Κατανόηση του Pinterest CPM: Τι αξίζουν πραγματικά 1.000 προβολές

Εισαγωγή

Το CPM του Pinterest είναι ένας από τους πιο παρεξηγημένους δείκτες στη δημιουργία εσόδων για τους δημιουργούς περιεχομένου. Πολλοί εκδότες αναζητούν έναν μόνο αριθμό, το «CPM του Pinterest», περιμένοντας κάτι παρόμοιο με το YouTube ή τις προγραμματισμένες διαφημίσεις προβολής. Στην πραγματικότητα, το Pinterest δεν λειτουργεί με ένα παραδοσιακό μοντέλο πληρωμών βασισμένο στο CPM για τους δημιουργούς περιεχομένου.

Αυτό δεν σημαίνει ότι το CPM είναι άσχετο με το Pinterest. Σημαίνει ότι το CPM υπάρχει έμμεσα και ότι η κατανόηση του τρόπου λειτουργίας του είναι απαραίτητη αν θέλετε να εκτιμήσετε με ακρίβεια την επισκεψιμότητα του Pinterest, να προβλέψετε τα έσοδα ή να συγκρίνετε το Pinterest με άλλες πλατφόρμες.

Αυτός ο οδηγός εξηγεί τι σημαίνει πραγματικά το CPM του Pinterest, πώς υπολογίζεται στην πράξη, ποια είναι τα ρεαλιστικά εύρη CPM και γιατί η επισκεψιμότητα του Pinterest συχνά ξεπερνά τις πλατφόρμες με υψηλότερα CPM.

Τι σημαίνει το CPM στο Pinterest

Το CPM (κόστος ανά χίλιες εμφανίσεις) σημαίνει την αξία των 1.000 εμφανίσεων.

Σε πλατφόρμες με ενσωματωμένη δημιουργία εσόδων από διαφημίσεις, το CPM αντιπροσωπεύει το ποσό που σας πληρώνει η πλατφόρμα ανά 1.000 προβολές. Το Pinterest λειτουργεί διαφορετικά.

Στις περισσότερες περιπτώσεις, το Pinterest δεν πληρώνει τους δημιουργούς περιεχομένου απευθείας ανά 1.000 εμφανίσεις. Αντ' αυτού, το CPM στο Pinterest αντιπροσωπεύει:

• Η πραγματική αξία της επισκεψιμότητας που δημιουργείται από τις εμφανίσεις
• Το κόστος διαφήμισης που πληρώνουν οι μάρκες στο Pinterest (όχι οι δημιουργοί)
• Τα υπονοούμενα έσοδα ανά 1.000 προβολές μετά τη μονοετίμηση

Έτσι, όταν οι άνθρωποι μιλούν για «CPM του Pinterest», συνήθως αναφέρονται στο αποτελεσματικό CPM και όχι σε πληρωμή από την πλατφόρμα.

Το Pinterest έχει εγγενές CPM δημιουργού;

Όχι.

Το Pinterest δεν έχει:

• Ένα καθολικό CPM δημιουργού
• Αυτόματη τοποθέτηση διαφημίσεων σε Pins
• Μια εγγυημένη πληρωμή ανά 1.000 προβολές

Οι προβολές από μόνες τους δεν αποφέρουν έσοδα, εκτός αν οδηγούν σε:

• Κλικ
• Μετατροπές
• Πωλήσεις
• Υποψήφιοι πελάτες
• Χορηγίες

Οποιοσδήποτε αριθμός CPM που βλέπετε να σχετίζεται με το Pinterest είναι είτε:

• Από την πλευρά του διαφημιζόμενου Διαφημίσεις Pinterest
• Από προγράμματα ανταμοιβών δημιουργών (προσωρινά)
• Υπολογίζονται μετά τη μονοετίμηση μέσω εξωτερικών πηγών εσόδων

CPM διαφημίσεων Pinterest έναντι CPM δημιουργού

Είναι σημαντικό να διαχωρίσετε αυτές τις δύο έννοιες.

CPM διαφημιζόμενου στο Pinterest

Οι διαφημιστές που πραγματοποιούν πληρωμένες καμπάνιες στο Pinterest συνήθως βλέπουν:

• CPM επηρεάζονται από τη στόχευση, τον ανταγωνισμό και τη θέση στην αγορά
• Υψηλότερα CPM σε εμπορικές και αγοραστικές κατηγορίες
• Χαμηλότερα CPM σε εκστρατείες ευρείας αναγνωρισιμότητας

Αυτό το CPM αντικατοπτρίζει το ποσό που πληρώνουν οι διαφημιζόμενοι στο Pinterest, όχι τα έσοδα των δημιουργών.

Creator Effective CPM

Οι δημιουργοί υπολογίζουν το CPM εκ των υστέρων, με βάση τα έσοδα που προκύπτουν από την επισκεψιμότητα.

Τύπος: Συνολικά έσοδα ÷ συνολικές εμφανίσεις × 1.000 = αποτελεσματικό CPM

Αυτός ο αριθμός ποικίλλει σημαντικά ανάλογα με τον τρόπο με τον οποίο αποκομίζονται έσοδα από την επισκεψιμότητα.

Ρεαλιστικά εύρη CPM του Pinterest (αποτελεσματικό CPM)

Επειδή η επισκεψιμότητα στο Pinterest αποφέρει έσοδα έμμεσα, τα εύρη CPM είναι ευρεία. Ακολουθούν ρεαλιστικά σημεία αναφοράς με βάση τις συνήθεις μεθόδους αποκόμισης εσόδων.

Μονοεπίπεδη μονοεπίπεδη

Τα Pins που εστιάζουν σε συνεργάτες συχνά παράγουν ισχυρά αποτελεσματικά CPM λόγω της υψηλής πρόθεσης αγοράς.

Τυπικά εύρη:

• Περιεχόμενο με χαμηλότερη απόδοση: 2–5 $ CPM
• Καλά βελτιστοποιημένα Pins: 10–25 $ CPM
• Εξειδικευμένες αγορές υψηλού κόστους ή με πρόθεση αγοράς: 30–100+ δολάρια CPM

Αυτός είναι ένας από τους λόγους για τους οποίους το Pinterest είναι δημοφιλές για στρατηγικές SEO συνεργατών.

Κέρδος από την επισκεψιμότητα του blog με διαφημίσεις προβολής

Όταν η επισκεψιμότητα του Pinterest κατευθύνεται σε blogs με διαφημίσεις προβολής, το CPM καθορίζεται από το RPM της διαφήμισης και τα ποσοστά κλικ.

Τυπικά εύρη:

• Ευρείες εξειδικευμένες αγορές lifestyle: 1–5 $ CPM
• Εξειδικευμένες αγορές επιχειρήσεων, τεχνολογίας, χρηματοοικονομικών: 5–15 $ CPM
• Γεωγραφικές περιοχές και εξειδικευμένες αγορές με υψηλό RPM: 15–30+ δολάρια CPM

Αν και χαμηλότερο από τα προγράμματα συνεργατών, αυτό το μοντέλο επωφελείται από τη μακροπρόθεσμη αύξηση της επισκεψιμότητας.

Ψηφιακά προϊόντα & διοχετεύσεις CPM

Η πώληση των δικών σας προϊόντων ή υπηρεσιών συχνά αποφέρει τα υψηλότερα CPM στο Pinterest.

Τυπικά αποτελεσματικά CPM:

• Διαύλοι εισόδου: 10–30 $ CPM
• Βελτιστοποιημένοι διοχετευτικοί σωλήνες: 30–100 $ CPM
• Χωνιά υψηλού κόστους: 100–500+ δολάρια CPM

Εδώ είναι που το Pinterest γίνεται ένα σοβαρό κανάλι εσόδων και όχι μια πηγή επισκεψιμότητας.

CPM χορηγούμενου περιεχομένου

Τα χορηγούμενα Pins και οι συμφωνίες με μάρκες συχνά αναφέρονται στο CPM κατά τη διάρκεια των διαπραγματεύσεων, ακόμη και αν η τιμολόγηση είναι κατ' αποκοπή.

Τυπικά ισοδύναμα CPM χορηγούμενου περιεχομένου:

• Μικρότεροι δημιουργοί: 5–10 $ CPM
• Καθιερωμένοι δημιουργοί εξειδικευμένων τομέων: 10–30 $ CPM
• Εξειδικευμένοι δημιουργοί περιεχομένου υψηλής ποιότητας με πρόθεση αγοράς: 30+ δολάρια CPM

Οι χορηγοί εκτιμούν το Pinterest για τη διαρκή προβολή που προσφέρει, η οποία δικαιολογεί υψηλότερα μακροπρόθεσμα CPM.

Γιατί το CPM του Pinterest είναι συχνά υψηλότερο από ό,τι φαίνεται

Το CPM του Pinterest συχνά φαίνεται «χαμηλό» όταν το βλέπουμε μέσα από το πρίσμα των κοινωνικών μέσων, αλλά αυτό αγνοεί πολλά δομικά πλεονεκτήματα.

Ανακάλυψη βάσει προθέσεων

Οι χρήστες του Pinterest είναι:

• Αναζήτηση
• Σχεδιασμός
• Σύγκριση
• Προετοιμασία για αγορά

Αυτή η πρόθεση αυξάνει τα ποσοστά μετατροπής, αυξάνοντας το αποτελεσματικό CPM ακόμη και όταν οι εμφανίσεις είναι μέτριες.

Διανομή Evergreen

Σε αντίθεση με τα κοινωνικά feeds:

• Κατάταξη των πιν σε αναζήτηση
• Οι καρφίτσες επανεμφανίζονται μήνες ή χρόνια αργότερα
• Το CPM αυξάνεται με την πάροδο του χρόνου

Ένα Pin με αποτελεσματικό CPM 10 $ σήμερα μπορεί να αποφέρει έσοδα για χρόνια χωρίς επιπλέον προσπάθεια.

Χαμηλότερη μεταβλητότητα από τα CPM των κοινωνικών δικτύων

Τα CPM του Pinterest είναι:

• Λιγότερο επηρεασμένες από την αστάθεια του αλγορίθμου
• Λιγότερο εξαρτημένες από τη ιογενή διάδοση
• Πιο σταθερό με την πάροδο του χρόνου

Αυτό καθιστά το CPM του Pinterest πιο προβλέψιμο για μακροπρόθεσμο σχεδιασμό.

CPM του Pinterest σε σύγκριση με άλλες πλατφόρμες (εννοιολογική σύγκριση)

Ενώ το Pinterest δεν δημοσιεύει τα CPM των δημιουργών, οι συγκρίσεις των αποτελεσματικών CPM συχνά έχουν την εξής μορφή:

• Pinterest έναντι Instagram: Το Pinterest συχνά κερδίζει σε CPM με βάση τη μετατροπή
• Pinterest έναντι TikTok: Η επισκεψιμότητα του Pinterest έχει μεγαλύτερη διάρκεια ζωής
• Pinterest έναντι Facebook: Υψηλότερη πρόθεση, χαμηλότερα ποσοστά εγκατάλειψης
• Pinterest έναντι YouTube: Χαμηλότερο ακατέργαστο CPM, υψηλότερη μακροπρόθεσμη απόδοση επένδυσης

Το Pinterest θυσιάζει τις βραχυπρόθεσμες πληρωμές για να αυξήσει την αξία.

Πώς να αυξήσετε το CPM σας στο Pinterest

Αν θέλετε υψηλότερο αποτελεσματικό CPM στο Pinterest, ο όγκος από μόνος του δεν αρκεί. Η ευθυγράμμιση έχει σημασία.

Βασικοί μοχλοί που αυξάνουν το CPM:

• Στόχευση λέξεων-κλειδιών με εμπορική πρόθεση
• Αποστολή επισκεψιμότητας σε σελίδες με έμφαση στη μετατροπή
• Προσαρμογή του σχεδιασμού των Pin στο στάδιο του αγοραστή
• Δημιουργία διοχετεύσεων email ή επαναστόχευσης
• Ανανέωση Pins υψηλής απόδοσης αντί για αναζήτηση νέων

Οι δημιουργοί που αντιμετωπίζουν το Pinterest σαν SEO βλέπουν σταθερά αύξηση του CPM με την πάροδο του χρόνου.

Τελικό συμπέρασμα: Τι σημαίνει πραγματικά το CPM στο Pinterest

Το Pinterest δεν προσφέρει σταθερό CPM στους δημιουργούς.

Αντ' αυτού:

• Το CPM κερδίζεται, δεν δίνεται
• Το CPM αντικατοπτρίζει την αποτελεσματικότητα της μονοετίμησης
• Το CPM ποικίλλει σημαντικά ανάλογα με τη στρατηγική και τη θέση στην αγορά

Τα τυπικά αποτελεσματικά CPM κυμαίνονται από:

• 1-5 δολάρια για βασική διαφημιστική κίνηση
• 10–30 δολάρια για βελτιστοποιημένη επισκεψιμότητα συνεργατών ή προϊόντων
• 50–100+ δολάρια για προηγμένα κανάλια και προσφορές υψηλής αξίας

Το Pinterest δεν είναι μια πλατφόρμα που πληρώνει για προβολές. Είναι μια πλατφόρμα που ανταμείβει την πρόθεση, τη συνάφεια και τη στρατηγική μετατροπής.