Μην αγνοείτε αυτές τις 5 κρίσιμες πτυχές του SEO της σελίδας προϊόντος

Εισαγωγή

Όσον αφορά το SEO για το ηλεκτρονικό εμπόριο, πολλοί νέοι ιδιοκτήτες ιστότοπων επικεντρώνονται σε λάθος πράγματα. Μπορείτε να αφιερώσετε όσο χρόνο θέλετε για να φτιάξετε μια όμορφη αρχική σελίδα και ένα ενεργό blog, αλλά η πραγματικότητα είναι ότι τίποτα δεν είναι πιο σημαντικό από τις σελίδες των προϊόντων σας, επειδή αυτές είναι οι σελίδες που τελικά οδηγούν σε μετατροπές. Εάν οι σελίδες των προϊόντων σας κατατάσσονται στο Google, θα κερδίσετε χρήματα – είναι τόσο απλό.

Το SEO των σελίδων προϊόντων δεν είναι πάντα εύκολο, αλλά αξίζει τον χρόνο και την προσπάθεια να το μελετήσετε σε βάθος και να βεβαιωθείτε ότι το περιεχόμενό σας είναι απολύτως τέλειο. Σε αυτή την επισκόπηση, θα συζητήσουμε πέντε κρίσιμα πράγματα που οι νέοι ιδιοκτήτες ιστότοπων συχνά παραβλέπουν. Αν θέλετε οι σελίδες των προϊόντων σας να κατατάσσονται, αυτά είναι τα πράγματα που πρέπει οπωσδήποτε να εξετάσετε.

Κείμενο περιγραφής

Είναι ζωτικής σημασίας κάθε σελίδα προϊόντος να έχει μοναδικό κείμενο περιγραφής γραμμένο από άνθρωπο. Ένα από τα πιο συνηθισμένα λάθη που κάνουν οι νέοι ιδιοκτήτες ιστότοπων είναι να υποθέτουν ότι το κείμενο δεν έχει σημασία – ότι οι άνθρωποι θα συρρέουν μόνο και μόνο επειδή ο ιστότοπος υπάρχει. Δυστυχώς, όμως, στην πράξη δεν λειτουργεί έτσι.

Στο παρελθόν, πολλοί νέοι ιδιοκτήτες ιστότοπων ηλεκτρονικού εμπορίου έκαναν το λάθος να αντιγράψουν το κείμενο περιγραφής των προϊόντων τους από άλλους ιστότοπους. Σήμερα, όμως, είναι πιο συνηθισμένο οι ιδιοκτήτες ιστότοπων να χρησιμοποιούν τεχνητή νοημοσύνη για να δημιουργούν αυτόματα περιγραφές προϊόντων. Και στις δύο περιπτώσεις, όμως, το πρόβλημα είναι το ίδιο: το κείμενο δεν είναι πραγματικά μοναδικό.

Το κείμενο που δημιουργείται με τεχνητή νοημοσύνη μπορεί να φαίνεται καλοφτιαγμένο στην επιφάνεια, αλλά συχνά είναι γεμάτο με επαναλαμβανόμενες φράσεις που έχουν ήδη εμφανιστεί σε πολλά άλλα μέρη. Το πρόβλημα αυτό επιδεινώνεται από το γεγονός ότι οι περιγραφές των προϊόντων είναι συχνά αρκετά σύντομες – συνήθως περίπου 100 λέξεις. Εάν μόνο μερικές από τις φράσεις μιας περιγραφής εμφανίζονται σε αρκετούς άλλους ιστότοπους, η Google θα απορρίψει το κείμενο στο σύνολό του επειδή δεν είναι μοναδικό.

Για παράδειγμα, ας υποθέσουμε ότι έχετε ένα κατάστημα ηλεκτρονικών τσιγάρων και χρησιμοποιείτε τεχνητή νοημοσύνη για να δημιουργήσετε το κείμενο του προϊόντος για μερικά υγρά αναπλήρωσης. Μία από τις επαναχρησιμοποιημένες φράσεις που είναι πιθανό να λάβετε είναι «μια συμφωνία γεύσεων», η οποία εμφανίζεται σε περίπου 4,1 εκατομμύρια ιστότοπους κατά τη στιγμή της σύνταξης. Επειδή το κείμενο συνήθως δεν είναι μοναδικό, η Google συχνά δεν ευρετηριάζει καθόλου τις σελίδες προϊόντων με κείμενο τεχνητής νοημοσύνης.

Αφιερώστε χρόνο για να γράψετε τις περιγραφές των προϊόντων σας με το χέρι. Το κείμενο που έχει γραφτεί από άνθρωπο δεν έχει μόνο καλύτερη κατάταξη στο Google. Έχει επίσης καλύτερη απόδοση, επειδή οι άνθρωποι μπορούν να καταλάβουν ότι είναι αυθεντικό.

Φωτογραφίες προϊόντων

Ακόμα και αν ο διανομέας σας παρέχει φωτογραφίες υψηλής ποιότητας των προϊόντων που πωλεί ο ιστότοπός σας, πρέπει να αντισταθείτε στον πειρασμό να χρησιμοποιήσετε αυτές τις φωτογραφίες ως έχουν, επειδή είναι πολύ πιθανό να έχουν ήδη ευρετηριαστεί από το Google. Αυτό έχει σημασία, επειδή η αναζήτηση εικόνων του Google μπορεί να είναι μια **πολύτιμη πηγή δυνητικών αγοραστών **για πολλούς τύπους προϊόντων. Θέλετε να αξιοποιήσετε μέρος αυτής της επισκεψιμότητας, αν μπορείτε.

Αξίζει τον χρόνο και τον κόπο να δημιουργήσετε τις δικές σας φωτογραφίες προϊόντων υψηλής ποιότητας – και, για άλλη μια φορά, αυτό είναι εξαιρετικό τόσο για το SEO όσο και για τις μετατροπές, επειδή οι άνθρωποι θέλουν να δουν τα προϊόντα πριν τα αγοράσουν. Μην ξεχάσετε να βελτιστοποιήσετε τις εικόνες σας με περιγραφικά ονόματα αρχείων και εναλλακτικά κείμενα, τα οποία είναι καλά για την προσβασιμότητα και μπορούν επίσης να βοηθήσουν το Google να καταλάβει τι υπάρχει στις εικόνες.

Δομημένα δεδομένα και μεταδεδομένα

Τα μεταδεδομένα – γνωστά και ως δομημένα δεδομένα ή σχήματα – είναι πληροφορίες που περιέχονται στον πηγαίο κώδικα μιας σελίδας και βοηθούν το Google και άλλες μηχανές αναζήτησης να κατανοήσουν το περιεχόμενο αυτής της σελίδας. Επειδή το ηλεκτρονικό εμπόριο είναι ένα τόσο σημαντικό μέρος του διαδικτύου, υπάρχει μια μεγάλη ποικιλία δομημένων δεδομένων που μπορεί να περιλαμβάνει μια σελίδα προϊόντος. Η Google χρησιμοποιεί αυτές τις πληροφορίες για να διασφαλίσει ότι οι σελίδες σας ευρετηριάζονται με τους σωστούς όρους αναζήτησης, ενώ τα μεταδεδομένα μπορούν επίσης να χρησιμοποιηθούν για να βελτιώσουν τον τρόπο με τον οποίο εμφανίζεται η σελίδα σας στα αποτελέσματα αναζήτησης της Google.

Κατ' ελάχιστον, μια σελίδα προϊόντος πρέπει να περιλαμβάνει το σχήμα προϊόντος, το οποίο σας επιτρέπει να συμπληρώσετε τη σελίδα με πληροφορίες σχετικά με την τιμή, τη διαθεσιμότητα και τη μάρκα. Άλλοι χρήσιμοι τύποι σχημάτων περιλαμβάνουν το σχήμα κριτικής – το οποίο εμφανίζει πληροφορίες σχετικά με τις κριτικές των πελατών – και το σχήμα breadcrumb, το οποίο βοηθά το Google να πλοηγηθεί στον ιστότοπό σας πιο αποτελεσματικά.

Υπάρχει μεγάλη πιθανότητα το σύστημα διαχείρισης περιεχομένου του ιστότοπού σας ή η πλατφόρμα ηλεκτρονικού εμπορίου να εφαρμόζει αυτόματα κάποια ή όλα τα παραπάνω σχήματα. Μπορείτε να το ελέγξετε εκτελώντας τη διεύθυνση URL μιας σελίδας προϊόντος μέσω του Schema.org Markup Validator. Εάν το εργαλείο δεν εμφανίζει τίποτα, θα ήταν χρήσιμο να ζητήσετε από έναν προγραμματιστή να το εξετάσει πιο προσεκτικά.

Βελτιστοποίηση κλικ

Ο πρωταρχικός στόχος της Google ως μηχανής αναζήτησης είναι να παρέχει τα αποτελέσματα αναζήτησης που επιθυμούν οι χρήστες. Η παροχή καλών αποτελεσμάτων κάνει τους χρήστες να επιστρέφουν, και οι επαναλαμβανόμενοι χρήστες βλέπουν περισσότερες διαφημίσεις – που είναι και ο τρόπος με τον οποίο η Google κερδίζει τα περισσότερα χρήματά της.

Αν και το περιεχόμενο της σελίδας είναι πάντα ο πιο σημαντικός παράγοντας για την εμφάνιση του ιστότοπού σας με τους σωστούς όρους αναζήτησης, η Google επιβεβαιώνει επίσης ότι εμφανίζει τις σωστές σελίδες για διάφορες αναζητήσεις παρακολουθώντας τα αποτελέσματα στα οποία κάνουν κλικ οι χρήστες. Εάν ένα συγκεκριμένο αποτέλεσμα λαμβάνει περισσότερα κλικ από άλλα αποτελέσματα, η Google συμπεραίνει ότι η σελίδα παρέχει αυτό που θέλουν οι χρήστες και πιθανότατα θα της δώσει μια ώθηση στην κατάταξη.

Όταν δημιουργείτε σελίδες προϊόντων, αφιερώστε πάντα χρόνο για να τους δώσετε ελκυστικούς τίτλους και μεταπεριγραφές. Το σύστημα διαχείρισης περιεχομένου ή η πλατφόρμα ηλεκτρονικού εμπορίου σας πιθανώς συμπληρώνει αυτά τα πεδία αυτόματα, αλλά συνήθως είναι πολύ πιο αποτελεσματικό να τα γράφετε εσείς οι ίδιοι. Προσελκύστε τους χρήστες να κάνουν κλικ προωθώντας την αξία που θα τους προσφέρετε όταν επισκεφθούν τον ιστότοπό σας.

Εμπειρία χρήστη

Το πιο σημαντικό πράγμα που πρέπει να γνωρίζετε για το SEO των σελίδων προϊόντων είναι ότι δεν αφορά μόνο τον τρόπο με τον οποίο η Google βλέπει τη σελίδα. Οι χρήστες είναι εξίσου σημαντικοί, επειδή είναι αυτοί που αλληλεπιδρούν με τον ιστότοπό σας και, ελπίζουμε, αγοράζουν τα προϊόντα. Χρησιμοποιώντας πηγές δεδομένων όπως ο περιηγητής ιστού Chrome, η Google γνωρίζει τι κάνουν οι χρήστες στον ιστότοπό σας και χρησιμοποιεί τη συμπεριφορά τους ως παράγοντα κατάταξης.

Πολλοί άνθρωποι επισκέπτονται ιστότοπους ηλεκτρονικού εμπορίου χωρίς να αγοράζουν τίποτα. Δεν χρειάζεται κάθε χρήστης να αγοράσει ένα προϊόν για να δείξετε στο Google ότι οι σελίδες προϊόντων σας προσφέρουν μια ικανοποιητική εμπειρία. Ωστόσο, θέλετε οι χρήστες να αφιερώσουν λίγο χρόνο αλληλεπιδρώντας με τον ιστότοπό σας πριν τον εγκαταλείψουν. Δεν θέλετε να κάνουν κλικ για να επιστρέψουν στα αποτελέσματα αναζήτησης.

Μερικοί καλοί τρόποι για να διασφαλίσετε ότι μια σελίδα προϊόντων δημιουργεί αρκετή θετική αλληλεπίδραση με τους χρήστες περιλαμβάνουν:

• Ευανάγνωστες περιγραφές προϊόντων που χωρίζονται σε υποκεφάλαια και κουκκίδες. Μην γράφετε απλώς τεράστιες παραγράφους κειμένου.
• Φωτογραφίες προϊόντων υψηλής ποιότητας.
• Αυθεντικές κριτικές πελατών.
• Διαδραστικά στοιχεία, όπως πίνακες σύγκρισης προϊόντων.
• Εναλλακτικές προτάσεις προϊόντων, σε περίπτωση που το προϊόν που προβάλλεται δεν είναι ακριβώς αυτό που θέλει ο χρήστης.

Οτιδήποτε μπορείτε να κάνετε για να ενθαρρύνετε τους χρήστες να περάσουν περισσότερο χρόνο στην πλοήγηση στον ιστότοπό σας – ακόμα και αν δεν αγοράσουν προϊόντα – δείχνει στο Google ότι παρέχετε μια ικανοποιητική εμπειρία, και αυτό μπορεί να είναι εξαιρετικά επωφελές για την κατάταξή σας με την πάροδο του χρόνου.