Πώς οι μετρήσεις δέσμευσης στο LinkedIn επηρεάζουν την online ορατότητα, την αυθεντία της μάρκας και το SEO;

Εισαγωγή

Η διαδικτυακή προβολή, οι αναφορές στο εμπορικό σήμα και η αξιοπιστία του εμπορικού σήματος έχουν καταστεί προτεραιότητα στον ψηφιακό κόσμο, όπου αυτοί και άλλοι βασικοί παράγοντες μπορούν να επηρεάσουν την ταχύτητα επίτευξης της επιχειρηματικής επιτυχίας. Μία από τις βασικές πλατφόρμες στον κόσμο του μάρκετινγκ B2B είναι το LinkedIn. Αυτό σας επιτρέπει να χτίσετε την αξιοπιστία του εμπορικού σήματος, να επεκτείνετε την εμβέλειά σας και να χτίσετε σχέσεις με το κοινό σας. Οι μετρήσεις αφοσίωσης είναι επίσης σημαντικές – επηρεάζονται από αλγόριθμους και μηχανές αναζήτησης. Τι αξίζει να γνωρίζετε για αυτές στο πλαίσιο της διαδικτυακής ορατότητας, της αξιοπιστίας της μάρκας και της βελτιστοποίησης των μηχανών αναζήτησης;

• Γιατί το LinkedIn είναι ζωτικής σημασίας για την προβολή της μάρκας στο περιβάλλον B2B;
• Πώς οι μετρήσεις αφοσίωσης διαμορφώνουν την προβολή και την εμβέλεια του περιεχομένου;
• Ποια είναι η σχέση μεταξύ της κοινωνικής αλληλεπίδρασης στο LinkedIn και του SEO;
• Ποιες στρατηγικές βοηθούν τους επαγγελματίες να αυξήσουν την αλληλεπίδραση στο LinkedIn;

Γιατί το LinkedIn είναι ζωτικής σημασίας για την ορατότητα της μάρκας στο περιβάλλον B2B;

Το LinkedIn έχει από καιρό ξεπεράσει το στάδιο της απλής πλατφόρμας αναζήτησης εργασίας. Είναι ένα πραγματικό, στρατηγικό εργαλείο μάρκετινγκ που επιτρέπει στις εταιρείες να χτίσουν τη φήμη τους και να επικοινωνούν επαγγελματικά με πελάτες και επιχειρηματικούς εταίρους στον τομέα B2B.

Σύμφωνα με τα στοιχεία του LinkedIn, το 80% των δυνητικών πελατών B2B που προέρχονται από τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης προέρχονται από το LinkedIn, γι' αυτό και θεωρείται ένα από τα καλύτερα μέρη για να αλληλεπιδράσετε με τους χρήστες και αποτελεί ένα βιώσιμο κανάλι για τις πωλήσεις, το μάρκετινγκ και την οικοδόμηση της επωνυμίας.

Αυτή η πλατφόρμα εξακολουθεί να διαθέτει μία από τις υψηλότερες οργανικές επιτεύξεις χωρίς πρόσθετη προώθηση. Ο αλγόριθμος προωθεί περιεχόμενο που προσελκύει τους χρήστες και τους ενθαρρύνει να σχολιάζουν και να μοιράζονται. Επομένως, αυτή η πλατφόρμα έχει τεράστιο δυναμικό, επιτρέποντάς σας να προσεγγίσετε χιλιάδες αποδέκτες χωρίς να χρειάζεται να επενδύσετε σε πληρωμένη διαφήμιση. Είναι σημαντικό να σημειωθεί ότι αυτή η πλατφόρμα χρησιμοποιείται κυρίως από επιχειρηματίες που γνωρίζουν τη δύναμη του LinkedIn, οι οποίοι θέλουν να χτίσουν τη φήμη της επωνυμίας τους και να επικεντρωθούν στη δυναμική ανάπτυξη της επιχείρησής τους.

Πώς οι μετρήσεις αφοσίωσης διαμορφώνουν την ορατότητα και την εμβέλεια του περιεχομένου;

Η δημιουργία αφοσίωσης στο LinkedIn είναι ζωτικής σημασίας για το προφίλ μιας εταιρείας, ώστε να έχει ευρεία εμβέλεια και η μάρκα να γίνεται αντιληπτή ως επαγγελματική και εξειδικευμένη. Ως εκ τούτου, ο αλγόριθμος του LinkedIn έχει σχεδιαστεί για να προωθεί πολύτιμο περιεχόμενο με μεγάλο αριθμό αντιδράσεων, σχολίων και κοινοποιήσεων. Οι μετρήσεις αφοσίωσης, όπως οι αλληλεπιδράσεις, οι ακολουθίες και τα «μου αρέσει», πρέπει επομένως να αποτελούν βασικό στοιχείο της στρατηγικής προβολής μιας μάρκας.

Η έναρξη σε αυτήν την πλατφόρμα μπορεί να είναι δύσκολη, καθώς η οικοδόμηση εμπιστοσύνης και επαγγελματικής εικόνας είναι μια μακρά και χρονοβόρα διαδικασία. Για να επιταχύνουν αυτή τη διαδικασία, οι εταιρείες και οι επαγγελματίες συχνά επιλέγουν να αγοράσουν «μου αρέσει» στο LinkedIn και να αγοράσουν ακόλουθους στο LinkedIn. Με αυτόν τον τρόπο, γίνονται πιο γρήγορα αντιληπτοί από τους αλγόριθμους, οι οποίοι λαμβάνουν ένα σήμα εμπιστοσύνης σχετικά με τη δημοτικότητα ενός προφίλ και προωθούν τις αναρτήσεις του σε ευρύτερο κοινό. Πολλοί επαγγελματίες χρησιμοποιούν πλατφόρμες αφοσίωσης για να δρομολογήσουν την ανάπτυξη και την αξιοπιστία τους.

Αξίζει επίσης να σημειωθεί ότι ο αριθμός των followers χρησιμεύει ως κοινωνική απόδειξη, προσδίδοντας αξιοπιστία και επιρροή σε ένα προφίλ. Ωστόσο, είναι σημαντικό να θυμόμαστε ότι η ποιότητα και η αυθεντικότητα είναι καθοριστικές για τη συνεχή ανάπτυξη του λογαριασμού.

Ποια είναι η σχέση μεταξύ της κοινωνικής αλληλεπίδρασης στο LinkedIn και του SEO;

Το LinkedIn δεν επηρεάζει άμεσα την κατάταξη των ιστότοπων στην αναζήτηση Google. Τα σήματα που δημιουργούνται στο LinkedIn είναι έμμεσα και μπορούν να επηρεάσουν το τελικό SEO μιας μάρκας. Τα λεγόμενα σήματα εκτός σελίδας είναι ένας τρόπος για να επιβεβαιωθεί η αξιοπιστία, η αξιοπιστία και η αναγνωρισιμότητα μιας μάρκας. Ένα τέτοιο σήμα είναι οι αναφορές σε μια μάρκα, η αναφορά σε μια μάρκα και η παρουσίασή της στο διαδίκτυο σε θετικό πλαίσιο. Τέτοιες αναφορές στο LinkedIn και τα κλικ σε συνδέσμους που μοιράζονται εκεί αυξάνουν την επισκεψιμότητα και επιτρέπουν υψηλότερες αξιολογήσεις ποιότητας περιεχομένου.

Τα ενεργά και συχνά ενημερωμένα προφίλ επαγγελματιών και επιχειρηματιών είναι ένας τρόπος ενίσχυσης της αξιοπιστίας της μάρκας στα μάτια του κοινού, πράγμα που σημαίνει αύξηση της αξιοπιστίας της μεταξύ των αλγορίθμων.

Σημαντικό είναι επίσης το φαινόμενο της συνέργειας. Αυτό συμβαίνει μεταξύ του περιεχομένου που δημοσιεύεται στον ιστότοπο μιας εταιρείας και του περιεχομένου που δημοσιεύεται στο LinkedIn. Η κοινή χρήση άρθρων από τον ιστότοπό σας σε αυτήν την πλατφόρμα αυξάνει την οργανική επισκεψιμότητα και την πιθανότητα η σελίδα σας να καταλάβει καλύτερη θέση στις μηχανές αναζήτησης.

Το LinkedIn είναι επομένως ένα εργαλείο που βοηθά έμμεσα στην αύξηση της αποτελεσματικότητας της στρατηγικής SEO σας – στις μηχανές αναζήτησης, στα LLM και στην ίδια την πλατφόρμα.

Ποιες στρατηγικές βοηθούν τους επαγγελματίες να αυξήσουν την αφοσίωση στο LinkedIn;

Η δημοσίευση περιεχομένου στο LinkedIn δεν αρκεί για να επιτύχετε. Είναι ζωτικής σημασίας να αναλύετε τα δεδομένα και τη συμπεριφορά του κοινού, προσαρμόζοντας τις μορφές περιεχομένου και την επικοινωνία στις προσδοκίες του κοινού και της κοινότητας. Η χρήση του LinkedIn πρέπει να αποτελεί μέρος μιας στρατηγικής που βασίζεται στην κατανόηση του τρόπου λειτουργίας της πλατφόρμας.

Είναι σημαντικό το περιεχόμενο να προκαλεί συναισθήματα και να ενθαρρύνει την ανταπόκριση. Το storytelling, η δημοσίευση απόψεων εμπειρογνωμόνων και οι αναλύσεις του κλάδου είναι μια καλή λύση, καθώς δημιουργούν περισσότερα σχόλια και αλληλεπίδραση. Το εκπαιδευτικό περιεχόμενο που αναδεικνύει την εμπειρία του συγγραφέα και του κατόχου του λογαριασμού στην πλατφόρμα επιτυγχάνει 70% υψηλότερη αλληλεπίδραση από τα καθαρά διαφημιστικά υλικά. Αξίζει επίσης να χρησιμοποιήσετε διάφορες εγγενείς μορφές του LinkedIn, όπως καρουζέλ, βίντεο και σύντομες αναρτήσεις με ερωτήσεις.

Το LinkedIn είναι ένα από τα πιο ισχυρά εργαλεία για την οικοδόμηση της ορατότητας, της αξιοπιστίας και της εμπιστοσύνης της μάρκας στο διαδίκτυο. Η αλληλεπίδραση με την κοινότητα σε αυτήν την πλατφόρμα μεταφράζεται σε αυξημένη αξιοπιστία της μάρκας, βελτιωμένη κατάταξη στις μηχανές αναζήτησης και πραγματικά αποτελέσματα μάρκετινγκ και επιχειρηματικής δραστηριότητας.