Πώς να βρείτε τις σωστές λέξεις-κλειδιά για να στοχεύσετε

Εισαγωγή

Η εύρεση των σωστών λέξεων-κλειδιών που θα στοχεύσετε είναι το πιο σημαντικό μέρος της καμπάνιας σας και θα πρέπει να είναι το πρώτο πράγμα που θα κάνετε. Ο Daniel Tannebaum από την TechNational εξηγεί ότι θα πρέπει να αφιερωθεί χρόνος για την εύρεση των σωστών λέξεων-κλειδιών και αυτό περιλαμβάνει τη συζήτηση με τον πελάτη σας, την εξέταση των ανταγωνιστών, των υφιστάμενων καμπανιών Adwords και την τακτική επανεξέτασή τους για την επίτευξη αποτελεσμάτων.

Επιλέγοντας τις λέξεις-κλειδιά σας

Οι λέξεις-κλειδιά είναι απλώς οι φράσεις που πληκτρολογούν οι χρήστες κατά την αναζήτηση στο Google ή το Bing και μπορεί να είναι μόνο μία ή δύο λέξεις ή ακόμη και μια ολόκληρη ερώτηση ή φράση.

Ενώ εκτιμάται ότι πάνω από το 80% των ερωτημάτων αναζήτησης είναι μοναδικά λόγω του τρόπου με τον οποίο λειτουργεί το ανθρώπινο μυαλό, υπάρχουν συνήθως κοινές λέξεις που εμφανίζονται στην αναζήτηση και η δημιουργία ενός καλού καταλόγου 30 ή 50 λέξεων-κλειδιών ή φράσεων προς στόχευση είναι ένα καλό σημείο εκκίνησης.

Από τη μία πλευρά, υπάρχουν οι "λέξεις-κλειδιά μικρής ουράς", οι οποίες είναι συνήθως μόνο μία ή δύο λέξεις, αλλά έχουν τεράστιο όγκο αναζήτησης. Για παράδειγμα, "πιστωτικές κάρτες", "ηλεκτρικοί λέβητες" ή "ασφάλεια αυτοκινήτου". Αυτές οι λέξεις θα είναι εξαιρετικά ανταγωνιστικές, αλλά η κατάκτηση μιας κορυφαίας θέσης θα έχει ως αποτέλεσμα τεράστια επισκεψιμότητα και ενδεχομένως εισόδημα.

Από την άλλη πλευρά, έχετε τις "λέξεις-κλειδιά μακράς ουράς" που αποτελούνται από πολλές λέξεις και είναι συνήθως ερωτήσεις και φράσεις. Για παράδειγμα, "ένα επίσημο κόκκινο φόρεμα στο νούμερο 7" ή "ένα σπίτι με 3 κρεβατοκάμαρες και κήπο κοντά μου". Ενώ οι φράσεις είναι πιο συγκεκριμένες, μπορεί να μην έχουν τόσους πολλούς ανθρώπους που τις αναζητούν, αλλά μπορεί να είναι πιο εύκολο να καταταγούν και να έχουν περισσότερες πιθανότητες να οδηγήσουν σε πώληση.

Όταν εργάζεστε για έναν πελάτη ή για τον δικό σας ιστότοπο, μπορεί να ακολουθήσετε μια προσέγγιση για να κάνετε ένα μείγμα από short tail και long tail, ή ίσως μόνο το short tail και να βάλετε όλα τα αυγά σας στην κατάταξη για μια μεγάλη λέξη. Ή ίσως θέλετε να καταταγείτε για χιλιάδες και χιλιάδες φράσεις και να δημιουργήσετε επισκεψιμότητα με αυτόν τον τρόπο - όλες οι μέθοδοι είναι βιώσιμες.

Βρείτε τις λέξεις-κλειδιά χρησιμοποιώντας εργαλεία

Υπάρχουν πολυάριθμοι τρόποι για να βρείτε τη λίστα λέξεων-κλειδιών που πρέπει να στοχεύσετε, με πιο γνωστό τον Ranktracker keyword finder. Εάν δεν τους έχετε χρησιμοποιήσει στο παρελθόν, σκεφτείτε να χρησιμοποιήσετε μια δωρεάν δοκιμή για να πάρετε μια ιδέα.

Κατ' αρχάς, τα εργαλεία θα σας δείξουν όλα όσα αναζητάτε σήμερα (αν υπάρχει κάτι) και αυτό θα είναι ένα καλό σημείο εκκίνησης. Μπορεί να δείτε κάποιες ευκαιρίες όπου βρίσκεστε ήδη στη σελίδα 2 ή 3 και έχετε την ευκαιρία να προχωρήσετε.

Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε τα εργαλεία αναζήτησής τους για να προτείνετε λέξεις-κλειδιά και φράσεις και θα σας δείξει τον όγκο αναζήτησης σε κάθε χώρα στην οποία θέλετε να στοχεύσετε. Αυτά μπορούν εύκολα να επιλεγούν και να μεταφερθούν σε ένα φύλλο Excel για την αναφορά σας.

Επιπλέον, μπορείτε να τοποθετήσετε την τελική λίστα των λέξεων-κλειδιών σας στην παρακολούθηση της θέσης τους και να παρακολουθείτε την πρόοδό τους καθημερινά.

Λήψη ανατροφοδότησης από τον πελάτη σας ή τους συνεργάτες σας

"Ένα μεγάλο ελάττωμα πολλών πρακτορείων είναι ότι δεν λαμβάνουν αρκετή ανατροφοδότηση ή έγκαιρες συμβουλές από τους πελάτες τους", εξηγεί η Justine Gray από τον ιστότοπο τεχνολογικών γνώσεων TrendingImpact.com.

"Μιλώντας με τους πελάτες ή τους συνεργάτες με τους οποίους συνεργάζεστε, θα έχετε καλή εικόνα για το είδος των φράσεων που οι άνθρωποι αναζητούν, ζητούν και μετατρέπουν σε πραγματικές πωλήσεις, όχι απλώς σε επισκεψιμότητα. Το SEO είναι ένα μέσο για να ωφεληθεί η κατώτατη γραμμή, οπότε ο ακριβής εντοπισμός των ερωτημάτων κίνησης που οδηγούν σε έσοδα είναι ζωτικής σημασίας".

"Μπορείτε επίσης να λάβετε ανατροφοδότηση από τους πραγματικούς πελάτες τους όσον αφορά τις ερωτήσεις που θέτουν στη μάρκα και τι αναζητούν όταν αναζητούν ένα συγκεκριμένο προϊόν ή υπηρεσία. Εν ολίγοις, μην θεωρείτε δεδομένες τις αναζητήσεις με λέξεις-κλειδιά, πρέπει να κάνετε την εργασία σας".

"Σε ορισμένες περιπτώσεις, μπορεί να βρείτε κάποιες πραγματικά εναλλακτικές λέξεις που απευθύνονται στο ίδιο είδος πελατών, αλλά είναι πολύ λιγότερο ανταγωνιστικές - και είναι ένας ταχύτερος και εξίσου αποτελεσματικός τρόπος για να επιτύχετε τους συνολικούς στόχους των πωλήσεών σας".

Εξετάζοντας μια υπάρχουσα καμπάνια Adwords

Μπορεί να είναι επωφελής εάν ο πελάτης σας ή ο δικός σας ιστότοπος χρησιμοποιεί PPC μέσω του Google Adwords ή του Bing Ads. Οι αναφορές μπορούν να δώσουν μια καλή ένδειξη για το είδος των αναζητήσεων που έχουν τα περισσότερα κλικ και πωλήσεις και αν είναι ευρείας, ακριβούς ή φραστικής αντιστοιχίας.

Είναι σημαντικό ότι οι αναφορές μπορεί να δείξουν ότι ορισμένες λέξεις-κλειδιά λαμβάνουν τεράστιο αριθμό εμφανίσεων και είναι πολύ πιο δημοφιλείς από ό,τι υποδεικνύουν τα SEMrush ή AHrefs, δίνοντάς σας περισσότερες πληροφορίες από ό,τι περιμένετε.

Παρακολουθήστε τις Λέξεις-Κλειδιά σας και επανεξετάστε τη λίστα σας τακτικά

Θα πρέπει να αρχίσετε να παρακολουθείτε τις λέξεις-κλειδιά σας και την πρόοδό τους αμέσως, με το Ranktracker ως το εργαλείο παρακολούθησης της επιλογής μου.

Η δυνατότητα παρακολούθησης των λέξεων-κλειδιών σε καθημερινή βάση είναι ζωτικής σημασίας και η δυνατότητα να παρουσιάζεται η ανάπτυξη σε διάστημα 1, 3 ή 6 μηνών είναι υψίστης σημασίας για τον πελάτη και τη συνεχιζόμενη σχέση.

Επιπλέον, είναι σημαντικό να επανεξετάζετε τις λέξεις-κλειδιά και να βεβαιώνεστε ότι εστιάζετε στις σωστές λέξεις-κλειδιά. Ο πελάτης μπορεί να διαπιστώσει ότι δεν έχει πωλήσεις παρά το γεγονός ότι κατέχει κορυφαίες θέσεις ή ότι η εστίαση της επιχείρησής του έχει αλλάξει τις τελευταίες εβδομάδες και θέλει να προωθήσει κάποιες διαφορετικές υπηρεσίες ή προϊόντα κατά τη διάρκεια της εποχικής περιόδου.

Η συνεχής αναφορά στις λέξεις-κλειδιά σας και η εύρεση των πραγματικών πολύτιμων λίθων είναι το κλειδί για την επιτυχία του SEO.