Πώς να διαβάζετε τα Insights του Google Search Console για να κατανοήσετε το κοινό και την απόδοση του περιεχομένου σας

Εισαγωγή

Στη συνεχιζόμενη μάχη για την κυριαρχία στις μηχανές αναζήτησης, χρειαζόμαστε κάθε εργαλείο που μπορούμε να πάρουμε στα χέρια μας - ειδικά όταν αυτό το εργαλείο είναι δωρεάν και προέρχεται από τους ανθρώπους που αναθέτουν τις κατατάξεις αναζήτησης.

Αυτό είναι το δώρο που έκανε η Google στην κοινότητα του μάρκετινγκ περιεχομένου με το Google Search Console Insights. Αυτή η νέα υπηρεσία παρέχει εύκολα κατανοητά αναλυτικά στοιχεία που μπορούν να σας πουν πολλά για το περιεχόμενό σας και τους ανθρώπους που το βλέπουν.

Μέσω της υπηρεσίας Google Search Console Insights, μπορείτε να εξισορροπήσετε τους όρους ανταγωνισμού με τους ειδικούς του SEO, έχοντας πρόσβαση σε απλές και αξιοποιήσιμες αναλύσεις.

Αλλά ενώ η Google σχεδίασε την υπηρεσία για να είναι απλή, έχει βάθος όταν εμβαθύνετε στις πληροφορίες. Όταν ξέρετε πώς να διαβάζετε τα αποτελέσματα του Google Search Console Insights, θα αποκαλύψετε δεδομένα που μπορούν να βελτιώσουν εκθετικά το μάρκετινγκ περιεχομένου σας.

Θέλετε να μάθετε περισσότερα; Διαβάστε παρακάτω!

Τι είναι το Google Search Console Insights;

Το Google Search Console Insights είναι μια σχετικά νέα υπηρεσία που παρέχεται από την Google. Βοηθά τους ιδιοκτήτες ιστότοπων να αποκτήσουν πολύτιμες πληροφορίες σχετικά με το κοινό και το περιεχόμενό τους.

Στην επίσημη αναφορά της για την υπηρεσία, η Google δήλωσε:

"Το Search Console Insights είναι μια νέα εμπειρία προσαρμοσμένη για τους δημιουργούς περιεχομένου και τους εκδότες και μπορεί να τους βοηθήσει να κατανοήσουν πώς το κοινό ανακαλύπτει το περιεχόμενο του ιστότοπού τους και τι έχει απήχηση στο κοινό τους. Αυτή η νέα εμπειρία βασίζεται σε δεδομένα τόσο από το Google Search Console όσο και από το Google Analytics".

Το Search Console Insights παρέχει στατιστικά στοιχεία για τον ιστότοπο και αναλύει την απόδοση του περιεχομένου από τεχνική άποψη. Μπορεί επίσης να σας βοηθήσει να εντοπίσετε προβλήματα με τον ιστότοπο και να προσαρμόσετε την εμπειρία του χρήστη προς όφελος όλων.

(Πηγή εικόνας)

Είναι ένα χρήσιμο εργαλείο που χρειάζονται και γενικά αγαπούν οι δημιουργοί, οι έμποροι και οι ειδικοί του SEO. Για παράδειγμα, το Google Search Insights σας βοηθά να προσδιορίσετε πώς σας βρίσκουν άνθρωποι από διαφορετικά κοινωνικά στρώματα.

Για παράδειγμα, πάρτε τους καταναλωτές υγειονομικής περίθαλψης.

Με την αυξανόμενη άνοδο της τηλεϊατρικής, οι διαδικτυακοί ιατρικοί οργανισμοί χρησιμοποιούν το Google Search Console Insights για να κατανοήσουν τον τρόπο με τον οποίο οι πελάτες έχουν πρόσβαση στον ιστότοπό τους.

Για παράδειγμα, στοχεύοντας σε λέξεις-κλειδιά, όπως "online γιατροί" και "online θεραπευτής", οι επαγγελματίες της τηλεϊατρικής μπορούν να λάβουν πολύτιμες πληροφορίες σχετικά με το ποιος τους βρίσκει και ποιες συσκευές χρησιμοποιούν. Μπορούν επίσης να προσδιορίσουν αν οι χρήστες βρήκαν το περιεχόμενό τους μέσω οργανικής αναζήτησης, κοινωνικών μέσων ή παραπομπών.

Αλλά αυτή η μέτρηση είναι μόνο ένα από τα κύρια πλεονεκτήματα αυτού του δωρεάν εργαλείου.

Σας βοηθά επίσης:

• Προσδιορισμός της απόδοσης του περιεχομένου με την πάροδο του χρόνου
• Ελέγξτε την απόδοση του νέου περιεχομένου
• Ελέγξτε τι αναζητούν οι άνθρωποι όταν σας βρίσκουν
• Δείτε ποιοι ιστότοποι κατευθύνουν τους επισκέπτες στο περιεχόμενό σας

Αντί να σας παραθέτει αναλυτικά στοιχεία και να σας αφήνει να βγάλετε τα συμπεράσματά σας, αυτό το εργαλείο σας τα εξηγεί όλα.

Τώρα ας δούμε τι μπορούν να σας πουν αυτές οι μετρήσεις για το κοινό σας.

Τι μπορούν να σας πουν τα Insights του Google Search Console για το κοινό και το περιεχόμενό σας;

Στις επόμενες ενότητες, θα εξετάσουμε τις πληροφορίες που μπορείτε να συλλέξετε από τα Insights της Google Search Console και τι μπορούν να σας πουν για το κοινό και το περιεχόμενό σας.

Πώς το κοινό ανακαλύπτει το περιεχόμενό σας

Τα Insights του Google Search Console μπορούν να σας δώσουν δεδομένα σχετικά με τις συσκευές που χρησιμοποιούν οι χρήστες για να αποκτήσουν πρόσβαση στο περιεχόμενό σας.

Η γνώση του τρόπου ερμηνείας αυτής της συγκεκριμένης πληροφόρησης μπορεί να παρέχει πολύτιμες πληροφορίες σχετικά με το κοινό σας και τον τρόπο με τον οποίο αλληλεπιδρά με τον ιστότοπό σας.

Για παράδειγμα, η κατανόηση των αποτελεσμάτων των δεδομένων "Συσκευές" και "Κανάλια" είναι απαραίτητη, καθώς δεν είναι όλα τα κοινά τα ίδια ή δεν έχουν τις ίδιες συμπεριφορές.

Για παράδειγμα, αν κάνετε μάρκετινγκ σε φοιτητές με τη λέξη-κλειδί "πληρωμή για το κολέγιο", θα πρέπει να γνωρίζετε πώς αποκτούν πρόσβαση στο περιεχόμενό σας και από ποια κανάλια προέρχονται.

Εάν διαπιστώσετε ότι οι περισσότεροι χρήστες σας προέρχονται από ένα πρόγραμμα περιήγησης για κινητά, μπορείτε να μετατοπίσετε το μάρκετινγκ σας ώστε να στοχεύσετε ειδικά σε πλατφόρμες κινητών τηλεφώνων. Αυτό μπορεί να περιλαμβάνει την προβολή διαφημίσεων σε εφαρμογές για κινητά, τη δημιουργία της δικής σας εφαρμογής και την αξιοποίηση του μάρκετινγκ SMS. Σημαίνει επίσης ότι θα πρέπει να καταβάλλετε μεγαλύτερη προσπάθεια για την εμπειρία των χρηστών κινητής τηλεφωνίας και τα μεγέθη οθόνης.

Στη συνέχεια, υπάρχουν οι πλατφόρμες που χρησιμοποιούν για να σας βρουν. Εάν οι περισσότεροι φοιτητές σας βρίσκουν μέσω των διαφημίσεων στο Facebook, τότε εκεί πρέπει να εστιάσετε την προσοχή σας.

Με βάση αυτές τις πληροφορίες, μπορείτε να κατανείμετε καλύτερα τον προϋπολογισμό μάρκετινγκ. Αν δεν έχετε σχεδόν τίποτα από την οργανική αναζήτηση, αφαιρέστε μέρος του προϋπολογισμού από αυτή τη στρατηγική και δώστε περισσότερη προσοχή και χρήματα στο Facebook. Θα μπορούσατε επίσης να εξετάσετε το ενδεχόμενο να δοκιμάσετε τις διαφημίσεις PPC A/B.

Ποιο είναι το περιεχόμενο με τις καλύτερες επιδόσεις;

Τα Insights του Google Search Console μπορούν να σας πουν πολλά για το περιεχόμενο που δημοσιεύετε. Συγκεκριμένα, μπορεί να εντοπίσει το περιεχόμενο με τις καλύτερες και τις χειρότερες επιδόσεις.

Αυτό περιλαμβάνει δεδομένα σχετικά με το πόσες επισκέψεις δέχονται αυτές οι σελίδες και πόσο χρόνο αφιερώνουν οι χρήστες σε αυτές.

(Πηγή εικόνας)

Αυτή η μέτρηση παρέχει πλούσιες πληροφορίες που μπορείτε να χρησιμοποιήσετε.

Για παράδειγμα, κοιτάξτε τις τρεις σελίδες περιεχομένου με τις καλύτερες επιδόσεις. Τι κοινό έχουν; Στη συνέχεια, εξετάστε τις χειρότερες επιδόσεις σας. Τι κοινό έχουν;

Θα μπορούσε να είναι κάτι τόσο απλό όσο το θέμα, οι τίτλοι ή η συνολική διάρκεια. Το να γνωρίζετε τι πάει καλά και τι όχι, μπορεί να σας βοηθήσει να καταλάβετε τι θέλει (και τι δεν θέλει) το κοινό σας όσον αφορά το περιεχόμενο.

Αναλύοντας αυτές τις πληροφορίες, μπορείτε να λαμβάνετε τεκμηριωμένες αποφάσεις για την ενίσχυση της λειτουργικής αριστείας του ιστότοπού σας. Για παράδειγμα, μπορεί να ανακαλύψετε ότι συγκεκριμένες αναρτήσεις ιστολογίου ή άρθρα στον ιστότοπό σας έχουν ιδιαίτερη απήχηση στο κοινό-στόχο σας. Αναλύοντας για ποιες λέξεις-κλειδιά κατατάσσεστε με αυτά τα άρθρα, μπορείτε να εστιάσετε καλύτερα και να βελτιώσετε τη στρατηγική SEO σας.

Τι ψάχνουν οι άνθρωποι πριν σας βρουν;

Όσον αφορά τους όρους αναζήτησης, το Google Search Console Insights μπορεί να σας βοηθήσει να προσδιορίσετε τους όρους για τους οποίους οι χρήστες έψαχναν πριν σας βρουν.

Αυτή η μέτρηση σας δίνει μια σαφή εικόνα των συνηθειών αναζήτησης των πελατών σας. Γνωρίζοντας τι αναζητούν και ποιοι όροι τους έφεραν σε εσάς, μπορείτε να εντοπίσετε τις λέξεις-κλειδιά που αποδίδουν.

(Πηγή εικόνας)

Με άλλα λόγια, αν δείτε ότι δεν λαμβάνετε επισκέψεις από συγκεκριμένους όρους-κλειδιά που στοχεύετε, θα πρέπει να τους δώσετε έμφαση στο μέλλον. Στη συνέχεια, συνεχίστε να αναλύετε αυτά τα αποτελέσματα μέσα από το εργαλείο για να δείτε πώς προχωράτε.

Τι είδους περιεχόμενο πρέπει να γράφετε;

Η κατανόηση της συμπεριφοράς του κοινού σας και του τρόπου με τον οποίο το περιεχόμενό σας αποδίδει είναι ζωτικής σημασίας για τη δημιουργία εστιασμένου και συναρπαστικού περιεχομένου.

Εξετάζοντας την επισκεψιμότητά σας και τον μέσο χρόνο παραμονής στη σελίδα, θα μάθετε τι είδους περιεχόμενο προτιμά το κοινό σας.

Ας υποθέσουμε ότι έχετε πολλές επισκέψεις σε περιεχόμενο μεγάλης διάρκειας, αλλά ο χρόνος πρόσβασης στη σελίδα είναι φτωχός. Στη συνέχεια, παρατηρείτε ότι λαμβάνετε πολύ μεγαλύτερη εμπλοκή στη σελίδα σε μικρότερα άρθρα που μπαίνουν κατευθείαν στο θέμα. Εφόσον αυτή η ανάλυση σας λέει ότι το κοινό σας προτιμά τα μικρότερα κομμάτια, αυτό είναι το μήκος του άρθρου στο οποίο θα πρέπει να εστιάσετε από εδώ και στο εξής.

Μπορείτε ακόμη και να επεξεργαστείτε ορισμένα από αυτά τα μεγαλύτερα άρθρα για να τα προσαρμόσετε περισσότερο σε αυτά που έχετε μάθει για τις προτιμήσεις του κοινού.

Θα μπορούσατε επίσης να εξετάσετε το ενδεχόμενο να συνεργαστείτε με οργανισμούς περιεχομένου για να σας βοηθήσουν να κλιμακώσετε τις προσπάθειές σας και να μάθετε περισσότερα σχετικά με το πού και πώς να εστιάσετε τη στρατηγική περιεχομένου σας.

Για παράδειγμα, ένα πρακτορείο μάρκετινγκ ηλεκτρονικού ταχυδρομείου μπορεί να παρέχει πολύτιμες πληροφορίες σχετικά με τα δημογραφικά στοιχεία, τη συμπεριφορά και τις προτιμήσεις του κοινού αξιολογώντας τα δεδομένα αλληλεπίδρασης ηλεκτρονικού ταχυδρομείου. Τα δεδομένα αυτά μπορούν να ενημερώσουν τη στρατηγική περιεχομένου σας, διασφαλίζοντας ότι το περιεχόμενό σας βρίσκει ανταπόκριση στο κοινό σας και αποδίδει αποτελεσματικά στη Google.

Επιπλέον, ο οργανισμός μπορεί να σας βοηθήσει να χρησιμοποιήσετε το Google Search Console Insights για να κατανοήσετε καλύτερα πώς αποδίδει το περιεχόμενό σας και πώς να το βελτιώσετε. Μπορείτε επίσης να εξετάσετε το ενδεχόμενο να συνεργαστείτε με ειδικούς συγγραφείς και στρατηγικούς SEO για να αυξήσετε την αξία που παρέχει το περιεχόμενό σας.

Ποια είναι η πρόθεση αναζήτησης του κοινού σας;

Μπορείτε να μάθετε πολλά για την πρόθεση αναζήτησης εξετάζοντας τον μέσο χρόνο παραμονής στη σελίδα σε συνδυασμό με τους όρους αναζήτησης που χρησιμοποιήθηκαν για να σας βρουν.

Ας πούμε ότι στοχεύετε στον όρο "σχέδιο διατροφής" με άρθρα σχετικά με το γιατί οι δίαιτες συντριβής δεν λειτουργούν. Λαμβάνετε λίγη προσοχή με αυτούς τους όρους, αλλά όχι πολύ χρόνο στη σελίδα. Αυτό σημαίνει ότι οι άνθρωποι που βρίσκουν τη σελίδα σας αναζητούν κάτι που δεν προσφέρετε.

Εξετάζοντας ποιοι εξωτερικοί σύνδεσμοι φέρνουν αυτούς τους χρήστες σε εσάς, μπορείτε να πάρετε μια καλή ιδέα για το τι θέλουν. Για παράδειγμα, αν έρχονται σε εσάς από έναν ιστότοπο που προσφέρει προγράμματα γυμναστικής, πιθανότατα αναζητούν μια σελίδα που προσφέρει εξατομικευμένα προγράμματα διατροφής.

(Πηγή εικόνας)

Εάν πληρώνετε ανά κλικ στις διαφημίσεις Google για αυτόν τον όρο, μπορεί να σπαταλάτε χρήματα σε άσχετες αλληλεπιδράσεις. Πρέπει να προσθέσετε λέξεις-κλειδιά που πληρούν τις προϋποθέσεις και τις αρνητικές λέξεις-κλειδιά για να προσεγγίσετε το κοινό που χρειάζεστε. Αυτή η τακτική θα εγγυηθεί ότι οι περισσότεροι άνθρωποι που σας βρίσκουν θα το κάνουν με την κατάλληλη πρόθεση αναζήτησης.

Ανακεφαλαιώστε

Το Google Search Console Insights αλλάζει το παιχνίδι του μάρκετινγκ περιεχομένου. Αυτή η δωρεάν υπηρεσία της Google εξισώνει τα δεδομένα παρέχοντας απλές και αξιοποιήσιμες πληροφορίες.

Το συμπέρασμα; Αφιερώστε χρόνο για να καταλάβετε πώς να διαβάζετε τα Insights του Google Search Console και εξασκηθείτε στην εξέταση των δεδομένων που σας λένε. Χρησιμοποιήστε αυτές τις πληροφορίες για να ενημερώσετε τις στρατηγικές σας για τη δημιουργία περιεχομένου και το μάρκετινγκ στο μέλλον.

Στην επιτυχία σας!