Πώς η τοποθεσία επηρεάζει τη δέσμευση και τα κέρδη του Pinterest

Εισαγωγή

Η τοποθεσία παίζει πολύ μεγαλύτερο ρόλο στην απόδοση του Pinterest από ό,τι πιστεύουν οι περισσότεροι δημιουργοί περιεχομένου — αλλά όχι με τον τρόπο που συχνά υποθέτουν οι άνθρωποι.

Το Pinterest δεν πληρώνει τους δημιουργούς περιεχομένου απευθείας για προβολές, εμφανίσεις ή διαφημίσεις σε καμία χώρα. Δεν υπάρχει CPM, RPM ή μερίδιο εσόδων που να αλλάζει ανάλογα με τον τόπο διαμονής σας. Ωστόσο, η τοποθεσία επηρεάζει σημαντικά την αφοσίωση, την ποιότητα της επισκεψιμότητας και το ποσό των εσόδων που μπορεί να αποφέρει η επισκεψιμότητα εκτός πλατφόρμας.

Με λίγα λόγια: Το Pinterest δεν πληρώνει διαφορετικά ανάλογα με την τοποθεσία — το κοινό το κάνει.

Αυτό το άρθρο εξηγεί ακριβώς πώς επηρεάζει η τοποθεσία:

• Εμπλοκή (αποθηκεύσεις, κλικ, εμβέλεια)
• Ποιότητα επισκεψιμότητας
• Δυνατότητα μονοετίμησης
• Κέρδη ανά 1.000 προβολές
• Στρατηγικές αποφάσεις για δημιουργούς που στοχεύουν σε παγκόσμιο κοινό

Πώς λειτουργεί η αφοσίωση στο Pinterest ανά τοποθεσία

Το Pinterest είναι μια πλατφόρμα αναζήτησης και ανακάλυψης, όχι ένα χρονολογικό κοινωνικό feed. Η απόδοση του περιεχομένου εξαρτάται σε μεγάλο βαθμό από τον τρόπο με τον οποίο οι άνθρωποι σε διαφορετικές περιοχές χρησιμοποιούν το Pinterest, τι αναζητούν και πώς αλληλεπιδρούν με τα Pins.

Βασικά σήματα αφοσίωσης που παρακολουθεί το Pinterest

Το Pinterest δίνει προτεραιότητα στα Pins με βάση:

• Αποθηκεύσεις
• Εξερχόμενα κλικ
• Χρόνος που αφιερώνεται στην αλληλεπίδραση
• Συνάφεια με την πρόθεση αναζήτησης
• Επαναλαμβανόμενες αλληλεπιδράσεις

Η τοποθεσία επηρεάζει όλα αυτά τα σήματα, επειδή η συμπεριφορά των χρηστών ποικίλλει σημαντικά από χώρα σε χώρα.

Πώς η τοποθεσία επηρεάζει την αλληλεπίδραση στο Pinterest

1. Η συμπεριφορά αναζήτησης διαφέρει ανά περιοχή

Τα πρότυπα χρήσης του Pinterest δεν είναι τα ίδια σε όλο τον κόσμο.

• ΗΠΑ, Ηνωμένο Βασίλειο, Καναδάς, Αυστραλία
  • Υψηλή χρήση αναζήτησης
  • Λέξεις-κλειδιά υψηλής πρόθεσης («καλύτερο», «πώς να», «ιδέες για»)
  • Ισχυρή συμπεριφορά κλικ
• Δυτική Ευρώπη
  • Περισσότερη συμπεριφορά αποταμίευσης και προγραμματισμού
  • Ελαφρώς χαμηλότερο CTR, ισχυρή μακροπρόθεσμη αφοσίωση
• Ινδία, Νοτιοανατολική Ασία, Λατινική Αμερική
  • Υψηλότερη περιήγηση και αποθήκευση
  • Χαμηλότερη άμεση συμπεριφορά κλικ
  • Περισσότερη χρήση με έμφαση στην έμπνευση

Αυτό σημαίνει:

• Ορισμένες περιοχές οδηγούν σε περισσότερες αποθηκεύσεις
• Άλλες οδηγούν σε περισσότερα κλικ
• Και ορισμένες οδηγούν σε μακροπρόθεσμη ανακάλυψη, αλλά σε πιο αργή μετατροπή

Το Pinterest δεν τιμωρεί καμία περιοχή — απλώς ανταποκρίνεται στη συμπεριφορά των χρηστών.

2. Ποσοστά αποθήκευσης έναντι ποσοστών κλικ ανά τοποθεσία

Η τοποθεσία συχνά καθορίζει τον τρόπο με τον οποίο οι άνθρωποι αλληλεπιδρούν με το περιεχόμενο.

• Περιοχές με υψηλότερο εισόδημα:
  • Λιγότερες αποθηκεύσεις
  • Υψηλότερα εξερχόμενα κλικ
  • Ταχύτερη λήψη αποφάσεων
• Περιοχές με χαμηλότερο εισόδημα ή υψηλή ανάπτυξη:
  • Περισσότερες αποθηκεύσεις
  • Λιγότερα κλικ
  • Μακρύτεροι κύκλοι σχεδιασμού

Ένα Pin που αποθηκεύεται συχνά σε μια χώρα μπορεί να μετατραπεί αμέσως σε άλλη.

Αυτό έχει σημασία επειδή:

• Οι αποταμιεύσεις αυξάνουν τη διανομή
• Τα κλικ αυξάνουν τη μονοετίμηση
• Η ισορροπία διαφέρει ανά περιοχή

3. Επιδράσεις της γλώσσας και της τοπικής προσαρμογής

Το Pinterest προτιμά ιδιαίτερα:

• Συνάφεια γλώσσας
• Τοπική αντιστοίχιση λέξεων-κλειδιών
• Φράσεις κατάλληλες για την περιοχή

Ένα Pin γραμμένο σε:

• Τα αγγλικά των ΗΠΑ ενδέχεται να έχουν την καλύτερη απόδοση στις ΗΠΑ και τον Καναδά
• Τα αγγλικά του Ηνωμένου Βασιλείου μπορεί να έχουν καλύτερη απήχηση στο Ηνωμένο Βασίλειο
• Οι τοπικές γλώσσες συχνά έχουν καλύτερη απόδοση από το μεταφρασμένο αγγλικό κείμενο στην Ευρώπη και τη Λατινική Αμερική

Οι δημιουργοί που τοπικοποιούν το περιεχόμενο συχνά παρατηρούν:

• Υψηλότερη αφοσίωση
• Καλύτερη αντιστοίχιση αναζήτησης
• Ισχυρότερη μακροπρόθεσμη απόδοση

Πώς η τοποθεσία επηρεάζει τα έσοδα του Pinterest

Τα έσοδα του Pinterest δεν καταβάλλονται από το Pinterest. Προέρχονται από αυτό που συμβαίνει μετά το κλικ:

• Μετατροπές συνεργατών
• Έσοδα από διαφημίσεις σε ιστολόγια
• Πωλήσεις ψηφιακών προϊόντων
• Χορηγίες μάρκας

Η τοποθεσία επηρεάζει την αξία κάθε επισκέπτη σε αυτά τα συστήματα.

1. Κέρδη συνεργατών ανά τοποθεσία

Τα προγράμματα συνεργατών συνήθως πληρώνουν περισσότερα όταν:

• Η αγοραστική δύναμη είναι υψηλότερη
• Ο ανταγωνισμός μεταξύ διαφημιστών είναι ισχυρότερος
• Τα προϊόντα έχουν υψηλότερες τιμές

Ως αποτέλεσμα:

• Η επισκεψιμότητα από τις ΗΠΑ, το Ηνωμένο Βασίλειο, τον Καναδά και την Αυστραλία συχνά αποφέρει περισσότερα έσοδα ανά κλικ
• Η επισκεψιμότητα από την Ινδία, τη Λατινική Αμερική και τμήματα της Ασίας συχνά αποφέρει λιγότερα έσοδα ανά κλικ

Το ίδιο Pin με τον ίδιο αριθμό προβολών μπορεί να αποφέρει πολύ διαφορετικά έσοδα από συνεργάτες, ανάλογα με την τοποθεσία των θεατών.

2. Έσοδα από διαφημίσεις σε ιστολόγια και τοποθεσία επισκεπτών

Οι διαφημίσεις προβολής πληρώνουν με βάση:

• Ζήτηση διαφημιστών
• Γεωγραφική κατανομή των επισκεπτών
• Ανταγωνιστικότητα της συγκεκριμένης αγοράς

Γενικά:

• Οι επισκέπτες με έδρα τις ΗΠΑ αποφέρουν τα υψηλότερα έσοδα από διαφημίσεις
• Το Ηνωμένο Βασίλειο και ο Καναδάς ακολουθούν από κοντά
• Η Δυτική Ευρώπη παρουσιάζει διαφορές ανά χώρα
• Η Ινδία, η Νοτιοανατολική Ασία και η Αφρική παράγουν χαμηλότερα RPM διαφημίσεων

Αυτό σημαίνει:

• 10.000 επισκέπτες από μια περιοχή μπορούν να αποφέρουν κέρδη πολλές φορές μεγαλύτερα από 10.000 επισκέπτες από μια άλλη περιοχή
• Το Pinterest είναι ουδέτερο — τα διαφημιστικά δίκτυα δεν είναι

3. Ψηφιακά προϊόντα και υπηρεσίες

Η τοποθεσία έχει μικρότερη επίδραση στα έσοδα όταν η μονοετίμηση βασίζεται στο προϊόν.

Ψηφιακά προϊόντα:

• Μπορεί να τιμολογηθεί παγκοσμίως
• Δεν συνδέονται με τα RPM διαφημίσεων
• Συχνά μετατρέπονται με βάση την καταλληλότητα του προβλήματος-λύσης, όχι τη γεωγραφία

Δημιουργοί που στοχεύουν:

• Μαθήματα
• Πρότυπα
• Οδηγοί
• Υπηρεσίες

Συχνά έχουν πιο σταθερά έσοδα σε όλες τις περιοχές, ειδικά όταν οι τιμές και τα μηνύματα είναι βελτιστοποιημένα για διεθνές κοινό.

4. Χορηγίες μάρκας και τοποθεσία κοινού

Οι μάρκες ενδιαφέρονται ιδιαίτερα για την τοποθεσία του κοινού σας.

Γενικά:

• Το κοινό με μεγάλη παρουσία στις ΗΠΑ απαιτεί υψηλότερα τέλη χορηγίας
• Το Ηνωμένο Βασίλειο, ο Καναδάς και η Αυστραλία επίσης αποφέρουν καλά έσοδα
• Οι περιφερειακές ή τοπικές μάρκες πληρώνουν λιγότερα, αλλά μπορεί να είναι πιο εύκολο να κλείσουν

Δύο δημιουργοί με τα ίδια μετρικά στοιχεία αφοσίωσης μπορούν να λάβουν πολύ διαφορετικές προσφορές χορηγίας με βάση αποκλειστικά τη γεωγραφική θέση του κοινού.

Αλληλεπίδραση έναντι κερδών: μια βασική αντιστάθμιση

Μία από τις πιο σημαντικές πληροφορίες για τους δημιουργούς του Pinterest είναι η εξής:

• Η υψηλή συμμετοχή δεν σημαίνει πάντα υψηλά κέρδη
• Τα υψηλά κέρδη δεν απαιτούν πάντα viral αφοσίωση

Για παράδειγμα:

• Ένα Pin που είναι δημοφιλές σε μια περιοχή με υψηλή ανάπτυξη μπορεί να έχει τεράστιες αποθηκεύσεις και εμβέλεια
• Ένα Pin που είναι δημοφιλές σε μια περιοχή με υψηλό εισόδημα μπορεί να έχει λιγότερες αποθηκεύσεις, αλλά να αποφέρει πολύ περισσότερα έσοδα

Το Pinterest ανταμείβει την αφοσίωση. Η μονοετίμηση ανταμείβει την αγοραστική δύναμη.

Τα δύο δεν είναι πάντα συμβατά.

Πώς η τοποθεσία επηρεάζει την αλγοριθμική διανομή

Ο αλγόριθμος του Pinterest προσαρμόζει τη διανομή περιεχομένου με βάση:

• Πού έχουν καλή απόδοση τα Pins
• Ποιος τα αποθηκεύει και τα κάνει κλικ
• Συνάφεια αναζήτησης ανά περιοχή

Αυτό σημαίνει:

• Ένα Pin μπορεί να «απογειωθεί» πρώτα σε μια χώρα
• Αργότερα να επεκταθεί σε άλλες
• Ή να παραμείνει συγκεκριμένη για μια περιοχή, αν η πρόθεση διαφέρει

Οι δημιουργοί που το κατανοούν μπορούν:

• Δημιουργήστε Pins συγκεκριμένης περιοχής
• Χρησιμοποιήστε τοπικές λέξεις-κλειδιά
• Δημιουργήστε πολλαπλά επίπεδα επισκεψιμότητας από το ίδιο περιεχόμενο

Στρατηγικές για τη βελτιστοποίηση της αφοσίωσης και των κερδών ανά τοποθεσία

1. Στοχεύστε σε περιοχές υψηλής αξίας με λέξεις-κλειδιά

Η χρήση λέξεων-κλειδιών που δεν εξαρτώνται από την περιοχή ή που αφορούν χώρες με υψηλό εισόδημα συχνά προσελκύει επισκεψιμότητα υψηλότερης αξίας, ακόμη και αν η έδρα σας βρίσκεται αλλού.

2. Χρησιμοποιήστε πολλαπλά μοντέλα δημιουργίας εσόδων

Εάν η επισκεψιμότητά σας είναι συγκεντρωμένη σε περιοχές με χαμηλότερο RPM:

• Εστιάστε λιγότερο στις διαφημίσεις
• Δώστε έμφαση στα ψηφιακά προϊόντα
• Δημιουργήστε διοχετεύσεις email
• Χρησιμοποιήστε παγκόσμιες προσφορές συνεργατών

3. Δημιουργήστε τοπικές παραλλαγές

Δημιουργήστε πολλαπλά Pins για το ίδιο περιεχόμενο με:

• Διαφορετική γλώσσα
• Διαφορετική διατύπωση
• Διαφορετικά οπτικά στοιχεία

Σας επιτρέπει να δημιουργήσετε έσοδα από πολλές περιοχές με διαφορετικό τρόπο, χωρίς να αλλάξετε το βασικό περιουσιακό στοιχείο.

4. Αναλύστε τακτικά τη γεωγραφική κατανομή του κοινού

Η κατανόηση της προέλευσης της επισκεψιμότητάς σας σας βοηθά:

• Προβλέψτε τα κέρδη με μεγαλύτερη ακρίβεια
• Ορθή τιμολόγηση των χορηγιών
• Επιλέξτε καλύτερες στρατηγικές μονοετίμησης

Η γνώση της τοποθεσίας οδηγεί σε πιο έξυπνη κλιμάκωση.

Κοινές παρανοήσεις σχετικά με την τοποθεσία και τα έσοδα από το Pinterest

Μύθος: Το Pinterest πληρώνει περισσότερα σε ορισμένες χώρες Πραγματικότητα: Το Pinterest δεν πληρώνει τίποτα ανά προβολή οπουδήποτε

Μύθος: Η υψηλή αφοσίωση σημαίνει πάντα υψηλό εισόδημα Πραγματικότητα: Η αγοραστική δύναμη του κοινού έχει μεγαλύτερη σημασία

Μύθος: Πρέπει να ζείτε σε μια χώρα με υψηλό εισόδημα για να κερδίζετε καλά Πραγματικότητα: Αρκεί να στοχεύσετε μία

Τελικό συμπέρασμα: Πώς η τοποθεσία επηρεάζει την αφοσίωση και τα έσοδα στο Pinterest

Το Pinterest αντιμετωπίζει όλους τους δημιουργούς ισότιμα ανάλογα με την τοποθεσία τους. Οι αγορές δεν το κάνουν.

Η τοποθεσία επηρεάζει:

• Πώς αλληλεπιδρούν οι χρήστες με τα Pins
• Πόσο συχνά κάνουν κλικ
• Πόσο αξίζουν αυτά τα κλικ
• Πώς οι μάρκες εκτιμούν το κοινό σας

Οι πιο επιτυχημένοι δημιουργοί περιεχομένου στο Pinterest κατανοούν αυτή τη διαφορά και σχεδιάζουν το περιεχόμενό τους με τρόπο ώστε:

• Αλληλεπιδράστε σε παγκόσμιο επίπεδο
• Στρατηγική μονοετίμηση
• Στοχεύστε σκόπιμα σε ακροατήρια υψηλής αξίας

Το Pinterest δεν σε πληρώνει για τον τόπο όπου ζεις — Σε ανταμείβει για το πόσο καλά συνδέεις την πρόθεσή σου με το σωστό κοινό.