Υπηρεσίες δημιουργίας συνδέσμων που βοηθούν τα γραφεία να επεκταθούν με σιγουριά

Εισαγωγή

Ρωτήστε οποιαδήποτε εταιρεία που διαχειρίζεται πολλούς λογαριασμούς SEO τι τους καταλαμβάνει τον περισσότερο χρόνο και η δημιουργία συνδέσμων θα βρίσκεται στην κορυφή της λίστας. Οι πελάτες αναμένουν αύξηση της αξιοπιστίας, ανταγωνιστικές κατατάξεις, ορατές βελτιώσεις από μήνα σε μήνα και πολλά άλλα, αλλά η συνεπής παροχή όλων αυτών είναι πιο δύσκολη από ό,τι φαίνεται.

Η δημιουργία συνδέσμων απαιτεί έρευνα, προσέγγιση, έλεγχο, παρακολούθηση, συντονισμό της σύνταξης και αναφορά. Πολλαπλασιάστε αυτό με δέκα ή είκοσι πελάτες και θα έχετε ένα φόρτο εργασίας που οι εσωτερικές ομάδες απλά δεν μπορούν να αντεπεξέλθουν μακροπρόθεσμα. Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο οι εταιρείες συχνά βασίζονται σε εξωτερική υποστήριξη για τη δημιουργία συνδέσμων.

Ο σωστός συνεργάτης μπορεί σίγουρα να βοηθήσει τις εταιρείες να διατηρήσουν την ποιότητα και να διαχειριστούν την ανάπτυξη χωρίς να προσλαμβάνουν συνεχώς προσωπικό.

Οι προκλήσεις κλιμάκωσης που αντιμετωπίζουν οι εταιρείες με την εσωτερική δημιουργία συνδέσμων

Οι περισσότερες ομάδες γνωρίζουν ήδη πώς να δημιουργούν συνδέσμους, αλλά η πραγματική πρόκληση έγκειται στο να το κάνουν σε μεγάλο όγκο χωρίς να υποβαθμίζουν τα πρότυπα. Το εύρος ζώνης γίνεται γρήγορα πρόβλημα, επειδή η εργασία προσέγγισης είναι βαριά και οι ίδιοι άνθρωποι καταλήγουν να κάνουν τα πάντα, από την αναζήτηση πελατών έως τη σύνταξη κειμένων και την αναζήτηση απαντήσεων. Καθώς ο φόρτος εργασίας αυξάνεται, η διατήρηση του υψηλού επιπέδου σύνταξης γίνεται πιο δύσκολη από ό,τι θα έπρεπε.

Οι διαφορετικές εξειδικευμένες αγορές αυξάνουν την πολυπλοκότητα. Ένας πελάτης από τον νομικό τομέα δεν συμπεριφέρεται όπως μια εταιρεία ηλεκτρονικού εμπορίου ή μια εταιρεία SaaS, οπότε η διαδικασία προσέγγισης πρέπει να αλλάζει κάθε φορά. Επιπλέον, πολλές ομάδες εξακολουθούν να είναι κολλημένες σε χειροκίνητες ροές εργασίας που επιβραδύνουν τα πάντα. Το να πηγαίνεις από το ένα υπολογιστικό φύλλο στο άλλο, τα διάσπαρτα email και οι αδέξιες μέθοδοι παρακολούθησης μετατρέπουν τις απλές εργασίες σε αργές και απογοητευτικές διαδικασίες.

Τι κάνει μια υπηρεσία δημιουργίας συνδέσμων πραγματικά «έτοιμη για πρακτορεία»

Δεν είναι όλοι οι συνεργάτες link building κατάλληλοι για τον τρόπο λειτουργίας των πρακτορείων. Αυτοί που ενσωματώνονται ομαλά και μοιάζουν με επέκταση της ομάδας σας έχουν συνήθως μερικά κοινά χαρακτηριστικά:

• Επικοινωνία λευκής ετικέτας που επιτρέπει την εύκολη παράδοση στους πελάτες.
• Μόνο τοποθετήσεις ποιότητας εκδοτικής, χωρίς PBN ή αμφισβητήσιμα δίκτυα.
• Διαφανείς μετρήσεις και σαφείς αναφορές, ώστε οι διαχειριστές λογαριασμών να μπορούν να εισάγουν τα αποτελέσματα απευθείας στις μηνιαίες αναφορές.
• Ευέλικτη χωρητικότητα κατά τη διάρκεια περιόδων αιχμής, όταν πολλοί πελάτες χρειάζονται παράδοση ταυτόχρονα.
• Γρήγοροι χρόνοι παράδοσης που δεν θυσιάζουν τη συνάφεια ή την αυθεντικότητα.

Βασικές υπηρεσίες δημιουργίας συνδέσμων στις οποίες βασίζονται οι εταιρείες

Οι περισσότερες εταιρείες συνεργάζονται με έναν προβλέψιμο συνδυασμό μεθόδων δημιουργίας συνδέσμων. Κάθε μία από αυτές παίζει διαφορετικό ρόλο στην ενίσχυση της αξιοπιστίας και της ορατότητας:

Δημοσίευση ως επισκέπτης

Η δημοσίευση από επισκέπτες είναι συχνά το σημείο εκκίνησης, επειδή δίνει στις εταιρείες τον μεγαλύτερο έλεγχο. Μπορείτε να διαμορφώσετε το περιεχόμενο και να βεβαιωθείτε ότι ο σύνδεσμος εντάσσεται φυσικά στο θέμα. Όταν γίνεται σωστά, ενισχύει την θεματική εξουσία ενός πελάτη και υποστηρίζει τα συγκροτήματα περιεχομένου για τα οποία προσπαθεί να κατατάξει. Είναι αποτελεσματικό για μάρκες που πρέπει να επεκτείνουν την παρουσία τους σε μια συγκεκριμένη θέση ή θέλουν να ενισχύσουν την εξειδίκευσή τους σε θέματα υψηλής αξίας.

Επεξεργασία εξειδικευμένων θεμάτων/εισαγωγές με βάση το πλαίσιο

Οι επεξεργασίες εξειδικευμένων θεμάτων προσφέρουν ένα διαφορετικό είδος δύναμης. Αντί να δημιουργούν νέα άρθρα από το μηδέν, οι εταιρείες κερδίζουν θέσεις μέσα σε υπάρχον περιεχόμενο που έχει ήδη απήχηση. Αυτές οι σελίδες έχουν συχνά ηλικία, backlinks και σταθερή επισκεψιμότητα, πράγμα που σημαίνει ότι η μεταφορά εξουσίας γίνεται πιο γρήγορα. Πολλές εταιρείες βασίζονται σε επεξεργασίες εξειδικευμένων θεμάτων όταν θέλουν γρήγορα αποτελέσματα σε μια καμπάνια ή χρειάζονται μια αξιόπιστη ώθηση για σελίδες που είναι ήδη κοντά στο να κατακτήσουν ισχυρότερες θέσεις.

Ψηφιακές δημόσιες σχέσεις

Οι ψηφιακές δημόσιες σχέσεις μεταφέρουν τη δημιουργία συνδέσμων σε ένα μεγαλύτερο στάδιο. Αντί για την τυπική προβολή, οι εταιρείες δημιουργούν γωνίες δεδομένων ή σχόλια ηγεσίας σκέψης που οι εκδότες πραγματικά θέλουν να καλύψουν. Όταν αυτές οι ιστορίες δημοσιεύονται, δημιουργούν συνδέσμους υψηλής εξουσίας μαζί με την έκθεση της μάρκας. Οι ψηφιακές δημόσιες σχέσεις τείνουν να λειτουργούν καλύτερα για ανταγωνιστικούς κλάδους όπου η παραδοσιακή προβολή από μόνη της μπορεί να μην είναι αρκετή για να κάνει τη διαφορά.

Σύνδεσμοι σελίδων πόρων

Η δημιουργία συνδέσμων σελίδων πόρων είναι πιο ήσυχη, αλλά εξαιρετικά πολύτιμη. Αυτές οι επιμελημένες σελίδες υπάρχουν για να προτείνουν χρήσιμα εργαλεία, οδηγούς ή αναφορές, οπότε η απόκτηση μιας θέσης συχνά οδηγεί σε έναν σύνδεσμο που παραμένει ενεργός για χρόνια.

Επικοινωνία για σπασμένους συνδέσμους

Η προσέγγιση σπασμένων συνδέσμων προσφέρει μία από τις πιο άμεσες και αμοιβαία επωφελείς προσεγγίσεις. Οι εταιρείες εντοπίζουν συνδέσμους σε καλές ιστοσελίδες που δεν λειτουργούν πλέον και προτείνουν το περιεχόμενο του πελάτη ως κατάλληλο υποκατάστατο. Δεδομένου ότι οι ιδιοκτήτες των ιστοσελίδων εκτιμούν τη βοήθεια, συνήθως είναι ανοιχτοί στην ενημέρωση. Είναι ένας καθαρός, ηθικός τρόπος για τη δημιουργία συνδέσμων, βελτιώνοντας ταυτόχρονα την ιστοσελίδα που τους φιλοξενεί.

Τοπικές αναφορές

Οι τοπικές αναφορές συμπληρώνουν το παζλ για τους πελάτες που βασίζονται στην ορατότητα με βάση τη γεωγραφική θέση. Για τις τοπικές επιχειρήσεις, η συνέπεια των πληροφοριών NAP σε όλους τους καταλόγους είναι αδιαπραγμάτευτη. Οι αναφορές βοηθούν στην επικύρωση της νομιμότητας μιας επιχείρησης, υποστηρίζουν τα τοπικά σήματα κατάταξης και ενισχύουν την ορατότητα στον χάρτη. Οι εταιρείες φροντίζουν για αυτό νωρίς στην καμπάνια, προκειμένου να δημιουργήσουν μια σταθερή τοπική βάση πριν προχωρήσουν σε άλλες μεθόδους ενίσχυσης της αξιοπιστίας.

Πρακτορεία δημιουργίας συνδέσμων με τα οποία συνεργάζονται συνήθως

Οι εταιρείες συνεργάζονται με διάφορους παρόχους υπηρεσιών ανάλογα με τη θέση, την ικανότητα και τις προτιμήσεις ροής εργασίας. Μερικά ονόματα που αναφέρονται συχνά περιλαμβάνουν:

1. Stan Ventures

Η Stan Ventures είναι ένα όνομα που οι εταιρείες αναφέρουν συχνά όταν μιλούν για την εκπλήρωση των υποχρεώσεων white label και την ανάγκη επέκτασης του εύρους ζώνης χωρίς την πρόσληψη ενός άλλου ειδικού outreach. Συνδέονται συχνά με την επαγγελματική δημιουργία συνδέσμων, επειδή μπορούν να ενταχθούν στη ροή εργασίας μιας εταιρείας χωρίς να δημιουργούν επιπλέον επίπεδα αλληλεπίδρασης. Όταν οι ομάδες χειρίζονται πολλούς λογαριασμούς πελατών και χρειάζονται προβλέψιμα αποτελέσματα, η Stan Ventures είναι ένας από τους παρόχους που αναφέρουν φυσικά οι άνθρωποι.

2. Digital Marketing Institute

Το Digital Marketing Institute δεν είναι ένας πάροχος δημιουργίας συνδέσμων με την τυπική έννοια, αλλά το όνομά του αναφέρεται συνεχώς. Οι εταιρείες απευθύνονται σε αυτό για εκπαίδευση, δομή και εκπαίδευση μάρκετινγκ που διαμορφώνουν τον τρόπο με τον οποίο οι ομάδες σκέφτονται το SEO και την προβολή. Πολλές διαδικασίες εντός των εταιρειών επηρεάζονται από τις έννοιες που δημοσιεύουν.

3. ITCombine

Η ITCombine είναι μια άλλη εταιρεία που αναφέρουν οι εταιρείες, ειδικά εκείνες που χρειάζονται βοήθεια σε ένα ευρύτερο φάσμα εργασιών SEO. Δεδομένου ότι εργάζονται σε διαφορετικούς κλάδους και χειρίζονται διάφορες ανάγκες προβολής ή υλοποίησης, είναι ο τύπος συνεργάτη στον οποίο απευθύνονται ορισμένες εταιρείες όταν έχουν αυξημένο φόρτο εργασίας ή έναν πελάτη με ιδιαίτερα απαιτητικές ανάγκες.

4. MD Marketing Digital

Η MD Marketing Digital εμφανίζεται επίσης στις συζητήσεις μεταξύ των πρακτορείων, ειδικά εκείνων που αναζητούν επιπλέον υποστήριξη στο ψηφιακό μάρκετινγκ που συμπληρώνει τις προσπάθειές τους στο SEO. Αν και δεν επικεντρώνεται αποκλειστικά στη δημιουργία συνδέσμων, οι ευρύτερες δυνατότητές της στο μάρκετινγκ και το SEO την καθιστούν έναν χρήσιμο συνεργάτη για πρακτορεία που χρειάζονται ολοκληρωμένη βοήθεια κατά τη διάρκεια περιόδων υψηλής ζήτησης ή όταν διαχειρίζονται πελάτες με πολύπλοκες απαιτήσεις.

5. BigCommerce

Η BigCommerce μπαίνει στη συζήτηση από την πλευρά του ηλεκτρονικού εμπορίου. Οι εταιρείες που συνεργάζονται με ηλεκτρονικά καταστήματα αλληλεπιδρούν φυσικά με το οικοσύστημα της BigCommerce, είτε μέσω συνεργασιών περιεχομένου, ευκαιριών προβολής ή τοποθέτησης πόρων που συνδέονται με κατηγορίες προϊόντων. Δεν είναι εταιρεία δημιουργίας συνδέσμων, αλλά γίνεται μέρος της ροής εργασίας απλώς και μόνο επειδή πολλοί πελάτες ηλεκτρονικού εμπορίου λειτουργούν στην πλατφόρμα.

Πώς οι εταιρείες χρησιμοποιούν τις υπηρεσίες δημιουργίας συνδέσμων για να αναπτυχθούν με σιγουριά

Όταν οι εταιρείες προσλαμβάνουν εξωτερική βοήθεια για τη δημιουργία συνδέσμων, ολόκληρη η ροή εργασίας γίνεται αμέσως πιο ελαφριά.

Η πίεση να συμβαδίζουν με τη συνεχή προβολή και τις επακόλουθες ενέργειες μειώνεται και οι ομάδες μπορούν επιτέλους να παραδώσουν το έργο τους με σταθερό ρυθμό, χωρίς να χρειάζεται να προσλάβουν επιπλέον προσωπικό. Αυτή η συνέπεια κάνει πραγματική διαφορά στις σχέσεις με τους πελάτες.

Όταν τα αποτελέσματα έρχονται τακτικά και η αξιοπιστία συνεχίζει να αυξάνεται μήνα με τον μήνα, οι πελάτες τείνουν να μένουν περισσότερο, επειδή μπορούν πραγματικά να δουν ότι τα πράγματα κινούνται προς τη σωστή κατεύθυνση.

Η εξωτερική υποστήριξη δίνει επίσης στις εταιρείες την ελευθερία να αναλάβουν μεγαλύτερα έργα.

Αντί να ανησυχούν για το αν η ομάδα έχει αρκετό χρόνο για να χειριστεί έναν άλλο λογαριασμό, ξέρουν ότι υπάρχει ένας αξιόπιστος συνεργάτης που θα τους βοηθήσει να αντεπεξέλθουν στο φόρτο εργασίας. Γίνεται πιο εύκολο να πεις ναι στην ανάπτυξη.

Και καθώς οι εργασίες που απαιτούν μεγάλη εξωστρέφεια μεταφέρονται από την εσωτερική ομάδα, η καθημερινή εργασία γίνεται πιο ελαφριά. Οι διαχειριστές λογαριασμών μπορούν να επικεντρωθούν στη στρατηγική, την επικοινωνία και την υποβολή εκθέσεων, αντί να ξοδεύουν ώρες κυνηγώντας τοποθετήσεις.

Το συνολικό αποτέλεσμα είναι μια πιο ήρεμη, πιο επεκτάσιμη λειτουργία της εταιρείας, η οποία μπορεί να αναπτυχθεί χωρίς να πιέζει την ομάδα στα όριά της.

Βασικές ιδιότητες που αναζητούν οι εταιρείες κατά την επιλογή ενός αξιόπιστου συνεργάτη

Μια σταθερή σχέση δημιουργίας συνδέσμων βασίζεται στην εμπιστοσύνη και τη διαφάνεια. Οι εταιρείες συνήθως αξιολογούν τους συνεργάτες με βάση:

• Ισχυρές εκδοτικές σχέσεις με πραγματικούς, αξιόπιστους ιστότοπους
• Σαφής, συνεπής επικοινωνία, ειδικά για ρυθμίσεις λευκής ετικέτας
• Προσαρμοσμένες στρατηγικές για κάθε πελάτη, αντί για τοποθετήσεις που ταιριάζουν σε όλους
• Απλή, διαφανής τιμολόγηση
• Αυστηρή πολιτική απαγόρευσης PBN για την αποφυγή μακροπρόθεσμων κινδύνων SEO
• Ιστορικό συνεργασίας με εταιρείες, το οποίο συχνά σημαίνει ομαλότερες ροές εργασίας

Αυτές οι ιδιότητες βοηθούν τις εταιρείες να μειώσουν τις εκπλήξεις και να διατηρήσουν την αναφορά πελατών καθαρή.

Συνηθισμένα λάθη που πρέπει να αποφεύγουν οι εταιρείες στην εξωτερική ανάθεση της δημιουργίας συνδέσμων

Ακόμη και οι έμπειρες ομάδες μπορούν να πέσουν σε μερικές παγίδες κατά την επιλογή προμηθευτών. Οι πιο συνηθισμένες περιλαμβάνουν:

• Η χαμηλή τιμολόγηση επισκιάζει τη συνάφεια και την ποιότητα
• Λήψη συνδέσμων από δίκτυα που μεταμφιέζονται ως ιστότοποι αρχής
• Επιδίωξη όγκου αντί για συμβατότητα με το περιεχόμενο
• Παράβλεψη της ποικιλομορφίας και της στρατηγικής των κειμένων αγκύρωσης
• Παράλειψη της αξιολόγησης του τρόπου με τον οποίο οι προμηθευτές αναζητούν ευκαιρίες ή ελέγχουν ιστότοπους

Η αποφυγή αυτών των προβλημάτων προστατεύει τόσο τον πελάτη όσο και τη φήμη της εταιρείας.

Παράδειγμα: Πώς οι υπηρεσίες δημιουργίας συνδέσμων βελτιώνουν την εμπιστοσύνη στην παράδοση

Ας εξετάσουμε μια εταιρεία που διαχειρίζεται το SEO για μια μεσαίου μεγέθους εταιρεία SaaS. Οι κατατάξεις παρέμειναν σταθερές για μερικούς μήνες, επειδή η ομάδα απλά δεν είχε την ικανότητα να επεκτείνει την απόκτηση συνδέσμων. Αντί να προσλάβει περισσότερο προσωπικό, η εταιρεία προσλαμβάνει έναν συνεργάτη δημιουργίας συνδέσμων με σταθερούς χρόνους παράδοσης και διαφανή αποτελέσματα.

Κατά το επόμενο τρίμηνο, η εταιρεία παρατηρεί:

• Μια σταθερή ροή συνδέσμων που είναι συναφείς και σχετικές με το περιεχόμενο
• Κίνηση σε διάφορες ανταγωνιστικές λέξεις-κλειδιά
• Ευκολότερη αναφορά, καθώς τα παραδοτέα φτάνουν σύμφωνα με προβλέψιμα χρονοδιαγράμματα
• Ανανέωση συμβολαίου επηρεασμένη από ορατή, σύνθετη πρόοδο

Αυτό το είδος σεναρίου συμβαίνει συχνά σε περιβάλλοντα εταιρειών. Το πραγματικό πλεονέκτημα δεν είναι μόνο ο αριθμός των συνδέσμων που παραδίδονται, αλλά και η διαβεβαίωση ότι η παραγωγή δεν θα επιβραδυνθεί όταν μειωθεί το εσωτερικό εύρος ζώνης.

Η μακροπρόθεσμη αξία της συνεπούς, ηθικής δημιουργίας συνδέσμων

Η ηθική δημιουργία συνδέσμων έχει αποτελέσματα που οι συντομεύσεις δεν μπορούν ποτέ να προσφέρουν. Όταν οι εταιρείες δεσμεύονται για συνάφεια και συνέπεια, δημιουργούν:

• Διαρκής εξουσία τομέα
• Ισχυρότερη σταθερότητα κατάταξης κατά τη διάρκεια αλλαγών στον αλγόριθμο
• Εμπιστοσύνη των πελατών που βασίζεται στη σταθερή πρόοδο
• Μακροπρόθεσμο ανταγωνιστικό πλεονέκτημα

Συμπέρασμα

Καθώς οι προσδοκίες των πελατών αυξάνονται, οι εταιρείες χρειάζονται ένα μοντέλο δημιουργίας συνδέσμων που να είναι αξιόπιστο και έτοιμο για κλιμάκωση. Οι εξωτερικοί συνεργάτες βοηθούν τις ομάδες να διατηρήσουν τα υψηλά πρότυπά τους, αποφεύγοντας ταυτόχρονα την εξάντληση και τα εμπόδια που προκύπτουν από την εκτέλεση όλων των εργασιών χειροκίνητα.

Όταν οι εταιρείες δεσμεύονται για την ποιότητα και την ηθική απόκτηση συνδέσμων, υποστηριζόμενες από αξιόπιστες υπηρεσίες δημιουργίας συνδέσμων, προετοιμάζονται για βιώσιμη ανάπτυξη. Γίνεται ευκολότερο να επεκταθούν με αυτοπεποίθηση και να παρέχουν συνεπή αποτελέσματα μήνα μετά τον μήνα.