Video vs Image Pins: σύγκριση εσόδων στο Pinterest

Εισαγωγή

Όσον αφορά τη δημιουργία εσόδων από το Pinterest, ένα από τα πιο συνηθισμένα ερωτήματα που θέτουν οι δημιουργοί είναι αν τα βίντεο Pins ή τα εικόνες (στατικά) Pins αποφέρουν περισσότερα έσοδα. Η απάντηση δεν είναι τόσο απλή όσο «τα βίντεο αποφέρουν περισσότερα έσοδα» ή «οι εικόνες έχουν καλύτερη απόδοση», επειδή το Pinterest δεν πληρώνει τους δημιουργούς ανά προβολή ή ανά μορφή.

Αντίθετα, τα έσοδα εξαρτώνται από την απόδοση κάθε μορφής σε διαφορετικά στάδια της διαδικασίας δημιουργίας εσόδων: ανακάλυψη, αφοσίωση, κλικ και μετατροπές.

Αυτός ο οδηγός αναλύει πώς συγκρίνονται τα βίντεο και οι εικόνες σε πραγματικά σενάρια δημιουργίας εσόδων, πού κερδίζει κάθε μορφή και πώς οι δημιουργοί με τα υψηλότερα έσοδα χρησιμοποιούν και τα δύο στρατηγικά.

Πώς λειτουργεί η δημιουργία εσόδων στο Pinterest

Το Pinterest δεν προσφέρει μοιρασιά εσόδων από διαφημίσεις ή πληρωμές CPM στους δημιουργούς. Δεν υπάρχει υψηλότερη τιμή για τα βίντεο Pins, δεν υπάρχει μπόνους για τις εμφανίσεις και δεν υπάρχουν αυτόματα κέρδη που να συνδέονται με τη μορφή.

Οι δημιουργοί κερδίζουν χρήματα όταν τα Pins οδηγούν σε:

• Πωλήσεις συνεργατών
• Επισκεψιμότητα σε blogs που αποφέρουν έσοδα από διαφημίσεις
• Πωλήσεις ψηφιακών προϊόντων ή υπηρεσιών
• Εγγραφές μέσω email και διοχετεύσεις
• Χορηγίες μάρκας

Επομένως, το βασικό ερώτημα δεν είναι ποια μορφή αποφέρει περισσότερα έσοδα, αλλά ποια μορφή παράγει ενέργειες υψηλότερης αξίας.

Βασική διαφορά μεταξύ βίντεο και εικόνων Pins

Pins εικόνων (στατικά)

• Γρήγορη σάρωση
• Σαφής πρόταση αξίας με μια ματιά
• Ισχυρή για αποτελέσματα αναζήτησης βάσει λέξεων-κλειδιών
• Συχνά υψηλότερο άμεσο ποσοστό κλικ (CTR)
• Ευκολότερη κλιμάκωση σε όγκο

Pins βίντεο

• Υψηλότερη αφοσίωση (προβολές, χρόνος παρακολούθησης, αποθηκεύσεις)
• Καλύτερη αφήγηση και παρουσίαση
• Ισχυρότερη ανάμνηση της μάρκας
• Συχνά προτιμάται στην αναζήτηση βάσει ροής
• Ελαφρώς χαμηλότερο άμεσο CTR σε πολλές εξειδικευμένες αγορές

Και οι δύο μορφές μπορούν να είναι κερδοφόρες, αλλά κερδίζουν χρήματα με διαφορετικούς τρόπους.

Σύγκριση εσόδων ανά μοντέλο μονοετίμησης

Μάρκετινγκ θυγατρικών

Τα έσοδα από το μάρκετινγκ θυγατρικών εξαρτώνται σε μεγάλο βαθμό από την πρόθεση κλικ.

Εικόνες

• Συνήθως υπερτερεί των βίντεο Pins για λέξεις-κλειδιά όπως «καλύτερο», «κριτική» και «σύγκριση»
• Υψηλότερο CTR επειδή η προσφορά είναι άμεσα σαφής
• Ισχυρό για αναζητήσεις με πρόθεση αγοράς

Τυπικά αποτελεσματικά έσοδα:

• Pins εικόνων: 5–30+ δολάρια ανά 1.000 εμφανίσεις
• Pins βίντεο: 3–20 $ ανά 1.000 εμφανίσεις

Νικητής: Εικόνες Pins (στρατηγικές με τη μεγαλύτερη συμμετοχή θυγατρικών)

Επισκεψιμότητα ιστολογίου και διαφημίσεις προβολής

Για τα blog που αποκομίζουν έσοδα από διαφημίσεις, ο όγκος και η ποιότητα των επισκέψεων έχουν σημασία.

Εικόνες

• Προσελκύουν περισσότερα κλικ βάσει αναζήτησης
• Πιο προβλέψιμη ροή επισκεψιμότητας
• Ευκολότερη ευθυγράμμιση με περιεχόμενο τύπου SEO

Βίντεο Pins

• Μπορεί να αυξήσει την εμβέλεια
• Συχνά λειτουργούν ως περιεχόμενο ευαισθητοποίησης
• Μπορεί να αυξήσει λιγότερα άμεσα κλικ

Τυπικά αποτελέσματα:

• Τα Image Pins συνήθως δημιουργούν περισσότερες προβολές σελίδων ανά εμφάνιση
• Τα βίντεο Pins υποστηρίζουν την ανάπτυξη, αλλά μετατρέπονται έμμεσα

Νικητής: Εικόνες (για διαφημιστική μονοετίμηση)

Ψηφιακά προϊόντα και διοχετεύσεις

Σε αυτόν τον τομέα, τα βίντεο Pins συχνά υπερέχουν.

Βίντεο Pins

• Καλύτερα για εκπαίδευση και προπώληση
• Χτίστε εμπιστοσύνη πριν ζητήσετε μια πώληση
• Αυξήστε τα ποσοστά μετατροπής για προσφορές υψηλότερης τιμής

Εικόνες Pins

• Ισχυρά για άμεσες προσφορές και σελίδες προορισμού
• Λειτουργούν καλά όταν συνδυάζονται με ισχυρό κείμενο

Τυπικά αποτελεσματικά έσοδα:

• Εικόνες Pins: 10-50 $ ανά 1.000 εμφανίσεις
• Video Pins: 15–100+ δολάρια ανά 1.000 εμφανίσεις (όταν είναι εκπαιδευτικά)

Νικητής: Βίντεο Pins (για προϊόντα, μαθήματα, υπηρεσίες)

Χορηγίες μάρκας

Οι μάρκες εκτιμούν την αφοσίωση και την αφήγηση ιστοριών, όχι μόνο τα κλικ.

Βίντεο Pins

• Προβάλετε τα προϊόντα σε δράση
• Βελτιώστε την αναγνωρισιμότητα της μάρκας
• Υποστηρίξτε υψηλότερα πάγια τέλη

Εικόνες Pins

• Χρήσιμο για διαρκή τοποθέτηση
• Συχνά συνδυάζεται με περιεχόμενο βίντεο

Τυπική αξία ισοδύναμη με CPM:

• Εικόνες Pins: 5–20 δολάρια
• Βίντεο Pins: 15–40+ δολάρια

Νικητής: Βίντεο Pins (για χορηγούμενο περιεχόμενο)

Διανομή έναντι μετατροπής: η πραγματική αντιστάθμιση

Μία από τις πιο σημαντικές διακρίσεις είναι η εξής:

• Τα βίντεο Pins υπερέχουν στη διανομή
• Τα Image Pins υπερέχουν στη μετατροπή

Οι καρφίτσες βίντεο συχνά:

• Λάβετε περισσότερες αποθηκεύσεις
• Αποκτήστε μεγαλύτερη προβολή στις ροές
• Επεκτείνετε την εμβέλεια με την πάροδο του χρόνου

Τα Image Pins συχνά:

• Καλύτερη κατάταξη στις αναζητήσεις
• Καταγράψτε την ζήτηση πιο αποτελεσματικά
• Μετατρέψτε ταχύτερα

Τα έσοδα αυξάνονται όταν οι δημιουργοί χρησιμοποιούν κάθε μορφή για αυτό που κάνει καλύτερα.

Μακροπρόθεσμη απόδοση εσόδων

Image Pins (Evergreen Earners)

• Κατάταξη για μήνες ή χρόνια
• Απαιτήστε λιγότερη προσπάθεια παραγωγής
• Εξασφαλίστε σταθερό, προβλέψιμο εισόδημα
• Συχνά υψηλότερη απόδοση επένδυσης ανά ώρα

Βίντεο Pins (Growth Accelerators)

• Επεκτείνετε την εμβέλεια του κοινού
• Δημιουργούν κύρος και εμπιστοσύνη
• Υποστηρίξτε προσφορές υψηλότερης αξίας
• Αύξηση της επιρροής των χορηγιών

Οι λογαριασμοί Pinterest με υψηλά έσοδα σπάνια επιλέγουν αποκλειστικά μία μορφή.

Η στρατηγική με τα υψηλότερα έσοδα: Συνδυάστε και τα δύο

Οι κορυφαίοι δημιουργοί χρησιμοποιούν μια πολυεπίπεδη προσέγγιση:

1. Τα Video Pins παρουσιάζουν, ενημερώνουν ή επιδεικνύουν
2. Τα Image Pins στοχεύουν στην πρόθεση αγοράς με βάση την αναζήτηση
3. Η επισκεψιμότητα μετατρέπεται μέσω συνεργατών, προϊόντων ή διοχετεύσεων

Σε αυτό το μοντέλο:

• Τα βίντεο δημιουργούν ζήτηση
• Η εικόνα καταγράφει τη ζήτηση
• Τα έσοδα αυξάνονται με την πάροδο του χρόνου

Αυτός ο συνδυασμός υπερτερεί σταθερά των στρατηγικών που χρησιμοποιούν ένα μόνο μορφότυπο.

Κοινές παρανοήσεις σχετικά με τα βίντεο και τις εικόνες

Μύθος: Τα βίντεο πιν αποφέρουν περισσότερα έσοδα ανά προβολή Πραγματικότητα: Το Pinterest δεν πληρώνει καθόλου ανά προβολή

Μύθος: Τα στατικά Pins είναι ξεπερασμένα Πραγματικότητα: Τα στατικά Pins κυριαρχούν στη δημιουργία εσόδων από τις αναζητήσεις

Μύθος: Τα βίντεο αποφέρουν πάντα περισσότερα έσοδα Πραγματικότητα: Μόνο όταν βελτιώνουν τις μετατροπές ή την αξία της χορηγίας

Τελική απάντηση: Βίντεο έναντι εικόνων για έσοδα

Τα πιν με εικόνες συνήθως αποφέρουν περισσότερα άμεσα έσοδα ανά εμφάνιση, ειδικά για:

• Μάρκετινγκ θυγατρικών
• Επισκεψιμότητα ιστολογίου
• Περιεχόμενο βασισμένο σε αναζητήσεις

Τα βίντεο Pins μπορούν να αποφέρουν υψηλότερα συνολικά έσοδα όταν χρησιμοποιούνται για:

• Εκπαίδευση και οικοδόμηση εμπιστοσύνης
• Ψηφιακά προϊόντα και υπηρεσίες
• Χορηγίες μάρκας

Οι πιο κερδοφόρες στρατηγικές του Pinterest δεν παίρνουν θέση. Χρησιμοποιούν βίντεο Pins για να αυξήσουν την εμβέλεια και εικόνες Pins για να μετατρέψουν την επισκεψιμότητα σε χρήματα.