Από τα Widgets της Taboola σε νίκες αναζήτησης: Χρήση των δικτύων μητρικών διαφημίσεων για την οδική δοκιμή των ιδεών SEO σας

Εισαγωγή

Αφιερώνετε εβδομάδες σε μια νέα ιδέα SEO: έρευνα, χαρτογράφηση ενός cluster, σκιαγράφηση βασικών σελίδων και υποστηρικτικών αναρτήσεων. Τελικά δημοσιεύετε το περιεχόμενο, δημιουργείτε μερικούς συνδέσμους και μετά... περιμένετε. Για εβδομάδες ή μήνες. Η επισκεψιμότητα αυξάνεται σταδιακά, οι κατατάξεις κινούνται αργά και είναι δύσκολο να καταλάβετε αν η προσέγγιση δεν πέτυχε τον στόχο της ή αν ο αλγόριθμος απλά δεν έχει προλάβει να την καταλάβει. Αυτή η καθυστέρηση καθιστά δύσκολο να πείτε με σιγουριά: «Αυτό το θέμα αξίζει περισσότερη επένδυση».

Τα δίκτυα εγγενών διαφημίσεων σας δίνουν τη δυνατότητα να παρακάμψετε αυτή την περίοδο αναμονής. Αντί να βασίζεστε μόνο στο Google για να επικυρώσετε μια ιδέα, μπορείτε να προωθήσετε διαφορετικά κίνητρα και προσεγγίσεις σε πραγματικούς ανθρώπους αυτή τη στιγμή, να δείτε τι πραγματικά κάνουν κλικ και με τι αλληλεπιδρούν και, στη συνέχεια, να επαναφέρετε μόνο τα αποδεδειγμένα επιτυχημένα στοιχεία στο SEO roadmap σας.

Γιατί η native ανακάλυψη λειτουργεί ως πεδίο δοκιμών SEO

Με την πρώτη ματιά, τα widget τύπου Taboola δεν μοιάζουν καθόλου με SERP. Είναι πολυάσχολα, γεμάτα εικόνες και συχνά γεμάτα με εντυπωσιακούς τίτλους. Αλλά δομικά, κάνουν κάτι πολύ παρόμοιο με τα αποτελέσματα αναζήτησης: παρουσιάζουν ανταγωνιστικές ιδέες δίπλα-δίπλα και αφήνουν τους χρήστες να «ψηφίσουν» με τα κλικ τους.

Αυτό κάνει το native discovery εκπληκτικά χρήσιμο ως εργαστήριο για ιδέες SEO. Αντί να μαντέψετε αν θα έχουν απήχηση οι «λίστες ελέγχου», οι «οδηγοί βήμα προς βήμα» ή οι «μελέτες περιπτώσεων», μπορείτε να τις συγκρίνετε μεταξύ τους και να συλλέξετε δεδομένα σε λίγες μέρες, όχι μήνες. Και δεν περιορίζεστε σε ένα μόνο δίκτυο. Αν θέλετε επιλογές που ταιριάζουν σε μικρότερα budgets, διαφορετικές γεωγραφικές περιοχές ή αυστηρότερες πολιτικές, μια συλλογή όπως οι έξυπνες εναλλακτικές λύσεις Taboola για native testing είναι ένας γρήγορος τρόπος για να εντοπίσετε άλλες πλατφόρμες ανακάλυψης που αξίζει να δοκιμάσετε χωρίς να ξεκινήσετε από το μηδέν.

Ο πειραματισμός στο μάρκετινγκ δεν είναι πλέον μια ιδέα για μια μικρή ομάδα ανθρώπων, αλλά μια mainstream προσδοκία. Η ίδια η ομάδα της Google προωθεί εδώ και χρόνια μια νοοτροπία «δοκιμάζω και μαθαίνω», ενώ πόροι όπως το εγχειρίδιο μάρκετινγκ πειραματισμού Think with Google παρουσιάζουν πώς τα δομημένα πειράματα υπερτερούν συστηματικά των στατικών σχεδίων. Τα native δίκτυα απλώς προσθέτουν μια γρήγορη λωρίδα σε αυτό το εγχειρίδιο σε επίπεδο ιδεών.

Μετατρέψτε τις υποθέσεις SEO σε δομημένα εγγενή πειράματα

Η εγγενής επισκεψιμότητα γίνεται χρήσιμη για το SEO μόνο όταν ξεκινάτε από μια σαφή υπόθεση αναζήτησης και στη συνέχεια τη μεταφράζετε σε δοκιμαστικές παραλλαγές διαφημίσεων.

Ξεκινήστε με σελίδες SEO που έχουν πραγματική σημασία

Ξεκινήστε με μια σύντομη λίστα σελίδων και θεμάτων που είναι στρατηγικά σημαντικά:

• Μια νέα σελίδα προορισμού που πρόκειται να λανσάρετε

• Ένα κέντρο περιεχομένου που σχεδιάζετε γύρω από ένα πρόβλημα υψηλής αξίας

• Υπάρχουσες αναρτήσεις που βρίσκονται στη δεύτερη σελίδα και χρειάζονται σαφώς ένα ισχυρότερο άγκιστρο

Πριν ξοδέψετε ούτε ένα σεντ σε native, ελέγξτε αυτές τις διευθύνσεις URL μέσω του SEO Checker του Ranktracker για να κατανοήσετε την τρέχουσα κατάσταση της σελίδας: λέξεις-κλειδιά στόχους, δομή τίτλου/meta, επικεφαλίδες και πιθανά τεχνικά εμπόδια. Αυτή η βάση διατηρεί το native πείραμά σας συνδεδεμένο με συγκεκριμένα αποτελέσματα SEO, αντί να μετατρέπεται σε τυχαία κίνηση επισκεψιμότητας.

Δημιουργήστε δημιουργικά που αντικατοπτρίζουν τις επιλογές SERP

Όταν κάποιος βλέπει το αποτέλεσμα σας στο Google, ανταποκρίνεται κυρίως στον τίτλο, την περιγραφή και τυχόν βελτιώσεις. Επομένως, σχεδιάστε τα native πειράματά σας με βάση τα ίδια στοιχεία:

• Διάφορες προτάσεις για τίτλους για κάθε ιδέα («X λάθη», «λίστα ελέγχου», «γρήγορες επιτυχίες», «για [εξειδικευμένο τομέα]»)

• Δύο ή τρεις σύντομες περιγραφές που τονίζουν διαφορετικά αποτελέσματα (εξοικονόμηση χρόνου, εξοικονόμηση χρημάτων, μείωση του άγχους, αύξηση των εσόδων)

• Οπτικά στοιχεία που ταιριάζουν περίπου με τον τόνο του άρθρου ή της σελίδας προορισμού, όχι γενικά clickbait

Για να διατηρήσετε την ακεραιότητα των πειραμάτων, είναι χρήσιμο να βασίζεστε σε βασικές δοκιμαστικές μεθόδους και όχι στο ένστικτό σας. Ένας πόρος όπως το κιτ δοκιμών A/B της HubSpot σας παρέχει απλά πλαίσια για τον καθορισμό υποθέσεων, την εκτίμηση του μεγέθους του δείγματος και την αποφυγή του πειρασμού να ανακηρύξετε νικητή πολύ νωρίς με βάση θορυβώδη δεδομένα.

Διοργανώστε native καμπάνιες ως πειράματα, όχι ως διαρκείς αγορές

Όταν προωθείτε αυτές τις παραλλαγές στο Taboola ή σε εναλλακτικά δίκτυα, αντιμετωπίστε τις καμπάνιες ως πειράματα:

• Διατηρήστε τις ρυθμίσεις κοινού και τοποθέτησης όσο το δυνατόν πιο σταθερές ενώ εναλλάσσετε τα δημιουργικά

• Αποφασίστε εκ των προτέρων τι σημαίνει «επιτυχία» (μόνο το ποσοστό κλικ, ή το CTR συν τον ελάχιστο χρόνο παραμονής στη σελίδα, ή μικρομετατροπές όπως εγγραφές σε email)

• Δώστε σε κάθε παραλλαγή αρκετές εμφανίσεις για να φτάσετε σε ένα σημαντικό δείγμα πριν αλλάξετε τους προϋπολογισμούς

Εδώ είναι που έχει σημασία η ευρύτερη έρευνα σχετικά με τα πειράματα. Οι αναλύσεις που συνοψίζονται στο άρθρο ανανέωσης της Harvard Business Review σχετικά με τις δοκιμές A/B τονίζουν ότι οι ομάδες που διεξάγουν συνεχώς ελεγχόμενα πειράματα τείνουν να ανακαλύπτουν νικητές που αντιβαίνουν στην κοινή λογική και αποφεύγουν να επενδύουν υπερβολικά σε ιδέες που απλώς «φαίνονται» ισχυρές.

Εισάγετε τα εγγενή διδάγματα στο Ranktracker

Τα κλικ σε ένα widget δεν είναι ο τελικός στόχος, αλλά ένα σήμα. Η πραγματική δουλειά είναι να μετατρέψετε αυτά τα σήματα σε αποφάσεις SEO που μπορείτε να παρακολουθήσετε και να βελτιώσετε.

Αφήστε τα επιτυχημένα hooks να αναδιαμορφώσουν το περιεχόμενο και το σχέδιο λέξεων-κλειδιών σας

Φανταστείτε ότι σχεδιάζετε ένα cluster με θέμα «SEO για τοπικές υπηρεσίες» με σελίδες για θεραπευτές, κατασκευαστές στεγών, οδοντιάτρους και λογιστές. Για τη σελίδα των θεραπευτών, δοκιμάζετε τρεις εγγενείς παραλλαγές:

• «SEO για θεραπευτές: Αποκτήστε περισσότερους πελάτες από το Google»

• «Γεμίστε το ημερολόγιό σας: Τοπικό SEO για θεραπευτές»

• «Λίστα ελέγχου SEO για θεραπευτές: Διορθώστε αυτά τα 9 προβλήματα του ιστότοπου»

Εάν η παραλλαγή δύο οδηγεί σταθερά σε καλύτερα κλικ και ισχυρότερη αφοσίωση στον ιστότοπο, έχετε μάθει ότι η γλώσσα «τοπική» + «ημερολόγιο» υπερισχύει των γενικών μηνυμάτων «περισσότεροι πελάτες» για αυτό το κοινό. Αυτό θα πρέπει να επηρεάσει:

• Οι κύριες και δευτερεύουσες λέξεις-κλειδιά που στοχεύετε

• Πώς διατυπώνετε τις ετικέτες τίτλου και τα H1S

• Τα προβλήματα και τα αποτελέσματα που παρουσιάζετε στην εισαγωγή

Στη συνέχεια, μπορείτε να ελέγξετε τη νέα κατεύθυνση σε σχέση με τις βέλτιστες πρακτικές στον οδηγό SEO για αρχάριους του Ranktracker, ώστε να ευθυγραμμίσετε τις βελτιώσεις στα μηνύματα με στέρεες τεχνικές και δομικές βάσεις.

Ελέγξτε αν οι «νικητές του εργαστηρίου» κερδίζουν και στην οργανική αναζήτηση

Αφού ενημερώσετε τις υπάρχουσες σελίδες ή δημιουργήσετε νέες με βάση τα εγγενή συμπεράσματα, είναι ώρα να δείτε αν αυτές οι ιδέες μεταφέρονται στην αναζήτηση. Εκεί είναι που έχει σημασία η συνεχής παρακολούθηση.

Χρησιμοποιώντας το εργαλείο Rank Tracker, μπορείτε να παρακολουθείτε:

• Πόσο γρήγορα οι σελίδες που επηρεάζονται από εγγενή πειράματα ανεβαίνουν στις λέξεις-κλειδιά που στοχεύουν

• Εάν τα ποσοστά κλικ βελτιώνονται όταν το απόσπασμα σας αντικατοπτρίζει το νικητήριο άγκιστρο

• Πώς συγκρίνονται οι μετρήσεις συμπεριφοράς (αναπήδηση, χρόνος παραμονής στη σελίδα, ποσοστό μετατροπής) με σελίδες που δεν δοκιμάστηκαν στο native

Εάν παρατηρήσετε ότι το περιεχόμενο που βασίζεται σε εγγενή πειράματα τείνει να ανεβαίνει πιο γρήγορα ή να μετατρέπεται πιο αξιόπιστα, τότε έχετε δημιουργήσει έναν κύκλο ανατροφοδότησης: εγγενές για γρήγορη επικύρωση ιδεών, Ranktracker για μακροπρόθεσμη παρακολούθηση της απόδοσης.

Μια απλή ροή εργασίας που μπορείτε να εφαρμόσετε αυτό το τρίμηνο

Δεν χρειάζεστε μια τεράστια ομάδα για να το πετύχετε αυτό. Ακολουθεί μια απλή διαδικασία που μπορείτε να ενσωματώσετε στον υπάρχοντα οδικό χάρτη σας:

1. Επιλέξτε ένα σύμπλεγμα υψηλής προτεραιότητας. Μπορεί να είναι μια νέα περίπτωση χρήσης προϊόντος, ένα έργο τοπικής προσαρμογής ή ένα εξειδικευμένο θέμα SEO (π.χ. «SEO για θεραπευτές» ή «αυτοματοποίηση αναφορών»).

2. Σχεδιάστε δοκιμαστικά αγκίστρια για κάθε βασική σελίδα. Στοχεύστε σε τρεις έως πέντε παραλλαγές τίτλων και μερικές περιγραφές ανά ιδέα, με βάση την πραγματική πρόθεση αναζήτησης και τα προβλήματα.

3. Εκτελέστε σύντομες, ελεγχόμενες δοκιμές στο native. Χρησιμοποιήστε το Taboola και ένα ή δύο εναλλακτικά δίκτυα που ταιριάζουν στον προϋπολογισμό και τις ανάγκες στόχευσης σας. Αντιμετωπίστε τη δαπάνη ως έρευνα, με καθορισμένο χρονικό πλαίσιο και σαφείς μετρήσεις επιτυχίας.

4. Εφαρμόστε όσα μάθατε στους τίτλους, τις εισαγωγές και τη δομή. Ενημερώστε το κείμενο, βελτιώστε την αντιστοίχιση λέξεων-κλειδιών και προσαρμόστε τους εσωτερικούς συνδέσμους, ώστε ο ιστότοπός σας να αντικατοπτρίζει πλέον τα hooks στα οποία έχουν ήδη ανταποκριθεί οι πραγματικοί χρήστες.

5. Παρακολουθήστε και επαναλάβετε. Παρατηρήστε πώς συμπεριφέρονται αυτές οι σελίδες τους επόμενους μήνες και κρατήστε ένα αρχείο καταγραφής με «ιδέα που δοκιμάστηκε σε native διαφημίσεις → αλλαγή που έγινε → οργανικά αποτελέσματα». Με την πάροδο του χρόνου, αυτό το αρχείο καταγραφής γίνεται απόδειξη που μπορείτε να χρησιμοποιήσετε για να δικαιολογήσετε μεγαλύτερα πειράματα.

Συνοψίζοντας

Το SEO θα κινείται πάντα πιο αργά από τα πληρωμένα μέσα, αλλά αυτό δεν σημαίνει ότι πρέπει να μαντέψετε ποιες ιδέες αξίζουν μακροπρόθεσμη επένδυση. Αντιμετωπίζοντας τα widget Taboola και άλλες native μονάδες ανακάλυψης ως ένα επίπεδο πειραματισμού, μπορείτε να επικυρώσετε τα hooks, τις οπτικές γωνίες και τις προσφορές σε λίγες μέρες, αντί να περιμένετε την τριμηνιαία έκθεση SEO.

Όταν αυτά τα πειράματα σχεδιάζονται με βάση πραγματικές υποθέσεις αναζήτησης και ενσωματώνονται στα δεδομένα του Ranktracker, ο χάρτης πορείας του περιεχομένου σας παύει να είναι μια λίστα με εικασίες. Γίνεται ένα χαρτοφυλάκιο ιδεών που το κοινό σας έχει ήδη «προ-εγκρίνει» με τα κλικ και την προσοχή του — έτσι, κάθε νέο άρθρο που δημοσιεύετε έχει περισσότερες πιθανότητες να μετατραπεί σε μια πραγματική επιτυχία αναζήτησης.