Το εγχειρίδιο SEO για την κυριαρχία στην περιοχή υπηρεσιών σας

Εισαγωγή

Το SEO για στέγες λειτουργεί όταν εμφανίζεστε στις αναζητήσεις που υποδηλώνουν μια πραγματική εργασία στις περιοχές που εξυπηρετείτε. Οι σωστές σελίδες και η σωστή διατύπωση μπορούν να μετατρέψουν τον ιστότοπό σας σε μια σταθερή πηγή αιτημάτων, ακόμη και όταν αλλάζουν οι εποχές.

Ένας ιδιοκτήτης σπιτιού δεν ξυπνάει με την επιθυμία να κάνει μάρκετινγκ. Ξυπνάει με μια διαρροή, μια ανησυχία ή μια προθεσμία. Κάνει γρήγορη αναζήτηση. Αν ο ιστότοπός σας δεν είναι σαφής, προχωράει αλλού.

Αгенτία SEO για στέγες

Πολλές εταιρείες κατασκευής στεγών προσπαθούν να κάνουν τα πάντα εσωτερικά. Αυτό μπορεί να λειτουργήσει, αλλά μόνο αν κάποιος είναι υπεύθυνος για τη διαδικασία και την παρακολουθεί εβδομαδιαία. Μια εταιρεία SEO για κατασκευές στεγών μπορεί να σας βοηθήσει όταν χρειάζεστε δομή, ταχύτητα και υπευθυνότητα σε έναν ανταγωνιστικό αγορά.

Ένας ισχυρός συνεργάτης ξεκινά με τη σταθεροποίηση των θεμελίων. Εξετάζει τη δομή του ιστότοπου, την κάλυψη των υπηρεσιών και τα τοπικά σήματα. Στη συνέχεια, συνδέει τις αλλαγές με αποτελέσματα όπως κλήσεις, υποβολές φορμών και κρατήσεις εκτιμήσεων.

Όταν αξιολογείτε μια εταιρεία, εστιάστε στα αποδεικτικά στοιχεία και τη διαδικασία, όχι στις υποσχέσεις. Ρωτήστε πώς χειρίζονται τη στόχευση τοποθεσίας, πώς μετρούν τις μετατροπές και πώς αποφεύγουν τις λεπτές σελίδες που δημιουργούν κίνδυνο.

Συμφωνήστε για το πώς θα είναι οι πρώτες 30 ημέρες. Πρέπει να γνωρίζετε ποιες σελίδες θα αγγίξουν, ποια παρακολούθηση θα ρυθμίσουν και πότε θα δείτε τις πρώτες αλλαγές ζωντανά. Θέλετε επίσης ένα σχέδιο για κριτικές και φωτογραφίες, επειδή τα τοπικά αποδεικτικά στοιχεία επηρεάζουν τις αποφάσεις. Τα σαφή παραδοτέα σταματούν τη σύγχυση και κρατούν όλους υπεύθυνους πριν πληρώσετε για τον δεύτερο μήνα εκ των προτέρων.

Ακολουθούν μερικά σημάδια που δείχνουν ότι έχετε να κάνετε με μια σοβαρή ομάδα:

• Αντιστοιχίζουν λέξεις-κλειδιά σε συγκεκριμένες σελίδες υπηρεσιών πριν γράψουν οτιδήποτε νέο.

• Συνδέουν την τοπική εργασία SEO με το προφίλ σας στο Google Business και παρακολουθούν τις ενέργειες στο χάρτη.

• Αναφέρουν τα σήματα δυνητικών πελατών και εσόδων, όχι μόνο τις κατατάξεις.

Ο στόχος είναι ένα επαναλαμβανόμενο σύστημα που συνεχίζει να λειτουργεί όταν η αγορά γίνεται θορυβώδης.

Λέξεις-κλειδιά SEO για στέγες

Οι λέξεις-κλειδιά SEO για στέγες λειτουργούν καλύτερα όταν ταιριάζουν με την πρόθεση. Κάποιος που αναζητά επισκευή στέγης θέλει μια λύση τώρα. Κάποιος που αναζητά αντικατάσταση στέγης θέλει καθοδήγηση, πληροφορίες για τις τιμές και σημάδια εμπιστοσύνης. Το να αντιμετωπίζετε αυτές τις αναζητήσεις με τον ίδιο τρόπο είναι ένα συνηθισμένο λάθος.

Ξεκινήστε ομαδοποιώντας τις φράσεις σε κατηγορίες. Αυτό διατηρεί το σχέδιό σας καθαρό και αποτρέπει τις σελίδες σας από το να ανταγωνίζονται μεταξύ τους.

Σκεφτείτε τέσσερις κατηγορίες: επείγουσα επισκευή, διάγνωση, έργο και εμπορική χρήση. Οι όροι επείγουσας επισκευής περιλαμβάνουν συχνά έκτακτη ανάγκη, διαρροή ή καταιγίδα. Οι όροι διάγνωσης περιλαμβάνουν όρους επιθεώρησης. Οι όροι έργου περιλαμβάνουν εγκατάσταση, αντικατάσταση και υλικά. Οι όροι εμπορικής χρήσης περιλαμβάνουν συστήματα επίπεδων στεγών, σχέδια συντήρησης και όρους προμήθειας.

Θα δείτε επίσης λέξεις τροποποιητές που αποκαλύπτουν το στάδιο αγοράς και την τοποθεσία:

• Φράσεις όπως «κοντά μου» και «γειτονιά» που υποδηλώνουν τοπική αναζήτηση.

• Γλώσσα που υποδηλώνει σύγκριση τιμών, όπως κόστος, εκτίμηση και χρηματοδότηση.

• Λέξεις που υποδηλώνουν επείγουσα ανάγκη, όπως «την ίδια μέρα» και «έκτακτη ανάγκη».

Μόλις ομαδοποιήσετε, αντιστοιχίστε μία κύρια φράση σε μία σελίδα και στη συνέχεια υποστηρίξτε την με σχετικές παραλλαγές μέσα στη σελίδα. Δεν χρειάζεστε ξεχωριστή σελίδα για κάθε μικρή παραλλαγή. Χρειάζεστε βάθος όπου έχει σημασία.

Μια πρακτική ροή εργασίας για τις λέξεις-κλειδιά έχει ως εξής:

• Αντλήστε ιδέες από τις κλήσεις και τις συχνές ερωτήσεις σας και, στη συνέχεια, επιβεβαιώστε τις με ένα εργαλείο όπως το Keyword Planner.

• Ελέγξτε τι κατατάσσεται στην πόλη σας και σημειώστε τους τύπους σελίδων που κερδίζουν, όπως σελίδες υπηρεσιών, σελίδες τοποθεσίας ή οδηγοί.

• Επιλέξτε ένα μικρό σύνολο φράσεων-στόχων που μπορείτε πραγματικά να εξυπηρετήσετε και, στη συνέχεια, δημιουργήστε σελίδες που ανταποκρίνονται καλύτερα σε αυτές τις αναζητήσεις από τους ανταγωνιστές σας.

Μην αποσπάστε την προσοχή σας μόνο από τον όγκο αναζήτησης. Μια φράση με μικρότερο όγκο μπορεί να οδηγήσει σε καλύτερα αποτελέσματα, επειδή σηματοδοτεί έναν αγοραστή.

Επίσης, μην προσπαθείτε να εντάξετε φράσεις σε κάθε πρόταση. Χρησιμοποιήστε τις σε τίτλους, επικεφαλίδες, στην εισαγωγή και σε μερικά φυσικά σημεία στο κύριο κείμενο. Στη συνέχεια, γράψτε όπως ένας άνθρωπος. Η σαφήνεια μετατρέπει.

Σελίδες υπηρεσιών που κατατάσσονται στην πόλη σας

Πριν δημοσιεύσετε νέες αναρτήσεις, βεβαιωθείτε ότι οι βασικές σελίδες υπηρεσιών σας είναι ισχυρές. Αυτές είναι οι σελίδες στις οποίες καταλήγουν οι χρήστες όταν είναι έτοιμοι να καλέσουν. Δημιουργήστε μία σελίδα για κάθε σημαντική προσφορά και στηρίξτε την με εσωτερικούς συνδέσμους από οδηγούς και συχνές ερωτήσεις.

Βεβαιωθείτε ότι κάθε σελίδα απαντά γρήγορα σε τρεις ερωτήσεις. Τι υπηρεσία παρέχετε; Πού την παρέχετε; Γιατί ο επισκέπτης πρέπει να σας εμπιστευτεί;

Οι καλές σελίδες παραμένουν επίσης ευανάγνωστες. Χρησιμοποιήστε σύντομες ενότητες, σαφείς επικεφαλίδες και πραγματικές φωτογραφίες. Προσθέστε συχνές ερωτήσεις που αντικατοπτρίζουν τις ερωτήσεις που ακούει η ομάδα σας κάθε εβδομάδα. Εάν κάνετε περισσότερα από ένα είδη εργασίας, διαχωρίστε τις προθέσεις, ώστε η σελίδα να παραμείνει εστιασμένη.

Μια απλή δομή σελίδας περιλαμβάνει συχνά:

• Μια σαφής εισαγωγή που επιβεβαιώνει την υπηρεσία και την περιοχή εξυπηρέτησης.

• Μια σύντομη ενότητα με τη διαδικασία που εξηγεί τι συμβαίνει μετά την πρώτη κλήση.

• Αποδεικτικά στοιχεία, όπως κριτικές, πιστοποιητικά και φωτογραφίες τοπικών έργων.

Δημιουργία δυνητικών πελατών για στέγες

Η δημιουργία δυνητικών πελατών για στέγες είναι το αποτέλεσμα που θέλετε, όχι ο δείκτης για τον οποίο καυχιέστε. Η επισκεψιμότητα δεν πληρώνει τα συνεργεία. Οι δυνητικοί πελάτες το κάνουν. Αυτό σημαίνει ότι το SEO πρέπει να συνδέει την ορατότητα με τη μετατροπή.

Η μετατροπή ξεκινά με την εστίαση της σελίδας. Η σελίδα επισκευών σας πρέπει να μοιάζει με σελίδα επισκευών. Η εμπορική σας σελίδα πρέπει να μοιάζει με εμπορική σελίδα. Η σελίδα επιθεώρησης σας πρέπει να διευκολύνει την υποβολή αιτήματος για επίσκεψη.

Ο ιστότοπός σας πρέπει επίσης να κερδίσει γρήγορα την εμπιστοσύνη των επισκεπτών. Προσθέστε αποδείξεις εκεί όπου προσγειώνονται οι επισκέπτες, όχι μόνο στη σελίδα με τις μαρτυρίες. Χρησιμοποιήστε σύντομες σημειώσεις για τα έργα, σαφείς εγγυήσεις, πιστοποιήσεις και κριτικές που τοποθετούνται σε βασικές σελίδες.

Η ισχυρή δημιουργία δυνητικών πελατών εξαρτάται επίσης από μια απλή εμπειρία χρήστη. Τοποθετήστε τον αριθμό τηλεφώνου σας στην κεφαλίδα του κινητού. Κρατήστε τις φόρμες σύντομες. Επιβεβαιώστε με σαφήνεια τις περιοχές εξυπηρέτησης, ώστε οι επισκέπτες να μην αναρωτιούνται αν εργάζεστε στη γειτονιά τους.

Ακολουθούν αναβαθμίσεις μετατροπής που συχνά βελτιώνουν τα αποτελέσματα χωρίς ανασχεδιασμό:

• Τοποθετήστε μια σαφή πρόσκληση για δράση πάνω από το πτυσσόμενο μέρος σε κάθε σημαντική σελίδα υπηρεσιών.

• Προσθέστε μια σύντομη ενότητα «τι συμβαίνει στη συνέχεια», ώστε ο επισκέπτης να γνωρίζει τη διαδικασία.

• Χρησιμοποιήστε εσωτερικούς συνδέσμους που οδηγούν τους αναγνώστες από τους οδηγούς στις σελίδες υπηρεσιών, όχι σε αδιέξοδα.

Η πληρωμένη αναζήτηση μπορεί να υποστηρίξει τη δημιουργία δυνητικών πελατών, αλλά δεν πρέπει να αντικαταστήσει το SEO. Χρησιμοποιήστε την πληρωμή ανά κλικ όταν χρειάζεστε γρήγορη κάλυψη κατά τη διάρκεια καταιγίδων ή όταν θέλετε να δοκιμάσετε μηνύματα. Στη συνέχεια, μεταφέρετε ό,τι λειτουργεί στις βασικές σελίδες και το περιεχόμενό σας.

Τέλος, παρακολουθήστε ό,τι έχει σημασία. Ρυθμίστε την παρακολούθηση κλήσεων, την παρακολούθηση φορμών και τη βασική απόδοση από το προφίλ σας στο Google Business. Ελέγχετε τα αποτελέσματα κάθε μήνα και βελτιώστε μία σελίδα κάθε φορά.

Επαγγελματικές στέγες

Οι δυνητικοί πελάτες για εμπορικές στέγες απαιτούν μια ελαφρώς διαφορετική προσέγγιση. Ο αγοραστής είναι συχνά διαχειριστής ακινήτων, υπεύθυνος εγκαταστάσεων ή ιδιοκτήτης επιχείρησης. Τους ενδιαφέρει ο προγραμματισμός, η ετοιμότητα σε θέματα ασφάλειας, η τεκμηρίωση και η συνεχής συντήρηση.

Ξεκινήστε με μια ειδική σελίδα για εμπορικές στέγες. Μην κρύβετε τις εμπορικές εργασίες μέσα σε μια γενική σελίδα υπηρεσιών στέγης. Κάντε το εύκολο για έναν εμπορικό αγοραστή να αναγνωρίσει ότι κατανοείτε τον κόσμο του.

Οι εμπορικές αναζητήσεις τείνουν επίσης προς συγκεκριμένους τύπους στεγών. Συχνά εμφανίζονται συστήματα επίπεδων στεγών, μεμβράνες, αποστράγγιση και σχέδια συντήρησης. Εάν ασχολείστε με αυτά, εξηγήστε τη διαδικασία σας, τα βήματα επιθεώρησης και πώς είναι ένα συνεχές σχέδιο.

Τα σήματα εμπιστοσύνης έχουν ακόμη μεγαλύτερη σημασία στις εμπορικές εργασίες. Δείξτε την ετοιμότητα ασφάλισης, τις πρακτικές ασφάλειας και τα σχετικά διαπιστευτήρια. Συμπεριλάβετε μερικά σύντομα παραδείγματα εμπορικών έργων που παραμένουν συγκεκριμένα και τοπικά.

Ακολουθούν απλά στοιχεία σελίδας που βοηθούν στις εμπορικές μετατροπές:

• Μια σύντομη ενότητα που εξηγεί πώς κάνετε προσφορές και προγραμματίζετε εμπορικές εργασίες.

• Μια επιλογή συντήρησης που περιγράφει τη συχνότητα των επιθεωρήσεων και την υποβολή εκθέσεων.

• Μια διαδρομή επικοινωνίας σχεδιασμένη για επιχειρήσεις, όπως μια φόρμα που επιτρέπει την εισαγωγή λεπτομερειών του ιστότοπου.

Μπορείτε επίσης να δημοσιεύσετε υποστηρικτικό περιεχόμενο που απαντά σε συνήθεις εμπορικές ερωτήσεις και, στη συνέχεια, να συνδέσετε την εμπορική σελίδα. Παραδείγματα περιλαμβάνουν την ταξινόμηση διαρροών για επίπεδες στέγες, τον προγραμματισμό εποχιακών επιθεωρήσεων και την έγκαιρη ανίχνευση προβλημάτων αποστράγγισης.

Το τοπικό SEO εξακολουθεί να έχει σημασία εδώ. Πολλοί εμπορικοί αγοραστές πραγματοποιούν αναζήτηση εντός μιας ακτίνας υπηρεσιών και εξακολουθούν να χρησιμοποιούν τα αποτελέσματα του χάρτη. Διατηρήστε το προφίλ της επιχείρησής σας στο Google ενημερωμένο και προσθέστε φωτογραφίες που δείχνουν εμπορικές εργασίες.

Αν θέλετε επιπλέον έλξη, δημιουργήστε μια υποστηρικτική σελίδα που στοχεύει σε μια συγκεκριμένη εμπορική ανάγκη, όπως η αντιμετώπιση διαρροών σε αποθήκες ή ο προγραμματισμός συντήρησης για καταστήματα λιανικής. Αυτή η σελίδα πρέπει να συνδέεται με την κύρια εμπορική σας σελίδα και να περιλαμβάνει μια σαφή διαδρομή επικοινωνίας. Αυτό διατηρεί το περιεχόμενό σας πρακτικό και σας βοηθά να καταγράψετε αναζητήσεις που οι ανταγωνιστές σας αγνοούν.

Συγκεντρώστε τα όλα σε ένα τοπικό σύστημα

Ο γρηγορότερος δρόμος για καλύτερο SEO δεν είναι περισσότερο περιεχόμενο. Είναι καλύτερη ευθυγράμμιση. Οι σελίδες σας πρέπει να ταιριάζουν με αυτό που αναζητούν οι χρήστες. Τα μηνύματά σας πρέπει να ταιριάζουν με αυτό που κάνετε. Οι αποδείξεις σας πρέπει να εμφανίζονται εκεί που αποφασίζουν οι επισκέπτες.

Ξεκινήστε δημιουργώντας έναν χάρτη λέξεων-κλειδιών που αντιστοιχεί ένα θέμα-στόχο σε μία σελίδα. Ενημερώστε πρώτα τις βασικές σελίδες υπηρεσιών. Στη συνέχεια, δημοσιεύστε έναν μικρό αριθμό βοηθητικών οδηγών που απαντούν στις ερωτήσεις που κάνουν οι χρήστες πριν καλέσουν.

Διατηρήστε τη δυναμική με μικρές εβδομαδιαίες συνήθειες:

• Προσθέστε ένα νέο σύνολο φωτογραφιών ή μια σύντομη σημείωση έργου σε μια βασική σελίδα.

• Συγκεντρώστε μία κριτική και απαντήστε σε αυτήν εγκαίρως.

• Βελτιώστε μια ενότητα σε μια βασική σελίδα με βάση πραγματικές ερωτήσεις από τηλεφωνικές κλήσεις.

Μην το περιπλέκετε. Διορθώστε τις βασικές σελίδες, βελτιώστε παράλληλα το προφίλ σας στο Google Business και επαναλάβετε. Αν θέλετε να κερδίσετε στην τοπική αναζήτηση, κάντε τον ιστότοπό σας την πιο σαφή απάντηση στην αγορά σας. Έτσι οι λέξεις-κλειδιά SEO για στέγες μετατρέπονται σε κλήσεις, εκτιμήσεις και κλεισμένες εργασίες. Παραμείνετε συνεπείς για 90 ημέρες και θα δείτε μεγαλύτερη δυναμική στις κλήσεις.