Συνδρομές και δωρεές: Twitch vs YouTube Compared

Εισαγωγή

Όσον αφορά την άμεση υποστήριξη των θεατών, το Twitch και το YouTube ακολουθούν πολύ διαφορετικές προσεγγίσεις. Και οι δύο πλατφόρμες επιτρέπουν στους δημιουργούς να κερδίζουν χρήματα απευθείας από το κοινό τους, αλλά η κουλτούρα, οι μηχανισμοί και το δυναμικό κέρδους από συνδρομές και δωρεές διαφέρουν σημαντικά.

Για τους περισσότερους streamers, αυτή η κατηγορία έχει μεγαλύτερη σημασία από τις διαφημίσεις.

Αυτός ο οδηγός αναλύει:

• Πώς λειτουργούν οι συνδρομές στο Twitch σε σύγκριση με το YouTube
• Σύγκριση δωρεών, Bits και Super Chats
• Σταθερότητα εσόδων έναντι απότομων αυξήσεων εσόδων
• Κέρδη ανά υποστηρικτή
• Ποια πλατφόρμα είναι καλύτερη σε διαφορετικά στάδια δημιουργίας

Η μεγάλη διαφορά: Κουλτούρα έναντι ευκολίας

Σε υψηλό επίπεδο:

• Το Twitch βασίζεται στη συνεχή υποστήριξη της κοινότητας
• Το YouTube βασίζεται σε φιλοδωρήματα και συνδρομές βάσει εκδηλώσεων

Καμία από τις δύο δεν είναι αντικειμενικά καλύτερη, αλλά ανταμείβουν πολύ διαφορετικές συμπεριφορές.

Επεξήγηση των συνδρομών στο Twitch

Οι συνδρομές στο Twitch είναι βαθιά ριζωμένες στην ταυτότητα της πλατφόρμας.

Τύποι συνδρομών Twitch

• Κατηγορία 1
• Επίπεδο 2
• Επίπεδο 3
• Συνδρομές Prime Gaming (περιλαμβάνονται στο Amazon Prime)

Οι συνδρομές ανανεώνονται αυτόματα εκτός αν ακυρωθούν, καθιστώντας τις επαναλαμβανόμενες πηγές εσόδων.

Τυπικά έσοδα από συνδρομές Twitch (Επίπεδο 1)

• Μερίδιο streamer (στάνταρ): ~2,00 $ – 2,50
• Υψηλότερα μερίδια για τους συνεργάτες
• Η αξία ποικίλλει ανάλογα με την περιοχή του θεατή λόγω της τοπικής τιμολόγησης

Για τους περισσότερους streamers του Twitch, οι συνδρομές είναι η μεγαλύτερη και πιο σταθερή πηγή εισοδήματος.

Επεξήγηση των συνδρομών στο κανάλι YouTube

Οι συνδρομές στο YouTube είναι παρόμοιες ως προς την ιδέα, αλλά διαφορετικές ως προς την εφαρμογή.

Συνδρομές στο YouTube

• Οι δημιουργοί ορίζουν τα επίπεδα τιμολόγησης
• Κατανομή εσόδων μετά την αφαίρεση του μεριδίου του YouTube
• Τα προνόμια περιλαμβάνουν εμβλήματα, emoji, δημοσιεύσεις ή ροές μόνο για μέλη

Τυπικά έσοδα από συνδρομές στο YouTube

• Καθαρό εισόδημα για τον δημιουργό: ~2 – 5+ δολάρια ανά μέλος/μήνα
• Λιγότερο τυποποιημένο από το Twitch
• Λιγότεροι θεατές μετατρέπονται σε μέλη σε σύγκριση με τους συνδρομητές του Twitch

Οι συνδρομές τείνουν να λειτουργούν καλύτερα για:

• Δημιουργοί με ισχυρές βιβλιοθήκες VOD
• Εκπαιδευτικά κανάλια ή κανάλια με έμφαση στην προσωπικότητα
• Κοινό που καταναλώνει τόσο ζωντανό όσο και ηχογραφημένο περιεχόμενο

Ποσοστά μετατροπής συνδρομών (ρεαλιστικά)

Εδώ είναι που το Twitch ξεχωρίζει σαφώς.

Τυπικά ποσοστά μετατροπής

• Twitch: 3% – 8% των ενεργών θεατών
• YouTube: 0,5% – 2% των ενεργών θεατών

Οι θεατές του Twitch είναι προδιατεθειμένοι να εγγραφούν. Στο YouTube, η εγγραφή με χρήματα είναι προαιρετική και λιγότερο αναμενόμενη από πολιτισμική άποψη.

Δωρεές στο Twitch: Bits + εξωτερικά φιλοδωρήματα

Το Twitch υποστηρίζει δύο βασικούς τύπους δωρεών.

Bits & Cheers

• 1 Bit = 0,01 $ για τον streamer
• Εγγενές στην πλατφόρμα
• Υψηλή ορατότητα στο chat
• Συχνά με στοιχεία παιχνιδιού, όπως ειδοποιήσεις και στόχοι

Τα Bits είναι σταθερά, προβλέψιμα και προσαρμόζονται καλά στο επίπεδο αλληλεπίδρασης.

Δωρεές τρίτων

• PayPal, Streamlabs κ.λπ.
• Χωρίς μερίδιο εσόδων της πλατφόρμας
• Υψηλότερα μέσα ποσά δωρεών
• Λιγότερες τριβές για τους διεθνείς θεατές

Για πολλούς δημιουργούς του Twitch, τα Bits + οι δωρεές ανταγωνίζονται ή ξεπερνούν τα έσοδα από διαφημίσεις.

Δωρεές YouTube: Super Chats & Super Stickers

Το YouTube κερδίζει χρήματα από τις ζωντανές δωρεές μέσω των Super Chats και των Super Stickers.

Πώς λειτουργούν τα Super Chats

• Οι θεατές πληρώνουν για να καρφιτσώσουν μηνύματα στο chat
• Υψηλή ορατότητα κατά τη διάρκεια πολυσύχναστων ροών
• Συχνά συνδέεται με στιγμές ενθουσιασμού ή αντιδράσεις των δημιουργών

Τυπική συμπεριφορά των Super Chat

• Λιγότεροι δωρητές συνολικά
• Υψηλότερο μέσο φιλοδώρημα ανά δωρητή
• Αύξηση των εσόδων κατά τη διάρκεια:
• Μεγάλων εκδηλώσεων
• Μεταδόσεις εκκίνησης
• Αμφιλεγόμενες ή συναισθηματικές στιγμές

Τα Super Chats είναι ισχυρά, αλλά ασυνεπή.

Συνέπεια έναντι αιχμών

Αυτή είναι η βασική διαφορά.

Twitch

• Προβλέψιμο μηνιαίο εισόδημα
• Ανανεώσεις συνδρομών
• Μικρότερες αλλά συχνές δωρεές
• Ισχυρά βασικά έσοδα

YouTube

• Λιγότεροι επαναλαμβανόμενοι υποστηρικτές
• Μεγαλύτερες εφάπαξ δωρεές
• Μεγάλες αυξήσεις κατά τη διάρκεια δημοφιλών μεταδόσεων
• Λιγότερο προβλέψιμα από μήνα σε μήνα

Οι περισσότεροι δημιουργοί πλήρους απασχόλησης εκτιμούν την προβλεψιμότητα, κάτι που ευνοεί το Twitch.

Κέρδη ανά υποστηρικτή (κατά προσέγγιση μέσοι όροι)

Twitch

• Μέσος υποστηρικτής: 2 – 3 $/μήνα
• Μέσος δωρητής (Bits + φιλοδωρήματα): 5 – 20 $/μήνα
• Η αξία καθ' όλη τη διάρκεια ζωής είναι υψηλή λόγω της διατήρησης

YouTube

• Μέσος όρος μέλους: 2 – 5 $/μήνα
• Μέσος δωρητής Super Chat: 10 – 50+ δολάρια
• Η αξία καθ' όλη τη διάρκεια της ζωής εξαρτάται από επαναλαμβανόμενες εκδηλώσεις

Οι δωρητές του YouTube δίνουν περισσότερα με μία φορά, ενώ οι υποστηρικτές του Twitch δίνουν περισσότερα με την πάροδο του χρόνου.

Ποια πλατφόρμα είναι καλύτερη για τους μικρούς δημιουργούς;

Twitch

• Δυσκολότερη ανάπτυξη στην αρχή
• Ευκολότερη η δημιουργία εσόδων όταν οι άνθρωποι εμφανίζονται
• Ένα μικρό, πιστό κοινό μπορεί να εξασφαλίσει εισόδημα

YouTube

• Ευκολότερη ανακάλυψη
• Δυσκολότερη μετατροπή των θεατών σε υποστηρικτές που πληρώνουν
• Η κερδοφορία βελτιώνεται καθώς αυξάνεται το κοινό

Οι μικροί δημιουργοί με ισχυρή προσωπικότητα συχνά κερδίζουν χρήματα πιο γρήγορα στο Twitch.

Ποια πλατφόρμα είναι καλύτερη για τους μεγάλους δημιουργούς;

Οι μεγάλοι δημιουργοί συχνά έχουν καλή απόδοση και στις δύο πλατφόρμες, αλλά με διαφορετικό τρόπο.

• Οι μεγάλοι δημιουργοί του Twitch επωφελούνται από χιλιάδες επαναλαμβανόμενες συνδρομές
• Οι μεγάλοι δημιουργοί του YouTube επωφελούνται από τεράστια Super Chat events και συνδρομές
• Πολλοί κορυφαίοι δημιουργοί κάνουν streaming στο Twitch και επαναχρησιμοποιούν το περιεχόμενο στο YouTube

Σε μεγάλη κλίμακα, οι δωρεές στο YouTube μπορούν να ξεπεράσουν το Twitch σε στιγμές αιχμής, αλλά το Twitch συνήθως κερδίζει σε μηνιαία βάση.

Υβριδική στρατηγική: Πώς το κάνουν οι κορυφαίοι δημιουργοί

Οι πιο κερδοφόροι δημιουργοί συχνά:

• Μεταδίδουν κυρίως στο Twitch για συνδρομές και Bits
• Ανεβάστε τα highlights και τα βίντεο στο YouTube
• Χρησιμοποιήστε τις ζωντανές μεταδόσεις του YouTube για λανσαρίσματα ή ειδικές εκδηλώσεις
• Προωθήστε τις συνδρομές για τους σούπερ φαν

Αυτό καταγράφει:

• Σταθερό εισόδημα από το Twitch
• Δυνατότητα απότομης αύξησης του YouTube
• Μακροπρόθεσμη αύξηση του κοινού

Κοινές παρανοήσεις

«Οι δωρεές στο YouTube αποδίδουν συνολικά περισσότερα χρήματα». Μόνο κατά τη διάρκεια σημαντικών εκδηλώσεων. Σε μηνιαία βάση, το Twitch συχνά κερδίζει.

«Οι συνδρομές στο Twitch είναι μικρά χρήματα». Οι επαναλαμβανόμενες συνδρομές αυξάνονται ταχύτερα από ό,τι περιμένουν οι περισσότεροι δημιουργοί.

«Τα Super Chats αντικαθιστούν τις συνδρομές». Τα συμπληρώνουν, αλλά δεν αντικαθιστούν το προβλέψιμο εισόδημα.

Τελική απάντηση: Σύγκριση συνδρομών και δωρεών

Το Twitch είναι καλύτερο για σταθερό εισόδημα που προέρχεται από την κοινότητα. Το YouTube είναι καλύτερο για υψηλής επίδρασης αυξήσεις στις δωρεές και μακροπρόθεσμη μονοετίμηση του κοινού.

Σε πρακτικό επίπεδο:

• Το Twitch υπερέχει σε μηνιαία σταθερότητα
• Το YouTube υπερέχει στα έσοδα που βασίζονται σε εκδηλώσεις
• Οι καλύτεροι δημιουργοί συνδυάζουν και τα δύο

Για τους streamers που θέλουν αξιόπιστο εισόδημα, οι συνδρομές και οι δωρεές εξακολουθούν να ευνοούν το Twitch. Για τους δημιουργούς που επιδιώκουν μεγάλες στιγμές, τα YouTube Super Chats μπορούν να έχουν καλύτερη απόδοση — περιστασιακά.

Η πιο έξυπνη στρατηγική δεν είναι να επιλέξετε μία — είναι να χρησιμοποιήσετε κάθε πλατφόρμα για αυτό που κάνει καλύτερα.