Πώς να ευθυγραμμίσετε το σχεδιασμό του ιστοτόπου σας με την πρόθεση αναζήτησης για να βελτιώσετε την κατάταξη

Εισαγωγή

Το πρώτο πράγμα που σκέφτονται οι περισσότεροι όταν ακούν τον όρο "SEO" είναι οι λέξεις-κλειδιά. Αυτές είναι οι λέξεις που πληκτρολογούν οι άνθρωποι στις μηχανές αναζήτησης και οι εταιρείες τις περιλαμβάνουν στο περιεχόμενο του ιστότοπου για να βελτιώσουν την κατάταξή τους. Ωστόσο, οι λέξεις-κλειδιά δεν είναι το παν.

Ένα άλλο πράγμα που λαμβάνουν υπόψη οι μηχανές αναζήτησης είναι η πρόθεση αναζήτησης. Αυτός είναι απλά ο λόγος για τον οποίο ο χρήστης πληκτρολόγησε αυτές τις λέξεις-κλειδιά. Εάν πληκτρολογήσει το όνομα ενός αντικειμένου όπως "στεγνωτήρας μαλλιών", για παράδειγμα, ο πιο συνηθισμένος λόγος δεν είναι ότι θέλει να αγοράσει έναν στεγνωτήρα μαλλιών αυτή τη στιγμή- είναι ότι θέλει να μάθει ποιο στεγνωτήρα μαλλιών πρέπει να αγοράσει.

Οι μηχανές αναζήτησης το καταλαβαίνουν αυτό, γι' αυτό και γεμίζουν τη σελίδα αποτελεσμάτων με άρθρα λίστας και σύγκρισης προϊόντων. Ευθυγραμμίζοντας τον ιστότοπό σας με την πρόθεση αναζήτησης και προσθέτοντας περιεχόμενο που οι άνθρωποι θέλουν να δουν, μπορείτε να βελτιώσετε την κατάταξή σας.

Κατανόηση των διαφορετικών τύπων πρόθεσης αναζήτησης

Οι άνθρωποι χρησιμοποιούν τις μηχανές αναζήτησης για διάφορους λόγους, οι οποίοι είναι γνωστοί ως οι διάφοροι τύποι πρόθεσης αναζήτησης.

1. Ενημερωτική πρόθεση

Αυτό συμβαίνει όταν οι χρήστες αναζητούν πληροφορίες σχετικά με τις λέξεις-κλειδιά που πληκτρολόγησαν. Μπορεί να πρόκειται για πληροφορίες σχετικά με ένα συγκεκριμένο πρόσωπο, ένα γεγονός, μια επιχείρηση, μια έννοια ή οτιδήποτε άλλο υπάρχει.

Οι τύποι περιεχομένου που ικανοποιούν την πληροφοριακή πρόθεση είναι:

• Δημοσιεύσεις στο ιστολόγιο
• Οδηγοί
• Σεμινάρια
• How-tos
• Καταχωρήσεις στη Βικιπαίδεια

Αυτοί οι τύποι περιεχομένου πρέπει να είναι όσο το δυνατόν πιο σαφείς και ευανάγνωστοι, διευκολύνοντας τους επισκέπτες να εντοπίσουν τις πληροφορίες που χρειάζονται και να μάθουν από την ανάρτησή σας.

Επειδή ο στόχος σας είναι να ενθαρρύνετε τους ανθρώπους να επισκεφθούν την κύρια σελίδα προορισμού σας, είναι λογικό να δημοσιεύετε ενημερωτικό περιεχόμενο για θέματα που σχετίζονται με τα προϊόντα ή τις υπηρεσίες σας. Στη συνέχεια, μπορείτε να αναφέρετε τις προσφορές σας ή να παραπέμψετε σε άλλες σχετικές σελίδες στον ιστότοπό σας για να προχωρήσει η επίσκεψη μέσω της χοάνης πωλήσεων.

2. Πρόθεση πλοήγησης

Αυτό συμβαίνει όταν οι χρήστες αναζητούν μια συγκεκριμένη σελίδα ή ιστότοπο που θέλουν να επισκεφθούν. Ενώ ορισμένοι άνθρωποι χρησιμοποιούν τη λειτουργία αυτόματης συμπλήρωσης στη γραμμή διευθύνσεων για να μεταβούν απευθείας σε έναν ιστότοπο, άλλοι πάντοτε χρησιμοποιούν σχεδόν πάντα την προεπιλεγμένη μηχανή αναζήτησης.

Για να βεβαιωθείτε ότι ο ιστότοπός σας κατατάσσεται καλά γι' αυτή την πρόθεση, χρειάζεστε σαφές branding και εύκολες σελίδες-κλειδιά. Για παράδειγμα, οι σελίδες σας Πληροφορίες, Επικοινωνία και Καριέρα θα πρέπει να είναι όλες οι αναμενόμενες, αντί να έχουν φανταχτερά ονόματα ή να βρίσκονται κάπου εκτός των συνηθισμένων.

Βεβαιωθείτε ότι οι χρήστες μπορούν να καταλάβουν αμέσως ότι βρίσκονται στη σωστή σελίδα, χρησιμοποιώντας σαφείς και σχετικές επικεφαλίδες και στοιχεία σχεδιασμού.

3. Συναλλακτική πρόθεση

Οι χρήστες έχουν πρόθεση συναλλαγής όταν είναι έτοιμοι να πραγματοποιήσουν μια αγορά ή να προβούν σε μια συγκεκριμένη ενέργεια. Αντί για ιστολόγια ή βασικές ιστοσελίδες, το περιεχόμενο που χρειάζεστε για αυτή την πρόθεση περιλαμβάνει:

• Σελίδες προϊόντων
• Σελίδες υπηρεσιών
• Φόρμες εγγραφής
• Σελίδες τιμολόγησης

Για να κρατήσετε τους χρήστες στη σελίδα του προϊόντος, θα πρέπει να συμπεριλάβετε όλες τις πληροφορίες που χρειάζονται για να κάνουν άνετα μια αγορά. Αυτό περιλαμβάνει στοιχεία όπως:

• Σήματα εμπιστοσύνης, όπως σήματα ασφαλείας, μέθοδοι πληρωμής, αξιολογήσεις πελατών και κριτικές πελατών
• Έντονα CTAs (call-to-action) που δείχνουν σαφώς στους χρήστες τι να κάνουν κλικ όταν είναι έτοιμοι να προχωρήσουν
• Βασικά σημεία σχετικά με τη ναυτιλία και την παράδοση, όπως επιλέξιμες τοποθεσίες, εύρος τιμών, μέθοδοι και εκτιμώμενος χρόνος
• Μια βελτιωμένη διαδικασία πληρωμής ή μετατροπής που δεν οδηγεί τους χρήστες σε ξεχωριστή σελίδα σύνδεσης ή δημιουργίας λογαριασμού.

Στην ουσία, αν ένας χρήστης είναι ήδη έτοιμος να αγοράσει, θα πρέπει να δημιουργήσετε μια σελίδα που θα του επιτρέπει να το κάνει όσο το δυνατόν πιο γρήγορα και εύκολα.

4. Πρόθεση εμπορικής έρευνας

Αυτή είναι η πρόθεση που αναφέραμε προηγουμένως, όπου οι χρήστες βρίσκονται στην αγορά για ένα συγκεκριμένο προϊόν ή υπηρεσία, αλλά δεν γνωρίζουν ακόμη τι ακριβώς να αγοράσουν ή από ποιον να το αγοράσουν. Θέλουν να συγκρίνουν επιλογές, να διαβάσουν κριτικές ή να δοκιμάσουν δωρεάν δοκιμές για να ανακαλύψουν τι είναι καλύτερο γι' αυτούς. Το περιεχόμενο που ικανοποιεί αυτή την ανάγκη περιλαμβάνει:

• Κριτικές
• Συγκρίσεις
• Listicles
• Μελέτες περιπτώσεων
• Δωρεάν δοκιμαστικές σελίδες

Πολλά από αυτά τα είδη περιεχομένου αναρτώνται από τρίτους, όπως ιστότοποι τεχνολογίας που δημοσιεύουν κριτικές τηλεφώνων και λίστες με τα καλύτερα προϊόντα για ένα συγκεκριμένο έτος. Ωστόσο, μπορείτε επίσης να δημιουργήσετε περιεχόμενο για αυτή την πρόθεση ως μάρκα.

Για παράδειγμα, μπορείτε να συμπεριλάβετε στον ιστότοπό σας σελίδες σύγκρισης που αναδεικνύουν τις διαφορές ανάμεσα σε εσάς και τους κύριους ανταγωνιστές σας ή να δημοσιεύσετε λίστες με τα αγαπημένα σας προϊόντα, συμπεριλαμβάνοντας παράλληλα και τα δικά σας.

Στρατηγικές για τον εντοπισμό και την ανάλυση της πρόθεσης αναζήτησης

Πηγή: Unsplash

Πριν ευθυγραμμίσετε τον ιστότοπό σας με την πρόθεση αναζήτησης, πρέπει να εντοπίσετε και να αναλύσετε τις πιο κοινές προθέσεις που συνδυάζονται με τις λέξεις-κλειδιά σας. Υπάρχουν πολλά εργαλεία που μπορούν να σας βοηθήσουν σε αυτό, αλλά αυτά είναι τα βήματα που πρέπει να ακολουθήσετε.

1. Αναλύστε τους τροποποιητές λέξεων-κλειδιών

Οι λέξεις-κλειδιά που σας ενδιαφέρουν περισσότερο είναι αυτές που αντιστοιχούν στα προϊόντα ή τις υπηρεσίες σας. Ωστόσο, τα περισσότερα ερωτήματα αναζήτησης περιλαμβάνουν επίσης τροποποιητές, οι οποίοι υποδηλώνουν την πρόθεση της αναζήτησης.

Για παράδειγμα, η φράση "ανασκόπηση στεγνωτήρα μαλλιών" υποδηλώνει πρόθεση εμπορικής έρευνας, ενώ η φράση "αγοράστε στεγνωτήρα μαλλιών" υποδηλώνει πρόθεση συναλλαγής. Άλλοι τροποποιητές περιλαμβάνουν λέξεις όπως:

• "Πώς να"
• "Best"
• "Φτηνές"
• "Ιστορία"
• "Σημασία"
• "Τύποι"
• "Top 10"

Υπάρχουν πολλές διαφορετικές επιλογές, αλλά όλες παραπέμπουν σε έναν από τους τέσσερις κύριους τύπους πρόθεσης. Χρησιμοποιώντας ένα εργαλείο SEO, μπορείτε να ανακτήσετε δεδομένα σχετικά με το ποιοι τροποποιητές χρησιμοποιούνται συνήθως με τις λέξεις-κλειδιά σας και να καταλάβετε τι είδους περιεχόμενο θέλουν να δουν οι χρήστες.

2. Ανάλυση των σελίδων με την υψηλότερη κατάταξη (SERP Analysis)

Τα εργαλεία SEO μπορούν επίσης να αναλύσουν τον ανταγωνισμό, ώστε να καταλάβετε τι θεωρούν οι μηχανές αναζήτησης σχετικό και χρήσιμο. Μπορείτε επίσης να το ερευνήσετε χειροκίνητα αν θέλετε να δείτε τον ανταγωνισμό από πρώτο χέρι, αλλά η χρήση ενός εργαλείου θα σας δώσει πληροφορίες από ένα ευρύ φάσμα πηγών.

Τα εργαλεία θα εξετάζουν τους τύπους περιεχομένου που δημοσιεύουν οι κορυφαίοι, τον τρόπο μορφοποίησης και τις γωνίες που επιλέγουν. Η ανάλυση αυτή θα σας δείξει τόσο τι βρίσκουν οι χρήστες πιο χρήσιμο όσο και τι βρίσκουν οι μηχανές αναζήτησης πιο σχετικό για συγκεκριμένα ερωτήματα.

3. Κατανόηση των προσδοκιών των χρηστών

Πρόκειται για ένα είδος έρευνας εμπειρίας χρήστη, όπου μπαίνετε στη θέση ενός δυνητικού πελάτη και φαντάζεστε το ταξίδι που θα ακολουθούσε από τη συνειδητοποίηση μιας ανάγκης ή ενός προβλήματος που έχει μέχρι την πραγματοποίηση μιας αγοράς από την εταιρεία σας.

Περιλαμβάνει τον εντοπισμό όλων των διαφορετικών προβλημάτων που μπορεί να λύσει το προϊόν σας και όλων των λόγων για τους οποίους ένας χρήστης μπορεί να θέλει να το αγοράσει. Αυτό θα σας δώσει μια σειρά από σχετικά θέματα για να δημιουργήσετε ενημερωτικό περιεχόμενο.

Στη συνέχεια, πρέπει να σκεφτείτε τα χαρακτηριστικά, τις χρήσεις, τα όρια, τα δυνατά και τα αδύνατα σημεία του προϊόντος σας. Η παροχή σαφών πληροφοριών, βίντεο και εικόνων σχετικά με το προϊόν ή την υπηρεσία σας θα βοηθήσει τους χρήστες να καταλάβουν αν είναι κατάλληλο γι' αυτούς ή όχι. Αυτό θα σας βοηθήσει να δημιουργήσετε στιβαρές σελίδες προϊόντων και υπηρεσιών.

Ευθυγράμμιση του περιεχομένου και του σχεδιασμού του ιστότοπου με την πρόθεση αναζήτησης

Πηγή: Unsplash

Μόλις ολοκληρωθεί η ανάλυση SEO, πρέπει να δημιουργήσετε το περιεχόμενο και να κάνετε τις αλλαγές στο σχεδιασμό που θα σας βοηθήσουν να ευθυγραμμίσετε τον ιστότοπό σας με την πρόθεση αναζήτησης.

1. Βελτιστοποίηση του σχεδιασμού του ιστότοπου

Η βελτίωση του σχεδιασμού και της απόδοσης του ιστότοπού σας θα σας βοηθήσει να καταταγείτε υψηλότερα στις μηχανές αναζήτησης γενικά, αλλά όσον αφορά την πρόθεση αναζήτησης, θα σας βοηθήσει περισσότερο στις αναζητήσεις με πρόθεση πλοήγησης.

Πρέπει να βεβαιωθείτε ότι διαθέτετε σαφείς, καλά κατοχυρωμένες σελίδες που σχετίζονται με τις σημαντικές λέξεις-κλειδιά που ανακαλύψατε κατά την ανάλυση SEO. Για παράδειγμα, αν κάποιος αναζητήσει το εμπορικό σας σήμα μαζί με τον τροποποιητή "ναυτιλία", θα πρέπει να έχετε μια ειδική, καλά επώνυμη και περιεκτική σελίδα σχετικά με τις πολιτικές ναυτιλίας σας, την οποία οι μηχανές αναζήτησης μπορούν να κατατάξουν σε υψηλή θέση.

Η βελτίωση των συστημάτων πληρωμών και της ασφάλειας του ιστοτόπου σας είναι επίσης σημαντική εδώ, ώστε να μπορείτε να δημιουργήσετε σελίδες προϊόντων που μετατρέπουν εύκολα και αξιόπιστα τους επισκέπτες. Η συνεργασία με μια υπηρεσία responsive web design είναι ο καλύτερος τρόπος για να επιτευχθεί αυτό, τόσο για τις μικρότερες όσο και για τις μεγαλύτερες επιχειρήσεις.

2. Δημιουργία περιεχομένου

Μαζί με τις βελτιώσεις στο σχεδιασμό του ιστότοπού σας, η δημιουργία ειδικού περιεχομένου που ευθυγραμμίζεται με την πρόθεση αναζήτησης είναι απαραίτητη. Μπορεί να έχετε ήδη εσωτερικούς συγγραφείς που μπορούν να εργαστούν σε αυτά τα έργα ή μπορείτε επίσης να συνεργαστείτε με εταιρείες που ειδικεύονται στο μάρκετινγκ περιεχομένου B2B SaaS. Αν χρειαστεί, αναζητήστε αντί για B2C.

Αυτές οι εταιρείες μπορούν να αναλάβουν την ανάλυση SEO, τις ιδέες περιεχομένου και τη δημιουργία περιεχομένου για λογαριασμό σας, διασφαλίζοντας ότι μπορείτε να τηρήσετε το είδος του τακτικού και συχνού προγράμματος δημοσιεύσεων που προτιμούν οι μηχανές αναζήτησης.

Μέτρηση της επιτυχίας και επανάληψη

Για να διαπιστώσετε πώς αποδίδουν τα νέα σας σχέδια σχεδιασμού και περιεχομένου και να τα διατηρήσετε ενημερωμένα, παραθέτουμε μερικά πράγματα που πρέπει να λάβετε υπόψη σας:

• Παρακολουθήστε βασικές μετρήσεις SEO, όπως οργανική κυκλοφορία, κατατάξεις, ποσοστά αναπήδησης, χρόνο παραμονής στη σελίδα και ποσοστά μετατροπής.
• Συγκεντρώστε ανατροφοδότηση από τους χρήστες για να σας βοηθήσει να εντοπίσετε τι λειτουργεί και τι όχι.
• Συνεχής ενημέρωση και βελτίωση του περιεχομένου με βάση τα δεδομένα απόδοσης και τις τάσεις αναζήτησης

Τελικές σκέψεις

Η ευθυγράμμιση με την πρόθεση αναζήτησης είναι σαν να μετατρέπετε τον ιστότοπό σας σε ένα wiki για το κύριο θέμα σας. Για παράδειγμα, δεν παρέχετε απλώς ένα μέρος για να αγοράσετε ένα συγκεκριμένο προϊόν- παρέχετε επίσης πληθώρα πληροφοριών σχετικά με τον τρόπο λειτουργίας του, τον τρόπο χρήσης του, τις καλύτερες επιλογές στην αγορά και πολλά άλλα. Αυτό φέρνει μια πληθώρα νέων επισκεπτών στον ιστότοπό σας, τους οποίους μπορείτε να ενθαρρύνετε να εισέλθουν στη χοάνη των πωλήσεών σας.