Είναι τα αγγλικά απαραίτητα για το ψηφιακό μάρκετινγκ;

Εισαγωγή

Ναι. Τα αγγλικά είναι απαραίτητα. Τα αγγλικά δεν είναι πλέον μόνο μια γλώσσα. Είναι το λειτουργικό σύστημα του ψηφιακού μάρκετινγκ.

Δεν χρειάζεται να μιλάτε σαν ντόπιος. Ωστόσο, πρέπει να κατανοήσετε το λεξιλόγιο που διέπει τον ψηφιακό κόσμο. Από τα εργαλεία έως την επικοινωνία, το περιεχόμενο έως τη στόχευση πελατών - όλα μιλούν πρώτα στα αγγλικά.

Ας δούμε βαθύτερα γιατί.

Το ψηφιακό μάρκετινγκ κινείται γρήγορα. Αυτό που γνωρίζετε σήμερα μπορεί να έχει ξεπεραστεί από αύριο. Για να συμβαδίζετε, χρειάζεστε πρόσβαση σε ενημερώσεις, στρατηγικές και μελέτες περιπτώσεων. Ποια γλώσσα δημοσιεύει το 90% αυτών; Τα αγγλικά.

Από τις ενημερώσεις αλγορίθμων της Google έως τις βέλτιστες πρακτικές από κορυφαίους επιστήμονες του μάρκετινγκ - οι περισσότερες από αυτές τις πληροφορίες μοιράζονται πρώτα ή μόνο στα αγγλικά.

Είτε χειρίζεστε το SEO, τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, το PPC ή τα χωνιά ηλεκτρονικού ταχυδρομείου, η ικανότητα ανάγνωσης και γραφής στα αγγλικά σας κάνει πιο γρήγορους, πιο αποτελεσματικούς και πιο σχετικούς σε παγκόσμιο επίπεδο.

Αυτό το μάθημα δεν έχει να κάνει με το να κάνει τα αγγλικά ανώτερα. Έχει να κάνει με την κατανόηση του τρόπου με τον οποίο δημιουργήθηκε ο παγκόσμιος ιστός.

Κάθε εργαλείο ψηφιακού μάρκετινγκ μιλάει αγγλικά

Ας το αναλύσουμε.

Διαφημίσεις Google. Το ταμπλό, οι λέξεις-κλειδιά, τα άρθρα βοήθειας και τα προγράμματα πιστοποίησης - όλα στα αγγλικά.

Facebook και Meta Ads. Ίδια ιστορία. Αν θέλετε να επεκτείνετε τις καμπάνιες σας σε διεθνές επίπεδο, θα πρέπει να διαβάζετε και να μαθαίνετε στα αγγλικά. Τα καλύτερα έγγραφα υποστήριξης, συμβουλές στρατηγικής και ενημερώσεις δημοσιεύονται πρώτα στα αγγλικά. Συχνά, οι μεταφράσεις γίνονται είτε αργά είτε ποτέ.

SEMrush. Ahrefs. HubSpot. Mailchimp. WordPress. Αυτές είναι καθημερινές πλατφόρμες που χρησιμοποιούν οι έμποροι. Σχεδιάζουν τις διεπαφές τους χρησιμοποιώντας τα αγγλικά ως κύρια γλώσσα. Τα σεμινάριά τους; Και πάλι-Αγγλικά.

Αν έχετε παρακολουθήσει ποτέ ένα σεμινάριο στο YouTube ή έχετε παρακολουθήσει ένα δωρεάν μάθημα πιστοποίησης, γνωρίζετε ότι η προεπιλεγμένη γλώσσα είναι τα αγγλικά. Ακόμα και αν υπάρχουν υπότιτλοι, η επικοινωνία σε πραγματικό χρόνο, ο τόνος και το πλαίσιο γίνονται πάντα πιο ξεκάθαρα στα πρωτότυπα αγγλικά.

Για κάποιον που δεν μπορεί να πλοηγηθεί καλά στα αγγλικά, αυτό προσθέτει τριβές. Συμβαίνει κάθε μέρα. Συμβαίνει καθημερινά.

Γιατί οι κορυφαίες εταιρείες προσλαμβάνουν marketers που καταλαβαίνουν αγγλικά

Τώρα ας δούμε τις προσλήψεις. Αν ασχολείστε με το ψηφιακό μάρκετινγκ, θα παρατηρήσετε ένα μοτίβο στις αγγελίες θέσεων εργασίας.

"Άπταιστα αγγλικά." "Άνετη επικοινωνία στα αγγλικά." "Πρέπει να είναι σε θέση να γράφει περιεχόμενο στα αγγλικά."

Γιατί;

Επειδή το μάρκετινγκ δεν αφορά πλέον μόνο το τοπικό κοινό. Οι μάρκες θέλουν να αναπτυχθούν σε παγκόσμιο επίπεδο. Και γι' αυτό, χρειάζονται ανθρώπους που μπορούν να λειτουργούν σε όλες τις γλώσσες. Τα αγγλικά είναι η προεπιλογή.

Μια έκθεση του 2023 από το LinkedIn δείχνει ότι η γνώση της αγγλικής γλώσσας συγκαταλέγεται μεταξύ των 5 κορυφαίων δεξιοτήτων που αναζητούν οι εταιρείες όταν προσλαμβάνουν ψηφιακούς έμπορους. Δεν έχει να κάνει με την τελειότητα. Έχει να κάνει με την ικανότητα να εργάζεσαι σε διαφορετικές κουλτούρες, να διαβάζεις και να γράφεις αποτελεσματικά και να συνδέεσαι με εργαλεία και συνεργάτες.

Οι τάσεις προσλήψεων στην Ασία-Ειρηνικό δείχνουν ότι οι έμποροι που μπορούν να επικοινωνούν στα αγγλικά έχουν 34% περισσότερες πιθανότητες να προσληφθούν σε διεθνείς οργανισμούς ή εταιρείες που λειτουργούν από απόσταση.

Το Harvard Business Review δημοσίευσε κάποτε μια μελέτη που αποκάλυψε ότι οι εταιρείες με δίγλωσσους ή αγγλόφωνους μάρκετερ ανέφεραν 25% υψηλότερη διεθνή δέσμευση. Αυτό είναι τεράστιο. Αυτό είναι ιδιαίτερα σημαντικό για τις νεοσύστατες επιχειρήσεις και τις ΜΜΕ που στοχεύουν να επεκτείνουν την εμβέλειά τους πέρα από τις τοπικές αγορές.

Όταν μπορείτε να εξηγήσετε τις ιδέες σας στα αγγλικά, γίνεστε πιο πολύτιμοι για την τρέχουσα ομάδα σας και έχετε περισσότερες επιλογές εργασίας.

Το διαδίκτυο μιλάει αγγλικά - ίσως και το κοινό σας

Να ένα γεγονός που συχνά παραβλέπεται: πάνω από το 60% των ιστότοπων στο διαδίκτυο είναι στα αγγλικά. Αυτό βασίζεται σε στοιχεία από το W3Techs, μια από τις πιο αξιόπιστες πηγές στατιστικών στοιχείων για τον ιστό.

Τι σημαίνει αυτό;

Ας πούμε ότι δημιουργείτε ένα ιστολόγιο. Ή εγκαινιάζετε έναν ιστότοπο προϊόντων. Εναλλακτικά, θα μπορούσατε να συμμετάσχετε σε μια διαφημιστική καμπάνια.

Οι πιθανότητες είναι ότι το περιεχόμενό σας θα πρέπει να ευθυγραμμιστεί με τις αγγλικές λέξεις-κλειδιά, κατηγορίες, ετικέτες και πρακτικές SEO - ακόμη και αν η κύρια γλώσσα σας είναι διαφορετική. Εργαλεία όπως το Google Search Console, το Bing Webmaster Tools, ακόμη και οι βοηθοί γραφής AI είναι σχεδιασμένα για διεπαφές με αγγλική γλώσσα.

Ακόμη και αν το κοινό σας δεν μιλάει άπταιστα, πολλοί από αυτούς περιμένουν την αγγλική γλώσσα σε ορισμένους τομείς - ειδικά όταν κάνουν αγορές, περιηγούνται σε κριτικές ή συγκρίνουν προϊόντα.

Οι υπεύθυνοι μάρκετινγκ που εργάζονται στους τομείς των ταξιδιών, της τεχνολογίας, του ηλεκτρονικού εμπορίου ή του SaaS έχουν συχνά να κάνουν με κοινά που μιλούν διαφορετικές γλώσσες. Τα αγγλικά γίνονται η γέφυρα. Εξασφαλίζει σαφήνεια, εμπιστοσύνη και εμβέλεια.

Πολλοί τοπικοί έμποροι αντιμετωπίζουν δυσκολίες σε αυτό το σημείο. Γράφουν καλά στη μητρική τους γλώσσα, αλλά δυσκολεύονται με το μικροσκόπιο, τα κουμπιά κλήσης προς δράση, τους τίτλους ή τις εισαγωγές ιστολογίων στα αγγλικά.

Αυτή είναι μια χαμένη ευκαιρία. Αυτό δεν περιορίζεται μόνο στις μετατροπές. Είναι επίσης σημαντικό να επικεντρωθούμε στην ανάπτυξη.

Όταν η ανάπτυξή σας εξαρτάται από το πόσο καλά γράφετε και μιλάτε

Το ψηφιακό μάρκετινγκ δεν αφορά μόνο τη στρατηγική. Έχει να κάνει και με την επικοινωνία.

Γράφετε μηνύματα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου. Φτιάχνετε σελίδες προορισμού. Σχεδιάζετε κοινωνικό περιεχόμενο. Συνεργάζεστε με σχεδιαστές. Μιλάτε με πελάτες. Η αποτελεσματική επικοινωνία με τους πελάτες απαιτεί σαφή γλώσσα.

Και τις περισσότερες φορές, αυτή η γλώσσα είναι τα αγγλικά.

Στο μάρκετινγκ ηλεκτρονικού ταχυδρομείου, μια κακογραμμένη γραμμή μπορεί να σκοτώσει το ποσοστό κλικ. Μια διφορούμενη πρόταση στο διαφημιστικό κείμενο μπορεί να τινάξει στον αέρα ολόκληρο τον προϋπολογισμό σας. Στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, η έλλειψη του τόνου στα αγγλικά μπορεί να κάνει την επωνυμία σας να φαίνεται αμήχανη.

Τώρα, φανταστείτε ότι εκτελείτε καμπάνιες για δίγλωσσο κοινό. Ή η νεοσύστατη επιχείρησή σας θέλει να προσελκύσει πελάτες από το εξωτερικό. Ίσως να θέλετε να συνεργαστείτε ως ελεύθερος επαγγελματίας με ξένους πελάτες.

Τα αγγλικά παίζουν καθοριστικό ρόλο στην επιτυχία ή την αποτυχία της ικανότητάς σας να συνδεθείτε.

Αυτό δεν σημαίνει ότι χρειάζεστε τέλεια γραμματική. Σημαίνει ότι χρειάζεστε λειτουργικές, ευέλικτες γλωσσικές δεξιότητες. Πρόκειται για δεξιότητες που μπορείτε να εξασκήσετε και να βελτιώσετε.

Για πολλούς εργαζόμενους επαγγελματίες, η εξεύρεση ενός δομημένου τρόπου για την ανάπτυξη αυτής της δεξιότητας καθίσταται ζωτικής σημασίας.

Εδώ είναι που μια πλατφόρμα όπως το AmazingTalker γίνεται σχετική. Αν ψάχνετε για ένα 英語補習班, το είδος που κατανοεί τις επαγγελματικές σας ανάγκες, θα βρείτε εστιασμένα μαθήματα προσαρμοσμένα για το μάρκετινγκ και την επιχειρηματική επικοινωνία σε πλατφόρμες όπως το AmazingTalker.

Αντί για γενικά μαθήματα αγγλικών, σας βοηθούν να προετοιμαστείτε για τη χρήση σε πραγματικές συνθήκες. Για παράδειγμα, σας βοηθούν στη δημιουργία πιο αποτελεσματικών εκστρατειών ηλεκτρονικού ταχυδρομείου και στην κατανόηση της ορολογίας που χρησιμοποιείται στην ανάλυση δεδομένων.

Το θέμα δεν είναι να είσαι τέλειος- το θέμα είναι να είσαι λειτουργικός.

Οι περισσότεροι άνθρωποι αποφεύγουν την εκμάθηση της αγγλικής γλώσσας επειδή πιστεύουν ότι πρέπει να τη μιλούν σαν ντόπιοι. Αυτό δεν είναι αλήθεια. Αυτό ισχύει ιδιαίτερα στο πλαίσιο του ψηφιακού μάρκετινγκ.

Αυτό που έχει μεγαλύτερη σημασία είναι να μπορείτε να κάνετε τη δουλειά σας. Γράψτε μια ξεκάθαρη αγγελία. Διαβάστε αναλύσεις. Κατανοήστε τα σχόλια των πελατών. Να απαντάτε σε συσκέψεις χωρίς πανικό.

Τα αγγλικά στο μάρκετινγκ είναι συχνά τεχνικά και δομημένα. Δεν γράφετε μυθιστορήματα. Γράφετε τίτλους, λεζάντες, μηνύματα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου και CTA. Δεν χρειάζεστε ένα τέλειο λεξιλόγιο γι' αυτό. Χρειάζεστε ακρίβεια και αυτοπεποίθηση.

Ακόμη και οι κορυφαίοι έμποροι στην Ασία, την Ευρώπη και τη Λατινική Αμερική λειτουργούν με λειτουργικά αγγλικά. Γνωρίζουν τις λέξεις που χρειάζονται για τη δουλειά τους. Χρησιμοποιούν απλές προτάσεις. Και επικοινωνούν με σαφήνεια.

Το χάσμα δεν είναι στη γραμματική τους. Είναι στη νοοτροπία τους.

Δεν μπορείτε να αγνοήσετε αυτό που κάθε έμπορος πρέπει ήδη να μαθαίνει

Ακούστε κάτι πραγματικό: σχεδόν κάθε μάθημα ή πιστοποιητικό ψηφιακού μάρκετινγκ που έχει σημασία είναι στα αγγλικά.

• Meta Blueprint

• Πιστοποιήσεις Google Ads

• Ακαδημία HubSpot

• Μάθημα εργαλειοθήκης SEO SEMRush

• Coursera Ειδικεύσεις ψηφιακού μάρκετινγκ

Χρησιμοποιούνται από εμπόρους σε όλο τον κόσμο. Και όλα αυτά προϋποθέτουν ότι μπορείτε να καταλάβετε τις αγγλικές οδηγίες, τα κουίζ και τις μελέτες περίπτωσης.

Ακόμα και τα σεμινάρια στο YouTube ή τα άρθρα του Medium που εξηγούν τα ad hacks ή τις συμβουλές ανάπτυξης περιεχομένου - 95% των περιπτώσεων, είναι γραμμένα ή προφορικά στα αγγλικά. Μπορεί να βρείτε υπότιτλους. Αλλά το αρχικό πλαίσιο είναι πάντα πιο σαφές.

Έτσι, αν θέλετε σοβαρά να αναπτυχθείτε σε αυτόν τον τομέα, τα αγγλικά δεν είναι απλώς μια επιλογή αλλά μια αναγκαιότητα.

Σκεφτείτε το.

Εάν οι τελευταίες γνώσεις στον τομέα σας είναι μόνο στα αγγλικά, πόσο καιρό μπορείτε να περιμένετε για να μάθετε;

Η εκμάθηση της αγγλικής γλώσσας δεν είναι δύσκολη, αν είστε συγκεντρωμένοι στο σωστό πράγμα

Το βασικό πρόβλημα για τους περισσότερους ανθρώπους δεν είναι η έλλειψη χρόνου. Είναι η έλλειψη συγκέντρωσης.

Προσπαθούν να μάθουν αγγλικά με τον τρόπο που έμαθαν στο σχολείο. Απομνημονεύοντας κανόνες. Μελετώντας βιβλία. Βρίσκω τον εαυτό μου να συνθέτει ασκήσεις γραμματικής που δεν ευθυγραμμίζονται με τις απαιτήσεις της πραγματικής εργασίας.

Αυτό δεν βοηθάει.

Αυτό που πραγματικά χρειάζεστε είναι μια προσέγγιση με γνώμονα τον στόχο. Κάτι που σας μαθαίνει αγγλικά γύρω από τη δουλειά σας. Γύρω από τη ζωή σας στο μάρκετινγκ.

Αυτό περιλαμβάνει δραστηριότητες όπως η εξάσκηση στη σύνταξη ενός email για την παρουσίαση. Η κατανόηση της έννοιας του ποσοστού αναπήδησης είναι επίσης μια πολύτιμη δεξιότητα. Μάθετε πώς να ζητάτε προϋπολογισμούς διαφημίσεων στα αγγλικά κατά τη διάρκεια μιας κλήσης Zoom.

Εδώ είναι που η καθοδήγηση από έναν προς έναν κάνει τη διαφορά. Αν σκέφτεστε να κάνετε ένα 英文家教, ένας προσωπικός καθηγητής που κατανοεί το πλαίσιο του ψηφιακού μάρκετινγκ θα επιταχύνει την πρόοδό σας δέκα φορές πιο γρήγορα από οποιοδήποτε γενικό μάθημα.

Πλατφόρμες όπως το AmazingTalker σας συνδέουν με καθηγητές που δεν μιλούν απλώς άπταιστα αγγλικά - είναι καλοί στη διδασκαλία τους με βάση την περίπτωση χρήσης σας. Είτε θέλετε να προετοιμαστείτε για συναντήσεις με πελάτες είτε απλώς να βελτιώσετε την αυτοπεποίθησή σας στο γράψιμο, τα μαθήματα χτίζονται ανάλογα με τις ανάγκες σας.

Αυτός είναι ο πιο έξυπνος τρόπος για να μάθεις. Θα έχετε ταχύτερα αποτελέσματα. Χάνετε λιγότερο χρόνο. Και μαθαίνετε ακριβώς αυτό που σας κάνει πιο απασχολήσιμους, προωθήσιμους και σίγουρους σε αυτό το χώρο.

Αυτό αφορά την ευκαιρία, όχι μόνο τη γλώσσα

Ας κάνουμε ένα βήμα πίσω.

Αν ασχολείστε με το ψηφιακό μάρκετινγκ, η δουλειά σας είναι να συνδέετε ανθρώπους. Χτίζεις εμπιστοσύνη. Παρέχετε αξία. Δημιουργείς ενδιαφέρον.

Και για να τα κάνεις όλα αυτά, χρησιμοποιείς τη γλώσσα.

Σε έναν κόσμο όπου η αγγλική γλώσσα αποτελεί τη βάση για τα περισσότερα εργαλεία, πελάτες, πλατφόρμες και περιεχόμενο, η μη κατανόησή της προκαλεί τριβές.

Αλλά από τη στιγμή που θα αρχίσετε να νιώθετε άνετα με αυτό, όλα θα κινηθούν πιο γρήγορα.

Η έρευνά σας. Το περιεχόμενό σας. Οι συζητήσεις σας. Η ανάπτυξή σας.

Και η ανάπτυξη είναι το πραγματικό θέμα εδώ.

Γιατί η αλήθεια είναι ότι μπορείτε να γίνετε λαμπρός έμπορος σε οποιαδήποτε γλώσσα. Αλλά αν θέλετε η δουλειά σας να γίνεται αντιληπτή, να μοιράζεται και να είναι επιτυχημένη πέρα από τα σύνορα - τα αγγλικάδεν είναι προαιρετικά.

Τελική σκέψη

Το ψηφιακό μάρκετινγκ είναι παγκόσμιο. Τα αγγλικά είναι το κοινό κανάλι.

Δεν χρειάζεται να αγαπάτε τη γλώσσα. Απλά πρέπει να τη χρησιμοποιείτε αρκετά καλά για να αναπτυχθείτε.

Είτε εργάζεστε σε τοπικό επίπεδο είτε στοχεύετε σε παγκόσμιο επίπεδο, αυτή η δεξιότητα σας δίνει πλεονέκτημα σχεδόν προς κάθε κατεύθυνση. Ενισχύει το ανταγωνιστικό σας πλεονέκτημα. Διευρύνει τις επιλογές σας. Σας προετοιμάζει για διεθνή έργα, εργαλεία και ομάδες.