Τύποι επωνυμίας και ο ρόλος ενός καλού λογότυπου στη στρατηγική επωνυμίας σας

Εισαγωγή

Με 5,5 εκατομμύρια επιχειρήσεις να έχουν ξεκινήσει μόνο το περασμένο έτος, η διάκριση από τους ανταγωνιστές σας είναι πιο σημαντική από ποτέ, και το branding είναι ένας αποτελεσματικός τρόπος με τον οποίο η εταιρεία σας μπορεί να το επιτύχει αυτό. Τα θεμέλια της δημιουργίας μιας μάρκας βρίσκονται στον σχολαστικό σχεδιασμό και την εκτέλεση. Από τον καθορισμό της στρατηγικής και της ταυτότητας της μάρκας μέχρι την εφαρμογή στιβαρών τακτικών μάρκετινγκ, κάθε πτυχή παίζει καθοριστικό ρόλο στη διαμόρφωση της αντίληψης της μάρκας στο μυαλό των καταναλωτών, την οποία θα συζητήσουμε με μεγάλη λεπτομέρεια.

Σε αυτό το άρθρο, θα ξετυλίξουμε το κουβάρι του branding, εξερευνώντας διάφορους τύπους, όπως το εταιρικό, το προσωπικό, το προϊόν, το γεωγραφικό και το branding υπηρεσιών. Θα διερευνήσουμε επίσης τον καθοριστικό ρόλο του λογότυπου στη δημιουργία μιας διαρκούς και αξιόπιστης εικόνας μάρκας, βασικού παράγοντα για την προώθηση της επιτυχίας και της ανάπτυξης στη σημερινή ανταγωνιστική αγορά.

Χτίζοντας ένα εμπορικό σήμα: Τα βασικά

Η οικοδόμηση μάρκας περιλαμβάνει:

• Στρατηγική: Τι, πού, πώς και σε ποιον θα μεταδώσετε το μήνυμα της μάρκας σας;
• Ταυτότητα: όπως μέσω των χρωμάτων, των λογότυπων, των μηνυμάτων της μάρκας και άλλων.
• Μάρκετινγκ: Επικεντρώνεται στη στόχευση διαφόρων πλατφορμών κοινωνικής δικτύωσης και στη διάθεση διαφημιστικών προϋπολογισμών.

Το πρώτο βήμα για την οικοδόμηση ενός εμπορικού σήματος είναι να προσδιορίσετε το κοινό-στόχο σας, όπως με τη δημιουργία μιας προσωπικότητας αγοραστή. Πρόκειται για ένα πρόχειρο σκίτσο του ιδανικού lead που θα πουλήσετε, επίσης. Μια persona μάρκας θα πρέπει να καλύπτει το εισόδημα, το φύλο, την τοποθεσία, την περίπτωση χρήσης του προϊόντος κ.λπ.

Ερευνήστε τον ανταγωνισμό σας για να αντιστοιχίσετε τα δυνατά του σημεία και να αξιοποιήσετε τις αδυναμίες του, όπως ανεκμετάλλευτους τομείς ή ανεπάρκειες της αγοράς. Χρησιμοποιήστε εργαλεία έρευνας λέξεων-κλειδιών για να εντοπίσετε θέματα και θέματα που πρέπει να στοχεύουν οι ανταγωνιστές σας.

Δημιουργήστε μια δήλωση αποστολής που καθορίζει τι θέλει να επιτύχει και να ολοκληρώσει η μάρκα σας, ευθυγραμμιζόμενη με τα επιχειρηματικά σας σχέδια και τις αξίες σας. Αναπτύξτε τη φωνή και την προσωπικότητα της μάρκας που θα απηχεί σε όλες τις λειτουργίες της μάρκας, από τις σελίδες προϊόντων έως τα μηνύματα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου και τα προφίλ στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Οι πέντε βασικές προσωπικότητες της μάρκας που μπορείτε να εξετάσετε να υιοθετήσετε περιλαμβάνουν:

• Ειλικρίνεια
• Εκλέπτυνση
• Ενθουσιασμός
• Ικανότητα
• Ανθεκτικότητα

Για ένα εμπορικό σήμα, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε εμπνευσμένες φιγούρες όπως η Nike (μια θεά από την ελληνική μυθολογία), επινοημένες λέξεις όπως η Adidas ή συνδυασμούς λέξεων όπως το Facebook. Για να διαδώσετε την επωνυμία σας, σκεφτείτε να ακολουθήσετε αυτές τις στρατηγικές:

• Σχεδιάστε ένα υπέροχο λογότυπο και τοποθετήστε το παντού
• Αναπτύξτε ένα συνοπτικό, ουσιαστικό, αξιομνημόνευτο σλόγκαν που να αποτυπώνει την ουσία της μάρκας σας.
• Ενσωματώστε το σε κάθε επιχειρηματική πτυχή, όπως το τι φοράει ο πωλητής σας ή πώς απαντάτε στο τηλέφωνο.
• Καταγράψτε τα μηνύματα του εμπορικού σας σήματος και βεβαιωθείτε ότι κάθε εργαζόμενος γνωρίζει τα χαρακτηριστικά του εμπορικού σήματος.
• Δημιουργήστε πρότυπα εμπορικού σήματος για το υλικό μάρκετινγκ μέσω τυποποιημένων τοποθετήσεων λογότυπων, χρωματικών συνδυασμών και γραμματοσειρών.

Ο ρόλος του λογότυπου στη στρατηγική επωνυμίας σας

Το λογότυπο είναι ένα σύμβολο που αντιπροσωπεύει κείμενο, γραφικά και χρώματα και χρησιμοποιείται για την αναγνώριση μιας μάρκας ή ενός προϊόντος. Όταν εκτελείται αποτελεσματικά, ένα λογότυπο λειτουργεί στο προσκήνιο της επιχείρησής σας, βοηθώντας το κοινό σας να θυμάται την ταυτότητα και τις αξίες σας. Το λογότυπό σας χρησιμεύει ως η αρχική εισαγωγή της μάρκας σας στους καταναλωτές, βοηθώντας σας να δημιουργήσετε μια θετική πρώτη εντύπωση. Μόλις κερδίσετε το ενδιαφέρον τους, είναι πιο πιθανό να αγοράσουν.

Ένα καλά σχεδιασμένο λογότυπο μπορεί να σας δώσει ανταγωνιστικό πλεονέκτημα, δημιουργώντας μια μοναδική ταυτότητα για την επιχείρησή σας και βοηθώντας σας να διαφοροποιηθείτε από τους ανταγωνιστές σας, ανοίγοντας περισσότερες ευκαιρίες για επιχειρηματική ανάπτυξη. Ένα επιτυχημένο λογότυπο μεταφράζει τις αξίες και το μήνυμα μιας μάρκας σε μια οπτική γλώσσα, προσελκύοντας τους καταναλωτές που συντονίζονται με τις αξίες της μάρκας σας, όπως η συμπόνια, η σύνδεση ή η αγάπη. Απευθύνεται σε καταναλωτές που μοιράζονται παρόμοιες αξίες.

Σε διαδικτυακές και μη διαδικτυακές επιχειρήσεις, μια ισχυρή στρατηγική μάρκετινγκ είναι απαραίτητη για την προσέλκυση πελατών με την αποτελεσματική παρουσίαση των προϊόντων και των υπηρεσιών σας σε πλατφόρμες όπως το Facebook, το Instagram και το Twitter. Το λογότυπό σας εμφανίζεται οπουδήποτε αναφέρεται το όνομα της μάρκας σας, καθιστώντας το βασικό στοιχείο του μάρκετινγκ. Ένα καλά σχεδιασμένο λογότυπο μπορεί να είναι αξιομνημόνευτο, βοηθώντας τους πελάτες να θυμούνται το εμπορικό σας σήμα και αποτελώντας έναν εξαιρετικά αποτελεσματικό τρόπο για την αύξηση των πωλήσεων.

Τα είδη του Branding

Το λογότυπο και η επωνυμία σας θα διαφέρουν ανάλογα με το έργο που ξεκινάτε. Οι επαγγελματίες σχεδιαστές ιστότοπων και ειδικοί μάρκετινγκ, όπως αυτοί της Bizango, μπορούν να διασφαλίσουν ότι η ψηφιακή σας παρουσία και το μάρκετινγκ αντικατοπτρίζουν τις κατευθυντήριες γραμμές της μάρκας σας με συνοχή. Ας συζητήσουμε σε βάθος τα είδη της επωνυμίας:

1. Εταιρική επωνυμία

Η εταιρική επωνυμία επικεντρώνεται στην επιχείρηση στο σύνολό της και καλύπτει όλες τις πτυχές, όπως οι εργαζόμενοι, οι υπηρεσίες και τα προϊόντα. Επικεντρώνεται στην πρόταση αξίας της επιχείρησης και στα μοναδικά σημεία πώλησης (USP) και στον τρόπο με τον οποίο θα τα επικοινωνήσετε στο κοινό και στους πελάτες. Σας βοηθά να προσελκύσετε επιχειρηματικούς εταίρους, επενδυτές και υποψηφίους με κορυφαίες επιδόσεις.

2. Προσωπικό Branding

Η προσωπική επωνυμία διαφέρει από την προσωπική εικόνα, η οποία αντιπροσωπεύει τον τρόπο με τον οποίο τα άτομα επωνυμοποιούν τον εαυτό τους. Χρησιμοποιείται συνήθως από affiliate marketers, ελεύθερους επαγγελματίες και influencers. Στοχεύει στην προσέλκυση του κοινού που θέλουν να προσεγγίσουν, και μπορείτε να το χτίσετε μέσω συναντήσεων και χαιρετισμών, αναρτήσεων στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και πολλά άλλα.

3. Επωνυμία προϊόντος

Η επωνυμία προϊόντος γίνεται για μεμονωμένες σειρές προϊόντων, επειδή τα διάφορα προϊόντα έχουν διαφορετικά οφέλη, τιμές και τελικούς χρήστες στο μυαλό τους. Εξετάστε το ενδεχόμενο διενέργειας ανταγωνιστικής ανάλυσης για να δείτε πώς οι ανταγωνιστές σας προωθούν παρόμοια προϊόντα.

Η διακριτική επωνυμία του προϊόντος βοηθάει στην αναγνώριση- οι πελάτες αναγνωρίζουν εύκολα το προϊόν σας ανάμεσα σε ομοιώματα. Η επέκταση σε μια νέα κατηγορία προϊόντων ή αγορά γίνεται ευκολότερη, καθώς δημιουργεί αξιοπιστία για το νέο σας προϊόν. Η ισχυρή επωνυμία προϊόντος μπορεί να δημιουργήσει εμπόδια εισόδου, αποθαρρύνοντας άλλες επιχειρήσεις να εισέλθουν στη θέση σας, πράγμα που σημαίνει ότι πρέπει να ανταγωνίζεστε λιγότερο στην τιμή.

4. Γεωγραφικό Branding

Το γεωγραφικό branding είναι ιδανικό για την τουριστική βιομηχανία. Επικεντρώνεται στους πελάτες και τους καταναλωτές της περιοχής σας και στα χαρακτηριστικά της περιοχής ως σημεία πώλησης για την προσέλκυση ανθρώπων σε μια πολιτεία, πόλη ή κωμόπολη ή για την προσέλκυση ντόπιων με την οικοδόμηση μιας αίσθησης κοινότητας. Για επιτυχημένη γεωγραφική επωνυμία, η τοποθέτηση ενός διάσημου αξιοθέατου, ορόσημου ή αγάλματος στο λογότυπό σας μπορεί να δημιουργήσει ενδιαφέρον.

5. Branding υπηρεσιών

Το branding υπηρεσιών είναι παρόμοιο με το branding προϊόντων, καθώς εστιάζετε σε μια επιχειρηματική πτυχή. Παρόλα αυτά, είναι πιο δύσκολο να δημιουργηθεί, καθώς δεν έχετε ένα φυσικό ή απτό αντικείμενο όπως το προϊόν ή η συσκευασία του. Πρέπει να δημιουργήσετε εμπιστοσύνη με το branding σε κάτι που οι πελάτες δεν μπορούν να δουν, εστιάζοντας στο συναίσθημα και την εμπειρία που παρέχετε στους δυνητικούς πελάτες μέσω της υπηρεσίας σας για την επίλυση των προβλημάτων τους. Ένα προσαρμοσμένο σλόγκαν και λογότυπο, η επικοινωνία με τους πελάτες μέσω podcasts, blogs και βίντεο και μια ισχυρή διαδικτυακή παρουσία βοηθούν στην αποτελεσματική επωνυμία υπηρεσιών.

6. Online Branding

Η διαδικτυακή ή διαδικτυακή επωνυμία αναφέρεται στον τρόπο με τον οποίο η επιχείρησή σας τοποθετείται στο διαδίκτυο. Παραδείγματα περιλαμβάνουν τη δημοσίευση ιστολογίου, την κατασκευή ιστότοπου, τη διαδικτυακή διαφήμιση και την παρουσία στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Πρέπει να δώσετε προσοχή σε: - την προβολή της εταιρικής ταυτότητας στο διαδίκτυο:

• Ενίσχυση της σελίδας Σχετικά με εμάς
• Δημιουργία μιας προσωπικότητας αγοραστή για να προσεγγίσετε το σωστό κοινό-στόχο
• Δημιουργήστε το στυλ της επωνυμίας σας, το οποίο περιλαμβάνει τη συνοχή, την ιστορία της επωνυμίας, την αποστολή, τους στόχους, τη χρωματική παλέτα, το λογότυπο και πολλά άλλα.
• Συνεργαστείτε με επιρροές για να προσεγγίσετε νέα ακροατήρια και να αυξήσετε τις ευκαιρίες πωλήσεων.

7. Offline Branding

Το offline branding γίνεται εκτός διαδικτύου και, παρά την ψηφιακή επανάσταση, αποτελεί έναν εξαιρετικό τρόπο προώθησης των προϊόντων και της μάρκας σας. Το offline branding δεν είναι τόσο διαφορετικό από το online branding- είναι ο τρόπος με τον οποίο χρησιμοποιείτε τις αξίες, τα λογότυπα και άλλα οπτικά στοιχεία που κάνουν τη διαφορά εκτός ψηφιακών καναλιών. Καθοδηγεί τον τρόπο με τον οποίο δημοσιεύετε το έργο σας σε:

• Πινακίδες
• Πανό εκδηλώσεων
• Τοποθετήσεις στα μέσα ενημέρωσης
• Μοίρασμα επαγγελματικών καρτών
• Φυλλάδια και μπροσούρες
• Ψυχρές κλήσεις
• Δελτία Τύπου
• Οργάνωση γεύματος με πελάτες ή πελάτες

8. Co-Branding

Το co-branding περιλαμβάνει τη χρήση διαφόρων εμπορικών σημάτων σε μια υπηρεσία ή αγαθά στο πλαίσιο μιας εταιρικής σχέσης ή στρατηγικής συμμαχίας. Μπορεί επίσης να συμβεί λόγω συγχωνεύσεων ή εξαγορών εταιρειών. Συνήθως περιλαμβάνει τουλάχιστον δύο εταιρείες και έχει ως στόχο να συνδυάσει την αναγνωρισιμότητα, τη δύναμη της αγοράς και τη θετική συσχέτισή τους, ώστε να αναγκάσει τους πελάτες να αγοράσουν από αυτές σε υψηλότερη τιμή. Ορισμένα επιτυχημένα παραδείγματα co-branding περιλαμβάνουν:

• Uber & Spotify
• GoPro & Red Bull
• Nike & Apple
• Starbucks & Spotify

9. Branding λιανικής πώλησης

Το branding στο λιανεμπόριο στοχεύει στη δημιουργία ισχυρών αντιλήψεων για τους πελάτες μέσω της διαρρύθμισης του καταστήματος, της ατμόσφαιρας, της εξυπηρέτησης πελατών και της υποστήριξης μετά την πώληση. Δημιουργεί μια αξέχαστη εμπειρία αγορών. Μπορείτε να ενσωματώσετε το εμπορικό σήμα σας στο κατάστημα μέσω:

• Χρήση επώνυμης σήμανσης
• Ο σωστός φωτισμός
• Παίζοντας λίγη μουσική
• Ενσωμάτωση του λογότυπου και αξιοποίηση των χρωμάτων της μάρκας
• Δίνοντας προσοχή στο άρωμα
• Συσκευασία και βιτρίνες προϊόντων

10. Activist Branding

Το ακτιβιστικό branding ή ο ακτιβισμός των εμπορικών σημάτων ή το "συνειδητό branding" έχει ως γνώμονα τη δικαιοσύνη και ασχολείται με τα προβλήματα της κοινωνίας. Είναι αυτό που σημαίνει να είσαι μια εταιρεία με γνώμονα τις "αξίες". Οι μάρκες μπορούν να ευθυγραμμιστούν με κοινωνικά ή περιβαλλοντικά ζητήματα, κινήματα ή αιτίες για να υποστηρίξουν θετικές αλλαγές μέσω ευκαιριών εθελοντισμού, εκστρατειών συγκέντρωσης χρημάτων και άλλων.

Κατανόηση του Rebranding

Γνωρίζουμε ότι η συνέπεια είναι ζωτικής σημασίας για τη μακροπρόθεσμη δέσμευση και σταθερότητα της μάρκας- ωστόσο, μην επιμένετε σε στρατηγικές που δεν λειτουργούν. Το Rebranding μπορεί να είναι πρακτικό για την προσέλκυση νέων ακροατηρίων ή την προσέλκυση υφιστάμενων πελατών.

Μπορείτε να μεταμορφώσετε το λογότυπό σας και να αλλάξετε τον τόνο της φωνής σας, το χρωματικό σχήμα και τη δημογραφική ομάδα-στόχο, όπως εσείς κρίνετε σκόπιμο. Θα πρέπει να το δοκιμάσετε προσεκτικά συγκεντρώνοντας σχόλια από τους υπάρχοντες πελάτες σας πριν το εφαρμόσετε για να μετρήσετε τις αντιδράσεις και τις απόψεις τους. Μπορεί να θέλετε να εξετάσετε το ενδεχόμενο να κάνετε rebranding όταν:

• Το επιχειρηματικό σας μοντέλο έχει αλλάξει δραματικά
• Ο κλάδος σας έχει εξελιχθεί και περιλαμβάνει περισσότερους ανταγωνιστές
• Η ταυτότητα του εμπορικού σας σήματος δεν έχει απήχηση στην πελατειακή σας βάση-στόχο
• Έχει βιώσει αρνητικές συσχετίσεις
• Δεν είναι σε θέση να αποκτήσει πλεονέκτημα έναντι των ανταγωνιστών
• Θέλετε να επεκταθείτε διεθνώς
• Όταν αντιμετωπίζετε εμπορικά σήματα ή νομικές προκλήσεις
• Δεν είναι σε θέση να επικοινωνήσει τις αξίες της εταιρείας
• Η μάρκα στερείται συνοχής στην οπτική ταυτότητα

Τελική σημείωση

Στον επιχειρηματικό κόσμο, με τον έντονο ανταγωνισμό και τις κρίσιμες πρώτες εντυπώσεις, η στρατηγική επωνυμία μπορεί να οδηγήσει την εταιρεία σας προς την κατεύθυνση της διακριτότητας. Από την εταιρική έως την προσωπική, από το προϊόν έως τη γεωγραφική, και από την υπηρεσία έως τις πρωτοβουλίες co-branding, κάθε τύπος branding εξυπηρετεί ξεχωριστούς σκοπούς στη διαμόρφωση της ταυτότητας μιας μάρκας και την απήχηση στο κοινό-στόχο της. Το λογότυπο χρησιμεύει επίσης ως ζωτικό εργαλείο στο ταξίδι της επωνυμίας σας. Λειτουργεί ως το πρόσωπο της μάρκας σας και ως μια δύναμη μάρκετινγκ, προωθώντας την αναγνώριση και την εμπιστοσύνη, ενισχύοντας τη μνήμη και προωθώντας τις πωλήσεις. Η οικοδόμηση ενός εμπορικού σήματος περιλαμβάνει σχολαστική στρατηγική, ανάπτυξη ταυτότητας και τακτικές μάρκετινγκ για τη δημιουργία μόνιμου αντίκτυπου στο μυαλό των καταναλωτών.