Η άνοδος του Influencer Marketing: Στατιστικά στοιχεία που δεν μπορείτε να αγνοήσετε

Εισαγωγή

Το μάρκετινγκ επιρροής έχει εξελιχθεί από μια εξειδικευμένη στρατηγική σε ακρογωνιαίο λίθο του σύγχρονου ψηφιακού μάρκετινγκ. Με τις πλατφόρμες κοινωνικής δικτύωσης να κυριαρχούν στον τρόπο με τον οποίο οι άνθρωποι ανακαλύπτουν και εμπλέκονται με τις μάρκες, οι influencers έχουν γίνει ισχυρές φωνές που καθοδηγούν τις τάσεις και τις αγοραστικές αποφάσεις. Οι αριθμοί δεν λένε ψέματα - οι στατιστικές αποκαλύπτουν πόσο επιδραστικό μπορεί να είναι το μάρκετινγκ επιρροής στην ενίσχυση της αναγνωρισιμότητας, της δέσμευσης και της απόδοσης επένδυσης (ROI) της μάρκας.

Τι είναι το Influencer Marketing;

Πηγή: Pixabay

Το μάρκετινγκ επιρροής είναι μια στρατηγική μάρκετινγκ στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, κατά την οποία οι μάρκες συνεργάζονται με άτομα που έχουν μεγάλο, αφοσιωμένο κοινό στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Οι influencers είναι συχνά bloggers, διασημότητες ή εμπειρογνώμονες στον τομέα τους, αλλά μπορεί να είναι οποιοσδήποτε μπορεί να αποκτήσει σημαντικό κοινό στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης.

Τύποι επιρροής

• Nano-influencers: μεταξύ 500 και 10.000 followers
• Micro-influencers: μεταξύ 10.000 και 100.000 followers
• Influencers μεσαίου επιπέδου: μεταξύ 100.000 και 500.000 followers
• Μακρο-πληθοποιοί: μεταξύ 500.000 και 1 εκατομμυρίου followers
• Mega-influencers: περισσότεροι από 1 εκατομμύριο followers

Σε αυτή τη δημοσίευση, θα ασχοληθούμε με τα πιο πρόσφατα στατιστικά στοιχεία του μάρκετινγκ επηρεαστών, προσφέροντας πολύτιμες πληροφορίες που θα σας βοηθήσουν να βελτιώσετε τη στρατηγική σας και να παραμείνετε μπροστά σε αυτόν τον δυναμικό χώρο.

Γενικά στατιστικά στοιχεία μάρκετινγκ επιρροής

Το μάρκετινγκ επιρροής έχει γίνει μια ζωτικής σημασίας στρατηγική για τις μάρκες που επιδιώκουν να συνδεθούν με το κοινό τους αυθεντικά και αποτελεσματικά. Τα παρακάτω στατιστικά στοιχεία αναδεικνύουν την αυξανόμενη σημασία αυτής της προσέγγισης μάρκετινγκ, προσφέροντας μια ματιά στην αποτελεσματικότητα, την εμβέλεια και τις δυνατότητες για την επίτευξη αποτελεσμάτων σε όλους τους κλάδους.

• Το 64% των marketers έχουν συνεργαστεί με micro-influencers, καθώς συχνά διαθέτουν υψηλότερα ποσοστά εμπλοκής και χαμηλότερα ποσοστά
• Σύμφωνα με το 28% των social media marketers, η συνεχής ενσωμάτωση των social media είναι μία από τις προκλήσεις του μάρκετινγκ.
• Το 31% των χρηστών των μέσων κοινωνικής δικτύωσης βρίσκουν νέα προϊόντα μέσω των influencers
• Η γενιά Z είναι πιο πιθανό να επηρεαστεί από τις συστάσεις των influencers
• Το 61% των καταναλωτών βρίσκει πιο ελκυστικούς τους σχετικούς influencers
• Το 63% των εμπορικών σημάτων σχεδιάζει να χρησιμοποιήσει τεχνητή νοημοσύνη για την εκτέλεση των εκστρατειών τους με επιρροές, με το 53% από αυτές να τη χρησιμοποιεί για την αναγνώριση των επιρροών.
• Οι γυναίκες εξακολουθούν να κυριαρχούν στο μάρκετινγκ επηρεασμού, με μερίδιο αγοράς 70%.
• Το 11% των baby boomers είναι πιθανό να επηρεαστεί από τους influencers
• Το 93% των ανδρών ακολουθούν τους influencers, σε σύγκριση με το 93% των γυναικών

Στατιστικά στοιχεία ROI του Influencer Marketing

• Το 84,8% των εμπορικών σημάτων θεώρησαν το μάρκετινγκ επηρεασμού αποτελεσματικό
• Το 36% δηλώνει ότι το περιεχόμενο των επιρροών ξεπερνάει το περιεχόμενο που δημιουργείται από τη μάρκα
• Το 83,8% των εμπόρων αναφέρει ότι κερδίζει καλύτερη ποιότητα πελατών από το μάρκετινγκ επηρεασμού
• Το 30% των εμπορικών σημάτων εξακολουθεί να μην μετράει την απόδοση του μάρκετινγκ επηρεασμού

Στατιστικά στοιχεία ανάπτυξης του μάρκετινγκ επιρροής

Το μάρκετινγκ επιρροής συνεχίζει να γνωρίζει εκρηκτική ανάπτυξη, εξελισσόμενο από μια εξειδικευμένη τακτική σε ακρογωνιαίο λίθο πολλών στρατηγικών εμπορικών σημάτων.

• Το 2023, ο κλάδος του influencer marketing θα αποτιμηθεί στα 21,1 δισεκατομμύρια δολάρια, αυξημένος κατά 29% από τα 16,4 δισεκατομμύρια δολάρια το 2022.
• Μέχρι το τέλος του 2024, εκτιμάται ότι ο κλάδος θα αξίζει 24 δισεκατομμύρια δολάρια.
• Η αγορά του influencer marketing αναμένεται να αυξηθεί κατά 133% μεταξύ 2020 και 2025

Στατιστικά στοιχεία διαφήμισης Influencer Marketing

Το μάρκετινγκ επιρροής έχει γίνει μια σημαντική δύναμη στη διαφήμιση, γεφυρώνοντας το χάσμα μεταξύ των εμπορικών σημάτων και του κοινού-στόχου τους.

• Οι δαπάνες για διαφήμιση μέσω Influencer αναμένεται να φτάσουν τα 35,09 δισεκατομμύρια δολάρια το 2024
• Η μέση διαφημιστική δαπάνη ανά χρήστη στον κλάδο του influencer marketing είναι 5,78 δολάρια.
• Η μεγαλύτερη διαφημιστική δαπάνη για το μάρκετινγκ μέσω επηρεαστών πραγματοποιείται στην Κίνα, με 16,76 δισεκατομμύρια δολάρια.

Στατιστικά στοιχεία για το κόστος και τον προϋπολογισμό του Influencer Marketing

Η κατανόηση του κόστους που σχετίζεται με το μάρκετινγκ επηρεαστών είναι απαραίτητη για τις μάρκες που στοχεύουν στη μεγιστοποίηση της απόδοσης της επένδυσής τους.

• Οι περισσότερες μάρκες δαπανούν λιγότερα από 50.000 δολάρια για το μάρκετινγκ των influencers
• Το 2023, το 43% των εμπορικών σημάτων θα ξοδέψει λιγότερα από 10.000 δολάρια για το μάρκετινγκ των influencers.
• Το 39% των εμπορικών σημάτων παγκοσμίως έχουν συνεργαστεί με 10 ή λιγότερους influencers
• Το 25% των εμπορικών σημάτων παγκοσμίως διαθέτουν το 10-20% του προϋπολογισμού μάρκετινγκ τους για το μάρκετινγκ των επιρροών.
• Σχεδόν το ένα τέταρτο των εμπόρων σχεδιάζει να δαπανήσει πάνω από το 40% του προϋπολογισμού μάρκετινγκ σε εκστρατείες επηρεασμού
• Το 43% των influencers πληρώνονται, ενώ το 31% λαμβάνουν δωρεάν προϊόντα

Στατιστικά στοιχεία μάρκετινγκ επιρροής για το TikTok

Πηγή: Fitsmallbusiness

Το TikTok έχει γίνει γρήγορα μια δύναμη για το μάρκετινγκ επιρροής, προσφέροντας στις μάρκες μοναδικές ευκαιρίες για να εμπλακούν με νεότερα κοινά.

• Το TikTok ξεπέρασε το Instagram ως το πιο δημοφιλές κανάλι μάρκετινγκ influencer, με το 68,8% των εμπορικών σημάτων μάρκετινγκ influencer να το χρησιμοποιούν
• Οι μεγαλύτεροι λογαριασμοί με πάνω από 1 εκατομμύριο followers έχουν μέσο ποσοστό εμπλοκής 10,53%, ενώ οι μικρότεροι λογαριασμοί με 1.000 έως 5.000 followers έχουν μέσο ποσοστό εμπλοκής 15,5%.
• Οι influencers με 1.000 έως 10.000 followers αποτελούν το 66,96% των λογαριασμών influencer.
• Υπάρχουν περισσότερες από 1,5 εκατομμύρια beauty influencers στο TikTik στις ΗΠΑ
• Το πρώτο τρίμηνο του 2024, το TikTik αφαίρεσε 32,6 εκατομμύρια ψεύτικους οπαδούς
• Υπάρχουν πάνω από 100.000 TikTok influencers στις ΗΠΑ
• Οι τρεις μάρκες με τις περισσότερες αναφορές στο TikTok παγκοσμίως είναι η Shein, η Target και το Netflix.

Στατιστικά στοιχεία μάρκετινγκ επιρροής για το Instagram

Το Instagram παραμένει ακρογωνιαίος λίθος του μάρκετινγκ επιρροής, γνωστό για την οπτική του ελκυστικότητα και τα υψηλά ποσοστά δέσμευσης.

• Το 46,7% των εμπορικών σημάτων χρησιμοποιούν το Instagram για μάρκετινγκ επιρροής
• Η μέση δέσμευση για την πλατφόρμα ανέρχεται στο 2,05%.
• Το 32% των marketers δηλώνουν ότι επιτυγχάνουν τη μεγαλύτερη απόδοση επένδυσης για το μάρκετινγκ μέσω της πλατφόρμας Instagram.
• Το 32% των marketers δηλώνουν ότι το Instagram είναι η ευκολότερη πλατφόρμα για συνεργασία με influencers
• Το 2024, το 36,8% των influencers του Instagram επλήγησαν από απάτη
• Το 76,86% των influencers του Instagram είναι nano-influencers
• Υπάρχουν πάνω από 500.000 influencers στο Instagram
• Το 65,39% των Instagram influencers παγκοσμίως έχουν λιγότερους από 10.000 ακόλουθους στο Instagram
• Το 14,32% όλων των influencers του Instagram είναι lifestyle influencers
• Οι influencers του Instagram χρεώνουν από 20 έως 7.000 δολάρια ανά ανάρτηση
• Οι τρεις μάρκες με τις περισσότερες αναφορές στο Instagram και οι Shein, Zara και Instagram

Στατιστικά στοιχεία μάρκετινγκ επιρροής για το YouTube

Το YouTube, ως η κορυφαία πλατφόρμα για περιεχόμενο βίντεο μεγάλης διάρκειας, διαδραματίζει καθοριστικό ρόλο στο μάρκετινγκ επιρροής.

• Το 33,1% των εμπορικών σημάτων μάρκετινγκ επιρροής χρησιμοποιούν το YouTube
• Οι λογαριασμοί YouTube με 500.000 έως 1 εκατομμύριο followers εμφανίζουν ποσοστό εμπλοκής 3,37%.
• Σχεδόν 307 χιλιάδες επηρεαστές του YouTube στις ΗΠΑ έχουν 10.000 έως 50.000 οπαδούς.
• Το vlogging είναι η πιο δημοφιλής κατηγορία περιεχομένου, με το 28,5% των influencers να δημοσιεύουν για ανθρώπους και ιστολόγια.
• 14,54% των influencers δημοσιεύουν για την ψυχαγωγία
• Το 12,95% των influencers δημοσιεύουν για βιντεοπαιχνίδια
• Το Steam είναι η μάρκα με τις περισσότερες αναφορές στο YouTube, με πάνω από 76.000 αναφορές.
• Υπάρχουν σχεδόν 500.000 influencers του YouTube στις ΗΠΑ και είναι πιο εύκολο από ό,τι νομίζετε να γίνετε YouTuber.

Στατιστικά στοιχεία μάρκετινγκ επιρροής για το Facebook

Το Facebook συνεχίζει να είναι μια ατμομηχανή για κοινωνικές συνδέσεις, παρέχοντας στους φορείς επιρροής τεράστιες ευκαιρίες για να εμπλέξουν το κοινό και να ενισχύσουν τα μηνύματα των εμπορικών σημάτων.

• Το 27,5% των εμπορικών σημάτων μάρκετινγκ επιρροής χρησιμοποιούν το Facebook
• Τα βίντεο με επιρροή αντιπροσωπεύουν το 60% των προβολών βίντεο στο Facebook στις ΗΠΑ το 2022

Τελικές σκέψεις

Εν κατακλείδι, το μάρκετινγκ επηρεαστών έχει μετατραπεί σε κεντρική στρατηγική για τις σύγχρονες μάρκες, αποδεικνύοντας ότι είναι κάτι περισσότερο από μια περαστική τάση. Όπως είδαμε, η δύναμη των influencers να προωθήσουν τη δέσμευση, την αναγνωρισιμότητα της μάρκας και τις μετατροπές είναι αδιαμφισβήτητη, με τα στατιστικά στοιχεία να αντικατοπτρίζουν τη σημαντική αύξηση τόσο της αξίας του κλάδου όσο και της αποτελεσματικότητάς του. Είτε πρόκειται για τις ιογενείς τάσεις του TikTok είτε για την οπτική γοητεία του Instagram, το μάρκετινγκ επιρροής συνεχίζει να αναδιαμορφώνει τον τρόπο με τον οποίο οι επιχειρήσεις συνδέονται με το κοινό τους. Καθώς ο κλάδος εξελίσσεται, η ενημέρωση θα είναι το κλειδί για τους εμπόρους που επιθυμούν να αξιοποιήσουν πλήρως τις δυνατότητες αυτής της δυναμικής στρατηγικής μάρκετινγκ.

Πόροι:

• https://blog.hubspot.com/marketing/influencer-marketing-stats
• https://www.shopify.com/blog/influencer-marketing-statistics
• https://collabstr.com/2024-influencer-marketing-report
• https://www.business2community.com/statistics-pages/influencer-marketing-statistics