Ο πλήρης οδηγός σας για KPIs, ROI και πώς να κερδίσετε πελάτες

Πίνακας περιεχομένων

Εισαγωγή

Αν θέλετε να διαχειριστείτε έναν επιτυχημένο ιστότοπο, τότε η βελτιστοποίησή του για το κοινό-στόχο σας είναι το πιο σημαντικό πράγμα που πρέπει να κάνετε. Η βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης, ή εν συντομία SEO, είναι η διαδικασία βελτιστοποίησης του περιεχομένου του ιστότοπού σας, έτσι ώστε περισσότεροι επισκέπτες στη θέση σας να μπορούν να βρουν τον ιστότοπό σας.

Το SEO μπορεί να περιλαμβάνει πράγματα όπως η βελτιστοποίηση του ιστότοπού σας για δημοφιλείς λέξεις-κλειδιά που σχετίζονται με το προϊόν ή τις υπηρεσίες που πουλάτε. Θα μπορούσε να περιλαμβάνει τη σωστή χρήση των ετικετών schema HTML για τη δημιουργία πλούσιων αποτελεσμάτων στις αναζητήσεις της Google, ή θα μπορούσε να είναι τόσο απλό όσο η προσθήκη μερικών περισσότερων συνδέσμων προς ποιοτικές πηγές στο περιεχόμενό σας.

Αν κάνετε σωστά το SEO σας, θα έχετε αποτελέσματα. Για τους περισσότερους ανθρώπους, τα αποτελέσματασημαίνουν περισσότερη επισκεψιμότητα και επισκέπτες στον ιστότοπό σας, περισσότερες πωλήσεις και μετατροπές και περισσότερα άρθρα που παραπέμπουν στην ιστοσελίδα σας.

Θα είστε σε θέση να παρακολουθείτε τα αποτελέσματά σας δίνοντας προσοχή στους KPIs. Οι βασικοί δείκτες απόδοσης (KPIs) είναι οι δείκτες και τα σημάδια που δείχνουν ότι η εργασία σας στο SEO αποδίδει. Όσον αφορά το SEO, μερικοί από τους πιο συνηθισμένους δείκτες απόδοσης θα ήταν μεγαλύτερες ποσότητες επισκεψιμότητας ή επισκέπτες που παραμένουν στις σελίδες σας για μεγαλύτερο χρονικό διάστημα.

Η παρακολούθηση των KPIs σας και του τρόπου με τον οποίο σχετίζονται με το SEO σας είναι ο καλύτερος τρόπος για να παρακολουθείτε την απόδοση της επένδυσής σας (ROI). Εφόσον η εργασία σας στο SEO οδηγεί σε καλύτερα αποτελέσματα KPI, οι πιθανότητες είναι ότι πρόκειται για μια καλή επένδυση!

Σε αυτό το άρθρο, θα σας παρέχουμε έναν αναλυτικό οδηγό για την κατανόηση των σημαντικών KPIs των καλών πρακτικών SEO και για το πώς να χρησιμοποιείτε τακτικές μάρκετινγκ με βάση τα δεδομένα για να μετατρέψετε περισσότερους πελάτες και να χτίσετε το εμπορικό σας σήμα. Θα θελήσετε να το βάλετε σελιδοδείκτη!

KPIs: Κατανοώντας τους δείκτες αναφοράς και τις αναφορές

Έτσι, όπως αναφέραμε, οι KPIs σας είναι οι βασικοί δείκτες απόδοσης που θα σας δείξουν αν οι τεχνικές βελτιστοποίησης μηχανών αναζήτησης λειτουργούν ή όχι. Η επένδυση στο SEO μπορεί συχνά να είναι δαπανηρή.

Είτε αναθέτετε σε μια εξωτερική ομάδα μάρκετινγκ είτε προσλαμβάνετε τους δικούς σας ειδικούς SEO, η επιπλέον μισθοδοσία πρέπει να αποδώσει. Διαφορετικά, θα είναι απλώς πεταμένα χρήματα.

Οι KPIs είναι ο μόνος πραγματικός τρόπος για να διαπιστώσετε αν η ομάδα SEO σας (ή απλώς οι προσωπικές σας προσπάθειες SEO) αποδίδουν. Τώρα, μπορεί να χρειαστεί κάποιος χρόνος μέχρι να αρχίσετε να βλέπετε αποτελέσματα. Ωστόσο, αν δεν βλέπετε σοβαρά αποτελέσματα σε 45 έως 60 ημέρες, τότε πρέπει να αναθεωρήσετε το σχέδιο SEO σας.

Η παρακολούθηση των KPIs σας από μόνη της δεν θα σας πει απαραίτητα αν έχετε απόδοση της επένδυσής σας. Γι' αυτό είναι απαραίτητο να ορίσετε σημεία αναφοράς.

Τα σημεία αναφοράς είναι οι στόχοι που θέτετε ως πρότυπο για τους KPI σας.

Για παράδειγμα, ένα σημείο αναφοράς θα μπορούσε να είναι: "Για κάθε 1.000 δολάρια που επενδύουμε στο SEO, θα πρέπει να προκύψουν τουλάχιστον 20.000 νέοι επισκέπτες και 2.000 δολάρια σε πωλήσεις προϊόντων".

Ανάλογα με τον στόχο του ιστότοπού σας, τα κριτήρια αναφοράς σας μπορεί να είναι λίγο διαφορετικά και μπορεί να καταλήξετε να μετράτε διαφορετικούς KPI. Προχωρώντας παρακάτω, θα συζητήσουμε όλους τους διάφορους KPI που μπορεί να θέλετε να εξετάσετε και θα εξηγήσουμε πώς να ορίσετε σημεία αναφοράς για αυτούς τους KPI.

Παρακολούθηση βασικών δεικτών απόδοσης

Η παρακολούθηση των βασικών δεικτών απόδοσης σε καθημερινή, εβδομαδιαία, μηνιαία και τριμηνιαία βάση είναι ο καλύτερος τρόπος για να διασφαλίσετε ότι παρακολουθείτε κάθε μικρή λεπτομέρεια και μέτρο της επιτυχίας σας. Αυτό είναι γνωστό ωςυποβολή εκθέσεων.

Είναι σημαντικό να κατανοήσετε ποιοι δείκτες μέτρησης απόδοσης είναι σημαντικοί για την επιχείρησή σας, ώστε να μπορείτε να βελτιώσετε τη στρατηγική σας ώστε να αντανακλά αυτό. Μόλις καταλάβετε ποιοι KPI έχουν σημασία (και γιατί), θα είστε σε θέση να δημιουργήσετε αναφορές που περιέχουν τους επιλεγμένους KPI, οι οποίες θα σας επιτρέψουν να μετρήσετε με ακρίβεια την απόδοση της επιχείρησής σας.

Ορισμένοι επιλέγουν να βλέπουν αναφορές SEO για συγκεκριμένες σελίδες, ενώ άλλοι προτιμούν να βλέπουν αναφορές SEO για το σύνολο του ιστότοπού τους. Συνιστούμεκαι τα δύο.

Είναι σημαντικό να παρακολουθείτε τους KPIs στις κύριες μητρικές σελίδες σας, όπως είναι σημαντικό να βλέπετε πώς αποδίδουν οι επιμέρους αναρτήσεις στο ιστολόγιο, οι σελίδες μετατροπής και ακόμη και η αρχική σας σελίδα στα αποτελέσματα των μηχανών αναζήτησης.

Παρακάτω, θα σας παρουσιάσουμε όλους τους κορυφαίους δείκτες μέτρησης που πρέπει να γνωρίζετε, ώστε να αρχίσετε να σκέφτεστε ποιους πρέπει να μετρήσετε για τη δική σας επιχείρηση.

Κυκλοφορία ιστοσελίδας

Η παρακολούθηση της επισκεψιμότητας του ιστότοπού σας είναι ένας από τους ευκολότερους τρόπους για να διαπιστώσετε αν το SEO σας λειτουργεί ή όχι. Με απλά λόγια, αν έχετε μεγαλύτερη επισκεψιμότητα στον ιστότοπό σας, τότε περισσότεροι άνθρωποι βλέπουν τον ιστότοπό σας και πείθονται να ελέγξουν τι έχετε να προσφέρετε.

Μερικές φορές, μπορεί να θέλετε να παρακολουθείτε την επισκεψιμότητα σε συγκεκριμένες σελίδες του ιστότοπού σας. Αυτό θα σας επιτρέψει να βελτιστοποιήσετε τις σημαντικές σελίδες στον ιστότοπό σας και να βελτιώσετε τις σελίδες με χαμηλή απόδοση. Θα είστε σε θέση να λάβετε πτυχές των σελίδων με υψηλή απόδοση και να τις εφαρμόσετε σε σελίδες με χαμηλότερη απόδοση, έτσι ώστε ολόκληρος ο ιστότοπός σας να αποδίδει καλύτερα και να έχει μεγαλύτερη επισκεψιμότητα.

Συνολικές εντυπώσεις

Εάν εκτελείτε μια καμπάνια ψηφιακού μάρκετινγκ ή Adwords, τότε θα παρακολουθείτε τις εμφανίσεις και όχι την επισκεψιμότητα του ιστότοπου. Οι εμφανίσεις είναι οιπροβολές που λαμβάνει η διαφήμιση ή η προώθησή σας.

Για παράδειγμα, μπορεί να τρέχετε μια διαφήμιση για την τοπική σας επιχείρηση παροχής υπηρεσιών και να λαμβάνει 10.000 προβολές τον πρώτο μήνα της λειτουργίας της. Αυτό είναι μια πολύ καλή ένδειξη ότι η διαφήμισή σας ήταν καλά γραμμένη και αποδίδει καλά!

Μετατροπές και ποσοστά μετατροπής

Αν και η παρακολούθηση της επισκεψιμότητας και των εμφανίσεων στον ιστότοπο είναι σημαντική, δεν σας λέει πολλά για την πραγματική απόδοση της επένδυσής σας. Μπορεί χιλιάδες άνθρωποι να επισκέπτονται το ηλεκτρονικό σας κατάστημα, αλλά αν κανείς δεν αγοράσει ποτέ τίποτα, τότε δεν θα έχει σημασία. Για να έχει το SEO σας καλή απόδοση επένδυσης, πρέπει να σας φέρει πελάτες που πληρώνουν!

Όταν πρόκειται για τη συγκεκριμένη μέτρηση, θα παρακολουθείτε δύο πράγματα:

• Συνολικές μετατροπές.

• Ποσοστό μετατροπής.

Οι συνολικές σας μετατροπές θα παρακολουθούν τις συνολικές ενέργειες που προκύπτουν από τα έσοδα των πωλήσεων (μπορεί να είναι ένα προϊόν που πωλείται, μια φόρμα που υποβάλλεται ή ακόμη και ένας νέος συνδρομητής στη σελίδα σας στο YouTube).

Το ποσοστό μετατροπής σας παρακολουθεί το ποσοστό της επισκεψιμότητας ή των εμφανίσεών σας που πραγματικά μετατρέπονται. Για παράδειγμα, ίσως το 20% όλων όσων βλέπουν τη διαφήμισή σας έρχονται στον ιστότοπό σας για να πραγματοποιήσουν μια αγορά. Αυτό είναι απίστευτα υψηλό για οποιαδήποτε καμπάνια SEO, αλλά για χάρη του παραδείγματος, αυτό θα σήμαινε ότι 1 στους 5 θεατές της διαφήμισης πραγματοποιεί αγορά.

Ρεαλιστικά, το μέσο ποσοστό μετατροπής στις διαφημίσεις Google είναι κάτω από 4%σε μια καλή μέρα.

Ποσοστό Click-Through

Το ποσοστό κλικ είναι παρόμοιο με την παρακολούθηση των μετατροπών. Ωστόσο, αντί να παρακολουθείτε τις πωλήσεις ή τις ενέργειες που δημιουργούν έσοδα που κάνουν οι επισκέπτες στον ιστότοπό σας, το CTR σας παρακολουθεί πόσοι θεατές πραγματικά κάνουν κλικ στη διαφήμιση ή το σύνδεσμό σας και επισκέπτονται τον ιστότοπο ή τη σελίδα σας.

Ποσοστό αναπήδησης

Εάν διαχειρίζεστε έναν ιστότοπο που βασίζεται στο περιεχόμενο, τότε το ποσοστό αναπήδησης είναι μια πολύ σημαντική μέτρηση που πρέπει να παρακολουθείτε. Το ποσοστό αναπήδησης μετρά το μέσο χρονικό διάστημα που περνούν οι επισκέπτες σε μια σελίδα πριν "αναπηδήσουν" σε έναν άλλο ιστότοπο.

Όσο χαμηλότερο είναι το ποσοστό αναπήδησης, τόσο περισσότερο χρόνο αφιερώνουν οι επισκέπτες στη σελίδα σας- όσο υψηλότερο είναι το ποσοστό αναπήδησης, τόσο λιγότερο χρόνο αφιερώνουν οι επισκέπτες στη σελίδα σας. Προφανώς, αν θέλετε να επιτύχετε περισσότερες μετατροπές και να βελτιώσετε την κατάταξή σας στη SERP (Search Engine Results Page), θέλετε χαμηλότερο ποσοστό αναπήδησης.

Παρακολουθήστε KPIs με το εργαλείο Web Audit του Ranktracker!

Ένας από τους καλύτερους τρόπους για να αυξήσετε τη συνολική κατάταξη του ιστότοπού σας είναι να παρακολουθείτε συνεχώς τους συνεχώς μεταβαλλόμενους δείκτες KPI του ιστότοπού σας. Σε αυτό το σημείο είναι χρήσιμο το πατενταρισμένο εργαλείο μας Web Audit. Με αυτό, θα είστε σε θέση να παρακολουθείτε βασικές μετρήσεις απόδοσης, όπως:

• Ποσοστό αναπήδησης.

• Μηνιαία κυκλοφορία.

• Ευχρηστία του ιστότοπου.

• Αριθμός ευρετηριασμένων σελίδων στον ιστότοπό σας.

• Πόσα backlinks έχετε.

• Ο χάρτης ιστότοπού σας σε XML.

• ...και πολλά άλλα!

Το πιο σημαντικό είναι ότι το εργαλείο Web Audit θα σας δώσει μια απλή, εύκολα κατανοητή βαθμολογία μεταξύ 1 και 100 (με το 100 να είναι η υψηλότερη βαθμολογία). Στη συνέχεια, θα κατηγοριοποιήσει κάθε περιοχή βαθμολόγησης, ενημερώνοντάς σας για το ποιες περιοχές πρέπει να βελτιωθούν πρώτα.

Πώς να ρυθμίσετε το ταμπλό SEO σας

Θα παρακολουθείτε τους KPIs και τις μετρήσεις SEO μέσω ενόςπίνακα οργάνων. Όπως το ταμπλό του οχήματός σας, πρόκειται για μια οθόνη που θα σας επιτρέπει να παρακολουθείτε κάθε σημαντική μέτρηση που σχετίζεται με τη συνολική απόδοση του ιστότοπού σας.

Ένα καλό ταμπλό SEO θα εμφανίζει καθημερινά, εβδομαδιαία, μηνιαία, τριμηνιαία και ετήσια αποτελέσματα για όλους τους επιλεγμένους δείκτες μέτρησης απόδοσης. Αυτό θα σας επιτρέψει να παρακολουθείτε τις προσπάθειες SEO σας σε καθημερινή βάση ΚΑΙ θα σας δώσει σημαντικά μακροπρόθεσμα δεδομένα που θα χρειαστεί να παρουσιάσετε σε συσκέψεις και συνεδρίες στρατηγικής.

Εάν μόλις αρχίζετε να παρακολουθείτε το SEO σας, σας συνιστούμε να χρησιμοποιήσετε τοGoogle Data Studio.

Πρώτον, η χρήση του Google Data Studio είναι 100% δωρεάν. Δεδομένου ότι διαθέτει τη δύναμη και τα χαρακτηριστικά που προσφέρουν πολλές επί πληρωμή εφαρμογές προβολής δεδομένων, αποτελεί προφανή επιλογή τόσο για αρχάριους όσο και για επαγγελματίες. Επιπλέον, το Data Studio είναι συμβατό με τα άλλα εργαλεία SEO της Google, όπως:

• Google Analytics.

• Google Adwords.

• Google Console.

Αυτό σημαίνει ότι τα δεδομένα που παράγονται από τις καμπάνιες Adwords, τις αναζητήσεις στην κονσόλα και τα αναλυτικά δεδομένα που λαμβάνονται απευθείας από τον ιστότοπό σας θα εμφανίζονται αυτόματα στο Google Data Studio! Πολύ πρακτικό, σωστά;

Αν ψάχνετε για κάτι πιο προηγμένο, τότε μπορείτε να χρησιμοποιήσετε μια επί πληρωμή υπηρεσία όπως ηSupermetrics, η οποία θα συσχετιστεί τόσο με το Google Data Studio όσο και με εφαρμογές και υπηρεσίες μάρκετινγκ τρίτων.

Συμβουλές επαγγελματιών για τη ρύθμιση του ταμπλό σας

Παρακάτω θα βρείτε μερικές σπουδαίες συμβουλές για να θυμάστε καθώς κάθεστε για να ρυθμίσετε το ταμπλό SEO σας:

1. Χρησιμοποιήστε όσο το δυνατόν περισσότερα οπτικά διαγράμματα και γραφικές παραστάσεις στο ταμπλό σας. Αυτό όχι μόνο θα σας δώσει μια καλύτερη προοπτική για το τι συμβαίνει, αλλά θα κάνει την ανταλλαγή αναφορών με την ομάδα σας πολύπιο απλή.

2. Είναι καλή ιδέα να παρακολουθείτε τόσο βραχυπρόθεσμα όσο και μακροπρόθεσμα σημεία αναφοράς. Αυτό θα σας δώσει μια πιο ακριβή εικόνα για το πόσο καλά αποδίδει ο ιστότοπός σας με την πάροδο του χρόνου.

3. Φροντίστε να παρακολουθείτε τους KPIs και τις μετρήσεις SEO τόσο για ολόκληρο τον ιστότοπό σας όσο και για σημαντικές μεμονωμένες σελίδες.

Πώς να καταταγείτε για τις λέξεις-κλειδιά

Εάν δημιουργείτε ένα κομμάτι περιεχομένου για τον ιστότοπό σας, τότε πρέπει να είναι σε θέση να "καταταγεί" για τις κύριες ή δευτερεύουσες λέξεις-κλειδιά στη θέση σας. Τελικά, ο στόχος σας θα πρέπει να είναι να φτάσετε στην πρώτη σελίδα των αποτελεσμάτων των μηχανών αναζήτησης της Google για τη συγκεκριμένη λέξη-κλειδί. Αν είναι δυνατόν, θα πρέπει να βρίσκεστε στα 3 πρώτα αποτελέσματα της πρώτης σελίδας της Google. Αυτό θα εξασφαλίσει την πλήρη κυριαρχία της λέξης-κλειδί.

Ο χρόνος που θα χρειαστεί εξαρτάται από διάφορους παράγοντες, όπως:

• Ο ανταγωνισμός (μηνιαίος όγκος αναζήτησης) για τη λέξη-κλειδί.

• Η συνάφεια της λέξης-κλειδί.

• Η γεωγραφική θέση της επιχείρησης ή της υπηρεσίας σας.

• Η συνολική αλγοριθμική κατάταξη και το κύρος του ιστότοπού σας.

Αυτό είναι που καθιστά δύσκολο να προσδιορίσετε το ακριβές χρονικό διάστημα που θα χρειαστεί η σελίδα σας για να καταταγεί. Τούτου λεχθέντος, υπάρχουν μερικές μέθοδοι που μπορείτε να χρησιμοποιήσετε για να περιορίσετε το πόσο δύσκολο ή εύκολο θα είναι να καταταγείτε για τις επιλεγμένες λέξεις-κλειδιά σας. Ας ρίξουμε μια ματιά.

Μέθοδος 1: Ποιος είναι ο ανταγωνισμός στη λέξη-κλειδί;

Όταν ανοίγετε το Keyword Planner της Google ή το δικό σας εργαλείο λέξεων-κλειδιών, θα πρέπει να μπορείτε να πληκτρολογήσετε συγκεκριμένες λέξεις-κλειδιά και όρους αναζήτησης για να δείτε πόσες μηνιαίες αναζητήσεις λαμβάνει η λέξη-κλειδί. Σε γενικές γραμμές, οι λέξεις-κλειδιά με μεγαλύτερο ανταγωνισμό χρειάζονται περισσότερο χρόνο για να καταταγούν, ενώ οι λέξεις-κλειδιά με χαμηλά έως μέτρια επίπεδα μηνιαίων αναζητήσεων είναι ευκολότερο να καταταγούν.

Μέθοδος 2: Ελέγξτε τα Backlinks των ανταγωνιστών σας

Ένας άλλος εύκολος τρόπος για να ελέγξετε πόσο εύκολο είναι να καταταγείτε σε μια λέξη-κλειδί είναι να ελέγξετε τον αριθμό (και την ποιότητα) των backlinks των κορυφαίων ανταγωνιστών σας. Τα backlinks είναι σύνδεσμοι προς τη σελίδα από πηγές υψηλής ποιότητας. Όσο υψηλότερο είναι το κύρος των ιστότοπων που παραπέμπουν στη σελίδα, τόσο καλύτερη είναι η κατάταξη της σελίδας στις SERPs.

Συχνά, μπορεί να χρειαστούν χρόνος, χρήματα και ένα σημαντικό ποσό φήμης για να αποκτήσετε backlinks υψηλής ποιότητας από .gov, .edu ή δημοφιλείς ειδησεογραφικούς ιστότοπους.

Εάν οι κορυφαίοι ανταγωνιστές σας στα αποτελέσματα της Google για τη λέξη-κλειδί σας έχουν πολλούς backlinks υψηλής ποιότητας, τότε θα χρειαστεί πολύ μεγαλύτερη προσπάθεια για να καταταγείτε ψηλά για τις επιλεγμένες λέξεις-κλειδιά σας. Αντίθετα, αν οι κορυφαίοι ανταγωνιστές σας έχουν ελάχιστους έως καθόλου ποιοτικούς backlinks, τότε η κατάταξη της σελίδας σας θα είναι πολύ πιο εύκολη.

Εκτίμηση της απόδοσης της επένδυσής σας (ROI)

Δεδομένου ότι το SEO μπορεί συχνά να χρειαστεί αρκετές εβδομάδες ή μήνες για να αρχίσει να παράγει αξιοσημείωτα αποτελέσματα, μπορεί να μην είστε σε θέση να καταλάβετε αν έχετε ή όχι καλή απόδοση επένδυσης για αρκετό καιρό. Ωστόσο, παρακολουθώντας το ταμπλό σας και διασφαλίζοντας ότι κατανοείτε τους βασικούς δείκτες απόδοσης, θα το γνωρίζετε πολύ νωρίτερα.

Για τους περισσότερους ιστότοπους και επιχειρήσεις, μια καλή απόδοση επένδυσης συνήθως σημαίνει θετική ταμειακή ροή. Αν επενδύσετε 100 δολάρια σε κάτι, θέλετε τουλάχιστοννα επιστρέψετε τα χρήματά σας. Κατά προτίμηση, θέλετε να έχετε κέρδος.

Ωστόσο, δεν είναι όλοι οι ιστότοποι εμπορικοί. Για παράδειγμα, αν λειτουργείτε μια φιλανθρωπική οργάνωση, τότε η απόδοση της επένδυσης σας θα μπορούσε να μετρηθεί με βάση τις δωρεές. Αν προσπαθείτε να ενισχύσετε μια προσωπική μάρκα ή μια σελίδα κοινωνικής δικτύωσης, τότε μια θετική απόδοση επένδυσης θα μπορούσε να δηλωθεί από περισσότερα σχόλια, συμπάθειες ή συνδρομές.

Γι' αυτό είναι σημαντικό να καθορίσετε τους συγκεκριμένους KPIs σας πριν ξεκινήσετε την εκστρατεία SEO.

Παρακάτω, θα συζητήσουμε μερικούς από τους καλύτερους τρόπους για να προσδιορίσετε αν η επένδυσή σας αποδίδει θετικά.

Όγκος αναζήτησης και εντυπώσεις

Θα πρέπει να έχετε ένα φύλλο με τις κύριες και δευτερεύουσες λέξεις-κλειδιά για τον ιστότοπό σας, καθώς και τον συνολικό μηνιαίο όγκο αναζήτησης για κάθε μία από αυτές. Ας υποθέσουμε, για παράδειγμα, ότι προσπαθείτε να καταταγείτε για τη λέξη "ακουστικά Bluetooth" και η λέξη-κλειδί έχει 80.000 μηνιαίες αναζητήσεις.

Αν η σελίδα σας έχει 10.000+ εμφανίσεις, τότε αυτό σημαίνει ότι ένα τεράστιοποσοστό των μηνιαίων αναζητήσεων βλέπει τον ιστότοπό σας στη λίστα και σημαίνει ότι το SEO σας πηγαίνει εξαιρετικά. Πρόκειται για λίγο υψηλό αριθμό, αλλά θα υποδείκνυε ότι έχετε ένα σταθερό ποσοστό της αγοράς για τη συγκεκριμένη λέξη-κλειδί.

Ποσοστό μετατροπής

Όσο περισσότεροι επισκέπτες μετατρέπουν (αγοράζουν κάτι, εγγράφονται, συμπληρώνουν μια φόρμα κ.λπ.), τόσο καλύτερο είναι το ποσοστό μετατροπής σας. Ένα τέλειο ποσοστό μετατροπής 100% είναι πρακτικά αδύνατο. Στην πραγματικότητα, η μέση σελίδα προορισμού έχει ποσοστό μετατροπής μεταξύ 2% και 4%. Ωστόσο, αν καταφέρετε η σελίδα σας να μετατρέψει το 10% έως 12% όλων των επισκεπτών, τότε έχετε έναν απίστευτα επιτυχημένο ιστότοπο!

Ποσοστό Click-Through ανά βιομηχανία

Εάν χρησιμοποιείτε την Κονσόλα αναζήτησης Google, θα μπορείτε να δείτε το μέσο CTR με βάση τα αποτελέσματα SERP για συγκεκριμένες λέξεις-κλειδιά και κλάδους. Αυτό θα σας δώσει μια καλή ιδέα για το σημείο αναφοράς που θα πρέπει να θέσετε για τους δικούς σας ιστότοπους. Στο βέλτιστο, θα θέλατε το CTR σας να ταιριάζει με τα πρότυπα του κλάδου ή να είναι καλύτερο.

Κατανόηση της βελτιστοποίησης ποσοστού μετατροπής

Η βελτιστοποίηση ποσοστού μετατροπής (CRO) είναι μια διαδικασία την οποία θα πρέπει να παρακολουθείτε καθ' όλη τη διάρκεια των προσπαθειών σας για SEO. Ουσιαστικά, πρόκειται για τη βελτιστοποίηση του ίδιου του ιστότοπού σας ώστε να δημιουργεί περισσότερες μετατροπές. Όπως αναφέραμε στο παραπάνω παράδειγμα, δεν έχει σημασία πόση επισκεψιμότητα έχετε στο κατάστημά σας, αν όλοι φεύγουν με άδεια χέρια, απλά δεν είναι κερδοφόρο.

"Ποια είναι όμως η διαφορά μεταξύ SEO και CRO;" μπορεί να αναρωτιέστε...

Ενώ το SEO είναι η διαδικασία βελτιστοποίησης του ιστότοπού σας για να έχετε περισσότερους επισκέπτες, το CRO είναι η διαδικασία που εξασφαλίζει ότι ένα μεγαλύτερο ποσοστό αυτών των επισκεπτών θα μετατραπεί σε επισκέπτες.

Παρακάτω, θα εξετάσουμε μερικά βασικά θέματα και στρατηγικές σχετικά με το CRO για τον ιστότοπό σας.

Βελτιστοποίηση ποσοστού μετατροπής για το ποσοστό κλικ

Αν θέλετε έναν ιστότοπο με καλύτερες μετατροπές, τότε πρέπει να ξεκινήσετε εξασφαλίζοντας ότι έχετε ένα αξιοπρεπές ποσοστό κλικ (CTR). Για παράδειγμα, αν παρατηρήσετε ότι ορισμένες από τις σελίδες σας μετατρέπονται περισσότερο από άλλες, είναι μια καλή ένδειξη ότι οι άλλες σελίδες σας χρειάζονται καλύτερη βελτιστοποίηση του CTR.

Αν αφιερώσετε λίγο παραπάνω χρόνο για να βελτιώσετε το CTR των σελίδων με χαμηλή απόδοση, τότε αυτό μπορεί να οδηγήσει σε περισσότερες συνολικές μετατροπές για τον ιστότοπό σας. Αυτή είναι μια εξαιρετική στρατηγική για τη βελτιστοποίηση του ρυθμού μετατροπής.

Κάντε το εύκολο για τους επισκέπτες να μετατρέψουν

Ένα από τα μεγαλύτερα λάθη που κάνουν οι ιστότοποι είναι ότι δυσκολεύουν ή περιπλέκουν πολύ τους επισκέπτες τους για να μετατρέψουν τις ιστοσελίδες τους. Ο λόγος για τον οποίο η Amazon είναι η μεγαλύτερη πλατφόρμα ηλεκτρονικού εμπορίου στον κόσμο είναι ότι έχει κάνει τη διαδικασία αγοράς απίστευτα εύκολη.

Μπορείτε να μπείτε στον ιστότοπο αυτή τη στιγμή, να αναζητήσετε το προϊόν σας και, στη συνέχεια, να το αγοράσετε με την επιλογή πληρωμής με ένα κλικ σε λιγότερο από 60 δευτερόλεπτα. Όσο περισσότερο πρέπει να περιμένει ο επισκέπτης σας για να αγοράσει το προϊόν σας, τόσο περισσότερο χρόνο του δίνετε να ξανασκεφτεί την αγοραστική του απόφαση και τόσο μεγαλύτερη είναι η πιθανότητα να κάνει πίσω.

Το να διευκολύνετε τους επισκέπτες να αγοράσουν το προϊόν σας ή να το μετατρέψουν σε προϊόν μπορεί να επιτευχθεί μέσω πολλών διαφορετικών τακτικών, όπως:

• Προσφέροντας γρήγορες, εύκολες πληρωμές με πιστωτική κάρτα.

• Προσφέρει έναν βοηθό συνομιλίας στην οθόνη.

• Δημιουργία ενός ελκυστικού χωνιού πωλήσεων που προσελκύει τον επισκέπτη και τον μετατρέπει.

• Προσφέροντας Afterpay ή χρηματοδότηση για τα προϊόντα ή τις υπηρεσίες σας.

• Προσφορά δωρεάν δοκιμής για χρήστες ή αγοραστές που κάνουν χρήση για πρώτη φορά.

• Έχοντας σαφώς περιγεγραμμένα κουμπιά που ενθαρρύνουν τους επισκέπτες να αναλάβουν δράση, να επισκεφθούν το κατάστημά σας ή να προσθέσουν αντικείμενα στο καλάθι τους.

Πώς να ελέγξετε για καλές πρακτικές CRO

Ο καλύτερος τρόπος για να δείτε πόσο βελτιστοποιημένη είναι η σελίδα σας για μετατροπές είναι απλά να τη δοκιμάσετε στον πραγματικό κόσμο. Μέχρι τώρα, θα πρέπει να έχετε αρκετά δεδομένα για τις υπάρχουσες σελίδες σας. Πάρτε ένα στιγμιότυπο από αυτά τα δεδομένα.

Στη συνέχεια, συνεργαστείτε με έναν επαγγελματία μάρκετινγκ (ή αναζητήστε τις δικές σας βέλτιστες πρακτικές μάρκετινγκ) για να δημιουργήσετε μια καλύτερα βελτιστοποιημένη έκδοση του ιστότοπου ή της σελίδας σας. Δώστε στις ενημερώσεις σας μερικές εβδομάδες για να δημιουργήσετε δεδομένα.

Εάν ο πρόσφατα βελτιωμένος ιστότοπος έχει δημιουργήσει περισσότερες μετατροπές, τότε οι βελτιώσεις σας λειτούργησαν! Αν όχι, τότε επιστρέψτε στο σχεδιαστήριο και εργαστείτε σε νέες διαδικασίες CRO. Αυτή η διαδικασία αναφέρεται ως "split-testing".

Προηγμένο SEO και βελτίωση του CTR

Όπως αναφέραμε, θα μπορούσατε να έχετε τον πιο λεπτομερή, όμορφα διαμορφωμένο ιστότοπο... ΑΛΛΑ αν δεν φέρνει επισκέπτες ή δεν μετατρέπει πελάτες, τότε όλη η σκληρή δουλειά σας πάει χαμένη.

Η βελτιστοποίηση των μηχανών αναζήτησης είναι ζωτικής σημασίας δεδομένης της ιδιαίτερα ανταγωνιστικής φύσης του διαδικτύου το 2021. Υπάρχει μεγάλη πιθανότητα να υπάρχει τουλάχιστον μέτριο επίπεδο ανταγωνισμού ακόμη και στις πιο εξειδικευμένες αγορές και βιομηχανίες. Όσο καλύτερο είναι το SEO της ιστοσελίδας σας, τόσο υψηλότερα θα κατατάσσεται η μάρκα σας, τόσο περισσότερη επισκεψιμότητα θα έχετε και τόσο περισσότερες πωλήσεις θα μετατρέπετε. Με την πάροδο του χρόνου, αυτό θα οδηγήσει στο να γίνει ο ιστότοπός σας ένας "ιστότοπος κύρους" στον κλάδο και το SEO θα γίνει πολύ πιο εύκολο.

Σε αυτή την ενότητα, θα αναφερθούμε λεπτομερέστερα στις προηγμένες στρατηγικές SEO, στον εντοπισμό των καλύτερων λέξεων-κλειδιών για τον ιστότοπό σας και στον τρόπο βελτίωσης του CTR της καταχώρησής σας για να αποκτήσετε περισσότερους πελάτες.

Να θυμάστε, ο αλγόριθμος αλλάζει πάντα

Κάθε χρόνο, οι μεγάλες μηχανές αναζήτησης όπως η Google κάνουν πολλές μικρές αναβαθμίσεις στον αλγόριθμό τους. Κατά περιόδους, οι ομάδες ανάπτυξής τους παρουσιάζουν μεγάλες αναβαθμίσεις με πρωτοποριακά νέα χαρακτηριστικά και λειτουργίες. Αυτό σημαίνει ότι θα πρέπει να είστε συνεχώς ενήμεροι για τις τελευταίες ενημερώσεις, προσαρμόζοντας και βελτιώνοντας τη στρατηγική SEO σας, ώστε η σελίδα σας να συνεχίσει να κατατάσσεται καλά.

Βελτίωση της δομής της σελίδας σας με εργαλεία ετικέτας

Ένα από τα καλύτερα πράγματα που μπορείτε να κάνετε τόσο για το SEO όσο και για τη βελτίωση των ποσοστών μετατροπής σας είναι να διασφαλίσετε ότι η δομή της σελίδας σας είναι καλά σχεδιασμένη. Όσο πιο εύκολο είναι να διαβάσει και να ψηφίσει κανείς το περιεχόμενό σας, τόσο περισσότερο θα παραμένουν οι επισκέπτες, τόσο περισσότερο θα εμπιστεύονται τη μάρκα σας και τόσο υψηλότερα θα κατατάσσει ο αλγόριθμος τη σελίδα σας.

Ένας από τους καλύτερους τρόπους για να ξεκινήσετε με αυτό είναι η χρήση ετικετών επικεφαλίδων. Για παράδειγμα, αν κοιτάξετε αυτό το άρθρο αυτή τη στιγμή, θα παρατηρήσετε ότι έχουμε χρησιμοποιήσει ετικέτες h1 για να περιγράψουμε τα κύρια θέματα, ετικέτες h2 για να υποδείξουμε τα υποθέματα και ετικέτες h3 για να υποδείξουμε τα υπο-υποθέματα. Αυτό διασφαλίζει ότι γνωρίζετε πάντα πώς κάθε επικεφαλίδα εντάσσεται στο γενικό θέμα της σελίδας και διευκολύνει την απορρόφησή της.

Ένας άλλος τρόπος ενσωμάτωσης ετικετών είναι η χρήση κειμένου άγκυρας που παραπέμπει σε άλλα άρθρα και παιδικές σελίδες στον ιστότοπό σας, καθώς και η παραπομπή σε εξωτερικούς πόρους υψηλής ποιότητας, όπως ιατρικά περιοδικά, έγκυρους ειδησεογραφικούς ιστότοπους, εκπαιδευτικούς ιστότοπους ή κυβερνητικούς οργανισμούς.

Για να πάρετε μια καλή ιδέα για το πώς θα πρέπει να δομήσετε τις δικές σας σελίδες, το καλύτερο πράγμα που μπορείτε να κάνετε είναι να αναλύσετε τις σελίδες των κορυφαίων ανταγωνιστών σας. Αναζητήστε τη λέξη-κλειδί για την οποία προσπαθείτε να καταταγείτε και ελέγξτε τα 5 πρώτα αποτελέσματα στο Google.

Σημειώστε πώς είναι διαμορφωμένες οι σελίδες τους, πόσο μεγάλα είναι τα άρθρα τους, πόσες επικεφαλίδες χρησιμοποιούν και τη συνολική πυκνότητα λέξεων-κλειδιών του άρθρου. Στη συνέχεια, χρησιμοποιήστε αυτά τα δεδομένα για να δημιουργήσετε ένα πρότυπο αναφοράς για το πώς θα πρέπει να είναι διαμορφωμένες και περιγεγραμμένες οι δικές σας ιστοσελίδες σύμφωνα με αυτό.

Πώς πρέπει να μοιάζει μια σελίδα με καλό SEO;

Όσοι από εσάς θέλετε να μπείτε κατευθείαν στο ψητό, πιθανόν να πήγατε κατευθείαν σε αυτή την επικεφαλίδα...

Προφανώς, το on-page SEO θα είναι διαφορετικό για διάφορες ιστοσελίδες και ιστότοπους. Συνολικά, όμως, μια σελίδα με καλό SEO είναι το αποτέλεσμα ενός συνδυασμού διαφορετικών παραγόντων, όπως:

• Χρήση κύριων, δευτερευουσών και υποστηρικτικών λέξεων-κλειδιών που σχετίζονται με τη θέση στην οποία βρίσκεστε.

• Εξωτερικοί σύνδεσμοι προς πηγές υψηλής ποιότητας και κύρους.

• Εσωτερικοί σύνδεσμοι προς άλλα σχετικά άρθρα και αναρτήσεις στον ιστότοπό σας.

• Κατάλληλη χρήση των ετικετών επικεφαλίδων (h1, h2, h3, h4) για τον διαχωρισμό του περιεχομένου της σελίδας σας.

• Υγιεινή χρήση των λέξεων-κλειδιών. Δεν θέλετε να έχετε πολύ χαμηλή ή υψηλή πυκνότητα λέξεων-κλειδιών.

• Χρήση εικόνων και περιεχομένου πολυμέσων σε όλη τη σελίδα σας.

• Ενδιαφέρουσες δηλώσεις κλήσης προς δράση, τίτλοι σελίδων και μεταπεριγραφές.

• Δεν υπάρχουν διπλές σελίδες στον ιστότοπό σας ή λογοκλοπή περιεχομένου από άλλους ιστότοπους.

Όσο περισσότερο εργάζεστε για το SEO της σελίδας σας, τόσο περισσότερο θα βλέπετε αποτελέσματα με τη μορφή καλύτερων μετρήσεων KPI, υψηλότερων ποσοστών μετατροπής και υψηλότερου ποσοστού κλικ στα άρθρα σας.

Εργαλεία SEO χαμηλού κόστους ή δωρεάν για να επωφεληθείτε

Είναι σχεδόν αδύνατο να κάνετε ποιοτική εργασία SEO χωρίς τη βοήθεια πολλών διαφορετικών εργαλείων. Υπάρχουν πολλά ακριβά εργαλεία SEO στην αγορά, αλλά σκεφτήκαμε ότι θα ξεκινήσουμε παρέχοντάς σας μια λίστα με μερικά από τα δωρεάν ή χαμηλού κόστους εργαλεία που μπορείτε να εκμεταλλευτείτε.

Όταν ξεκινάτε για πρώτη φορά με το SEO, είναι πάντα καλύτερο να πατάτε το νερό στα πόδια σας με εύκολα, χαμηλού κόστους εργαλεία, προτού ξοδέψετε εκατοντάδες ή χιλιάδες δολάρια σε προηγμένο λογισμικό που δεν έχετε ιδέα πώς να χρησιμοποιήσετε.

Με αυτό το δεδομένο, εδώ είναι μερικά εξαιρετικά δωρεάν ή χαμηλού κόστους εργαλεία SEO που μπορείτε να χρησιμοποιήσετε για να ενισχύσετε την κατάταξη του ιστότοπού σας:

• Grammarly (βελτιώνει τη γραμματική της σελίδας, ορθογραφικός έλεγχος).

• Copyscape (ελέγχει τις σελίδες για λογοκλοπή).

• Google Keyword Planner (σας βοηθά να βρείτε τον όγκο αναζήτησης λέξεων-κλειδιών).

• LSIGraph (βοηθά στον εντοπισμό εξειδικευμένων λέξεων-κλειδιών).

• Schema.org (σας βοηθά να δημιουργήσετε πλούσια αποτελέσματα και διαδραστικά αποτελέσματα SERP στην Google).

• Google Analytics (παρακολουθεί τις μετρήσεις SEO και τους KPIs).

• Google Data Studio (μετατρέπει τις μετρήσεις SEO σε ευανάγνωστα γραφήματα και διαγράμματα).

• Ahrefs (χρήσιμο για ανάλυση backlinking και on-page).

• Moz (δωρεάν εργαλεία SEO, επί πληρωμή εργαλεία SEO και δωρεάν δοκιμαστικές περιόδους).

Αν θέλετε οι προσπάθειές σας για SEO να αποφέρουν τα καλύτερα αποτελέσματα, τότε θα πρέπει να χρησιμοποιήσετε πολλά διαφορετικά εργαλεία. Ορισμένα εργαλεία θα σας βοηθήσουν να γράψετε εξαιρετικό περιεχόμενο, άλλα θα διασφαλίσουν ότι κανένα από το περιεχόμενό σας δεν είναι λογοκλοπή, και ορισμένα εργαλεία σας επιτρέπουν να αναλύσετε τις δικές σας ιστοσελίδες ή τις σελίδες των ανταγωνιστών σας.

Πριν από τη χρήση οποιουδήποτε εργαλείου, θα πρέπει να επαληθεύσετε ότι πληροί διάφορα βασικά κριτήρια:

• Έχει ένα σημείο κόστους που σας επιτρέπει να κάνετε μια καλή απόδοση επένδυσης.

• Έχει ευρεία χρήση και είναι κάτι που θα χρησιμοποιείτε τακτικά.

• Παρέχει ακριβή δεδομένα που μπορείτε να χρησιμοποιήσετε για να δημιουργήσετε αναφορές και να κάνετε βελτιώσεις.

• Ο προγραμματιστής προσφέρει υποστήριξη κάθε φορά που εμφανίζονται δυσλειτουργίες ή προβλήματα.

Πώς να παρακολουθείτε την καταμέτρηση λέξεων

Όταν πρόκειται για τη συγγραφή σελίδων περιεχομένου για έναν ενημερωτικό ιστότοπο, θα πρέπει να προσπαθήσετε να διασφαλίσετε ότι οι κύριες μητρικές σελίδες και τα βασικά άρθρα σας έχουν έκταση μεταξύ 1.000 και 1.300 λέξεων η καθεμία. Οι μικρότερες αναρτήσεις στο ιστολόγιο ή το περιεχόμενο των μέσων κοινωνικής δικτύωσης θα πρέπει να έχουν μήκος μεταξύ 500 και 800 λέξεων. Εάν διαχειρίζεστε ένα κατάστημα ηλεκτρονικού εμπορίου, τότε οι περιγραφές προϊόντων θα πρέπει να έχουν μήκος μεταξύ 300 και 700 λέξεων.

Πολλοί δημιουργοί ιστότοπων, όπως το WordPress ή το Squarespace, εμφανίζουν τον αριθμό των λέξεων ενός άρθρου ή μιας σελίδας καθώς το γράφετε.

Εάν δημιουργείτε έναν ιστότοπο από το μηδέν ή προσπαθείτε να αναλύσετε ένα άρθρο των ανταγωνιστών σας, τότε το καλύτερο που έχετε να κάνετε είναι να επιλέξετε όλο το κείμενο στη σελίδα τους και στη συνέχεια να το επικολλήσετε στο Google Docs ή στον επεξεργαστή κειμένου σας. Στη συνέχεια, μπορείτε να πατήσετε [ctrl+shift+c] για να εμφανίσετε το συνολικό αριθμό λέξεων του άρθρου.

Εργαλεία LSI

Ίσως αναρωτιέστε, "Τι στο καλό είναι το LSI;"

LSI σημαίνει Latent Semantic Indexing. Με απλά λόγια, αυτά τα εργαλεία βοηθούν στον εντοπισμό λέξεων-κλειδιών που σχετίζονται με την κύρια λέξη-κλειδί σας (π.χ., η "φυσική απώλεια βάρους" θα ήταν μια λέξη-κλειδί LSI της κύριας λέξης-κλειδί "απώλεια βάρους").

Μία από τις καλύτερες συμβουλές για να ενισχύσετε την κατάταξή σας στο SERP είναι να μην περιλαμβάνετε μόνο τις κύριες λέξεις-κλειδιά αλλά και τις σχετικές λέξεις-κλειδιά και όρους. Αυτό υποδεικνύει στον αλγόριθμο αναζήτησης ότι η ιστοσελίδα σας είναι καλογραμμένη, καλύπτει καλά το θέμα και μπορεί να βοηθήσει τη σελίδα σας να αποκτήσει νέους επισκέπτες που αναζητούν σχετικούς όρους και λέξεις-κλειδιά.

Η χρήση των εργαλείων LSI θα σας βοηθήσει να εντοπίσετε μερικές εξαιρετικές δευτερεύουσες λέξεις-κλειδιά ή υποστηρικτικές λέξεις-κλειδιά που μπορείτε να χρησιμοποιήσετε σε ολόκληρο τον ιστότοπό σας σε δευτερεύουσες σελίδες, κύριες σελίδες ή παράλληλα με τις κύριες λέξεις-κλειδιά.

Τα καλύτερα δωρεάν ή χαμηλού κόστους εργαλεία LSI για να ελέγξετε είναι τα εξής:

• Διάγραμμα LSI.

• εξειδικευμένο εργαστήριο.

• KW Finder.

• Εργαλείο σημασιολογικών συνδέσμων.

• AnswerThePublic.

Χρησιμοποιήστε το Ranktracker's Keyword Finder για να εντοπίσετε τις Λέξεις-Κλειδιά LSI

Ένα από τα πιο ολοκληρωμένα εργαλεία λέξεων-κλειδιών LSI στο διαδίκτυο είναι το πατενταρισμένο εργαλείο μας Keyword Finder. Με αυτό, θα είστε σε θέση να πληκτρολογήσετε οποιαδήποτε λέξη-κλειδί μπορείτε να σκεφτείτε στην κονσόλα. Μέσα σε λίγα δευτερόλεπτα, θα σας παρουσιαστούν εκατοντάδες λέξεις-κλειδιά LSI υψηλής ποιότητας που σχετίζονται με τον κύριο όρο αναζήτησης.

Σε αντίθεση με πολλά από τα δωρεάν εργαλεία λέξεων-κλειδιών στο διαδίκτυο, ο σχεδιαστής λέξεων-κλειδιών θα σας δείξει λεπτομερείς αριθμούς και δεδομένα σχετικά με τα μηνιαία αποτελέσματα αναζήτησης. Αντί να βλέπετε απλώς "[x λέξη-κλειδί] έχει 100k-300k μηνιαίες αναζητήσεις", θα βλέπετε έναν ακριβή αριθμό όπως 187k αναζητήσεις.

Εργαλεία για τον εντοπισμό πρωτογενών λέξεων-κλειδιών

Οι κύριες λέξεις-κλειδιά σας είναι οι κύριοι όροι αναζήτησης για τους οποίους προσπαθείτε να καταταγείτε. Αυτές οι λέξεις-κλειδιά έχουν συνήθως μέτρια έως υψηλότερα επίπεδα ανταγωνισμού. Ωστόσο, αν βρίσκεστε σε μια εξειδικευμένη αγορά, τότε μπορεί επίσης να έχουν χαμηλότερο μηνιαίο όγκο αναζήτησης.

Όταν επιλέγετε τις κύριες λέξεις-κλειδιά για τον ιστότοπό σας, θέλετε πρώτα να βεβαιωθείτε ότι πρόκειται για όρους που χρησιμοποιούν οι άνθρωποι. Δεύτερον, θέλετε να προσδιορίσετε το επίπεδο ανταγωνισμού που έχει κάθε λέξη-κλειδί, ώστε να ξέρετε αν έχετε πιθανότητες να καταταγείτε για τη λέξη-κλειδί.

Ακολουθούν τα καλύτερα δωρεάν ή χαμηλού κόστους εργαλεία λέξεων-κλειδιών για τον εντοπισμό πρωτογενών λέξεων-κλειδιών:

• Google Correlate.

• Google Keyword Planner (Επέκταση Adwords).

• Moz.

• Συγκεντρωτής μηχανών αναζήτησης Soovle.

Πώς να χρησιμοποιήσετε το Adwords για να βρείτε βασικούς όρους αναζήτησης

Πρώην Google Adwords, το Google Ads είναι ένα από τα μεγαλύτερα δωρεάν εργαλεία SEO στο διαδίκτυο. Αν και έχει σχεδιαστεί κυρίως για να σας βοηθήσει στη δημιουργία διαφημίσεων Google και YouTube, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε τα ίδια εργαλεία για να εντοπίσετε κύριες, δευτερεύουσες και υποστηρικτικές λέξεις-κλειδιά που μπορείτε να χρησιμοποιήσετε για το SEO εντός της σελίδας.

Σε αυτή την ενότητα, θα σας δείξουμε μερικούς τρόπους με τους οποίους μπορείτε να χρησιμοποιήσετε τις διαφημίσεις Google για να εντοπίσετε λέξεις-κλειδιά για τον ιστότοπό σας. Αν μόλις αρχίζετε το SEO, τότε αυτό είναι ένα εξαιρετικό εργαλείο για να χρησιμοποιήσετε, καθώς είναι 100% δωρεάν και προσφέρει αξιόπιστα και ακριβή δεδομένα.

Google Adwords Σχεδιαστής λέξεων-κλειδιών

Μόλις δημιουργήσετε το λογαριασμό σας στο Google Ads, θα έχετε πρόσβαση στο δωρεάν εργαλείο Keyword Planner. Αυτό σας επιτρέπει να εισάγετε συγκεκριμένες λέξεις-κλειδιά σε μια κονσόλα αναζήτησης και εμφανίζει τα πιο πρόσφατα δεδομένα σχετικά με τη λέξη-κλειδί, όπως:

• Μηνιαίος όγκος αναζήτησης.

• Μέσο CPC (κόστος ανά κλικ) για διαφημίσεις Google CPC.

• Ποσοστά κλικ.

• Το επίπεδο ανταγωνισμού για τη λέξη-κλειδί.

• Προσφορά για την πρώτη σελίδα (πόσα για να εμφανιστεί η διαφήμισή σας στη σελίδα 1 των SERPs).

Ένα από τα καλύτερα χαρακτηριστικά του Keyword Planner είναι ότι θα εμφανίσει μια σειρά από δευτερεύουσες και πιο εκλεπτυσμένες λέξεις-κλειδιά που σχετίζονται με την κύρια λέξη-κλειδί σας. Αυτός είναι ένας πολύ καλός τρόπος για να ξεκινήσετε την έρευνα λέξεων-κλειδιών υψηλής ποιότητας που μπορείτε να χρησιμοποιήσετε στις προσπάθειες SEO σας.

Εκστρατεία Google Adwords για SEO

Παρόλο που οι καμπάνιες Google Ads δεν μετατρέπονται πλέον τόσο καλά όσο στο παρελθόν, εξακολουθούν να είναι ένας αξιοπρεπής τρόπος για να αποκτήσετε επισκεψιμότητα στον ιστότοπό σας. Είναι επίσης ένας καλός τρόπος για να κάνετε split-test για συγκεκριμένες λέξεις-κλειδιά, τίτλους σελίδων και περιγραφές μετα.

Εάν υπάρχει ένα συγκεκριμένο προϊόν, μια υπηρεσία ή μια κύρια σελίδα στην οποία θέλετε να αυξήσετε την επισκεψιμότητα, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε το ταμπλό των διαφημίσεων Google για να δημιουργήσετε προσαρμοσμένες διαφημίσεις που θα εμφανίζονται στο YouTube ή στα αποτελέσματα αναζήτησης Google. Θα μπορείτε να γράψετε έναν σύντομο τίτλο και μια σύντομη μετα-περιγραφή 2-3 γραμμών.

Θα μπορείτε επίσης να στοχεύσετε τη διαφήμισή σας σε συγκεκριμένες λέξεις-κλειδιά. Όσο υψηλότερος είναι ο ανταγωνισμός για μια συγκεκριμένη λέξη-κλειδί, τόσο περισσότερο θα πρέπει να περιμένετε να πληρώσετε ανά κλικ.

Το κλειδί για μια καλή καμπάνια Adwords είναι να επιτύχετε θετική απόδοση επένδυσης (ROI). Για παράδειγμα, αν το CPC για μια διαφήμιση είναι 50 σεντς, αυτό σημαίνει ότι θα πληρώσετε 100 δολάρια για κάθε 200 κλικ που θα κάνετε στη διαφήμισή σας. Αυτά τα 100 δολάρια που επενδύσατε θα πρέπει βέλτιστα να οδηγήσουν σε πωλήσεις τουλάχιστον 125 έως 200 δολαρίων. Εάν μπορείτε να διπλασιάσετε την επένδυσή σας όσον αφορά τις μετατροπές, τότε θα έχετε κάνει μια εξαιρετική καμπάνια Google Ads.

Δημιουργήστε ελκυστικές καμπάνιες SEO με το Adwords

Τώρα που καταλάβατε πώς να χρησιμοποιείτε καλύτερα το Google Adwords για την έρευνα λέξεων-κλειδιών και για τη δημιουργία διαφημίσεων Google βάσει δεδομένων, ας αφιερώσουμε λίγο χρόνο για να συζητήσουμε πώς να δημιουργείτε ελκυστικές καμπάνιες με το Google Adwords.

Η σημασία των δηλώσεων Call-To-Action και της καλής αντιγραφής

Είτε θέλετε απλώς να κατατάξετε την ιστοσελίδα σας οργανικά είτε πληρώνετε για διαφημίσεις στο Google, το copywriting είναι το παν. Με απλά λόγια, οι άνθρωποι κάνουν κλικ σε σελίδες και διαφημίσεις που τραβούν την προσοχή τους, απαντούν στις ερωτήσεις τους ή παρέχουν αξία.

Αν η διαφήμισή σας ή το αποτέλεσμα στο SERP δεν κάνει τουλάχιστον ένα από αυτά, τότε οι πιθανότητες είναι ότι δεν πρόκειται να έχετε καλή απόδοση των προσπαθειών σας για SEO!

Αυτό επιτυγχάνεται με:

• Γράφοντας έναν ελκυστικό τίτλο.

• Γράφοντας μια ελκυστική μετα-περιγραφή.

Ο τίτλος σας είναι είτε ο μετα-τίτλος της ιστοσελίδας σας είτε ο τίτλος της διαφημιστικής σας καμπάνιας στο Google.

Η μετα-περιγραφή σας είναι η σύντομη περιγραφή 2 έως 3 γραμμών που δημοσιεύεται κάτω από τον κύριο τίτλο σας.

Για παράδειγμα, δείτε πώς θα μπορούσε να μοιάζει ένας ελκυστικός τίτλος και μια ελκυστική περιγραφή στα αποτελέσματα της αναζήτησης SERP της Google:

Ο πόνος στην πλάτη σας καταβάλλει; Δωρεάν συμβουλές και 50% έκπτωση στο πρώτο σας μασάζ!

Είμαστε η Fix-Your-Back Chiropractics και οι διπλωματούχοι χειροπράκτες μας έχουν πάνω από 20 χρόνια συνολικής εμπειρίας. Ελάτε να δείτε γιατί είμαστε ένας από τους κορυφαίους χειροπρακτικούς της Νέας Υόρκης σήμερα και λάβετε τη ΔΩΡΕΑΝ συμβουλή σας!

Βλέπετε πόσο ελκυστικό ήταν αυτό; Το πρώτο πράγμα που θα παρατηρήσετε είναι ότι στο παραπάνω παράδειγμα χρησιμοποιήθηκαν λέξεις ισχύος, όπως:

• Δωρεάν.

• 50% έκπτωση.

• Χ χρόνια συνδυασμένης εμπειρίας.

• Κορυφαία βαθμολογία.

Πρόκειται για λέξεις δράσης που τραβούν αυτόματα την προσοχή των θεατών και τους ενθαρρύνουν να διαβάσουν την υπόλοιπη δήλωση πρόσκλησης προς δράση. Αν το διαβάζατε αυτό και χρειαζόσασταν πραγματικά μια ρύθμιση της πλάτης, υπάρχει πολύ μεγάλη πιθανότητα να κάνετε κλικ σε αυτό και να επωφεληθείτε από τη δωρεάν διαβούλευση και το μασάζ με έκπτωση.

Ένα καλό CTA θα πρέπει να χρησιμοποιεί απλές, αποτελεσματικές λέξεις καθώς και σύντομες, ισχυρές και ελκυστικές δηλώσεις. Βασικά, θέλετε να μεταφέρετε όσο το δυνατόν περισσότερη εξουσία, αξιοπιστία και πληροφορίες σε όσο το δυνατόν μικρότερο διάστημα. Αν μπορείτε να το κάνετε αυτό, θα αυξήσετε δραματικά το ποσοστό κλικ στις καταχωρίσεις σας στο SERPs καθώς και στις καμπάνιες σας Google Adwords.

Πώς να δοκιμάσετε τα CTAs σας

Όταν πρόκειται για τα CTAs, τις καταχωρίσεις SERPs και τις καμπάνιες Adwords, δεν θέλετε να χάνετε χρόνο ή να χάνετε χρήματα. Αναμφίβολα, βέβαια, θα χάνετε από καιρό σε καιρό. Ωστόσο, μπορείτε να μετριάσετε τους κινδύνους και τις απώλειές σας, δοκιμάζοντας σωστά τα CTAs, τους τίτλους σελίδων και τις μετα-περιγραφές σας.

Ο καλύτερος τρόπος για να δοκιμάσετε τα CTAs σας είναι να κάνετε split-test στις καμπάνιες σας Google Ads. Στοχεύοντας στις ίδιες λέξεις-κλειδιά και την ίδια εξειδικευμένη αγορά, δημιουργήστε 2 ή 3 διαφορετικές παραλλαγές των διαφημίσεών σας, χρησιμοποιώντας διαφορετικούς τίτλους και μεταπεριγραφές.

Στη συνέχεια, ορίστε ένα όριο στο ποσό των χρημάτων που θέλετε να δαπανήσετε για κάθε παραλλαγή της διαφήμισης και τρέξτε την κάθε μία για μια εβδομάδα. Αυτό θα πρέπει να δημιουργήσει αρκετά δεδομένα ώστε να έχετε μια ιδέα για το ποια διαφήμιση αποδίδει καλύτερα.

Η διαφήμιση που έκανε τις περισσότερες εμφανίσεις ή είχε το υψηλότερο CTR θα είναι η καλύτερη. Έτσι, διαγράψτε τις διαφημίσεις με χαμηλή απόδοση και επικεντρώστε τα χρήματά σας στη διαφήμιση που είχε τις καλύτερες μετρήσεις. Αυτή η μέθοδος είναι επίσης ένας καλός τρόπος για να δοκιμάσετε τους μετα-τίτλους και τις περιγραφές για τις ιστοσελίδες σας.

Εάν οι πραγματικές διαφημίσεις σας στο Google έχουν καλά αποτελέσματα, υπάρχει πιθανότητα να χρησιμοποιήσετε τον ίδιο τίτλο και την ίδια περιγραφή στις ετικέτες HTML meta για τις επιμέρους σελίδες του ιστότοπού σας για να δημιουργήσετε υψηλότερο οργανικό CTR.

Υπολογίζοντας το ποσοστό Click-Through

Όπως έχουμε συζητήσει διεξοδικά μέχρι στιγμής, το CTR σας είναι μία από τις πιο ζωτικές μετρήσεις που σχετίζονται με το SEO του ιστότοπού σας. Σας λέει αν οι άνθρωποι ενδιαφέρονται πραγματικά αρκετά για την καταχώριση ή τον ιστότοπό σας ώστε να μπουν στον κόπο να κάνουν κλικ. Αν δεν μπορείτε να αυξήσετε το CTR σας, τότε δεν υπάρχει καν λόγος να ξεκινήσετε τις προσπάθειες βελτιστοποίησης του ρυθμού μετατροπής.

Έτσι, με αυτό να λέγεται, είναι πάντα καλό να γνωρίζετε πώς να υπολογίζετε το ακριβές CTR σας.

Η απλή εξίσωση για τον υπολογισμό του ακριβούς CTR είναι η διαίρεση του συνολικού αριθμού των κλικ με τον συνολικό αριθμό των εμφανίσεων. Στη συνέχεια, πολλαπλασιάστε αυτόν τον αριθμό με το 100.

• (Συνολικά κλικ/συνολικές εμφανίσεις) * 100 = CTR

Αυτό θα σας δώσει ένα ακριβές ποσοστό του αριθμού των ατόμων που βλέπουν τον ιστότοπο ή τη διαφήμισή σας και μεταβαίνουν με κλικ στον ίδιο τον ιστότοπο και αναλαμβάνουν δράση.

Πώς να υπολογίσετε το CTR σας με το Google Adwords

Αν κάνετε κάποια έρευνα για λέξεις-κλειδιά και θέλετε να δείτε το μέσο ποσοστό κλικ για μια συγκεκριμένη λέξη-κλειδί, τότε το Google Adwords διαθέτει ένα απλό, εύχρηστο εργαλείο για εσάς! Δείτε πώς μπορείτε να χρησιμοποιήσετε το Google Ads για να υπολογίσετε το αναμενόμενο CTR μιας λέξης-κλειδί (όσον αφορά τις διαφημίσεις, τέλος πάντων):

1. Πρώτον, συνδεθείτε στο λογαριασμό σας Google Ads.

2. Κάντε κλικ στην καρτέλα στην επάνω δεξιά γωνία της οθόνης που λέει "Εργαλεία και ρυθμίσεις".

3. Κοιτάξτε στην αριστερή πλευρά της οθόνης και επιλέξτε "Πρόγνωση".

4. Εδώ, δημιουργήστε μια ομάδα διαφημίσεων και επιλέξτε μια λέξη-κλειδί που θέλετε να ερευνήσετε. /

5. Θα σας παρουσιαστούν σημαντικά δεδομένα, όπως ο μέσος αριθμός των κλικ, των εμφανίσεων και το εκ των προτέρων υπολογισμένο CTR, με βάση πρόσφατα δεδομένα χρηστών της Google.

CTRs: Θέματα με εξειδικευμένα θέματα Vs.

Λάβετε υπόψη ότι όσο ευρύτερο είναι το θέμα για το οποίο προσπαθείτε να καταταγείτε, τόσο χαμηλότερο θα είναι το αναμενόμενο CTR. Αυτό οφείλεται στο γεγονός ότι υπάρχουν περισσότεροι ανταγωνιστές στο χώρο, περισσότερες διαφημίσεις και, ως εκ τούτου, η δική σας καταχώριση θα είναι αποδυναμωμένη και λιγότερο σχετική.

Γι' αυτό μπορεί να είναι χρήσιμο να στοχεύετε σε ορισμένα βασικά εξειδικευμένα θέματα και λέξεις-κλειδιά. Ο λόγος είναι ότι οι άνθρωποι που αφιερώνουν χρόνο στην αναζήτηση εξειδικευμένων θεμάτων είναι συχνά πιο αποφασισμένοι να βρουν μια λύση ή ένα αποτέλεσμα.

Για παράδειγμα, αν απλά αναζητήσετε δερμάτινες μπότες στο Google, το πιθανότερο είναι ότι ακόμα προσπαθείτε να βρείτε τι είδους μπότες θέλετε.

Τώρα, ας υποθέσουμε ότι έχετε περάσει μια ώρα ερευνώντας τον τύπο μπότας που θέλετε, τον έχετε περιορίσει και έχετε αποφασίσει ότι θέλετε συγκεκριμένα ένα ζευγάρι δερμάτινες μπότες Prada. Μέχρι να αναζητήσετε εξειδικευμένες λέξεις-κλειδιά όπως "δερμάτινες μπότες Prada", είστε ήδη έτοιμοι να πάρετε μια απόφαση αγοράς και είναι πιο πιθανό να κάνετε κλικ σε διαφημίσεις και συνδέσμους για τις μπότες Prada που θέλετε.

Συμβουλή κυκλοφορίας: Εντοπίστε τις λέξεις-κλειδιά που δεν αποδίδουν καλά

Επειδή κάνατε κάποια έρευνα και πιστεύετε ότι μια συγκεκριμένη λέξη-κλειδί θα έχει καλή απόδοση, δεν σημαίνει απαραίτητα ότι θα έχει. Μερικοί από τους πιθανούς λόγους για τους οποίους μια συγκεκριμένη λέξη-κλειδί στον ιστότοπό σας μπορεί να μην αποδίδει όσο πρέπει θα μπορούσαν να είναι:

• Υπάρχει πολύς ανταγωνισμός στη συγκεκριμένη θέση.

• Δεν υπάρχουν αρκετές αναζητήσεις για τη λέξη-κλειδί.

• Το περιεχόμενό σας που περιέχει λέξεις-κλειδιά είναι φτωχό ή υποβαθμίζεται από τον αλγόριθμο.

• Η λέξη-κλειδί δεν είναι πλέον τάση (π.χ., οι "fidget spinners" είχαν τεράστιο όγκο αναζήτησης πριν από μερικά χρόνια, αλλά τώρα έχουν πολύ χαμηλό όγκο αναζήτησης, καθώς δεν είναι πλέον ένα μοντέρνο παιχνίδι).

Πριν αποκλείσετε εντελώς τη λέξη-κλειδί σας, καλό είναι να προσδιορίσετε ακριβώς γιατί δεν αποδίδει. Αυτό μπορεί να επιτευχθεί με τη χρήση του Adwords Keyword Planner, καθώς και με την προβολή μετρήσεων SEO για συγκεκριμένες σελίδες που δείχνουν την επισκεψιμότητά σας και ποιες λέξεις-κλειδιά την φέρνουν στη σελίδα σας.

Όποια και αν είναι η περίπτωση, θα πρέπει να κάνετε ένα από τα εξής δύο πράγματα μόλις εντοπίσετε αυτές τις λέξεις-κλειδιά με χαμηλή απόδοση:

1. Αντικαταστήστε τη λέξη-κλειδί με μια άλλη λέξη-κλειδί.

2. Βελτιώστε τον ιστότοπό σας και το on-page SEO, ώστε να κατατάσσεται για τη λέξη-κλειδί που επιλέξατε.

Η συσχέτιση δεν ισούται πάντα με την αιτιότητα

Υπάρχει ένα παλιό ρητό στην επιστημονική κοινότητα που λέει ότι η συσχέτιση δεν ισοδυναμεί με αιτιώδη συνάφεια. Για παράδειγμα, το γεγονός ότι οι άνθρωποι που ταξιδεύουν με τρένα έχουν περισσότερες πιθανότητες να κρυολογήσουν δεν σημαίνει ότι το ίδιο το τρένο προκαλεί την ασθένεια των ανθρώπων. Η πιο πιθανή αιτία είναι ότι οι άνθρωποι στο τρένο προκαλούν την ασθένεια των ανθρώπων.

Το ίδιο ισχύει και για τα ερευνητικά δεδομένα και τις μετρήσεις SEO. Επειδή ένα συγκεκριμένο εργαλείο (ή ακόμη και η δική σας έρευνα) δείχνει συσχέτιση, δεν σημαίνει απαραίτητα ότι πρόκειται για νόμο.

Για παράδειγμα, ας πούμε ότι υπάρχει ένα επαναστατικό νέο προϊόν στην αγορά...

Κάνετε την έρευνά σας για τις λέξεις-κλειδιά και βλέπετε ότι το προϊόν είναι μια λέξη-κλειδί χαμηλού ανταγωνισμού και αποφασίζετε ότι πρέπει να είναι ένα κακό προϊόν. Στην πραγματικότητα, θα μπορούσε απλώς να είναι ότι η εταιρεία δεν έχει βγει ακόμη στο χρηματιστήριο και δεν γνωρίζει πολύς κόσμος το προϊόν.

Αν είχατε κάνει υπομονή για λίγες εβδομάδες ακόμη, μπορεί να υπήρχε μια τεράστια έκρηξη στις αναζητήσεις για αυτό το προϊόν.

Έτσι, με αυτό το δεδομένο, θα πρέπει να βασιστείτε στη δική σας διαίσθηση και στην έρευνα αγοράς, καθώς και στη συσχέτιση των δεδομένων που λαμβάνετε από εργαλεία SEO, όπως το Google Keyword Planner.

Πώς να προστατεύσετε τον ιστότοπό σας από τον αλγόριθμο

Μια από τις μεγαλύτερες και πιο ολοκληρωμένες ενημερώσεις του αλγορίθμου της Google πραγματοποιήθηκε το 2018 και ονομάστηκε "Medic". Ονομάστηκε έτσι επειδή δεκάδες ιστότοποι στους τομείς της ιατρικής και της υγείας που είχαν προηγουμένως υψηλότερη κατάταξη υποβαθμίστηκαν εν μία νυκτί από τον αλγόριθμο.

Αυτό συνέβη επειδή η Google εισήγαγε έναν νέο, απλοποιημένο μηχανισμό βαθμολόγησης, γνωστό ως E-A-T, ο οποίος βαθμολογεί όλα τα αποτελέσματα των μηχανών αναζήτησης χρησιμοποιώντας 3 βασικές δοκιμές:

• Εμπειρογνωμοσύνη.

• Αυθεντικότητα.

• Αξιοπιστία.

Η ενημέρωση έγινε για να σταματήσει ο αυξανόμενος αριθμός αναξιόπιστων, μη έγκυρων ιστότοπων που ισχυρίζονταν ότι είναι "ειδικοί" σε ιατρικούς και υγειονομικούς τομείς, προκαλώντας σύγχυση και παραπληροφόρηση που διαδίδεται ευρέως.

Το σίγουρο είναι ότι αιφνιδίασε χιλιάδες ιστοσελίδες με υψηλή κατάταξη και αναγκάστηκαν να περάσουν το υπόλοιπο του έτους προσπαθώντας να ανεβάσουν ξανά την κατάταξή τους.

Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο είναι σημαντικό να παρακολουθείτε όχι μόνο τις τελευταίες ενημερώσεις της Google (και οποιαδήποτε συζήτηση γύρω από πιθανές ενημερώσεις). Προς το παρόν, όμως, έχετε κατά νου μερικές βασικές συμβουλές, αν θέλετε να διασφαλίσετε ότι ο ιστότοπός σας είναι όσο το δυνατόν πιο ανθεκτικός στον αλγόριθμο:

• Βεβαιωθείτε ότι ο ιστότοπός σας έχει διασταυρωμένες παραπομπές σε όλο τον ιστό. Εάν είναι δυνατόν, προσπαθήστε να συνδέσετε τον ιστότοπό σας με τις επαγγελματικές σελίδες των μέσων κοινωνικής δικτύωσης, μια καταχώριση επιχείρησης στο Google και αξιόπιστους ιστότοπους αναθεώρησης τρίτων.

• Βεβαιωθείτε ότι όποτε δίνετε πληροφορίες (ειδικά αν πρόκειται για ιατρικά ή οικονομικά δεδομένα), το άρθρο παραπέμπει πάντα σε έγκυρες πηγές, όπως ιατρικά/επιστημονικά περιοδικά, πανεπιστημιακές μελέτες ή δημοφιλείς ειδησεογραφικές ιστοσελίδες.

• Βεβαιωθείτε ότι οι τοποθεσίες σας είναι καθαρές, καλά οργανωμένες, έχουν καλή γραμματική και δομή ετικετών και δεν έχουν τίποτα που να θυμίζει έστω και λίγο απάτη.

Πέρα από τα βασικά: Έρευνα λέξεων-κλειδιών: Προηγμένη έρευνα λέξεων-κλειδιών

Εντάξει, μέχρι τώρα θα πρέπει να έχετε κατανοήσει αρκετά καλά πώς λειτουργούν οι λέξεις-κλειδιά και γιατί είναι σημαντικές.

Για να ανακεφαλαιώσουμε, ο ιστότοπός σας θα πρέπει να επικεντρώνεται σε μερικές κύριες λέξεις-κλειδιά που πραγματικά περιγράφουν το θέμα και το θέμα του ιστότοπου, της υπηρεσίας ή του προϊόντος σας. Επιπλέον, θα πρέπει επίσης να προσδιορίσετε έναν κατάλογο δευτερευουσών και υποστηρικτικών λέξεων-κλειδιών που μπορείτε να χρησιμοποιήσετε για να προσελκύσετε επισκεψιμότητα επιπέδου εξειδικευμένης θέσης και να καταταγείτε σε όρους χαμηλότερου ανταγωνισμού που σχετίζονται με τις κύριες λέξεις-κλειδιά σας.

Αυτό όχι μόνο θα αυξήσει τις πιθανότητες να βρεθείτε οργανικά από τους χρήστες αναζήτησης της Google, αλλά θα βοηθήσει και στην αλγοριθμική κατάταξη στο SERP, καθώς θα κάνει τον ιστότοπό σας να εμφανίζεται πιο σχετικός.

Η επιλογή των καλύτερων λέξεων-κλειδιών για τον ιστότοπό σας απαιτεί αρκετή έρευνα. Ενώ οι κύριες λέξεις-κλειδιά μπορεί να είναι ευκολότερο να ανακαλυφθούν, η επιλογή από τον μακρύ κατάλογο δευτερευουσών και υποστηρικτικών λέξεων-κλειδιών που μπορεί να εμφανίζονται στο Keyword Planner και στα εργαλεία πρόβλεψης της Google μπορεί να αποτελέσει πρόκληση.

Θα πρέπει να αναλύσετε παράγοντες, όπως:

• Μηνιαίος όγκος αναζήτησης.

• Κόστος CPC.

• Μέσο ποσοστό CTR.

• Μέσος αριθμός εμφανίσεων.

• Κινητό Vs. Απόδοση λέξεων-κλειδιών υπολογιστή.

• Τοποθεσίες όπου η λέξη-κλειδί αποδίδει καλύτερα.

• ... και τις αναμενόμενες μελλοντικές προβλέψεις για την απόδοση της λέξης-κλειδί.

Ακούγεται πολύ, σωστά;

Λοιπόν, στην αρχή μπορεί να είναι. Ωστόσο, μόλις εκτελέσετε κάποια από τα δικά σας split-tests (όπως περιγράψαμε παραπάνω), αφιερώσετε λίγο χρόνο για να κάνετε την έρευνά σας και εκτελέσετε μερικές επιτυχημένες εκστρατείες SEO, σας υποσχόμαστε ότι θα γίνει πολύ πιο εύκολο. Τελικά, θα είστε σε θέση να καθορίσετε σημαντικούς KPIs και να χρησιμοποιήσετε τη δική σας διαίσθηση για να επιλέξετε διαισθητικά τις καλύτερες λέξεις-κλειδιά για τον ιστότοπό σας.

Αυτός είναι ένας τομέας όπου η πρακτική είναι το παν!

Με αυτά τα δεδομένα, υπάρχουν δύο προχωρημένα θέματα λέξεων-κλειδιών που θέλουμε να καλύψουμε εν συντομία:

• Χαμένες λέξεις-κλειδιά.

• Κανιβαλισμένες λέξεις-κλειδιά.

Και τα δύο αυτά προβλήματα εμφανίζονται συνήθως τόσο στους διαχειριστές ιστοσελίδων όσο και στους ειδικούς του SEO. Το να γνωρίζετε πώς να τα διορθώσετε θα σας χρησιμεύσει καλά αν θέλετε να αυξήσετε την κατάταξη του ιστότοπού σας στο SERP.

Προηγμένη έρευνα λέξεων-κλειδιών με τον ελεγκτή SERP μας

Ένας από τους καλύτερους τρόπους για να εκτελέσετε προηγμένη έρευνα λέξεων-κλειδιών είναι να χρησιμοποιήσετε το υψηλής απόδοσης SERP Checker του Ranktracker! Αυτό το εργαλείο σας επιτρέπει να ελέγξετε τις ακριβείς μετρήσεις απόδοσης οποιασδήποτε λέξης-κλειδί που μπορείτε να σκεφτείτε. Σε αντίθεση με το δωρεάν εργαλείο της Google που εμφανίζει απλώς μερικούς μέσους αριθμούς, το εργαλείοSERP Checker θα σας δείξει λεπτομέρειες, όπως π.χ:

• Ποιοι ιστότοποι κατατάσσονται υψηλότερα για τη λέξη-κλειδί.

• Αριθμός backlinks από ανταγωνιστικούς ιστότοπους.

• Δυσκολία λέξης-κλειδιού με κατάταξη 0-100.

• Κορυφαίες ιστορίες και τρέχοντα θέματα σχετικά με τη λέξη-κλειδί.

• Η ροή παραπομπών (CF), η οποία μετρά την αυθεντία μιας σελίδας από 0-100.

• ... και πολλά άλλα!

Αν θέλετε τα πιο πρόσφατα και ακριβή δεδομένα για συγκεκριμένες λέξεις-κλειδιά, δεν υπάρχει κανένα εργαλείο στην αγορά σήμερα που να μπορεί να ανταγωνιστεί το εργαλείοSERP Checker της Ranktracker!

Χαμένες λέξεις-κλειδιά

Το πρώτο πράγμα που θα συζητήσουμε είναι οι "χαμένες" λέξεις-κλειδιά. Λοιπόν, τι είναι οι χαμένες λέξεις-κλειδιά, για να ξεκινήσουμε;

Οι χαμένες λέξεις-κλειδιά είναι λέξεις-κλειδιά για τις οποίες η σελίδα ή ο ιστότοπός σας βρισκόταν προηγουμένως στα 100 πρώτα αποτελέσματα των μηχανών αναζήτησης, αλλά δεν είναι πλέον εκεί. Μόλις βγείτε από το εύρος των top-100 αποτελεσμάτων για τον συγκεκριμένο όρο αναζήτησης κλειδί, τον έχετε επισήμως "χάσει" από τον ανταγωνισμό σας.

Πολλά από τα ίδια εργαλεία SEO που είναι σε θέση να δημιουργήσουν αναφορές χαμένων λέξεων-κλειδιών είναι επίσης σε θέση να δημιουργήσουν αναφορές μειωμένων λέξεων-κλειδιών. Αυτές θα σας δείξουν τις λέξεις-κλειδιά που κινδυνεύετε να χάσετε αν δεν γίνουν βελτιώσεις.

Οι χαμένες λέξεις-κλειδιά είναι επιβλαβείς για τον ιστότοπό σας, επειδή τελικά οδηγούν σε μείωση της επισκεψιμότητας σε μεμονωμένες σελίδες και τελικά σε ολόκληρο τον ιστότοπό σας! Οι λόγοι για τους οποίους ο ιστότοπός σας μπορεί να "χάσει" λέξεις-κλειδιά περιλαμβάνουν:

• Νέοι ανταγωνιστές με ιστότοπους/σελίδες με καλύτερη κατάταξη για τη λέξη-κλειδί.

• Απώλεια συνάφειας για τη λέξη-κλειδί.

• Λογοκρισία της λέξης-κλειδί.

• Αλγοριθμική υποβάθμιση της σελίδας/ιστοσελίδας σας λόγω παραγόντων E-A-T.

• Προβλήματα ευρετηρίασης ή δυσλειτουργίες με τις κύριες σελίδες του ιστότοπού σας.

Πώς να παρακολουθείτε τις λέξεις-κλειδιά χρησιμοποιώντας το Google Analytics

Όποτε είναι δυνατόν, θέλετε να κάνετε ό,τι μπορείτε για ναπρολάβετε τις λέξεις-κλειδιά που υποχωρούν πριν χάσετε την κατάταξηστις σελίδες που τις περιέχουν. Μόλις χάσετε την κατάταξη μιας σελίδας (ή του ιστότοπού σας), τότε μπορεί να είναι δύσκολη η μάχη για την ανάκτηση της κατάταξής σας.

Ο καλύτερος τρόπος για να εντοπίσετε τις λέξεις-κλειδιά που μειώνονται ή να μάθετε ποιες νέες λέξεις-κλειδιά πρέπει να ενημερώσετε τις παλιές ιστοσελίδες σας είναι να χρησιμοποιήσετε το Google Analytics και την κονσόλα αναζήτησης Google. Ακολουθεί ένας οδηγός βήμα προς βήμα για το πώς να παρακολουθείτε τις λέξεις-κλειδιά με τα δωρεάν εργαλεία SEO της Google:

1. Στο ταμπλό του Analytics, βρείτε το φίλτρο "Acquisition" και ορίστε το σε[acquisition > source]. Αυτό θα σας επιτρέψει να φιλτράρετε τα αποτελέσματα των λέξεων-κλειδιών σας με βάση την επισκεψιμότητα της Google.

2. Στη συνέχεια, επιλέξτε ένα συγκεκριμένο εύρος ημερομηνιών για το οποίο θέλετε να ελέγξετε την απόδοση και την κατάταξη των λέξεων-κλειδιών. Μπορείτε επίσης να προβάλετε συγκρίσεις μεταξύ διαφορετικών ημερομηνιακών διαστημάτων. Για το σκοπό αυτό, το καλύτερο είναι να ξεκινήσετε ελέγχοντας τις επιδόσεις των λέξεων-κλειδιών κατά τις τελευταίες 30 ημέρες. Αυτό θα σας επιτρέψει να εντοπίσετε τον ακριβή μήνα κατά τον οποίο άρχισαν να συμβαίνουν αλλαγές.

3. Τώρα, αν υποθέσουμε ότι έχετε συνδέσει τον ιστότοπό σας με το Google Search Console, μεταβείτε στην καρτέλα "Απόδοση". Κάτω από αυτήν επιλέξτε[απόδοση > σελίδες]. Αυτό θα σας δείξει την απόδοση των σελίδων σας στα αποτελέσματα αναζήτησης της Google με την πάροδο του χρόνου.

4. Επιστρέψτε στο Analytics και χρησιμοποιήστε το για να βρείτε τη συγκεκριμένη σελίδα στην οποία μειώθηκε η επισκεψιμότητα.

5. Αφού εντοπίσετε την προβληματική σελίδα, επιστρέψτε στην κονσόλα αναζήτησης Google και βρείτε τη σελίδα στα αποτελέσματα[απόδοση > σελίδες].

6. Τώρα, θα μπορείτε να δείτε ακριβώς ποιες λέξεις-κλειδιά έχουν επηρεάσει τη συγκεκριμένη σελίδα και την επισκεψιμότητά της. Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε αυτά τα δεδομένα για να εφαρμόσετε νέες λέξεις-κλειδιά, να απαλλαγείτε από παλιές λέξεις-κλειδιά ή να δημιουργήσετε νέο περιεχόμενο με βάση λέξεις-κλειδιά που αποδίδουν καλύτερα.

Λέξη-κλειδί Cannibalization

Ο κανιβαλισμός λέξεων-κλειδιών είναι ένα κοινό πρόβλημα που εμφανίζεται σε μεγαλύτερους ιστότοπους. Όταν έχετε πάρα πολλές σελίδες που κατατάσσονται για τις ίδιεςλέξεις-κλειδιά, μπορεί να προκαλέσει σύγχυση στον αλγόριθμο της Google, καθώς δεν είναι σίγουρος για το ποιες λέξεις-κλειδιά και σελίδες πρέπει να δώσουν προτεραιότητα στην κατάταξη.

Θα μπορούσε να έχει δύο αρνητικά αποτελέσματα:

• Μια ασήμαντη σελίδα αναβαθμίζεται απροσδόκητα.

• Σημαντικές σελίδες (ή ολόκληρος ο ιστότοπός σας) υποβαθμίζονται.

Επιδιόρθωση ζητημάτων κανιβαλισμού

Μία από τις μεγαλύτερες αιτίες του κανιβαλισμού λέξεων-κλειδιών είναι οι ξεπερασμένες μέθοδοι "πλήρωσης λέξεων-κλειδιών". Παλαιότερα, μπορούσατε να κατατάξετε τον ιστότοπό σας απλά βάζοντας όσο το δυνατόν περισσότερες λέξεις-κλειδιά στο περιεχόμενό σας. Σήμερα, ο αλγόριθμος θα το επισημάνει με κόκκινο στίγμα και θα σας υποβαθμίσει, καθώς θεωρείται spammy.

Ακολουθούν μερικές συμβουλές που μπορείτε να κάνετε για να διορθώσετε τα προβλήματα κανιβαλισμού λέξεων-κλειδιών:

• Εάν έχετε παρόμοιες σελίδες με παρόμοιες λέξεις-κλειδιά, σκεφτείτε να τις συγχωνεύσετε σε ένα μεγαλύτερο κομμάτι που στοχεύει σε αυτές τις λέξεις-κλειδιά.

• Δοκιμάστε να αλλάξετε τη δομή των εσωτερικών συνδέσεων των αναρτήσεων και των σελίδων σας. Αλλάξτε τη σύνδεση ώστε να διασφαλίσετε ότι περισσότερες από τις λιγότερο σημαντικές σελίδες συνδέονται προς τα πάνω με τις σελίδες και τις αναρτήσεις υψηλότερης προτεραιότητας. Αυτό δίνει στον αλγόριθμο ένα σαφές μήνυμα σχετικά με την ιεραρχία του ιστότοπού σας και το ποιες σελίδες θα πρέπει να έχουν προτεραιότητα.

• Περιορίστε την υπερβολική χρήση λέξεων-κλειδιών. Αν παρατηρήσετε "γέμισμα" οπουδήποτε στα άρθρα σας, αντικαταστήστε τις υπερβολικά χρησιμοποιούμενες λέξεις-κλειδιά με υποστηρικτικές λέξεις-κλειδιά (ή διαγράψτε τις εντελώς).

Όλα για το "Poking"

Για όσους θυμούνται, ΟΧΙ - δεν μιλάμε για την παλιά λειτουργία "poke" του Facebook...

Το Poking αναφέρεται στη μεθοδολογία πίσω από τη δοκιμή του πόσο "σκληρή" ή "μαλακή" είναι μια συγκεκριμένη λέξη-κλειδί, θέση ή βιομηχανία. Οι σκληρές λέξεις-κλειδιά είναι εκείνες στις οποίες θα είναι δύσκολο να καταταγείτε, ενώ οι μαλακές λέξεις-κλειδιά είναι εκείνες στις οποίες θα είναι σχετικά εύκολο και φθηνό να καταταγείτε.

Η πραγματοποίηση ορισμένων προκαταρκτικών δοκιμών (ή "δοκιμών") είναι ένας πολύ καλός τρόπος για να δοκιμάσετε τα νερά προτού μπείτε στο παιχνίδι και ξοδέψετε πολλά χρήματα και χρόνο για το SEO. Υπάρχουν δύο κύριοι τύποι δοκιμών που χρησιμοποιούν οι ειδικοί του SEO:

• Βιντεοσκόπηση.

• Μακριά ουρά.

Αποποίηση ευθυνών: Οι μέθοδοι "Poking" θεωρούνται SPAM από την Google και τον αλγόριθμό της. Μερικά καλά τοποθετημένα σπρωξίματα εδώ και εκεί δεν θα προκαλέσουν την επισήμανση του ιστότοπού σας. Ωστόσο, αν το κάνετε πολύ συχνά, θα μπορούσε να προκαλέσει την πτώση της κατάταξης του ιστότοπού σας. Είναι ένας καλός τρόπος για να βρείτε μία ή δύο νέες κύριες λέξεις-κλειδιά για να καταταγείτε εδώ και εκεί, αλλά μην τρελαθείτε με αυτό.

Δοκιμή YouTube Poking

Αυτό είναι ένα μυστικό που δεν γνωρίζουν πολλοί άνθρωποι, οπότε χρησιμοποιήστε το με σύνεση! Ξεκινήστε πηγαίνοντας στο YouTube και προγραμματίζοντας ένα ζωντανό βίντεο εκδήλωσης στο YouTube (μην το κάνετε ζωντανά, απλά προγραμματίστε μια μελλοντική εκδήλωση). Το βίντεό σας θα πρέπει να περιέχει την κύρια λέξη-κλειδί στον τίτλο, την περιγραφή και μια μετα-ταγκ.

Στη συνέχεια, μετά από 30 λεπτά, μεταβείτε στην αναζήτηση Google και πληκτρολογήστε την ίδια λέξη-κλειδί. Εάν πρόκειται για μια "μαλακή" λέξη-κλειδί (εύκολη στην κατάταξη), τότε θα μπορείτε να δείτε το προγραμματισμένο ζωντανό βίντεο να εμφανίζεται στις 5 πρώτες σελίδες των αποτελεσμάτων SERP για τη συγκεκριμένη λέξη-κλειδί. Εάν όχι, τότε οι πιθανότητες είναι ότι πρόκειται για μια "δύσκολη" λέξη-κλειδί.

Δοκιμή Long-Tail Poking

Αυτή είναι μια πιο παραδοσιακή μέθοδος που περιλαμβάνει τη δημιουργία μιας νέας ανάρτησης silo στον ιστότοπό σας και, στη συνέχεια, τον έλεγχο της απόδοσής της με το εργαλείο Google Search Console.

Πρώτον, δημιουργήστε μια ανάρτηση ιστολογίου ή ένα υπο-άρθρο 750 έως 1.300 λέξεων στον ιστότοπό σας που έχει σχεδιαστεί για να κατατάσσεται στην επιθυμητή λέξη-κλειδί που δοκιμάζετε. Στη συνέχεια, δώστε του μια ή δύο εβδομάδες για να καταταγεί.

Τώρα, αφού περάσει ο χρόνος, εισαγάγετε τη διεύθυνση URL της δοκιμαστικής ανάρτησης στο Search Console και ελέγξτε την απόδοσή της. Εάν ήδη κατατάσσεται στη σελίδα 5 ή παραπάνω, τότε πρόκειται για μια "μαλακή" λέξη-κλειδί και για την οποία μπορείτε εύκολα να καταταγείτε. Αν όχι, τότε είναι καιρός να επιστρέψετε στο σχεδιαστήριο.

Κυριαρχώντας στη σελίδα ένα του Google

Αν είστε ένας νέος ιστότοπος που προσπαθεί να κυριαρχήσει στην πρώτη σελίδα των αποτελεσμάτων SERPs στο Google, τότε μπορεί να είναι δύσκολο, ειδικά αν πρόκειται για έναν ανταγωνιστικό κλάδο. Ωστόσο, είναι απολύτως εφικτό να καταταγείτε για εξειδικευμένες λέξεις-κλειδιά στον κλάδο σας! Ακολουθούν μερικές συμβουλές για να βελτιώσετε τις πιθανότητές σας να κυριαρχήσετε στην πρώτη σελίδα των αποτελεσμάτων για μια λέξη-κλειδί στη Google.

Επωνυμία

Το branding είναι η συνολική παρουσία του ιστότοπού σας στο διαδίκτυο. Όσο περισσότερο μπορείτε να διασταυρώσετε τα διάφορα ακίνητα στο διαδίκτυο και να τα συνδέσετε με το κύριο εμπορικό σήμα σας, τόσο το καλύτερο.

Ο καλύτερος τρόπος για να ξεκινήσετε είναι η δημιουργία μιας σταθερής, 100% ολοκληρωμένης και πλήρως βελτιστοποιημένης σελίδας Google My Business. Η σελίδα My Business θα πρέπει να κατατάσσεται για τις λέξεις-κλειδιά που έχετε επιλέξει, να περιέχει τόνους αναρτήσεων, αυθεντικές κριτικές, πληροφορίες επικοινωνίας, ώρες λειτουργίας και να παραπέμπει στον κύριο ιστότοπό σας.

Επιπλέον, μπορείτε να το πετύχετε αυτό δημιουργώντας ένα κανάλι YouTube για τη σελίδα σας και προσθέτοντας ποιοτικό ενημερωτικό περιεχόμενο. Βοηθά επίσης να δημιουργήσετε μια επαγγελματική σελίδα στο Facebook και στο Instagram, συνδέοντας και τις δύο με τον κύριο τομέα του ιστότοπού σας.

Καμπάνιες Adwords

Εάν προσπαθείτε να καταταγείτε για μια εξειδικευμένη λέξη-κλειδί και δεν υπάρχει μεγάλος ανταγωνισμός στο Adwords, τότε μπορεί να είναι χρήσιμο να εκτελέσετε μερικές καμπάνιες Adwords για τη συγκεκριμένη λέξη-κλειδί. Εάν η καμπάνια Adwords κυριαρχεί (και παραπέμπει στον κύριο ιστότοπό σας) για αρκετό χρονικό διάστημα, θα είστε σε καλό δρόμο για την επικράτηση στην πρώτη σελίδα.

Κριτικές τρίτων

Αν μπορείτε, προσπαθήστε να κάνετε κριτική του ιστότοπου ή της μάρκας σας από αξιόπιστες τοποθεσίες τρίτων. Εάν μπορείτε να κάνετε τοποθεσίες όπως η Glassdoor, το Yelp, οι επαγγελματικές λίστες και το Reddit να παραπέμπουν στον κύριο τομέα σας, τότε αυτό θα αυξήσει την εγκυρότητα του ιστότοπού σας.

Πλούσια αποτελέσματα και Schema Markup

Τέλος, σας ενθαρρύνουμε να εξετάσετε τη χρήση ετικετών HTML του σχήματος (διαθέσιμες ελεύθερα για αντιγραφή/επικόλληση στοschema.org). Η εισαγωγή αυτών των αποσπασμάτων HTML στις σελίδες σας επιτρέπει στη Google να τις σαρώνει και να παράγει "πλούσια αποτελέσματα".

Για παράδειγμα, οι επισκέπτες θα μπορούν να βλέπουν αποσπάσματα λιστών προϊόντων, απαντήσεις σε άμεσες ερωτήσεις, αποσπάσματα βίντεο και άλλες βασικές πληροφορίες απευθείας από τα αποτελέσματα αναζήτησης της Google. Αυτό κάνει τον ιστότοπό σας να εμφανίζεται ως ιστότοπος αυθεντίας και θα αυξήσει το CTR σας, αυξάνοντας έτσι την κατάταξή σας.

Τελικές συμβουλές και κόλπα για το SEO

Πριν φύγουμε, σκεφτήκαμε να σας αφήσουμε με μερικές τελικές συμβουλές SEO που θα αυξήσουν τους KPIs σας και θα οδηγήσουν σε καλύτερη απόδοση της επένδυσης SEO. Ρίξτε μια ματιά!

Πώς να δοκιμάσετε το SEO σας

Μέχρι στιγμής, έχουμε εξετάσει μερικές βασικές μεθόδους που μπορείτε να χρησιμοποιήσετε για να ελέγξετε τις προσπάθειες SEO σας. Ακολουθεί λοιπόν μια γρήγορη ανακεφαλαίωση, ώστε να μπορέσετε να βρείτε την καλύτερη μέθοδο δοκιμής για τον ιστότοπό σας.

Η πιο αξιόπιστη μέθοδος ελέγχου του SEO σας είναι η χρήση των εργαλείων Google Analytics και Search Console. Με την ενσωμάτωση κωδικών analytics σε ολόκληρο τον ιστότοπό σας, θα λάβετε ακριβή δεδομένα σε πραγματικό χρόνο που θα εμφανίζουν τους KPIs σας. Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε την κονσόλα αναζήτησης για να ελέγξετε εκ νέου τους KPI και να αναζητήσετε θέματα που σχετίζονται με την κατάταξη.

Το ψάξιμο, όπως συζητήσαμε στην προηγούμενη επικεφαλίδα, είναι ένας πολύ καλός τρόπος για να πειραματιστείτε με νέες λέξεις-κλειδιά και να διαπιστώσετε αν θα λειτουργήσουν στο μέλλον ή όχι.

Τέλος, μπορείτε να τροποποιήσετε τους τίτλους κλήσης προς ενέργεια και τη μετα-περιγραφή της σελίδας σας στο Adwords ή στον ιστότοπό σας για να δείτε αν παράγουν διαφορετικά αποτελέσματα με την πάροδο του χρόνου. Η διαιρετική δοκιμή με διαφορετικούς τίτλους κλήσης προς ενέργεια, μετα-τίτλους και μετα-περιγραφές και η καταγραφή των KPIs σε διάστημα μιας εβδομάδας έως ενός μήνα θα δείξει τι κάνετε σωστά και τι λάθος.

Δομή Silo για ιστοσελίδες ηλεκτρονικού εμπορίου

Όπως συζητήσαμε προηγουμένως, η δομή των σιλό είναι ο τρόπος με τον οποίο οργανώνετε τον ιστότοπό σας για να διασφαλίσετε ότι ο αλγόριθμος είναι σε θέση να διακρίνει την ιεραρχία κάθε σελίδας του ιστότοπού σας. Σε κανονικές τοποθεσίες, αυτό είναι απλό: έχετε απλώς αρκετές σελίδες-παιδιά που δείχνουν προς τα πάνω και συνδέονται εσωτερικά με σελίδες-στόχους ή σελίδες-γονείς.

Δεδομένου ότι οι ιστότοποι e-comm είναι ελαφρώς διαφορετικοί και συνήθως δεν έχουν ενημερωτικό χαρακτήρα, θα πρέπει να το κάνετε με διαφορετικό τρόπο. Ακολουθούν μερικές γρήγορες συμβουλές για να σας βοηθήσουν να βελτιώσετε τη δομή των σιλό του ιστότοπου ηλεκτρονικού εμπορίου ή του ηλεκτρονικού σας καταστήματος λιανικής πώλησης:

• Βεβαιωθείτε ότι οι μεμονωμένες σελίδες προϊόντων κατατάσσονται για συγκεκριμένες λέξεις-κλειδιά.

• Ενεργοποιήστε τη λειτουργία "παρόμοια προϊόντα" στη σελίδα του προϊόντος σας που παραπέμπει σε άλλα σχετικά προϊόντα στον ιστότοπό σας. Ελέγξτε διπλά για να βεβαιωθείτε ότι πρόκειται για στατικούς συνδέσμους, ώστε ο ιστότοπός σας να εμφανίζεται πιο αξιόπιστος και σταθερός.

• Συμπεριλάβετε μια πτυχή πλοήγησης στον ιστότοπό σας.

• Βεβαιωθείτε ότι όλες οι σελίδες προϊόντων παρατίθενται και κατηγοριοποιούνται κάτω από την κύρια μητρική σελίδα, όπως "Κατάστημα" ή "Κατάστημα".

• Αναφερθείτε και δημιουργήστε εσωτερικούς συνδέσμους προς τα βασικά προϊόντα και τις κορυφαίες πωλήσεις στις αναρτήσεις στο ιστολόγιό σας ή σε άλλα ενημερωτικά άρθρα στον ιστότοπό σας.

Τα εργαλεία του Ranktracker μπορούν να βοηθήσουν

Αν καταφέρατε να διαβάσετε μέχρι τέλους αυτόν τον οδηγό, τότε είστε πλέον εφοδιασμένοι με εξαιρετικές γνώσεις που μπορείτε να αρχίσετε να εφαρμόζετεσήμερα στη στρατηγική SEO σας.

Για να καταλάβετε αν η στρατηγική SEO σας λειτουργεί ή όχι, βεβαιωθείτε ότι παρακολουθείτε πάντα τους KPIs σας μέσω της χρήσης ενός δωρεάν εργαλείου SEO όπως το Google Analytics ή χρησιμοποιώντας το εργαλείο Web Audit της Ranktracker. Να είστε πάντα πρόθυμοι να βελτιώνετε και να προσαρμόζετε τις σελίδες, τις λέξεις-κλειδιά και το περιεχόμενό σας για να διασφαλίσετε ότι όλα λειτουργούν σύμφωνα με τα πρότυπα σας.

Η εξαιρετικά προηγμένη εργαλειοθήκη του Ranktracker περιέχει όλα τα εξειδικευμένα εργαλεία SEO που χρειάζεστε για να εκτελέσετε προηγμένη έρευνα λέξεων-κλειδιών, να αναλύσετε τους ανταγωνιστές σας, να ελέγξετε τον ιστότοπό σας και να παρακολουθήσετε την κατάταξη μεμονωμένων σελίδων στον ιστότοπό σας καθώς ανεβαίνουν ή κατεβαίνουν στην κατάταξη SERPs της Google.

Ένας ιστότοπος που κατατάσσεται στα 5 πρώτα αποτελέσματα της Google αξίζει το βάρος του σε χρυσό, και τα πατενταρισμένα εργαλεία μας μπορούν να σας βοηθήσουν να φτάσετε εκεί πιο γρήγορα από ποτέ.

Το μόνο ερώτημα είναι: "Είστε έτοιμοι να καταταγείτε;"

Πηγές:

1. https://www.wordstream.com/blog/ws/2018/08/13/google-ads-mobile-benchmarks

2. https://datastudio.google.com/u/0/

3. https://supermetrics.com/start-trial;utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=brand-2020&utm_adgroup=exact&utm_category=search-brand&utm_term=supermetrics&location=&gclid=Cj0KCQjwssyJBhDXARIsAK98ITR2C9-T-igoNTe4pZl9pi80tDv0uHkZrSghkVFB8M-LYj3GFHLpeXMaAtc4EALw_wcB

4. https://www.searchenginejournal.com/recover-lost-seo-keywords-organic-traffic/364362/#close

5. https://schema.org