Αυτός ο τύπος διαφήμισης: Διαφημίσεις ταξί και διαμετακόμισης οδηγούν την ανάπτυξη στις σύγχρονες πόλεις

Εισαγωγή

Στην εποχή των προηγμένων τεχνολογιών, η απρόσκοπτη ενσωμάτωση των ψηφιακών τεχνολογιών και των φυσικών και εικονικών χώρων έχει γίνει ο νέος κανόνας και, σίγουρα, όλοι έχουν βιώσει το φαινόμενο της παράκαμψης διαφημίσεων και άλλων μορφών απρόσκοπτων περισπασμών. Ο εθισμός στο ψηφιακό περιεχόμενο έχει οδηγήσει τους διαφημιστές να καταλαμβάνουν το περιεχόμενο. Αυτό έχει οδηγήσει σε απρόσκοπτη διαφήμιση κατά τη μετακίνηση, όπου οι καταναλωτές έρχονται σε άμεση επαφή με το εμπορικό σήμα κατά τη διάρκεια του ταξιδιού τους. Οι διαφημιστές χρησιμοποιούν τη διαφήμιση για να τραβήξουν την προσοχή της αγοράς-στόχου κατά τη διάρκεια του ταξιδιού τους. Μεταξύ των διαφόρων μορφών διαφήμισης στα μέσα μαζικής μεταφοράς, όπως λεωφορεία, τρένα, μετρό και τραμ, μία ξεχωρίζει λόγω της κινητικότητας, της ορατότητας και της ευελιξίας της: η διαφήμιση στα ταξί.

Τα φωτεινά διαφημιστικά προϊόντα στις οροφές των ταξί είναι ένα χαρακτηριστικό στοιχείο της αστικής διαφήμισης που έχει αντέξει στη δοκιμασία του χρόνου.

Η άνοδος της διαφήμισης στα μέσα μαζικής μεταφοράς

Η διαφήμιση στα μέσα μαζικής μεταφοράς είναι η διαφήμιση που τοποθετείται πάνω ή μέσα σε λεωφορεία, μετρό, ταξί, πορθμεία, τραμ και ακόμη και αυτοκίνητα rideshare. Είναι ένα μοναδικό διαφημιστικό μέσο λόγω της σύνδεσής του με τη ροή της πόλης. Οι πόλεις έχουν ροή, οι άνθρωποι μετακινούνται, ταξιδεύουν και μετακινούνται. Κάθε μία από αυτές τις στιγμές είναι μια διαφημιστική ευκαιρία και η διαφήμιση στα μέσα μαζικής μεταφοράς την εκμεταλλεύεται.

Οι μάρκες αποκτούν ένα πολύ ιδιαίτερο πλεονέκτημα μέσω των διαφημίσεων στα μέσα μαζικής μεταφοράς: υψηλή και αναπόφευκτη ορατότητα. Όταν κάποιος κάθεται σε ένα τρένο, στέκεται σε μια πλατφόρμα ή είναι επιβάτης ενός αυτοκινήτου πίσω από ένα ταξί, αναγκάζεται να κοιτάξει γύρω του και να παρατηρήσει το περιβάλλον του. Οι διαφημίσεις στα μέσα μαζικής μεταφοράς δεν μπορούν να παραλειφθούν, να αποκλειστούν ή να κρυφτούν όπως οι ψηφιακές διαφημίσεις.

Γιατί λειτουργεί το μάρκετινγκ στα μέσα μαζικής μεταφοράς

Φτάνει σε πολλά άτομα από διαφορετικές δημογραφικές ομάδες κάθε μέρα.

Επιτρέπει ιδιαίτερα μεγάλο χρόνο έκθεσης λόγω της φύσης των μέσων μαζικής μεταφοράς.

Προσφέρει συνεχή επανάληψη της μάρκας, η οποία μπορεί να βοηθήσει στην ανάκληση της μάρκας.

Ενσωματώνεται στην καθημερινή ρουτίνα του καταναλωτή, γεγονός που μπορεί να βοηθήσει το μήνυμα να γίνει πιο οικείο και αξιόπιστο.

Είναι πιο οικονομικό από πολλά ψηφιακά μέσα όσον αφορά τον αριθμό των εμφανίσεων.

Το μάρκετινγκ μεταφορών είναι η ιδανική λύση για μάρκες που θέλουν να έχουν αντίκτυπο.

Μάρκετινγκ ταξί

Από όλα τα μέσα μεταφοράς, τα ταξί είναι από τα πιο αποτελεσματικά. Βρίσκονται σε συνεχή κίνηση, διέρχονται από περιοχές με υψηλή κυκλοφορία και πολυκοσμία. Η συνεχής κίνηση τους τα μετατρέπει σε κινητές διαφημίσεις που βλέπουν χιλιάδες άνθρωποι καθημερινά.

Εδώ είναι οι λόγοι για τους οποίους η διαφήμιση στα ταξί είναι μια από τις πιο πολύτιμες μορφές διαφήμισης:

1. Ορατότητα σε όλη την πόλη

Τα ταξί ταξιδεύουν παντού στην πόλη. Οι μάρκες δεν χρειάζεται να επιλέξουν μια μόνο τοποθεσία. Το μήνυμά τους μπορεί να ταξιδέψει σε όλη την πόλη και να το δουν πολλοί διαφορετικοί άνθρωποι σε διαφορετικές περιοχές.

2. Έκθεση στο επίπεδο των ματιών

Οι διαφημίσεις στα ταξί δεν βρίσκονται ψηλά πάνω από το δρόμο. Βρίσκονται ακριβώς στο επίπεδο του δρόμου. Αυτό σημαίνει ότι μια διαφήμιση σε ταξί είναι ορατή από όλους στο δρόμο, είτε είναι οδηγοί, πεζοί, ποδηλάτες ή επιβάτες.

3. Πολλαπλές επιλογές μορφής

Η διαφήμιση σε ταξί είναι μοναδική, καθώς υπάρχουν πολλά στυλ από τα οποία μπορείτε να επιλέξετε. Αυτό παρέχει στις μάρκες ευελιξία ανάλογα με τις ανάγκες τους. Παραδείγματα περιλαμβάνουν:

Πλήρης επένδυση ταξί – Απόλυτη δημιουργικότητα

Οροφές ταξί – Φωτεινές διαφημίσεις που είναι ορατές όλες τις ώρες

Διαφημίσεις στο πορτμπαγκάζ – Ιδανικές για όσους βρίσκονται στην κίνηση

Διαφημίσεις στο εσωτερικό – Οι επιβάτες είναι ένα αιχμάλωτο κοινό

Ψηφιακές διαφημίσεις στην οροφή των ταξί – Αλλάζουν ανάλογα με την ώρα για να εμφανίζουν διαφορετικές διαφημίσεις

Αυτό κάνει τη διαφήμιση στα ταξί ιδανική για μικρές τοπικές μάρκες έως μεγάλες εθνικές μάρκες.

4. Ιδανικό για τουρίστες και ντόπιους

Τα ταξί είναι ένα δημοφιλές μέσο μεταφοράς για ντόπιους και τουρίστες. Αυτό δίνει στους διαφημιστές πρόσβαση σε ένα ευρύ φάσμα ανθρώπων και σε ένα αιχμαλωτισμένο κοινό.

5. Εξαιρετικό για την αναγνωρισιμότητα της μάρκας

Οι άνθρωποι βλέπουν διαφημίσεις σε ταξί συνεχώς, αλλά γιατί; Επειδή αυτές οι διαφημίσεις είναι οικονομικές, υψηλής ποιότητας και πάντα σε κίνηση. Επειδή τα ταξί κυκλοφορούν σε όλη την πόλη, οι άνθρωποι θα βλέπουν αυτές τις διαφημίσεις σε κάθε γειτονιά και σε κάθε εκδήλωση. Ορισμένες διαφημίσεις ταξί εμφανίζονται ακόμη και σε διαφημιστικές πινακίδες. Ένας άνθρωπος θα δει τη διαφήμιση αρκετές φορές την ημέρα, ακόμα και αν δεν το συνειδητοποιεί. Αυτό εντυπώνει τη μάρκα στο μυαλό του καταναλωτή χωρίς καμία επιπλέον προσπάθεια από την πλευρά του διαφημιζόμενου.

Διαφήμιση σε ταξί έναντι άλλων μέσων μαζικής μεταφοράς

Η διαφήμιση στα ταξί είναι καλύτερη από όλες τις μορφές διαφήμισης στα μέσα μαζικής μεταφοράς. Ενώ οι διαφημίσεις σε λεωφορεία, μετρό και τρένα παρέχουν πολύτιμη διαφήμιση για στατικά ή βασισμένα σε δρομολόγια μέσα μεταφοράς, η διαφήμιση στα ταξί κινείται απρόβλεπτα. Αυτό είναι ένα σημαντικό πλεονέκτημα της διαφήμισης στα ταξί, ειδικά σε μέρη όπως:

• Διασταυρώσεις με υψηλή κυκλοφορία

• Περιοχές εκδηλώσεων

• Τουριστικές ζώνες

• Περιοχές νυχτερινής διασκέδασης

• Σημαντικά επιχειρηματικά κέντρα

Πώς η διαφήμιση στα ταξί ταιριάζει σε ευρύτερες στρατηγικές μάρκετινγκ μεταφορών

Το μάρκετινγκ μεταφορών είναι απολύτως αποτελεσματικό όταν συνδυάζονται διάφορες μορφές, και η διαφήμιση σε ταξί συμπληρώνει τη διαφήμιση σε λεωφορεία για μια διαφημιστική καμπάνια μαζικής προσέγγισης, ειδικά όταν χρησιμοποιείται μαζί με διαφημίσεις στο μετρό για περιοχές με υψηλή κίνηση μετακινούμενων. Αυτή η διαφήμιση λειτουργεί καλά για:

• Αφίσες σε επίπεδο δρόμου για πεζούς

• Ψηφιακές πινακίδες για διαφήμιση με μεγάλο αντίκτυπο

Οι διαφημίσεις στα μέσα μαζικής μεταφοράς συμβάλλουν στη δημιουργία μεγαλύτερης ορατότητας για μια μάρκα. Για παράδειγμα, η διαφήμιση στα ταξί θα μπορούσε να συνδυαστεί με:

• Διαφήμιση σε λεωφορεία σε κύριες διαδρομές

• Αφίσες στο μετρό σε σταθμούς με μεγάλη επιβατική κίνηση

Αυτό δημιουργεί ένα ισχυρό διαφημιστικό σύστημα για μεγαλύτερη προβολή των διαφημίσεων χορηγίας.

Καλύτεροι κλάδοι για διαφήμιση σε ταξί

Ενώ οι διαφημίσεις σε ταξί μπορούν να είναι αποτελεσματικές σε οποιονδήποτε κλάδο, υπάρχουν ορισμένοι κλάδοι όπου θεωρείται ότι είναι ακόμη πιο αποτελεσματικές:

• Εστιατόρια και υπηρεσίες παράδοσης φαγητού

• Υπηρεσίες streaming

• Προϊόντα τεχνολογίας και εφαρμογών

• Καταστήματα λιανικής

• Εκπαιδευτικά προγράμματα και πανεπιστήμια

• Κτηματομεσιτικές εταιρείες

• Κλινικές υγειονομικής περίθαλψης

• Τράπεζες και χρηματοοικονομικές υπηρεσίες

• Τουρισμός και φιλοξενία

• Ψυχαγωγία και νυχτερινή ζωή

Οι επιχειρήσεις σε γρήγορα αναπτυσσόμενα αστικά περιβάλλοντα που επιθυμούν να αυξήσουν την προβολή της μάρκας τους θα επωφεληθούν σίγουρα από τη διαφήμιση στα ταξί.

Η σημασία της διαφήμισης σε ταξί στην ψηφιακή εποχή

Η διαφήμιση σε ταξί εξακολουθεί να είναι σχετική σήμερα επειδή:

• Οι ψηφιακές διαφημίσεις έχουν αυξηθεί, αλλά το ίδιο ισχύει και για τις ψηφιακές περισπασμούς. Οι άνθρωποι είναι κατακλυσμένοι από τις ψηφιακές διαφημίσεις.

• Οι διαφημίσεις στον πραγματικό κόσμο εμπνέουν μεγαλύτερη εμπιστοσύνη στους καταναλωτές.

• Η κινητικότητα των έντυπων διαφημίσεων στα ταξί θα αυξήσει την προβολή της διαφήμισης.

• Οι διαφημίσεις στα ταξί αυξάνουν τη συνολική αποτελεσματικότητα μιας διαφημιστικής καμπάνιας, υποστηρίζοντας τα άλλα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και τις ψηφιακές διαφημίσεις.

Η offline αφοσίωση στο εμπορικό σήμα και οι ψηφιακές διαφημιστικές καμπάνιες προωθούνται αμοιβαία από την αφοσίωση που δημιουργεί μια καλά σχεδιασμένη διαφήμιση σε ταξί.

Συμπέρασμα

Η διαφήμιση σε ταξί είναι ένα καθιερωμένο στοιχείο του μάρκετινγκ μεταφορών, καθώς συνδυάζει την ορατότητα και τη δημιουργικότητα σε μια διαφημιστική λύση. Τα ταξί είναι εξαιρετικά αποτελεσματικά και ευέλικτα οχήματα για την προβολή διαφημίσεων με pixelated τεχνολογία στο ευρύ κοινό. Τα ταξί είναι συνεχώς σε κίνηση, καθημερινά, και αποτελούν ατελείωτα διαφημιστικά κανάλια για το μήνυμα μιας μάρκας σε πόλεις με υψηλή πληθυσμιακή πυκνότητα.

Ανεξάρτητα από το αν μια μάρκα θέλει να αυξήσει την αναγνωρισιμότητά της, να εισέλθει σε μια νέα αγορά ή να προκαλέσει έντονη οπτική εντύπωση στο κέντρο της πόλης, η διαφήμιση σε ταξί είναι αποτελεσματική. Σε συνδυασμό με άλλες στρατηγικές μάρκετινγκ μεταφορών, επιτρέπει στις επιχειρήσεις να προσελκύσουν τους καταναλωτές στις περιοχές όπου κατοικούν, ταξιδεύουν και λαμβάνουν αποφάσεις για τις δαπάνες τους.