Επιλέγοντας τις σωστές μετρήσεις SEO για παρακολούθηση το 2025

Εισαγωγή

Κατά μέσο όρο, πάνω από το 90% των επιχειρήσεων χρησιμοποιούν τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Ο ανταγωνισμός είναι σκληρός στο διαδίκτυο και η προσοχή είναι σύντομη. Αυτό σημαίνει ότι κινδυνεύετε να χάσετε σοβαρά αν δεν είστε μεταξύ των πρώτων επιλογών σε μια κατάταξη σε μηχανή αναζήτησης.

Ως εκ τούτου, οι στρατηγικές ιδέες έχουν μεγαλύτερη σημασία από ποτέ το 2025. Για να επιλέξετε ποιες μετρήσεις SEO ταιριάζουν περισσότερο στην επιχείρησή σας, το σχέδιό σας πρέπει να έχει κάποια σκέψη από πίσω! Διαβάστε παρακάτω για να μάθετε περισσότερα σχετικά με αυτό και ανακαλύψτε τα βήματα για να κάνετε τη σωστή επιλογή και να προωθήσετε την ανάπτυξη της επιχείρησής σας.

1. Ευθυγραμμίστε τις μετρήσεις με τους επιχειρηματικούς σας στόχους

Κάθε επιχείρηση έχει μοναδικούς στόχους και πρέπει να παρακολουθεί διαφορετικές μετρήσεις για να αντικατοπτρίζει αυτούς τους στόχους. Ακολουθούν δύο παραδείγματα για αυτό:

• Μια εταιρεία ηλεκτρονικού εμπορίου: Ο πρωταρχικός στόχος μπορεί να είναι η μεγιστοποίηση των εσόδων από την οργανική επισκεψιμότητα αναζήτησης. Η βασική μετρική που πρέπει να παρακολουθείτε εδώ είναι τα οργανικά έσοδα ανά σελίδα προορισμού. Αυτή η επιχείρηση μπορεί να χρησιμοποιήσει το Google Analytics για να αποδώσει τις πωλήσεις σε συγκεκριμένες σελίδες προορισμού που έλαβαν οργανική κίνηση.
• Μια τοπική εταιρεία υδραυλικών εγκαταστάσεων: Οι επιχειρήσεις που βασίζονται σε τοπικές υπηρεσίες μπορεί να ενδιαφέρονται περισσότερο για την παρακολούθηση του τρόπου κατάταξης των υπηρεσιών τους για γεωγραφικά συγκεκριμένα ερωτήματα όπως ''υδραυλικός έκτακτης ανάγκης στην [πόλη]''. Μια κατάλληλη μέτρηση για την παρακολούθηση είναι η κατάταξη σε τοπικές λέξεις-κλειδιά.

Αυτό αποδεικνύει ότι δεν πρέπει να κυνηγάτε μετρήσεις ματαιοδοξίας που δεν συμβάλλουν πολύ στην πραγματική ανάπτυξη. Για να ευθυγραμμίσετε τους KPIs (βασικούς δείκτες απόδοσης) SEO με το χωνί πωλήσεων, πρέπει πρώτα να ορίσετε τα στάδια του χωνιού πωλήσεων**.** Χωρίστε το ταξίδι του πελάτη σας σε τρία μέρη: ευαισθητοποίηση, εξέταση και μετατροπή. Στη συνέχεια, αντιστοιχίστε τις μετρήσεις SEO σε κάθε στάδιο**.**

1: Στόχος είναι η προσέλκυση νέων επισκεπτών και η δημιουργία ορατότητας της μάρκας. Εδώ, πρέπει να εργαστείτε για την αντίληψη της μάρκας. Παρακολουθήστε τις εντυπώσεις (μέσω του Google Search Console), συγκρίνετε την επώνυμη με τη μη επώνυμη κυκλοφορία και παρακολουθήστε τους νέους χρήστες από την οργανική ανάπτυξη. 2.Στάδιο εξέτασης: Ενεργοποιήστε τους χρήστες και οικοδομήστε εμπιστοσύνη. Παρακολουθήστε τα επίπεδα ενδιαφέροντός τους παρακολουθώντας τη διάρκεια της συνεδρίας, τις σελίδες ανά επίσκεψη, το βάθος κύλισης και το ποσοστό αναπήδησης. 3.Στάδιο μετατροπής: Τώρα πρέπει να παρακολουθείτε τα επιχειρηματικά αποτελέσματα. Παρακολουθήστε τις συμπληρώσεις φορμών, τις εγγραφές σε δοκιμαστικές εφαρμογές και τις αγορές για να παρακολουθείτε την ολοκλήρωση του στόχου.

Αυτή η προσέγγιση θα σας βοηθήσει να κάνετε τους στόχους σας συνοπτικούς, επιτρέποντάς σας να επιλέξετε τις πιο κατάλληλες μετρήσεις με ευκολία.

2. Παρακολουθήστε τις βασικές μετρήσεις SEO

Η φωτογραφία είναι ευγενική προσφορά του Unsplash

Η επιτυχία του SEO εξαρτάται από ένα τεχνικά άρτιο θεμέλιο. Οι βασικές μετρικές SEO αποτελούν αυτό το θεμέλιο- καθιστούν τον ιστότοπό σας προσβάσιμο, γρήγορο και ευρετηριασμένο. Ας δούμε ποιες είναι αυτές οι μετρήσεις και πώς μπορείτε να τις αξιοποιήσετε στο έπακρο.

• Δυνατότητα ανίχνευσης και ευρετηρίασης: Η ανιχνευσιμότητα εξασφαλίζει ότι οι μηχανές αναζήτησης μπορούν να έχουν πρόσβαση στον ιστότοπό σας, ενώ η ευρετηρίαση επιτρέπει την εμφάνιση της σελίδας σας στα αποτελέσματα αναζήτησης. Χρησιμοποιήστε το Google Search Console για να βρείτε μπλοκαρισμένες διευθύνσεις URL, ετικέτες noindex, σφάλματα ανίχνευσης και προβλήματα robots.txt. Η διόρθωση αυτών των αδιεξόδων μπορεί να σας βοηθήσει να διατηρήσετε πλήρη ορατότητα στις αναζητήσεις.
• Ευχρηστία για κινητά: Οι περισσότεροι άνθρωποι έχουν πρόσβαση σε ιστότοπους χρησιμοποιώντας τα τηλέφωνά τους. Σε αυτό το σημείο έρχεται η ευρετηρίαση πρώτα για κινητά: ο ιστότοπός σας πρέπει να λειτουργεί άψογα σε μικρότερες οθόνες. Χρησιμοποιήστε την αναφορά Χρηστικότητα για κινητά της Google Search Console για να ελέγξετε την ανταπόκριση και τα μεγέθη στόχων της βρύσης. Αυτό θα φέρει στο φως όλα τα ειδικά για κινητά τηλέφωνα σφάλματα για να τα διορθώσετε και να διασφαλίσετε μια απρόσκοπτη εμπειρία για τους χρήστες κινητών τηλεφώνων.
• Τεχνικά σφάλματα: Ζητήματα όπως οι σπασμένοι σύνδεσμοι, το διπλότυπο περιεχόμενο και τα λανθασμένα canonicals αποδυναμώνουν το SEO. Χρησιμοποιήστε υπηρεσίες όπως η Screaming Frog για να εντοπίσετε και να διορθώσετε 404, βρόχους ανακατεύθυνσης, διπλές ετικέτες meta και σφάλματα σχήματος. Αυτό θα σας βοηθήσει να διατηρήσετε ένα καθαρό τεχνικό προφίλ και να εξασφαλίσετε ομαλή πλοήγηση για τους χρήστες.

Μπορείτε επίσης να χρησιμοποιήσετε το Page Speed Insights ή το Google Search Console για να παρακολουθείτε άλλες ζωτικής σημασίας βαθμολογίες, όπως το LCP (ταχύτητα φόρτωσης), το FID (διαδραστικότητα) και το CLS (οπτική σταθερότητα).

3. Εστιάστε στη δέσμευση και την εμπειρία

Η συμπεριφορά των χρηστών αποτελεί κεντρικό στοιχείο μιας υγιούς και αποτελεσματικής στρατηγικής SEO. Η Google συνεχίζει να βασίζεται στα σήματα συμπεριφοράς το 2025, καθώς καταδεικνύουν την εμπειρία του χρήστη. Σήματα όπως ο χρόνος παραμονής, το ποσοστό αναπήδησης και το βάθος κύλισης αντικατοπτρίζουν άμεσα τον τρόπο με τον οποίο οι χρήστες αλληλεπιδρούν με τη σελίδα σας. Η Google χρησιμοποιεί αυτές τις μετρήσεις για να κρίνει την ποιότητα και τη συνάφεια του περιεχομένου σας. Πρέπει να εστιάσετε σε αυτές τις βασικές μετρικές συμπεριφοράς για να βελτιστοποιήσετε τον ιστότοπό σας για δέσμευση:

• Ποσοστά κλικ (CTR): Ένα υψηλό CTR σημαίνει ότι οι τίτλοι και οι μεταπεριγραφές σας βρίσκονται στο σωστό δρόμο και προσελκύουν την προσοχή.
• Ποσοστό αναπήδησης και χρόνος παραμονής: Αυτά ουσιαστικά μετρούν κατά πόσο οι χρήστες βρίσκουν το περιεχόμενό σας ελκυστικό. Εάν οι χρήστες φεύγουν γρήγορα, αυτό συνήθως σημαίνει ότι το περιεχόμενό σας δεν είναι αρκετά συναρπαστικό ή ενδιαφέρον. Αντίθετα, οι μεγάλοι χρόνοι παραμονής υποδηλώνουν συνάφεια και βάθος.
• Βάθος κύλισης και διάρκεια συνεδρίας: Αυτές συνδέονται με τους χρόνους παραμονής, αλλά προχωρούν παραπέρα και δείχνουν πόσο μακριά οι χρήστες εξερευνούν το περιεχόμενό σας. Αναδεικνύουν το ενδιαφέρον και τη χρηστικότητα.
• Χάρτες θερμότητας και καταγραφές συνεδριών: Μπορείτε να τα χρησιμοποιήσετε για να παρακολουθείτε ακριβώς πού οι χρήστες κάνουν κλικ, κύλιση ή εγκατάλειψη για να κρίνετε και να ενημερώνετε ανάλογα. Εργαλεία όπως το Hotjar ή το Microsoft Clarity μπορούν να αποκαλύψουν αυτές τις πληροφορίες.
• Παράγοντες εμπειρίας ιστότοπου: Οι παράγοντες που συζητήσαμε παραπάνω (ταχύτητα σελίδας, σχεδιασμός για κινητά, σαφήνεια διάταξης) συμβάλλουν επίσης στη βαθύτερη δέσμευση.

Ωστόσο, το 2025, έχετε τη δυνατότητα να προχωρήσετε πέρα από τις γενικές μετρήσεις δέσμευσης και να κατανοήσετε ποιοι είναι οι χρήστες σας για να βελτιώσετε την εμπειρία τους. Αυτό το ονομάζουμε μάρκετινγκ με γνώμονα την ταυτότητα (ID). Εφαρμόζεται στο SEO με τους ακόλουθους τρόπους:

• Βοηθά στην τμηματοποίηση του κοινού σας και στην προσαρμογή του περιεχομένου με βάση την πρόθεση ή την προσωπικότητα του χρήστη.
• Δημιουργεί εξατομικευμένες σελίδες προορισμού για να αυξήσει τη συνάφεια και τη μετατροπή.
• Λειτουργεί ως γέφυρα μεταξύ του SEO και του CRO (βελτιστοποίηση ποσοστού μετατροπής) (βλ. παρακάτω), διασφαλίζοντας ότι το περιεχόμενό σας δεν είναι μόνο ανιχνεύσιμο αλλά και εφαρμόσιμο.

Ο συνδυασμός των επιδόσεών σας στο SEO με στρατηγικές μάρκετινγκ ID μπορεί να αποφέρει πολυάριθμα οφέλη στην επιχείρησή σας. Φοβάστε να το δοκιμάσετε; Μην ανησυχείτε! Μπορείτε να συνεργαστείτε με ένα γραφείο μάρκετινγκ Boise, ID για να δημιουργήσετε εξαιρετικά σχετικές, εξατομικευμένες εμπειρίες. Ως αποτέλεσμα, μπορείτε να αυξήσετε τη δέσμευση, να βελτιώσετε τα σήματα συμπεριφοράς και να ενισχύσετε τις οργανικές κατατάξεις.

4. Μηδενίστε τις μετρήσεις μετατροπής

Η φωτογραφία είναι ευγενική προσφορά του Pexels

Η επισκεψιμότητα είναι υπέροχη, αλλά δεν υπάρχει επιχειρηματική αξία χωρίς μετατροπή. Σκεφτείτε το ως εξής: ένας πελάτης έρχεται στο κατάστημά σας, κοιτάζει γύρω του και στη συνέχεια φεύγει χωρίς να αγοράσει τίποτα. Βγάλατε τίποτα από αυτή την αλληλεπίδραση; Πιθανώς όχι. Το SEO ακολουθεί την ίδια αρχή. Δεν πρόκειται πλέον μόνο για την προσέλκυση επισκεπτών. Αντίθετα, πρόκειται για την προσέλκυση των σωστών επισκεπτών που κάνουν ουσιαστικές ενέργειες.

Οι μετρήσεις μετατροπής πρέπει να είναι σαφείς στη στρατηγική SEO σας. Πρώτον, πρέπει να ορίσετε τι είναι η ''μετατροπή'' για την επιχείρησή σας. Είναι μια αγορά ή μια υποβολή φόρμας ή είναι κάτι διαφορετικό, όπως μια τηλεφωνική κλήση ή μια εγγραφή στο ενημερωτικό δελτίο; Μόλις το προσδιορίσετε αυτό, ρυθμίστε την παρακολούθηση στόχων στο GA4 και ενσωματώστε την πλατφόρμα που προτιμάτε για να δείτε τις μετατροπές ανά σελίδα προορισμού, λέξη-κλειδί ή πηγή επισκεψιμότητας. Η παρακολούθηση των ποσοστών μετατροπής μεμονωμένα δεν είναι αρκετή. Πρέπει να τα παρακολουθείτε ανά τμήμα για να βελτιώσετε αποτελεσματικά τη στρατηγική SEO σας:

• Ανά συσκευή: Οι χρήστες κινητών τηλεφώνων μετατρέπουν σε χαμηλότερο ποσοστό από τους χρήστες επιτραπέζιων υπολογιστών; Αν ναι, οφείλεται στην κακή χρηστικότητα των κινητών, στους αργούς χρόνους φόρτωσης, στα προβλήματα με τις φόρμες ή σε κάτι άλλο;
• Ανά τμήμα κυκλοφορίας: Πώς αποδίδουν οι επισκέπτες που έρχονται για πρώτη φορά σε σχέση με τους επαναλαμβανόμενους επισκέπτες; Αξιολογήστε την εξοικείωση με το εμπορικό σήμα σας και αξιολογήστε τις στρατηγικές επαναστόχευσης.
• Ανά τύπο περιεχομένου: Πού υπερτερούν οι οδηγοί σας με οδηγίες χρήσης σε σχέση με τις σελίδες που εστιάζουν στο προϊόν; Υπάρχει κάποιο περιεχόμενο που θα μπορούσε να επωφεληθεί από περισσότερα ή λιγότερα CTAs; Αυτό θα δείξει αν πρέπει να αλλάξετε το μείγμα περιεχομένου σας.
• Ανά γεωγραφία: Υπάρχουν συγκεκριμένες περιοχές που υποαποδίδουν; Επανεξετάστε τα τοπικά σας μηνύματα και μην ξεχάσετε να ελέγξετε τα εμπόδια UX που αφορούν συγκεκριμένες περιοχές.
• Ανά σελίδα προορισμού: Υπάρχει μια σελίδα που αποδίδει σταθερά καλύτερα από άλλες; Ελέγξτε τις σελίδες σας με τις καλύτερες επιδόσεις για να εντοπίσετε στοιχεία που θα μπορούσατε να αναπαράγετε αλλού.

Χρησιμοποιήστε εργαλεία όπως το GA4 ή το HubSpot για να εμβαθύνετε σε αυτές τις τμηματοποιημένες μετρήσεις. Αυτό θα σας επιτρέψει να πραγματοποιήσετε μια σε βάθος αξιολόγηση των ποσοστών μετατροπής σας, βοηθώντας σας να βελτιώσετε τις στρατηγικές σας αναλόγως.

5. Αγκαλιάστε τις μετρικές που βασίζονται στην πρόβλεψη και την τεχνητή νοημοσύνη

Καθώς τα εργαλεία SEO γίνονται πιο έξυπνα το 2025, πρέπει να αρχίσετε να κοιτάτε μπροστά, όχι μόνο πίσω. Η προγνωστική ανάλυση μπορεί να κάνει θαύματα εδώ, επιτρέποντάς σας να παραμείνετε μπροστά σε ένα όλο και πιο πολύπλοκο και ανταγωνιστικό επιχειρηματικό τοπίο. Ακολουθεί τι μπορείτε να κάνετε με τις μετρικές που καθοδηγούνται από την τεχνητή νοημοσύνη στη στρατηγική SEO σας:

• Προβλέψτε τις τάσεις απόδοσης: Αυτές οι μετρήσεις σας βοηθούν να προβλέψετε την οργανική επισκεψιμότητα χρησιμοποιώντας ιστορικά δεδομένα και τάσεις του αλγορίθμου. Ως αποτέλεσμα, μπορείτε να προετοιμαστείτε καλά για τις βυθίσεις και τις αυξήσεις της επισκεψιμότητας.
• Βελτιστοποιήστε εκ των προτέρων τον προγραμματισμό περιεχομένου: Τα εργαλεία πρόβλεψης σας επιτρέπουν να ευθυγραμμίζετε το ημερολόγιό σας με τα αναμενόμενα μοτίβα επισκεψιμότητας. Με αυτόν τον τρόπο, μπορείτε να σχεδιάζετε εκ των προτέρων αντί να αντιδράτε απλώς στις αλλαγές του SEO.
• Εντοπίστε έγκαιρα τη φθορά του περιεχομένου: Οι μετρικές με βάση την τεχνητή νοημοσύνη σας λένε πότε οι σελίδες με υψηλή απόδοση αρχίζουν να διολισθαίνουν στην κατάταξη. Ως αποτέλεσμα, μπορείτε να ανανεώσετε το περιεχόμενό σας πριν χάσετε όλη την επισκεψιμότητά σας, διατηρώντας σταθερή ορατότητα.
• Αξιοποιήστε την εποχιακή ζήτηση: Τα εργαλεία τεχνητής νοημοσύνης μπορούν να ανιχνεύσουν τις εποχιακές τάσεις αναζήτησης και να σας βοηθήσουν να δημοσιεύσετε τη σωστή στιγμή. Κατά συνέπεια, το περιεχόμενό σας θα είναι ευρετηριασμένο και ανταγωνιστικό ακριβώς όταν η ζήτηση κορυφώνεται.
• Αποφύγετε τις άσκοπες δαπάνες SEO: Τα προγνωστικά μέτρα μπορούν να προβλέψουν τις τάσεις με χαμηλή απόδοση, βοηθώντας σας να αποφύγετε την επένδυση σε στρατηγικές χαμηλής απόδοσης.

Ωστόσο, πρέπει να λάβετε προληπτικά μέτρα για να καρπωθείτε αυτά τα οφέλη. Ευθυγραμμίστε το ημερολόγιό σας για το περιεχόμενο με την προβλεπόμενη ζήτηση χρησιμοποιώντας εργαλεία που λειτουργούν με τεχνητή νοημοσύνη για να βελτιστοποιήσετε τη στρατηγική περιεχομένου σας. Ανανεώστε και αναδημοσιεύστε έγκαιρα για να διατηρήσετε την κατάταξη και να αποφύγετε τις ξαφνικές πτώσεις της επισκεψιμότητας.

Ξεκινήστε τη λειτουργία λίγο πριν από την κορύφωση των εποχιακών αιχμών στη συμπεριφορά αναζήτησης και φροντίστε να αναζητήσετε λέξεις-κλειδιά ή τμήματα επαφών με χαμηλή απόδοση. Η τεχνητή νοημοσύνη έχει πλεονεκτήματα, αλλά πρέπει να παραμείνετε στην κορυφή της στρατηγικής σας. Αναλύστε τα μοτίβα, δράστε βάσει των πληροφοριών και βελτιώστε συνεχώς την προσέγγισή σας για να παραμείνετε μπροστά από τον ανταγωνισμό.

Τελική σημείωση

Οι σωστές μετρήσεις SEO είναι κάτι περισσότερο από σύνθετες λέξεις ή αριθμούς. Αντίθετα, είναι στρατηγικές γνώσεις που πρέπει να ευθυγραμμίσετε με τους επιχειρηματικούς σας στόχους. Ακολουθήστε τα παραπάνω σημεία και αγκαλιάστε την ορατότητα με επίκεντρο το θέμα για να ξεπεράσετε τις μετρήσεις ματαιοδοξίας. Θυμηθείτε, ο τελικός στόχος είναι η βιώσιμη, καθοδηγούμενη από δεδομένα ανάπτυξη.