Μετρικές SEO που έχουν σημασία για επιχειρήσεις που βασίζονται σε υπηρεσίες

Εισαγωγή

Στην περίπτωση των επιχειρήσεων που πωλούν υπηρεσίες (εργολάβοι HVAC και ηλεκτρολόγοι), η άφιξη στην κορυφή των αποτελεσμάτων αναζήτησης δεν είναι μόνο ένα σύμβολο ψηφιακής κατάστασης αλλά και ο τρόπος με τον οποίο θα λάβετε περισσότερες κλήσεις, διαβουλεύσεις και μετατροπές. Με τη χρήση του SEO (Search Engine Optimization - Βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης), οι επιχειρήσεις αυτές είναι σε θέση να προσεγγίσουν τους τοπικούς πελάτες όταν αυτοί είναι μόλις έτοιμοι να αναζητήσουν κάποιες αξιόπιστες υπηρεσίες. Το αποτελεσματικό SEO δεν είναι κάτι που συμβαίνει στο κενό- κατασκευάζεται με τη συμπερίληψη πληροφοριών.

Οι αποτελεσματικοί βασικοί δείκτες απόδοσης (KPIs) στο SEO μπορούν να χρησιμοποιηθούν για την επίτευξη στρατηγικής ανάπτυξης εντός της επιχείρησης. Τα μέτρα αυτά χρησιμοποιούνται για τη λήψη αποφάσεων, συμπεριλαμβανομένης της βελτιστοποίησης των ιστότοπων και της στόχευσης αποτελεσματικότερων λέξεων-κλειδιών, καθώς και της βελτιωμένης εμπειρίας των χρηστών. Στην ενότητα που ακολουθεί, θα εξετάσουμε 15 βασικές βάσεις δεδομένων SEO που πρέπει να παρακολουθεί κάθε πάροχος υπηρεσιών HVAC και ηλεκτρολογικών υπηρεσιών για να διευκολύνει την ανάπτυξή του, να αποφύγει τη διαρροή μάρκετινγκ και να επιτύχει κυριαρχία στα αποτελέσματα αναζήτησης στην τοπική αγορά.

1. Οργανική κυκλοφορία

Η οργανική επισκεψιμότητα είναι ένα από τα πιο σημαντικά δομικά στοιχεία των μέτρων SEO και υποδεικνύει τον όγκο των χρηστών που καταλήγουν στον ιστότοπό σας χρησιμοποιώντας τα ελεύθερα αποτελέσματα των μηχανών αναζήτησης. Για τις επιχειρήσεις που βασίζονται σε υπηρεσίες, αυτή η υπηρεσία μπορεί να είναι απαραίτητη, καθώς μπορεί να αποτελεί ένδειξη ότι οι χρήστες αναζητούν ενεργά τις υπηρεσίες που έχετε να προσφέρετε, όπως επισκευή κλιματιστικού στην περιοχή μου ή αδειούχος ηλεκτρολόγος στην [πόλη] Εφόσον ο ιστότοπός σας εμφανίζεται στα αποτελέσματα αναζήτησης σε απάντηση σε τέτοιου είδους ερωτήματα και δέχεται οργανικά κλικ, αυτό αποτελεί ένδειξη ότι η δομή, το τεχνικό SEO και το περιεχόμενό σας είναι όλα συγχρονισμένα.

"Η τάση της οργανικής κίνησης επιτρέπει επίσης στις εταιρείες να ανιχνεύουν τις τάσεις των καταναλωτών. Ως παράδειγμα, οι επιχειρήσεις HVAC μπορούν να βιώσουν μια μαζική εισροή επισκεψιμότητας κατά τις θερινές και χειμερινές περιόδους. Χρησιμοποιώντας αυτά τα μοτίβα, είστε σε θέση να προσαρμόσετε το μάρκετινγκ και τα επιχειρησιακά σας σχέδια ώστε να ικανοποιήσετε τη ζήτηση. Αναλυτικά εργαλεία όπως το Google Analytics, το Google Search Console παρέχουν σημαντικές πληροφορίες σχετικά με τον αριθμό των σελίδων προορισμού που έχουν τις περισσότερες επισκέψεις και τις λέξεις-κλειδιά που προσελκύουν την κυκλοφορία στη σελίδα σας", λέει ο Paul Betts, γενικός διευθυντής της Mixit.

2. Κατατάξεις λέξεων-κλειδιών

Η κατάταξη των λέξεων-κλειδιών θα σας δείξει την απόδοση της ιστοσελίδας σας στις μηχανές αναζήτησης όσον αφορά μια συγκεκριμένη αναζήτηση. Ο κλάδος των υπηρεσιών είναι ένας κλάδος όπου η ορατότητα και οι λέξεις-κλειδιά τόσο με σύντομη όσο και με μακρά κατάληξη που αφορούν συγκεκριμένη τοποθεσία, όπως η επείγουσα επισκευή HVAC στο Bend και η αναβάθμιση ηλεκτρικών πινάκων στο Redmond, μπορούν επίσης να μετατραπούν άμεσα σε καλές συνδέσεις. Το να βρίσκεστε στην πρώτη σελίδα και, κατά συνέπεια, μεταξύ των τριών πρώτων αποτελεσμάτων, σας δίνει ένα σημαντικό πλεονέκτημα όσον αφορά την προσέλκυση της προσοχής του χρήστη και το κλικ.

Ο συνεχής έλεγχος των θέσεων των λέξεων-κλειδιών στην αναζήτηση μπορεί να βοηθήσει στην ανακάλυψη περιοχών ευκαιρίας και υποαπόδοσης στο σχέδιο SEO σας. Σε ορισμένες τουλάχιστον περιπτώσεις, όταν ορισμένες λέξεις-κλειδιά παρουσιάζουν χαμηλές επιδόσεις, αυτό μπορεί να παραπέμπει στην ανάγκη αλλαγής του περιεχομένου, διόρθωσης των εσωτερικών συνδέσεων ή άρσης των τεχνολογικών προβλημάτων. Επίσης, εξετάζοντας τις τάσεις των λέξεων-κλειδιών, θα μπορούσατε να προλάβετε τους ανταγωνιστές σας είτε χρησιμοποιώντας τους αυξανόμενους όρους αναζήτησης είτε τις λέξεις-κλειδιά μακράς ουράς που έχουν υψηλή πρόθεση αγοράς.

3. Κατατάξεις τοπικού πακέτου

Οι κατατάξεις τοπικού πακέτου είναι μια μετρική που κάνει ή πεθαίνει στις επιχειρήσεις που βασίζονται σε υπηρεσίες. Το τοπικό πακέτο είναι ένα τμήμα που εμφανίζεται όταν κάποιος κάνει αναζήτηση με τη Google και εμφανίζει έναν χάρτη και τρία από τα καλύτερα τοπικά μέρη που περιλαμβάνουν τις κριτικές και τον αριθμό τηλεφώνου επικοινωνίας, καθώς και τα χρονοδιαγράμματα. Το πλεονέκτημα της εμφάνισης εδώ είναι ότι τέτοιες καταχωρίσεις λαμβάνουν πολύ περισσότερες προβολές και κλικ σε σύγκριση με τα οργανικά αποτελέσματα.

Ο Timothy Allen, Διευθυντής της Corporate Investigation Consulting, δήλωσε: "Η στρατηγική παρουσίασης για την εμφάνιση μέσα στο Local Pack περιλαμβάνει τη βελτιστοποίηση του επιχειρηματικού προφίλ της Google και την ύπαρξη ενός συνεπούς NAP σε όλους τους καταλόγους, θετικές κριτικές και τη λήψη backlinks που βρίσκονται σε τοπικό επίπεδο. Η δυνατότητα παρακολούθησης της απόδοσης του Local Pack σας παρέχει πληροφορίες σχετικά με το πόσο καλά αποδίδει η βελτιστοποίηση της τοπικής σας αναζήτησης όσον αφορά την έκθεση και την αλληλεπίδραση". Η κατάταξη εδώ θα αποδειχθεί ιδιαίτερα αποτελεσματική στην αύξηση του αριθμού των κλήσεων, των αιτημάτων για οδηγίες, ακόμη και των επισκέψεων στον ιστότοπο, οπότε πρόκειται για ένα από τα καλύτερα μέτρα Google SEO που δημιουργούν αποτελέσματα και πρέπει να εκτελεστούν προς τους οργανισμούς HVAC και ηλεκτρολογικού εξοπλισμού.

4. Ποσοστό κλικ (CTR)

Το Click-through rate (CTR) χρησιμοποιείται για τη μέτρηση της συχνότητας με την οποία οι χρήστες κάνουν κλικ στην καταχώρησή σας όταν την εντοπίζουν μέσα στα αποτελέσματα αναζήτησης. Ακόμη και σελίδες με καλή κατάταξη και χαμηλό CTR σημαίνουν ότι ο μετα-τίτλος και η περιγραφή σας δεν είναι αρκετά πειστικά ώστε να προβούν σε ενέργειες. Στην περίπτωση των εταιρειών HVAC ή ηλεκτρολογικών ειδών, η βελτιστοποίηση του CTR είναι απαραίτητη, καθώς ένα πιο βέλτιστο CTR όχι μόνο επιτρέπει την αύξηση της επισκεψιμότητας, αλλά μπορεί επίσης να κατευθύνει την εταιρεία προς τα πάνω στην κατάταξη λόγω των σημάτων δέσμευσης.

Η ενίσχυση του CTR προϋποθέτει τη δημιουργία κατανοητών μεταδεδομένων που βασίζονται στην αξία, με καλή πρόσκληση για δράση, συναίσθημα και εστίαση στις λέξεις-κλειδιά. Ενδεικτικά, ο όρος, όπως 24/7 Emergency Furnace Repair in [City], είναι πιο πιθανό να προσελκύσει κλικς σε σύγκριση με όρους-υποκατάστατα, όπως Home Heating Services. Χρήσιμα εργαλεία, όπως το Google Search Console, μπορούν επίσης να σας επιτρέψουν να προσδιορίσετε ποιες σελίδες έχουν λάβει μεγάλο αριθμό εμφανίσεων και χαμηλό αριθμό κλικ, επιτρέποντάς σας έτσι να τις βελτιστοποιήσετε τακτικά.

5. Ποσοστό μετατροπής

Το ποσοστό μετατροπής είναι το ποσοστό των ατόμων που προβαίνουν σε μια επιθυμητή ενέργεια στον ιστότοπό μας (η οποία μπορεί να είναι η συμπλήρωση μιας φόρμας, η πραγματοποίηση μιας κλήσης ή η κράτηση μιας υπηρεσίας). Είναι αναμφισβήτητα το πιο σημαντικό μέτρο, καθώς δείχνει πόσο καλά ο ιστότοπός σας μπορεί να μετατρέψει την επισκεψιμότητα σε πραγματική επιχειρηματική απόδοση. Όταν η επισκεψιμότητα είναι υψηλή και οι μετατροπές είναι χαμηλές, αυτό θα έδειχνε ότι υπάρχει κάτι στον ιστότοπό σας που δεν ενθαρρύνει τους χρήστες να κάνουν ένα βήμα παραπέρα.

Ο Gerrid Smith, ιδρυτής και διευθύνων σύμβουλος της Fortress Growth, αναφέρει: "Υπάρχει μια σειρά επιλογών για να βελτιώσετε το ποσοστό μετατροπής σας μέσω μιας σειράς τακτικών: απλοποίηση της φόρμας, βελτιστοποιημένες κλήσεις προς δράση, περαιτέρω διερεύνηση των σημάτων εμπιστοσύνης, μεγιστοποίηση της χρηστικότητας των κινητών τηλεφώνων και παροχή κατάλληλων προτάσεων αξίας. Τα σημεία τριβής στη ροή μπορούν να ανακαλυφθούν μέσω των heatmaps και των καταγραφών συνεδριών που μπορούν να ληφθούν κατά τον ιστότοπό σας. Μια μικρή μόνο τροποποίηση, όπως η μετατόπιση του κουμπιού επικοινωνίας σε θέση πάνω από το fold ή το να μπορεί να γίνει κλικ στον αριθμό τηλεφώνου σας σε μορφή μικρής συσκευής, μπορεί να επιφέρει σημαντικά κέρδη στο ποσοστό μετατροπής".

6. Ποσοστό αναπήδησης

"Το ποσοστό αναπήδησης είναι η αναλογία των επισκεπτών που εγκαταλείπουν τον ιστότοπό σας μετά την εξέταση μιας σελίδας. Ενώ είναι αναμενόμενο να βλέπουμε υψηλότερα ποσοστά αναπήδησης σε ορισμένες σελίδες (όπως οι σελίδες επικοινωνίας), ένα υψηλό ποσοστό αναπήδησης σε ολόκληρο τον ιστότοπό σας μπορεί να αποτελεί ένδειξη ότι το περιεχόμενό σας δεν είναι πολύ σχετικό με το περιεχόμενο, ότι χρειάζεται πολύς χρόνος για να φορτώσει ή ότι έχει διαμορφωθεί κακώς. Σε κλάδους που βασίζονται στην παροχή υπηρεσιών, όπου ο στόχος είναι να προκληθεί δράση από τον χρήστη, μια υψηλή αναπήδηση θα ισοδυναμεί με απώλεια ευκαιριών", δήλωσε η Martha Bowen, Marketing & New Business Manager της Boldspace.

Τα υψηλά ποσοστά αναπήδησης μπορούν να αντιμετωπιστούν με την προσπάθεια παροχής στους χρήστες περιεχομένου σχετικού με την πρόθεση αναζήτησης. Αυτό περιλαμβάνει τη χρήση ερωτήσεων, επικεφαλίδων που ενισχύουν την ευκολία ανάγνωσης και την παροχή εσωτερικών συνδέσμων, οι οποίοι βοηθούν τους χρήστες να κινούνται μέσα στον ιστότοπό σας. Επίσης, βεβαιωθείτε ότι οι σελίδες σας είναι ταχύτερες και φιλικές προς τις σελίδες τόσο σε επιτραπέζιο υπολογιστή όσο και σε κινητό.

7. Ταχύτητα φόρτωσης της σελίδας

Η ταχύτητα φόρτωσης της σελίδας έχει άμεση σχέση με την εμπειρία του χρήστη και την απόδοση του SEO. Ο χρόνος φόρτωσης γίνεται αντιληπτός ως ένας από τους παράγοντες κατάταξης από τη Google και ο επισκέπτης πιθανότατα θα εγκαταλείψει έναν ιστότοπο που χρειάζεται περισσότερο από δύο δευτερόλεπτα για να φορτώσει. Υπάρχει άμεση σύνδεση μεταξύ της ταχύτητας του ιστότοπου από τη μία πλευρά και του δυνητικού πελάτη που έρχεται για πρώτη φορά, από την άλλη, ιδιαίτερα για τις επιχειρήσεις HVAC και ηλεκτρολογικών ειδών που εξυπηρετούν πελάτες οι οποίοι απαιτούν συχνά άμεσες απαντήσεις και απαντήσεις.

Ο Alex L., ιδρυτής της StudyX, προτείνει: "Γρηγορότερος χρόνος φόρτωσης με συμπίεση εικόνων, μικρότερο χρόνο απόκρισης του διακομιστή, δίκτυο διανομής περιεχομένου (CDN), σενάρια τρίτων και άλλους τρόπους. Αξιοποιήστε το εργαλείο για τον εντοπισμό ορισμένων σημείων συμφόρησης της απόδοσης, όπως το Google PageSpeed Insights ή το GTmetrix. Ένας ιστότοπος υψηλής απόδοσης δεν εντυπωσιάζει μόνο τις μηχανές αναζήτησης, αλλά αναπτύσσει επίσης εμπιστοσύνη στον χρήστη και διατηρεί το ενδιαφέρον των υποψήφιων πελατών".

8. Ευχρηστία για κινητά τηλέφωνα

Το στοιχείο της ευχρηστίας για κινητά είναι η ευκολία με την οποία οι χρήστες μπορούν να πλοηγηθούν και να λειτουργήσουν τον ιστότοπό σας στις κινητές συσκευές τους. Η πλειονότητα των αναζητήσεων τοπικών υπηρεσιών γίνεται μέσω smartphones, γι' αυτό είναι σημαντικό να έχετε έναν ιστότοπο φιλικό προς τους χρήστες κινητών τηλεφώνων. Ο ιστότοπος με επίκεντρο τα κινητά φορτώνει γρήγορα, εμφανίζει τις πληροφορίες με τον σωστό τρόπο, έχει κατανοητή πλοήγηση και διαθέτει στοιχεία που μπορούν να κάνουν κλικ.

Τα προβλήματα ευχρηστίας για κινητά μπορούν να αποκαλυφθούν και να διορθωθούν με βάση τις αναφορές που παρέχονται από το Google Mobile-Friendly Test και τις αναφορές Search Console. Φτιάξτε ένα σχεδιασμό που ανταποκρίνεται, μεγάλα κουμπιά που μπορούν να πατηθούν, γρήγορη φόρτωση και ευανάγνωστο κείμενο. Λάβετε υπόψη σας ότι όταν ένας πελάτης δεν μπορεί εύκολα να αφιερώσει χρόνο για τον προγραμματισμό μιας υπηρεσίας ή να χρησιμοποιήσει το τηλέφωνό του για να βρει τρόπο να σας καλέσει, πιθανότατα θα στραφεί σε κάποιον άλλο ανταγωνιστή.

9. Απόδοση επιχειρηματικού προφίλ Google

Οι μετρήσεις του Google Business Profile (GBP) παρέχουν πολύτιμες πληροφορίες σχετικά με τον τρόπο με τον οποίο η επιχείρησή σας εμφανίζεται στα αποτελέσματα της τοπικής αναζήτησης και τον τρόπο με τον οποίο οι χρήστες αλληλεπιδρούν με την καταχώρησή σας. Οι βασικοί δείκτες επιδόσεων, όπως οι συνολικές προβολές, οι εμφανίσεις αναζήτησης, τα αιτήματα κατεύθυνσης, τα κλικ στον ιστότοπο και οι τηλεφωνικές κλήσεις, χρησιμεύουν συχνά ως σημεία άμεσης μετατροπής για τις επιχειρήσεις που βασίζονται σε υπηρεσίες. Αυτές οι μετρήσεις είναι απαραίτητες για την αξιολόγηση της ορατότητας και της αποτελεσματικότητας των τοπικών προσπαθειών σας για SEO.

Η τακτική ενημέρωση της GBP σας με ακριβείς ώρες λειτουργίας, καταχωρίσεις υπηρεσιών, νέες φωτογραφίες και προσφορές προώθησης διασφαλίζει ότι η καταχώρησή σας παραμένει σχετική και ελκυστική. Εταιρείες όπως η Central Oregon Heating, Cooling, Plumbing & Electrical έχουνδει σημαντικά οφέλη από τη διατήρηση ενός καλά βελτιστοποιημένου προφίλ και την αξιοποίηση των αξιολογήσεων πελατών για την εδραίωση της τοπικής αξιοπιστίας. Η επιτυχία τους αναδεικνύει τον τρόπο με τον οποίο μια στρατηγική προσέγγιση στη διαχείριση της GBP μπορεί να οδηγήσει σε αυξημένη προβολή, ισχυρότερη δέσμευση πελατών και μακροπρόθεσμη κυριαρχία στις ανταγωνιστικές τοπικές αγορές.

10. Ποιότητα και ποσότητα backlink

Οι backlinks από αξιόπιστους ιστότοπους αποτελούν σύσταση από τις μηχανές αναζήτησης. Αυξάνουν το κύρος του τομέα σας και μπορούν να σας κατατάξουν σε υψηλές λέξεις-κλειδιά όπου ο ανταγωνισμός είναι σκληρός και μπορούν να σας κάνουν να ανεβείτε εύκολα στην κορυφή. Οι επιχειρήσεις HVAC και ηλεκτρικών ειδών μπορούν να αποκτήσουν backlinks στους ιστότοπους τοπικών ειδήσεων, στα ιστολόγια οικιακής βελτίωσης, στους καταλόγους επιχειρήσεων και στους ιστότοπους τοπικών επιχειρηματικών δικτύων.

Δεν είναι όμως μόνο η ποσότητα. Ένας backlink υψηλού κύρους και συνάφειας είναι πιο πολύτιμος από δεκάδες συνδέσμους χαμηλής ποιότητας. Ελέγξτε το προφίλ των backlink σας με τη βοήθεια ενός από τα εργαλεία- θα σας προτείνω το Ahrefs ή το Moz για να αναλύσετε το προφίλ σας, να αποκηρύξετε τους τοξικούς συνδέσμους και να βρείτε νέες ευκαιρίες προσέγγισης. Φυσικούς, υψηλής αξίας backlinks μπορείτε επίσης να αποκτήσετε χτίζοντας μια σύνδεση με άλλες τοπικές επιχειρήσεις ή δημιουργώντας guest posts.

11. Αρχή τομέα (DA)

Το Domain Authority είναι μια προοπτική μέτρηση που αναπτύχθηκε από την Moz και εκτιμά πόσο πιθανό είναι να εμφανίζεται ένας ιστότοπος στα αποτελέσματα των μηχανών αναζήτησης. Αν και δεν επηρεάζει άμεσα τη διαδικασία κατάταξης στη Google, η DA έχει εφαρμογή στη σύγκριση του ιστότοπού σας με τους ανταγωνιστές. Η βαθμολογία εξαρτάται από πτυχές όπως η ποιότητα του προφίλ συνδέσμων, η ισχύς του περιεχομένου και η συνολική δομή του ιστότοπου.

Ο Drew Anagnostou, διευθύνων σύμβουλος της Sacred Journey Recovery, προσθέτει: " Μια αυξανόμενη βαθμολογία DA είναι ένα καλό σημάδι ότι το SEO σας λειτουργεί με την αύξηση του ιστότοπου που θέτει κάποιο βαθμό εμπιστοσύνης και συνάφειας στον ιστότοπο. Ελέγχετε το DA σας κάθε τόσο και αξιοποιήστε το στο έπακρο βοηθώντας σας να κάνετε τα σωστά σχέδια για την οικοδόμηση συνδέσμων και περιεχομένου. Για να πραγματοποιήσετε τη σύγκριση της DA σας με τους ανταγωνιστές, είναι χρήσιμο να δείτε πού πρέπει να δώσετε μεγαλύτερη προσοχή, είτε για την οικοδόμηση backlinks, είτε για την τοποθέτηση περιεχομένου, είτε για να εργαστείτε περισσότερο στο τεχνικό SEO".

12. Σελίδες με ευρετήριο

Οι ευρετηριασμένες σελίδες αναφέρονται στις σελίδες που οι μηχανές αναζήτησης έχουν ανιχνεύσει και έχουν αποθηκεύσει στις βάσεις δεδομένων τους. Μια σελίδα που δεν είναι ευρετηριασμένη δεν θα εμφανίζεται στα αποτελέσματα αναζήτησης, ανεξάρτητα από το πόσο αποτελεσματικά βελτιστοποιήθηκε. Η παρακολούθηση των ευρετηριασμένων σελίδων σας θα διασφαλίσει ότι το ποιοτικό σας περιεχόμενο, όπως η περιγραφή των υπηρεσιών και των αναρτήσεων σας, θα ευρετηριαστεί από τις μηχανές αναζήτησης.

Αυτό θα πρέπει να το δείτε στην κονσόλα αναζήτησης Google Search Console. Σε περίπτωση που δείτε ότι υπάρχουν κάποιες σελίδες που δεν έχουν αναπροσαρμοστεί, μπορεί να οφείλεται σε κάποιο τεχνικό πρόβλημα, όπως σφάλματα ανίχνευσης, διπλότυπα και αναποτελεσματικοί εσωτερικοί σύνδεσμοι. Η διασφάλιση της ευρετηρίασης όλων των σημαντικών σελίδων και η προσφορά XML sitemaps θα αυξήσει τη συνολική ορατότητα του ιστότοπού σας.

13. Κριτικές και αξιολογήσεις πελατών

Οι διαδικτυακές κριτικές παρέχουν ένα σήμα τοπικής αναζήτησης και ένα σήμα εμπιστοσύνης των αξιολογήσεων των πελατών. Μια τέτοια τακτική ροή των τελευταίων, ευνοϊκών κριτικών όχι μόνο μπορεί να σας κάνει να ξεχωρίσετε στο Google Local Pack και στους Χάρτες Google, αλλά θα επηρεάσει και τη γνώμη των πελατών. Οι κριτικές βοηθούν τις επιχειρήσεις HVAC και ηλεκτρολογικών υπηρεσιών, καθώς οι περισσότερες μετατροπές έχουν υψηλότερα ποσοστά μετατροπής όταν μια επιχείρηση λαμβάνει μια καλή κριτική.

Ζητήστε από τους ικανοποιημένους πελάτες να δημοσιεύσουν κριτικές, απευθυνόμενοι σε αυτούς με ένα μήνυμα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου ή ένα κείμενο. Οι πλατφόρμες Google, Yelp και Facebook είναι οι πιο επιδραστικές. Να είστε επιθετικοί τόσο στις θετικές όσο και στις αρνητικές κριτικές, καθώς κάθε εξυπηρέτηση πελατών προσθέτει εμπιστοσύνη στην κοινότητα. Η τοποθέτηση των καλύτερων κριτικών στον ιστότοπό σας μπορεί επίσης να ενισχύσει τις μετατροπές στον ιστότοπο", πρότεινε ο Dr. Nick Oberheiden, ιδρυτής της Oberheiden P.C..

14. Κοινωνικά σήματα

Τα likes, οι κοινοποιήσεις, τα σχόλια και οι αναφορές ή άλλες μορφές κοινωνικής σηματοδότησης αποτελούν μια μορφή κοινωνικής επιρροής που δεν επηρεάζουν άμεσα την κατάταξη SEO, αλλά μπορούν να προσφέρουν μεγάλη επισκεψιμότητα, να προωθήσουν την αναγνωρισιμότητα της μάρκας και να επηρεάσουν έμμεσα την ορατότητα αναζήτησης. Με μια ισχυρή παρουσία στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, το περιεχόμενό σας θα έχει μεγάλη απήχηση (ιδίως σε τοπικό επίπεδο).

Δημοσιεύστε πληροφορίες πλούσιες σε περιεχόμενο, όπως εποχιακές συντηρήσεις, σχόλια πελατών και την ιστορία των υπηρεσιών πίσω από τα παρασκήνια. Ζητήστε από τους ικανοποιημένους πελάτες να σχολιάσουν την εμπειρία τους. Με την πάροδο του χρόνου, αυτό μπορεί να μεταφραστεί σε περισσότερες επώνυμες αναζητήσεις και δυνατότητες backlink, τα οποία είναι όλα ευεργετικά για το SEO.

15. Ολοκλήρωση στόχων στο Google Analytics

Οι συμπληρώσεις στόχων μετρούν τη συχνότητα ολοκλήρωσης συγκεκριμένων δραστηριοτήτων, όπως η συμπλήρωση μιας φόρμας lead, το πάτημα ενός τηλεφωνικού αριθμού ή ενός αιτήματος προσφοράς. Με τη βοήθεια της δημιουργίας στόχων στο Google Analytics, μπορείτε να παρακολουθείτε πώς οι σελίδες, οι πηγές και οι λέξεις-κλειδιά λειτουργούν προς την κατεύθυνση των πραγματικών επιχειρηματικών αποτελεσμάτων.

Η Nely Hayes, υπεύθυνη μάρκετινγκ της HEXO Electrical Testing, κατέληξε: "Αυτές οι πληροφορίες δεν μπορούν να υπερτονιστούν για να βελτιώσετε τη στρατηγική SEO σας. Ας πούμε, η σελίδα μας για την εγκατάσταση κλιματιστικών έχει υψηλό ποσοστό ολοκλήρωσης στόχων, θα μπορούσατε να την προωθήσετε σε μεγαλύτερο επίπεδο, εφαρμόζοντας εσωτερική σύνδεση ή πληρωμένη αναζήτηση. Από την άλλη πλευρά, οι σελίδες με χαμηλή απόδοση μπορούν να τροποποιηθούν ή να συγχωνευθούν. Κάντε τους επιχειρηματικούς στόχους του SEO να λειτουργήσουν, ευθυγραμμίζοντάς τους με τους πραγματικούς επιχειρηματικούς KPIs, ώστε οι στόχοι μάρκετινγκ να δημιουργούν έσοδα και όχι επισκεψιμότητα".

Συμπέρασμα

Το σωστά τοποθετημένο SEO θα πρέπει όχι μόνο να οδηγεί σε αναζητήσεις κορυφαίας κατάταξης, αλλά και να προσελκύει τους σωστούς ανθρώπους, να μετατρέπει την κυκλοφορία σε leads και να διατηρεί τα πράγματα συνεπή για τη βελτιστοποίηση των αποτελεσμάτων. Για τις εταιρείες HVAC και Electrical, η εστίαση σε αυτές τις 15 μετρήσεις SEO θα παρέχει έναν οδικό χάρτη για μεγαλύτερες δυνατότητες ανάπτυξης, καλύτερη αναγνωρισιμότητα και περισσότερα χρήματα.

Η εκμάθηση της επιτυχίας των ομότιμων εταιρειών με επιτυχημένα αποτελέσματα, όπως η Central Oregon Heating, Cooling, Plumbing & Electrical, βοηθά τις επιχειρήσεις που βασίζονται σε υπηρεσίες να εκτιμήσουν καλύτερα τη λειτουργία του μοντέλου SEO με βάση τα δεδομένα σχετικά με τα αποτελέσματα για την επιχείρηση. Απλά έχοντας τους σωστούς KPIs, μπορείτε να μετατρέψετε τον ιστότοπό σας σε κάτι πολύ περισσότερο από ένα φυλλάδιο στο διαδίκτυο - θα είναι το καλύτερο εργαλείο σας bestlead-generatingg.