Η επικάλυψη μεταξύ της ακαδημαϊκής συγγραφής και των στρατηγικών μάρκετινγκ περιεχομένου

Εισαγωγή

Η συγγραφή παρουσιάζεται σε πολλές μορφές, εξυπηρετώντας διαφορετικούς σκοπούς και αγορές-στόχους. Η ακαδημαϊκή συγγραφή και το μάρκετινγκ περιεχομένου είναι δύο κοινές μορφές γραφής που μοιράζονται ομοιότητες αλλά διαφέρουν σε ορισμένα σημεία. Οι μετατροπές και τα κλικ τροφοδοτούν το συντακτικό μάρκετινγκ, ενώ η συγγραφή ακαδημαϊκών διατριβών καθοδηγείται από τη βαθιά γνώση και την πνευματική συνεισφορά. Το ένα φαίνεται να είναι πιο εμπορικό και να επικεντρώνεται στην απόδοση της επένδυσης, ενώ το άλλο προστάζει την τυπικότητα και την ακαδημαϊκή αύρα.

Κάτω από τα διακριτά χαρακτηριστικά κρύβεται μια τεράστια επικάλυψη. Τα βασικά θεμέλια που καθιστούν την ακαδημαϊκή συγγραφή έγκυρη και αξιόπιστη είναι το μυστικό όπλο που μπορεί να μετατρέψει το μάρκετινγκ περιεχομένου από μη σοβαρό σε αξιόπιστη, επιδραστική και τελικά αποτελεσματική επικοινωνία. Ακόμα και οι επαγγελματικές υπηρεσίες συγγραφής αγγλικών διπλωματικών εργασιών προσλαμβάνουν συγγραφείς με μεγάλη γνώση των τεχνικών προώθησης και οι οργανισμοί μάρκετινγκ αναζητούν ειδικούς με εξειδίκευση στην έρευνα και την ακριβή παρουσίαση δεδομένων.

Αυτές οι στρατηγικές δημιουργούν μια αρμονική ισορροπία για την παραγωγή σχολαστικά επεξεργασμένου περιεχομένου. Χάρη στη σχολαστικότητα των εκπαιδευτικών εργασιών, οι έμποροι μπορούν να κερδίσουν πρωτοφανή εμπιστοσύνη από το κοινό-στόχο τους.

Σε αυτό το άρθρο, ξετυλίγουμε το κουβάρι της συγχώνευσης μεταξύ ακαδημαϊκών συνθέσεων και μάρκετινγκ περιεχομένου και αποκαλύπτουμε ορισμένες κοινές στρατηγικές που χρησιμοποιούνται για την παραγωγή εξαιρετικών εργασιών.

Ορισμοί: Μάρκετινγκ περιεχομένου

Είναι σημαντικό να ορίσουμε πρώτα τις δύο μορφές γραφής για τη σωστή κατανόησή τους. Παρόλο που τόσο η ακαδημαϊκή όσο και η μάρκετινγκ είναι ενημερωτικές, εξυπηρετούν μοναδικούς σκοπούς.

Η ακαδημαϊκή γραφή είναι ένας τύπος γραφής που επικεντρώνεται στη λεπτομερή ανάλυση ενός συγκεκριμένου θέματος. Έχει επίσημη δομή με τυποποιημένους κανόνες που εστιάζουν κυρίως στην ακριβή σύνθεση και παρουσίαση των ερευνητικών δεδομένων. Ορισμένα από τα έγγραφα περιλαμβάνουν:

• Προτάσεις

• Διατριβές

• Εκθέσεις

• Άρθρα σε περιοδικά

• Διατριβές

• Ερευνητικές εργασίες.

Ο πρωταρχικός στόχος αυτών των συνθέσεων είναι να ενημερώσουν το κοινό-στόχο, να μελετήσουν σε βάθος το θέμα και να παρουσιάσουν επιχειρήματα βασισμένα στην έρευνα.

Αντίθετα, το συντακτικό μάρκετινγκ είναι μια μορφή γραφής που θεωρείται πιο ανεπίσημη και διαλογική. Είναι εκφραστικό και αξιοποιεί τα συναισθήματα των αναγνωστών με ελκυστικές εκκλήσεις για δράση. Ως εκ τούτου, είναι ως επί το πλείστον εμπορικό, με γνώμονα τα κλικ από τους αναγνώστες και στόχο τις μετατροπές. Στο μπορεί να περιλαμβάνονται αναρτήσεις σε ιστολόγια, άρθρα σε ιστότοπους, αντίγραφα μάρκετινγκ, αναρτήσεις στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, κριτικές προϊόντων και ενημερωτικά δελτία. Και ο κύριος σκοπός είναι να ενημερώσει, να προσελκύσει και να πείσει τους αναγνώστες να προβούν σε ορισμένες ενέργειες που προτείνει ο συγγραφέας.

Βασικές διαφορές: Μάρκετινγκ περιεχομένου

Ας δούμε τα κύρια χαρακτηριστικά που διαφοροποιούν την ακαδημαϊκή συγγραφή από το μάρκετινγκ.

Στοχευμένο κοινό

Η συγγραφή διατριβών απευθύνεται συνήθως σε μελετητές, εκπαιδευτικούς, καθηγητές και άτομα στον ακαδημαϊκό τομέα. Και ως εκπαιδευτικός συγγραφέας, πρέπει να αποδείξετε τις γνώσεις σας και τη συνολική κατανόηση ενός συγκεκριμένου θέματος με αξιόπιστα επιστημονικά στοιχεία, αποσπάσματα και αναφορές από έγκυρες πηγές.

Τα κείμενα μάρκετινγκ περιεχομένου έχουν ένα πιο απλό ύφος και χρησιμοποιούν ένα φιλικό ύφος για να συνδεθούν με τους αναγνώστες, καθώς απευθύνονται σε ένα γενικό κοινό που κυμαίνεται από ειδικούς έως και μη ειδικούς.

Γλώσσα και ύφος

Δεδομένου ότι οι διπλωματικές εργασίες είναι επίσημες, η αγγλική γλώσσα και το ύφος της γραφής πρέπει να ακολουθούν τους τυπικούς κανόνες. Δεν επιτρέπεται η χρήση σκωρίας ή φαντασίας επειδή πρέπει να είναι τεκμηριωμένη.

Αντίθετα, το μάρκετινγκ περιεχομένου επιτρέπει τη χρήση δημιουργικής αφήγησης για τη σύνδεση με το κοινό-στόχο. Με αυτόν τον τρόπο, επιδεικνύει ένα διαφορετικό ύφος σε σύγκριση με τις ακαδημαϊκές συνθέσεις.

Έρευνα

Είναι αυτονόητο ότι ένα από τα κοινά θεμέλια που διαμορφώνουν τόσο την ακαδημαϊκή όσο και τη συγγραφή περιεχομένου είναι η έρευνα. Πριν ξεκινήσει η διαδικασία σύνθεσης, είτε θέλετε να γράψετε μια διατριβή είτε μια ανάρτηση σε ιστολόγιο, πρέπει να διεξάγετε ολοκληρωμένη έρευνα.

Ένας ακαδημαϊκός γνωρίζει πολύ καλά ότι κάθε ακαδημαϊκή εργασία, τουλάχιστον σύμφωνα με τα αγγλικά πρότυπα ακαδημαϊκής συγγραφής, ξεκινά με μια διεξοδική βιβλιογραφική ανασκόπηση. Διαβάζουν εκτενώς την υπάρχουσα βιβλιογραφία για να εντοπίσουν τα κενά γνώσης και να βασιστούν στην εργασία χωρίς να αλλοιώσουν το μήνυμα.

Ομοίως, ένας εξειδικευμένος συγγραφέας περιεχομένου πρέπει πρώτα να ξεκινήσει με ενδελεχή έρευνα του περιεχομένου και να ερευνήσει τις σχετικές λέξεις-κλειδιά. Εξετάζουν και κατανοούν την τρέχουσα συζήτηση σχετικά με ένα συγκεκριμένο θέμα ή ένα προϊόν που διατίθεται στην αγορά.** **Υπάρχουν σημεία πόνου και σημαντικές άλυτες ερωτήσεις που ανησυχούν τους πελάτες; Πώς μπορείτε να παρουσιάσετε το προϊόν σας με τον καλύτερο τρόπο; Σε τέτοιες περιπτώσεις, η έρευνα επιτρέπει στους συγγραφείς να δημιουργούν φρέσκες, ελκυστικές και έξυπνες αναρτήσεις που βρίσκουν απήχηση στους αναγνώστες.

Δομή λογικής

Μια ακαδημαϊκή εργασία αποτελείται από μια τυπική δομή:

• Περίληψη.

• Εισαγωγή.

• Κύριες παράγραφοι του σώματος.

• Συμπέρασμα.

Μπορεί επίσης να περιέχει βιβλιογραφική ανασκόπηση, ερευνητικές μεθόδους που χρησιμοποιήθηκαν, αποτελέσματα και συζήτηση. Μια τέτοια λογική δομή καθοδηγεί εύκολα τους αναγνώστες να παρακολουθήσουν τα πολύπλοκα θέματα. Γι' αυτό πρέπει να διατυπώνετε συνεκτικά επιχειρήματα που αναπτύσσονται από τη μία παράγραφο στην άλλη.

Εξίσου, η συγγραφή περιεχομένου λειτουργεί με παρόμοια δομή λογικής. Ένα αποτελεσματικό άρθρο ή μια ανάρτηση σε ιστολόγιο πρέπει να έχει τίτλο, εισαγωγή, υπότιτλους και μια καταληκτική παράγραφο. Πρέπει να ρέει λογικά με σαφείς, συνεκτικές, πειστικές και ευανάγνωστες πληροφορίες.

Αρχή και αποδεικτικά στοιχεία

Η ακαδημαϊκή γραφή ευδοκιμεί με αξιόπιστα, πραγματικά στοιχεία από επιστημονικές πηγές. Αυτό είναι που κάνει τις ακαδημαϊκές εργασίες πιο έγκυρες. Λάβετε υπόψη ότι το κύρος και η έρευνα που βασίζεται σε αποδεικτικά στοιχεία είναι οι βασικοί πυλώνες των πειστικών συνθέσεων. Τόσο το ακαδημαϊκό μάρκετινγκ όσο και το μάρκετινγκ περιεχομένου στοχεύουν στο να πείσουν τους αναγνώστες να αποδεχτούν μια συγκεκριμένη άποψη. Και έτσι, οι πτυχές του κύρους και των αποδεικτικών στοιχείων είναι εκεί όπου η επικάλυψη είναι ισχυρότερη.

Οι ακαδημαϊκές εργασίες έχουν να κάνουν με τα αποδεικτικά στοιχεία, διότι κάθε ισχυρισμός απαιτεί πραγματική υποστήριξη με ακριβή δεδομένα, αναφορά σε έγκριτους μελετητές και παραπομπές. Η βασισμένη σε αποδείξεις έρευνα φιλτράρει τις μη υποστηριζόμενες και προκατειλημμένες δηλώσεις και εγγυάται την αξιοπιστία.

Παρομοίως, το επιτυχημένο μάρκετινγκ περιεχομένου λειτουργεί με βάση την ίδια αρχή. Οι μέρες της δημιουργίας γενικών αναρτήσεων χωρίς σχετικά γεγονότα έχουν περάσει ανεπιστρεπτί, επειδή το σημερινό κοινό έχει αυτογνωσία και θέλει να καταναλώνει πληροφορίες με ουσία. Γι' αυτό, οι συγγραφείς θα πρέπει να ενστερνιστούν τις ακαδημαϊκές αρχές για να παρουσιάσουν αποτελεσματικά άρθρα με σχολαστική αγγλική γραμματική, ύφος και εντυπωσιακές προσκλήσεις για δράση.

Ενισχύστε την εμβέλειά σας στο μάρκετινγκ με άριστη συγγραφή

Όπως μπορείτε να δείτε, πολλές αρχές ενώνουν την ακαδημαϊκή συγγραφή διατριβών και το μάρκετινγκ περιεχομένου. Τόσο οι έμποροι όσο και οι ακαδημαϊκοί ερευνητές θα πρέπει να παρουσιάζουν τα επιχειρήματά τους σε γραμματικά σωστά αγγλικά, με σωστή κατανόηση του κοινού-στόχου τους και με πλήρη σεβασμό στη λογική και τη συνέπεια.

Οι έμποροι περιεχομένου πρέπει να τηρούν την αυστηρότητα των εκπαιδευτικών συνθέσεων και να υιοθετούν μια επιστημονική προσέγγιση. Οι έμποροι και οι συγγραφείς θα δημιουργήσουν άρθρα που θα προκαλούν τον σεβασμό των αναγνωστών, δίνοντας προτεραιότητα στη διεξοδική έρευνα, παρουσιάζοντας λογικό περιεχόμενο και υποστηρίζοντας κάθε ισχυρισμό με αξιόπιστες πληροφορίες. Τελικά, ο συνδυασμός της πνευματικής αυστηρότητας και της εμπορικής δημιουργικότητας είναι το μέλλον του μάρκετινγκ περιεχομένου.