκειται σε πληθωρισμό του CPC (το αυξανόμενο κόστος της διαφήμισης στο Google). Ο πληθωρισμός CPC σε έναν κλάδο μπορεί εύκολα να αυξηθεί κατά 100% από έτος σε έτος. Αυτό με τη σειρά του σημαίνει ότι μόνο οι καθιερωμένες επιχειρήσεις με καλό έλεγχο του CAC (κόστος απόκτησης πελατών) και της CLV (αξία διάρκειας ζωής των πελατών ) θα μπορέσουν να βγάλουν κέρδος από τη διαφήμιση στο Google. Οι μικρές επιχειρήσεις σπάνια είναι καλές με τους αριθμούς, γι' αυτό και είναι μικρές.

Συμπέρασμα

Εάν βρίσκεστε σε έναν κλάδο όπου η τάση για franchising και αλυσίδες επιχειρήσεων κινείται ανοδικά; Λοιπόν, θα πρέπει να προετοιμάσετε την επιχείρησή σας για τη μάχη αυτή τη στιγμή. Το SEO είναι ευτυχώς ακόμα ένα κομμάτι του μάρκετινγκ που υποτιμάται επειδή οι άνθρωποι δεν καταλαβαίνουν ότι οι αναζητήσεις στο Google συνδέονται πάντα με μια ανάγκη. Αυτό καθιστά το Google ένα από τα πιο πολύτιμα κανάλια μάρκετινγκ εκεί έξω.

Αν θέλετε να μάθετε περισσότερα για το SEO, μπορείτε να βρείτε καλό περιεχόμενο στο SEO-blog της Ranktracker.

Σχετικά με τον συγγραφέα

ΟHenrik Park είναι ειδικός στο SEO από τη Νορβηγία, ο οποίος ίδρυσε το γραφείο SEO Marketin.no - το οποίο προσφέρει κορυφαίες κατατάξεις τόσο για μικρές όσο και για μεγάλες επιχειρήσεις στη Σκανδιναβία. Ο Henrik έχει καταστήσει αρκετές επιχειρήσεις τις πιο ορατές στη Google στον κλάδο τους. Και είναι ανοιχτός στην ανάληψη νέων πελατών.