Κατανόηση των μετρήσεων λέξεων-κλειδιών

Εισαγωγή

Όταν κάνετε έρευνα λέξεων-κλειδιών, υπάρχει ένα σύνολο μετρήσεων λέξεων-κλειδιών που θα συναντήσετε, ανεξάρτητα από το πόσο σε βάθος στοχεύετε να γίνει. Αυτό το άρθρο έχει ως στόχο να πάρει κάθε μετρική λέξης-κλειδί και να την εξερευνήσει λεπτομερώς σε σημείο που θα κατανοήσετε πλήρως το πλαίσιο υπό το οποίο λειτουργούν. Υπάρχουν 4 κύριες μετρικές λέξεων-κλειδιών που θα μπορέσετε να βρείτε στο RankTracker και στο Keyword Finder, ή στις περισσότερες άλλες πλατφόρμες SEO για το θέμα αυτό:

1. Όγκος αναζήτησης λέξης-κλειδιού
2. Δυσκολία λέξης-κλειδιού
3. Οργανική κυκλοφορία
4. Κόστος ανά κλικ (CPC) και πληρωμή ανά κλικ (PPC)

Για να εξηγήσουμε εν συντομία κάθε όρο, ο Όγκος αναζήτησης λέξεων κλειδιών αντιπροσωπεύει τον μέσο αριθμό μηνιαίων αναζητήσεων για μια λέξη-κλειδί σε μια επιλεγμένη χώρα. Η Δυσκολία Λέξης-Κλειδιού εκτιμά πόσο δύσκολο θα είναι να καταταγείτε στα 10 πρώτα οργανικά αποτελέσματα αναζήτησης της Google για μια συγκεκριμένη λέξη-κλειδί σε μια συγκεκριμένη χώρα. Η Οργανική επισκεψιμότητα εκτιμά τη μηνιαία επισκεψιμότητα οργανικής αναζήτησης στη σελίδα κατάταξης του ιστότοπου μέσω της συγκεκριμένης λέξης-κλειδί. Τέλος, το κόστος ανά κλικ (CPC) δείχνει τη μέση τιμή που πληρώνουν οι διαφημιζόμενοι για ένα κλικ στη διαφήμισή τους στα πληρωμένα αποτελέσματα αναζήτησης της Google για μια λέξη-κλειδί-στόχο σε μια δεδομένη χώρα (χρησιμοποιείται για την παρουσίαση μιας εναλλακτικής τιμής για τα οργανικά κλικ).

Όγκος αναζήτησης λέξης-κλειδιού

Όπως αναφέρθηκε προηγουμένως, ο όγκος αναζήτησης λέξεων-κλειδιών του RankTravker είναι ο μέσος αριθμός μηνιαίων αναζητήσεων για μια λέξη-κλειδί σε μια επιλεγμένη χώρα. Οι διαχειριστές SEO δίνουν προσοχή στη μέτρηση του όγκου αναζήτησης λέξεων-κλειδιών όταν καθορίζουν πόσο δημοφιλής είναι μια λέξη-κλειδί. Αυτό χρησιμοποιείται στη συνέχεια για να καθοδηγήσει τη στρατηγική τους σχετικά με το ποιες λέξεις-κλειδιά είναι πιο πιθανό να συγκεντρώσουν το ενδιαφέρον των χρηστών τους και να οδηγήσουν την επισκεψιμότητα.

Στο ευρύτερο πλαίσιο του τοπίου της οργανικής αναζήτησης, είναι σημαντικό να σημειωθεί ότι ο αριθμός αυτός αντιπροσωπεύει τον πραγματικό αριθμό των αναζητήσεων σε αντίθεση με τον αριθμό των ατόμων που αναζητούν, καθώς το ίδιο άτομο μπορεί να επανέλθει και να εκτελέσει την ίδια αναζήτηση ξανά μέσα στον ίδιο μήνα.

Στο Google Keyword Planner καθώς και σε άλλα εργαλεία SEO, μεταξύ των οποίων είναι και το RankTracker, ο όγκος οργανικής αναζήτησης είναι μια μέση ετήσια τιμή. Σε αντίθεση με το RankTracker, ίσως αξίζει επίσης να σημειωθεί ότι το Google Keyword Planner μπορεί να ομαδοποιήσει ορισμένες λέξεις-κλειδιά σε ομάδες, δείχνοντας τον αθροιστικό τους όγκο αναζήτησης.

Κατά την έρευνα λέξεων-κλειδιών είναι σημαντικό να σημειωθεί ότι ο όγκος αναζήτησης λέξεων-κλειδιών δεν είναι ίσος με την πιθανή επισκεψιμότητα που μπορείτε να περιμένετε και αυτό συμβαίνει για διάφορους βασικούς λόγους:

1. Οι τόμοι αναζήτησης δεν είναι απόλυτα ακριβείς: Ο Google Keyword Planner θεωρείται ευρέως ως η καλύτερη πηγή δεδομένων όγκου αναζήτησης λέξεων-κλειδιών, καθώς προέρχεται απευθείας από την Google. Δεν είναι μυστικό ότι ένας ικανός αριθμός εργαλείων SEO συγκεντρώνει τα δεδομένα όγκου αναζήτησης λέξεων-κλειδιών απευθείας από το Google Keyword Planner. Ωστόσο, αν πραγματοποιήσετε ένα δικό σας μίνι πείραμα SEO και συγκρίνετε τα δεδομένα του Google Keyword Planner με, για παράδειγμα, τα δεδομένα του Google Search Console για ένα σύνολο λέξεων-κλειδιών, θα διαπιστώσετε ότι οι αριθμοί αυτοί μπορεί να διαφέρουν και μάλιστα με αρκετά σημαντικό περιθώριο. Πιο συγκεκριμένα, εάν η σελίδα σας κατατάσσεται μέσα στις 10 πρώτες σελίδες των οργανικών αποτελεσμάτων αναζήτησης της Google για ένα συγκεκριμένο ερώτημα αναζήτησης, θα πρέπει να είστε σε θέση να βρείτε τον όγκο της οργανικής αναζήτησης μέσω του αριθμού των εμφανίσεων που εμφανίζονται στο Google Search Console. Εάν τον συγκρίνετε με τον αριθμό που παρέχει ο Google Keyword Planner, θα διαπιστώσετε ότι οι αριθμοί αυτοί ταιριάζουν μόνο περίπου τις μισές φορές. Μπορείτε, βέβαια, να πείτε ότι οι αριθμοί αυτοί δείχνουν διαφορετικά δεδομένα επειδή η Google Search Console θα σας δώσει τον ακριβή αριθμό των εμφανίσεων για έναν συγκεκριμένο μήνα, ενώ το Google Keyword Planner θα σας δώσει τους μέσους όρους του τελευταίου έτους. Αλλά ακόμη και αν κάνετε το βήμα παραπάνω και υπολογίσετε αυτούς τους μέσους όρους για το τελευταίο έτος στο Google Search Console και τους αντιπαραβάλλετε με τα συγκρίσιμα πλέον δεδομένα του Google Keyword Planner, θα διαπιστώσετε ότι το τελευταίο υπερεκτιμά σημαντικά τον όγκο αναζήτησης στις μισές περιπτώσεις και μάλιστα για διάφορους λόγους. Πρώτον, το Google Keyword Planner ομαδοποιεί λέξεις-κλειδιά με παρόμοιες έννοιες μαζί και εμφανίζει τους αθροιστικούς όγκους αναζήτησης τους. Δεύτερον, οι εντυπώσεις στην Google Search Console συχνά συνδέονται άμεσα με τοπικές αναζητήσεις μιας δημοφιλούς λέξης-κλειδί, εμφανίζοντας έτσι χαμηλότερες τιμές.
2. Ο όγκος αναζήτησης είναι ετήσιος μέσος όρος: Όπως είναι αναμενόμενο, επειδή οι όγκοι αναζήτησης είναι ετήσιοι μέσοι όροι, σε ορισμένες περιπτώσεις δεν αντικατοπτρίζουν με ακρίβεια τους πραγματικούς όγκους αναζήτησης για τον συγκεκριμένο μήνα, καθώς οι λέξεις-κλειδιά μπορεί να έχουν ανοδική ή καθοδική τάση ή να είναι εντελώς εποχιακές λέξεις-κλειδιά.
3. Ο όγκος αναζήτησης δεν αντιπροσωπεύει τα πραγματικά κλικ: Η λέξη στο διαδίκτυο είναι ότι από όλες τις αναζητήσεις που πραγματοποιούνται, μόνο μία στις τρεις ακολουθείται από ένα κλικ σε μια σελίδα προορισμού, αφήνοντας τα υπόλοιπα ⅔ των αναζητήσεων που πραγματοποιούνται ως μη κλικ. Εν μέρει ο λόγος που συμβαίνει αυτό είναι επειδή οι πληρωμένοι διαφημιστές εξακολουθούν να αποτελούν μέρος της κίνησης αναζήτησης, κάτι που ισχύει ιδιαίτερα για τα εμπορικά ερωτήματα αναζήτησης. Σε άλλες περιπτώσεις, οι χρήστες των μηχανών αναζήτησης απλώς δεν βρίσκουν ένα αποτέλεσμα που να αξίζει να κάνουν κλικ, επειδή αναμένουν ότι τα ορατά αποτελέσματα αναζήτησης δεν θα λύσουν το ερώτημά τους. Ένας από τους τελευταίους κυρίαρχους λόγους για τους οποίους ορισμένες αναζητήσεις δεν λαμβάνουν κανένα κλικ είναι επειδή βρίσκουν αυτό που αναζητούν απευθείας στα αποτελέσματα αναζήτησης, χάρη στα rich snippets της Google.
4. SERP Κοινή χρήση ακινήτων: Ανεξάρτητα από την πραγματική θέση που καταλαμβάνετε στα οργανικά αποτελέσματα αναζήτησης, ανταγωνίζεστε με άλλους παίκτες, πράγμα που σημαίνει ότι μπορείτε να πάρετε μόνο ένα κλάσμα των πραγματικών κλικ στην ιστοσελίδα σας. Φυσικά, όσο υψηλότερη είναι η θέση σας στα οργανικά αποτελέσματα αναζήτησης της Google - τόσο μεγαλύτερες είναι οι πιθανότητες ένας δυνητικός πελάτης να καταλήξει στον ιστότοπό σας αντί για άλλους.

Με βάση αυτές τις πληροφορίες σχετικά με τον όγκο αναζήτησης οργανικών λέξεων-κλειδιών, υπάρχουν διάφορες βέλτιστες πρακτικές που μπορείτε να εκμεταλλευτείτε:

• Εφαρμόστε το πλαίσιο για να κατανοήσετε τον όγκο αναζήτησης: αλλά χρησιμοποιήστε αυτές τις πληροφορίες για να κατανοήσετε την πλήρη εικόνα. Η καλύτερη ευκαιρία σας για να δημιουργήσετε ρεαλιστικές προσδοκίες σχετικά με την κυκλοφορία είναι να εξετάσετε πράγματα όπως είναι αυτή η λέξη-κλειδί εποχιακή ή βρίσκεται σε πτωτική ή ανοδική τάση και ποιο είναι το μερίδιο της πληρωμένης αναζήτησης στις SERPs.
• Κοιτάξτε μέσα από τον φακό της πιθανής οργανικής κυκλοφορίας: Οι προηγούμενες προειδοποιήσεις τροφοδοτούν άμεσα την εκτίμηση του δυναμικού της οργανικής σας κίνησης. Εάν έχετε ερωτήματα αναζήτησης που τυχαίνει να έχουν το ένα τρίτο των SERPs κατειλημμένο από πληρωμένες καταχωρίσεις ή απαντώνται απευθείας μέσα στα SERPs χρησιμοποιώντας rich snippets, αυτό τα καθιστά σημαντικά λιγότερο ελκυστικά, καθώς είναι πιθανό να έχετε λιγότερη επισκεψιμότητα από αυτά.
• Αποφύγετε να κυνηγάτε μεμονωμένα ερωτήματα αναζήτησης υψηλού όγκου: Ο όγκος αναζήτησης είναι μόνο ένας παράγοντας που καθορίζει πόσο ελκυστική μπορεί να είναι μια λέξη-κλειδί για τον ιστότοπό σας. Θα πρέπει, φυσικά, να εξετάσετε το δυναμικό επισκεψιμότητας και αυτό μπορεί να γίνει με την καλύτερη κατανόηση του πόσο πιθανό είναι να καταταγείτε πραγματικά σε αυτήν. Η δυσκολία λέξης κλειδί, η επόμενη μετρική μας για τις λέξεις-κλειδιά στο ραντάρ, είναι ακριβώς αυτό που χρειάζεστε για να κατανοήσετε καλύτερα τις πιθανότητές σας να καταταγείτε πραγματικά για οποιαδήποτε συγκεκριμένη λέξη-κλειδί. Κατά γενικό κανόνα, θα βρείτε ότι ο όγκος αναζήτησης και η δυσκολία λέξης-κλειδί συσχετίζονται άμεσα, όσο υψηλότερος είναι ο όγκος αναζήτησης - τόσο υψηλότερος είναι ο ανταγωνισμός γι' αυτήν. Ξεκινώντας το ταξίδι σας επιλέγοντας τις λέξεις-κλειδιά για τις οποίες μπορείτε πραγματικά να ανταγωνιστείτε, μπορείτε να προχωρήσετε πολύ νωρίτερα στην επίτευξη των στόχων σας για την οργανική επισκεψιμότητα.
• Λάβετε υπόψη σας τις τάσεις και την εποχικότητα: Όπως αναφέρθηκε προηγουμένως, οι τάσεις και η εποχικότητα είναι ένας παράγοντας που πρέπει να έχετε κατά νου όταν παίρνετε αποφάσεις σχετικά με τις λέξεις-κλειδιά που θα στοχεύσετε. Η εποχικότητα δεν είναι απαραίτητα ένας αρνητικός παράγοντας που θα πρέπει να σας ωθήσει να αποφύγετε ένα συγκεκριμένο ερώτημα αναζήτησης, αλλά μάλλον ένας παράγοντας που θα σας καθοδηγήσει πότε να δημοσιεύσετε ή να ενημερώσετε το περιεχόμενό σας για να έχετε την καλύτερη δυνατή έκθεση. Από την άλλη πλευρά, θα πρέπει να αποφεύγετε θέματα με πτωτική τάση.

Όπως συμβαίνει με κάθε πρακτική, εφαρμόστε την κοινή λογική όταν στοχεύετε σε νέες λέξεις-κλειδιά. Για παράδειγμα, συνυπολογίστε το μέγεθος της εταιρείας σας και τον προϋπολογισμό σας στην έρευνα λέξεων-κλειδιών. Αν διαχειρίζεστε έναν μεγάλο ιστότοπο με υψηλό προϋπολογισμό, μη φοβηθείτε να κυνηγήσετε τους όρους επικεφαλής προκειμένου να διατηρήσετε το ανταγωνιστικό σας πλεονέκτημα, ενώ αν είστε σχετικά μικροί ξεκινήστε με λέξεις-κλειδιά με μεγαλύτερη ουρά και χαμηλό ανταγωνισμό, καθώς αυτό μπορεί να είναι πιο πιθανό να φέρει νωρίτερα πολύτιμη οργανική επισκεψιμότητα.

Ο σκοπός κάθε διαχειριστή SEO που κάνει έρευνα λέξεων-κλειδιών είναι να επιτύχει μια ισορροπία μεταξύ της εύρεσης λέξεων-κλειδιών με υψηλό όγκο αναζήτησης που έχουν σχετικά χαμηλό ανταγωνισμό, καλύπτοντας έτσι τα κενά της αγοράς. Ένα συμπέρασμα υψηλού επιπέδου για την εξεύρεση ισορροπίας στη διαδικασία έρευνας λέξεων-κλειδιών θα ήταν να κυνηγήσετε τα ερωτήματα αναζήτησης που είναι ακριβώς κατάλληλα για την ικανότητά σας να τα ανταγωνιστείτε.

Δυσκολία λέξης-κλειδιού

Η δυσκολία λέξης-κλειδί του RankTracker αποτελεί μια ποσοτικοποιήσιμη πηγή αλήθειας για το πόσο δύσκολο θα ήταν να καταταγείτε για οποιαδήποτε οργανική λέξη-κλειδί στην πρώτη σελίδα του Google SERPs. Η Δυσκολία Λέξης Κλειδιού είναι, φυσικά, μόνο μια εκτίμηση, επειδή η Google δεν δημοσιοποιεί τους περισσότερους από τους παράγοντες κατάταξής της.

Αξίζει επίσης να σημειωθεί ότι διάφορα εργαλεία έχουν αναπτύξει τις δικές τους διαδικασίες για τον υπολογισμό της Δυσκολίας Λέξης-Κλειδιού, αλλά γενικά, όλα επικεντρώνονται στο πόσο ανταγωνιστικό είναι ένα δεδομένο ερώτημα αναζήτησης. Αυτός τυχαίνει να είναι και ο λόγος για τον οποίο θα συναντήσετε διαφορετικές βαθμολογίες Δυσκολίας Λέξης-Κλειδιού σε διαφορετικές πλατφόρμες. [Αυτή είναι μια ευκαιρία να μιλήσουμε περισσότερο για το πώς κατασκευάζεται στην πραγματικότητα η βαθμολογία Keyword Difficulty στο RankTracker].

Αξίζει επίσης να σημειωθεί ότι, όπως και στην περίπτωση του όγκου αναζήτησης λέξεων-κλειδιών, η δυσκολία λέξεων-κλειδιών δεν είναι μια μέτρηση που θα πρέπει να εξετάζεται μεμονωμένα. Στην πραγματικότητα, όταν βελτιστοποιείτε μια μεμονωμένη σελίδα, σας ενθαρρύνουμε να ρίξετε μια ματιά στις πραγματικές SERPs για να βρείτε έναν τομέα με παρόμοια βαθμολογία τομέα (DR) για να κατανοήσετε καλύτερα πόσους backlinks θα χρειαστείτε σε μια συγκεκριμένη σελίδα για να αρχίσετε να κατατάσσεστε.

Ο λόγος για αυτό είναι ότι υπάρχουν δύο μέτρα εκτός ιστότοπου που συμβάλλουν στον υπολογισμό των σελίδων που θα καταταγούν. Το πιο σημαντικό είναι ο αριθμός των παραπομπών και των backlinks που οδηγούν στον ιστότοπο στο σύνολό του (που αποτελεί το domain rating score) και μόνο το δεύτερο είναι ο αριθμός των backlinks που οδηγούν στην πραγματική σελίδα προορισμού. Έτσι, όταν βρίσκετε έναν ιστότοπο με συγκρίσιμο domain rating (DR), βάζετε το πρώτο μέρος της εξίσωσης στο ίδιο επίπεδο και μόνο τότε μπορείτε να πάρετε μια ιδέα για το πόσο ισχυρό προφίλ backlink θα χρειαστεί μια συγκεκριμένη σελίδα προορισμού.

Αυτό ταιριάζει απόλυτα με τον τρόπο με τον οποίο θα πρέπει να χρησιμοποιείται στην πραγματικότητα η δυσκολία λέξεων-κλειδιών. Συγκεκριμένα, η Δυσκολία λέξης κλειδιού είναι ιδιαίτερα χρήσιμη όταν εργάζεστε με μεγάλο αριθμό λέξεων κλειδιών και πρέπει να τις φιλτράρετε με βάση την ανταγωνιστικότητα στα αρχικά στάδια της διαδικασίας έρευνας λέξεων κλειδιών, επιτρέποντάς σας να βρίσκετε υποσχόμενες ιδέες λέξεων κλειδιών σε κλίμακα.

Αν έχετε γίνει υπέρμαχος της καλύτερης κατανόησης του πλαισίου της Δυσκολίας λέξης κλειδιού, ακολουθούν ορισμένοι παράγοντες που πρέπει να έχετε υπόψη σας όταν εργάζεστε με τη Δυσκολία λέξης κλειδιού σε πιο λεπτομερές επίπεδο:

• Καθορίστε τον αριθμό των backlinks που θα χρειαστείτε: Θα πρέπει να προσπαθήσετε να συγκεντρώσετε τουλάχιστον τον ίδιο αριθμό backlinks με τη σελίδα που βρίσκεται στην κορυφή της κατάταξης. Ωστόσο, αυτή η προσέγγιση μπορεί να είναι αρκετά λανθασμένη για διάφορους λόγους, ο κυριότερος εκ των οποίων δεν είναι άλλος από το γεγονός ότι ανάλογα με τον τομέα παραπομπής που οδηγεί σε αυτές τις σελίδες προορισμού, οι backlinks μπορεί να δώσουν ισχυρότερη ή ασθενέστερη ψήφο. Έτσι, προκειμένου να εκτιμηθεί με ακρίβεια η ισχύς του απαιτούμενου προφίλ backlink, μια καλή ιδέα θα ήταν να επισκεφθείτε τις σελίδες με την υψηλότερη κατάταξη για τη συγκεκριμένη λέξη-κλειδί και να επιθεωρήσετε όλους τους backlinks και τους τομείς αναφοράς τους. Παρόλο που αυτό μπορεί να γίνει μια μάλλον χρονοβόρα διαδικασία, θα σας δώσει μια πολύ καλύτερη ιδέα για το πόσο ισχυρή είναι στην πραγματικότητα μια σελίδα προορισμού και πόσο δύσκολο μπορεί να είναι να την ξεπεράσετε στην κατάταξη.
• Εκτίμηση του κύρους των ανταγωνιστών σας: Αυτό μπορεί να βοηθήσει πολύ στην καλύτερη κατανόηση όχι μόνο της ανταγωνιστικότητας στις οργανικές SERPs αλλά και των ρεαλιστικών πιθανοτήτων κατάταξής σας. Ο λόγος πίσω από αυτό είναι ότι όταν πρόκειται για την εδραίωση μιας θέσης εντός των οργανικών SERPs, ο κυρίαρχος παράγοντας κατάταξης εκτός τοποθεσίας δεν είναι ο αριθμός ή ακόμη και η ισχύς των backlinks που δείχνουν στη σελίδα προορισμού, αλλά μάλλον η αυθεντία του τομέα κάτω από τον οποίο δημοσιεύεται η σελίδα προορισμού. Παρόλο που μηχανές αναζήτησης όπως η Google έχουν αρνηθεί στο παρελθόν τη χρήση οποιουδήποτε είδους μετρικής για την αυθεντία σε επίπεδο ιστότοπου, αυτή μπορεί να έχει διάφορες μορφές. Η ύπαρξη ενός ιστότοπου με υψηλό κύρος τομέα σημαίνει ότι υπάρχει μεγάλος αριθμός ισχυρών σελίδων με εξωτερικούς συνδέσμους που οδηγούν σε αυτές και θα ήταν ασφαλές να υποθέσουμε ότι πολλές από αυτές τις σελίδες θα συνδέονται με την εν λόγω σελίδα προορισμού μέσω εσωτερικών συνδέσμων, καθιστώντας την επίσης σελίδα υψηλού κύρους. Ένας άλλος παράγοντας είναι ότι όταν έρχονται αντιμέτωποι με μια οργανική SERP, πολλοί χρήστες προτιμούν να κάνουν κλικ στις μάρκες που ήδη γνωρίζουν, με αποτέλεσμα να διαστρεβλώνονται τα αποτελέσματα των κλικ υπέρ των πιο ισχυρών μαρκών.
• Κατανόηση της πρόθεσης αναζήτησης: Η κατανόηση της πρόθεσης μπορεί να βοηθήσει πολύ στην καλύτερη εξυπηρέτηση των αναγκών του χρήστη. Για την καλύτερη κατανόηση της πρόθεσης αναζήτησης σας ενθαρρύνουμε να επισκέπτεστε τις σελίδες με την υψηλότερη κατάταξη και να δίνετε προσοχή σε όλες τις σελίδες στην πρώτη σελίδα των οργανικών SERPs, ώστε να μπορείτε να καταλάβετε ποιες προσδοκίες έχουν οι χρήστες όσον αφορά τον τρόπο επίλυσης ενός συγκεκριμένου ερωτήματος αναζήτησης.
• Κατανόηση της ποιότητας του περιεχομένου του ανταγωνισμού σας: Η εξέταση του περιεχομένου των ανταγωνιστών σας προκειμένου να βρείτε κενά στην ακρίβεια, την επικαιρότητα, την εμπειρογνωμοσύνη και τη μοναδικότητα, καθώς και αν η σελίδα είναι σχεδιασμένη με ελκυστικό τρόπο, μπορεί ομοίως να βοηθήσει πολύ στην εξεύρεση ευκαιριών για τη συγγραφή καλύτερου περιεχομένου.

Αυτά είναι μόνο μερικά από τα ερωτήματα που πρέπει να αντιμετωπίσετε όταν δημιουργείτε νέο περιεχόμενο με στόχο να ξεπεράσετε τους υπάρχοντες ανταγωνιστές σας.

Εκτιμώμενη οργανική κυκλοφορία

Δεν πρέπει να συγχέεται με την πραγματική οργανική κυκλοφορία, η εκτιμώμενη οργανική κυκλοφορία είναι περισσότερο ένας πρόχειρος υπολογισμός του πόσο από τον όγκο αναζήτησης θα μετατραπεί σε πραγματική εισερχόμενη κυκλοφορία. Είναι ένα από τα πιο δύσκολα πράγματα στον υπολογισμό όταν πρόκειται για μετρήσεις οργανικών λέξεων-κλειδιών και οι λόγοι γι' αυτό μπορεί να ποικίλλουν.

Κατ' αρχάς, όλα τα πράγματα είναι ίσα, δεν έχουν όλα τα αποτελέσματα αναζήτησης τον ίδιο αριθμό κλικ. Αυτό εξαρτάται σε μεγάλο βαθμό από τα χαρακτηριστικά αναζήτησης. Για παράδειγμα, τα ερωτήματα αναζήτησης που θα απαντηθούν απευθείας στις SERPs θα κλέψουν ένα σημαντικό ποσοστό της οργανικής κίνησης που πηγαίνει σε κάθε μεμονωμένο αποτέλεσμα SERP.

Δεύτερον, ιδιαίτερα για τα συναλλακτικά ερωτήματα αναζήτησης που έχουν μεγάλο αριθμό πληρωμένων καταχωρίσεων, η οργανική κίνηση θα υποφέρει επίσης, επειδή ένα σημαντικό ποσοστό της κίνησης θα πηγαίνει στις εν λόγω πληρωμένες καταχωρίσεις, περιορίζοντας έτσι τη δυνατότητα κίνησης των οργανικών αποτελεσμάτων SERP.

Τέλος, ανάλογα με το πόσο ψηλά στα αποτελέσματα αναζήτησης εμφανίζεται ένα συγκεκριμένο αποτέλεσμα SERP, θα έχει διαφορετικό ποσοστό εισόδου. Υπολογίζεται ότι τα τρία πρώτα αποτελέσματα σε συνδυασμό θα έχουν ποσοστό εισόδου περίπου ⅓, αλλά λάβετε το υπόψη με επιφύλαξη, καθώς αυτά μπορεί να διαφέρουν σημαντικά ανάλογα με το ερώτημα αναζήτησης.

Κόστος ανά κλικ (CPC) και πληρωμή ανά κλικ (PPC)

Μια μάλλον υποτιμημένη δύναμη για τον προσδιορισμό της εμπορικής αξίας οποιουδήποτε ερωτήματος οργανικής αναζήτησης έχει τη μορφή των μετρήσεων Cost-per-click (CPC) και Pay-per-Click (PPC). Συγκεκριμένα, το Κόστος ανά κλικ είναι ένας πολύ καλός δείκτης του πόσο κερδοφόρο μπορεί να είναι οποιοδήποτε δεδομένο ερώτημα οργανικής αναζήτησης, ενώ η μετρική Πληρωμή ανά κλικ δείχνει πόσο ανταγωνιστική είναι η αγορά πληρωμένης αναζήτησης για το συγκεκριμένο ερώτημα.

Συμπέρασμα

Αυτές είναι οι κύριες μετρήσεις οργανικών λέξεων-κλειδιών που μπορείτε να βρείτε στο RankTracker. Οι μετρήσεις SEO γενικά θα διευρύνουν σημαντικά αυτόν τον κατάλογο. Ένα από τα κύρια πράγματα που μπορείτε να αποκομίσετε από αυτό το άρθρο είναι ότι οι μετρήσεις λέξεων-κλειδιών θα συμβάλουν καλύτερα στη στρατηγική σας για την έρευνα λέξεων-κλειδιών όταν λαμβάνονται σε συνδυασμό μεταξύ τους και με το ευρύτερο τοπίο του SEO.