Πόσο πληρώνει το Twitch για διαφημίσεις; Εξηγήσεις για CPM, RPM και πραγματικά κέρδη

Εισαγωγή

Αν θέλετε να καταλάβετε πόσα πληρώνει το Twitch για τις διαφημίσεις, η σύντομη απάντηση είναι: εξαρτάται πολύ περισσότερο από τις εμφανίσεις των διαφημίσεων, την αφοσίωση και την ποιότητα του κοινού παρά από τις απλές προβολές. Οι πληρωμές για τις διαφημίσεις στο Twitch λειτουργούν πολύ διαφορετικά από το YouTube, το TikTok ή το Facebook, και αυτή η διαφορά είναι ο λόγος για τον οποίο πολλοί δημιουργοί εκπλήσσονται από το πόσο μικρά — ή ασυνεπή — μπορεί να είναι τα έσοδα από τις διαφημίσεις.

Αυτός ο οδηγός αναλύει λεπτομερώς τις πληρωμές διαφημίσεων στο Twitch, συμπεριλαμβανομένων των εξής:

• Πώς τιμολογούνται οι διαφημίσεις στο Twitch
• Μέσοι όροι CPM και RPM
• Τι λαμβάνουν πραγματικά οι δημιουργοί μετά την αφαίρεση του μεριδίου του Twitch
• Έσοδα από διαφημίσεις συνεργατών έναντι εσόδων από διαφημίσεις συνεργατών
• Παραδείγματα πραγματικών εσόδων από διαφημίσεις
• Γιατί οι διαφημίσεις συνήθως δεν αποτελούν την κύρια πηγή εισοδήματος ενός streamer

Πώς λειτουργούν στην πραγματικότητα οι πληρωμές διαφημίσεων στο Twitch

Το Twitch δεν πληρώνει ανά προβολή.

Το Twitch πληρώνει τους δημιουργούς με βάση τις εμφανίσεις διαφημίσεων, που σημαίνει:

• Η διαφήμιση πρέπει να φορτωθεί με επιτυχία
• Ο θεατής πρέπει να είναι επιλέξιμος (να μην είναι συνδρομητής, να μην μπλοκάρει τις διαφημίσεις)
• Η διαφήμιση πρέπει να προβληθεί κατά τη διάρκεια της συνεδρίας

Εάν δεν πραγματοποιηθεί καμία εμφάνιση διαφήμισης, δεν δημιουργούνται έσοδα, ακόμη και αν η ροή έχει χιλιάδες προβολές.

CPM έναντι RPM στο Twitch (κρίσιμη διαφορά)

Η κατανόηση των διαφημίσεων στο Twitch ξεκινά με δύο βασικούς δείκτες:

CPM (Κόστος ανά 1.000 εμφανίσεις διαφημίσεων)

• Τι πληρώνουν οι διαφημιστές στο Twitch
• Με βάση μόνο τις διαφημίσεις που προβάλλονται
• Δεν είναι άμεσα ορατό στους δημιουργούς

RPM (Έσοδα ανά 1.000 προβολές)

• Τι κερδίζουν ουσιαστικά οι δημιουργοί
• Λογαριασμοί για:
• Χρήση AdBlock
• Εξαιρέσεις συνδρομητών
• Συχνότητα διαφημίσεων
• Συμπεριφορά των θεατών

Το RPM είναι ο δείκτης που έχει μεγαλύτερη σημασία για τους streamers.

Μέση τιμή CPM διαφημίσεων στο Twitch

Στις περισσότερες κατηγορίες περιεχομένου, το CPM των διαφημίσεων στο Twitch κυμαίνεται συνήθως μεταξύ:

2 – 10 δολάρια ανά 1.000 εμφανίσεις διαφημίσεων

Το CPM ποικίλλει ανάλογα με:

• Την τοποθεσία των θεατών (ΗΠΑ/Ηνωμένο Βασίλειο/ΕΕ πληρώνουν περισσότερα)
• Εποχικότητα (το 4ο τρίμηνο πληρώνει περισσότερο)
• Ζήτηση διαφημίσεων
• Κατηγορία περιεχομένου
• Μορφή διαφήμισης (pre-roll έναντι mid-roll)

Αυτό το ποσό είναι πριν η Twitch πάρει το μερίδιό της.

Πόσο πληρώνει το Twitch στους δημιουργούς για τις διαφημίσεις (μετά τη διανομή)

Οι δημιουργοί δεν λαμβάνουν το πλήρες CPM.

Αυτό που βλέπουν συνήθως οι δημιουργοί στους πίνακες ελέγχου τους αντικατοπτρίζει:

• Το μερίδιο εσόδων του Twitch έχει ήδη εφαρμοστεί
• Μόνο πραγματικές πληρωμένες εμφανίσεις

Ως αποτέλεσμα, οι περισσότεροι δημιουργοί έχουν ένα πραγματικό RPM της τάξης των:

0,50 $ – 4 $ ανά 1.000 προβολές

Αυτό είναι το ρεαλιστικό εύρος για τις πληρωμές διαφημίσεων του Twitch στον πραγματικό κόσμο.

Έσοδα από διαφημίσεις Twitch ανά κλίμακα

Μικρά κανάλια (συνεργάτες)

• Περιορισμένος έλεγχος διαφημίσεων
• Μεγάλη εξάρτηση από διαφημίσεις pre-roll
• Χαμηλότερα ποσοστά πλήρωσης

Τυπικά έσοδα από διαφημίσεις: 0,50 $ – 1,50 $ ανά 1.000 προβολές

Οι διαφημίσεις συνήθως αποτελούν το 5–10% του συνολικού εισοδήματος.

Μεσαίου μεγέθους κανάλια

• Ορισμένες διαφημίσεις mid-roll
• Σταθερή διατήρηση θεατών
• Μικτή αναλογία συνδρομητών

Τυπικά έσοδα από διαφημίσεις: 1,50 $ – 3,00 $ ανά 1.000 προβολές

Οι διαφημίσεις αποτελούν το 8–15% των εσόδων.

Μεγάλα κανάλια (συνεργάτες)

• Πλήρης πρόσβαση στον διαχειριστή διαφημίσεων
• Βελτιστοποιημένες στρατηγικές mid-roll
• Ισχυρή ζήτηση από διαφημιστές

Τυπικά έσοδα από διαφημίσεις: 3,00–4,00+ δολάρια ανά 1.000 προβολές

Ακόμη και σε αυτό το επίπεδο, οι διαφημίσεις σπάνια κυριαρχούν στα έσοδα.

Συνεργάτης ή συνεργάτης: Το Twitch πληρώνει περισσότερα για τις διαφημίσεις;

Ναι — έμμεσα.

Συνεργάτες Twitch

• Ελάχιστος έλεγχος διαφημίσεων
• Χαμηλότερο αποτελεσματικό RPM
• Διαφημίσεις κυρίως pre-roll

Χαμηλότερα συνολικά έσοδα από διαφημίσεις

Συνεργάτες του Twitch

• Χειροκίνητος προγραμματισμός mid-roll
• Καλύτερο απόθεμα διαφημίσεων
• Υψηλότερα ποσοστά ολοκλήρωσης

Υψηλότερο RPM και καλύτερη συνέπεια

Οι συνεργάτες κερδίζουν περισσότερα όχι επειδή το Twitch «πληρώνει περισσότερα», αλλά επειδή μπορούν να προβάλλουν διαφημίσεις πιο αποτελεσματικά.

Πώς η τοποθεσία του κοινού επηρεάζει την αμοιβή διαφημίσεων στο Twitch

Οι διαφημιστές πληρώνουν σημαντικά διαφορετικές τιμές ανά χώρα.

Περίπου τάσεις CPM:

• Ηνωμένες Πολιτείες / Καναδάς: Υψηλότερο
• Ηνωμένο Βασίλειο / Δυτική Ευρώπη: Ισχυρό
• Αυστραλία / Νέα Ζηλανδία: Μέτριο
• Ανατολική Ευρώπη: Χαμηλό
• Ινδία / Νοτιοανατολική Ασία / Λατινική Αμερική: Πολύ χαμηλά

Ένα κανάλι με κυρίως θεατές από τις ΗΠΑ μπορεί να κερδίσει 5-10 φορές περισσότερα έσοδα από διαφημίσεις σε σύγκριση με ένα κανάλι με τον ίδιο αριθμό προβολών από περιοχές με χαμηλό CPM.

Διαφημίσεις Pre-Roll έναντι Mid-Roll: Επίδραση στα έσοδα

Διαφημίσεις Pre-Roll

• Ενεργοποιείται όταν οι θεατές συμμετέχουν
• Συχνά παραλείπεται ή αγνοείται
• Χαμηλότερη αφοσίωση
• Χαμηλότερα έσοδα

Διαφημίσεις Mid-Roll

• Εκτελείται κατά τη διάρκεια της ενεργής προβολής
• Υψηλότερα ποσοστά ολοκλήρωσης
• Καλύτερο CPM
• Προσωρινή κατάργηση διαφημίσεων pre-roll

Τα πιο σημαντικά έσοδα από διαφημίσεις στο Twitch προέρχονται από σύντομες, συχνές διαφημίσεις Mid-Roll και όχι από διαφημίσεις Pre-Roll.

Παραδείγματα πραγματικών εσόδων από διαφημίσεις στο Twitch

Παράδειγμα 1: 10.000 προβολές

• Αποτελεσματικό RPM: 1,50 $** Έσοδα από διαφημίσεις:** ~15

Παράδειγμα 2: 100.000 προβολές

• Αποτελεσματικό RPM: 2,50 $** Έσοδα από διαφημίσεις:** ~250

Παράδειγμα 3: 1.000.000 προβολές

• Αποτελεσματικό RPM: 2,00 $** Έσοδα από διαφημίσεις:** ~2.000

Αυτά τα παραδείγματα συνάδουν με πραγματικές αναφορές δημιουργών σε κανάλια διαφόρων μεγεθών.

Γιατί οι διαφημίσεις στο Twitch συχνά φαίνονται απογοητευτικές

Συνηθισμένοι λόγοι για τους οποίους τα έσοδα από τις διαφημίσεις είναι χαμηλότερα από τα αναμενόμενα:

• Υψηλά ποσοστά συνδρομητών (λιγότερες διαφημίσεις)
• Χρήση AdBlock
• Χαμηλή συχνότητα διαφημίσεων
• Σύντομες περιόδους προβολής
• Διεθνές κοινό
• Κακός συγχρονισμός διαφημίσεων

Περισσότερες διαφημίσεις ≠ περισσότερα έσοδα αν οι θεατές φύγουν.

Διαφημίσεις Twitch έναντι άλλων πηγών εσόδων

Τυπική ανάλυση των εσόδων του Twitch:

• Συνδρομές: 40–60%
• Bits & Δωρεές: 20–40%
• Χορηγίες: Μεταβλητές, συχνά σημαντικές
• Διαφημίσεις: 5–15%

Οι διαφημίσεις είναι μια συμπληρωματική πηγή εσόδων, όχι η βασική.

Πότε οι διαφημίσεις στο Twitch αρχίζουν να έχουν μεγαλύτερη σημασία

Οι διαφημίσεις αποκτούν μεγαλύτερη σημασία όταν:

• Οι ώρες προβολής είναι υψηλές
• Η διατήρηση είναι ισχυρή
• Οι διαφημίσεις mid-roll είναι βελτιστοποιημένες
• Το κοινό προέρχεται κυρίως από περιοχές με υψηλό CPM
• Το κανάλι έχει καθεστώς συνεργάτη

Ακόμα και τότε, οι συνδρομές συνήθως ξεπερνούν τις διαφημίσεις.

Τελική απάντηση: Πόσο πληρώνει το Twitch για τις διαφημίσεις;

Στις περισσότερες περιπτώσεις στην πραγματική ζωή:

• CPM διαφημιζόμενου: 2–10 δολάρια
• Αποτελεσματικό RPM δημιουργού: 0,50–4 $ ανά 1.000 προβολές
• Διαφημίσεις ως μερίδιο εισοδήματος: 5–15% για τους περισσότερους streamers

Οι διαφημίσεις στο Twitch μπορούν να προσφέρουν ένα χρήσιμο συμπληρωματικό εισόδημα, αλλά σπάνια αποτελούν την κύρια πηγή εσόδων. Η αφοσίωση, οι συνδρομές και οι χορηγίες έχουν πολύ μεγαλύτερη σημασία.