Βελτιστοποίηση περιεχομένου για περιφερειακά κοινά στο Pinterest

Εισαγωγή

Το Pinterest είναι μια παγκόσμια πλατφόρμα ανακάλυψης, αλλά η συμπεριφορά των χρηστών, η πρόθεση αναζήτησης και το δυναμικό δημιουργίας εσόδων ποικίλλουν σημαντικά ανά περιοχή. Οι δημιουργοί που βελτιστοποιούν το περιεχόμενο για το τοπικό κοινό παρατηρούν σταθερά υψηλότερο ενδιαφέρον, καλύτερη διανομή και μεγαλύτερα έσοδα σε σύγκριση με εκείνους που χρησιμοποιούν μια ενιαία προσέγγιση για όλους.

Το Pinterest δεν πληρώνει απευθείας τους δημιουργούς για τις προβολές σε καμία περιοχή. Ωστόσο, η τοπική βελτιστοποίηση επηρεάζει άμεσα τα κλικ, τις μετατροπές και τα έσοδα που δημιουργούνται εκτός πλατφόρμας μέσω συνεργατών, διαφημίσεων, προϊόντων και συνεργασιών με μάρκες.

Αυτός ο οδηγός εξηγεί πώς να βελτιστοποιήσετε το περιεχόμενο του Pinterest για διαφορετικές περιοχές, γιατί λειτουργεί και πώς να επεκταθείτε παγκοσμίως χωρίς να κατακερματίσετε τη στρατηγική σας.

Γιατί η τοπική βελτιστοποίηση έχει σημασία στο Pinterest

Το Pinterest λειτουργεί περισσότερο ως μηχανή αναζήτησης παρά ως κοινωνικό δίκτυο. Αυτό σημαίνει ότι:

• Οι λέξεις-κλειδιά ερμηνεύονται στο πλαίσιο της περιοχής
• Η πρόθεση του χρήστη ποικίλλει ανάλογα με τη χώρα
• Η γλώσσα, η ορθογραφία και η διατύπωση επηρεάζουν την ευρεσιμότητα
• Η αγοραστική συμπεριφορά διαφέρει μεταξύ των αγορών

Ένα Pin που έχει καλή απόδοση στις ΗΠΑ μπορεί να έχει χαμηλή απόδοση στο Ηνωμένο Βασίλειο ή στην Ευρώπη — όχι επειδή το περιεχόμενο είναι κακό, αλλά επειδή οι περιφερειακές προσδοκίες και η συμπεριφορά αναζήτησης διαφέρουν.

Πώς οι περιφερειακοί χρήστες χρησιμοποιούν το Pinterest με διαφορετικό τρόπο

Η κατανόηση της περιφερειακής συμπεριφοράς είναι η βάση της βελτιστοποίησης.

Περιοχές με υψηλό εισόδημα και αγγλόφωνη πληθυσμιακή σύνθεση (ΗΠΑ, Ηνωμένο Βασίλειο, Καναδάς, Αυστραλία)

• Ισχυρή πρόθεση αναζήτησης
• Υψηλότερα ποσοστά κλικ
• Ταχύτερη λήψη αποφάσεων
• Υψηλότερη κερδοφορία ανά κλικ

Δυτική Ευρώπη

• Ισχυρή συμπεριφορά αποταμίευσης και προγραμματισμού
• Μακρύτεροι κύκλοι λήψης αποφάσεων
• Υψηλότερη αφοσίωση με την πάροδο του χρόνου
• Καλύτερη απόδοση με τοπική γλώσσα

Αναδυόμενες αγορές (Ινδία, Λατινική Αμερική, Νοτιοανατολική Ασία)

• Υψηλότερη έμπνευση και συμπεριφορά αποταμίευσης
• Μειωμένα άμεσα κλικ
• Η μονοετίμηση λειτουργεί καλύτερα με παγκόσμια προϊόντα ή διοχετεύσεις

Το Pinterest δεν κατατάσσει το περιεχόμενο «παγκοσμίως» με έναν τρόπο — κατατάσσει το τοπικά σχετικό περιεχόμενο για τους τοπικούς χρήστες.

Βήμα 1: Βελτιστοποίηση γλώσσας και ορθογραφίας

Το σύστημα αναζήτησης του Pinterest είναι ευαίσθητο στις γλωσσικές παραλλαγές.

Παραδείγματα τοπικής προσαρμογής στα αγγλικά

• ΗΠΑ: «χρώμα», «διαμέρισμα», «διακοπές»
• Ηνωμένο Βασίλειο: «colour», «flat», «holiday»
• Αυστραλία: Μίξη όρων του Ηνωμένου Βασιλείου/ΗΠΑ με τοπικές εκφράσεις

Εάν στοχεύετε σε πολλές περιοχές:

• Δημιουργήστε πολλαπλά Pins για το ίδιο περιεχόμενο
• Χρησιμοποιήστε φράσεις συγκεκριμένες για την περιοχή στους τίτλους και τις περιγραφές
• Διατηρήστε την ίδια διεύθυνση URL προορισμού

Αυτό από μόνο του μπορεί να βελτιώσει δραματικά την περιφερειακή ορατότητα.

Βήμα 2: Χρησιμοποιήστε λέξεις-κλειδιά συγκεκριμένες για την περιοχή

Οι λέξεις-κλειδιά του Pinterest δεν είναι καθολικά εναλλάξιμες.

Παράδειγμα (ίδιο θέμα, διαφορετικές περιοχές)

• ΗΠΑ: «ιδέες αποθήκευσης για μικρά διαμερίσματα»
• Ηνωμένο Βασίλειο: «ιδέες αποθήκευσης για μικρά διαμερίσματα»
• ΕΕ (τοπικοποιημένη): μεταφρασμένα ισοδύναμα στη μητρική γλώσσα

Βέλτιστη πρακτική:

• Ερευνήστε λέξεις-κλειδιά ανά περιοχή
• Δώστε προτεραιότητα σε φράσεις με μεγάλη ουρά και συγκεκριμένη πρόθεση
• Αποφύγετε υπερβολικά γενικούς όρους όταν στοχεύετε στη δημιουργία εσόδων

Η υψηλή μετατροπή της επισκεψιμότητας προέρχεται από τοπικές φράσεις, όχι από παγκόσμιες αφαιρέσεις.

Βήμα 3: Προσαρμόστε το οπτικό στυλ στις προτιμήσεις της περιοχής

Οι οπτικές προτιμήσεις ποικίλλουν περισσότερο από ό,τι περιμένουν οι περισσότεροι δημιουργοί.

Γενικά μοτίβα

• ΗΠΑ: Επικαλύψεις με έντονο κείμενο, σαφή αποτελέσματα, άμεση επικοινωνία
• Ηνωμένο Βασίλειο/ΕΕ: Καθαρότερες διατάξεις, πιο ήπιοι τόνοι, λιγότερο επιθετικά κείμενα
• Αναδυόμενες αγορές: Φωτεινά οπτικά στοιχεία, πλαισιωμένα με έμφαση στην έμπνευση

Δεν χρειάζεστε εντελώς νέα σχέδια — οι μικρές αλλαγές έχουν σημασία:

• Πάχος γραμματοσειράς
• Αντίθεση χρωμάτων
• Πυκνότητα κειμένου
• Συναισθηματικός τόνος

Το Pinterest ανταμείβει τη συνάφεια, όχι μόνο την αισθητική.

Βήμα 4: Προσαρμόστε τον τύπο περιεχομένου στις προθέσεις της περιοχής

Διαφορετικές περιοχές ανταποκρίνονται σε διαφορετικές μορφές περιεχομένου.

Περιοχές με υψηλή πρόθεση αγοράς

• Συγκρίσεις
• Λίστες με τα «καλύτερα»
• Κριτικές και εναλλακτικές λύσεις
• Περιεχόμενο με βάση την τιμή ή το αποτέλεσμα

Περιοχές με υψηλή πρόθεση σχεδιασμού

• Οδηγοί
• Λίστες ελέγχου
• Βήμα-βήμα οδηγίες
• Ιδέες που αξίζει να αποθηκεύσετε

Η βελτιστοποίηση για την κυρίαρχη πρόθεση σε κάθε περιοχή αυξάνει τις αποθηκεύσεις και τις μετατροπές κατάντη.

Βήμα 5: Βελτιστοποίηση πινάκων για περιφερειακή ανακάλυψη

Οι πίνακες εξακολουθούν να είναι σημαντικοί για το πλαίσιο και την ταξινόμηση.

Συμβουλές βελτιστοποίησης των πινάκων ανά περιοχή:

• Χρησιμοποιήστε ονόματα πινάκων συγκεκριμένων για την περιοχή, όπου είναι σχετικό
• Ταιριάξτε τις περιγραφές των πινάκων με τοπικές λέξεις-κλειδιά
• Αποφύγετε να αναμιγνύετε άσχετα τοπικά θέματα σε έναν πίνακα

Παράδειγμα:

• «Ιδέες για μικρά διαμερίσματα (ΗΠΑ)»
• «Ιδέες για μικρά διαμερίσματα (Ηνωμένο Βασίλειο)»

Αυτό βοηθά το Pinterest να κατανοήσει για ποιον προορίζεται το περιεχόμενο, βελτιώνοντας τη διανομή.

Βήμα 6: Διαφοροποιήστε την κερδοφορία ανά περιοχή (κρίσιμο)

Η περιφερειακή βελτιστοποίηση δεν αφορά μόνο την επισκεψιμότητα, αλλά και τα έσοδα.

Περιοχές με υψηλό RPM

Καλύτερη μονοετίμηση:

• Μάρκετινγκ θυγατρικών
• Διαφημίσεις σε ιστολόγια
• Χορηγίες μάρκας
• Ψηφιακά προϊόντα υψηλότερης τιμής

Περιοχές με χαμηλότερο RPM

Καλύτερη μονοετίμηση:

• Παγκόσμια ψηφιακά προϊόντα
• Διαύλοι ηλεκτρονικού ταχυδρομείου
• Υπηρεσίες
• Διεθνείς προσφορές συνεργατών

Οι δημιουργοί που αξιοποιούν οικονομικά όλες τις περιοχές με τον ίδιο τρόπο χάνουν χρήματα.

Βήμα 7: Χρησιμοποιήστε πολλαπλά Pins ανά URL (στρατηγική παγκόσμιας κλιμάκωσης)

Ένα από τα μεγαλύτερα πλεονεκτήματα του Pinterest είναι ότι πολλαπλά Pins μπορούν να παραπέμπουν στο ίδιο περιεχόμενο.

Χρησιμοποιήστε αυτό για:

• Δημιουργήστε τοπικές παραλλαγές
• Δοκιμάστε διαφορετικούς τίτλους
• Εντοπίστε τα οπτικά στοιχεία
• Στοχεύστε σε διαφορετικές γλώσσες ή φρασεολογία

Αυτό σας επιτρέπει να επεκταθείτε παγκοσμίως χωρίς να αντιγράφετε περιεχόμενο ή να δημιουργείτε περιφερειακούς ιστότοπους.

Βήμα 8: Αναλύστε την απόδοση ανά γεωγραφική περιοχή

Η περιφερειακή βελτιστοποίηση βελτιώνεται όταν παρακολουθείτε τα σωστά σήματα.

Δώστε προσοχή στα εξής:

• Ποιες περιοχές οδηγούν σε αποθηκεύσεις έναντι κλικ
• Ποιες περιοχές έχουν την καλύτερη μετατροπή
• Ποιες περιοχές υποστηρίζουν τις τιμές χορηγίας
• Πού συγκεντρώνεται η μακροπρόθεσμη επισκεψιμότητα

Οι δημιουργοί που κατανοούν πού ζει το καλύτερο κοινό τους λαμβάνουν πιο έξυπνες αποφάσεις σχετικά με το περιεχόμενο και τη δημιουργία εσόδων.

Συνηθισμένα λάθη στην τοπική βελτιστοποίηση

• Υποθέτοντας ότι το αγγλικό περιεχόμενο λειτουργεί εξίσου καλά παντού
• Αγνοώντας τις διαφορές στην ορθογραφία και τη διατύπωση
• Χρησιμοποιώντας το ίδιο μοντέλο μονοετίμησης παγκοσμίως
• Υπερβολική τοπικοποίηση και περιττή κατακερματισμός του περιεχομένου
• Επιδίωξη προβολών αντί για αξία

Η περιφερειακή βελτιστοποίηση πρέπει να βελτιώνει τη στρατηγική σας, όχι να την περιπλέκει.

Η πιο αποτελεσματική παγκόσμια στρατηγική για το Pinterest

Οι δημιουργοί με υψηλά έσοδα συνήθως ακολουθούν την παρακάτω δομή:

• Βασικό διαχρονικό περιεχόμενο
• Πολλαπλά Pins βελτιστοποιημένα για κάθε περιοχή
• Κοινόχρηστες διευθύνσεις URL προορισμού
• Προσαρμογή της μονοετίμησης ανάλογα με την αξία του κοινού

Το Pinterest επιβραβεύει τη συνάφεια σε μεγάλη κλίμακα — όχι την αναπαραγωγή.

Τελικό συμπέρασμα: Βελτιστοποίηση περιεχομένου για περιφερειακό κοινό

Το Pinterest δεν ενδιαφέρεται για το πού βρίσκε στε. Ενδιαφέρεται για το πόσο σχετικό είναι το περιεχόμενό σας με όσους το αναζητούν.

Βελτιστοποίηση για τοπικό κοινό:

• Βελτιώνει την αφοσίωση
• Αύξηση της διανομής
• Αυξάνει τα ποσοστά κλικ
• Μεγιστοποιεί τα έσοδα ανά προβολή

Οι πιο επιτυχημένοι δημιουργοί περιεχομένου στο Pinterest δεν σκέφτονται σε παγκόσμιο ή τοπικό επίπεδο — σκέφτονται στρατηγικά σε όλες τις περιοχές, χρησιμοποιώντας την πρόθεση, τη γλώσσα και τη δημιουργία εσόδων προς όφελός τους.