Μηχανή αναζήτησης σε όλο τον κόσμο: SEO για να κυριαρχήσετε

Εισαγωγή

Στο σημερινό ψηφιακό μάρκετινγκ, οι μηχανές αναζήτησης δεν συμπεριφέρονται με τον ίδιο τρόπο σε όλα τα κράτη. Για να καταταγείτε καλά διεθνώς πρέπει να προσαρμοστείτε σε διαφορετικές μηχανές, γλώσσες, νομικούς κανόνες και συνήθειες χρηστών. Το διεθνές SEO εξασφαλίζει ότι οι μηχανές αναζήτησης καταλαβαίνουν τη σωστή γλώσσα και περιοχή για το περιεχόμενό σας.

Αυτό το άρθρο εξηγεί πώς αλλάζει η βελτιστοποίηση των μηχανών αναζήτησης ανά χώρα, τι πρέπει να δώσετε προτεραιότητα και πώς οι μάρκες μπορούν να επωφεληθούν μακροπρόθεσμα. Θα παρουσιάσουμε επαληθευμένα στοιχεία για να βοηθήσουμε τις επιχειρήσεις και θα επισημάνουμε όλα τα πρακτικά βήματα που χρειάζεστε.

Γιατί οι διεθνείς στρατηγικές SEO είναι σημαντικές

Το διεθνές SEO έχει να κάνει με το να καταστήσετε τον ιστότοπό σας σχετικό με ανθρώπους σε διαφορετικές χώρες και γλώσσες. Απλώς βελτιώνει την online ορατότητά σας για να επιτύχετε παγκόσμια εμβέλεια, καθώς το παγκόσμιο online κοινό καταναλώνει περιεχόμενο σε διαφορετικές γλώσσες και μορφές.

Η Google κυριαρχεί σε μεγάλο μέρος της παγκόσμιας κίνησης αναζήτησης με περίπου 8990% των παγκόσμιων αναζητήσεων. Αλλά αυτή η κυριαρχία δεν είναι καθολική. Σε αγορές όπως η Κίνα, η Ρωσία και η Νότια Κορέα άλλες μηχανές αναζήτησης κατέχουν ηγετική θέση, οπότε μια προσέγγιση "μόνο Google" αφήνει κενά.

Η γλώσσα έχει επίσης σημασία. Τα αγγλικά αντιπροσωπεύουν πλέον περίπου το 49% του περιεχομένου του διαδικτύου μεταξύ των κορυφαίων ιστότοπων. Αυτό σημαίνει ότι πάνω από το ήμισυ του περιεχομένου υψηλής επισκεψιμότητας είναι σε άλλες γλώσσες. Για να προσεγγίσετε το διεθνές κοινό, πρέπει να δώσετε προτεραιότητα στη γλωσσική και πολιτισμική προσαρμογή, όχι μόνο στην κυριολεκτική μετάφραση. Ο σωστός σχεδιασμός στο διεθνές SEO διασφαλίζει ότι ο ιστότοπός σας κατατάσσεται για τους σχετικούς χρήστες.

Για να προσεγγίσετε το παγκόσμιο κοινό σας, πρέπει να προσαρμόσετε τον ιστότοπό σας στη γλώσσα, τον πολιτισμό και τις προσδοκίες του κοινού-στόχου σας. Για παράδειγμα, η Κίνα είχε 1,11 δισεκατομμύρια χρήστες του διαδικτύου στις αρχές του 2025. Αυτό είναι ένα τεράστιο απευθυνόμενο κοινό που σπάνια χρησιμοποιεί το Google ως κύριο εργαλείο αναζήτησης. Εάν η Κίνα αποτελεί στόχο, πρέπει να σχεδιάσετε για τις τοπικές πλατφόρμες και τις ρυθμιστικές πραγματικότητες.

Το ισχυρό διεθνές SEO ξεκινά με την αποτελεσματική έρευνα λέξεων-κλειδιών. Η χρήση εργαλείων όπως ένα εργαλείο αναζήτησης λέξεων-κλειδιών βοηθά στην αποκάλυψη της ζήτησης αναζήτησης σε διάφορες χώρες, διασφαλίζοντας ότι το περιεχόμενό σας ταιριάζει με αυτό που πραγματικά αναζητούν οι χρήστες σε κάθε αγορά. Το SEMrush είναι ένα δημοφιλές παράδειγμα.

Διαφορές μεταξύ τοπικού και διεθνούς SEO

Το τοπικό SEO περιορίζεται σε μια πόλη ή περιοχή. Επικεντρώνεται στην ορατότητα στα τοπικά αποτελέσματα αναζήτησης. Εν τω μεταξύ, το διεθνές SEO κλιμακώνεται σε χώρες και διαφορετικές γλώσσες, απαιτώντας πιο τεχνικές πρακτικές SEO. Οι διαφορές είναι πρακτικές και τεχνικές:

• Το τοπικό SEO επικεντρώνεται στις τοπικές καταχωρίσεις, το επιχειρηματικό προφίλ Google και τις κοντινές αναφορές.
• Το διεθνές SEO απαιτεί πολύγλωσσο περιεχόμενο, γεωγραφική στόχευση, στρατηγική τομέα και συμμόρφωση με τους τοπικούς νόμους.

Το διεθνές SEO αφορά τη συνάφεια του περιεχομένου σε πολλές χώρες και όχι σε μία μόνο πόλη ή περιοχή. Ένα τακτικό παράδειγμα είναι η χρήση ετικετών hreflang για να λέτε στις μηχανές αναζήτησης ποια γλώσσα και ποια έκδοση χώρας μιας σελίδας να σερβίρουν. Το hreflang βοηθά στην αποφυγή προβλημάτων διπλού περιεχομένου και βελτιώνει τη συνάφεια. Η επίσημη καθοδήγηση της Google εξηγεί πώς να εφαρμόζετε αυτές τις ετικέτες και πότε να χρησιμοποιείτε το x-default.

Το Hreflang είναι ισχυρό αλλά και εύθραυστο. Μια μεγάλη μελέτη διαπίστωσε ότι πάνω από το 67% των τομέων που το χρησιμοποιούσαν είχαν τουλάχιστον ένα πρόβλημα εφαρμογής, όπως σπασμένες ή ελλιπείς αμοιβαίες ετικέτες. Αυτό σημαίνει ότι πολλοί διεθνείς ιστότοποι χάνουν αξία λόγω απλών τεχνικών λαθών.

Η σωστή χρήση των ετικετών μπορεί να βοηθήσει τις σελίδες σας να κατατάσσονται υψηλότερα στην αναζήτηση σε κάθε χώρα-στόχο. Αλλά ακόμη και οι καλές προθέσεις των διεθνών εκστρατειών αποτυγχάνουν όταν εμφανίζονται κοινά λάθη.

Οι καλύτερες στρατηγικές μάρκας για να κυριαρχήσετε στο διεθνές SEO

Το να κερδίσετε σε πολλές χώρες σημαίνει ότι πρέπει να συνδυάσετε την τεχνική υπεροχή με την πολιτισμική νοημοσύνη και την επιτόπια εργασία για το εμπορικό σήμα. Ακολουθούν οι καλύτερες πρακτικές και συμβουλές που πιστεύουμε ότι υπάρχουν.

1. Δώστε προτεραιότητα στις αγορές και τις μηχανές

Δώστε προτεραιότητα στις αγορές και τις τακτικές που ευθυγραμμίζονται με τους επιχειρηματικούς σας στόχους για να μεγιστοποιήσετε την απόδοση της επένδυσης. Ξεκινήστε από εκεί που συναντώνται η ζήτηση και η σκοπιμότητα και μην διασκορπίζετε τους πόρους.

Για παράδειγμα:

• Εάν ο στόχος σας είναι η Αυστραλία, η Google κυριαρχεί (το μερίδιο της Google στην Αυστραλία είναι πολύ υψηλό), οπότε μια στρατηγική με επίκεντρο τη Google είναι συχνά αποτελεσματική.
• Εάν στοχεύετε στην Κίνα, βελτιστοποιήστε για το Baidu και τις τοπικές πλατφόρμες και σχεδιάστε την on-shore φιλοξενία ή τοπικές συνεργασίες. Τα σήματα ευρετηρίασης και εμπιστοσύνης του Baidu διαφέρουν από εκείνα της Google.

Αναλύστε ποιες μηχανές αναζήτησης στοχεύετε. Η εστίαση σε βασικές μηχανές αναζήτησης βοηθάει όταν επεκτείνετε την επιχείρησή σας διεθνώς. Πριν από τη δημοσίευση, είναι χρήσιμο να αναλύσετε πώς αποδίδουν οι ανταγωνιστές σας για τις ίδιες λέξεις-κλειδιά. Ένα καλό πρακτορείο SEO μπορεί να χρησιμοποιήσει έναν ελεγκτή SERP για να αποκαλύψει ποιοι τομείς κυριαρχούν στα αποτελέσματα αναζήτησης σε κάθε διεθνή αγορά. Αυτό θα σας βοηθήσει να βελτιώσετε τη στρατηγική σας για την τοπική αναζήτηση.

2. Επιλέξτε μια δομή domain & URL που ταιριάζει στους στόχους σας

Η δομή του ιστότοπού σας θα πρέπει να είναι σαφής για έναν διεθνή ιστότοπο. Ακολουθούν ορισμένες επιλογές και συμβιβασμοί που ταιριάζουν σε μια μάρκα στην Αυστραλία:

• ccTLDs (example.au): Ισχυρότερο σήμα χώρας, αλλά υψηλότερο κόστος/κατακερματισμός.
• Υποκατάλογοι (example.com/au/): Ευκολότερη διαχείριση, μοιράζεται το κύρος του τομέα.
• Υποτομείς (au.example.com): Εφικτό, αλλά μερικές φορές αντιμετωπίζεται χωριστά από τις μηχανές αναζήτησης.

Είτε χρησιμοποιείτε ένα ενιαίο domain με υποφακέλους είτε πολλαπλά ccTLD, η επιλογή σας επηρεάζει την κατάταξη. Ειλικρινά, δεν υπάρχει μία μόνο "καλύτερη" επιλογή. Η Google υποστηρίζει όλες τις λύσεις. Πρέπει να αποφασίσετε ανάλογα με τον προϋπολογισμό, τη νομική αναγκαιότητα, την επωνυμία και την ικανότητα διαχείρισης.

3. Εντοπισμός πολύ πέρα από τη μετάφραση

Τοπικοποίηση ισούται με μετάφραση συν πολιτιστική καταλληλότητα. Πρέπει να κάνετε εντοπισμό:

• Τόνος, εικόνες, παραδείγματα και χιούμορ.
• Μορφές πληρωμής, ημερομηνίας και διεύθυνσης.
• Νομικές αποποιήσεις και τοπική γλώσσα προστασίας προσωπικών δεδομένων.

Εάν δημιουργείτε περιεχόμενο που αφορά συγκεκριμένη περιοχή, όπως κριτικές για την τοπική ψυχαγωγία ή κανονισμούς, ένα εντοπισμένο UX και τοπικά σήματα εμπιστοσύνης είναι ζωτικής σημασίας.

Όπως είπε ο Jeff Bezos: "Δεν έχουμε εμμονή με τους ανταγωνιστές, έχουμε εμμονή με τους πελάτες. Ξεκινάμε από τον πελάτη και δουλεύουμε προς τα πίσω".

Εάν στοχεύετε σε ευαίσθητους κλάδους, η τοπική κουλτούρα και οι κανονισμοί αποκτούν ακόμη μεγαλύτερη σημασία. Πάρτε για παράδειγμα τα τυχερά παιχνίδια στην Αυστραλία. Οι μηχανές αναζήτησης προτιμούν τους ιστότοπους που ακολουθούν τους εθνικούς κανόνες, προσφέρουν σαφείς αποποιήσεις και χρησιμοποιούν οικείους όρους για να συνδεθούν με το τοπικό κοινό, οικοδομώντας παράλληλα εμπιστοσύνη. Με αυτόν τον τρόπο, είναι ταυτόχρονα ενημερωτικές και σύμφωνες με τους τοπικούς κανόνες και τις αποποιήσεις ευθυνών.

Εν τω μεταξύ, καθώς ο κλάδος των online τυχερών παιχνιδιών συνεχίζει να αναπτύσσεται στην Αυστραλία και καθημερινά εμφανίζονται περισσότερες πλατφόρμες, το βάρος πέφτει στους παίκτες του έθνους να κάνουν τη δέουσα επιμέλεια πριν εγγραφούν σε οποιαδήποτε πλατφόρμα. Έτσι, ενώ σχεδόν όλοι οι ιστότοποι iGaming στη χώρα προσφέρουν το δημοφιλές παιχνίδι pokies, οι ειδικοί συμβουλεύουν πάντα τους παίκτες να ελέγχουν ιστότοπους αναθεωρήσεων και οδηγούς για να αποκτήσουν πληροφορίες σχετικά με τα καλύτερα αυστραλιανά online καζίνο pokies πριν επιλέξουν έναν φορέα που θα χρησιμοποιήσουν.

4. Δημιουργήστε σήματα τοπικής εξουσίας και συνδέσμων

Τα τοπικά backlinks, η κάλυψη από τα τοπικά μέσα ενημέρωσης και οι συμμαχίες είναι σημαντικά. Όλα αυτά συμβάλλουν στην προώθηση των σελίδων σας υψηλότερα στις αγορές-στόχους. Για παράδειγμα, όταν ένας οργανισμός χρησιμοποιεί domains συγκεκριμένων χωρών (ccTLDs) και προσαρμόζει το περιεχόμενο και την τεχνική δομή ανά αγορά, μια μελέτη κατέγραψε αύξηση 174% YoY στην οργανική επισκεψιμότητα μη επώνυμων ιστοσελίδων.

Επίσης, έρευνα για τη δομή των τομέων που καλύπτει πάνω από 1,7 εκατομμύρια θέσεις SERP διαπίστωσε ότι το 56% των top-3 θέσεων παγκοσμίως κατέχεται από ccTLDs.

Αυτοί οι αριθμοί δείχνουν ότι ο συνδυασμός των τεχνικών εργασιών SEO με το μάρκετινγκ περιεχομένου και τις τοπικές δημόσιες σχέσεις βελτιώνει τη διαδικτυακή παρουσία, την αναγνωρισιμότητα της μάρκας και τελικά τα ποσοστά μετατροπής. Η συνεργασία με ένα αξιόπιστο πρακτορείο σε κάθε αγορά είναι ένας πολύ καλός τρόπος για την ενίσχυση των backlinks και της προσέγγισης PR.

5. Καρφώστε τα βασικά στοιχεία τεχνικής και απόδοσης

Δεν μπορείτε να διαχωρίσετε την αναζήτηση από την εμπειρία του χρήστη. Για το καλύτερο αποτέλεσμα:

• Χρησιμοποιήστε ένα CDN ή περιφερειακή φιλοξενία για να μειώσετε την καθυστέρηση.
• Βελτιστοποιήστε το Core Web Vitals ανά περιοχή. Στην Ασία και την Αφρική κυριαρχεί συχνά η κινητή τηλεφωνία.
• Επιβεβαιώστε τη σωστή κωδικοποίηση χαρακτήρων για μη λατινικές γραφές.
• Να σέβεστε τους τοπικούς κανόνες αποθήκευσης δεδομένων και προστασίας της ιδιωτικής ζωής, οι οποίοι ενδέχεται να απαιτούν διαφορετικό χειρισμό στην ΕΕ, την Κίνα ή αλλού.

6. Μετρήστε, επαναλάβετε και παραμείνετε τοπικά

Δημιουργήστε ξεχωριστές προβολές ανάλυσης ανά χώρα και γλώσσα. Παρακολουθήστε τις οργανικές κατατάξεις και τις μετρήσεις μετατροπής ανά περιοχή και δοκιμάστε A/B εντοπισμένες προσφορές ή διατάξεις. Το διεθνές SEO είναι μια συνεχής βελτιστοποίηση, όχι μια εφάπαξ ρύθμιση.

Σύμφωνα με τα λόγια του CEO της Microsoft, Satya Nadella, "Ο τρόπος με τον οποίο μετράω τη ζωή μου είναι: "Είμαι καλύτερος από ό,τι ήμουν πέρυσι;"".

Στο τέλος της ημέρας, προσαρμόστε τις πρακτικές SEO σας στις πραγματικότητες κάθε διεθνούς αγοράς αντί να χρησιμοποιείτε ένα μοντέλο που ταιριάζει σε όλους.

Πρακτικός κατάλογος ελέγχου εφαρμογής

Εν ολίγοις, εδώ είναι ένας χρήσιμος κατάλογος που πρέπει να ακολουθήσετε αν θέλετε να κυριαρχήσετε στο διεθνές SEO:

1. Εκτελέστε έρευνα αγοράς. Επιλέξτε 2-3 χώρες προτεραιότητας.

2. Αποφασίστε τη στρατηγική τομέα. ccTLD, υποφάκελος ή υποτομέας.

3. Προετοιμάστε ντόπιους μεταφραστές και πολιτιστικούς κριτές.

4. Εφαρμόστε σωστά τις ετικέτες. Δοκιμάστε με εργαλεία και διορθώστε τους αμοιβαίους συνδέσμους.

5. Εντοπίστε τις πληρωμές, τις πολιτικές και τα στοιχεία εμπιστοσύνης.

6. Δημιουργήστε τοπικούς backlinks και προβολή PR.

7. Παρακολουθήστε τα αναλυτικά στοιχεία για κάθε αγορά και στη συνέχεια επαναλάβετε κάθε μήνα.

Τα βήματα αυτά ευθυγραμμίζονται με την καθοδήγηση της Google, των εμπειρογνωμόνων SEO και των πραγματικών μελετών περιπτώσεων.

Σημειώσεις κινδύνου και συμμόρφωσης

Λάβετε υπόψη ότι ορισμένες αγορές απαιτούν πρόσθετα βήματα. Ως εκ τούτου, θα πρέπει να έχετε κατά νου τις ακόλουθες σημειώσεις για συγκεκριμένες περιοχές:

Κίνα: Για τη νόμιμη φιλοξενία απαιτείται εγγραφή ICP. Αν και η ICP δεν είναι ο μόνος τρόπος για να εμφανιστείτε στο Baidu, η on-shore φιλοξενία συνήθως βελτιώνει την απόδοση και την εμπιστοσύνη. Επομένως, προγραμματίστε για τοπικούς νομικούς συμβούλους ή συνεργάτες.

ΕΕ: Η συμμόρφωση με τον GDPR είναι υποχρεωτική για τα δεδομένα των χρηστών. Θα πρέπει να προσαρμόσετε τις ροές συγκατάθεσης και τον χειρισμό δεδομένων ανά νόμο.

Η κατώτατη γραμμή

Το διεθνές SEO πολλαπλασιάζει τις ευκαιρίες, αλλά μόνο όταν εκτελείται με πολιτιστική φροντίδα και τεχνική ακρίβεια. Αυτό ακριβώς περιλαμβάνει μια αποτελεσματική διεθνής στρατηγική SEO. Η Google κυριαρχεί παγκοσμίως, ωστόσο οι τοπικοί ηγέτες (Baidu, Yandex, Naver) κατέχουν πραγματικό κοινό σε συγκεκριμένες χώρες/περιοχές.

Η γλωσσική διαφοροποίηση είναι πλέον απαραίτητη. Η αγγλική γλώσσα δεν αντιπροσωπεύει πλέον την πλειοψηφία του διαδικτυακού περιεχομένου υψηλής επισκεψιμότητας. Τι να κάνουμε λοιπόν; Διορθώστε τα τεχνικά σήματα, επιλέξτε τη σωστή στρατηγική τομέα και κάντε βαθιά τοπικοποίηση. Αν όλα πάνε καλά, θα δείτε απτές αυξήσεις στην επισκεψιμότητα και τις μετατροπές. Το επιτυχημένο διεθνές SEO ισοδυναμεί με ισχυρότερη ορατότητα αναζήτησης και μετρήσιμα κέρδη στα ποσοστά μετατροπής.

Σήμερα, πολλά γραφεία μάρκετινγκ προσφέρουν πλέον υπηρεσίες διεθνούς SEO για να βοηθήσουν τις μάρκες να εισέλθουν σε νέες αγορές. Μόνο οι μάρκες που παραμένουν προσαρμοστικές, δοκιμάζοντας πάντα, εντοπίζοντας και μετρώντας, θα είναι αυτές που θα κυριαρχήσουν στη διεθνή αναζήτηση τα επόμενα χρόνια.

Συχνές ερωτήσεις

Κυριαρχεί η Google σε όλες τις παγκόσμιες αναζητήσεις;

Όχι. Η Google κατέχει συνολικά περίπου 89-90% του παγκόσμιου μεριδίου αγοράς, αλλά υπάρχουν και άλλες μηχανές που κυριαρχούν σε άλλες αγορές.

Απαιτείται η hreflang για πολυγλωσσικούς ιστότοπους;

Όχι, αλλά συνιστάται να σηματοδοτούνται οι παραλλαγές γλώσσας/χώρας και να αποφεύγεται το διπλό περιεχόμενο. Η πλειονότητα των υλοποιήσεων είναι ελαττωματικές, γι' αυτό δοκιμάστε πλήρως.

Χρειάζεται να φιλοξενήσω εντός της Κίνας για να καταταγώ στο Baidu;

Όχι απαραίτητα. Η χερσαία φιλοξενία (με ICP) βελτιώνει την ταχύτητα και την αξιοπιστία, αλλά οι ιστότοποι εκτός χώρας μπορούν ακόμα να εμφανίζονται. Μελετήστε τους τοπικούς συνεργάτες για καλύτερα αποτελέσματα.

Πόσες γλώσσες πρέπει να υποστηρίζω πρώτα;

Ξεκινήστε με 1-3 γλώσσες όπου υπάρχει ζήτηση και μπορείτε να διατηρήσετε την ποιότητα.