SEO στην Ιαπωνία: 5 κοινά λάθη που κάνουν οι ξένες εταιρείες

Εισαγωγή

Πολλές ξένες εταιρείες πιστεύουν ότι η μετάφραση είναι εντοπισμός. Δεν είναι.

Στην Ιαπωνία, αυτή η παρεξήγηση οδηγεί σε αδύναμη δέσμευση. Οι Ιάπωνες καταναλωτές διαβάζουν διαφορετικά. Το πλαίσιο, ο τόνος, ακόμη και η μορφοποίηση έχουν μεγαλύτερη σημασία από ό,τι νομίζετε. Η απευθείας μετάφραση του ιστότοπου ή του ιστολογίου σας μπορεί να διατηρήσει το μήνυμα ανέπαφο, αλλά αποτυγχάνει να έχει απήχηση στον αναγνώστη.

Ένα σημαντικό ζήτημα είναι η αδέξια διατύπωση. Η ιαπωνική σύνταξη δεν ακολουθεί την αγγλική δομή. Έτσι, ακόμη και αν η μετάφρασή σας είναι ακριβής, μπορεί να φαίνεται αφύσικη. Αυτή η αποσύνδεση απομακρύνει τους επισκέπτες. Η δέσμευση μειώνεται. Τα ποσοστά αναπήδησης αυξάνονται. Η Google το βλέπει αυτό. Κατατάσσεστε χαμηλότερα.

Εδώ είναι που πολλοί κάνουν λάθος: υποθέτουν ότι "περισσότερες λέξεις" σημαίνουν μεγαλύτερο αντίκτυπο. Στην Ιαπωνία, συχνά συμβαίνει το αντίθετο. Η σύντομη, σαφής διατύπωση κερδίζει. Οι τιμητικές λέξεις και οι ευγενικοί τύποι είναι σημαντικοί. Αν αγνοήσετε τον τόνο, είναι προφανές ότι είστε ξένος.

Οι εταιρείες που πετυχαίνουν εδώ επενδύουν σε ντόπιους συγγραφείς. Δεν μεταφράζουν απλώς - ξαναγράφουν περιεχόμενο για το ιαπωνικό κοινό. Τα τοπικά γραφεία SEO συχνά φτιάχνουν νέες σελίδες προορισμού εξ ολοκλήρου από το μηδέν, επειδή γνωρίζουν τι λειτουργεί.

Η έρευνα λέξεων-κλειδιών δεν έχει να κάνει μόνο με τη γλώσσα

Τα εργαλεία λέξεων-κλειδιών λειτουργούν διαφορετικά στην Ιαπωνία.

Ας το ξεκαθαρίσουμε αυτό: δεν μπορείτε απλά να μεταφράσετε τις αγγλικές λέξεις-κλειδιά σας και να ελπίζετε ότι θα καταταγούν. Αυτή η συντόμευση θα σας κοστίσει την επισκεψιμότητα.

Τα ιαπωνικά είναι πολύπλοκα. Χρησιμοποιεί τρεις γραφές: Kanji, Katakana και Hiragana. Και οι άνθρωποι συχνά τις αναμειγνύουν στις αναζητήσεις τους. Ένα προϊόν μπορεί να αναζητηθεί με τρεις έως πέντε διαφορετικούς τρόπους. Αν δεν το λάβετε υπόψη σας αυτό, είστε αόρατοι.

Επίσης, οι τάσεις αναζήτησης διαφέρουν. Στις αγγλικές αγορές, οι άνθρωποι αναζητούν συχνά με βάση τα άμεσα ονόματα των προϊόντων. Στην Ιαπωνία, πολλοί αναζητούν με βάση την ανάγκη ή το όφελος. Για παράδειγμα, αντί για "online μαθήματα αγγλικών", μπορεί να πληκτρολογήσουν "英語 話せる よう になりたい" ("Θέλω να μπορώ να μιλάω αγγλικά"). Αυτή δεν είναι μια φράση που τα περισσότερα εργαλεία λέξεων-κλειδιών στα αγγλικά θα μπορούσαν καν να εντοπίσουν.

Ας πάρουμε μια πραγματική εικόνα: Σύμφωνα με στοιχεία από την Infocubic, πάνω από το 40% των ξένων ιστότοπων που στοχεύουν στην Ιαπωνία χάνουν τα 50 κορυφαία αποτελέσματα απλώς και μόνο λόγω λανθασμένης χρήσης λέξεων-κλειδιών. Αυτό δεν είναι μικρό ζήτημα. Αυτό σημαίνει ότι η επιχείρησή σας είναι αόρατη.

Επενδύστε σε ένα ειδικό για την Ιαπωνία εργαλείο λέξεων-κλειδιών, όπως το Ahrefs Japan, ή καλύτερα, προσλάβετε κάποιον που γνωρίζει άπταιστα SEO και ιαπωνικά. Αυτό δεν είναι κάτι που πρέπει να μαντέψετε.

Το Yahoo! Japan εξακολουθεί να έχει σημασία

Πολλοί ξένοι έμποροι υποθέτουν ότι η Google είναι τα πάντα. Δεν είναι στην Ιαπωνία.

Η Yahoo! Ιαπωνία κατέχει σημαντικό μερίδιο της αγοράς μηχανών αναζήτησης - περίπου 20% από το 2024. Και εδώ δεν πρόκειται για κλώνο της Google. Η Yahoo! Ιαπωνία έχει τη δική της πύλη, το δικό της δίκτυο διαφημίσεων και τη δική της συμπεριφορά χρηστών.

Είναι σημαντικό να το καταλάβετε αυτό: Ιαπωνία απευθύνεται σε διαφορετική δημογραφική ομάδα. Είναι μεγαλύτερης ηλικίας, πιο επίσημη και κλίνει προς σελίδες πλούσιες σε πληροφορίες. Αν το SEO σας στοχεύει μόνο στη Google, χάνετε εκατομμύρια δυνητικούς χρήστες.

Αυτό αλλάζει επίσης τον τρόπο βελτιστοποίησης. Η Yahoo! Ιαπωνία δίνει μεγαλύτερη έμφαση στα δομημένα δεδομένα, την ιεραρχία της σελίδας και τη χρήση μετα-ταγκ της παλιάς σχολής. Δίνει μάλιστα προτεραιότητα στις πύλες και στις λίστες επιμελημένου περιεχομένου περισσότερο από ό,τι η Google.

Το συμπέρασμα είναι ότι αν η στρατηγική σας αγνοεί τη Yahoo! Japan, η προβολή σας θα είναι σύντομη - ειδικά για τους χρήστες άνω των 35 ετών, οι οποίοι αποτελούν ένα τεράστιο μέρος των αγοραστών ηλεκτρονικού εμπορίου και υπηρεσιών.

Η πρόθεση αναζήτησης λειτουργεί διαφορετικά εδώ

Η ιαπωνική συμπεριφορά αναζήτησης είναι ξεχωριστή.

Στην Ιαπωνία, τα ερωτήματα αναζήτησης είναι ευγενικά, λεπτομερή και συχνά συναισθηματικά. Αντί για "καλύτερη διαδικτυακή σχολή", ένας χρήστης μπορεί να πληκτρολογήσει "口コミが多くて安心できるオンライン英会話スクール" ("Μια διαδικτυακή σχολή αγγλικής συνομιλίας με πολλές κριτικές και ψυχική ηρεμία"). Αυτό είναι ένα πολύ διαφορετικό επίπεδο λεπτομέρειας.

Αν οι σελίδες σας δεν ανταποκρίνονται σε αυτή την πρόθεση, δεν θα καταξιωθούν ή δεν θα μετατραπούν.

Ένα κοινό θέμα στο ιαπωνικό SEO είναι η χρήση των 口コミ (κριτικές χρηστών), 体験談 (μαρτυρίες) και 比較 (συγκρίσεις). Αυτές οι λέξεις δεν εμφανίζονται μόνο σε ιστότοπους κριτικών - αποτελούν μέρος των καθημερινών ερωτημάτων αναζήτησης.

Η κατανόηση αυτού του γεγονότος μπορεί να αλλάξει τον τρόπο με τον οποίο κατασκευάζετε τις σελίδες σας. Η προσθήκη μιας ενότητας με σαφείς αξιολογήσεις χρηστών, λεπτομερείς συγκρίσεις, ακόμη και απαντήσεις τύπου FAQ βελτιώνει άμεσα τόσο τη συνάφεια όσο και την κατάταξη. Δεν πρόκειται μόνο για λέξεις-κλειδιά - πρόκειται για περιεχόμενο που αντικατοπτρίζει τον τρόπο με τον οποίο σκέφτονται οι χρήστες.

Αυτό ισχύει ιδιαίτερα στην εκπαίδευση. Ας πούμε ότι προσφέρετε διαδικτυακή διδασκαλία. Μια καλά σχεδιασμένη σελίδα για το 英会話 個人レッスン που περιλαμβάνει συγκρίσεις, αποσπάσματα κριτικών και μια απλή διαδικασία εγγραφής θα έχει πολύ καλύτερες επιδόσεις από μια γενική σελίδα "για εμάς".

Προσαρμογή στην πρόθεση σημαίνει να ξαναγράψετε το χωνί σας - από την αναζήτηση στην προσγείωση μέχρι τη μετατροπή - γύρω από αυτό που πραγματικά ζητούν οι Ιάπωνες χρήστες.

Το mobile-first είναι αδιαπραγμάτευτο στην Ιαπωνία

Η Ιαπωνία είναι μια χώρα που κυριαρχεί η κινητή τηλεφωνία. Αυτό δεν είναι άποψη - αυτό δείχνουν τα δεδομένα.

Από το 2024, πάνω από το 80% της συνολικής διαδικτυακής κίνησης στην Ιαπωνία θα προέρχεται από κινητές συσκευές. Οι εργαζόμενοι περιηγούνται ενώ ταξιδεύουν με τα τρένα. Οι μαθητές κάνουν αναζήτηση μεταξύ των μαθημάτων. Οικογένειες κάνουν scroll τα ήσυχα βράδια. Ο ιστότοπός σας πρέπει να φορτώνει γρήγορα, να φαίνεται καθαρός και να λειτουργεί άψογα στα τηλέφωνα - αλλιώς οι χρήστες θα φύγουν.

Και εδώ είναι το σημείο που οι περισσότερες εταιρείες παραλείπουν: Οι Ιάπωνες χρήστες έχουν υψηλές προσδοκίες για το σχεδιασμό κινητών τηλεφώνων. Το UI έχει σημασία. Η πλοήγηση πρέπει να είναι ομαλή. Τα κουμπιά πρέπει να μπορούν να πατηθούν εύκολα. Αν χρησιμοποιείτε μεταφρασμένο περιεχόμενο σε μια δυσκίνητη διάταξη που βασίζεται στην πρώτη επιφάνεια εργασίας, τους έχετε ήδη χάσει.

Η Google Ιαπωνίας κατατάσσει επίσης την απόδοση των κινητών τηλεφώνων υψηλότερα από πολλές δυτικές αγορές. Ένας αργός, μη βελτιστοποιημένος ιστότοπος δεν εκνευρίζει απλώς τους χρήστες - μειώνει την ορατότητά σας. Αυτό σημαίνει λιγότερα κλικ, λιγότεροι πελάτες και λιγότερες επιχειρήσεις.

Πρέπει να δοκιμάσετε τη διάταξή σας σε ιαπωνικές συσκευές και προγράμματα περιήγησης. Διατάξεις που λειτουργούν στο Chrome για τις ΗΠΑ μπορεί να χαλάσουν στο Safari ή στις εφαρμογές του Yahoo! Japan. Και αν οι φόρμες επικοινωνίας σας είναι δύσκολο να συμπληρωθούν ή οι γραμματοσειρές σας δεν ανταποκρίνονται στα τοπικά πρότυπα αναγνωσιμότητας, απομακρύνετε τις μετατροπές.

Πάρτε ένα παράδειγμα από την εκπαιδευτική τεχνολογία. Πολλοί χρήστες που αναζητούν 英語 家庭教師 (καθηγητές αγγλικών στο σπίτι) είναι γονείς. Χρησιμοποιούν κινητά για να συγκρίνουν γρήγορα τις επιλογές. Αν η πλατφόρμα σας δεν φορτώνει γρήγορα ή φαίνεται ξεπερασμένη, θα την αλλάξουν σε 10 δευτερόλεπτα. Ταχύτητα, σαφήνεια και εμπιστοσύνη - αυτά είναι τα μόνα τρία πράγματα στα οποία πρέπει να εστιάζει ο σχεδιασμός σας για κινητά.

Τελικές σκέψεις

Όλα καταλήγουν στο εξής: το SEO στην Ιαπωνία έχει να κάνει με το σεβασμό της αγοράς.

Δεν πρόκειται μόνο για την κυκλοφορία. Έχει να κάνει και με το πλαίσιο. Πρέπει να αντιμετωπίζετε την Ιαπωνία όχι ως ένα μεταφραστικό έργο αλλά ως το ψηφιακό οικοσύστημά της. Οι ξένες εταιρείες που υποθέτουν ότι το ίδιο παγκόσμιο εγχειρίδιο SEO θα λειτουργήσει και εδώ, φιλτράρονται γρήγορα. Οι μηχανές αναζήτησης το αντιλαμβάνονται. Οι χρήστες κάνουν κλικ μακριά. Είναι ορατό σε κάθε μέτρηση που παρακολουθείτε.

Μην εντοπίζετε απλώς την αρχική σας σελίδα. Εντοπίστε τη σκέψη σας.

Εδώ είναι οι αλλαγές που έχουν σημασία:

• Μεταφράζετε μόνο όταν ξαναγράφεται για το πολιτισμικό πλαίσιο.

• Δημιουργήστε λίστες λέξεων-κλειδιών στα ιαπωνικά, όχι από τη μετάφραση.

• Παρακολουθήστε το Yahoo! Japan μαζί με το Google.

• Γράψτε για το συναίσθημα και τη σαφήνεια του χρήστη, όχι μόνο για εργαλεία SEO.

• Κάντε το κινητό την πρώτη οθόνη, όχι τη δεύτερη.

Και κάτι τελευταίο - μην υποθέτετε ότι η παρουσία σας από μόνη της δημιουργεί εμπιστοσύνη. Οι Ιάπωνες χρήστες θέλουν κοινωνική απόδειξη. Μαρτυρίες. Κριτικές. Δείκτες "από στόμα σε στόμα". Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο οι πλατφόρμες όπως το AmazingTalker τα πάνε καλά εδώ.